关于手工皂市场调查分析报告

关于调查企业市场环境，分析企业机遇与威胁的调查报告

关于调查企业市场环境，分析企业机遇与威胁的调查报告 一、服装总体市场分析

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服

对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的

服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004 年人均GDP 超过了

1000 美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其 最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人 口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切， 将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消

费趋势将集中在精品化和个性化上。

二、服装市场细分分析

1、 性别细分

女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，

是

时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的， 有得

女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，

各品牌

之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并 不大，总和 也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能 在全国形成规模

和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派” 服装，带有江南文

化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装 产业。众多国内女装品

牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没 几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌

也纷

纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌

纷纷进住

国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高， 但其对女装

高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐 了高档市场。同

精心整理

页脚内容 关于2016年中国咖啡市场调查与分析报告

医学院周莹莹

调研时间：2016年7月25日

调研地点：哈尔滨市，上海市、珠海市

调研方式：实地调查、网络采访、职业咖啡师采访

组织单位：郑州工业应用技术学院医学院

指导老师：李朋涛老师

参与者：COFFEESTYLE调查组、周莹莹

调研目的：对中国咖啡市场咖啡行业前景优缺点调查分析。

中国咖啡产品市场分析

跨入21世纪后，中国经济的飞速增长，人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时尚、现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加，形成巨大消费潜在市场。

1.?据权威部门统计，目前，在中国咖啡消费量近年来保持在3万-4万吨之间，每年市场增长速度在?10%-15%。有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。预测2012年我国的消费量将达到12万吨，市场零售额将达到数百亿人民币。北京市场的增长率更是高达18%，全国有13600家咖啡馆，2200家咖啡相关企业，从业精心整理

页脚内容 人数达到50万人，其消费市场的规模和吸引力，让越来越多的国外企业已经开始关注中国市场，而这也正是各大咖啡生产国和咖啡商热衷于进入中国的主要原因。

2.咖啡消费品位越来越高，文化的魅力就是市场的魅力。速溶咖啡己远远不能代表咖啡消费了，消费者开始认知咖啡的品牌、风格和纯正，知道如何享受咖啡带来的乐趣。"文化咖啡"无疑是现在整个咖啡产业的主流，发展相当迅速。咖啡市场的快速发展，与消费者对西方文化的兴趣密不可分。

3.教育水准、家庭月收入和饮用咖啡的频率呈现明显的正比例关系，意味着咖啡这种西方传入的饮料在中国大陆是一种象征成功阶层的生活方式。

4.行业内部及与相关联行业的竞争越来越激烈，越来越趋向行业标准化发展。

5.根据国家权威机构调查表明，咖啡加盟行业正以25%的速度增长，而咖啡馆正成为城市文明进步、经济增长的亮点。目前，咖啡消费在中国城市里，平均每人每年的咖啡消费量是４杯，即使是?在北京、上海这样的大城市，每人每年的消费量也仅有２０杯。而在日本和英国，平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英国都是世界着名的茶文化国家，目前已经发展成了巨大的咖啡市场。拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力，一定会成为世界最大的咖啡市场之一。国际咖啡组织（ICO）运营部主管巴精心整理

关于王老吉供应链资源市场调查

随着市场经济的发展及人们的生活水平的提高，人们的消费水平也大大的提高。对于购物的要求也大大的提高，为了更好的了解人们对王老吉的需求，我们针对消费者对王老吉的需求进行调查。

一． 调查时间：2011-9-16

二． 调查地点：佳家福超市

三． 调查对象：王老吉

四． 调查方法：实地考察和调查问卷

1. 王老吉公司简介：

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。2. 产

产品状况及市场细分：

产品状况

目前市场上的品种/特点/价格/包装:

（1）目前市场上的品种有：红罐王老吉凉茶、绿色盒装王老吉、王老吉凉茶颗粒等

（2）产品的特点：

①淡淡的中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑；

②3.5元的红罐零售价格和2元的绿色盒装价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可攀”；

③“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的有力的支撑。

市场细分

按购买行为因素细分市场利益细分市场年龄使用数量心理口味18―25岁重度消费者追求流行、时尚、环保对饮食非常讲究健康,26－40岁中度消费者追求时尚、健康、休闲，承受压力较大，渴望得到放松

保健养生40岁以上轻度消费者保守，追求安稳、平静，希望延年益寿

香皂调研报告

香皂调研报告

一、调研目的和方法

本次调研的目的是了解消费者对香皂的需求和偏好，以及市场上各种香皂的销售情况，为制定相关市场策略提供依据。调研方法主要采用了问卷调查的方式，通过向不同年龄、性别和职业的消费者发放问卷来进行调研。

二、调研结果

1. 香皂的使用频率：调研结果显示，大部分消费者每天都使用香皂，其中使用频率最高的是女性，占比超过80%。使用频率较低的主要是男性和年龄较大的消费者。

2. 香皂的选择因素：调研结果显示，消费者在选择香皂时最重视的是产品的成分和品牌声誉，占比超过70%。外观包装和味道也是消费者选择的重要因素，分别占比20%和10%。

3. 香皂的偏好品类：调研结果显示，消费者对不同种类的香皂有不同的偏好。护肤型香皂是消费者最喜欢的品类，占比超过60%。其次是保湿型香皂和美白型香皂，分别占比30%和10%。

4. 香皂的购买渠道：调研结果显示，大部分消费者在超市购买香皂，占比超过70%。其次是网上购买，占比约为20%。只有少部分消费者选择在专卖店购买香皂。

5. 香皂的价格认可度：调研结果显示，消费者对香皂的价格普遍比较认可，认为在10元到30元之间的香皂价格是合理的。少部分消费者愿意购买高价位的香皂，但大部分消费者对高价香皂的需求较低。

三、调研总结和建议

1. 抓住女性市场：女性是香皂的主要消费群体，因此应注重开发适合女性肌肤需求的护肤型香皂，提升产品的竞争力。

2. 关注产品成分：消费者对产品成分的关注度较高，因此在开发新产品时需注重选择天然成分，避免使用过多的化学成分，以提升产品的市场竞争力。

3. 提升品牌声誉：品牌声誉是消费者选择的重要因素之一，因此在品牌推广方面需要加大力度，提高品牌在消费者心目中的知名度和美誉度。

4. 加强产品包装设计：外观包装是消费者选择产品时的重要因素，因此应注重产品包装的设计，突出产品的特点和品牌形象，从而提升产品的吸引力。