中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016)

高档白酒市场分析近年来，经济的快速发展带来了社会阶层的迅速分化和消费的全面升级，中国高端白酒市场迎来了难得的黄金发展期：消费高档酒的人越来越多，消费量呈几何级数增加，产品价值中心不断上移，品牌溢价空间愈来愈大，高端白酒市场成为中国为数不多的机会性产业之一。

正因为如此，高端白酒成为行内外资本的名利场。

各路企业鏖战高端，白酒行业热点迅速转移到高端白酒市场。

然而，高端白酒极高的市场门槛，极长的品牌成长周期，较高的资本壁垒，又将绝大多数企业的梦想化为乌有。

那么什么是高档白酒？标准是什么？通过对行业深入研究，笔者把普通终端(商超及酒店)价格在300元人民币以上的高价白酒，统称高端白酒产品；把销量在500吨、形成区域性核心市场，且企业实现盈利的高端白酒产品，叫高端白酒品牌。

目前这样的企业全国有4家，其他的统称高端白酒品牌的追求者。

按照销量、品牌价值、市场基础、营销现状和发展趋势等指标，笔者将高端白酒生产企业分为九大类，他们的情况各不相同，生存状态不一，市场表现也各具特点。

第一类：高端白酒的守护者——茅台和五粮液市场和营销现状 2005年，五粮液实现单品销售收入45亿元(品牌价值达338亿元)，茅台单品销售收入36亿元(品牌价值突破200亿元)，两品牌销量占整个高端白酒市场的75％左右(注：本文数据主要来源于企业公开资料和部分内部资料，销售收入为企业统计口径，非终端概念统计，下同)。

由于五粮液和茅台占高端白酒市场的绝大部分份额，使得他们在行业中具有十分重要的作用，成为中国白酒产业的标杆性企业，被业界人士称为两大超级品牌。

这两大品牌成为划分白酒高端市场的一条红线，以上则为中国高端白酒，以下，则归为另一档次。

面临问题虽然高端白酒的这两个大品牌在本轮经济周期中，都有较大的价格提升，并先后进入新的平台整固期。

企业在行业方向探索、企业规模控制、多元化项目经营、新的消费市场开拓、抵御洋酒“入侵”等方面都面临挑战。

作为特大型企业集团，估计他们平台整固期的时间将在3—5年，甚至更长，但作为高端白酒品牌，他们在消化涨价的短期影响之后，很快又会步入新的上升通道。

我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。

文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。

广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。

1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。

综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。

服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。

媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。

设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。

服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。

3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。

仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。

众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。

在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。

（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。

2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。

中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。

一、 SMD LED迅速发展，但在封装行业中占比较小贴片式发光二极管（SMD LED）是一种新型表面贴装式半导体发光器件，具有体积小、散射角大、发光均匀性好、可靠性高等优点，发光颜色包括白光在内的各种颜色，因此被广泛应用在各种电子产品上。

SMD LED产品比其他型LED 产品在上游芯片端拥有很大的亮度提升和成本下降空间，在下游应用端拥有更大的市场需求，特别是在大尺寸LED背光和LED照明方面。

从全球角度看，中国台湾封装产量占据世界第一位（世界 60%以上），主要企业有亿光、光宝、光磊、佰鸿、宏齐等，产业上中下游分工明确，产业链供销稳定，特别是封装制造转至大陆后生产成本较具竞争优势，预计未来5-10 年内，珠三角、长三角、福建等地区会成为世界LED 封装中心。

从大陆市场来看，国内SMD LED市场在几年前几乎完全被美国、日本、韩国及台湾地区的供应商所占领。

尽管目前国外厂商仍然占据大部分的市场份额，但是自从2000年佛山市国星光电科技有限公司的SMD LED产品投产以来，中国本地供应商便飞速成长。

现在，该行业已经有20至30家供应商，多数企业集中在广东的深圳、东莞、广州和佛山，少数企业分布在江苏、浙江和福建。

业内领先企业包括佛山国星光电、广东鸿利光电、深圳瑞丰光电、江苏稳润光电和佳光电子等。

从产能上看，台湾、大陆企业的差距很大。

然而，LED封装持续蒸蒸日上，但SMD LED的市场份额却仅占中国LED封装业的一小部分，2007年的销售额仅为10%至15%.过去五年里，当整个LED行业的产量和销售分别提高了30%和20%时，SMD LED产业的增长相对整个行业来说仍旧十分缓慢，2008年的SMD LED收入增长仅为5%至10%.、二、 SMD LED技术壁垒较高传统Lamp LED 的封装技术已经发展得较为成熟，行业进入壁垒较低，产品已进入低价竞争阶段。

SMD LED 的产业化关键生产技术仍只被少数大型企业掌握，出于微型化或功率化的要求，封装技术较Lamp LED 有根本性的差异，行业进入壁垒较高，主要体现在以下几个方面：1、产品制造技术A、与传统Lamp LED 相比，SMD LED 中的Chip LED 体积非常小，如手机专用超薄Chip LED 的厚度只有0.3mm.Chip LED 封装需要解决由微型化结构带来的一系列问题，包括：线路板厚度的控制，设备和模具精度的控制，金线键合过程中金线弧度的控制，划片尺寸控制、塑封过程 PCB 变形问题、环氧树脂与PCB 的结合等问题B、与传统Lamp LED 相比，SMD 中的大功率LED 封装需要解决由散热量大、光分布要求高带来的一系列问题，包括：出光效率高、散热效果好、适宜批量生产的支架设计技术，热电分离带来的新型热沉设计技术，不同出光特性对应的精密光学设计和精密模具技术，新型固晶技术，批量生产中的测试分档技术，新型多层包封结构设计技术等C、目前Chip LED 白光技术相对成熟，大功率白光LED 的关键生产技术需要进一步提升，主要生产工艺及其技术难点如下：a、在蓝光 LED 芯片涂上 YAG （钇铝石榴石）荧光粉，利用芯片发出的蓝光激发荧光粉发出黄绿光，黄绿光与蓝光合成白光。

试析我国手机广告的传播特征和发展现状【摘要】随着移动通信技术的发展，3g服务模式的不断明朗化，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的“第五媒体”，实现了由语音通讯工具向多元化大众媒介的跨越，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

而手机广告，作为一种具有全新的传播载体、传播形态、传播特色的新广告类型，具有很强的市场占有潜力，所以手机广告必然将给我国传统广告市场带来质的变革，有望成为我国媒体广告产业新的经济增长点。

【关键词】手机广告传播特征发展现状一、手机广告的概念较早期的手机广告多以短信的形式出现，因而在早期的大多数研究论文中手机广告也叫做短信广告或者手机短信广告。

随着科学技术的不断更新，手机广告的形式也逐渐多样化，wap、彩信、ivr （interactive voice response互动式语音应答）、品牌植入式java 游戏等都可以成为手机广告的载体。

目前对于“手机广告”的定义还没有统一的确切的说法，比如手机广告、无线互联网广告、移动广告、手机广告、无线网络广告等等都是表示同一个概念。

这些概念的核心都是一致的———以手机为平台发布。

综上，可将手机广告(mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。

移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，而且其移动性使用户能够随时随地接收信息。

二、手机广告的传播特征手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群广、传播成本低、方便受众利用零碎时间、传播快捷、主动性强、受众数量可准确统计等优势，可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布。

手机广告可通过手机短信、彩信、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来表现，手机广告的发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估。

2016年中国食品行业发展现状及未来销售渠道趋势2016年，中国城镇化的速度正在不断加快，城镇家庭拥有高学历、家庭规模小、压力大以及高收入的特点。

也正是因为中国城镇化的进程不断加快，将推动低线城市增长潜力。

他分析，中国城镇化率预计到2020年将从现在的55%提升的60%。

“届时，将有超过8亿的城镇人口。

至2022年，有75%的城镇家庭将成为中产阶级。

这意味着随着他们变成城镇居民有了就业机会和增加收入机会，这些人变成了新的消费主力军。

”可自由支配的个人开支的持续增长也使消费者的生活方式朝更高质量的方向转变。

就例如出境旅游方面，2014年相比2012年消费者在旅行方面的花费有个很大的提升，达到1.07亿成为世界之最。

新型城镇化更会着眼于可持续的发展，随着人民生活水平的提高、收入水平的提高，将进一步催生中产阶级的崛起和消费需求的提高。

消费者正在向高端化与细分化发展是当今中国消费发展的几大趋势之一。

消费者开始逐步追求高品质、安全以及可靠的产品，而价格对于中产阶级来说已经不再成为左右其选择的因素之一，45%的消费者表示他们愿意购买奢侈品因为其更可靠的质量和品质。

与此同时，他也指出：消费者开始重视产品带来的自我认同感，对于年轻消费者来说，自我认同和个性变得格外的重要。

因此，为了满足更多消费者不同的消费需求，产品细分正在不断深化。

电子商务正在飞速发展，并驱动消费。

相比2014年，中国2015年电子商务的销售额拥有了23%的增长。

在低线城市，消费者在一些电商平台上的花费甚至超过了其可自由支配收入的四分之一。

线上产品的销售正被炒得火热，但如何将线上和线下结合仍是吸引消费者消费的关键。

数据显示，有71%的消费者使用过O2O的服务，其中的97%愿意在接下来的6个月中再次使用或尝试更多的服务。

严旋提出：如何发挥线上线下的整合优势寻求更多的机遇是当前许多企业需要思考的问题之一。

移动互联在中国正在飞速的发展，移动设备也正在成为许多低头族生活中必不可少的一部分。

传媒行业热门就业机会及发展前景怎么样？我觉得传媒行业的就业机会和发展前景还是很乐观的。

现在国内的影视动画行业正在慢慢有所起步，比如近些年的《白蛇缘起》、《大圣归来》。

影视动画专业人才的就业前景会更好。

而且，这方面的高端人才在三维动画等方面有所成就，就业方向也就会更广阔。

除了影视公司，游戏公司也需要这方面的人才。

影视后期制作方面的传媒人就比较辛苦了，没日没夜的各种剪片子。

如果你文案写的好，又有编导方面的功底，也完全可以自己出来创业，自己做视频博主这种。

传媒行业其实分很多种类，具体还是要看你选择哪个类别。

不管怎么说，随着互联网的发展，传媒行业的发展前景还是非常好的。

文化传媒行业发展前景自20世纪90年代以来，文化传媒逐渐成为全球发展最快的产业之一。

近年来，尽管受到新技术的冲击，新闻出版产业仍继续保持了较强的可持续发展能力。

据前瞻产业研究院调研报告显示，自1993年第一家文化企业长印股份登陆A股市场以来，截至2016年2月14日，全国已有115家文化传媒类公司在A股上市，总市值超过1.12万亿。

随着政策的推动以及人民文化生活需求的提高，文化传媒行业的景气度持续上涨，将成为未来几年内的市场热点。

其投资机会主要集中在“互联网+”方面，比如游戏、传媒广告等方面。

另外，电影市场近年来持续高速增长，票房概念也是短期刺激股价的一个重要因素。

传媒行业发展前景好吗传媒产业在我们的日常生活中扮演者重要的角色，由于传媒产业涵盖了文字、图形、语言、影像声音等形式，因此我们平日生活中接触到的游戏、电影、文学作品等也都属于是传媒产业的范畴。

由此可见，传媒产业的体量庞大。

与发达国家传媒产业链上的公司相比，我国企业在营收规模以市值上还有很大不足。

总体来看，传媒产业市场规模依旧不可小觑，预计到2020年将会超过2万亿。

据前瞻产业研究院的分析，当下我国传媒产业的发展方向已经聚集在在线视频、泛娱乐化、付费内容这几个领域。

如今传媒产业最具发展前景的网络传媒，由于具有机动性、灵活性、便捷性等特点，正日渐成为未来传媒产业的主流平台。

2012-2016年中国家纺行业深度调研与发展趋势研究报告随着全球纺织品贸易配额制的如期取消，以及中欧、中美纺织品协议的达成，中国纺织业保持了20.69%的增长速度，出口创汇1000亿美元，整体行业竞争力得到了极大的提高。

中国家纺消费市场的空间巨大。

在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。

据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织品消费仍比世界平均水平低27％，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50％，因此市场前景广阔。

另据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30％的速度增长，今后两年将达到5000亿元。

居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25％。

这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50％集中在大城市，30％集中在县级市，而人口占全国70％的农民，消费量只有20％。

随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。

中国家纺行业有一个独特性：家纺品牌众多，但品牌集中度不高。

市场排名前5的家纺品牌市场占有率之和也不到2%。

在当前消费结构升级引发的需求多元化与市场竞争红海化趋势并存的情况下，家纺品牌建设亦趋向立体化。

国内家纺品牌的飞速成长，见证了家纺内销市场的日益成熟。

“成熟”主要体现在两方面：其一，企业经营者大多已意识到，市场已由过去的“奖牌时代”进入到了“品牌时代”，以前靠拿一块奖牌就市场通吃的现象已一去不复返，现在，市场才是检验品牌价值的首要标准。

其二，消费者也正从盲目跟风到理性消费，品牌意识逐步增强，促使消费品市场走向成熟。

不过，目前家纺品牌百花齐放的现状不会持久，行业洗牌集中是大势所趋，要生存就要从同质化竞争中杀出一条血路。

中国MCN行业发展现状、市场发展前景及未来发展趋势分析1、MCN行业经过多年发展已步入进化期，行业规模快速增长MCN（全称Multi-ChannelNetwork），诞生于国外，于中国发展衍生、壮大。

经过多年发展，MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节，其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富，依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。

作为内容产业的链路，国内MCN经历了2017年的爆发式增长，从2015年的几百家发展到如今超过6500家，90%以上的头部网红已经签给MCN公司，或成立了自己的MCN公司（如papi酱成立的papitube）。

MCN机构能够基于其专业化的分析能力为网红提供针对性的流量引导和曝光机会、成熟的商业变现方式。

同时MCN机构还可针对网红的特点对其生产的内容进行专业化的培训和指导，保证内容输出的质量，从而提高粉丝的黏性。

《2020-2026年中国MCN机构行业市场经营风险及投资风险研究报告》数据显示：MCN市场规模整体达百亿级。

MCN行业规模由于广告变现模式的成熟在2016年迎来爆发式增长，此后由于电商变现模式的出现，2017年行业规模持续快速增长。

目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。

近3年，头部MCN营收规模达亿级的机构数量占比逐年提升，头部机构贡献率超60%。

截至2018年12月，超三成MCN的营收规模在5000万以上，营收规模破亿的MCN数量占比高达6%，近四成头部MCN组织规模集中在100-300人。

国内MCN行业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期。

1）总体来看，国内MCN经历了2012-2013年短视频起步的萌芽期，2015-2016年进行电商等多种商业模式的发展期，2017-2018年“内容补贴”下的爆发式增长，以及2018-2019年去除流量红利后的进化期。

2）经历短暂萌芽期后，2015年微博做短视频时便执行了MCN计划。

中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。

网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。

通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。

而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。

全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。

全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。

从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。

全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。

2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。

2014年广告行业分析报告2014年10月目录一、行业概况 (4)1、广告及广告行业概述 (4)2、全球广告行业的发展情况 (5)3、中国广告行业的发展情况 (7)（1）广告整体增长情况 (8)（2）各媒体广告份额及增长情况 (8)（3）各行业广告投放情况 (9)二、中国广告行业发展趋势 (10)1、中国广告行业发展前景依旧巨大 (10)2、网络广告市场增长稳定，移动营销市场发展潜力巨大 (12)3、精准传播、互动营销等新型传播形式，成为未来广告行业的重要增长点 (13)4、广告主对媒体选择条件的转变 (14)5、广告行业规范性加强，监管力度趋严 (15)三、国家的监管体制及政策 (16)1、行业主管部门及监管体制 (16)2、行业自律组织 (16)3、行业政策 (17)4、行业主要法规 (18)四、行业的市场规模、主要企业及市场份额 (19)1、航美传媒集团（NASDAQ：AMCN） (20)2、长沙映山红数码科技有限公司 (20)3、湖南红网传媒有限公司 (20)五、进入本行业的主要障碍 (20)1、技术及人才壁垒 (21)2、资金壁垒 (21)3、品牌与企业形象壁垒 (22)六、与行业上下游关系 (22)七、影响行业发展的有利和不利因素 (23)1、有利因素 (23)（1）宏观政策环境的支持有利于广告行业的稳定发展 (23)（2）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展 (23)（3）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (24)（4）新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 (24)2、不利因素 (25)（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高 (25)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (25)八、行业周期性、区域性、季节性特征 (25)一、行业概况1、广告及广告行业概述广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物和活动。