2017年AR实景红包元器件发展前景分析报告
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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年1月正文目录一、支付宝推AR实景红包，探索新场景吸引普通用户 (4)（一）新版支付宝红包增加实景AR模式，引发用户热情 (4)（二）AR设备与场景是关键，游戏之外还有更多空间 (6)（三）AR将成营销常态途径，代替扫码交互方式充满想象 (8)二、LBS、计算机视觉技术渐成熟，虚实结合有章可循 (9)（一）LBS：基于地理位置信息的服务 (10)（二）计算机视觉实现场景比对 (11)（三）虚拟信息管理与AR地图 (13)三、场景落实明确硬件发展方向，定位与传感迎来新机遇 (15)（一）GPS与室内定位是AR红包基础 (16)（二）摄像头与算法是增强交互代入感关键 (18)（三）惯性传感器性能进一步影响算法优化 (20)四、新场景影响意义巨大，平台化解决方案是未来 (21)（一）AR红包引发红包大战，线上线下对接实现虚拟与现实交互 (21)（二）AR设备需求有望迎来爆发，AR平台化方案可期 (23)五、相关建议与主要公司分析 (25)（一）水晶光电 (25)（二）联创电子 (26)（三）欧菲光 (27)（四）保千里 (28)（五）苏大维格 (29)（六）振芯科技 (30)（七）耐威科技 (30)六、风险提示 (31)图表目录图1-1：新版支付宝推出AR实景红包功能 (4)图1-2：支付宝AR藏红包与找红包流程 (5)图1-3：AR红包功能入口较明显 (5)图1-4：微软HoloLens AR眼镜 (6)图1-5：任天堂AR游戏Pokémon Go (7)图1-6：HoloLens为德国电梯公司提供远程协助服务 (8)图1-7：天猫结合AR的营销活动 (9)图2-1：Foursquare应用 (10)图2-2：SoLoMo概念一度火爆 (11)图2-3：人脸识别系统 (12)图2-4：谷歌大脑项目能够识别猫脸 (12)图2-5：基于特征点的图像匹配 (13)图2-6：支付宝AR红包地图 (14)图2-7：高德、百度提供地图服务开发工具包 (15)图3-1：基站、Wi-Fi等通讯可作为GPS定位的补充 (16)图3-2：WiFi指纹地图原理 (17)图3-3：Apple iBeacon室内定位 (17)图3-4：基于视觉的SLAM构建室内地图 (18)图3-5：UWB定位示意图 (18)图3-6：AR红包在不规则可移动对象上容易失效 (19)图3-7：搭载双摄像头的智能手机 (20)图3-8：意法半导体出产的9自由度惯性传感器 (21)图4-1：腾讯AR红包产品原型截图 (22)图4-2：支付宝AR红包产品具备社交元素 (23)图4-3：VR/AR出货量预测 (24)图4-4：微软的Windows 10可以运行在第三方设备上 (24)一、支付宝推AR实景红包，探索新场景吸引普通用户（一）新版支付宝红包增加实景AR模式，引发用户热情支付宝于12月21日上线了新版本（10.0.0版），其中最主要的更新是红包功能进行了大升级，引入了“AR实景红包”功能。
AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。
相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都强了很多。
图1-1：新版支付宝推出AR实景红包功能具体来说，AR实景红包分为“藏红包”和“找红包”两个功能。
找红包时，用户可以从AR红包地图或好友分享信息来发现身边的红包；然后到达红包所在地，查看线索图，找到藏有红包的物品；最后将镜头瞄准该物品即可成功找到红包。
而藏红包的过程类似，首先进入相应页面，瞄准一个现实物品，把红包藏在这里（领取人必须到达此位置才可领取）；然后设置红包个数、金额和领取条件等信息，即完成藏红包步骤。
图1-2：支付宝AR藏红包与找红包流程AR实景红包（以下简称“AR红包”）位于支付宝App新版本的一级入口“扫一扫”之下。
在此入口下目前只有“扫码”和“AR（红包）”两个功能，可见支付宝对AR红包功能十分重视，也会是之后主推的一个新功能。
图1-3：AR红包功能入口较明显支付宝在北京发布会公布过2017春节红包会采用AR实景红包的新玩法，随后即在版本更新中发布，使得2017春节移动支付市场上围绕红包的竞争提前开始。
自微信春节红包吸引众多用户积极参与之后，移动支付的春节红包市场就成为阿里巴巴和腾讯激烈的竞争领域，并且今年支付宝和腾讯都将目光投向了AR 的玩法（11月初腾讯就QQ红包将在今年春节开发AR+LBS的事项展开过广告招商工作）。
（二）AR设备与场景是关键，游戏之外还有更多空间AR，即增强现实，是将虚拟图像、信息和场景叠加在现实场景中，实现虚实结合的一种新型技术，常常和VR（虚拟现实）同时提及。
2016年被称为“VR元年”，随着VR（虚拟现实）领域的兴起，AR技术展现出更为广阔的前景。
根据Digit-Capital预测，2020年全球的VR市场将达300亿美元，而AR市场则高达1200亿美元。
苹果公司CEO蒂姆·库克也多次表示看好AR未来。
目前AR市场还处于爆发前夜的阶段，制约其发展的两个方面是设备和场景。
一方面，AR硬件设备性能目前还只能算是达到基本满足可用性的标准。
以标杆产品微软HoloLens为例，其单目视场角约为40-45度（近期微软有专利显示正在研发将视场角提高到90度的技术），清晰度也较为有限，在画面呈现上存在一定的局促性。
除此之外，AR设备还面临重量、续航、价格等多方面的挑战。
例如，HoloLens目前售价高达3000美元。
图1-4：微软HoloLens AR眼镜另一方面，AR场景也是影响用户对这种交互技术产生强需求的一个因素。
在VR领域，主要的应用场景是游戏、虚拟旅游、全景视频等，存在内容上的短板。
AR由于和现实有一定的交互，因此重要的不是内容创作本身，而是找到切合的场景供用户去体验。
目前人们成功发掘的几个场景包括游戏、远程协助、教育、文娱演出等。
2016年 7月风靡全球的任天堂AR游戏Pokémon Go可以说是新一代AR应用的开山之作，彻底让普通用户理解和体验到了AR技术。
而HoloLens在远程协助、教育等垂直行业大力拓展，先后开发了电梯公司Thyssenkrupp和NASA等行业客户。
另外，在2016年奥运会闭幕式以及G20峰会等场合也出现了基于AR的演出节目。
图1-5：任天堂AR游戏Pokémon Go图1-6：HoloLens为德国电梯公司提供远程协助服务AR红包是中国市场上根据国内用户需求研发的AR新场景，从目前短期的效果来看，已经成功地吸引了大量用户参与，在社交网络上引发了大量的讨论。
我们认为，这是一次对AR场景的成功探索，为AR技术落地寻找到了一个新的方向，也为中国用户接触AR技术提供了一个较好的切入点。
（三）AR将成营销常态途径，代替扫码交互方式充满想象AR红包并不是阿里巴巴首次在自家产品中引入AR功能。
在2016年的“双十一”期间，阿里巴巴旗下天猫商城就推出过基于AR及LBS技术的“寻找狂欢猫”功能。
用户打开天猫相关活动页面后，点击品牌猫图像，即可打开AR摄像头进入捕捉界面。
通过在现实环境中捕捉虚拟猫进行游戏，并获取相应的优惠。
而就在12月份，支付宝和纳米娱乐共同开发的国内首款LBS+AR手游“萌宠大爆炸”也开启测试，是一款与Pokemon Go相似的AR游戏。
图1-7：天猫结合AR的营销活动将红包和AR结合起来，将成为一种商业化的营销手段，并且因其具有娱乐性、有效性、新颖性等特点，相信将会成为未来很长一段时期内相关厂商采用的重要手段。
传统的优惠券等营销方式一般有两种，用户在基于地理位置信息的商家列表中手动选取，或是通过扫描商家现场打印的二维码获得。
现在，商家可以将红包、优惠券等各种促销方式“放置”在现场，通过AR+LBS的途径让消费者获取，既能提高灵活、通用、有趣等优点，又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。
我们认为，AR红包是一种更直观、更有效、转化率更好的营销方式，而AR营销又是结合中国国情对AR技术的一次本地化与定制化拓展。
二、LBS、计算机视觉技术渐成熟，虚实结合有章可循综合分析目前流传度较广的一些AR场景可以发现，基于位置信息、AR技术和移动设备的结合是实现AR交互的成熟方式，我们称之为LARM（即Location+AR+Mobile）。
包括前文提到的Pokemon Go、AR红包等都采用的是这种方式。
首先，我们要认识到初级的LARM产品距离以HoloLens为代表的真正的AR设备还有一定差距。
因为其中虚拟信息和现实场景并没有真正的交互关系，特别是位置上的依存、复杂的遮挡等。
但是，LARM之所以能够流行，一个重要因素是相比头显式AR设备而言，其更为简单而可靠。
现有产品能够可靠地实现AR交互是在于其借助的底层技术都逐渐接近成熟，包括基于地理位置信息的服务（LBS，Location-Based Service）、计算机视觉等。
（一）LBS：基于地理位置信息的服务LBS 是智能手机等移动平台兴起之后，伴随着地理位置传感器（典型的即GPS）技术而出现的。
除了地图类应用之外，最早的利用地理位置的有影响力的应用是Foursquare，以及中国的街旁等位置签到App。
Foursquare用户可以在社交网络里分享自己的信息，满足自身“获取关注”的需求。
2009年3月Foursquare在美国上线，半年后获得天使融资。
到2010年4月，Foursquare的用户突破100万，8月底已经突破300万。
其增长曲线比当年的Twitter还要快。
图2-1：Foursquare应用随着基于地理位置信息的服务发展，出现了所谓“SoLoMo”（Social+Location+Mobile）的新兴方式，也一度被创投界认为是未来移动互联网发展的重要方向。
之后，由于缺乏明确的商业模式，而且不能满足用户“自我展现”之外更深层次的需求，因此逐渐归于沉寂。
但基于位置的信息分享已经被广泛地采用到不同的社交平台和应用中，包括微博、微信、O2O平台等。
图2-2：SoLoMo概念一度火爆现在看来，LBS是一个基础功能，能够为用户带来本地化、实时性的服务，但其并不能被单独提取出来成为一个有机的应用。
仅仅记录和展现用户出现过的位置并不具备很大的价值，基于LBS之上的服务、利用这些位置数据提供更丰富的体验场景才是解决用户需求的关键。
这也是为什么LBS和AR技术放在一起之后，能够成为一个吸引用户的完整场景——AR将用户所处的环境进行增强，使得环境本身有了“记录轨迹”之外更多的意义，尤其给应用提供了娱乐、社交、本地商业服务等方面的触手。
（二）计算机视觉实现场景比对在AR红包中除了要确定用户所在的位置信息之外，还需要结合手机摄像头所拍摄的图像做进一步的流程判断。
