2017-南方黑芝麻糊广场舞整合营销传播案(PPT21页)

某产品广场舞整合营销传播案1.引言随着社会的发展，广场舞越来越受到人们的喜爱，成为一项受欢迎的健身运动。

因此，某产品决定利用广场舞这个热门话题，通过整合营销传播的方式，进一步推广该产品，提升品牌知名度和销售额。

2.目标群体分析广场舞的参与者通常是中老年人群，尤其是退休人士，他们有更多的时间和精力进行健身活动，而且由于年龄和身体状况的限制，他们更倾向于选择低强度、有趣、适合群体性的运动方式。

因此，我们的目标群体是50岁以上的中老年人。

3.整合营销传播策略3.1 平面媒体广告通过报纸、杂志、传单等平面媒体广告，将产品的特点和优势展示给目标群体。

图片中展示一些参与广场舞的中老年人，形象愉悦、身体健康，传递健身快乐的信息。

同时，结合优惠活动，吸引目标群体购买。

3.2 电视广告电视广告是整合营销传播中的重要一环。

制作一段精彩的广告片，用轻松、愉快的画面搭配欢快的音乐，展示不同年龄段的中老年人在广场上跳舞的场景，展示他们的快乐和活力。

结合品牌印象和产品特点的宣传，让观众产生购买愿望。

3.3 社交媒体传播社交媒体成为现代人生活中不可或缺的一部分。

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，推送与产品相关的内容。

例如，制作一些简单易学的广场舞教学视频，发布在抖音上，吸引用户学习广场舞；同时，结合产品的优点，在微博上发布中老年人健康养生知识，提高品牌形象。

3.4 手机APP推广开发一个专门的手机APP，集成广场舞教学、音乐欣赏、社交互动等功能。

用户可以在APP上学习广场舞教学视频，与其他舞友交流体验，还可以设置健身计划和目标，实时监测锻炼情况。

通过APP与用户互动，提高用户粘性，并在APP上进行商品销售和优惠活动。

3.5 活动营销组织一些广场舞比赛和互动活动，吸引中老年人积极参与。

比赛中可以设置各个年龄组别和舞蹈风格，增加参与者的乐趣和竞争性。

通过赛事的举办，提升产品知名度和美誉度。

4.整合营销传播效果评估通过多渠道的整合营销传播，快速提升产品的知名度和影响力。

南方黑芝麻糊爱心杯校园推广方案1. 前言 .................................................. 2 2. 市场分析 .............................................. 3 2.1. 黑芝麻糊爱心杯自身定位分析.......................... 3 2.2. 竞争对手分析 (3)2.2.1南方品牌与主要竞争对手的产品对比表 (4)2.3.桂林高校消费者市场 .................................. 5 2.4.针对高校市场对南方黑芝麻糊的SWOT 分析 ................ 7 3. 市场策略 . (9)3.1. 产品策略 ........................................... 9 3.2. 价格策略 .......................................... 10 3.3. 渠道策略 .......................................... 11 3.3.1. 渠道的选择： (11)3.3.2. 渠道的管理： ........................................... 11 3.3.3. 渠道的合作与竞争： . (12)3.4. 促销策略 ........................................... 12 3.5. 公共关系策略与广告策略结合 . (13)3.5.1广告策略步骤······················································14 3.5.2公共关系策略与广告策略的效果评估 (14)4. 方案的可行性 (15)4.1. 概述 .......................................... 15 4.2. 方案的优点及竞争优势 ............................ 15 4.3. 成功的有利条件及前景展望 ........................ 17 4.4. 投资以及回报 ....................................18 5. 总结 (18)1.前言广西黑五类食品集团有限责任公司组建于 1994 年 1 月，其创始企业广西南方儿童食品厂成立于 1984 年，经过二十多年的发展，形成以食品为主，物流业为辅的大型综合企业集团。

南方黑芝麻糊营销企划书队长：XXX成员：XXXXXX目录一、前言二、企划目的三、市场分析四、产品定位五、 SWOT分析六、营销策略七、费用预算八、价格策略九、包装策略十、结论一、前言公司简介：广西黑五类食品集团有限责任公司组建于1994 年1月，其创始企业广西南方儿童食品厂成立于1984 年，经过二十多年的艰苦创业及滚动发展，集团目前拥有总资产 8.83 亿元，员工 3200 人，形成以食品为主的大型综合企业集团。

食品业是黑五类集团的核心产业，发展至今已拥有“南方”、“快点”、“黑八珍”等全国知名品牌，目前已形成以“南方食品”为总品牌的黑白两大食品板块，五大系列100多个品种，以黑白特色为主导的“南方食品”龙头产业。

目前，以南方黑芝麻糊为代表的“南方牌”黑色食品系列，以其独特的营养价值，在糊类食品中独树一帜，是中国同类食品中唯一获得国家绿色食品标志使用权的产品。

产品20年食品营销专业化运作，为南方食品构建了覆盖全国的强大营销网络。

为了更便于向客户提供服务，营销网络划分为11大区，在北京、上海等核心城市均设立了办事机构，渠道通畅，市场应变能力极强。

产品介绍：南方黑芝麻糊以大米，黑芝麻等为原料精制而成，并添加了人体所必需的维生素A，维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。

本品即冲即食，是家居庭，生活，学习择之佳品。

配料：黑芝麻，大米，白砂糖，豆乳粉，麦芽糊精食品添加剂（乙酰化单甘油脂肪酸酯，抗坏血酸）二、策划目的通过此次的产品营销企划，第一是展现中国传统饮品的形象，推动更多的消费者对南方黑芝麻糊的认识和了解；第二是起到销售推广的作用，能够使南方黑芝麻糊得到更好的传播，增强中国人的传统美德和真挚的情感，加深在消费者心中的印象。

三、市场分析绿色食品市场现在有广阔的市场前景和利润空间，因此它的的前景被许多商家看好，其拥有很大的利润和庞大的的市场。

随着国民消费意识的成熟，那些曾经具有很好口碑，追求卓越品质的老字号就具备了回归市场的内外部条件。

从“一缕温暖”到“黑营养黑头发”——南方黑芝麻的营销
蜕变
孟佳
【期刊名称】《广告主市场观察》
【年(卷),期】2012(000)011
【摘要】近日，在CCTV《焦点访谈》前惊现南方黑芝麻最新广告。

之所以惊，是因为这个曾经以“小男孩舔碗”而被国人记住的品牌，不再延续“一股浓香，一缕温暖”的温情牌，也不再主打王力宏版的名人牌，而是打出弘扬传递黑芝麻营养的价值牌。

【总页数】2页(P66-67)
【作者】孟佳
【作者单位】《市场观察：广告主》记者
【正文语种】中文
【中图分类】F270
【相关文献】
1.温暖的黑芝麻糊 [J], 崔洪
2.一股浓香,一缕温情——《黑芝麻糊》标准出台 [J], 冯舒
3.广西南方黑芝麻集团南方黑芝麻饮料系列产品目标市场选择策略研究 [J], 谭武
4.从“一缕温暖”到“黑营养黑头发”——南方黑芝麻的营销蜕变 [J], 孟佳
5.南方黑芝麻糊：一股浓香，一缕温暖 [J], 钟子期
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南方黑芝麻糊广告策划书姓名：贺晓玲学号：0 班级：营销09031991年南方黑芝麻糊广告策划文案评析一、前言根据分析，芝麻糊市场虽然不是特别大，但是竞争品牌也众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

南方黑芝麻糊是一个有故事的品牌。

从1991年的“一股浓香，一缕温暖”到2011年的“一股浓香，一缕温暖”，“爱心杯，爱相随”。

二、广告商品广西黑五类食品集团有限公司--------南方黑芝麻糊三、广告目的1、促进购买2、强化商品特性3、传播影响程度：不是很知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间1991年上映五、广告区域全国各地区六、广告对象所有居民用户七、广告构思（一）市场大小的变化情况的两种A：量的变化-----随着人口的自然增减而变化B：质的变化-----随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）就黑芝麻糊而言，属于食品类产品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故开发新的市场部容易，只得利用旧有的市场相互转告，以增加市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因生活食品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何喜多其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，为此我们今后在广告推广方面致力的目标。

八、广告策略针对消费者：1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共过电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如：至于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹杂于杂志业内，赠送读者。

南方黑芝麻糊的情感营销之路南方黑芝麻糊的情感营销之路随着经济的发展和收入的增加，随着生活环境和工作环境的变化，现代人对生活质量的追求，逐渐倾向于偏好简单、回归自然，在纷扰的社会经济生活中，向往体验自然与单纯。

观之快销品行业，在市场份额意味着竞争力，意味着品牌生命力的今天，各大厂商为了占领市场使出浑身解数，而关注现代人的情感走向，展开情感营销，也逐渐成为其赢得市场份额的一大诀窍。

一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现“一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了??”的经典台词和近来热播的由王力宏主演的南方黑芝麻糊爱心杯广告。

产品得到如此高的辨识率和消费者认同率，这不得不归功于南方长期以来坚持的情感营销策略。

早在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让“一股浓香，一缕温暖”的概念在消费者心目中迅速占据一席之地。

在此基础上，南方食品又倾力打造了诸如“粗粮系列”、“豆奶系列”、“羹类”等五大系列100多个品种的强势品牌，这些强势品牌助力南方实现一个又一个突破。

在物质极度丰富的时代，消费者购买商品所看重的不仅仅是商品数量的多少、质量好坏以及价格的高低，而更看重商品带来的感情上的满足，心理上的认同。

情感营销就是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者产生心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

南方黑芝麻糊在刚刚进入市场的时候就很大程度的顺应了中国文化方面的情感需求，以怀旧情感唤起消费者的共鸣。

如今，这一理念依旧延续，新品爱心杯广告不仅沿用了此前的经典广告语，启用当红优质偶像王力宏温情代言，同时选用中国人喜爱的、代表热情与喜庆的红色作为品牌主色，在杯盖设计上也以心形图案作为“爱心杯爱相随”的理念传递。

南方品牌用点滴细节向消费者传递“关爱相随”的品牌诉求，在消费者心目中，南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言，这个温馨、健康、活泼的形象得到广泛传播并深入人心。