商标商号包装用语 ppt课件

2021/4/26
拓专于邦 立诚于信
Profession Honesty Innovation Respect 28
类似商品与服务区分表
2002第八版封面（旧版本）
2021/4/26
2007第九版封面（现行版本）
拓专于邦 立诚于信
Profession Honesty Innovation Respect 29
不得作为商标注册的标志
仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用
途、重量、数量及其他特点的； 缺乏显著特征的 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识
别的，可以作为商标注册。
2021/4/26
拓专于邦 立诚于信
Profession Honesty Innovation Respect 19
文
图
组
商
服
证
联
防
集
字
形
合
品
务
明
合
御
体
商
商
商
商
商
商
商
商
商
标
标
标
标
标
标
标
标
标
临海 蜜桔
2021/4/26
拓专于邦 立诚于信
Profession Honesty Innovation Respect 7
文字商标
所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数 民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常也就 是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中仅用： 文字、字母、数字及其组合所构成的商标。
2009
知识产权新員工入職培訓系列—

产品开发部集装箱培训
—商标知识
目的
了解现有集装箱行业标识的意义、作用及要求；
主要内容
一、集装箱标识的分类； 二、ISO中对标识的要求； 三、主要标识内容的解析；
1. 集装箱的标识从材质上分为：
粘贴标（如：干散货箱及折叠箱上的标示基本上是粘贴标） 喷涂标 （常用于特别大的标识中，如：“MAERSK”） 不锈钢（如铭牌）
标记分上下两部分: 上部分是带小数点后一
位小数的数字，以m为单位；
下部分的数字是以英制 尺寸并按英寸取整。
ISO规定整个标记不得小于 155mm×115mm（6in × 4.5in）
一般干散货箱的铭牌包括五个部分
1) TIR 牌
折叠箱的铭牌 没有此部分
本公司作业流水号
2) 牌
3) 箱东牌
Meyercoel 保质期为 7~9年
油墨的品牌
Sericol PYEL 保质期为 7~9年
3M 保质期为 7~9年
粘贴标的印刷工艺
单色印刷——每次只印一种颜色
印刷工艺
多色印刷——通过四种基本色（红、蓝、 黄、黑）的相互叠加形成从一种颜色到 另一种颜色的过度（含过度色），而对 于箱标来说通常都为单色印刷，颜色间 没有过度色。
Calendar Vinyl ：1） 此种材质的商标有“记忆性”， 即在粘贴的过程中，如果商标纸因受力变形，则标纸 总是趋向恢复到原始形状，因此，如果胶的黏结力不 够强，就会造成标纸的松脱，相对于Cast Vinyl来说， 它的这种特性非常明显。（2） 制成的标纸厚、硬， 转角处更易反弹，比较难于粘贴。 因此，比较大的 贴标一般不选用 Canlendar Vinyl。
Cast Vinyl和Calendar Vinyl的品牌（供应商）也有区别

不可缺少！ 其余可以 合理选用.
收发货标志： 是外包装件上的 商品分类图示标 志及其他标志、 文字说明排列格 式的总称。
项目
序
号
代号
中文
英文
含义
1
FL
商品分类 图形标志
CLASSIFICATION MARKS
表明商品类别的特定符号
2
GH
供货号
CONTRACT NO
供应该批货物的供货清单号码( 出口商品用合同号码)
1 运输标志 2 识别标志 3 指示性标志 4 警告性标志
商
生产国别
标
作用：在货物运输、装卸和储存过程中，引起作业人
员的注意，按图示标志的要求进行作业操作
小心轻放
表示包装内货物易碎， 不能承受冲击和震动，也不 能承受大的压力， 如灯泡、电表、钟表、电视 机、电冰箱、陶器、瓷器、 玻璃器皿等，要求搬运时必 须小心轻放。
发运的件数
商品分类图示标志
(白纸印红色)
(白纸印红色)
(白纸印黑色)
商品分类图示标志
(白纸印黑色)
(白纸印黑色)
(白纸印绿色)
商品分类图示标志
(白纸印红色) (白纸印绿色) (白纸印绿色)
商品分类图示标志
(白纸印黑色) (白纸印黑色)
(白纸印黑色)
（二）储运包装标志
商品的名 称
运输包装的标志
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语

• L.阿尔卑斯(Alpenliebe) • 不凡帝范梅勒糖果中 国有限公司(Perfetti Van Mella S.P.A)
• M.德芙(Dove) • 玛氏食品中国有限公 司(Mars Food Co.,Ltd)
• N.立顿(Lipton) • 联合利华食品有限公 司(Unilever Food Co.,Ltd)
部分商标品牌及企业商号
• A.帮宝适（Pampers） • 广州宝洁有限公司 (Guangzhou Procter&Gamble Co.,Ltd） • B.妈咪宝贝（Mamy Poko） • 日本尤妮佳生活用品（中 国）有限公司（Japan Unicharm Corporation）
• C.心心相印(Mind Act Upon Mind) • 湖南恒安纸业有限公 司(Hunan Hengan Paper Co.,Ltd)
商标品牌
• • • • 爱马仕 (HERMES) 多普达(DOPOD) 三星(SAMSUNG) 柯达(Kodak)
• 李宁(LI-NING) • 宾利(BENTLEY) • 宝马 (BMW=Bayerische Motoren Werke) • 诺基亚(NOKIA)
• • • •
海尔(HaierS VUITTON)
• No business too small, no problem too big没有不做 的小生意，没有解决不了 的大问题。（IBM公司） • Good to the last drop. (maxwell)滴滴香浓，意犹 未尽。（麦氏咖啡） • Start ahead. (Rejoice) 成 功之路，从头开始。（飘 柔）
Thanks for listening!
2012.4.27

第三章 商标、产品包装的翻译
内容
3.1 商标翻译注意事项 训
3.2 包装翻译注意事项
3.3 翻译实训
3 9.4
4
概述
信 商标是商品或服务的标记，一般有文字、图形、 字母、数字、三维标志、颜色等组合而成，具有独占 性，受到法律的保护。一个好的商标既要体现出产品 的特点还要易于传播，给人留下深刻而美好的印象， 从而消费者激发强烈的购买欲。
3.2.1 外包装用语翻译原则
外包装的翻译要简洁醒目，外包装的译文多使用正 式语气，也多用图形表示。
（1）指示标志的翻译
指示标志多译为英语祈使句，如：勿近锅炉 stow away from boiler；有的指示标志也to be短语。如To be protected from heat 切勿受热；有时候也可将其译 成省略句，如：No dumping 切勿抛掷。
B a. 施乐 b. 夏普 c. 宝丽金 d. 芬达 e. 艾默生 f. 华伦天奴 g. 奥利奥 h. 埃克森 i. 别克 j. 亨氏 k. 飞利浦 l. 美宝莲 m. 安可 n. 力士 o. 劳力士 p. 激爽 q. 爱立信 r. 金纺 s. 多美滋 t. 强生
参考答案
(1) H (2) O (3) T (4) A (5) J (6) R (7) B （8) G （9) S （10) C (11) N (12) E (13) Q (14) K (15) M (16) I (17) P (18) F (19) L (20) D
11. Inflammable
12. Oxidizer
13. Radial
14. Dangerous
15. Poisonous
16. This end up
17. Don’t drop

商标保护
商标法规定商标持有人享有商标专 用权，禁止他人未经许可使用相同 或相似的商标，以保护商标持有人 的合法权益。
商品包装与商标法律法规的执行与监管
行政监管
政府相关部门负责对商品包装与 商标法律法规的执行情况进行监 管，对违反法律法规的行为进行
处罚。
社会监督
消费者和媒体等社会力量对商品 包装与商标的使用情况进行监督 ，对不当行为进行曝光和谴责。
企业自律
企业应当自觉遵守商品包装与商 标的法律法规，规范商品包装与 商标的使用，提高产品质量和诚
信度。
案例分析
06
成功的商品包装案例
案例一
可口可乐的包装设计
总结词
独特的瓶身形状和商标设计，使可口可乐在众多饮料中脱 颖而出。
详细描述
可口可乐的瓶身设计独特，线条流畅，易于识别。商标采 用红色背景和白色字体，简洁明了，富有活力。这种包装 设计不仅使可口可乐在货架上引人注目，还提升了产品的 品牌形象。
根据结构不同，商品包装可以 分为硬包装、软包装和半硬半 软包装等。
按印刷方式分类
根据印刷方式不同，商品包装 可以分为凸版印刷、凹版印刷
和平版印刷等。
商品包装设计
02
商品包装设计的原则
保护商品
包装应能有效地保护商 品，防止其损坏、受潮
或受到其他损害。
方便使用
包装应易于打开、重新 封闭和携带，方便消费
者使用。
突出特色
包装应突出商品的特点 和优势，吸引消费者的
注意力。
符合法规
包装应符合相关法规和 标准，确保安全合法。
商品包装设计的要素
色彩
色彩是包装设计中最重要的要素之一 ，能够吸引消费者的注意力并传达品 牌形象。

24.04.2020
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19
商号翻译方法 汉译英
音译 ❖ 意译 谐音 增译 减译
青岛啤酒股份有限公司 ❖ 中远航运股份有限公司 颐高集团
上海共明翻译服务有限公司
24.04.2020
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20
商号翻译方法 汉译英
青岛啤酒股份有限公司 ❖ 中远航运股份有限公司 颐高集团
Tsingtao Brewery Co., Ltd. ❖ COSCO Shipping Co., Ltd.
Shell Oil Company China Life Insurance
Company Limited Chrysler Corporation United Air Lines
Incorporation Accounting Firm
Law Firm Consulting Firm
壳牌石油公司 中国人寿保险有限
国家电网（中国）
State Grid Corporation of China
中国石化
SINOPEC Group
中国石油天然气集团公司 （简称中国石油集团）
China National Petroleum Corporation (CNPC)
中国石油天然气股份有限公 PetroChina Company
China Life Insurance Company Limited
Chrysler Corporation United Air Lines
Incorporation Accounting Firm
Law Firm Consulting Firm
24.04.2020
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25
商号翻译专题 一般性“公司”
Service(s)（服务性质 的）公司

金志国：实际上新品牌搞的这一些，老品牌也 在搞，而且老品牌大企业更有这种能力来整 合，号召力更强。
主持人：张先生您觉得这些攻守之道，有哪些可 圈可点的地方？
张瑞敏：我认为，对企业来讲没有守，因为进攻 也是最好的防守，所以每时每刻都处于进攻的 状态当中。我自己的体会就是四个字，以十攻 一，十就是说集中我所有的资源、所有的力量， 攻这个一，一就是一个点。为什么呢？我们永 远把自己放在弱势品牌这个状态，我进攻你的 话，我打不过你，但是集中我所有的资源打一 个点，这个点是你没有注意的点。比如在日本 人心目当中洗衣机的塑料内桶对内衣是有危害 的，所以我们改成不锈钢，很受他们欢迎。
主持人：张先生，从您个人带领海尔走过这 么多年的历程来讲，你觉得哪个品牌创立阶 段难度可能会更大一些？您曾经经历过一些 什么？
张瑞敏：应该说品牌一开始初创，一直到它 的成长，再到它相对比较成熟，要从这三个 阶段来讲的话，我觉得对我自己压力最大的 就是成熟阶段。在成熟阶段，是自己和自己 挑战，这非常难。因为有的时候你会自满， 而不是自我挑战，所以海尔提出“两创”精 神，就是创业的精神和创新的精神。
营者为了使自己生产经营的商品同其他商品生 产者或经营者生产经营的商品区别开来而使用 的一种标记，这种标记通常由文字、图形或文 字、图形的组合构成。 在我国，商标使用人只有依据《商标法》规定 的程序对其使用的商标进行商标注册，其使用 的商标才能得到法律保护，才具有商标专用权。
第二节 企业商标、商号文化
二、各自的劣势在哪里
主持人：其实我们谈了这么多海尔的困难，更多的是要展 示老品牌，或者说在一个成熟期的品牌，他所面临的难 题。知己知彼才能百战不殆。我们给各位发一个题板， 来答一个共答题，题目是写出对方的难处，对方的劣势 究竟是什么？

我国商标法并没有规定联合商标的内容，但不少厂商实际上应用了联合的策略，充分发 挥了联合商标的作用。事实上，联合商标不一定都使用，但我国商标法规定，注册商标连续满三 年不使用，商标局有权撤销该商标的注册，这个矛盾需要妥善解决。在现行法律不没有修改之前， 可以采取广告的方式对这些商标加以“使用”。根据商标局的解释，只要在国家批准的正式出版 的刊物上作了广告，那么，被广告的注册商标就视同已被“使用”
商标基础概念
用几何图形或其它图案构成，使用在商品或服务上的标志。
商标基础概念
由图形和文字两部分组成，且样式和形式固定的 使用在商品或服务上的标识
商标基础概念
商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的 商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。
商标基础概念
服务行业经营者为了将自己所提供服务与他人提供的服务区别开来，而使 用的文字、图形或其组合标志。
国家统一注册
国家商标局、版权局 统一设立在首都北京
申请在先原则
先申请者享有商标 优先使用权
商标基础概念
商标种类
商标类别分类 文字商标 组合商标 图形商标
商标性质分类
商品商标
服务商标
商标用途
联合商标/集体商标/证明商标/防ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ商标
商标基础概念
所谓文字商标就是指纯粹使用文字、字母、数字 所构成的商标。
u集体商标是指工商业团体、协会或者其他集体组织的成员所使用 的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或者服务的提供者 属于同一组织，如佛山陶瓷，靓路。
防御商标
防御商标是指不以使用为目的，而在与其注册商标（通常为驰名商标或显著性很强的创意商 标）指定商品非类似的商品上注册的相同商标。如日本电器制造商索尼（SONY）电器公司，在自 行车、食品等许多与电器并不类似的商品上注册了“索尼”（SONY）商标，以防止他人使用，有 损“索尼”声誉。取得防御商标注册后，原商标（正商标或称主商标）的专用权范围得以扩大。 如他人在非类似商品上使用该商标，则不为侵犯防御商标的权利，而为侵犯原注册商标（正商标） 的专用权。只要正商标在使用，防御商标也视为使用，这样防御商标不会因为不使用而被撤销。 而且，有取注册防御商标的人，不受该商品在先注册的限制。比如驰名商标A的指定使用商品 （注册商品）为B类商品，他人在C类商品上在先注册了A商标，但他无权禁止驰名商标A的注册人 在C类商品上注册A商标。由此可见，防御商标的注册给注册人增加了很多权利，也正因为如此， 各国对防御商标的注册要求很严格，一般要求正商标是驰名商标或者显著性很强的组字商标。