SEM精选试题A(答案) (1)

搜索引擎营销 测试题 姓名：

一、单选题

1、以下关于推广排序的说法正确的是（ D ）

A、质量度越高排名越靠前 B、质量度越高排名越靠前，不必考虑出价

C、出价越高排名越靠前，不必考虑质量度 D、质量度*出价越高，排名越靠前

2、关于百度商桥，以下说法错误的是?（ B ）

A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果

B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果

C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率

D、百度商桥可以实时显示网站来访情况

3、当账户内某些关键词都符合展现条件时，将优先展现：（ C ）

A、最低展现价格高的关键词触发的创意 B、出价高的关键词触发的创意

C、与网民搜索词字面完全一致的关键词触发的创意 D、质量度高的关键词触发的创意

4、系统默认的创意的展现方式是（ A ）

A、优选 B、优先 C、轮换 D、轮替

5、关于图片和Flash的创意，以下表述错误的是?（ D ）

A、需要是系统指定的格式 B、尺寸符合系统限制

C、文件大小需要控制在系统限制内 D、可以随意上传图片

6、某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平均排名是（ C ）

（平均排名=排名的加权平均=∑(展现*排名)/ ∑展现）

展现次数 5 7 9

点击次数 1 0 2

排名 4 2 3

A、3.5 B、3 C、2.9 D、3.33

7、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（ A ）

A、建立账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改

B、提交关键词→建立账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改

C、摧写推广创意→提交关键词→建立账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修

D、设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立账户结构→完成推广信息及修改

8、小郑想看到网民通过什么搜索词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现（ D ）

A、账户数据报告 B、关键词报告 C、创意报告 D、搜索词报告

9、下列哪种情况发生时，可能与关键词质量度的变化无关？（ D ）

A、关键词状态变成搜索无效 B、平均排名下降

C、平均点击费用上升 D、关键词由于搜索量过低而下线

.

10、某电子商务推广商户的1次成功转化为结算完成，则以下问号设置（转化率）应该为（ D ）

（转化率=转化量/点击量点击量=消费/点击价格）

展现量 CPC 消费 注册 进入结算页面 结算完成 转化率

600 0.75 150 10 6 3 ？

A、4% B、5% C、3% D、1.5%

11、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（ B ）

A、关键词精确分组 B、优化推广的页面 C、提高出价 D、优化创意

12、关于推广优化的表述错误的是：（ C ）

A、优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报

B、优化是一个持续的过程

C、账户持续投放就能获得良好的效果，不需要进行优化

D、优化是提升账户投放效果必须进行的

13、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：（ C ）

搜索词报告账户直接生成，不用客户去定制。

A、分地域报告 B、无效点击报告 C、搜索词报告

D、创意报告

14、境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组?（ D ）

A、出国旅游路线 B、境外旅游胜地 C、国外旅行

D、出境游报价

15、假设推广结果都展现在首页，不影响搜索推广展现量的因素是：（ A ）

首页的排名不会影响关键词的展现量，只会影响点击率和点击量。

A、首页关键词排名 B、分地域设置 C、关键词检索量 D、关键词数量

16、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（ B ）

A、关键词精确分组 B、优化推广的页面 C、提高出价 D、优化创意 17、某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000，点击量为500，PV为2500，请问CTR为多少：（ A ）

A、5% B、10% C、80% D、6.25%

18、将“英文小说”这个词设定为否定精确匹配，潜在用户搜索如下哪些词，将看不到客户结果?（ A ）

A、英文小说 B、小说英文版 C、英文小说下载

D、英文著名小说

19、以下关于关键词出价，说法不正确的是 （ C ）

A、出价对于质量度没有任何影响 B、提高出价是提升排名的方法之一

C、出价是指商户为点击所支付的最终价格 D、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前

20、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面，那么某一个关键词1天的展现量为1000次;点击量为100次，消费为150元，且该关键词注册为10次，进入结算页面5次，结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少?（ C ） A、2% B、3.3% C、5%

D、3%

二、多选题

1、关于账户各个层级之间的关系，说法正确的是（ ABD ）

A、一个推广计划中，最多可以创建1000个单元

B、一个账户中，最多可以创建100个推广计划

C、一个推广单元中，最多可以有1000个关键词

D、一个单元中，最多可以撰写50套创意

2.推广商户在搜索结果里找不到自己的推广结果，原因可能是：（ ABCD ）

A、使用的IP地址在IP排除错误 B、消费完毕下线

C、关键词状态为不宜推广 D、关键词状态为搜索无效

3、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量的变化（ AB ）

A、关键词的排名 B、创意的质量 C、关键词的检索量

D、关键词精细分组

4.推广商户可以从以下哪些方面对质量度进行优化：（ ACD ）

A合理使用通配符，优化创意质量 B在账户内添加热门、检索量高的关键词

C提高创意与关键的相关性 D设置合理的账户结构

5、以下关于关键词，说法正确的是（ AB ）

A、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前

B、提高出价是提升排名的方法之一

C、出价对于质量度没有任何影响

D、出价是指推广商户为点击所支付的最终价格

6、某推广商户购买关键词商务酒店，网民在百度搜索上海商务酒店时看到了该商户投放的推广结果，则该商户有可能使用了以下哪些匹配模式？（ BD ）

A精确匹配 B广泛匹配 C否定匹配，否定词为上海商务酒店 D短语匹配

7、以下关于断句符的说法，正确的是（ BC ）

A、断句符用^来表示，计入字符数目 B、断句符最好出现在标题的钱28个字符内

C、断句符可以在标题、描述1使用 D、断句符可以对描述1和描述2起作用

8、推广单元A出价为2.5，其内的关键词1出价为2，关键词2出价为2.8，则以下说法正确的是：（ AD ）

A:关键词2最终点击价格不会高于2.8 B:关键词2最终点击价格不会高于2

C:关键词2最终点击价格不会高于2.5 D:关键词1最终点击价格不会高于2

9、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（ AD ）

A、外语招聘 B、外语培训讲师 C、培训外语

D、外语培训招聘

10、在推广单元级别，可以进行以下哪些操作: （ AB ）

此外，单元层级还可以设置少于200的否定关键词、分匹配模式出价系数，一共4种功能。

A:设置统一出价 B:设置时段暂停 C:设置否定关键词 D:添加关键词

三、简答题

1、影响质量度的因素有哪些？如何快速提升？

1、点击率

2)点击率受那些要素的影响

点击率的凹凸受点击量和展现量的影响。

影响展现量的要素：展现量首要受关键词个数、关键词匹配形式、关键词排名的影响。

影响点击量的要素：创意戏引力、关键词排名、关键词构思与网民查找目的的相关性程度的影响。

企业关键词的点击率高或许是因为排名高，那么排名高的关键词相对应企业的消费也就越高，这时分百度就会给这些为百度营业额奉献更大的企业一些回扣，报答，也就是百度给的“福利”，这种福利就是账户关键词质测量的改进。

2、创意的相关性 创意的相关性就是指创意要环绕关键词的主题编撰，从查找词到关键词，再到创意，到要坚持高度的相关性。这样才能抓住网民的需求点，吸引网民点击。

3、落地页面的相关性

落地页要与创意相关。落地页的相关性就是指所拜访的页面要与关键词和构思相关。例如：网民查找词为“网络营销训练多少钱”，查找后看到企业的构思中有相应的扣头信息，可是网民点击网站后并没有看到任何与优惠相关的信息，这是网民就有受骗的感觉，就会觉得这个公司不靠谱，是哄人的。天然网民就会封闭这个页面，去寻觅其他商家，那么这样的着陆页(方针页面=拜访URL抵达的页面)的相关性就十分差。

落地页的相关性与网站的质量有关，如网站服务器的为安稳性，翻开页面的速度，页面的布局、产品描述等，而这些与网页相关性的要素都会影响网民的体会，网民的体会进而影响网么决议在网页的停留时刻和拜访页面数量。

4、百度账户的历史体现也会影响账户的质测量。

1)没有“前科”

没有前科的百度账户更简单取得质测量。这儿的前科是指违背百度拟定的游戏规则，百度推行法。“百度推行法”，也就是百度自己拟定的对推行广告主的束缚规律，对推行来说就是规律。要想具体了解，那要经过很多的学习。