2016年中国化妆品行业市场需求分析报告

2016年化妆品行业分析报告2016年7月目录一、行业规模 (5)1、总体市场规模 (5)2、国产品牌潜力巨大 (6)3、网购市场高速发展 (7)二、行业生产经营模式 (8)三、行业上下游的关系 (9)四、行业竞争程度 (9)五、行业壁垒 (10)1、品牌偏好壁垒 (10)2、资本规模壁垒 (10)3、销售渠道壁垒 (10)六、行业管理 (11)1、行业管理体制 (11)2、主要法律法规及产业政策 (11)七、行业风险特征 (12)1、品牌形象维护的风险 (12)2、竞争风险 (13)3、销售渠道成熟度 (13)4、产品质量要求 (13)5、管理能力要求 (13)八、影响行业发展的主要因素 (14)1、有利因素 (14)（1）市场容量和消费增长 (14)（2）政府监管不断加强 (14)（3）销售渠道迅速发展 (15)2、不利因素 (15)（1）竞争不规范 (15)（2）创新能力不强 (15)九、行业主要企业简况 (15)1、上海相宜本草化妆品股份有限公司 (15)2、索芙特股份有限公司 (16)3、丹姿集团有限公司 (16)我国化妆品制造业目前增长较为稳定，生产工艺技术比较成熟，行业及商业模式特点比较清晰，整个行业处于行业生命周期的成熟期。

从化妆品品牌来看，外资化妆品在科研投入上资金更雄厚、眼光更长远，在产品配方上更有经验，赢得了更多中国消费者的青睐。

根据中国香料香精化妆品行业协会数据显示，中国化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，其中，宝洁占据15%的市场份额，欧莱雅占据超过10%的市场份额。

而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。

而在国内品牌占据的20%左右的市场上，各个品牌的竞争和厮杀日益激烈。

国产品牌主要的消费群体是中低收入的消费群体。

从销售渠道来看，化妆品一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，同时电商渠道的高速发展也带来新消费，据中国电子商务研究中心监测数据显示，中国电子商务占整体零售额的比例从2005 年的0.2%增长到2014 年的7.8%，随着中国网络购物环境的不断完善，快速发展的网购对传统实体销售的影响将日益增加。

2016
中国美妆消费趋势报告 目录 1 美妆行业发展背景 2 天猫美妆发展概况  3 特征消费者消费行为洞察 4 专题：单品分析  5 趣味榜单 01 —— & —— 美妆行业发展背景 2014-2015年，中国美妆行业发展渐趋平稳，亟待新的增长点 资料来源：艾瑞咨询 2,287.22,750.03,338.64,052.3 4,846.625.1%20.2% 21.4% 21.4%19.6%2011 2012 2013 201420152011-2015 中国美妆行业零售交易规模及增速 美妆产品零售交易规模（亿元） 增长率 高端品类、渠道下沉和新兴人群成为拉动美妆市场的三驾马车，而这些将在电子商务的渗透下进行得更快速更彻底 新兴人群 渠道下沉 高端品类高端品类：高品质高价位小众化产品受到追捧 • 随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，对于高品质产品的诉求不断提高  • 以护肤品为例，2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销售量，分别为7%和1%；保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量 2014-2015  保湿和防晒品类销售增长情况 资料来源：尼尔森市场研究 7%1%销售额 销售量  2015 中国个人护理品销售增长情况 3% 13% 销售量  销售额 2014 2015 2014 2015 108 110110 111 106106107106105109 109 107 102107 109110107 1072014Q1 Q2Q3 Q4 2015Q1 Q2 Q3 2014-2015  不同线级城市消费者信心指数 全国 三线城市 四线城市 渠道下沉：下线城市成为各品类增长的新战场 • 在2015年经济增速加速放缓的大背景下，三四线城市表现出了旺盛的消费需求，消费信心指数一度超过全国水平；以整个快消品市场来看，下线城市增长迅猛，而一二线城市占比和增速都明显下降  • 各大电商纷纷发展下线市场，进一步助推渠道下沉，而下线市场的广阔发展空间也将刺激电商的发展 资料来源：尼尔森市场研究；  K antar  W orldpanel；贝恩咨询 2012 2013 2014 2012-2014 快消品价值份额城市占比 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 低线级城市高线级城市 CAGR （2012-2013）8.3%6.0% CAGR （2013-2014）7.0%2.0% 23%17%60%各年龄段人口规模95年后出生  泛90后(86-95年出生)  85年前出生 新兴人群：年轻群体是未来行业增长的重要支点 • 目前泛90后及更年轻的人群以占到总人口的40%，以泛90后为例，2020年，他们城镇消费贡献占比预计将达到35%，可以预见，95后人群潜力更大 • 伴随着互联网成长起来的新一代，显然对于网购有着比上一代更大的热情，他们也将带动整个行业电商化 泛90后城镇消费贡献 15% 35%2012年占比 2020年预计占比 电子商务的渗透为美妆行业的发展带来了深刻的影响，百货商店、超市等传统渠道的销售占比逐年下降 资料来源：艾瑞咨询；  F ung  G roup;  S tatista 7,845.311,870.918,924.927,889.138,351.74.3%5.6%8.0%10.6%13.5%2011 2012 2013 2014 2015 2011-2015 中国网络购物市场交易规模 网络购物交易规模（亿元） 占社会消费品零售总额的比例 11.1%14.1%16.2%33.4%31.5%29.2%23.4%22.1%20.9%2012 2013 20142012-2014  美妆销售主要渠道占比变化 百货商店  超市及大卖场  直销 网络  药妆店  专营店 个人护理店及便利店 美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，线上渠道渗透进一步加深 资料来源：艾瑞咨询 384.4 660.2902.11,335.81,767.72,264.32,903.03,632.171.9%71.7%36.6% 48.1%32.3%28.1%28.2% 25.1% 16.8%24.0%27.0%33.0%36.5%38.8% 41.6% 43.6% 20112012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e2011-2018 中国美妆产品线上交易规模 美妆产品网购交易规模（亿元） 增长率 线上渠道渗透率 C2C, 69.4%平台 B2C2015H1 美妆线上市场格局目前，线上化妆品行业B2C 布局相对来说还不够成熟，而天猫美妆是先行者，更是其中的佼佼者 资料来源：Kantar  R etail 天猫美妆 京东 一号店 苏宁易购  当当 亚马逊 2015H1 美妆电商市场份额02 —— & —— 天猫美妆发展概况 天猫美妆成长史 京   东  • 兰芝 • 雪肌精 • SK-II • Calvin Klein  • Whoo/后 唯品会 • 兰芝 • 雪肌精 • SK-II • Whoo/后 聚美优品 • 兰芝 • 雪肌精  • 雅顿  天猫美妆  • 雅诗兰黛、海蓝之谜、娇韵诗、倩碧等29个欧美高端品牌  • SK-II、兰芝、雪肌精、茵芙莎等37个日韩品牌  美妆电商官方授权品牌 2012年以来，各大品牌纷纷入驻天猫美妆，拉开了美妆线上渠道规范化的新篇章 201620122014201320152013-5，倩碧  2013-8，娇韵诗  2013-9，茱莉蔻 2013-9，伊丽莎白雅顿 2012-6，SK-­‐II 2012-8，兰芝 2014-3，whoo/后 2014-4，宠爱之名 2014-5，雅诗兰黛 2014-5，碧欧泉2014-5，欧莱雅小美盒2014-7，Calvin Klein 化妆品 2014-8，悦木之源 2014-8，奥伦纳素2014-10，SHISEIDO 资生堂 2014-10，雪肌精2014-11，IPSA 茵芙莎 2014-12，欧舒丹 2015-1，兰蔻  2015-3，赫莲娜  2015-4，海蓝之谜 2012-2015年，天猫美妆渗透率不断走高；双十一大促是天猫平台吸引消费者的好时机 注：天猫美妆渗透率=天猫美妆销售额/全平台美妆产品销售额 201201 201204 201207 201210 201301 201304 201307 201310 201401 201404 201407 201410 201501 201504 201507 2015102012-2015 天猫美妆渗透率 201501 201502 201503 201504 201505 201506201507201508 201509 201510 201511 2015122015 天猫美妆成交规模及增速 成交金额 YOY2015年，天猫美妆增长速度趋于稳定，双十一促销强力助推产品销量 2012 20132014 20152012-2015 天猫美妆品类分布 彩妆产品 护肤产品 从品类上看，护肤产品为天猫美妆主力，彩妆占比不高，但保持强劲上升势头 通过分析子品类2015年的表现，可以发现底妆是高占比高增长的重点品类，唇部彩妆等品类则潜力巨大，值得品牌商投入更多关注 注：底妆包括粉底、粉饼、隔离、遮瑕、腮红、修容等产品；眼部彩妆包括眼影、眼线、睫毛膏、眉粉等产品；唇部彩妆包括唇膏、唇彩等产品 [CELLRANGE]  底妆 手部彩妆  香水  眼部彩妆 T区护理 防晒  化妆水/爽肤水  洁面 精油芳疗  面部护理套装  面部精华  面膜 男士护理  乳液/面霜  身体护理  卸妆  眼部护理  2015  美妆品类表现分析 金额占比 2015增长率 补充品类  高潜力品类 重点品类 过剩品类 天猫美妆品牌江湖 2015 天猫美妆品牌分布国产品牌 新锐品牌 大众品牌 日韩品牌 欧美高端品牌 天猫美妆江湖中，国产品牌和新锐品牌占主导，而欧美品牌以高单价聚集了大批拥趸 • 国产品牌和新锐品牌以遥遥领先的品牌个数占绝对主导地位，但是其笔单价极低，以薄利多销取胜  • 日韩品牌价格较为亲民，销售量很高 • 欧美高端品牌进驻速度快，价格最为高昂，却依然有一批忠实消费者买单 新锐品牌 国产品牌  大众品牌  日韩品牌  欧美高端品牌 2015 天猫美妆品牌笔单价2012Q1 Q2 Q3 Q4 2013Q1 Q2 Q3 Q4 2014Q1 Q2 Q3 Q4 2015Q1 Q2 Q3 Q42012-2015 天猫美妆品牌偏好指数 新锐品牌 国产品牌 大众品牌  日韩品牌 欧美高端品牌 新锐品牌在平日吸引消费者的眼光，而国产品牌则以卖力的宣传和给力的折扣成为促销节日中的最大赢家 注：天猫美妆品牌偏好指数=天猫美妆品牌销售额/天猫美妆所有品牌总销售额 电商成为各国品牌必争之地 欧美品牌加强电商管理  日韩品牌加大电商布局 国货以电商为生长根据地 • 欧莱雅中国电商起步较早且多元化。

一、化妆品市场整体运行情况2016年，我国经济增速进一步回落至6.7%，但四季度相比三季度环比有所上升。

我国经济进入新常态后，消费品市场也随之发生一些改变。

作为“美丽经济”代表的化妆品市场，经过多年的发展，2016年增速继2015年后仍然处于较低区位；不同品类市场进一步分化，优势品牌激烈竞争下有升有落；受基数大和起步较早影响，一线城市增速低于二、三线城市；在CPI涨幅上升的背景下，化妆品零售价格涨幅也有所回升，且从全年月度增速走势看，2017年仍将面临价格上涨压力。

（一）化妆品零售额增速仍处于低位根据国家统计局发布的数据，2016年我国限额以上企业化妆品类零售额为2222亿元，同比增长8.3%，增速相比上年回落了0.5个百分点，也是自2012年以来化妆品类零售额增速的连续第五年回落。

化妆品市场的个位数增长开始趋于常态化。

根据中华全国商业信息中心的统计数据，2016年全国重点大型零售企业化妆品类零售额同比增长1.9%，虽然相比上年略有回升，但仍大幅低于2013年以前的增速水平。

图表1 2008-2016年限额以上企业化妆品零售额增速（%）图表2 2005-2016年全国重点大型零售企业化妆品零售额增速（%）（二）全年月度增速走势基本平稳根据国家统计局的统计数据，2016年限额以上企业化妆品类零售额月度增速虽然有一定的波动，但从全年来看基本平稳，没有呈现出向下或者回暖的趋势。

其中，1-2月、12月零售额增速最高，分别为11.4%和11.0%。

图表3 2016年限额以上企业化妆品类零售额月度增速（%）从全国重点大型零售企业化妆品类月度增速数据来看，由于全年化妆品市场销售都比较平淡，因此月度增速受上年同期基数的影响最大。

（三）美容彩妆品同比正增长，护肤品、香水同比下降根据统计，2016年全国重点大型零售企业主要的化妆品品类中，只有美容彩妆品实现了零售额的同比正增长，增速为0.9%，护肤品零售额同比下降2.1%，香水零售额同比下降6.4%。

2016年化妆品行业分析2016年，化妆品行业发展迅速，取得了可喜的成绩。

以下是关于2016年化妆品行业的分析：首先，整体市场规模扩大。

2016年，国内外化妆品市场需求继续增长，使得市场规模进一步扩大。

据统计数据显示，2016年中国化妆品市场规模达到了5000亿元人民币，同比增长了10%以上。

这是由于国内居民消费水平提高、对美丽的追求以及男士化妆品需求增长等多种因素共同推动的结果。

其次，高端品牌受到青睐。

在2016年，高端化妆品品牌进一步扩大了市场份额。

随着中国中产阶级的崛起和消费观念的变革，人们开始更加注重品牌认同感和产品质量。

因此，高端品牌在市场上受到了更多的关注和追捧。

例如，雅诗兰黛、兰蔻等国际一线大牌依然保持着较高的销售增长速度。

再次，电商渠道成为主流。

2016年，电商渠道的销售额继续快速增长。

随着电子商务的发展和人们线上购物习惯的养成，电商平台已成为越来越多消费者购买化妆品的首选渠道。

各大品牌纷纷加大对电商渠道的投入，以满足消费者线上购物的需求，并通过线下实体店的展示及体验，提升品牌形象。

此外，新兴市场持续发展。

2016年，新兴市场的化妆品消费者需求快速增长。

随着国内一二线城市市场趋于饱和，化妆品品牌开始将目光转移到三四线及县级市场。

针对这些市场的特点和需求，品牌推出了更适合当地消费者的产品和营销策略，取得了较好的销售业绩。

最后，绿色无公害产品备受青睐。

2016年，随着人们对健康环保的关注度越来越高，绿色无公害的化妆品产品备受青睐。

消费者对于产品中是否含有有害物质进行了更加严格的审查，倾向于购买天然、环保的产品。

许多品牌也主动响应这一趋势，推出了无添加、纯天然的绿色产品线，获得了良好的市场反响。

总的来说，2016年是化妆品行业高速发展的一年。

随着国内消费者消费能力的提升和消费习惯的变革，化妆品市场规模不断扩大。

不仅高端品牌得到更多关注，电商渠道也成为主流，新兴市场持续发展，绿色无公害产品备受青睐。

2016年化妆品彩妆行业分析报告2016年12月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业法律法规及产业政策 (4)二、行业概况 (6)1、化妆品及彩妆产品概况 (6)2、彩妆产品的消费特点 (6)（1）以对个人形象更加关注的群体为主要消费者 (6)（2）产品质量受到消费者的重点关注 (6)（3）追求更好妆容效果的消费者，需具有一定的专业化妆技能基础 (7)①产品种类繁多 (7)②上妆程序复杂 (8)③彩妆妆容风格迥异 (8)3、彩妆产品的销售渠道 (8)（1）百货专柜 (9)（2）电商 (10)（3）其他渠道 (10)三、行业市场容量及发展趋势 (11)1、化妆品市场规模及变化情况 (11)2、彩妆行业市场规模及变化情况 (12)3、彩妆细分行业市场规模及变化情况 (13)四、行业竞争情况 (14)1、国际品牌占据明显优势 (14)2、本土品牌市场份额不断提升 (15)3增长迅速的彩妆高端市场是本土品牌的机遇 (15)五、行业壁垒 (16)1、品牌壁垒 (16)2、产品质量壁垒 (16)3、销售渠道壁垒 (17)4、产品需求多元化壁垒 (18)5、资金规模壁垒 (18)六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (18)七、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）国家产业政策的大力支持 (19)（2）居民生活水平不断提升 (20)（3）消费者化妆意识不断改变 (20)（4）零售渠道的迅速发展 (21)2、不利因素 (21)（1）消费者的消费习惯仍有待提升 (21)（2）本土品牌产品核心竞争力不强 (22)八、行业技术水平 (22)九、行业特征 (22)1、行业的区域性 (22)2、行业的周期性 (23)3、行业的季节性 (23)十、行业上下游的关系 (24)1、上游行业发展状况对本行业的影响 (24)2、下游行业发展状况对本行业的影响 (24)十一、行业主要企业简况 (24)1、芭比波朗（Bobbi Brown） (24)2、魅可（M.A.C） (25)3、蜜丝佛陀 (25)一、行业管理1、行业主管部门及监管体制化妆品行业的行业主管部门为国家食品药品监督管理总局和国家质量监督检验检疫总局等部门。

化妆品行业分析报告一、行业发展现状（一）、行业市场总体需求分析我国化妆品行业发展已经进入新的里程，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。

目前国内人均化妆品消费仅20-30元人民币，而世界人均消费水平则为35-70美元。

我国化妆品消费水平明显偏低，随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。

（二）、中国化妆品市场竞争现状市场竞争将更加激烈，商品价格稳中趋降。

并购与重组成为必然。

细分市场并形成自己独有竞争优势是很多企业必然的选择。

除价格战外，性价比大战、服务战、渠道战、概念战、资本战、人才战、并购战，可能相互配合着鱼贯而出。

竞合之势正在酝酿。

品牌之间的购并、联盟、合作将成为未来市场的亮点，最终会形成少数名牌主导市场的垄断局面。

1、品牌竞争现状近几年，国际品牌牢牢占据了中高端市场，尤其是在直辖市、省会市场、沿海经济区的传统商场专柜渠道，国际品牌拥有垄断性地位；大中市场的中低端市场则被国内品牌所占领，中国化妆品市场呈现出泾渭分明的竞争格局。

3、渠道竞争现状日化线产品与专业线产品的相互渗透已成为业界突出的现象，以终端零售网点为基础的营销网络控制战是渠道竞争的核心。

（三）、中国化妆品市场发展趋势1、品牌发展趋势国际大品牌牢牢占据60%以上的市场份额及高端消费者的格局短期内不会改变，也正因为如此，国内品牌正痛定思痛充分发挥几千年中草药美容的传统，结合生物技术研发、打造“草本特色文化”品牌，并逐渐得到消费者的认可。

代表品牌为：相宜草本、隆力奇、片仔璜、同仁堂、百草集等。

尽管这些国内品牌目前还不足以与国际大品牌相抗衡，但随着“草本文化”“绿色”“环保”“返璞归真”理念的深入人心，假以时日，必将会随着民族工业的发展而蒸蒸日上。

2016年化妆品行业分析报告目录一、化妆品市场发展前景广阔 (2)1、行业持续快速增长..32、行业集中度提升空间大，本土品牌发展良好 (4)3、人均消费水平低，可提升空间大 (6)4、居民收入提高和城镇化发展推动行业增长 (7)5、互联网成为增长最快的销售渠道 (8)二、标杆分析：兰亭科技91、主营业务介绍 (9)2、公司经营情况 (12)3、公司竞争优势 (15)（1）本土品牌竞争力提升 (15)（2）“大众”化妆品仍为主流..17（3）公司主打天然护肤品潜力巨大 (19)（4）公司分立，专注中高端市场 (21)（5）国际市场成为新的利润增长点 (23)（6）上海迪士尼带来的新机遇 (24)4、盈利预测 (24)5、风险因素 (24)一、化妆品市场发展前景广阔消费者日益成熟，需求越发多样。

随着近些年化妆品行业在中国的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，具体表现为需求的多样化、购买渠道的多元化、诉求的个性化。

单一的化妆品品牌已经无法通过零星的产品吸引不同客户群的青睐，消费者在选择上不再盲目，对化妆品定位诉求越发个性化，要求也更为细致，男士、儿童等护肤用品市场快速发展。

此外，随着消费渠道与传播方式的变更，电子商务与社交媒体成为化妆品品牌公司无法绕过的发展方向。

可以说国内消费者产生的一系列变化给众多品牌提出了更高的要求。

1、行业持续快速增长化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）属于日用化工品产业，是我国对外开放最早的产业之一。

随着我国经济发展和人民生活水平不断提高，发展迅速。

依托庞大的人口基数，中国已成为全球最大的化妆品市场之一。

据Euromonitor的统计数据显示，2011年我国化妆品销售额超过1,000亿元，约占全球化妆品市场的6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。

2002-2011年我国化妆品市场规模复合年均增长率高达15.6%，是全球增长最快的市场之一，而世界平均增长率仅为3.5%。

2016年化妆品批发销售行业分析报告2016年9月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、行业主要法律法规和产业政策 (5)二、行业上下游产业链 (6)三、行业发展概况及前景 (6)1、行业发展状况 (6)（1）我国化妆品市场整体发展状况 (6)（2）外资或合资品牌在市场仍居于主导地位 (7)（3）我国化妆品零售额增长快 (8)（4）国内化妆品行业朝着规范化方向迈进 (9)2、行业发展前景 (10)（1）国内化妆品市场发展空间大 (10)（2）逐步建立自有品牌 (10)（3）绿色、有机化妆品受市场欢迎 (11)（4）产品结构将进一步细分调整 (11)四、行业壁垒 (12)1、品牌壁垒 (12)2、销售渠道壁垒 (12)3、人力资源壁垒 (13)五、行业风险特征 (13)1、宏观经济风险 (13)2、竞争风险 (13)3、产品质量风险 (14)六、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）行业日益规范化 (14)（2）国内化妆品市场发展空间大 (14)2、不利因素 (15)（1）宏观经济下滑风险 (15)（2）全球化竞争加剧 (15)七、行业竞争格局 (15)1、北京圣荷生物科技股份有限公司 (16)2、苏州克里爱工贸股份有限公司 (17)一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制我国化妆品批发行业行政管理部门包括卫生计生委、食品药品监管总局、质检总局、工商总局、海关总署等。

其中卫生计生委和食品药品监管总局依据国务院赋予的职能和国家有关法律法规实施监督，主要负责卫生许可证管理，对企业生产条件和卫生状况进行监管，并负责化妆品安全管理的综合监督，对化妆品进行检验，保证化妆品的卫生质量和使用安全，组织查处重大违法行为；质检总局负责生产许可证管理，对生产过程和产品包装计量进行监管，对化妆品进行检验，保证化妆品的质量稳定性和使用安全；工商总局相关职责包括负责市场监督管理和行政执法的有关工作，起草有关法律法规草案，制定工商行政管理规章和政策，监督管理流通领域商品质量和流通环节食品安全等；海关总署相关职责包括出入境监管、征税、打私、统计，对外承担税收征管、通关监管、保税监管、进出口统计、海关稽查、知识产权海关保护、打击走私、口岸管理等。

2016日化行业分析报告2016年，中国日化行业发展稳定，规模扩大，行业竞争激烈。

以下是对该行业的分析报告，字数700字。

一、市场规模稳步增长2016年，中国日化行业市场规模稳步增长。

尽管经济增长放缓，但消费升级的趋势使得人们对个人护理和美容需求不断增加。

另外，中产阶级人口数量的增加也推动了日化产品的销售。

根据统计数据，2016年中国日化行业市场总体规模达到了2.5万亿元，较上一年增长了6%。

二、竞争加剧，市场份额重塑随着市场规模的扩大，中国日化行业的竞争也日益激烈。

国内外知名品牌的争夺使得市场份额重塑。

一些国内品牌在市场份额方面面临了较大的挑战，而一些国际品牌则逐渐在中国市场上获得了更多的份额。

为了应对竞争，国内日化企业加大了产品研发和市场推广的投入，提高产品质量和品牌影响力。

三、品牌升级成为主要趋势在竞争加剧的背景下，品牌升级成为中国日化行业的主要趋势。

越来越多的日化企业意识到品牌的重要性，通过提高产品质量，加强品牌形象塑造和推广，以及提供个性化和差异化的产品来巩固市场地位。

一些知名品牌通过品牌升级实现了销售额的增加，提高了品牌忠诚度。

四、电商渠道迅速崛起2016年，中国日化行业的另一主要趋势是电商渠道的迅速崛起。

随着互联网普及和电商市场的发展，越来越多的消费者选择通过电商平台购买日化产品。

电商渠道给消费者带来了更多的选择、更便捷的购物体验和更优惠的价格。

同时，电商渠道也带来了一些挑战，如售后服务和假货问题。

为了适应电商渠道的发展，许多日化企业加强了与电商平台的合作，通过线上线下的整合提升销售和服务。

综上所述，2016年中国日化行业发展稳定，市场规模扩大。

在竞争加剧的背景下，品牌升级成为主要趋势。

另外，电商渠道的迅速崛起也给行业带来了机遇和挑战。

预计未来，随着人们对个人护理和美容需求的增加，中国日化行业将继续保持稳定增长，但竞争也将更加激烈，品牌升级和电商渠道的发展仍将是主要趋势。

同时，行业也需要加强监管，打击假货问题，保护消费者权益。

2016年化妆品行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体制和政策 (4)1、行业监管体制 (4)2、主要法律法规及行业政策 (5)二、行业发展概况及前景 (8)1、行业发展现状 (8)2、行业发展前景 (9)三、行业上下游之间的关系 (10)四、行业壁垒 (11)1、品牌壁垒 (11)2、产品质量壁垒 (11)五、影响行业发展的因素 (12)1、有利因素 (12)（1）国内市场容量和消费增长潜力巨大 (12)（2）监管不断规范化 (12)（3）网络、物流行业的发展促进了化妆品行业的发展 (12)2、不利因素 (13)（1）行业竞争不规范 (13)（2）技术创新能力与核心竞争力不高 (13)六、行业风险特征 (13)1、宏观经济波动的风险 (13)2、市场竞争日益加剧的风险 (14)七、行业竞争格局 (14)1、上海家化联合股份有限公司（佰草集） (15)2、广东幸美化妆品股份有限公司 (15)3、上海相宜本草化妆品股份有限公司 (16)4、伽蓝（集团）股份有限公司 (16)5、珀莱雅化妆品股份有限公司 (16)一、行业监管体制和政策1、行业监管体制我国化妆品行业的行政主管部门是国家食品药品监督管理局等相关部门。

国家食品药品监督管理局依据国务院赋予的职能和国家有关法律法规实施监督，主要负责化妆品生产许可证管理，对企业生产条件进行监管，并负责化妆品安全管理的综合监督，对化妆品进行检验，保证化妆品的使用安全；国家食品药品监督管理局负责生产许可证管理，对生产过程和产品包装计量进行监管，对化妆品进行检验，保证化妆品的质量稳定性和使用安全。

我国化妆品行业的行业自律管理机构是中国香料香精化妆品工业协会、中国轻工业联合会和各地方协会，主要负责产业及市场研究；在技术、产品、市场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推动行业发展，提高行业开发新产品、开拓市场能力；进行行业自律管理以及代表会员企业向政府部门提出产业发展建议及意见等。

中国化妆品行业需求分析及市场规模预测分析中国化妆品行业需求分析及市场规模预测报告近年，随着我国人民生活水平的提高，仪容整洁习惯亦逐步改变，民众愈加注重个人外表，令中国化妆品行业销售额显著增长。

据统计数据显示，2016年我国化妆品行业市场规模为3339亿元，全球第二仅次于美国。

数据显示，2017年我国限额以上企业化妆品零售总额2514亿元，累计增速13.5%，远超2016年的8.3%，增速喜人。

随着我国化妆品消费逐渐向二三线城市下沉，进口化妆品税率降低，国内行货化妆品市场增速有望持续保持甚至上市。

数据显示，中国城镇居民可支配收入从2013年的26467元增长到2016年的33616元，复合年均增长率8.3%；农村居民可支配收入从2013年的9430元增长到2016年的12363元，复合年均增长率为9.4%。

随着城镇化地不断深入，收入水平的提升以及消费习惯和消费理念的培育，消费升级成为大势所趋。

数据显示，我国化妆品行业（包括护肤、彩妆、口腔、洗护等大日化范围）市场规模将维持在8%左右的增速，到2021年达到4859亿元。

数据显示，2018年中国将赶超美国，拥有世界最大的化妆品市场。

2021年我国化妆品市场规模有望达4858.6亿元目前我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段，目前护肤品在整个化妆品行业中规模最大绝对增幅最大。

消费者接触美妆产品一般顺序为：通常从传统日化起步，基础面霜护肤后，紧接着养成的消费习惯是使用面膜等进一步护肤品的第二阶段，最后是采购眼影、口红等彩妆的第三阶段。

护肤品是化妆品中的广泛基础护理子品类，包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类。

其主要功能有清洁皮肤、补充皮肤养分等，主要产品有洗面奶、面霜、面膜等。

2016年我国护肤品市场容量为1693亿元，占化妆品整体的51%，2011-2016年复合增长率达8%，增速高于化妆品行业的整体增速，目前是我国化妆品行业中国规模最大绝对增幅最大的子行业。