韩国化妆品市场概况_王帅

护发品
９３２
９６７
护肤品
３ ９７６．９
４ １８１．４
防晒用品
６５４．８
６７９．７
来源：欧睿国际
1 化妆品公司发展状况
ＶＤＬ 系列化妆品是世界著名彩妆大师 Ｗｅｎｄｙ Ｒｏｗｅ （尤其以底妆和色彩的搭配著称）和韩国 ＬＧ 携手打造 的重磅级彩妆品牌，上市后引起了韩国时尚界、彩妆 界的极大反响。２０１２ 年 ＶＤＬ 推出了炫彩保湿丝绒口 红，颜色质感一流，且带有水果花香味。
外，在电视上进行广告宣传，也取得了不错的效果。 的专柜。仅在美国就已经有 ２ ０００ 家专柜了。同时
与其他发展国家相比，韩国男性从事体力劳动 网店的数量也在扩大，达到 ２ ２００ 家。
的比例较小，很多男性也开始关注有线电视购物。
菲诗小铺是韩国新流行的人气产品，在韩国有
相比之下，很多中等收入的女性则喜欢在线购买奢 “自然主义化妆品”之称，产品是纯植物和水果成
纹和切断紫外线双重功能的彩妆市场，将引导新的多 体验”将彰显雪花秀相生美学的明星产品“人参凝
功能彩妆市场。其推出的 Ｔａｎｓａｎ 深层洁面乳，可以 萃修护霜”作为核心，结合韩式古法按摩，成就出
长时间保持皮肤的舒适和滋润。
优秀的面部护理。它用科学完美演绎，是雪花秀最
Ｈａｎｋｏｏｋ 公 司 推 出 了 ３６０° Ｔａｎｓａｎ Ｗｈｉｐ 深 层 清 具代表性的明星产品。自 ２０００ 年问世以来，该产
收稿日期：2014-08-23
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行业经纬
日用化学品科学
第 37 卷
因其与众不同的研发初衷，尖端的科学技术，优良的 湿成分。独有的凝胶配方，具有肌肤调理和平衡功
产品品质，使得欧蕙风靡整个韩国。
效，令肤感清爽洁净。
欧蕙以其显著的功能性特点，凭借其独特的自然 植物精华和现代尖端科技，将护肤的每一个阶段都进 行有针对性的深入和强化，让肌肤充分感受到高品质 化妆品带来不同寻常的改变。欧蕙作为已享誉韩国多 年的精品级化妆品品牌，不仅推出了包括清洁、保
人们在网上购物，货比三家，最后挑选性价比最合 的洗浴护肤品牌。创始于 １９９２ 年，旨在为人们提供
适的商品下单，完成交易。
最好的个人护理产品。该品牌研发及生产了一系列
各大生产商为了占有市场，也在广告宣传上下 独创的高质量产品。在加拿大、美国、中东、韩国、
功夫，利用时尚杂志和网站等媒体扩大影响力。另 日本、中国以及欧洲的许多国家和地区都有该品牌
表 1 2012 年—2013 年韩国化妆品市场产值 Ｔａｂ．１ Ｓｏｕｔｈ Ｋｏｒｅａ ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ ｍａｒｋｅｔ ｉｎ ２０１２ ａｎｄ ２０１３
类 别 ２０１２ 年产值 ／ 百万美元 ２０１３ 年产值 ／ 百万美元
婴儿用品
２５０．９
２６４．１
彩妆
１ １７５
１ ２２１
香水
３４５．４
３７４．７
3 中草药化妆品和零售业在复兴
谢，令脆弱的眼部肌肤重返弹性生机。 在韩国的消费文化中，女性以专业、经济和浪漫
著称。她们非常注重外在形象。某种美容产品一经推 出，如果市场反响极大，受到人们的追捧，甚至风靡 一时，其他的竞争品牌也会跟风而至，例如韩国 ＨＡＡＮ 韩京姬震动粉扑电动 ＢＢ 霜在 ２０１１ 年推出， 售价是 ７．４ 美元，其全套包括：微震电动化妆粉底机 １ 个，机身自带粉扑 １ 个，全新粉底液 ３ 瓶，全新粉 扑 ４ 个。经过 １ 年的销售，其在 ２０１２ 年的销售额达 到了 ０．５５ 亿美元。
表 2 2012 年韩国化妆品大众市场与高端市场 Ｔａｂ．２ Ｓｏｕｔｈ Ｋｏｒｅａ ｃｏｓｍｅｔｉｃｓ ｍａｓｓ ａｎｄ ｐｅｒｍｉｕｍ ｍａｒｋｅｔ ｉｎ ２０１２
领域
高端市场 ／ ％
大众市场 ／ ％
婴幼儿专用产品
３２．４
６７．６
彩妆
４７．１
５２．９
香水
８８．２
１１．８
护发品
９．５
９０．５
护肤品
５８．８
４１．２
防晒用品
４５．８
５４．２
来源：欧睿国际
ＶＤＬ 真肤清透粉底液，作为专业彩妆品牌，价 格更亲民。该款真肤粉底液与贝壳提亮液配套，搭配 在一起使用效果更突出。同时包装简约大方，瓶体是 磨砂质感，很精致。产品轻薄保湿，可使肌肤自由呼 吸，对肌肤无负担，自然柔和，贴合肌肤，打造健康 裸肤色。
洁乳，可以深入清洁肌肤，同时保留肌肤的天然保 品创造了人参美容品销售历史上的辉煌，其效果和
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第 10 期
王 帅，杜东泉：韩国化妆品市场概况
行业经纬
品质已经得到了国内外消费者的认可和追捧。
公司，到时销售额将达 ４．９ 亿美元。
随着网络的便捷，越来越多的零售商开始发展
ＬＧ 生活健康化妆品公司也开始在国际市场上加
男性对化妆品意识的崛起为化妆品市场提供了 大量的机会。２０１３ 年，韩国 Ｈｙｕｎｄａｉ 在首尔开设了 男士化妆品专柜。男士在化妆品方面的投资越来越 大。２０１２ 年韩国男士化妆品市场消费额是 ９３５．７ 万 美元。而且，据 Ｊｏｏｎｇ Ａｎｇ Ｉｂｏ 调查显示，３０％前往 商场购买化妆品的男士年龄都超过了 ４０ 岁。大约有 １／１０ 的男士开始使用眼线笔和唇膏之类的化妆品。
而与此同时，韩国国际贸易在不断发展，其国 内化妆品市场发展速度也较快，各大化妆品公司竞 争加剧。例如，爱茉莉太平洋在 １１ 个国家推出了
“雪花秀 ＳＰＡ 尊享体验”以亲近自然的韩国名物 “韩屋”为设计韩国传统文化精髓的浓缩。“雪花秀 ＳＰＡ 尊享体验”是人类亲近自然，蕴涵亚洲智慧， 以“相生”为哲学基础的品牌杰作。“大自然与人类 相生，身体与心灵的相生，传统与科学的相生”，这
同时更新，尤其是 Ａ３Ｆ 基础系列打开了具有改善皱 就是雪花秀平衡和谐的美颜哲学。“雪花秀 ＳＰＡ 尊享
ＬＧ 生活健康 （ＬＧ Ｈ＆Ｈ） 化妆品公司在韩国市场 占有领先地位，是韩国第二大化妆品制造商。由于消 费者对化学添加物质的抗拒，韩国 ＬＧ 化妆品去除了 人造的色素、香料和防腐剂，并且在低于 １０℃的环 境下制造。 ＬＧ 旗下的欧蕙（Ｏ Ｈｕｉ）化妆品，是韩国化 妆品第 １ 品牌。欧蕙品牌名称源于青、黄、红、白和 黑 ５ 种颜色，这 ５ 色中闪耀着韩国传统的、华丽的光 芒。该品牌以植物性成分为主原料，赋予产品权威科 技含量及高功能性，是其一直以来遵循的研发之道。
品牌。
２０１２ 年化妆品出口额是 １０．７ 亿美元，首次超过进
4 国际竞争的加剧
口。韩国卫生部对此给予了极大的帮助，它希望韩 国可以成为世界第七大化妆品生产国，而目前韩国
韩国化妆品市场的突飞猛进， 不禁使人们产生 怀疑，市场的繁荣究竟能持续多久？会放缓吗？三 星证券称，２０１３ 年第 ３ 季度化妆品市场的发展让人 感 到 失 望 ， 其 中 爱 茉 莉 太 平 洋 、 ＬＧ Ｈ＆Ｈ、 Ａｂｌｅ Ｃ＆Ｃ Ｃｏ 和 Ｃｏｓｍａｘ 的 增 长 速 度 较 慢 ， 增 长 率 只 有 ７％，比市场预期减少了 ２％。这在某种程度上反映 了国家整体经济发展缓慢，对此，消费者也表现地 不自信。
韩国化妆品株式会社自 １９６２ 年 ３ 月创建以来， 历经 ５０ 多年的发展，肩负着实现人类健康和美丽的 社会使命而不断地研究开发品质优秀的化妆品，是韩 国具有代表性的化妆品公司。为开发世界性品牌的化 妆品，该公司孜孜不倦，目前公司设有高科技研究所 和 设 计 研 究 室 ， 主 要 子 公 司 有 皮 尔·卡 丹 品 牌 的 Ｕｎｉｃｏｓ 和 Ｍｏｒａｂｉｔｏ 品牌的 Ｓｉｓｏｎ Ｌａｂ。公司利用各种专 利 技 术 和 专 利 成 分 生 产 产 品 ， 有 ＣＡＬＬＩ、 Ａ３Ｆ、 ＯＳＳＩＯＮ、ＣＯＮＴＩＮＵＥ ＨＭ 和 ＩＤＥＭ 等 ７００ 多种基础化 妆品和彩妆产品，尤其是 ２００４ 年 ２ 月开发的韩方化 妆品“名方选”是以接近天然的玉井水和琼玉丹为主 原料的产品，ＣＡＬＬＩ 彩妆系列、ＯＳＳＩＯＮ 基础系列也
网上销售业务，智能手机和无线网络的出现，使得 快竞争的步伐。新推出的 ＶＤＬ 在韩国销售 １０ 个月
人们足不出户，就能买到自己想要的东西。
后就出现在新加坡，菲诗小铺和 Ｂｅｌｉｅｆ 也开始在新
与此同时，传统的商场和便利店的销售额开始 加坡出现。２００４ 年，Ａｂｌｅ Ｃ＆Ｃ 在澳大利亚开创了专
下降。在这种情况下，一些大的品牌开始建立化妆 柜 ， 推 出 了 Ｍｉｓｓｈａ， 现 在 已 经 在 ２２ 个 国 家 拥 有 １
侈品。这使得韩国一档 《变得美丽》 的购物节目流 分，非常受年轻人的欢迎，其优良的品质和适中的
行起来，该节目在每周六上午的 ８：１５—１２：００ 播出。 价位迅速占领了市场。菲诗小铺由韩国明星 《恶作
这档节目中，展示了许多化妆品和服饰品牌。这段 剧之吻》 和 《花样男子》 的主角金贤重代言。它
时间成为女性购物的黄金时间。
的首家街边店在 ２００３ 年 ６ 月于韩国开幕，从那时开
智能手机和社交网络的兴起，使得人们的生活 始，公司快速在韩国所有主要商圈设立街边店，并
更便捷。在某种程度上，扩大了市场。社交网络可 在主要连锁商场以及百货公司内设立专柜。
以使人们及时了解资讯，了解自己所关注的化妆品
最近几年，韩国化妆品在国外销售额不断增长。
第 37 卷第 10 期 2014 年 10 月
日用化学品科学
DETERGENT ＆ COSMETICS
Vol．37 No．10 Oct. 2014
韩国化妆品市场概况
王 帅，杜东泉 （广州明达化工公司，广东 广州 100094）
摘要：介绍了韩国化妆品市场的发展状况，对其市场特点进行了详细地介绍。由于国际市场竞争的加剧，
由于新技术的发展，韩国在原料方面也有所发 展。韩国将传统的中药加入化妆品中，形成了独特 的配方。在古代人们希望长生不老，容颜永驻，为 此尝试各种草药，皇宫里的贵族开始使用天然中草 药，利用人参叶护理皮肤，用山茶油保养头发。现 在，这些原料再次受到人们的欢迎。