体育产业的发展与经营分析

Forum学术论坛 2012年6月249我国体育产业发展现状及对策研究

西南石油大学体育学院 杨清元

摘 要：体育产业作为一门新兴产业，是市场经济发展的必然结果。本文通过对我国体育产业发展现状的研究，客观地揭示了我国体育产业发展的特点。同时，针对我国体育产业在经营意识、管理体制、产业人才等方面存在的问题，提出了相应的改革对策与措施，其目的在于为更好地促进我国体育产业的发展，提供理论与方法上的参考依据。关键词：体育 体育产业 市场经济中图分类号：F252.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-249-02

自20世纪80年代以来，世界经济的一体化和全球化，极大地

推进了体育产业化的进程。如今，随着奥林匹克运动的商业化、职

业化，以及亚洲、非洲等地区体育市场的兴起，体育产业不仅在整

体布局上发生了前所未有的变化，而且在全球国际贸易中的比例

逐渐上升，并已成为促进社会经济发展的新兴产业。然而，由于受

社会发展、经济水平、管理模式、体育意识等诸多因素的制约，我国

体育产业的发展相对滞后，体育市场、发展规模与发达国家相比，

仍处于较低的水平，已不能适应飞速发展的现代体育事业的需要。

因此，积极探索我国体育产业的发展思路，加快体育产业机制的建

立，完善和提高我国的体育产业水平，已成为新时期我国体育工作

亟待研究和思考的重要问题。

1 体育产业的内涵

关于体育产业的解释，学术界的定义很多，但主要体现在两个方面：其一，外延的广义说：指“与体育有关的一切生产、经营活动

部门的总和，其产品包括体育物质产品、体育服务和劳务产品；其基

本行业部门包括了健身娱乐、竞技观偿、体育用品、体育传媒、体育

博彩、体育广告、体育饮品业等”。其二，外延的狭义说：指“体育产业

是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以劳动

形式向社会提供各类体育服务的行业总和”。此外，还有体育产业

的体育事业说；体育产业的体育事业可赢利部分说等。体育产业的

山东省农业管理干部学院学报　２０１０矩　第２６卷　第１期　

加快大连体育产业发展的ＳＷＯＴ分析　

杨雨丰　

（辽宁对外经贸学院，辽宁大连１１６０５２）　

摘要：运用ＳＷＯＴ分析法，对大连体育产业发展进行分析，认为：目前大连体育产业发展的优势是大连市拥有良好的　体育传统，被誉为“足球之乡”、“田径之乡”、大连体育旅游丰富，是加快其体育产业发展的有利因素；劣势是体　育产业意识淡薄，经营管理人才匮乏、经济危机正在冲击体育产业快速发展；面临的机遇是２　００８年北京奥运会给　大连体育产业发展带来的有利契机、城市化进程加速带来的机遇；面临的威胁体育产业管理体制和运行机制的改革　问题及后奥运时期的低谷效应。并对我国体育产业的发展提出相应的建议。　关键词：体育产业；奥运会；ＳＷ０Ｔ　中图分类号：　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８－７５４０（２０１０）０卜０１　７０－０２　

０８年，大连体育产业的发展注定是要被大书特书的。　

依托举世瞩目的０８年北京奥运会的召开，大连体育产业已　经逐渐步入发展的快车道，从以往经验表明，举办一次奥　

运会对于促进城市和所在国家在经济方面的发展，其效果　会比平常好几倍，而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更　

是如虎添翼。ＳＷＯＴ分析法是一种能有效识别自身优势与劣　

势、判别机会和威胁的战略分析方法。利用这种方法可以　找出自身有利和不利的因素以及外部环境中存在的机会和威　

胁，这对于正确认识大连体育产业发展，扬长避短，使　

其朝着健康的方向发展具有重要意义。　

１优势　

１．１大连拥有良好的体育传统，被誉为“足球之乡”、　

“田径之乡”　１９９４年中国足球职业化以来期间，大连队获得了８届　

联赛冠军。足球，是大连的骄傲，更是大连的激情。足　

球运动在大连根深叶茂，蔚然成风，已成为一种独特的文　化现象。足球被称为这座城市的一张绿色名片。大连队在　

９年全国职业联赛中８次夺冠，并赢得过亚俱杯亚军和亚优　杯亚军。足球精神，实质是团队合作、开拓进取、顽强　

体育产业政策发展趋势

1. 引言

体育产业是指以体育为核心，涵盖了体育竞赛、体育教育、体育培训、体育旅游、体育用品制造等多个领域的综合性产业。随着经济的发展和人们对健康生活的追求，体育产业在全球范围内呈现出快速增长的趋势。为了推动体育产业的健康发展，各国纷纷出台相关政策，以促进投资、创新和市场竞争。本文将探讨当前全球体育产业政策发展的趋势，并分析其对产业发展的影响。

2. 国家层面的政策发展趋势

2.1 政府支持与投资

各国政府意识到体育产业对经济增长和社会福利的重要作用，纷纷加大对体育产业的支持和投资力度。中国政府在“健康中国2030”战略中明确提出要加强体育事业和产业发展，为此制定了一系列相关政策，并提供财政资金支持。其他国家也通过减税、优惠贷款等方式鼓励体育产业的发展。

2.2 体育基础设施建设

为了满足人们对体育活动的需求，各国纷纷加大对体育基础设施的投资。除了传统的体育场馆和训练场地外，还出现了一些新型的体育设施，如室内攀岩馆、滑雪场等。政府通过提供土地、减免租金等方式支持企业和社会力量参与体育基础设施建设。

2.3 促进体育教育与人才培养

为了提升国民的体育素质和竞技水平，各国政府加强了对体育教育和人才培养的支持。在学校教育中增加体育课程的时间和内容，鼓励学生参与各类体育活动。政府还出台了一系列人才培养政策，鼓励专业运动员、教练员和裁判员等从业者的培训和发展。

3. 行业层面的政策发展趋势

3.1 体育产业园区的建设

为了推动体育产业的集聚和创新，各地纷纷建设体育产业园区。这些园区提供了一站式服务，包括场地租赁、资金支持、人才培训等，吸引了大量企业和机构入驻。体育产业园区的建设为产业发展提供了良好的环境和条件。 3.2 促进体育旅游发展

体育旅游是体育产业中的一个重要组成部分，各国政府也开始重视其发展。通过举办大型体育赛事、打造运动旅游线路等方式，吸引国内外游客参与体育活动，并推动相关产业的发展。政府还加强对旅游景点和度假村等相关设施的建设和管理。

体育产业存在的问题与建议

一、引言

体育产业作为一个多元化、庞大的产业系统，涵盖了体育赛事、健身俱乐部、体育用品等多个领域。它不仅对经济社会发展具有重要意义，也是人民群众丰富精神文化生活和提高身体健康水平的重要方式。然而，目前我国的体育产业还存在着一些问题，如市场竞争不充分、专业化程度低等。针对这些问题，本文将探讨现阶段我国体育产业面临的困境，并提出相应的建议。

二、问题分析

1.市场竞争不充分

目前，我国体育产业市场竞争程度较低。主要原因是缺乏具有核心竞争力的龙头企业和品牌，导致市场份额被少数企业所垄断。同时，在赛事组织和推广方面，由于资源分散和管理不规范等问题，缺乏吸引力和影响力较大的顶级赛事。

2.专业化程度低

当前我国的体育从业者专业素质参差不齐，专业化程度较低。一方面，缺乏高水平的教练和管理人才，导致培养出来的运动员整体水平不高。另一方面，缺乏专业的市场营销人才，保障体育产业有效盈利能力。

三、建议与对策

1.提升市场竞争力

首先，加强赛事组织和推广工作。提高顶级赛事的组织水平，吸引更多观众关注。同时，加强与媒体合作，增加赛事的曝光率和影响力。其次，鼓励龙头企业和品牌发展壮大，并为其提供必要的政策支持和经济激励措施。推动优秀体育企业通过并购、收购等方式实现行业整合。 2.加强人才培养与管理

首先，在选材和培训上下功夫。建立高效科学的选拔机制，并注重培养青少年运动员的全面素质。此外，完善教练员及管理人员培训机制，提升他们的专业素质和管理水平。其次，在引进海外专业人才方面采取灵活措施，鼓励更多优秀人才到国内发展。最后，对从业者进行终身学习和进修的支持，鼓励他们不断提升自身能力。

3.加大政策支持力度

政府应制定相关支持政策，为体育产业提供良好的发展环境。包括减少税收负担、降低企业创办和运营成本等方面给予补贴和优惠措施。此外，建立健全法规体系，维护体育产业市场的公平竞争秩序。

四、结论

目前我国体育产业在市场竞争充分性和专业化程度上存在着一些问题，这既是挑战也是机遇。通过加强市场竞争力、人才培养与管理以及政策支持力度等方面的工作，将有助于提高我国体育产业的整体水平和市场竞争能力。只有发展出具有品牌影响力的赛事、培养出高水平运动员，并吸引资金、技术、管理与经营等方面的合作伙伴参与进来，才能实现体育产业可持续发展的目标，并为我国经济发展和全民健康做出更大贡献。