市场营销基础 春季高考 新版教材章节测试卷

第三、五章综合练习卷姓名：_______________一、填空题（每空0.5分，共10分）1．职业病的防治，饮食保健，老有所依、病有所养，这属于____________。

2．文化可按一定标准划分为若干亚文化群，主要有民族亚文化群、___________亚文化群、种族和地理文化群。

3．生产资料市场的商品一般为_____________购买。

4．消费品从使用时间上看，分为 __ 、_____________、____________三种。

5．市场细分的基础是消费者对同一产品需求的_____________。

6．生产资料市场与消费品市场根本区别在于：这个市场购买者的购买目的是为了_____________，而不是为了_____________。

7．我国在春节等节日期间，人们对食品、礼品等需求激增，这要求商家要做好___________细分。

8．生产资料市场的需要是_____________的需要。

9．_____________是商品市场的重要组成部分。

10．生产者市场细分的标准有_____________、_____________和_____________。

11．_____________是指消费者对某一种产品的要求基本相同或极为相似的市场。

12．影响消费者购买行为的心理因素主要有_____________、感觉、学习、信念和态度。

13．每个学期开学时，对学生生活和学习用品等需求激增，这要求商家要做好____________细分。

14．影响消费者购买行为最广泛的因素是_____________。

二、单选题（每小题1分，共20分）1．下列哪项不是消费者在购买活动中要解决的问题？（）。

A．为什么购买 B．在什么地方购买 C．购买什么商品 D．购买方法2．下列有关于消费品市场的说法，错误的是（）。

A．人数众多，需求量大 B．需求复杂，呈多样化和多变性的特征C．商品进出频繁，一次性购买较大 D．需求存在时间上的差别3．影响生产资料购买行为最重要的因素是（）。

2022年春季高教自考《市场营销策划》试题一、单项选择题1、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客心中的形象。

这是定位方法中的______A．迎强定位B．避强定位C．企业地位定位D．重新定位2、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______A．密集单一市场B．产品专门化C．市场专门化D．有选择地专门化3、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______ A．次要包装B．首要包装C．运输包装D．组合包装4、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划5、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______A．赠品式包装策略B．连带式包装策略C．礼品式包装策略D．多用途包装策略6、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______A．忽略竞争者状况B．盲目追求轰动效应C．忽视培育顾客忠诚度D．单纯追求销量7、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。

这种广告策略是______ A．集中式排期B．连续式排期C．起伏式排期D．脉冲式排期8、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______A．网络病毒营销B．网络事件营销C．网络口碑营销D．网络邮件营销9、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______A．招徕定价B．习惯定价C．整数定价D．声望定价10、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______A．企业品牌系统B．企业整体系统C．企业识别系统D．企业战略系统11、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。

市场营销基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 顾客C. 价格D. 促销答案：B2. 以下哪项不是市场营销的宏观环境因素？（）A. 人口统计因素B. 经济因素C. 竞争者D. 技术因素答案：C3. 市场营销组合的4Ps包括（）。

A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、包装答案：A4. 市场细分的依据是（）。

A. 顾客需求的差异性B. 产品差异性C. 价格差异性D. 促销差异性答案：A5. 以下哪项不是市场定位的方法？（）。

A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格竞争D. 品牌忠诚答案：D6. 以下哪项不是市场渗透策略的特点？（）。

A. 提高市场份额B. 提高产品知名度C. 增加产品线D. 增加现有产品的使用频率答案：C7. 以下哪项不是市场开发策略的特点？（）。

A. 寻找新的市场B. 增加现有产品的使用频率C. 寻找新的客户群体D. 增加产品线答案：D8. 以下哪项不是产品生命周期的特点？（）。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D9. 以下哪项不是产品差异化的优势？（）。

A. 提高产品识别度B. 提高顾客忠诚度C. 增加产品价格弹性D. 增加市场份额答案：C10. 以下哪项不是市场调研的目的？（）。

A. 识别市场机会B. 评估市场潜力C. 制定营销策略D. 增加产品成本答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 市场营销的微观环境包括（）。

A. 企业内部B. 供应商C. 营销中介D. 顾客E. 竞争对手答案：ABCD12. 以下哪些是市场细分的依据？（）。

A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素E. 产品因素答案：ABCD13. 以下哪些是市场营销组合的4Ps？（）。

A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销E. 人员答案：ABCD14. 以下哪些是市场定位的策略？（）。

第一章市场营销顾国谋利一、基础知识练习二、案例分析参考答案:经道义营民生是营销的根本出发点，适需者畅是营销的精髓。

第二章市场洞察乐观时变一、基础知识练习二、案例分析参考答案:行情准，买卖行。

适者生存。

第三章市场瞄准同行各利一、基础知识练习二、案例分析参考答案：避强定位，创建自己的〃空位〃。

第四章产品策略适口者珍一、基础知识练习二、案例分析参考答案:通过定制化，企业可以不断扩大产品组合的宽度、长度和深度，更有针对性的满足差异化的消费者需求。

但定制化离不开产业流程再造,产业流程再造的过程中，企业需要重新规划产品生产领域的关联度问题。

过大的产品组合也会带来生产、管理成本的提高。

第五章价格策略妙争贵贱一、基础知识练习二、案例分析参考答案:差别定价策略及其意义与约束条件。

第六章渠道策略商而通之一、基础知识练习二、案例分析参考答案：渠道创新：全渠道体验式营销。

第七章促销组合数中有术一、基础知识练习二、案例分析参考答案:(1)"天上不会掉馅饼”。

作为消费者，在进行理智消费的同时，尝试使用法律武器保护自我的权益，可通过联系工商监管部门客观反应情况，避免更多消费者权益受到损失。

(2)设计促销陷阱吸引顾客消费是一种短视行为，虽然在段时间内能够提高企业的销售额，但是一旦被消费者发现其中〃陷阱"，一方面企业将会接受临法律的严惩，另一方面将被社会公众所摒弃，损害长久以来建立的品牌形象，甚至被迫提前退出市场。

第八章营销管理持筹握算一、基础知识练习二、案例分析参考答案:〃互联网+数字经济〃将对企业的营销管理带来了重要的影响，管理工具、方法、模式等。

市场营销基础试卷及答案(三)一、单项选择题：（本题共10小题，每题4分，共计40分）1．市场营销观念是以( )为中心。

A．生产 B.产品 C推销 D消费者需求2、在机会威胁分析矩阵中，“机会水平高，威胁水平低”处于这种环境企业的称( )A.面临冒险环境企业B.面临理想环境企业C.面临困难环境企业D.面临成熟环境企业3、恩格尔系数在40---49%为( )A.温饱B.小康C.富裕D.最富裕4、自行车、摩托车、小轿车之间的竞争是( )A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者5、某制鞋厂只选择青年消费者群体，向他们提供所需要的各种皮鞋，该策略叫( )A.产品市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化6、下列不属于市场构成要素的是（）。

A、供求B、人口C、购买力D、购买欲望7、企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（）。

A、核心层B、有形层C、潜在层D、延伸层8、产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（）。

A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、延伸产品9、以下不属于产品定价方法的是（）。

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.差异定价法10、以下四项费用中，不属于产品生产成本的是（）。

A.原材料费B.人工费C.包装加工费D.运输费二、判断题（共10小题，每小题2分，共计20分）1.产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。

（）2.仿制是开发新产品最快捷的途径。

（）3.市场细分实际上是对产品进行分类。

（）4.市场细分有利于企业合理配置和运用资源。

（）5.经济型消费者的购买行为就是以商品结实耐用为选购商品的标准（）6.安全保障权是指消费者在购买、使用商品或接受服务时，享有人身、财产安全不受损害的权利。

( )7.、通过市场细分化过程，对市场作出细分，对企业市场营销都具有重要的意义。

( )8.成长期是指产品在经济上处于老化，在市场上面临被淘汰的时期。

山东春季高考商贸专业市场营销历年真题解析市场营销参考试题及参考答案渠道策略一、历年真题解析1、分销渠道是有五个流程构成，其中付款流程是在市场营销中间机构间的流动过程是（）-2012年A、实体流程B、所有权流动C、付款流程D、促销流程参考答案、C解析：考点营销渠道结构，由五部分构成：实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程、促销流程。

很容易想到与付款有关的过程是付款流程。

在实际记忆中可以结合自己购物的过程恰当了理解记忆。

2、某奶制品企业为使广大消费者能方便及时的购买到该产品的奶制品通常采取的分销策略（）-2012年A、密集分销B、独家分销C、选择分销D方便分销参考答案、A解析、考点确定分销渠道的宽度，重点考点。

三种方式：独家分销是指企业在一个地区仅选择一个中间商销售其产品。

用于专利技术、专门用户、品牌优势的耐用品等；密集分销是指制造商在一个地区选择尽可能多的中间商销售其产品。

便利品、通用设备多采用；选择分销是制造商在某一地区仅仅通过少数精心挑选的、最合适的中间商来销售公司的产品。

题干中明确提出企业想使广大顾客更方便的购买，采用密集分销的渠道会更容易实现。

3、企业选定合格的中间商后，要加强对中间商的激励、监督、管理，下列属于直接激励的方法是（）-2012年A、给予中间商销售返利B、提供适销对路的产品C、帮助中间商积极开拓促销活动D、协助中间商进行人员培训参考答案、A考点解析、企业激励中间商的措施，重点考点。

两种方式：直接激励和间接激励。

直接激励包括返利和给予中间商尽可能丰厚的利益；当然在直接激励方式中返利是最广泛采用的方法。

题干中除A之外的选项属于间接激励方式。

4、某体育品牌公司从2012年开始优化分销渠道，在各个地区选择几个实力强、资金雄厚的分销商，不在与规模较小的分销商续约，关闭面积小、效果不好的网点，公司采取的策略是（）-2013年A、密集分销B、独家分销C、选择分销D大量分销参考答案、C解析、考点确定分销渠道的宽度，重点考点。

第三、五章综合练习卷·答案姓名：_______________一、填空题（每空0.5分，共10分）1．职业病的防治，饮食保健，老有所依、病有所养，这属于____________。

【安全需要】2．文化可按一定标准划分为若干亚文化群，主要有民族亚文化群、___________亚文化群、种族和地理文化群。

【宗教】3．生产资料市场的商品一般为_____________购买。

【行家】4．消费品从使用时间上看，分为 __ 、_____________、____________三种。

【常年性商品；季节性商品；流行性商品】5．市场细分的基础是消费者对同一产品需求的_____________。

【多样性】6．生产资料市场与消费品市场根本区别在于：这个市场购买者的购买目的是为了_____________，而不是为了_____________。

【生产其他商品；最终个人消费】7．我国在春节等节日期间，人们对食品、礼品等需求激增，这要求商家要做好___________细分。

【购买时机】8．生产资料市场的需要是_____________的需要。

【派生】9．_____________是商品市场的重要组成部分。

【消费品市场】10．生产者市场细分的标准有_____________、_____________和_____________。

【用户规模；用户地点；用户要求】11．_____________是指消费者对某一种产品的要求基本相同或极为相似的市场。

【同质市场】12．影响消费者购买行为的心理因素主要有_____________、感觉、学习、信念和态度。

【动机】13．每个学期开学时，对学生生活和学习用品等需求激增，这要求商家要做好____________细分。

【购买时机】14．影响消费者购买行为最广泛的因素是_____________。

【社会文化因素】二、单选题（每小题1分，共20分）1．下列哪项不是消费者在购买活动中要解决的问题？（）。

2023年山东春季高考市场营销试题市场营销是现代经济社会中不可或缺的重要环节，它涉及到产品的推广、销售渠道的建立、消费者需求的分析等方面。

在2023年山东春季高考市场营销试题中，我们可以预期会涉及到市场营销的基本概念、策略、方法以及市场环境的分析等内容。

一、市场营销的基本概念市场营销的基本概念是考察学生对市场营销的认识和理解。

市场营销是一种以满足消费者需求为导向的经营活动，通过市场调研、产品定位、价格策略、推广和销售等手段，以实现企业的营销目标和利润最大化为目的。

二、市场营销的策略市场营销的策略是指企业在市场环境中，根据市场需求、竞争情况和自身实力等因素制定的营销方案。

在市场营销试题中，可能会要求学生分析不同市场营销策略的优缺点，并结合具体案例进行论述。

常见的市场营销策略包括差异化营销、集中营销、多元化营销和全球营销等。

三、市场调研和消费者需求分析市场调研是市场营销的重要环节，它能够帮助企业了解市场上的消费者需求、竞争对手和市场趋势。

在2023年山东春季高考市场营销试题中，可能会要求学生分析市场调研的方法、数据分析和市场预测等内容。

此外，对于消费者需求的分析也是考察的重点之一。

学生需要了解消费者行为模式、消费心理和消费习惯等因素，以便更好地满足消费者的需求。

四、产品定位和品牌建设产品定位和品牌建设是市场营销中的重要环节，它们能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

在市场营销试题中，学生可能需要分析产品定位的目的和方法，以及品牌建设的策略和实施步骤。

此外，学生还需要了解市场定位和品牌建设对企业的影响和意义。

五、市场推广和销售渠道建立市场推广和销售渠道建立是市场营销中的重要环节，它们能够帮助企业将产品推向市场并实现销售目标。

在2023年山东春季高考市场营销试题中，学生可能会被要求分析不同的市场推广方式和销售渠道的优缺点，并结合具体案例进行论述。

此外，学生还需要了解市场推广和销售渠道建立的原则和步骤。

山东省春季高考商贸专业市场营销历年真题解析市场营销参考试题及参考答案第四章产品策略历年真题1、电暖器能够满足消费者取暖的需要，这是电暖器产品整体概念中的（）-2012年A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、扩展产品参考答案、A解析、考点产品的整体概念，其包含三层主要内容，核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用和效益，是产品的核心部分，顾客真正想要的东西；形式产品是指产品借以实现的形式或目标顾客对某种产品的特定需求形式，主要有包装、品牌、式样颜色等；附加产品是指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益，如送货、安装、维修、贷款等。

电暖器的主要功能是提供取暖，这是该产品的核心功能，因此属于核心产品。

2、中国一汽集团的红旗系列产品计划向高端豪华车型转型升级，将在未来五年投放两款SUV，以满足客户对高端车的需求，这属于产品延伸策略中的（）-2012年A、向下延伸B、向上延伸C、水平延伸D、双向延伸参考答案、B解析、考点产品线延伸策略，包含三种形式，向下延伸、向上延伸、双向延伸，向上延伸是指企业原来生产的产品是低中档产品，现在决定向中高档产品市场进军；向下延伸是指企业原有的产品是高中档产品，现决定以低中档产品打入市场的策略；双向延伸是指企业生产中档产品，决定增加低端和高端两种产品进入市场。

一汽集团投放高端豪华车，符合向上延伸的范畴。

3、当企业产品的生命周期进入到成熟期的时候，企业应采取的主要营销策略是（）-2012年A、牢牢占领市场，不断改进B、抓住市场机会，迅速扩大生产能力C、短期内迅速进入，占领市场D、有计划、有步骤的撤退参考答案、A解析、考点产品生命周期营销策略内容，产品进入成熟期后，产品销售量达到最大，利润达到最高点，因此企业应该牢牢占领市场，延长成熟期的时间，主要策略有市场改进策略、产品改进策略、市场营销组合改进策略。

4、CJ公司主要生产三大类产品，清洁剂、香皂和纸巾，清洁剂有4大品牌，香皂有3大品牌，纸巾有2个品牌，CJ公司产品线的宽度和总深度为（）-2013年A、2和4B、9和3C、3和4D、3和9参考答案、D解析、考点产品组合要素相关内容，产品组合的宽度是指企业的产品组合中产品线的数目；产品组合的深度是构成企业产品组合的产品线中每一产品有多少花色、品种或规格，即产品线所含的产品项目数。

2021年春季高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试卷一、单项选择题1、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划2、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______A．赠品式包装策略B．连带式包装策略C．礼品式包装策略D．多用途包装策略3、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______ A．次要包装B．首要包装C．运输包装D．组合包装4、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______A．逆向思维法B．头脑风暴法C．侧向思维法D．灵感思维法5、以下不属于新媒体的是______A．广播B．网络C．手机D．数字电视6、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。

这是实验法中的______A．实验室实验法B．自然实验法C．模拟实验D．新产品的区域试销7、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______A．电视媒体B．网络媒体C．报纸媒体D．广播媒体8、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。

这种包装策略是______A．差异包装策略B．分量式包装策略C．连带式包装策略D．开窗式包装策略9、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号，体现的提价方式为______A．延缓报价定价B．挂牌提价C．变相提价D．使用价格自动调整条款提价10、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。

模拟1一、判断正误1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。

（错）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

（对）3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

（错）4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

（对）5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

（对）6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。

（对）7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。

（对）8.密集分销有利于控制企业中间商。

（错）9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。

（对）10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

（错）二、选择题1.市场营销的核心是（交换）2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（发展）4.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更有保障）5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价）6.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人）7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（立即停止生产）8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类似包装策略）9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（推销与广告的方法）10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。

11.一般说来，产品的最低价格取决于（产品的成本费用）12.影响消费需求变化的最活跃的因素是（可任意支配收入）13.市场营销观念的中心是（）发现需要并设法满足他们14. 以下哪一点是调查问卷应该避免的？（）多使用术语或者缩写15.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

市场营销基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换答案：D2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理B. 人口统计C. 心理D. 产品生命周期答案：D3. 市场营销组合的4P包括（）。

A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、地点、包装D. 产品、价格、促销、人员答案：A4. 以下哪项不是市场营销环境分析中的宏观环境因素？（）A. 经济B. 技术C. 竞争D. 社会文化答案：C5. 消费者购买决策过程的第一步是（）。

A. 信息搜索B. 问题识别C. 评估选择D. 购买行为答案：B6. 以下哪项不是市场定位的方法？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务创新D. 品牌忠诚度答案：D7. 以下哪项不是市场渗透策略的特点？（）A. 增加现有产品在现有市场的销售额B. 通过广告提高产品知名度C. 增加产品线，吸引新顾客D. 通过促销活动吸引顾客答案：C8. 以下哪项不是市场开发策略的特点？（）A. 寻找新的市场细分B. 增加现有产品在现有市场的销售额C. 为现有产品寻找新的用途D. 进入新的地理区域答案：B9. 以下哪项不是产品生命周期策略的特点？（）A. 引入期的高促销和低价格B. 成长期的产品改进和市场扩张C. 成熟期的产品多样化和市场细分D. 衰退期的减少促销和提高价格答案：D10. 以下哪项不是市场营销控制的目的？（）A. 确保市场营销计划的实施B. 评估市场营销活动的效果C. 调整市场营销策略以适应市场变化D. 增加市场营销预算答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 市场营销调研的步骤包括（）。

A. 确定研究问题B. 设计研究方法C. 收集数据D. 分析数据并撰写报告答案：ABCD2. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD3. 以下哪些是市场营销组合的7P？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员E. 促销F. 物理证据G. 过程答案：ABCDEFG4. 以下哪些是市场细分的优点？（）A. 更好地满足顾客需求B. 提高市场竞争力C. 提高资源利用效率D. 增加市场份额答案：ABCD5. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 独特卖点定位D. 价值定位答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 市场营销就是销售。

模拟1一、判断正误1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。

（错）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

（对）3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

（错）4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。

（对）5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

（对）6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。

（对）7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。

（对）8.密集分销有利于控制企业中间商。

（错）9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。

（对）10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

（错）二、选择题1.市场营销的核心是（交换）2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（发展）4.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更有保障）5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价）6.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人）7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（立即停止生产）8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类似包装策略）9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（推销与广告的方法）10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。

11.一般说来，产品的最低价格取决于（产品的成本费用）12.影响消费需求变化的最活跃的因素是（可任意支配收入）13.市场营销观念的中心是（）发现需要并设法满足他们14. 以下哪一点是调查问卷应该避免的？（）多使用术语或者缩写15.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。