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LG生活健康LG生活健康旗下化妆品，以“天然养生之道”为理念，采用近年迅速崛起的韩国高端科技从天然草本药材中取材，制成不同功效的高品质化妆护肤品，尤其适合东方女性的肤质。
从1947到2011，从韩国到中国，LG始终坚持“以人为本”。
LG生活健康旗下的化妆品牌，从蝶妆、伊诺姿，到秀丽韩、欧蕙，直至“后”，全方位、多档次、多系列的美容护肤品牌，尤其针对亚洲女性肤质而独特设计，都只为给您提供最合适的肌肤产品，帮您开启健康美丽生活的梦想和希望。
公司名称 LG生活健康外文名称 LG 总部地点韩国成立时间 1947经营范围化妆品日化公司性质外资目录1公司简介2化妆品3旗下品牌4企业历史▪ 2010年-2000年▪ 1999年-1990年▪ 1989年-1940年1公司简介编辑5竹盐品牌LG生活健康隶属于韩国第三大财团LG集团。
大家熟知的韩国LG集团最初是从研发美妆及生活用品开始缔造其跨国企业版图，直到今天已经有60年以上的历史，更是韩国第一家生产技能性保养品的公司。
1947年LG研发第一瓶保养面霜问世，开始了LG的美丽传奇。
当时的面霜外盒是委外制作，但随着产品热销，开始投入塑料研发生产化妆品外盒，接着延伸发展至电子、半导体、工业材料、石油化工、医药、建筑材料等其他产品，目前旗下拥有52家不同性质的事业部门，皆具有世界公认的领先地位。
一直坚持自然美丽概念的LG集团，致力实现每个人追求美丽的梦想。
1950年创立「化妆品实验室」，是目前韩国唯一拥有国际认证的保养彩妆研发实验室。
其严格的品质管理，更在1993年成为韩国首位获得CGMP国际认证的美妆公司。
特别针对亚洲人肤质、气候条件及年龄需求，开发全方位各式品牌，包括：whoo(后)、OHUI(欧惠)、秀丽韩、CathyCat、ISA KNOX、呼吸、VONIN、THE FACE SHOP(菲诗小铺)等。
并持续研发新机能配方，并成立化妆品研究所，运用搞科技来提升产品品质，为中国的美妆市场注入一股新潮流。
一、前言整合营销传播(Integrated Marketing Communications, IMC)的观点源于20世纪80年代中期，但是直到90年代才得到广泛的关注。
IMC的意思是，将与企业有关的所有的市场营销活动，用一个统一的声音，一样的形态传达出去。
IMC的核心是从消费者的角度出发，通过对他们欲望和需求的分析，用最小的代价给他们带来购买方便和心理满足，并且通过顾客资料库对他们进行持续的沟通，建立一种忠诚的关系，最终占领市场取得长期的经济利益。
这是4C理论对4P理论的颠覆。
LG进入中国市场10年，充分认识到单纯的广告宣传、人员促销已经无法协助企业获得长远的竞争优势，并展开了持久的整合营销攻势，最终凤凰化成涅槃。
而近几年，中国一些企业花在营销上的时间和精力愈来愈向加强产品的生产效率和广告创意的传播偏重，大部分的改革都围绕着组织再造和全面质量管理策略进行，并且零散的宣传企业和产品，分散了营销的主题，这些企业活动在积累品牌资产和建立品牌关系方面显得力不从心。
而在目前所需要的是整合营销这把利剑以经营品牌和顾客关系为核心，积累品牌资产，拓展更宽广的商业领域。
二、LG的整合营销传播策略整合营销传播是从产品设计开始的，经历了后期的包装、定价、宣传、事件营销、体验营销以及后期的售后服务和定期的信息回收等内容。
在数字化、信息化、个人化的潮流中，LG把自己定位为高端产品，把最先进技术的产品带到中国，并且消除了文化的差异，张扬个性的迎合了中国消费者的心理，也可以说是在情感上接近了中国消费者，做好和消费者沟通的第一个环节，为进一步的沟通奠定了基础。
(一)以技术为核心的多元化营销策略1. 加强核心技术研发LG电子的市场定位是世界一流的技术产品。
早在1997年，根据新的技术发展趋势，提出了“Digital leader-LG”(数码创导)这样一个口号。
LG认为今后的数码时代中，唯有成为数码潮的领导者，才能立于不败之地。
某鸡精整合营销传播案一、背景介绍某鸡精是一家专注于生产鸡精产品的公司，近年来面临市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，迫切需要通过整合营销传播来提升品牌知名度和产品销量。
二、整合营销传播目标定位1. 品牌知名度提升：通过整合营销传播策略，提高某鸡精品牌在目标市场的知名度和认可度。
2. 消费者群体拓展：通过整合营销传播策略，吸引更多消费者购买某鸡精产品。
3. 增加销售额：通过整合营销传播策略，提高某鸡精产品的销售额，实现市场份额的增加。
三、整合营销传播策略1. 品牌形象塑造通过大规模的广告宣传和公关活动，突出某鸡精产品的优势和特点，传达产品的高品质和良好口碑。
在传媒中投放各种品牌形象广告，形成良好的品牌形象。
2. 多媒体广告宣传通过电视、电台、网络等多种媒体平台进行广告宣传，扩大某鸡精的品牌知名度。
结合消费者的观看习惯和喜好，制作生动有趣的广告，增强消费者的购买欲望。
3. 公益活动开展组织某鸡精的公益活动，关注社会问题，提高企业的社会责任感。
通过公益活动，提高消费者对某鸡精品牌的认同感和好感度，进而增加产品销量。
4. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行推广，建立某鸡精的官方社交账号，通过发布优秀产品信息、用户评价、生活饮食建议等，吸引更多消费者关注和参与。
与网红、社交大V等合作，扩大产品的曝光度。
5. 与明星代言合作邀请明星代言某鸡精产品，通过明星的影响力和号召力，进一步提升品牌知名度，增加某鸡精产品的销售额。
6. 线下推广活动组织线下推广活动，如抽奖、促销、体验活动等，吸引消费者参与和体验某鸡精产品，进一步增加消费者对产品的了解和认可。
四、实施方案1. 制定整合营销传播策略计划书，明确目标、策略和实施步骤。
2. 积极开展品牌形象塑造活动，提高品牌知名度和认知度。
3. 在电视、电台、网络等媒体平台进行广告宣传，增加品牌知名度和产品销售额。
4. 组织公益活动，提高品牌社会形象和认知度。
5. 在社交媒体平台发布优秀产品信息，吸引消费者关注和参与。
DeBON蝶妆美丽蝶变20年蝶妆(DeBON)是韩国LG生活健康公司在中国地区推出的合资化妆品牌，由上海乐金生活健康贸易有限公司负责运营，自1995年进入中国，至今已经拥有接近20年的发展历史。
LG 生活健康为了在中国更好的发展化妆品事业，在杭州单独开设了化妆品生产法人，统称杭州乐金生活健康，目前蝶妆下运营产品主要由杭州乐金生活健康承担生产及加工。
DeBON是法语‘美’的代名词，寓意着‘美好’‘优秀’；蝶妆这个中文名字更是寓意着如蝴蝶般的自然之美以及美丽蝶变的美好愿望。
DeBON蝶妆经过20年蝶变，品牌经过了多次调整后，目前旗下正在运营的子品牌包括海皙蓝（HERCYNA）,曼丽妃丝柔（MINERVA Silky）及蔻瑞哲（Carezone）。
LG生活健康为健康生活保驾护航LG生活健康，在中国地区统称乐金生活健康，是韩国LG集团旗下的子公司之一，事业范围包括化妆品，生活用品，饮料，健康食品等，目前在全球17个国家保持持续业务增长，海外拥有8家子公司和22个分支机构，上海乐金生活健康贸易有限公司就是其在中国设立的独立法人之一。
目前，上海乐金生活健康贸易有限公司主要事业包括化妆品和生活用品两大部分。
其中，运营的化妆品品牌包括韩国进口品牌后（The History of WHOO），秀雅韩(Sooryehan)以及中韩合资品牌蝶妆(DeBON), 同时还单独运营品牌菲诗小铺（The Face Shop）；目前运营的生活用品设计到口腔护理，家具生活用品，其中主要包括竹盐(Bamboo Salt)，舒福蓝(Saffron)及倍瑞傲（PERIOE），睿嫣（ReEn）等韩国知名品牌。
海皙蓝海皙蓝是目前蝶妆的主要系列产品之一，她的名称源自古希腊神话中，守护“青春溪流”的女神HERCYNA之名，寓意永恒的青春之美。
海皙蓝秉持对青春之美的不懈追求，探索自然能量，融入现代美容护肤科技，近期海皙蓝还创造性的首先推出X2D2——肌肤轻龄计划，希望通过更加有效的成分，找回肌肤青春状态，为更多爱美女性实现青春之梦。
蝶妆：向死而生作者：栗晨阳来源：《营销界·化妆品观察》2014年第02期“外资品牌的玩法跟本土品牌不一样。
”LG生活健康贸易（上海）有限公司（以下简称LG生活健康）蝶妆（DeBON）品牌负责人周长磊在接受《化妆品观察》采访时如是说。
露华浓和卡尼尔相继退出中国市场后，外资品牌在中国市场的命运引起了广泛的讨论，其在终端的一丝风吹草动都会获得不少关注。
蝶妆，1994年进入中国，曾经辉煌，但也曾几乎倒下，如今正欲化茧成蝶。
梳理这样一个在中国化妆品市场沉浮20年的外资品牌，也许比讨论“哪些洋品牌下一个退出中国市场”的话题更有价值。
系出名门，命途多舛LG生活健康事业部隶属于韩国第三大财团LG集团。
在大众的印象中，LG集团以电子和医药产业著称。
事实上，LG集团最初是依靠化妆品来缔造其跨国企业版图的。
1947年，LG 研发出韩国第一瓶保养面霜。
当时面霜的包材外盒是外包加工，后来随着产品热销，LG集团开始投入到化妆品塑料外盒的研发和生产中，而后才扩展至电子、工业材料和医药等行业。
1992年，LG生活健康旗下竹盐牙膏进入中国。
1994年，蝶妆进入中国。
背靠名门，蝶妆刚进入中国时定位于中高端百货，“当时有竞争力的品牌不多，外资品牌很容易打开市场，蝶妆抢占了先机。
”周长磊客观描述当时的中国市场。
“最高峰的时候，蝶妆出货7亿元。
”周长磊告诉《化妆品观察》。
而当时LG生活健康在中国全年的整体出货额为11亿元。
据了解，2004年到2006年是蝶妆品牌最繁荣的时期，专柜数量一度攀升至1100多家。
“当时的势头不比现在的巴黎欧莱雅差。
”记者了解到，截至2013年底，巴黎欧莱雅在中国百货和超市的专柜数量并未超过1000家。
然而， 2007年由韩国LG总部派遣的中国区新负责人走马上任，让正处于高速发展的蝶妆遭遇巨变。
“LG生活健康在中国的高层一般三年一任期，新上任的韩国人不了解中国市场。
”中国区新负责人决定调整品牌形象，“在中国市场沉淀了十年的蝶妆品牌，一夜之间全部更换柜台形象。
卸妆膏营销策划方案一、市场分析1.1 市场概况随着人们对美的追求和对皮肤保养意识的提高，彩妆已经成为现代女性生活的一部分。
而卸妆则是彩妆的重要环节，也是肌肤保养的关键步骤。
因此，卸妆产品的市场需求日益增长。
1.2 市场规模据市场调研数据显示，2019年卸妆膏市场规模约为10亿美元，预计2025年将达到15亿美元。
中国市场规模也呈现出快速增长的趋势，预计2020年中国卸妆膏市场规模将达到50亿元人民币。
1.3 市场竞争状况目前，市场上的卸妆产品种类繁多，主要有卸妆油、卸妆乳、卸妆水和卸妆膏等。
其中，卸妆水和卸妆油是目前市场占有率最高的两类产品。
卸妆膏虽然市场份额较小，但由于其方便携带、使用简单的特点，受到越来越多消费者的喜爱。
1.4 目标市场本次营销策划的目标市场为年龄在18-35岁的现代女性，注重彩妆的同时，也非常关注肌肤健康和保养。
她们有一定的经济实力，追求高品质的产品和服务。
同时，我们也将重点开拓新兴市场，如二线城市和三线城市。
二、竞争分析2.1 主要竞争对手当前卸妆膏市场的主要竞争对手包括：- 雅诗兰黛：以高品质和专业形象而著名，拥有庞大的市场份额和忠实的消费群体。
- 兰蔻：注重创新和科技，拥有多款畅销的卸妆产品，且具有很强的品牌影响力。
- 资生堂：以天然原料和温和配方著称，产品质量可靠，深受消费者信赖。
2.2 竞争优势- 专业配方：独特的配方和科学的研发能力，保证卸妆膏的质量和效果。
- 便携性：小巧轻便的包装设计，方便携带，适合旅行和出差使用。
- 温和不刺激：温和不刺激的成分，能有效去除彩妆的同时，也对肌肤友好。
2.3 竞争策略- 提高产品差异化：通过不同的配方和功能特点，使产品在市场中具备更强的竞争力。
- 加强品牌宣传和推广：打造专业、高品质的形象，提高品牌知名度和美誉度。
- 拓展销售渠道：通过线上线下结合的方式，开拓多样化的销售渠道，覆盖更多的消费者群体。
三、产品定位3.1 卸妆膏的特点卸妆膏作为一种卸妆产品，相比其他形式的卸妆产品，具有以下特点：- 方便携带：小巧轻便的包装设计，方便随身携带，适合旅行和出差使用。
LG品牌传播整合规划(宣亚).txt等待太久得来的东西多半已经不是当初自己想要的了。
一层秋雨一阵凉，一瓣落花一脉香，一样流年自难忘，一把闲愁无处藏。
幸福生活九字经：有希望，有事干，有人爱。
女人和女人做朋友，要之以绿叶的姿态，同时也要暗藏红花的心机。
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2008年度品牌传播整合规划年度LG品牌传播整合规划年度2008年1月17日年月日目录公关传播战略奥运传播规划产品传播规划及危机公关和案例分析媒体资源宣亚国际传播集团及培恩国际公关介绍服务团队介绍（请见附件）传播目标通过建立消费者的情感关联，将LG电子从一个设计的符号变成强势的品牌符号强化LG品牌声誉，使之能成为深受消费者及其他利益相关方信任的跨国公司在奥运和后奥运传播中，通过差异化定位使LG品牌的独特诉求得以彰显通过整合、创新、具有差异性的传播规划，凸显LG电子全线产品所带来的完美艺术体验，形成对LG全线艺术家电的整体正向认知建立品牌防御体系和危机传播管理体系，能够及时、有效应对突发事件，最大限度保护品牌资产不受外力侵蚀品牌认知调查 I －媒体和舆论领袖对于LG在中国的地位不清楚、产品及产品走什么定位更不清楚；品牌核心竞争力往往通过产品的核心竞争体现，这需要全面的客户体验——北京青年报中国的家电产品和品牌推广需要中国消费者体验到，尤其是中国特色的概念包装对消费者的吸引力很大，这个道理很简单，中国太大，需要一个产品很简单有效地把品牌特点说出来并能让那个消费者体验到，什么是艺术家电？这需要大量的解释工作，其实概念包装从媒体角度并不是欺骗——品牌专家杨谷知名度相比美誉度差一些，主要是受负面新闻报道（翻新）影响，而且产品质量感觉也不太好不如三星、松下、索尼等产品。
目前市场份额较大，特别是家电市场，但手机一般。
比如液晶平板电视就不如三星、索尼的产品。
LG 在渠道、三四级市场方面比较欠缺，应多开渠道及三、四级市场——第一财经日报主要发现：主要发现： ?企业文化了解的比较多，但产品方面比较差，在主流媒体很少看到LG产品的公关传播效果企业文化了解的比较多，但产品方面比较差，在主流媒体很少看到产品的公关传播效果企业文化了解的比较多 ? LG主要是渠道的大卖场，而没有直销的渠道，虽然大卖场的宣传力度很大，但他不会为单一产品做宣传。
