VI设计手册欣赏-食品类
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vi设计纸杯释义
vi设计纸杯释义
vi设计纸杯是一种具有创意和个性的纸杯设计，常常被用作咖啡店、酒吧等场所的装饰和营销推广。
vi设计指的是企业视觉形象设计，包括企业标志设计、产品包装设计、装潢设计等，这些设计要求具有独特的风格和形象，能够引起消费者的注意和记忆。
纸杯作为一种日常生活用品，也成为了企业vi设计的一种载体。
vi设计纸杯除了具有美观的外观，还能够传递企业的形象和文化。
比如，一家咖啡店可能会设计出一系列带有咖啡豆图案和品牌标志的纸杯，让消费者在饮用咖啡的同时，也能够体验到咖啡店的品牌文化。
而酒吧则可能会设计一些带有酒瓶图案和独特标语的纸杯，吸引消费者的眼球并加强品牌形象的传播。
vi设计纸杯的制作也不仅仅是简单的印刷，通常会采用特殊工艺和材料，如烫金、压花等，使纸杯更具立体感和质感。
同时，vi 设计纸杯也需要符合食品卫生和环保要求，材料选用应该安全无害且可回收利用。
总之，vi设计纸杯是企业vi设计的一种创新应用，既能够提高产品的品质和形象，又能够增加企业的知名度和竞争力。
- 1 -。
麦当劳CIS分析
领导形象： 雷·克拉克（Ray Kroc，1902年10月5日－1984年1月14 日），美国企业家，生于伊利诺伊州。1955年，他接管 了当时规模很小的麦当劳公司的特许权，将其发展成全 球最成功的快餐集团之一。他被《时代》杂志列为全球 最有影响力的企业创始人之一。
VI 视觉识别系统
视觉识别之基本要素
企业CIS战略分析
——以麦当劳公司为例
张歌（MI）、王艺琦（MI）、吴春梅（BI）、郭玉兰（BI）、赵欢（VI）
5
4
3Байду номын сангаас
2
1
麦 当 劳 CI S 的 特 点
麦 当 劳 的 VI 视 觉 识 别
麦 当 劳 的 BI 行 为 识 别
麦 当 劳 的 MI 理 念 识 别
麦 当 劳 的 历 史
目 录
麦当劳的历史
企业组织管理行为 营运部 训练部 人力资源部 市场部 公关部 工程部 地产部 财务部 政府关系部 其他部门 企业环境： 麦当劳店内的环境展示了山姆大叔豪放、热烈的性格，音乐节奏欢快、 奔放流畅，鲜明夺目的天 花板一下子就可以抢去人们的视线。
员工教育:
麦当劳要向世界发展，就必须培养员工，都能够说英语。
麦当劳的方针、政策，餐厅各项工作的运作程序、步骤和方法 详细说明在工作站时，应事先准备和检查的项目、操作、步骤、岗位第二职责、 岗位注意事项等
Pocket Guide（袖珍品质参考手册） MDP（管理发展手册）
详尽地说明各种半成品、产品品质有关的各种数据 专门为餐厅经理设计的一套手册，介绍各种管理方法，也布置大量作业，与经 理训练课程配套
“開心無價麥當勞”──1995年至2000年──这是香港第二个不是用外国所翻译 的中文口号 “秒秒鐘歡聚歡笑”──亚洲-大洋洲地区麦当劳口号“Every time a good time” 的中文翻译 2000年至2003年9月 主题曲由苏永康主唱 “I'm lovin' it!”──2003年9月至今 “就算夜已深 Come Down to Mac Tonight”──2006年8月至今 主题曲由陈奕迅 主唱
CI理论3-VI部分
• 4、标志设计的视觉风格演变与演变趋势 • 1）形象上 A、由复杂向简约的过渡 B、由散乱向标准的过渡 C、由具象向抽象的过渡 • 2）意义上 A由仅为标识和美观作用向企业内涵层面过度 B由仅为销售商品强化形象作用向推销企业理念层面过 度
• 5、标志设计视觉风格的发展
• 冲破传统模式禁锢，更大胆、更前卫、更掠夺人的视线， 新颖的面貌。具体表现为： • 1）三维造型的应用 ——立体化、三维的面状、空间的 线形，点线面由平面向空间发展，产生前所未有的视幻效 果 • 2）材质和光泽的应用——摆脱以往纯色填充的简单方式， 具有更丰富的材质和光泽。 • 3）更复杂的生动形象——崇尚艺术性和表现性，设计素 材来源丰富，某种程度上借鉴了插画的风格。 • 4）动态标志——图形标志不止一个，而是一组、一套， 以主标志主打，其余的类似辅助图形。更具表现的幅度和 深度，更有个性。
• 辅助色
• 前面提到，品牌标准色一般不超过3种，这样做的好处是 提高品牌色彩的醒目度与识别度，容易记忆和描述。但随 之而来的问题是，由于应用设计涉足项目多样化，单靠简 单几款标准色显然无法适应品牌推广、产品包装、等多种 设计命题对色彩的需要，视觉效果难免单一不足，因此需 要扩充品牌色。引入辅助色系。使品牌色彩更丰富、更立 体。
二、命名技巧
• 1.以企业名称命名——日立、东芝等 • 2.以动物、花卉名称命名——“宝马”汽车、“雪莲”毛衣 等。 • 3.根据人名、地名命名——张小泉剪刀、青岛啤酒等。 • 4.根据商品制作工艺和商品主要成分命名——"二锅头酒"、 "珍珠口服液"。等。 • • • • 5.以具有感情色彩的吉祥词汇命名——"富康"汽车 6.以数字代号命名——三九胃泰等； 7.以杜撰的词语命名——"柯达"胶卷 8.以外文译音命名——皮尔卡丹、迪奥（Dior）等
玛氏公司CIS
它取名为dove与love一字之差vi德芙巧克力是因爱而生的故事始于上世纪40年代一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑经过反复的研制后来这种因爱而生的巧克力终于问世后被莱昂斯特法诺斯命名为德芙
企业文化概论
--浅论玛氏公司的CIS
小组成员：*** *** ***
讲ftwps
玛氏公司的VI
• 德芙的包装： 2.包装细节体现档次与质量：无 论巧克力的内、外包都必有铝箔 纸。（1. 巧克力是一种易化掉， 丢失重量，因此巧克力需要能保 证他的重量不丢失的包装，而铝 箔就能很有效的保证它的表面不 融化2. 铝箔有防潮、避光的特性 3. 铝箔还有保温、热的作用。）
玛氏公司的VI
玛氏公司的VI
1、整体公司 公司的名称：美国玛氏公司 玛氏（中国）食品有限公司
玛氏公司的VI
玛氏公司的VI
2、其一品牌------德芙
德芙的文化： 1.德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 2.dove的中文翻译是鸽子，还有和平的 含义。 3.中文 德芙谐音“得福”即得到幸福 4.它取名为DOVE，与LOVE一字之差
玛氏公司的VI
哭出彩虹：镜头是一个男生在试图安慰一个在哭 的女生，假装要把彩虹糖分给她吃，结果没有倒 出一颗。其实糖早被男生拿在手里，他一口吃掉 还向对方炫耀，女生哭得更加夸张，哭出的眼泪 全变成了彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！ 听出彩虹：妈妈在一个房间乱七八糟的房间里教 育她的孩子，左耳听进的是妈妈长串的唠叨，右 耳出的是彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！ 心跳彩虹：一个安静的图书馆里男生欲向女生表 白，他们之间慢慢升起爱心（心跳声），女生却 一下将爱心戳破，爱心破裂变成颗颗跳跃的彩虹 糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！
企业文化概论
--浅论玛氏公司的CIS
小组成员：*** *** ***
讲ftwps
玛氏公司的VI
• 德芙的包装： 2.包装细节体现档次与质量：无 论巧克力的内、外包都必有铝箔 纸。（1. 巧克力是一种易化掉， 丢失重量，因此巧克力需要能保 证他的重量不丢失的包装，而铝 箔就能很有效的保证它的表面不 融化2. 铝箔有防潮、避光的特性 3. 铝箔还有保温、热的作用。）
玛氏公司的VI
玛氏公司的VI
1、整体公司 公司的名称：美国玛氏公司 玛氏（中国）食品有限公司
玛氏公司的VI
玛氏公司的VI
2、其一品牌------德芙
德芙的文化： 1.德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 2.dove的中文翻译是鸽子，还有和平的 含义。 3.中文 德芙谐音“得福”即得到幸福 4.它取名为DOVE，与LOVE一字之差
玛氏公司的VI
哭出彩虹：镜头是一个男生在试图安慰一个在哭 的女生，假装要把彩虹糖分给她吃，结果没有倒 出一颗。其实糖早被男生拿在手里，他一口吃掉 还向对方炫耀，女生哭得更加夸张，哭出的眼泪 全变成了彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！ 听出彩虹：妈妈在一个房间乱七八糟的房间里教 育她的孩子，左耳听进的是妈妈长串的唠叨，右 耳出的是彩虹糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！ 心跳彩虹：一个安静的图书馆里男生欲向女生表 白，他们之间慢慢升起爱心（心跳声），女生却 一下将爱心戳破，爱心破裂变成颗颗跳跃的彩虹 糖。旁白：玩味无限！彩虹糖！
食品包装设计技巧
食品包装设计食品商标设计食品是和人们的生活紧密联系的,食品商标设计不仅要体现不同食品的特性,还要对定位消费群体有深化的了解和精确的把握。
食品商标设计中要做到简洁生动形象;猛烈的视觉形式感和高度艺术性;易于识别和记忆;具有高度的概括力;符合行业特征;具有现代感;合乎时代潮流;具有将来性;信任度很高;令人产生亲切亲善的感觉,这样的商标才能吸引消费者,最终使消费者产生购买欲望。
包装图案设计包装图案中的图片、文字和背景的配置,必需统一,包装中出现的图片统一系列分类,包装中出现的文字只能有一种或两种字体,背景色用白色或者标准满色。
包装图案对顾客的购买有相当大的作用,要尽可能地吸引购买者的留意力并尽可能地指导用户购买和便利运用。
充分展示商品：这主要实行两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现, 向用户明确说明食品的食用对象。
这在食品包装中最为流行,因目前我国大部分食品的购买者多为小孩和年轻人,对于购买对象其须要直观、一目了然,有明确的图案可以指导其购买以免造成双方的经济损失;二是干脆表明食品的属性,特别是新奇食品包装上必需标注反映食品本质属性的名称,不能用自独创的名称代替,如" 克力架"必需注明是"饼干";"派"必需标注是"夹心蛋糕"等。
有具体详尽的文字说明：在包装图案上还要有关于产品的相关说明性的文字,现在卫生部对食品包装上的文字有严格的要求,必需严格依据规定进行编写,运用的文字字体、颜色、大小要统一,同类的文字按固定的位置摆放以使购买者能便利查看。
强调商品形象色：不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地运用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色调确知包装物的内容。
现在企业的VI 设计中都有自己企业的专用颜色,在设计图案时公司的商标要尽量运用标准色,在食品德业中大多的颜色都是红色、黄色、蓝色、白色等。
吉祥VI升级规划说明1219
周到，间接性提升服务满意度。
店头说明
门脸分类
1、分为A、B、C、A+C四类门店 2、设计红+黑、全红两种色系 3、灯箱设计为彩色亚克力、灯箱布两种样式
店头说明
B类\红系\灯箱布招牌
B类\黑红系\全彩亚克 力发光字招牌
店头说明
B+C\红系\灯箱布招牌
C类\红系\灯箱布招牌
体系，为最终销售产品、与消费者沟通服务。最终打动消费者的不
只是产品本身，而是与消费者之间产生的情感共鸣。 品牌故事属情趣——环境营造（EI ）将在此环节体现
色彩心理学
黑色 象征权威、高雅、低调、创意、黑色为大多数白领及专业人士所喜爱；
红色 通常给人刺激、热情、积极、奔放、力量，喜气和幸福等等；
绿色
基大概每10-12年会进行一次升级，自2011年起设计风格已经向轻松惬 意为主题，兼顾快餐与休闲两种模式的LIM风格转变。
C方案内容
执行型
前言
未来20年内，事缘吉祥馄饨将成为全球一流快餐连锁企业，世界 范围内拥有三万余家门店。成为世界级中华特色的馄饨主题餐厅。 店铺遍布全球更多国家，在这些国家吉祥馄饨是融合了中华传统 饮食文化与现代国际食尚潮流的代表。
文字：福、禄、寿、喜、财、金、木、水、火、土、吉、庆、祥
色彩：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白
元素金童玉女
吉祥馄饨卡通形象的原型来自于中国年画中的金童玉女，寓意吉 祥美满、好事成双、兴旺昌盛。在西方人眼中，孩子就如圣经中玛利 亚之子圣约翰一样代表着开启美好生活的先行者。
综上所述
升级之后的LOGO造型将有所突破
红、黄，这些颜色有使人心情愉悦、兴奋以及增进食欲的作用，升级后
加入黑色，使就餐气氛略带深沉，有效改善了人们快节奏生活中浮躁的心情， 从快餐向休闲转化。
宝洁与联合利华VI设计分析
2 . 宝洁公司采取了以校园招聘为主内部培养为辅的招聘方式，这种招 聘方式不仅有助于宝洁保持企业的活力，而且能够在一定程度上降低公司的 成本。而联合利华公司则采用了内部招聘与外部招聘相结合的方式，而且它 还制定了严格的面试程序，这使得联合利华能够在招聘中获得十分优秀的人 才，从而带动企业的发展与进步。
2021/6/11
BI项目内部识别比较
人才战略 : 1 . 宝洁把重视人才，以人为本作为自己的人才理念，所以在员工进人
公司后，宝洁非常重视员工的发展和培训，而且宝洁公司不仅向员工提供世 界一流水平的福利待遇还非常重视员工队伍对公司的不同观点和意见，这为 宝洁公司的成功奠定了基础。而联合利华则采取了另一种国际化的人才理念， 同样它也很对重视员工的培训，它会对一些有潜力的员工采取了强化培养， 他的这种人才理念也为联合利华的发展起到了很强的推动作用。
2021/6/11
BI项目内部识别比较
绩效管理： 宝洁的绩效管理是为员工创造种种提高自己水平的机会，从而触发个
人内在的自发控制，最终达到提高整个组织绩效的目的。而联合利华公司 为员工清楚地罗列出了每一个职能部门不同层次的职责范围，员工也可以 从这里清楚地看到你和你的上级之间的差距，明了自己的发展方向和将要 付出的努力级数。 薪酬福利：
2021/6/11
联合利华公司BI项目----部门构成
市场部：深入了解消费者的需求和心理，结合品牌定位与公司发展，将创造性的 概念转化为优质的产品并制定实施品牌传播与沟通策略。 客户发展部：建立一支能够在激烈竞争中胜出、不断打败竞争对手的团队。 产品制造：需要敏捷的头脑、扎实的专业技能和丰富的经验，要具备良好的人际 沟通和组织能力，以及很强的安全意识和环保意识。 物流管理：包括计划预测、分销配送和客户服务。 人力资源部：一个与人交道密切的部门。 财务部：一个重要的部门，为业务运作提供必要的服务和支持。 产品发展部：致力于为全球和本地市场提供更强大，更具实力和激情的品牌，它 参与了有关品牌的一切创新活动。
2021/6/11
BI项目内部识别比较
人才战略 : 1 . 宝洁把重视人才，以人为本作为自己的人才理念，所以在员工进人
公司后，宝洁非常重视员工的发展和培训，而且宝洁公司不仅向员工提供世 界一流水平的福利待遇还非常重视员工队伍对公司的不同观点和意见，这为 宝洁公司的成功奠定了基础。而联合利华则采取了另一种国际化的人才理念， 同样它也很对重视员工的培训，它会对一些有潜力的员工采取了强化培养， 他的这种人才理念也为联合利华的发展起到了很强的推动作用。
2021/6/11
BI项目内部识别比较
绩效管理： 宝洁的绩效管理是为员工创造种种提高自己水平的机会，从而触发个
人内在的自发控制，最终达到提高整个组织绩效的目的。而联合利华公司 为员工清楚地罗列出了每一个职能部门不同层次的职责范围，员工也可以 从这里清楚地看到你和你的上级之间的差距，明了自己的发展方向和将要 付出的努力级数。 薪酬福利：
2021/6/11
联合利华公司BI项目----部门构成
市场部：深入了解消费者的需求和心理，结合品牌定位与公司发展，将创造性的 概念转化为优质的产品并制定实施品牌传播与沟通策略。 客户发展部：建立一支能够在激烈竞争中胜出、不断打败竞争对手的团队。 产品制造：需要敏捷的头脑、扎实的专业技能和丰富的经验，要具备良好的人际 沟通和组织能力，以及很强的安全意识和环保意识。 物流管理：包括计划预测、分销配送和客户服务。 人力资源部：一个与人交道密切的部门。 财务部：一个重要的部门，为业务运作提供必要的服务和支持。 产品发展部：致力于为全球和本地市场提供更强大，更具实力和激情的品牌，它 参与了有关品牌的一切创新活动。
VI设计概述
而真正最早而又较完整 开发CIS的企业，应属东洋 工业公司1971年推行的CIS 计划，其名字更改为马自达 (MAZDA)汽车公司，为日本 企业识别系统树立了典范。 之后，伊势丹(ISETEN)百货、 大荣百货、麒麟(KIRIN)啤 酒、Asics体育用品等企业， 纷纷建立了CIS新形象。
1968年，台湾台塑关系企 业、味全公司等大企业最先引 入CIS ，比日本还早几年，但 在普及化方面没有日本发展得 快。整个台湾CIS是70年代后 期兴起的，直到80年代中期才 形成CIS气候，而导人CIS的行 业是以金融业和一般服务业为 最盛。
CI系统的构成，常常被人们形容成一 棵大树，MI是树根，是它为整棵大树汲 取营养；BI是树干，传输养分和支撑树 冠；VI是浓密的枝叶、盛开的花朵。根 深才能叶茂，根稳才能树直；有效的传 导可以结出丰硕的果实，正确的输送可 以展现优秀的品质；繁茂美好的枝叶花 朵是对树根、树干的回报，是生命力旺 盛的良好象征。
3.导入时机 新公司成立 更换经营者或改变经营方针
企业业务领域扩大或公司合并
企 业
开拓国际市场导入新的市场战略 企业形象落后 竞争力削弱 伴随新产品上市时的广告促销
CI
活动、创业纪念日
CI 设 计 的 基 本 概 念
CI设计导入的基本原则
1. 同一性
运用统一设计和统一大众传播，用视觉一体化设计将信息与认识在传 播媒体上形象统一。
A.简化：对设计内容进行提炼。如：VI中构成元素组合结构的优化。
CI 设 计 的 基 本 概 念
B.统一：为了信息传递具有一致性，要注意企业形象统一性。
CI 设 计 的 基 本 概 念
C.系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构合理的安排。 如：对企业中的 广告、包装等进行系列化的处理。
海带广告语
海带广告语篇一：香辣海带丝一、香辣海带丝：简介凉拌菜，一定要用辣椒或花椒现炼的热油，并且要趁热浇上，这样才能将葱姜蒜这类调味料的香味儿激发出来，拌出的凉菜才会香气四溢。
自从了解了这一点，我的凉拌菜终于找到了熟悉的味道，不管拌啥都成功，屡试不爽。
另外，喜欢吃醋的同学，别忘了再放一勺醋，口味会更好滴。
要点说完，说回我们今儿的菜，香辣海带丝，拌的方法就是刚刚说的简单技巧。
不过，今儿的海带丝不仅量足，料更足，炼油的时候加了好多花生碎，真是没有最香...(展开)食材??????????????主料200g红椒1个辅料小红辣椒1个干辣椒3个麻辣花生30g生抽1/2小勺醋1小勺糖适量盐适量辣椒酱1袋香油适量步骤1.海带丝洗净、切段，红椒去籽、去蒂、切细丝，小红辣椒和干辣椒切碎，麻辣花生切碎；2.锅中烧水，水开后放入红椒丝，焯烫几秒后捞出；3.迅速放入冷水中浸泡，待冷却后捞出沥干；4.再将海带丝放入沸水中焯烫2分钟；5.浸入冷水中，待冷却后捞出沥干；6.将海带丝和红椒丝混合，加入生抽；7.再加入醋；8.加入糖和盐；9.另起锅，倒入少许油，油热后放入辣椒酱和辣椒碎爆香；10.香味溢出后放入花生碎；11.充分炒匀，即可关火；13.再加入少许香油，充分拌匀即可。
小贴士1.也可使用干制海带，注意要提前充分处理，否则会太硬；2.海带丝表面有一层粘液，不要过分清洗，否则会有很多营养物质流失；3.红椒可以直接用水浸泡，十多分钟后就会自然弯曲，焯烫下会更易弯曲；4.用海带做菜时，无论炖煮炒拌，最好加少许醋，味道会更好。
篇二：广告词1、亲！繁忙工作、疲劳驾驶、寝食难安。
使你感到生活无奈苦恼，工作负担沉重。
“佳能宝空气净化器”移动森林为您改变生活，回归自然，释放压力，心旷神怡的健康生活，快乐工作。
2、尊敬的顾客：繁忙的工作生活，加上秋天气候干燥，容易患呼吸道疾病，请您记得要早晚添加衣物，时常开窗通风。
不做人体吸尘器，杀灭病菌，关注家人健康，“佳能宝”纳米小匣子助您一臂之力！3、亲，您家安装了空调，房间门窗封闭会比较严密，空气换气率比较低，室内空气与室外空气的对流减少，室内通风情况差，装修材料中的一些有毒有害气体释放后在空气中难以尽快消散，会对人体造成更大的伤害。
vi设计标志、标准字体、标准色、辅助图形
Visual Identity
企业视觉识别设计
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传 播力和感染力，最容易被社会大众所接 受，据有主导的地位。
VI的构成
基础设计部分
企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准 色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。
应用设计部分
办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、 交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
功用性 识别性 显著性 审美性 准确性
适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业视觉识别设计（VI）
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律 地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
美国国际仿制公司标志
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 对 称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分 的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。
企业视觉识别设计
视觉识别（VI）在CI系统中最具有传 播力和感染力，最容易被社会大众所接 受，据有主导的地位。
VI的构成
基础设计部分
企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准 色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。
应用设计部分
办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、 交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
功用性 识别性 显著性 审美性 准确性
适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
CIS的组成
为什么需要 VI ？
试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看 到这种景象时，怎样选择？
如果有了 VI…
这样我们可以从远处就能看到我们想要的。
包括：企业标志，企业色，产品形象…
如果有了 VI…
同理：一个店面，名片，宣传单
企业视觉识别设计（VI）
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律 地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。
国际体育用品博览会标志
美国康普顿化学公司
美国国际仿制公司标志
基础设计部分—企业标志
标志设计的构成形式 对 称
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分 的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。