栏目透视SHENGPINGSHIJIE实践与创新探析我国娱乐类电视综艺节目的创新发 展途径—以《快乐大本营》为例□齐琪摘要：综艺节目是一种综合多种艺术形式并带有娱乐性的电视节目。在综艺节目红火的时代，传统的电视综艺节目面临着 重重考验。文章通过分析《快乐大本营》面对的问题及其应对措施，探索我国娱乐类电视综艺节目的创新之路。关键词：娱乐类电视综艺创新改革《快乐大本营》我国电视综艺节目自20世纪90年代诞生以来，经历了 从形式单一、定位模糊到形式多样、种类齐全的发展过程,其 中娱乐类综艺节目占据着重要地位，但现今的娱乐类综艺节 目面对种种困难和挑战。文章以娱乐类综艺节目代表《快乐大 本营》为例,探析娱乐类电视综艺节目在瓶颈期如何进行“自 我拯救”,分析其创新改革发展的方式。从《快乐大本营》看我国娱乐类电视综艺节目发展概况1997年，《快乐大本营》诞生,这时我国电视综艺节目发 展处于初期阶段。最初，《快乐大本营》形式与晚会相似，几期 之后模式改变,以娱乐性和互动性为主。2002年，《快乐大本 营》策划“快乐之旅”活动，让栏目走出演播厅，走向户夕卜。从 2004年开始，栏目将视角对准普通观众，逐步尝试“海选”“真 人秀”等新概念。2008年以来，节目形式转变为邀请明星嘉宾 进行访谈和互动游戏,这一形式逐渐趋于稳定。十多年来，《快 乐大本营》不再进行大规模的栏目改版，但仍会进行板块或专 题的创新。从《快乐大本营》的发展概况可以看到我国娱乐类电视综 艺节目自20世纪90年代诞生以来的整体发展方向。从最初 的晚会节目到大胆创新借鉴港台风格，形成“明星聚会式综 艺”模式，再到逐渐探索“真人秀”“选秀”形式,2005年的《超 级女声》更是掀起全民海选的热潮。此后开始借鉴欧美、韩国 电视综艺节目模式,并与国内电视综艺节目环境相结合,创造 出《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等优秀电视综艺节目。近几年， 电视综艺节目更侧重垂直细分化,重视创新发展，力求打造出 更多优质电视综艺节目。娱乐类电视综艺节目面临的问题与挑战内容吸引力较低，收视率依靠情怀。《快乐大本营》播出初 期，因其形式的创新性赢得观众的关注。之后,遵循我国电视 综艺节目发展导向进行了“真人秀”“草根化”等改革,2008年 确定了“明星访谈+游戏互动”的长期发展模式，此后较长时 间里只进行了游戏环节等小型创新，没有进行大型改版，使得 节目流程变得程式化。后来，由于播出时长由120分钟缩减至 90分钟,嘉宾访谈的环节也被取消。而程式化流程极易造成 观众的审美疲劳,从而导致观众流失。电视综艺节目中内容是 关键性因素，内容的趣味性、新颖程度和文化内涵往往决定节 目的口碑和热度，因此，内容缺乏创新是电视综艺节目面临的 严峻问题。《快乐大本营》作为“综艺常青树”,在其23年的发展过程 中陪伴了一代又一代的年轻人长大，许多人已习惯在周六晚 上观看此节目。而在内容缺乏吸引力的前提下,支撑观众观看 的原因仅仅是情怀。但是一档电视综艺节目不能仅仅依靠观 众的怀旧情怀来维持，如果一档电视综艺节目只剩下“情怀” 作为收视率的保障，则说明节目已不再具有活力和市场竞争 性,那该档节目势必将走向下坡路。泛娱乐化现象出现，宣传文化能力较弱。《快乐大本营》的 节目定位是综艺性娱乐节目，受众群体为以青少年为主的年 轻一代,强调青春与活力，这也决定了节目的特点是轻松、幽 默和搞笑。但节目逐渐出现了泛娱乐化现象。所谓泛娱乐化现 象,指的是电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类 节目过多,人为制造笑料、噱头,“恶搞”“戏说”过滥,甚至连新 闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素。娱乐是为了使大众获得精 神层面上的满足，但泛娱乐化更多是节目商业化的体现。电视 综艺节目的泛娱乐化会使节目水准下降，也会带来文化内涵 的缺失。缺乏精神内核的娱乐只会带来短暂的精神快感而无 法带来美感，如若不能通过节目达到传播优秀文化的目的，那 么节目也只是有意思而不是有意义了。网络综艺节目势头强劲，电视综艺节目面临挑战遥随着新 媒体时代的到来，网络综艺节目近年来迅速崛起。相较于传统 声屏世界2020/10栏目透视SHENGPINGSHIJIE实践与创新电视综艺节目,网络综艺节目是由视频网站主导，基于互联网 生态研发、制播并面向网络用户的节目。起初只是将电视综艺 节目版权卖给视频网站，而后台网联合,视频网站地位提升， 从接受方成为联动方，近几年，视频网站逐渐将重心转移到自 制综艺节目上，网络自制综艺节目占据综艺市场的大部分份 额。从播出方式来看,网络综艺节目能够打破时间、空间的限 制，可以跳过广告，并提供暂停、快进等功能，还可以通过评 论、发弹幕等方式做到实时互动;而电视综艺节目只能在固定 的时间播出，且不可以进行跳过或回看，受到了单轨播放的限 制。从节目形式来看，网络综艺节目种类多样、数量庞大，覆盖 的受众群体更为广泛，用户可以凭借自己的喜好关注特定内 容;而电视综艺节目同质化现象严重，因为受到节目排期的限 制，节目数量也相对有限。从节目监管来看，虽然近几年网络 综艺节目受到的监管力度加大,但在网络综艺节目发展初期, 节目受到的限制少,这也是促进其发展的一个重要原因;而电 视综艺节目作为传统综艺节目模式，节目受到的限制较多，接 受范围有限,对节目发展产生影响。网络综艺节目的崛起为电 视综艺节目带来严峻挑战。娱乐类电视综艺节目的应对之策把握市场：分析受众群体喜好。《快乐大本营》自诞生起就 对节目定位有着清晰的认识，制作组从青少年群体角度出发, 在嘉宾选择上邀请青少年喜爱的明星参加节目，还推出轻松 愉快的游戏例如，“啊啊啊啊科学实验站”，不仅有趣味性，更 具备科教性。在环节设置上，节目组会选择能引发当今青少年 共鸣的内容，以此来提高节目的吸引力和观众黏性。同时，制 作组还会及时把握当下热点话题，将其渗透到节目环节中。随着认知水平的提高，作为权利主体的受众，开始意识到 自我意识和判断能力的重要性。身处不同环境中的受众，在进 行信息选择时，出现了更多的可能。娱乐方式的多样性让大众 具有更多选择性，随着综艺类型和传播方式的变化，受众也从 被动接受转变为主动参与， 受众参与度的提高就要求节目 生 产内容创作要有更高的水准。内容改版:立足时代背景，多角度切入，创新性发展。电视 综艺节目的发展离不开节目内容的创新。《快乐大本营》分别从 环节设置、版块创新、主持群调整等方面切入，完善节目内容。 “明星访谈+互动游戏”模式确定后，制作组不断更新游戏内 容,以避免受众产生审美疲劳;栏目也适当对版块环节进行创 新，如2017年正值节目播出20周年之际推出了“不好意思让 一让”版块,2019年结合新中国成立70周年推出了“赞赞我的 国”专题，获得广泛好评;节目也对主持群进行调整，“闪亮新主 播”活动通过观众参与投票选拔主持人，从而形成了如今的“快 乐家族”。2020年，栏目决定启用新人，推出“站稳了朋友”来选 拔新的主持人。但该版块播出后收视率下降，证明创新改革也 并非都能带来进步,也要掌握正确的方法。同时，《快乐大本营》 紧跟时代步伐，从2017年起不断推出公益活动,体现出媒体的 社会责任感。推出的“我脑厉害啦”等蕴含中国传统文化的游 戏，也增强了节目文化内涵，起到了文化的引领作用。《快乐大本营》多方面的创新发展是我国娱乐性综艺节目 改革创新的一个范例。电视综艺节目在瓶颈期时应当学会“自 我拯救”,从节目内部进行创新改革，不断充实节目内核，才能 获得长足发展。平台融合：多屏互动扩大传播形式。现今,新媒体发展势 头强劲,电视综艺节目应当突破平台的限制，实现多屏互动发 展。《快乐大本营》节目方在视频网站发展初期就将版权卖给 平台进行网络播出，拓展了节目的传播途径，提高了节目影响 力。台网联动时期更是在芒果TV推出衍生节目《大本营的秘 密花园》，让观众不仅能够观看到台前故事，也能了解幕后花 絮。而节目的预告、精彩片段更是在微博、抖音、快手等平台播 放,实现了宣传的全平台覆盖。全媒体时代，跨媒介播出已经成为大势所趋。电视端本身 的固定性在全媒体时代限制了综艺节目的发展，而新媒体平 台正是打破限制的有效媒介。电视综艺节目不应当固步自封, 要在传播形式方面积极创新，保持节目的生命力。结语文章通过对《快乐大本营》发展过程中所面临的问题和解决方 案的分析，探析在全媒体时代下娱乐类电视综艺节目的发展方向。 互联网时代对娱乐类电视综艺节目来说既是机遇也是挑战，电视 综艺节目应当双管齐下,综合节目自身和外部环境进行创新改革, 以寻求更长久的发展空间。(作者单位:吉林大学)参考文献:[1] 刘景泰，洪兵.电视节目“泛娱乐化”的成因和对策研究 [J].经济研究导刊,2009(11):206-208.[2] 文卫华，楚亚菲.网络综艺:互联网思维下的综艺新形态 [J].中国电视,2016(09):14-18 + 1.[3] 魏鹏.从受众分化角度看传统媒体转型[J].科技传播, 2018,10(23):20-21.[4] 陈凯旋.《快乐大本营》长盛不衰的奥秘[J].科技传播, 2020,12(01):25-26.[5] 肖琳芬.《快乐大本营》改版研究[D].长沙:湖南大学,2007.[6] 赵振祥,郭俊涛.从借鉴到创新——中国大陆综艺节目 发展概观[J].玉林师范学院学报,2019,40(04):2-8.声屏世界2020/10
