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白马湖：从农居村落到动漫之都作者：戚永晔来源：《文化交流》2014年第09期在新中国成立初期，大多数杭州人对“白马湖”这个地名很陌生。
这个位于滨江一隅的小地方，那时只有一片水稻田、麻秆地和陈旧的木门民居，村落一片荒凉。
几十年里，这里一直默默无闻；但现在，白马湖已经蜕变成中外闻名的国际动漫文创基地，一座新崛起的令人瞩目的动漫城，不仅杭州人、浙江人，甚至不少外国人士，都对“动漫之都白马湖”如雷贯耳。
是什么力量，让这个曾经的“小村落”，实现了如此巨大的变迁？一切还要从头说起。
旧时记忆，过往的岁月历史上的白马湖，早在春秋末期就有先民活动的痕迹。
据说越王曾在这里排兵布阵，所以又叫“排马湖”。
千年过去，沧海桑田，历史遗迹慢慢从白马湖远去。
到上世纪二十年代，白马湖回归到了最初的淳朴、素淡的样子。
今年56岁的翁法荣在白马湖畔生活了一辈子，他出生在湖边一个叫山一村柴家坞的地方，一直没有离开过这里。
当我问起从前的白马湖是怎样情景的时候，翁法荣的眼睛里忽然显出一种追忆、感慨、惋惜与庆幸交织的复杂神色：“我记得那时候白马湖还是农田、茶园和村落，比较陈旧、闭塞，但自然风光比现在好，我家附近就有20多条河道，水都很清很亮。
湖边还有几座不高的山，在距离杭州这么近的地方，这样的风景是难得见到的。
”翁法荣说，他小时候经常在白马湖边钓鱼、戏水，春天是最美的时候，满眼都是绿油油的稻田、茶园，周围农民不少以炒茶为业，空气里还飘着淡淡的茶香。
“虽然和现在相比，当初的白马湖有太多原生态的东西，但风景却非常美丽。
”“其实，当时专程跑到我们这儿来玩的人还不多，主要原因就是交通不方便，从我们这儿进杭州市区，要摆渡，要走路，走到靠近现在钱江大桥的附近，才有车坐。
当时的票价是5分钱，坐到今天的南星桥那里，再换车进城办事。
这么一趟折腾下来，就得半天时间。
”翁法荣至今还记得，1996年，原萧山长河镇、浦沿镇、西兴镇成立新的滨江区并划归杭州管理，当时，乡亲们开玩笑说，“我们也是杭州人了”！两年后，大家就感受到了时代的变化：1998年，联合国环境规划署的官员来到翁法荣他家门口。
会展经济与管理期末考试题目（会展1001学生版）填空题（共10个空，每空两分1.会展市场定位是对会展企业的会展产品或目标市场和企业形象进行设计，从而使其能在目标市场中占有一个独特位置的行为。
定位方式有避强定位、迎头定位、重新定位。
2.我国会展场馆的设计原则包含：合理化原则，做好布局规划；专业化原则，推动与国际接轨；文化性原则，体现特色化；科技化原则，融合高科技；生态化原则，设计与环保节能相结合。
3.会展是展览、节庆、会议的简称4.会展业以现代化会展场馆为基础_，以完善城市设施和服务体系为支撑5.会展主体包括参展商、买家、主办机构。
6.会展的功能展示、信息交流、贸易、发布信息。
7.节庆的表象是文化，本质是经济效益。
8.新中国成立后第一届西博会时间为2000年10月20日9.西博成立时间2001年，第一节休博会举办时间2006年判断题（共10题，每题一分）1．会展业对相关产业的联动系数是：1：3。
（×）2．白马湖生态创意城的定位是：一级，二业，三特，四宜，五结合。
（√）3.展会办展旺季的是10-11月。
（×）4.漩涡型的会展人力资源构成体系其核心为运作。
（√）5.会展业的发展会反作用于经济、政治、文化、制度等多方面，因此，为了当地的发展，应大力发展会展业，把其放在首要战略目标（×）6.我国会展未来发展的趋势是产业化趋于加快，专业化逐渐减低(×）7.会展与旅游的发展关系是互动的，二者相辅相成，动态发展，集聚效应，良性互动，旅游是会展的基础，均属于注意力经济（√）8.西博会创办于1929年(√)9.会展活动的演变过程可分为原始、古代、近代、现代四个阶段（√）10.展会的展览方式只能通过实物展示（×）单项选择题（总共10题，每题1分）1.展会品牌传播要忠于展会品牌个性，以下原则错误．．的是（）A. 尽量提供有形的线索B. 只承诺展会能提供的或是参展商和观众能看到的东西C. 让内部员工也熟悉传播的内容D.传播要分时段，不同时期传播不同个性2.杭州全力打造“生活品质之城”，下列不属于．．．其口号的是（）A．住在杭州B．游在杭州C．吃在杭州D．学在杭州3．中国香港是亚洲重要的会展中心之一，被誉为“国际会展之都”，它的（）展名列世界第一。
商务文件项目名称：杭州白马湖生态创意城建设指挥部政府投资项目委托招标代理服务项目编号：BJCG-2010A32投标人名称：杭州建设工程造价咨询有限公司投标人地址：杭州市梅花碑8号轻纺大厦4楼2010年 8 月 1日目录（一）、投标函 (3)（二）、开标一览表 (4)（三）、法定代表人资格证明书及法定代表人授权书 (5)（四）、投标保证金缴纳凭证 (8)（五）、承诺书 (10)（六）、资信部分 (11)（1）、企业概况 (11)（2）、最近一季度依法缴纳税收和社保费的证明 (14)（3）、资信业绩材料清单 (23)（4）、固定资产及近三年来年均业务收入证明材料 (32)（5）、招标代理工作的进度计划和工作进展情况报告的要求 (49)（6）、保证项目质量的措施 (50)（7）、人员培训 (51)（8）、与评标得分有关的材料等 (52)（9）、投标人声明 (53)一、投标函投标函致：杭州白马湖生态创意城建指挥部1、我方己全面阅读和研究贵方的项目编号为BJCG—2010A32的杭州白马湖生态创意城建设指挥部政府投资项目委托招标代理服务项目招标代理服务招标文件和招标补充文件(若有的话)，并结合自身情况，澄清疑问，己充分理解并掌握了本招标代理服务招标的全部有关情况。
同意接受招标文件的全部内容和条件，并按此确定本招标代理服务投标的全部内容，以本投标函向你方的全部内容进行投标。
报价如下：项目名称报价全过程招标代理收费参照国家计委关于印发《招标代理服务收费管理展行办法》的通知（计价格【2002】1980）号文件，投标优惠率为27.3 ％项目招标代理总负责人为张国荣、招标代理服务总人数为10 人。
2、我方将严格按照有关建设工程招标投标法规及招标文件的规定参加投标，并理解贵方不一定接受最高优惠率的投标，对决标结果也没有解释义务。
3、如由我方中标，在接到你方发出的中标通知书后在规定的时间内，按中标通知书、招标文件和本投标书的约定与你方签定招标代理服务合同，并递交招标文件中规定金额的履约保证金(银行保函)，履行规定的一切责任和义务。
浙江白马湖生态创意城SOHO创意园文化品牌个案分析14广告二班140907237 陶珏一．白马湖生态创意城SOHO创意园的历史演变机制2007年12月，杭州市委，市政府联合中国美术学院共同编制了《杭州国家高新技术产业开发（滨江）区白马湖区块概念规划》，规划中将白马湖区块开发的目标定位在打造国家级文化创意产业园区这一主题，提出具有很强的系统性，理念性的规划方案，规划围绕文化创意产业园这一主题，以全新的理念对园区土地利用，生态维护，空间规划，发展控制等问题进行了深入系统的研究，提出利用现有农居发展“SOHO”式文化创意产业的设想。
将文化产业发展与城市环境改造紧密结合，将区域经济建设与人民文化生活提升融为一体，向人们展示了一个“宜居，宜业，宜游，宜文”的田园式生态创意城的蓝图。
2008年2月，滨江高新区管委会和中国美术学院提交了深化后的《杭州国家高新技术产业开发白马湖区块概念规划》。
进一步明确白马湖生态创意城的开发思路。
坚持“一主多副”，以文化创意产业为主，其他产业为副，找准比较优势，打造竞争优势，构筑产业优势。
认真研究了白马湖区块的开发模式，坚持政府主导力，市场配置力，企业主体力“三力合一”。
至今已有250余家创意团队入住农居SOHO。
同时，中南创意园，宏梦创意园，美院创意园，渔文化博物馆，中国动漫博物馆“三园三馆”落点，白马湖华数数字电视产业园开工建设，全国科技体育（杭州）训练基地，中广国际多维影像产业基地正式签约。
园区品牌聚集效应日益显现。
（二）白马湖生态创意城SOHO创意品牌体验营销传播的成功之处文化创意产业不仅是经济发展的重要驱动力，对整个城市和社会的改造与更新才是它的最高境界。
实践表明，白马湖农居SOHO是文化创意产业发展,社会主义新农村建设和城市有机更新的有效结合点。
以下我将以体验营销视角来分析杭州白马湖生态创意城SOHO创意园的品牌传播模式。
1.改变品牌营销模式，定位独特园区品牌白马湖生态创意城SOHO创意品牌传播运用了先进的体验营销方式，在创园规划阶段就开始以体验营销传播理论为核心指导园区品牌营销观念的转变。
杭州十大创意产业园1.西湖创意谷2007年4月22日，杭州西湖大道与定安路路口的开元中学旧址被一个新名称代替——西湖创意谷开元198。
这座汇集了逸飞集团、设计师吴海燕的东方国设计馆、中国美院的色彩研究所、风景建筑设计研究院、渠晨明的雕塑艺术研究院等多家艺术类公司的建筑物，将其触角延伸到包括时装设计、城市建筑色彩研究、家居陈设、模特经纪、环境艺术等在内的领域当中，成为发展艺术品业、建筑景观设计业及时尚消费等特色产业。
2.之江文化创意园作为之江文化创意园的一个重要组成部分，2008年4月7日，凤凰·国际创意园的标志性建筑——双流水泥厂，用其后工业时代的粗糙印记，向世人展现其野性和粗犷之美。
在艺术家眼里，之江文化创意园中的双流水泥厂建筑群以其质朴感官和极具层次的建筑分布形态，让这一特殊的工业建筑形态变身为新生的现代创意办公展示空间。
3.西湖数字娱乐产业园文一西路75号，西湖数字娱乐产业园，汇聚着中国博客网等52家数字娱乐类企业，构建了数字娱乐产业公共服务平台及研发、孵化中心，目前已经初步形成了一条产业链，内容包括数字娱乐软件开发、动漫产品制作、娱乐网站经营、衍生产品及服务、手机短信等一系列增值服务。
4.运河天地文化创意园始创于1958年的杭州化纤厂，地址为杭印路49号，当时是中国大陆首批建造的4家化纤厂之一。
现在被改名为LOFT49，开始成为艺术时尚工作者的基地，开始有了新的活力。
而LOFT49的华丽转身，也给了拱宸桥一带旧厂房一个很好的变身范本，于是A8艺术公社、唐尚433、乐富智汇园等产业基地，把工业遗存、历史建筑培育成文化艺术、设计服务的基地。
5.杭州创新创业新天地原杭州重机厂地块将被打造成集文化娱乐、商业休闲、科研孵化、新型都市工业于一体的杭州次级商务商业中心。
创新创业新天地项目总占地面积约为66.3公顷，周边为杭州新兴的北部居住区，区块北部和东部为城市快速路石祥路、石桥路。
将来园区内会有创意产业区、新型都市工业示范区、商业休闲区、科研孵化区、总部商务区等五大功能区。
《会展概论》复习与思考练习题集第一章会展的起源和现状一、名词解释1.MICE2.国际展览局3.UFI二、填空题1.我国展览场馆面积约占世界总量的______________ 左右，已成为世界上新兴会展业大国！2.会展业又被称为城市经济的_______________ o3.近代最早的世界博览会是___________ 年在英国伦敦水晶宫举办的万国博览会。
4.现代法国的彖征一一埃菲尔铁塔，是_____________ 年为纪念法国大革命100周年和巴黎举办世界博览会而修建。
5.2012中国(广州)进出口商品交易会基本部分名称是___________________ o6.2010上海世界博览会的主题是________________ o7. __________ 获1851年伦敦世界博览会金银大奖。
8.欧美是现代会展业的起源地，尤其是_______________ 是世界会展业发展最强盛的国家。
三、单项选择题1.国际展览局(B1E)按照世界博览会按性质、规模、展期分为综合类世界博览会和类世界博览会。
( )A注册类B认可类C专业类D备案类2.1951年，新中国政府首次组团参加了________________ ,标志着新中国会展业的开端。
( )A莱比锡春季博览会B巴拿马・太平洋”博览会C美国费城世界博览会D伦敦万国博览会3. __________________________ 世界上最大的汽车展是。
( )A北京车展B纽约车展C上海车展D法兰克福车展4.当代中国企业出国参展最多的博览会是___________ °( )A世界博览会B世界园艺博览会C汉诺威国际信息及通信技术博览会(简称CeBIT) D德国汉诺威工业博览会5.国际展览认证机构是_______ 。
( )A国际展览局(B1E) B国际展览联盟(UEI)C国际展览管理协会(IAEM) D国际会议组织(ICCA)6.国际会展经理培训及其资格认证(CEM)的权威机构是______________ o ( )A国际展览局(B1E) B国际展览联盟(UEI)C国际展览管理协会（IAEH） D国际会议组织（ICCA）7.国家工业展首先在_________ 举办？（）A英国B徳国C法国D西班牙8.“第100届中国（广州）进出口商品交易会”中属于补充部分的名称是 _______________ 。
杭州白马湖生态创意城基本情况介绍
一、开发背景
2008年4月，按照杭州市委、市政府打造“全国文化创意产业中心”的战略部署，高新区（滨江）围绕“完善北部、拓展南部”，构建“2+1”现代产业体系的发展目标，正式启动了白马湖生态创意城建设。
二、基本情况
1.四至及面积：北至彩虹大道，西至浦沿路，东南接萧山区界。
20平方公里（山体、水域面积330万平方米），
2.核心区：北至白马湖路，西至时代大道，东、南至萧山界。
8平方公里（含白马湖湖区1.36平方公里）
7个行政村，常住人口13640人。
3.规划定位：“一级、二业、三特、四区”、“宜业、宜居、宜游、宜文”
一级——打造滨江区乃至杭州市经济社会发展新的增长极。
二业——培育新兴的文化创意产业及生态旅游产业。
三特——建立一个具有时代特点、杭州特色、钱塘江特征的生态新城。
四区——国家级的文化创意产业园区、白马湖旅游休闲度假区、杭州城市美学和建筑美学示范区、杭州和谐创业示范区。
4.产业布局：“一主多副”
一主：以文化创意、动漫游戏产业为主
多副：兼顾大旅游产业、信息服务与软件业、中介服务业、房地产业
5.开发建设时序：两年形成框架：即两年内完成基础设施建设、农居拆迁安置及土地整理工作；启动项目白马湖三角地创意产业中心建成并投入使用，引进综合性大型创意研究机构；拆迁整治陈家村，打造动漫小镇；先行改造柴家坞、章苏自然村、孔家里等自然村；整治白马湖周边环境及旅游资源；整治狮子山、癞子山一带周边环境，综合改造南部塘子堰村、汤家井村，形成旅游集散中心。
四年初具规模：即四年内引进境内外知名创意企业10家；集聚动漫、游戏、多媒体数字等文化创意企业100家，原创作品累计达到4万分钟；整合历史人文环境，完成冠山寺及长河古镇及其它文化碎片的保护及整理；产业制造联盟建成并投入使用，形成与创意产业中心联结的功能带；综合改造傅家峙村、张家村、山一村、马湖村以及毛家沿，提升村庄面貌。
六年基本建成：即六年内完成北部产业园区的改造升级，继续引进一批境内外知名创意企业、IT企业；建成北部以冠山及长河古镇为核心的商业中心，进一步完善配套设施；完成园区内居住区整合。
7.资源优势：白马湖是滨江区、萧山区目前最大的湖区，白马湖又称排马湖、白茫湖。
相传春秋末期，吴王在此排马布阵，进攻被困于傅家峙山顶之越王，因而得名排马湖，后世传为白马湖。
白马湖周边拥有越王城、固陵港、西陵渡、冠山寺、西兴运河等大量历史遗迹，历史上是浙东地区的西大门，南北往来的渡口，也是历代兵家必争之地。
区块内有山北河、石荡河、龙塘河等二十多条河道，冠山、狮子山、回龙庵山等多处盆景型山体，还有冠山寺、湿地、老街等丰富的自然景观和人文生态景观。
规划区域内的主要山体有：冠山161米，回龙庵山84.7米，紫红岭107.9米，美女山161米，狮子山120米，越王城山（省级文物保护单位）等。
特产有冠山杨梅、桂花茶等。
