百年润发广告案例分析

“百年润发”（京剧篇）广告案例赏析学院：新闻与传播学院班级：广告班姓名：崔荣鑫学号：“百年润发”的作品简介：在京剧的音乐背景下，周润发"百年润发"广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“年润发”中。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。

“百年润发”的广告主题：广告主题便是我们非常熟悉的香港影视明星——周润发。

选周润发与广告的表现有什么好处呢？、“百年润发”的品牌名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于“百年润发”品牌本身所散发的温和感相吻合。

、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。

、周润发的人品口碑好。

素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。

在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。

“百年润发”的创意与表达方式：广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。

百年润发广告分析百年润发的广告在京剧的音乐背景下，讲述了一段爱情故事。

故事情节是一个阔别家乡多年的游子回到家乡，看到一群在练戏的孩子，他触景伤情回忆起年少时期的女友。

女友为当地戏曲名旦，美丽，温柔，两人相依相恋，却无奈当时的时代背景，只能天各一方。

正当他暗自伤神时，却与女友重逢。

此时配以台词，“如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品，“100年润发，重庆奥妮。

”短短的一分钟广告，将人生世事变迁的悲欢离合表现的淋漓尽致。

百年润发的心理诉求与文化气质的完美结合，使之成为广告中的经典之作。

（一）消费者心理诉求。

1、明星效应。

百年润发请周润发作为广告代言人可谓是明智的选择。

首先，代言人名字与品牌巧妙吻合，可以借助周润发的人气打响自己的品牌；并且其年龄和外形气质与百年润发所要表达的品牌理念相一致。

其次是因为周润发给观众留下的印象好，无论是生活中还是工作上，都有良好的口碑，使消费者相信这个产品有保障。

此外，周润发的演技也是可圈可点。

广告中朴实的男主角没有一句台词，旧地重游、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的演技，加上女主角情真意切的配合，使爱情故事真正融入到百年润发的品牌中，广告主题在视觉上更加完美。

当年周润发可以说是女性观众的男神，广告一下就能抓住女性消费者的眼球。

2、背景音乐。

背景音乐是香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，保留了音乐，修改了歌词。

引用京剧的音乐给人增加一种古典的优美，而且歌词“串串相思，藏在心间，相爱永不渝，千古流名”很符合百年润发的内涵。

这样优美的音乐加上经典的歌词将爱情的真挚美好发挥到了极致，极大满足了消费者对真挚爱情的渴望，使消费者与品牌之间产生一种共鸣。

3、互换角色的心理需求。

在中国社会，我们一般都是女人照顾男人，洗发水这类生活用品也都是女人买给男人，而广告中却是角色互换，由男主角为女主角洗发，这个镜头给人一种夫妻恩爱互相包容的感觉，很是感人。

百年润发：经典广告案例分析日期：2009-5-27 16:16:23 来源：岚山论坛作者：这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。

是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。

百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。

据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。

百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。

一，百年润发广告评析百年润发的广告，古朴典雅的京剧背景，款款讲述了一个浪漫的爱情故事。

从相依相偎的浪漫，到迫不得已的分别，劫后余生的重逢，背景环境的烘托，给人哀伤缠绵的感觉。

广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词，但贵在无声，丰富的面部表情足矣代替千言万语。

时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

百年润发不仅注重产品功能的表达，还注入了许多情感因素和人文关怀，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度的层面，最难能可贵的是百年润发的传递情感的方式，是通过传播生活形态来完成的。

“百年润发”别具匠心地应用了中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中的锣鼓声、委婉的京胡奏乐，却将这一古老文化独辟蹊径地呈现在人们眼前，借古抒情，古老的形式现代化，可谓大胆创新，体现了民族文化的继承和发扬。

巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，催人泪下，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼和美好的视觉享受。

百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和，周润发的年龄和外形气质与百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合，导演可谓慧眼识金，用人独到。

绝大多数广告很快便会被人们遗忘，但人们会通过那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。

“百年润发”的创意十分出色，制作精良，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它曾经获得过第五届全国影视广告金奖的殊荣，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活，添加上一点淡淡的惆怅，意外的惊喜，优美典雅的音乐，巧妙地融合在一起，而线索却没有被淹没，紧紧围绕洗发这个主题品牌。

像一出浪漫的音乐剧，更像是古朴浑厚的协奏曲，没有华丽的背景，有的只是纯真的情，淡淡的爱，还有那一句“青丝秀发，缘系百年”。

感性诉求的广告案例篇一：广告诉求点分析案例广告策划第一部分：分析创意第一个广告：百年润发视频链接：/programs/view/bypBrSBoEIw/百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。

整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下······，而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”。

“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐······融合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。

起到了多种宣传效果。

第二个广告：乐百氏纯净水乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。

乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。

这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。

“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。

第三个广告：潘婷洗发水视频链接：kan/voPy/voPv周迅代言的潘婷洗发水广告内容为：“我的事情，我决定。

头发不够健康，发梢易分叉，总是留不长，只好剪个短发造型。

《百年润发》广告作品赏析青丝秀发，缘系百年明星拍广告大都是一笑之后简单的推生产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时事变迁的悲欢离合，重游旧地、遐想当年的复杂情绪全靠高深的表演，加上女演员情真、意浓、清爽、绝不逊色的合作，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。

名人广告是一种很一般的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好大众抽象、社会位置、高度的着名度和佳誉度，能巧妙地借用，这将使观众因爱好和崇敬广告中的名人而连带爱好广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然疾速生长的同时，也很冒险。

从以下几方面可见百年润发应用得很杰出。

1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年纪和形状气质于百年润发品牌自身所披发的平和感相符合。

2、这是周润发第一次在内陆拍产品广告。

巩俐第一次以百万元的价钱拍美的冷气广告，使美的冷气机的旺销期提早了一个月，而前不久与张艺谋协作的野力干红葡萄酒广告，遭到了很多业内人士的讽刺，也没有了以往的销售佳绩。

无疑明星倾销产品，第一次很主要。

3、周润发的人品口碑好。

素以选片抉剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝顺父母、爱惜老婆、敬业乐业、谦恭待人。

在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他一直保持本人的准绳严厉选择广告商，他请求保证制造班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲身体验，确信产品德量后才开拍了为国抹黑、彰显中国人气质的《京剧篇》。

为了进入角色，他每天爬山瘦身，减去十多磅体重。

4、颇具实力的演技。

明星拍广告大都是一笑之后简略的推出产品，而广告中祥和朴素的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的庞杂情感全靠精深的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完善。

在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个两小无猜、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分辨和联合都借助于周润发丰硕的面部表情表现了出来：倾慕状、浅笑状、焦灼状、欣喜状。

百年润发广告策划分析（周润发篇）（一）广告目标目标应该是通过该以感性诉求为主要表现方式的软广告来给“百年润发”这个产品加入附加价值，树立品牌形象。

（二）广告定位品牌个性定位百年润发不仅注重植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度。

充分表现出“”的品牌个性化定位，将爱情、秀发、洗发水三者合一，增加了品牌的美感。

消费心理定位启用了人们所熟悉和喜爱的影视明星——周润发以期打动消费者，从而使他们产生对广告商品的注意、兴趣、刺激购买欲望。

该电视广告在悠扬的音乐中丈夫给妻子洗头，情深意长，使消费者感受到得更多是一种生活方式，获得心理意义上的价值。

（三）广告主题——青丝秀发，缘系百年该广告主题准确，定位清晰，与产品名称百年润发相符合，贯穿于整个广告中，具有很强的感染力。

（四）广告诉求战略文化诉求广告透露出富有感染力的韵律和风格，整体形象透露出内在的气韵和格调，而且广告元素运用了中华民族特有的文化情节，这种文化情感具有较强的历史惯性和社会渗透力。

由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，能够潜移默化的影响他们的行为。

它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。

情感诉求中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情观。

巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。

（五）广告创意分析周润发的运用百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。

周润发的人品口碑好。

素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。

著名广告案例分析(总15页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年。

”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。

这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。

是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。

它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。

据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。

百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。

这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。

有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。

广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”成为经典。

这个时期的经典广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。

可喜的是，优秀的广告也反映在了公司的销售成绩上，时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品，“农夫山泉有点甜”完美诠释了矿泉水的活力。

由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。

欣赏了一些90年代的经典广告，感觉非常出色，由周润发出演的“百年润发”尤其使我回味无穷。

百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。

广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。

“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。

”女声听来有淡淡的忧伤。

分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证。

广告中周润发亲手为那个女孩子洗头的情景十分动人，周温柔地扶着女子的肩，秀发如云般飘逸。

舀一瓢水缓缓顺着秀发而下温柔与甜蜜直上心头。

广告中没有对话，但细腻的情感打动人心，观众看到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。

“百年润发”的创意不仅有时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活还有淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、韵味十足的乐曲与现代手法融合在一起，而线索就是洗发水这个主体产品，一系列完美的创意让人大呼精彩、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。

在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。