济南市旅游产业升级策略研究
作者：张礞曦
来源：《现代商贸工业》2013年第20期
摘要：济南市作为山东省的省会城市，拥有良好的地理位置和旅游资源，但旅游接待量和总收入，不仅远低于北京、上海等国内旅游城市，与山东省内的青岛、威海等城市相比也相差较大。
针对济南市旅游产业升级这一目标，根据济南市旅游业现状与国内其他城市的数据分析比较，总结出目前济南旅游业存在的问题，提出一体化发展视角下的济南市旅游产业升级策略。
关键词：一体化；济南市；旅游业；产业升级
中图分类号：
F2
文献标识码：A
文章编号：1672-3198（2013）20-0042-02
1 引言
随着国民经济的快速发展和居民收入的不断增加，我国旅游业近年来保持持续高增长态势，并已成为国民经济的战略性产业。
大力发展旅游业，对城市的进步发展起着重要的作用。
首先，旅游产业带动城市的经济发展。
旅游业涉及到吃、住、行、游、购、娱等六大方面，是关联性极强的行业，旅游业的繁荣兴旺能够促进相关产业的飞速发展。
其次，旅游产业促进城市文化提升。
旅游活动会加速文化的传播，传统习俗和文化得到重视和挖掘，有利于保护民族文化，树立民族自豪感。
再次，旅游产业利于城市环境优化。
不仅旅游资源本身利于环境的美化，为开发旅游业所兴建的道路、饭店、通讯等基础设施在促进旅游发展的同时也客观的改善了人们的生活环境。
济南作为一个充满活力的现代化省会城市，素以“泉城”美誉天下，有泉水百余处，仅名泉就有七十二处，“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”之形容是每一个济南人的骄傲。
无论是“家家泉水，户户垂柳”的美景，还是老舍笔下《济南的冬天》所赞美的“空灵的蓝水晶”，都让人们觉得这座以泉文化为标志的城市，理应成为旅游大市、旅游强市。
2 济南市旅游业的现状分析
近几年来，随着消费观念的转变和交通工具的便利，济南旅游业飞速的向前发展。
济南市的旅游规模不断壮大，旅游收入迅速增长，旅游接待服务设施也在日益完善。
但是作为地理位
置优越、经济发展快速的省会城市，济南市的旅游现状也存着许多不足，还有待于进一步发掘和提高。
将济南与国内7个主要城市2011年的旅游总人数、总收入、星级宾馆、景点等数据进行调研，对比分析如表1所示：
结合以上几个城市的旅游数据比较以及对济南市目前旅游市场的深入分析，我们可以看出济南市旅游业存在着以下五个主要问题：
（1）整体层次依然停留在观光型旅游，而没有深入到文化型、休闲型、消费型旅游。
如北京以封建时期建筑和历史而形成文化型旅游城市，成都以美食美女出名而定义为休闲型旅游城市，香港则以其现代化大都市与免税的优势成为典型的消费型旅游特区。
相比这些城市，济南旅游还只停留在观光，形象不够鲜明，缺少内涵，没有给自己一个合适的定位。
（2）代表性的景点开发不够，内涵没有充分挖掘，吸引力不足，盈利能力不强。
济南市旅游景点以大明湖、趵突泉和千佛山为主，有许多的文化遗产和老城区虽已开发，但没有成为重点旅游景点，出现景点少、散、文化底蕴淡薄的现象。
济南旅游只作为外地游客游山东“一山一水一圣人”的旅游中转站，缺少极具吸引力、竞争力的城市标志地带。
（3）景点和旅游资源分散，没有形成合力。
济南素以“泉城”之称享誉天下，泉文化是这座城市的标志性资源，但泉文化景区相对分散，如交通便利的“天下第一泉”趵突泉只用15分钟就可以完成参观，而泉资源丰富的百脉泉景区又相对偏远，大明湖、趵突泉和千佛山三大核心景区旅游容量很小，故外地人游济南多是一日游或半日游。
（4）配套设施不足，如星级酒店少，高水平旅行社少，高层次导游等服务人员少等。
从2011年旅游数据对比看出，济南市的5星级酒店不足其他主要城市的三分之一，且连一家5A 级景区都没有。
配套设施的不足，更难以吸引到该行业的高水平人才服务济南。
（5）客源相对单一，就是一些国内地区性的黄金周旅游团为主体。
济南市旅行社收入大部分来源于本地人外出与外地人来泰山、曲阜、青岛等地旅游的中转收入。
3 一体化发展视角下的济南市旅游产业升级策略
济南旅游业想要发展，就需要区域合作，需要宏观调控，采用全市旅游资源与建设的一体化战略。
济南又称“泉城”，理应打造“泉城旅游”的品牌，以泉促城，而不是城依附于泉，这样才能坚持泉文化，而又拓展泉文化。
旅游资源与建设的一体化就要求济南市的中心五区与长清区、平阴县、济阳县、商河县、章丘市战略规划的一体化，突出各自特色，避免重复建设，加强关联与相互补充。
基于一体化发展视角下的济南旅游产业升级策略可以具体表述如下：
打造济南旅游品牌。
依托全省打造的“好客山东”品牌打造济南旅游品牌，如“品味泉城”、“茶游百泉”，强调泉水的观赏与餐饮保健功能；“跟着课本游济南”，再现“济南的冬天”般北方小城的精致休闲。
挖掘内涵，变观光型旅游为内涵型旅游。
首先从济南的历史文化出发，我们可以发现济南是中华文明的重要发祥地之一，是闻名世界的史前文化——龙山文化的发祥地，中国著名的原始部落的首领——舜（约公元前22世纪）就诞生与生活在济南一带，济南还有一条舜耕路，就是来纪念舜当年在济南耕作的事。
济南诞生了许多中国历史上的著名人物，像中医科学的奠基人扁鹊，阴阳五行学派大师邹衍，唐代开国元勋房玄龄、秦琼，著名词人李清照、辛弃疾、张养浩、李开先，中国公共图书馆的首倡者周永年，著名建筑师魏祥等。
另外，李白、杜甫、苏轼、曾巩等历代杰出的作家学者，都先后在济南生活游历，故有“济南名士多”的佳誉。
以此为切入点我们可以把济南这个北方小城赋予旅游内涵，建成集大舜文化、名士文化、古城文化于一体的文化型旅游城市。
像西安的大唐芙蓉园一样，我们可以利用济南周边一处地大游客少的自然景点（如长清的园博园）打造展现济南历史文化的“大汉风情园”，用真人实景如张艺谋打造的“印象大红袍”般利用现代表演手法再现炎黄子孙从古至今的辉煌兴衰，为加入特色，我们可以在景点门口提供汉服租售服务，要求游客必须穿汉服古装入内，以更新颖特色的方式吸引更多游客了解济南了解中华民族上下五千年的历史文化。
在全市一体化的视角下加强配套设施的建设。
首先，通过加强旅游公共信息平台系统建设、旅游安全保障系统建设、旅游生态环境保护系统建设和旅游引导系统等建设来促进旅游发展；其次，将济南泉水资源整合提升，打造一个5A级景点来增强济南旅游整体竞争力，再依托泉水资源，建设泉水特色高档酒店，并高薪引进旅游行业专家人才服务济南，打造济南。
整合全市已有资源和优势，解决游客济南不过夜的突出问题。
将未开发的和宣传力度不够的精品景区整合升级，将济南旅游的趵突泉、大明湖、千佛山一日游升级为精品名泉、济南历史文化风情、泉水茶艺表演与泉水特色鲁菜两到三日游。
利用高铁与公路的便利条件，找寻旅游新契机。
济南位于山东省的中心位置，又是京沪高铁的中间站，且公路交通相对成熟，借助京沪高铁这一有利条件以及山东省内优质的公路建设条件，可以大力发展自驾游、自助游。
通过加强网站、电视、广播等旅游网络、频道等媒体建设做宣传，并提供保障服务和便利措施。
激发外地人来泉城自驾游、自助游的兴趣，并提供保障支持，为自驾游、自助游的大力发展提供良好的口碑。
4 结束语
通过对济南旅游业的现状进行分析，对本地旅游业发展的一些影响因素进行研究，得出一体化发展视角下济南市旅游产业的升级策略。
针对上述分析和研究，可以认为要促进济南市旅游业的稳定持续发展，既要有可持续性的城市旅游发展思路，制定相关战略；还要政府不断采
取措施提高居民的可支配收入，鼓励居民消费；同样需要媒体加大旅游的宣传力度，做好各方面的工作，不断促进济南市旅游业的健康快速发展。
参考文献
[1]陈俊.济南旅游业的发展及影响[J].北方经贸，2012，（5）.
[2]田至美.中国省区会展旅游业发展竞争力评价[J].商业研究，2012，（10）.
[3]冯万荣，李继云.旅游产业化与城市化互动影响研究[J].城市旅游规划，2012，（1）.
[4]房德琳，陈茂辉.高铁旅游的济南盛宴[J].走向世界，2011，（18）.
[5]于杰.济南市旅游产业核心竞争能力研究[J].地域研究与开发，2007，（6）.
[6]陈国生，王勇.中国旅游资源教程[M].北京：对外经济贸易大学出版社，2007.。
