下载文档原格式
基于LC理论的产业集群与区域品牌互动机理分析摘要：产业集群是区域品牌形成和传播的基础，区域品牌是提升产业集群的重要手段。
本文基于lc理论分析了产业集群与区域品牌互动机理，以推进产业集群区域品牌的长足发展。
关键词：产业集群，区域品牌，lc产业集群是在同一区域内特定产业的指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机构，组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间积聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。
伴随着产业集群的发展壮大，产业集群在市场上的美誉度与知名度不断提高，产业竞争从成本竞争模式转变为品牌竞争模式。
产业集群是区域品牌形成和传播的基础，当产业集群的优势和功能被外界认可，才能形成区域品牌，区域品牌的形成能够影响消费者的偏好，形成消费者购买倾向，为产业集群的发展提供有利条件，区域品牌对于产业集群的发展有重大理论和现实意义。
一、基于lc理论的产业集群生命周期迈克.波特（1998）提出，产业集群是在某一特定领域内互相联系的，在地理位置上集中的公司和机构集合。
产业集群是集群内个体间存在密切网络联系的相互关联的产业和实体集合。
产业集群在其发展过程中受到地域初始资源禀赋、市场历史背景条件、国家宏观政策、经济环境、消费习惯等多方面差异的影响，呈现出明显的区域差异性。
按照lc（life cycle）理论来看，作为具有生命力的产业集群其发展过程必然经历初创期、成长期、成熟期、到衰退期，加之市场竞争和技术改造等原因可能促使产业集群升级。
区域品牌的形成是以产业集群为载体的，产业集群形成一定的市场知名度，区域品牌也随之形成，因此，区域品牌的生命周期是依托于产业集群的。
二、lc各阶段产业集群与区域品牌互动机理（1）产业集群初创期——区域品牌形成雏形产业集群的形成是基于一定的区域资源禀赋、区位优势和区域政策等多重区域因素共同作用的结果。
依据产业集群形成的规律来看，产业集群的形成主要分为市场自发型和政府引导型两类。
福州市人民政府办公厅关于印发2021年数字福州国际品牌建设工作要点的通知文章属性•【制定机关】福州市人民政府办公厅•【公布日期】2021.06.11•【字号】榕政办〔2021〕58号•【施行日期】2021.06.11•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商标使用与管理正文福州市人民政府办公厅关于印发2021年数字福州国际品牌建设工作要点的通知榕政办〔2021〕58号各县（市）区人民政府、高新区管委会，市直各委、办、局（公司），市属各高等院校，自贸区福州片区管委会：《2021年数字福州国际品牌建设工作要点》已经市政府研究同意，现印发给你们，请认真组织实施。
福州市人民政府办公厅2021年6月11日2021年数字福州国际品牌建设工作要点2021年是数字福州“十四五”的开局之年，今年工作的总体要求是：贯彻落实习近平总书记来闽考察重要讲话精神以及《中共福州市委福州市人民政府关于印发<坚持“3820”战略工程思想精髓加快建设现代化国际城市行动纲要>的通知》（榕委〔2021〕1号）要求，推动数字福州国际品牌项目建设，打造数字经济新优势，提高数字政府建设水平，加快数字社会建设步伐，以“数字应用第一城”作为奋斗目标，以建设“数字中国示范城市”作为落脚点，助力建设现代化国际城市。
一、办好第四届数字中国建设峰会1.高标准办好峰会。
优化办会机制，创新办会形式，探索市场化办会。
提升会务服务系统，开发峰会大数据动态监测服务平台。
深化“云上峰会”平台建设，举办2021数字中国创新大赛，多赛道并行打造高端赛事。
〔责任单位：市大数据委、市工信局、市直各有关单位，市电子信息集团〕2.扩大峰会平台溢出效应。
持续推动峰会项目成果转化。
吸引一批央企、国企等重点企业参会，充分利用峰会平台进行产业对接、精准招商，引进一批数字经济好项目、大项目。
〔责任单位：市商务局（投促局）、市大数据委、市国资委、市科技局，市电子信息集团，各县（市）区政府、高新区管委会〕二、加快新型基础设施建设3.优化提升网络和数据中心能级。
我国区域品牌建设中存在的问题分析摘要:企业集群式的发展成为我国区域经济发展的加速器，创建区域品牌是我国企业走出去的关键所在。
本文深入分析了区域品牌建设中存在的主要问题，并提出了在经济全球化背景下创建区域品牌的一些必要措施。
关键词:区域品牌品牌建设产业集群公共物品一、建设区域品牌的意义区域品牌是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。
它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有，消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。
它包含两个要素:一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市内，带有强烈的地域特色，并为整个地区相关企业服务;二是品牌效应，往往代表一个地区产业产品的主体和形象。
首先，建设区域品牌可以提升企业的竞争优势，实现企业共赢。
区域内的中小企业由于资金、技术、人才等生产要素的不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥潜力。
中小企业借助于中小企业集群这种产业组织形式，可以获得集群外的企业所没有的外部规模经济和范围经济。
其次，建设区域品牌相当于为区域内的企业建立了一个区域形象平台。
随着区域品牌的发展，区域内的产品和服务的品牌形象价值也可以得到相应的提升，使区域内的所有企业都从中受益，可以起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。
再次，区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。
区域品牌还能使区域内企业获得协同效应，并形成共同进化机制。
二、当前区域品牌建设中存在的问题分析(一)公共物品属性严重影响区域品牌建设公共物品的非排它性常常导致“搭便车”现象的产生。
区域品牌属于特定区域的公共物品，并非由个别经济主体占有，只要是属于这个特定区域的厂商就可以使用，这样的结果是区域品牌的品牌产权主体不清。
一旦没有明确的主体来有效地规范区域品牌的使用，必然导致使用失控，品牌价值贬值。
以产业集群为依托建设福州区域品牌林善炜（中共福州市委党校福建福州 350014）摘要：区域品牌是区域经济发展的产物。
区域品牌建设是发展产业集群、发挥集聚效应的重要方式。
依托产业集群，利用群体效应形成的区域品牌，已逐渐成为助推福州区域经济发展的强力“引擎”。
但福州区域品牌培育与建设显得滞后，区域品牌的知名度与美誉度不高，缺乏应有的影响力，必须以产业集群为基础，开展区域营销，发展区域品牌；建立区域品牌建设的内生机制；营造区域品牌建设的外部环境；增强区域的创新能力。
关键词：产业集群；区域品牌；福州所谓区域品牌，是指在某个区域范围内所形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的地理标志。
区域品牌的形成是以产业集群为基础，以区域的历史、文化为背景，以国际化的商标注册为方法，从而实现区域产业集群的综合竞争力的提高。
区域品牌建设是发展产业集群、发挥集聚效应的重要方式，以产业集群为载体的区域品牌，已成为一个地区加快经济发展、提高中小企业竞争力的有效途径。
一、福州市产业集群发展中区域品牌建设的现状及缺陷近几年来，福州市按照省里《关于加快产业集聚培育发展产业集群的若干意见》，围绕重点产业集群及重点行业的重点企业、重点产品，大力培育区域品牌，打造了一批产业品牌、集群品牌和企业品牌，有力地推动了福州工业的发展。
（一）福州市产业集群发展中的区域品牌状况产业集群的区域品牌建设是战略化的发展目标，更是特色化的发展模式。
近几年来，随着福州市经济高速增长和产业结构战略性调整，产业集聚步伐加快，产业集群也在逐步成长。
目前福州市已初步形成了电子信息产业、汽车产业、纺织产业等大小10多个产业集群，其中一些产品知名度高、生产规模大、生产水平高、产业配套较完善，成为福建沿海经济发展的一大特色。
随着产业集群的发展，福州市培育发展了一批市场影响力强的区域品牌，并逐渐成为带动福州经济增长的重要力量，成为助推海西经济发展的强力“引擎”。
如福州的显示器和汽车、长乐的纺织、闽清的电建陶瓷、罗源的石材、福清的鳗鱼、永泰的李干等等。
在一些名牌产品的带动下，福州区域品牌成为辐射福建乃至全国的专业化、区域性龙头产业，共同构成了福建名牌的“福州版块”。
（二）福州市区域品牌建设主要模式从基于产业集群的区域品牌的形成与发展路径看，目前福州市区域品牌的形成主要有以下四种模式:一是在现有的集群基础上建立区域品牌。
区域品牌以企业集群中的骨干龙头企业知名品牌为依托，通过自身生产和对外贴牌加工以及零部件配套供应，完成产业链配套专业化生产，使其成为企业集群中既体现区域性也兼容企业性的品牌。
福州的显示器等就是在现有的集群基础上建立的区域品牌。
二是由国家政府部门或行业组织认证颁发的区域品牌。
政府或相关机构基于推进区域经济与社会发展和区域特色产业发展的目的，由相关机构对产业集群所在地的命名，策划、培育与推广而形成在全国都有一定知名度的区域品牌。
如长乐被中国纺织工业协会授予“中国纺织产业基地市”称号、长乐金峰镇荣获“中国经编名镇”称号；闽清被中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国陶瓷生产基地县”等荣誉称号。
三是通过注册集体商标形式存在的区域品牌。
区域品牌可以体现为集体商标，根据《集体商标证明商标注册和管理办法》，团体、协会或其他集体组织向工商部门申请注册集体商标。
如近些年有永泰县利用企业集群的区域知名效应，经过申请注册的产品产地证书，共同注册新创区域品牌，形成产业集群企业共享的区域品牌“永泰芙蓉李”；2008年福州“茉莉花茶”也取得地理标志证明商标注册证。
四是在政府主导下形成的区域品牌。
它也是以产业集群为依托所形成的无主导企业型区域品牌。
这类区域产业品牌是在政府主导下形成的，主要依靠地方政府推行的特色产业发展战略导致区域产业集群的快速成长。
如福州的汽车产业集群的发展，就是政府实施产业政策引导而形成的，其区域品牌的形成属于政府主导型区域品牌。
（三）福州市区域品牌建设中存在的主要问题福州是发展外向型经济为主的城市，约有2/3的产品用于出口，但总体上福州区域品牌的知名度并不高。
很多经营者的品牌意识太薄弱，区域品牌培育与建设显得滞后，一些区域品牌虽然在区域内有很高知名度，在当地老百姓市场很认知，但缺乏应有的知名度与美誉度。
不为区域外市场所熟悉，很难对其他区域或全国的市场产生影响，形成“你喝你的酒，他吃他的肉”的局面。
1．品牌缺失成为了产业集群区域品牌发展的障碍福州不少产业集群生产的产品仍是以贴牌生产为主，自主品牌很少，产品技术含量相对较低，创新能力不足，各产业集群地区普遍开始遭遇发展瓶颈，造成产业集群的品牌缺失。
福州的显示器和汽车、长乐的纺织等产业集群已成为福州乃至福建开拓国际、国内市场的生产基地，不过这些产业集群并没有形成叫得响的区域品牌，区域品牌的设计的经营管理尚处于初级阶段，难以与强国相抗衡，并且现有企业集群中，专业化水平不高，核心企业与上下游及配套企业之间的联系不紧密，没能充分发挥集群效应。
2.区域品牌缺乏应有的知名度与美誉度作为东南沿海的省会城市和福建北部的经济中心，福州在全省经济发展中发挥着带动、辐射功能。
但是，在区域品牌建设中，不管是区域品牌的知名度和影响力，还是区域品牌的数量和价值，都落后于泉州和厦门。
在“与发达地区相比，请您评价福州市区域品牌的知晓度和美誉度”调查中，受调查者认为福州市区域品牌的知晓度和美誉度“不高”的高达49%，认为“较高”的占34%，只有17%的人认为“高”，表明福州市区域品牌的知晓度和美誉度与发达地区相比，差距仍然较大。
总体上看，受调查者对福州市区域品牌的满意度、知晓度和美誉度并不高。
3．传统区域品牌有待升级区域品牌发展中最具有价值的无形资产是传统区域品牌，它是增强区域竞争力的一种重要战略资源。
然而，区域内产品同质化现象严重，有些传统区域品牌的生存状态并不乐观。
比如，在改革开放以前，闽清生产建筑陶瓷在全国就很有知名度，但进入80年代以后，随着佛山、温州、景德镇等地陶瓷业的兴起，闽清陶瓷的质量和产品档次落后了，于是，在外经销人员只好不光彩地将闽清陶瓷挂上“佛山”、“温州”、“景德镇”等地生产的陶瓷牌子销往市场。
久而久之，闽清陶瓷离了借用他人品牌这根拐杖就走不动了，但这种“借拐”的做法最终只能使闽清陶瓷走向穷途末路。
从另一个层面上说，区域品牌往往是依赖于区域的资源优势发展起来的，产业进入壁垒较低，导致这种产业众多。
但众多企业又是“孤军奋战”，缺乏技术和经营管理的创新，使其产业组织“低、小、弱、散、乱”的问题突出，更由于产业内缺少龙头企业的带动，无法形成有效的竞争协作，无法形成真正的产业集群。
4．区域品牌建设中政府热、企业冷现象较普遍以政府为主体的品牌推广活动较多，但产业集群内的各个企业对自身的品牌进行推广的主动性意识不强，热情不高，对政府存在着很大的依赖心理。
比如，2007年长乐市分别有5项和7项优势产品列入了中国名牌产品、国家免检产品评价目录，为历年来最多的一次。
虽然长乐市委、市政府多次召开专题协调会议，主要领导亲自动员，相关部门上门服务，但仍仅有2家企业的2项产品申报国家免检产品。
同时，在品牌拓展、品牌延伸、品牌运作方面仍然存在较多不足，品牌效应未能得到有效发挥。
比如，“永泰芙蓉李”自2006年取得地理标志证明商标注册后，至今只有1家企业使用这一集体商标。
5.品牌带动能力不强，示范作用不足一方面，福州市产业集群中多数企业经营规模小，产业链短，关联度低，带动能力弱，品牌带动效应不强。
比如，目前“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”等国家级品牌企业中，仅有福耀玻璃、冠城大通、星网锐捷、中铝瑞闽、飞毛腿电池、亚通塑胶等6家企业年产值超过10亿元，缺乏品牌带动的影响力和拓展力。
另一方面，一些龙头企业品牌建设进展缓慢，对企业创建品牌未能起到良好的示范带动作用。
比如，捷联电子、冠捷电子、华映光电、实达电脑等电子信息产额龙头企业，尤其是冠捷电子已成为世界第一大显示器生产企业，但目前这些都只是“福建名牌产品”、“福建著名商标”等省级品牌企业，还没有企业的产品或商标获得国家级品牌称号。
三、基于产业集群的福州区域品牌建设的对策和途径区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是外部化了的区域形象，区域品牌的形成和经营是一项专业性、技术性较强的系统工程，它的形成和打造并不是单个企业的事，需要以产业集群为基础，集群内的企业群体和区域政府以及中介协会等主体共同推动下才能形成。
我们认为，福州市区域品牌建设必须从以下几个方面着手：（一）开展区域营销，发展区域品牌区域营销是指旨在塑造区域形象、提升区域品牌价值的系列公关活动的总称。
如建立专业市场、举办博览会、展览会、组团出访、举行地方节日庆祝活动等，宣传企业集群整体形象，进而促进区域品牌的建立、维护和传播。
通过树立和实施集群的“区位品牌”，一方面可以改变单个企业广告费用过大，而不愿积极参与和投入的状况；另一方面也可以使每个企业都从中受益。
1．加强区域文化建设，提升区域品牌文化附加值区域文化是区域内形成的思想意识的总和,是在历史发展的过程中逐渐形成的,反映了一个地区特定的人文历史境遇,也构成了这个地区基本的人文特色。
区域文化对区域品牌竞争力具有导向、约束、凝聚、融合、提升、协调、辐射作用。
在区域文化建设上，不同的区域应该有不同的区域文化主题。
福州的区域文化即闽都文化是一支兼具内陆性与海洋性特质的复合型、综合性的地域文化，从经济学角度来分析,闽都文化具有包容性、开放性、开拓性和务实性等特质。
福州区域文化的价值观念等在与区域品牌建设的对接过程中,必然会对其经营思想、组织结构、经营制度等产生直接或间接的影响。
地方政府要加大宣传力度，弘扬福州区域文化，根据区域内物质资本和人文特色充分挖掘区域品牌文化内涵，利用区域个性文化提升区域品牌形象，把区域特色产品的起源、沉浮历史、崛起未来等汇编成集，把特色产业的历史全面、完整地展现出来，使特色产业成为福建区域的一张特色名片。
2．创新营销传播手段与企业一般的营销活动不同，区域营销和区域文化建设具有外部性，一般而言单个企业不愿意介入，必须由政府和行业协会积极推动，主动地联络有关企业，加强以集体商标和产品地理标志为主体的区域品牌建设。
为宣传集群整体形象，政府和行业协会应该积极参与组织企业集群的宣传活动，其宣传活动费用按企业的规模或销售额合理分摊。
政府可以积极建立零售、批发营销中心，形成商品的集散地，不仅降低了本地企业的运输、库存成本，而且具有巨大的广告宣传效应。
另外政府还必须加大对不法商业行为的管理和监督力度，加大失信和败信成本，培育勇于创新、鼓励冒险和宽容失败的社会文化氛围，实现产品品牌向区域品牌跃迁。
同时，营销传播手段要创新，要形式多样。
