传媒经济学教程(第二版)PPT第四章 传媒生产
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传媒经济学教程页数:7
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传媒经济学的产生研究视角和内容页数:26
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《传媒经济学教程》笔记页数:13
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中传传媒经济学考研难度分析页数:4
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传媒经济学教程(第二版)人工智能时代传媒业的赋权逻辑与未来发展
（二）话语及其传播作为一种权力的合法性是建立在 “群体合意”的认同基础上的
传播作为一种权力的行使涉及传播学意义上的两个基本要素：一是话语，二是话语的 传播。 在社交媒体与互联网技术不断发展的２１世纪，这种权力以更为隐蔽、更加广泛的方式呈 现出来。斯科 特·拉什将其概括为 “四个转变”：权力运行方式从认识论向本体论转变，从高 高在上的外部特征向生活 话语的内在机制转变，从规范性逻辑向事实性逻辑转变，从表达向交 流转变。
（二）传统机构的权力优势与合法性日渐式微，个体的潜能与资源得到前所未有的激发 （三）互联网重新塑造了公众的权利意识，他们不甘于做被动的 “接受者”“聆听者”， 而希望在公共事务中自由表达和参与行动 （四）在风险社会的语境下，互联网的复杂性使得信任与怀疑、安全与风险的关系愈 加紧 张，也为社会领域一些复杂问题的解决提供了新思路
当互联网将个人激活并置于社会发展的崭新地位的时候,我们的社会运作模式便也相应地发生了 深刻的改变｡面对这种改变,无论是社会的经济运营还是社会的权力治理,其实都是非常不适应的｡
今天人们讨论的所谓“破坏式创新”,如果从传统的技术逻辑､产品逻辑去看今天的市场和社会发 展的逻辑,的确有所谓的“断裂”和跨越之感,但如果以人的逻辑作为一种对标最根本的价值参照的话, 你就会觉得一切都是顺乎逻辑和情理的,哪里有什么中断或断裂呢?这就是这个问题的症结所在｡
在多元价值、多元利益、多元诉求交织融合的今天，社会治理的另一个基本法则是包容并 蓄、 求同存异。
韩国学者２０１６年的一项基于全国性 在线调查的研究，关注人们在社交 网 站上进行新闻消费的动机和目的。 研 究通过聚焦于三个社交网络上常见的新 闻消费行 为——新闻阅读 （ｎｅｗｓ ｒｅａｄｉｎｇ）、新闻发布 （ｎｅ ｗｓｐｏｓｔｉｎｇ）、新闻支持 （ｎｅｗｓｅｎｄｏｒｓｉｎｇ）—— 来揭示不同消费行为的内在动力。 研究结果表明，每种类型的新闻活动都 可能源于不同的动机、媒体习惯和技术 集群。
传播作为一种权力的行使涉及传播学意义上的两个基本要素：一是话语，二是话语的 传播。 在社交媒体与互联网技术不断发展的２１世纪，这种权力以更为隐蔽、更加广泛的方式呈 现出来。斯科 特·拉什将其概括为 “四个转变”：权力运行方式从认识论向本体论转变，从高 高在上的外部特征向生活 话语的内在机制转变，从规范性逻辑向事实性逻辑转变，从表达向交 流转变。
（二）传统机构的权力优势与合法性日渐式微，个体的潜能与资源得到前所未有的激发 （三）互联网重新塑造了公众的权利意识，他们不甘于做被动的 “接受者”“聆听者”， 而希望在公共事务中自由表达和参与行动 （四）在风险社会的语境下，互联网的复杂性使得信任与怀疑、安全与风险的关系愈 加紧 张，也为社会领域一些复杂问题的解决提供了新思路
当互联网将个人激活并置于社会发展的崭新地位的时候,我们的社会运作模式便也相应地发生了 深刻的改变｡面对这种改变,无论是社会的经济运营还是社会的权力治理,其实都是非常不适应的｡
今天人们讨论的所谓“破坏式创新”,如果从传统的技术逻辑､产品逻辑去看今天的市场和社会发 展的逻辑,的确有所谓的“断裂”和跨越之感,但如果以人的逻辑作为一种对标最根本的价值参照的话, 你就会觉得一切都是顺乎逻辑和情理的,哪里有什么中断或断裂呢?这就是这个问题的症结所在｡
在多元价值、多元利益、多元诉求交织融合的今天，社会治理的另一个基本法则是包容并 蓄、 求同存异。
韩国学者２０１６年的一项基于全国性 在线调查的研究，关注人们在社交 网 站上进行新闻消费的动机和目的。 研 究通过聚焦于三个社交网络上常见的新 闻消费行 为——新闻阅读 （ｎｅｗｓ ｒｅａｄｉｎｇ）、新闻发布 （ｎｅ ｗｓｐｏｓｔｉｎｇ）、新闻支持 （ｎｅｗｓｅｎｄｏｒｓｉｎｇ）—— 来揭示不同消费行为的内在动力。 研究结果表明，每种类型的新闻活动都 可能源于不同的动机、媒体习惯和技术 集群。
喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-生产与成本【圣才出品】
第四章生产与成本4.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、生产可能性边界1．生产可能性边界（1）在生产要素与生产技术既定时，企业能生产的产量可以有多种组合，所有这些组合用图形表示出来，则为生产可能性边界。
（2）随着生产技术的变化，生产可能性边界会移动。
每一次技术进步几乎都导致传媒产业的生产可能性边界向外移动，促使传媒产业为社会提供越来越多传媒产品或服务。
2．短期与长期短期和长期时根据投入的变动情况相对区分的一对概念。
（1）短期是指厂房、设备等产能要求固定不变，只有劳动及原料等投入能够变动的一个时间区间。
（2）长期是指所有生产要素（包括厂房和设备）都发生变动，但生产的基本技术不变的一个时间区间。
二、短期生产与短期成本1．生产函数生产函数表示企业投入与产出之间的物质技术关系。
生产函数受到边际产量递减规律的制约，即增加一单位某生产要素所引起的产量增加随着该要素投入量的增加而减少。
2．成本媒介的总成本分为两大类：固定成本、可变成本。
固定成本不能随产量的变动而变动，可变成本随产量变动而变动。
（1）总可变成本，是指生产某一数量产品或服务的可变成本之和。
在短期生产中，总成本是指总可变成本与总固定成本之和。
（2）短期边际成本，是指增加或减少一单位产量所对应的总可变成本的变动。
其表达公式如下：短期边际成本=可变成本的变动量/产量的变动量（3）平均总成本等于平均固定成本与平均可变成本之和，短期来看，平均固定成本随着产量的增加而分摊到更多产品中，因而逐渐下降，平均可变成本则随着产量增加先降后升。
三、长期生产与长期成本1．生产者均衡在总成本给定的情况下，企业决定投入组合的一个基本判断依据是生产者花在每一生产要素上的最后一元钱得到相等的总产出的增量。
其表达公式如下：该公式中，MP L是要素L（L可以代表劳动）的边际产量，MP K是要素K（K可以代表资本）的边际产量，P L是要素L的价格，P K是要素K的价格。
2．规模经济与规模不经济（1）相关概念①有效规模，是指使平均总成本最小的产量。
《传媒经济学教程》 第四章 生产与成本
1.什么是“规模经济”?传媒产业实现规模经 济的原因有哪些?
2.试举一个传媒业中出现的“规模不经济”的 案例，并据此案例剖析引致“规模不经济” 的原因。
3.什么是文化折扣?结合实际谈谈传媒产业有 哪些可以降低文化折扣的途径。
思考与练习
4.试举一个传媒业中出现的“范围经济”的案 例，并据此案例剖析产生“范围经济”的原 因。
5.试析数字技术对传统媒体产业经营管理所带 来的影响。
第四章 生产与成本
4.1 生产可能性边界 4.2 短期生产与短界
很多企业不只生产一种产品，因此企业 就需要权衡如何在多种产品或服务上配置资 源。在生产要素（投入）与生产技术（将投 入变为产出的方法）既定时，企业能生产的 产量可以有多种组合，所有这些组合用图形 表示出来，则为生产可能性边界。
4.3.1 生产者均衡
在成本既定的情况下，生产者希望这些 成本能产生出最大量产出。这与消费者希望 在预算既定情况下得到最大化的效用是一样 的。
4.3.2 规模经济与规模不经济
在长期生产中，包括机器设备、大楼等 在内的所有投入都会发生变动。
4.3.3 媒介产品的规模收益与文化折扣
有研究者分析1996年英国广播电视公 司的市场份额与营业利润率两个指标时发现 大广播电视公司比小广播电视公司盈利能力 更强，并认为广播电视公司市场份额与营业 利润率间的相关性在很大程度上与规模经济 相关。
4.4.1 动力：降低成本、新增一个收入流 1.降低成本 2.新增一个收入流
4.4.2 阻力：
已有投资的加速折旧及新投资的产生、 数字版权保护技术的相对可靠性、对失去控 制权的担忧
4.4.2 阻力：
1.已有投资的加速折旧及新投资的产生 2.数字版权保护技术的相对可靠性 3.对失去控制权的担忧
2.试举一个传媒业中出现的“规模不经济”的 案例，并据此案例剖析引致“规模不经济” 的原因。
3.什么是文化折扣?结合实际谈谈传媒产业有 哪些可以降低文化折扣的途径。
思考与练习
4.试举一个传媒业中出现的“范围经济”的案 例，并据此案例剖析产生“范围经济”的原 因。
5.试析数字技术对传统媒体产业经营管理所带 来的影响。
第四章 生产与成本
4.1 生产可能性边界 4.2 短期生产与短界
很多企业不只生产一种产品，因此企业 就需要权衡如何在多种产品或服务上配置资 源。在生产要素（投入）与生产技术（将投 入变为产出的方法）既定时，企业能生产的 产量可以有多种组合，所有这些组合用图形 表示出来，则为生产可能性边界。
4.3.1 生产者均衡
在成本既定的情况下，生产者希望这些 成本能产生出最大量产出。这与消费者希望 在预算既定情况下得到最大化的效用是一样 的。
4.3.2 规模经济与规模不经济
在长期生产中，包括机器设备、大楼等 在内的所有投入都会发生变动。
4.3.3 媒介产品的规模收益与文化折扣
有研究者分析1996年英国广播电视公 司的市场份额与营业利润率两个指标时发现 大广播电视公司比小广播电视公司盈利能力 更强，并认为广播电视公司市场份额与营业 利润率间的相关性在很大程度上与规模经济 相关。
4.4.1 动力：降低成本、新增一个收入流 1.降低成本 2.新增一个收入流
4.4.2 阻力：
已有投资的加速折旧及新投资的产生、 数字版权保护技术的相对可靠性、对失去控 制权的担忧
4.4.2 阻力：
1.已有投资的加速折旧及新投资的产生 2.数字版权保护技术的相对可靠性 3.对失去控制权的担忧
传媒与经济媒介生产供给与决策ppt课件
案例：
近代上海报业市场上，《新闻报》与《申报》、 《时报》、《时事新报》垄断着上海的报业市场。当时 的《新闻报》基本上是一种“广告报”，广告与其他版 面经常保持着六与四的比例。报纸的张数不是决定于新 闻，而是决定于广告。当时，由于《新闻报》的影响力， 大多数的广告刊登在《新闻报》。但当时的《新闻报》 负责人只求保持这样一种状况：不愿扩大销数（《新闻 报》日销15万份，《申报》日销10万份），有时销数大 大超过了，他们就要主动地采取限制销数的办法，有时 又不得不压缩张数，并因压缩张数而压缩广告。 试分析：《新闻报》为什么要缩减报纸发行规模？
31
20
（一）媒介生产的有效规模
收益 L
F0
规模
随着媒介企业的投入不断
的增加，其规模也在不断地 扩大，净收益也会不断增加， 但是，这一过程决不会是无 限的，在现实总会存在一个 极限点L，当企业规模超过 FL时，媒介企业的边际成本 会大于边际收益，净收益将 开始下降。
媒介规模收益下降主要
有两个原因：一是随着规模 不断地扩大，会出现规模递 增的现象；二是当规模达到 一定量时，收入并未会得到 同比率的增长，而会发生规 模收益递减的现象。
3
（2）固定成本与可变成本的影响因素
• 时间因素
时间越长，固定成本越小， 可变成本越大。 • 生产商的组织形式与经营方式
组织形式与体制的僵化会导 致一些本应属于可变成本的费用 变成固定成本。
4
（二）平均成本与边际成本 1、平均可变成本与平均总成本
VC AVC=
Q VC+TFC ATC=
Q
5
2、平均可变成本曲线
数量，A、B和均为常数，A和B为正数，为介于0～1之间。
26
C A B
近代上海报业市场上，《新闻报》与《申报》、 《时报》、《时事新报》垄断着上海的报业市场。当时 的《新闻报》基本上是一种“广告报”，广告与其他版 面经常保持着六与四的比例。报纸的张数不是决定于新 闻，而是决定于广告。当时，由于《新闻报》的影响力， 大多数的广告刊登在《新闻报》。但当时的《新闻报》 负责人只求保持这样一种状况：不愿扩大销数（《新闻 报》日销15万份，《申报》日销10万份），有时销数大 大超过了，他们就要主动地采取限制销数的办法，有时 又不得不压缩张数，并因压缩张数而压缩广告。 试分析：《新闻报》为什么要缩减报纸发行规模？
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20
（一）媒介生产的有效规模
收益 L
F0
规模
随着媒介企业的投入不断
的增加，其规模也在不断地 扩大，净收益也会不断增加， 但是，这一过程决不会是无 限的，在现实总会存在一个 极限点L，当企业规模超过 FL时，媒介企业的边际成本 会大于边际收益，净收益将 开始下降。
媒介规模收益下降主要
有两个原因：一是随着规模 不断地扩大，会出现规模递 增的现象；二是当规模达到 一定量时，收入并未会得到 同比率的增长，而会发生规 模收益递减的现象。
3
（2）固定成本与可变成本的影响因素
• 时间因素
时间越长，固定成本越小， 可变成本越大。 • 生产商的组织形式与经营方式
组织形式与体制的僵化会导 致一些本应属于可变成本的费用 变成固定成本。
4
（二）平均成本与边际成本 1、平均可变成本与平均总成本
VC AVC=
Q VC+TFC ATC=
Q
5
2、平均可变成本曲线
数量，A、B和均为常数，A和B为正数，为介于0～1之间。
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C A B
传媒经济学教程(第二版)传媒生产
来谈｡
三､结构性控制:新闻生产流程
(一)传统生产流程
传统的传媒生产流程遵循亚当·斯密劳动分工的观点,倾向于把工作分解成若干极其简单的
任务,然后交由专门人员去完成｡
传媒传统生产流程的重要价值体现在以下几个方面:
第一,劳动分工带来效率提升｡
第二,传统生产流程将复杂的生产活动细分为一系列标准化劳动并明确规定每一细分工种的
略，又通过深度访谈方式，汇总了国内新闻工作者一系列
的 “隐藏文本”，如 “时空转换策略”“责任转移策略”“报道事
实策略”“合纵连横策略” “反客为主策略”及 “钻研漏洞策略”
等
二､群体层面的新闻生产研究
(二)内化视角:新闻常规
进入21世纪以来,新闻生产社会学发生转向,主要体现在两个方面:
第一,新闻生产社会学内部的转向｡
中重复出现的习惯性社会实践。
“对于传媒组织，常规是一套控制机制，以促使媒介工作 者达到组织的预期目标；对于
传媒内容生产者，常规是他们工作时所依循的脉络。”
不少新闻常规虽然出现在新闻教科书中，成为在校学生可以学习的 “显性知识”，但其
最初 的存在形态却是新闻实践过程中隐含的 “默会知识”。新闻专业学生在校学习的这些
的，编辑是重要的 “把关人”，他们的个人偏好等主观因素在新闻选择中扮演着重要角色，同 时
“无形”环境亦会影响编辑的把关行为。
二､群体层面的新闻生产研究
群体层面的非正式约束研究将目光转向特定结构中人与人之间的功能互动｡20世纪50年代和70
年代,新闻编辑部里的生产机制曾引起研究者较大的热情,研究者特别关心的一个重要问题是,“在
第二,新闻生产社会学拓展为媒介生产社会学｡
(1)研究的行业类别由新闻业扩展到流行音乐､图书出版､新媒体等非新闻类行业｡(2)研究的生产场域由线下
三､结构性控制:新闻生产流程
(一)传统生产流程
传统的传媒生产流程遵循亚当·斯密劳动分工的观点,倾向于把工作分解成若干极其简单的
任务,然后交由专门人员去完成｡
传媒传统生产流程的重要价值体现在以下几个方面:
第一,劳动分工带来效率提升｡
第二,传统生产流程将复杂的生产活动细分为一系列标准化劳动并明确规定每一细分工种的
略，又通过深度访谈方式，汇总了国内新闻工作者一系列
的 “隐藏文本”，如 “时空转换策略”“责任转移策略”“报道事
实策略”“合纵连横策略” “反客为主策略”及 “钻研漏洞策略”
等
二､群体层面的新闻生产研究
(二)内化视角:新闻常规
进入21世纪以来,新闻生产社会学发生转向,主要体现在两个方面:
第一,新闻生产社会学内部的转向｡
中重复出现的习惯性社会实践。
“对于传媒组织，常规是一套控制机制，以促使媒介工作 者达到组织的预期目标；对于
传媒内容生产者，常规是他们工作时所依循的脉络。”
不少新闻常规虽然出现在新闻教科书中，成为在校学生可以学习的 “显性知识”，但其
最初 的存在形态却是新闻实践过程中隐含的 “默会知识”。新闻专业学生在校学习的这些
的，编辑是重要的 “把关人”，他们的个人偏好等主观因素在新闻选择中扮演着重要角色，同 时
“无形”环境亦会影响编辑的把关行为。
二､群体层面的新闻生产研究
群体层面的非正式约束研究将目光转向特定结构中人与人之间的功能互动｡20世纪50年代和70
年代,新闻编辑部里的生产机制曾引起研究者较大的热情,研究者特别关心的一个重要问题是,“在
第二,新闻生产社会学拓展为媒介生产社会学｡
(1)研究的行业类别由新闻业扩展到流行音乐､图书出版､新媒体等非新闻类行业｡(2)研究的生产场域由线下
传媒经济学教程(第二版)传媒生产要素
三､劳动力的价格——工资
(四)明星高收入
一些剧院演员的工资收入不如影视明星高,并不一定是因为前者不如后者优秀,而是因 为影视媒体技术可以让影视明星的表演能相对便宜地卖给消费者,从而更容易获得被消费者 品评､追捧的机会｡
另外,传媒业降低投资风险的需求亦助长了明星的产生及明星的高收入｡消费者口味千 变万化,传媒产品的市场风险难以预料｡面对如此高的风险,投资者降低风险的一种选择是根 据员工以往表现和声望来决定投资｡当众多投资者都追捧以往业绩记录优秀的少数人时,明 星的受关注度和收入自然也就抬高了｡
第三节
传媒资本运营—— 产业与资本要素的协同
传媒资本运营—— 产业与资本要素的协同
➢ 一､传媒资本运营的关键点 ➢ 二､传媒无形资本运营
一､传媒资本运营的关键点
传媒资本并不是简单指传媒企业财务报表上的金融资产，它提供了审视传媒企业所拥有整 体资产的一个视角。
从构成上看，传媒资本涵盖了传媒实业资本运营、金融资本运营、产权资本运营以及无形 资本运营等几大类别，它既具备资本的共性特征，同时基于传媒业精神文化产业的特质又呈现 出一些特殊规律，其中一个鲜明特点就是传媒无形资本在传媒资本构成中占有很大比重。
二､劳动供给
（一）个体劳动供给曲线——有可能向后弯曲的供给曲线
劳动供给曲线与其他产品或服务的供给曲线虽然都反映供给量与价格之间的关系,但劳 动供给曲线可能“向后”弯曲｡假使你是一名制片人,你的劳动供给曲线可能如下图所示，你 的劳动与闲暇的分配可能如下表所示。
二､劳动供给
（二）劳动供给曲线的移动
以上我们谈的是个体劳动的供给。正如某种职业劳动市场的需求曲线是无数单个需求 曲线 的加总一样，某种职业劳动市场的供给曲线也是从事该职业的无数个体劳动供给曲 线的加总。
传媒经济学教程(第二版)传媒消费者
按照西蒙的有限理性的行为模式,人们在选择时,没有必要在时间上无限追溯､在价值观上涵盖 全部,也没有必要把选择中的每一个问题都与世间所有其他问题扯在一起｡
同超凡模式相比,行为模式舍弃了不少形式化的优雅,但这种舍弃却赢得了更多的回报,尤其是 提供了看待理性的新方式大量的人类思维产生以及人们得以正确决策的原因,主要在于拥有良好的 直觉或判断力｡
这是一种社会化自我的需要，个人通过评论、转发的内容的 价值来更新个人门户。这不仅 是维护社会交际的需要，也是个人 “前台”名片的升级。这种 集体社会化的需要支持社交网 络的信息流。从这个意义上说，每个人都有一个消费者平台和 一个信息流动的平台。
因此，热门话题和文章，用 “刷屏”来展现内容，其实是通过 “转 发”这种行为，占据 了大部分人的个人门户，同时也是个人门户信息的一部分，是一个关系 链中的即时消息，接续 传递着信息流。
三､个体性 (一)产销者
而未来学家阿尔文·托夫勒 （ＡｌｖｉｎＴｏｆｆｌｅｒ）在 １９８０年撰写的 《第三 次浪潮》中，将生产者和消费者两个词铸成一个新词 “ｐｒｏｓｕｍｅｒ”，并沿 用至今， 意思是指生产者和消费者的角色界限模糊，两者将最终融合。
三､个体性 (二)自门户
从个人费每日新 闻、 专业知识、娱乐、信息等。
“互释人”的角色有一点是非常值得肯定的，就是观点表态的多元化，以及对用户自身 而 言强烈的赋权感。用户对自己的传播影响力有了更为直观、数字化、可统计的感受。 传媒消费 领域的赋权，也是传媒消费结构化变迁的开始。
第三节
传媒消费心理与动机
一､传媒消费者的“非理性”
（一）选择的三种模式
组织管理大师赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)曾经提出“选择”的三种不同模式:超凡模式 (the olympian model)､直觉模式(the intuitive model)和行为模式(the behavioral model)｡
同超凡模式相比,行为模式舍弃了不少形式化的优雅,但这种舍弃却赢得了更多的回报,尤其是 提供了看待理性的新方式大量的人类思维产生以及人们得以正确决策的原因,主要在于拥有良好的 直觉或判断力｡
这是一种社会化自我的需要，个人通过评论、转发的内容的 价值来更新个人门户。这不仅 是维护社会交际的需要，也是个人 “前台”名片的升级。这种 集体社会化的需要支持社交网 络的信息流。从这个意义上说，每个人都有一个消费者平台和 一个信息流动的平台。
因此，热门话题和文章，用 “刷屏”来展现内容，其实是通过 “转 发”这种行为，占据 了大部分人的个人门户，同时也是个人门户信息的一部分，是一个关系 链中的即时消息，接续 传递着信息流。
三､个体性 (一)产销者
而未来学家阿尔文·托夫勒 （ＡｌｖｉｎＴｏｆｆｌｅｒ）在 １９８０年撰写的 《第三 次浪潮》中，将生产者和消费者两个词铸成一个新词 “ｐｒｏｓｕｍｅｒ”，并沿 用至今， 意思是指生产者和消费者的角色界限模糊，两者将最终融合。
三､个体性 (二)自门户
从个人费每日新 闻、 专业知识、娱乐、信息等。
“互释人”的角色有一点是非常值得肯定的，就是观点表态的多元化，以及对用户自身 而 言强烈的赋权感。用户对自己的传播影响力有了更为直观、数字化、可统计的感受。 传媒消费 领域的赋权，也是传媒消费结构化变迁的开始。
第三节
传媒消费心理与动机
一､传媒消费者的“非理性”
（一）选择的三种模式
组织管理大师赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)曾经提出“选择”的三种不同模式:超凡模式 (the olympian model)､直觉模式(the intuitive model)和行为模式(the behavioral model)｡
传媒经济学教程(第二版)影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读
所谓成本,包括为获得该外部信号所支付的金钱成本､时间精力成本和机会成本的综合;所 谓收益,包括接收该信号的现时回报与预期回报的贴现｡
除了支付金钱外,每一位主体的知识结构､兴趣结构与需要结构不同,其对特定信号进行解 读所要花费的时间精力也不同,从特定信号获取中所获效用也自然不同｡
一､媒介消费者个体的注意力资源配置
就特定媒介的议程设置而言,要注意对海量信息的遴选把关与信息资源的合理配置｡ 与此同时,一个人在某一时间内接收的信息并不是越多越好,适当的信息量有助于提高信息 传播的有效传通量｡传播学的研究表明,信息的有效传通量并不是与信息的条数成正比的｡
二､社会层面注意力资源的配置
“新闻洞”的存在,决定了能通过“新闻洞”的信息应该是最有价值的信息｡ 媒介产品在空间上表现为各类内容的集合,在时间上表现为一个连续发展的过程｡ 这种空间上的集合和时间上的发展并不是随意的､简单的堆积,而是一种定向的形态,即按照 一定的意图来选择､组织这种集合和发展的可能性,使其尽量指向一定的目标,把社会注意力资源往 对社会和受众最有价值的方向牵引｡
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann， 1889年9月23日~1974年12月14 日） ，美国新闻评论家和作家。传 播学史上具有重要影响的学者之一， 在宣传分析和舆论研究方面享有很 高的声誉。这位世界上最有名的政 治专栏作家在其1922年的著作《公 众舆论》中，开创了被称为议程设 置的早期思想。此书被公认为是传 播学领域的奠基之作。
社会偏好结构和个人偏好的不断嬗变,使媒介产品的价值衍生和价值界定呈现出属于 自己的鲜明特征｡
李普曼的《公众舆论》全书共有八部 分，共28章。
该书第一次对公众舆论做了全景式的 描述，详细描述了舆论现象的种种内外联系。 它对舆论研究中无法避免的一系列问题进行了 系统的梳理：
除了支付金钱外,每一位主体的知识结构､兴趣结构与需要结构不同,其对特定信号进行解 读所要花费的时间精力也不同,从特定信号获取中所获效用也自然不同｡
一､媒介消费者个体的注意力资源配置
就特定媒介的议程设置而言,要注意对海量信息的遴选把关与信息资源的合理配置｡ 与此同时,一个人在某一时间内接收的信息并不是越多越好,适当的信息量有助于提高信息 传播的有效传通量｡传播学的研究表明,信息的有效传通量并不是与信息的条数成正比的｡
二､社会层面注意力资源的配置
“新闻洞”的存在,决定了能通过“新闻洞”的信息应该是最有价值的信息｡ 媒介产品在空间上表现为各类内容的集合,在时间上表现为一个连续发展的过程｡ 这种空间上的集合和时间上的发展并不是随意的､简单的堆积,而是一种定向的形态,即按照 一定的意图来选择､组织这种集合和发展的可能性,使其尽量指向一定的目标,把社会注意力资源往 对社会和受众最有价值的方向牵引｡
沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann， 1889年9月23日~1974年12月14 日） ，美国新闻评论家和作家。传 播学史上具有重要影响的学者之一， 在宣传分析和舆论研究方面享有很 高的声誉。这位世界上最有名的政 治专栏作家在其1922年的著作《公 众舆论》中，开创了被称为议程设 置的早期思想。此书被公认为是传 播学领域的奠基之作。
社会偏好结构和个人偏好的不断嬗变,使媒介产品的价值衍生和价值界定呈现出属于 自己的鲜明特征｡
李普曼的《公众舆论》全书共有八部 分，共28章。
该书第一次对公众舆论做了全景式的 描述，详细描述了舆论现象的种种内外联系。 它对舆论研究中无法避免的一系列问题进行了 系统的梳理：
传媒经济学(全套课件288P)
• 需求交叉弹性 • 1、定义（Cross-price elasticity of demand） X商品的需求量变动对Y商品价格变动 的反应程度。 • 2、交叉弹性系数 Ｑx • ——— • Ｑx • Exy＝ ———— • Py • ——— • Py
• 需求交叉弹性分类及其应用 • 互补商品 VCD机与光碟 Py涨价， Qy 减少， QX减少， Py 与QX 呈反 方向变动。 Exy < 0，且Exy 越大，互补性越强。 • 替代商品 电影与录影 Py涨价， Qy 减少， QX增加， Py 与QX 呈同 方向变动。 Exy > 0，且Exy 越大，替代性越强。
• 需求收入弹性 • 1、定义：某种商品需求量的变化对 消费者收入变化的反应程度。 • 2、收入弹性系数 • • • Em＝ • •
•
Ｑ —— Ｑ ——— M ——
M
• 需求收入弹性的分类及其应用： • Em = 1 单位收入弹性商品 • 0 < Em <1 缺乏弹性，正常商品中的必需 品 • Em > 1 富有弹性，正常商品中的奢侈品 • Em < 0 低档商品
三、影响受众需求的因素
• 从宏观层面看，受众花费在传媒产品上 的支出与宏观经济水平呈大致稳定对应 的关系，占总消费支出的3% • 从微观层面看，影响受众需求的因素相 当复杂： • Qd=f(p,a,b,c,dl,l)
具体分析：
• • • • • • 传媒产品的价格 受众收入 相关产品的价格 受众的偏好 受众对未来价格的预期 传媒产品市场推广（广告）
（三）传媒长期成本
• 在长期里，厂商有足够的时间扩大生产 规模以增加产量，因而一切成本都是可 变的。 • 在长期生产过程中，厂商必须考虑规模 报酬变化所导致的后果。厂商将按照不 同的产量水平来选择不同的生产规模， 以使它付出的成本最小。因此，能够用 最低的成本来生产不同数量产品的短期 平均成本曲线构成了长期的平均成本曲
传媒经济学知识整理
传媒经济学知识整理传媒经济学第一章：认识传媒经济学（1）概念：指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容来满足社会公众各种不同的需要与欲望。
（2）研究对象：指那些提供具有高度替代性的传媒产品与服务的经济组织的集合。
（3）研究内容：a)市场结构：1）市场结构的类型2)市场集中度、差异化、进退壁垒3）市场结构的测度b)市场行为：1）竞争行为：a.价格行为 b.广告行为c.并购行为2）协调行为：a.卡特尔 b.价格合谋 c.战略联盟c)市场绩效：1)传媒绩效的评价方法2)传媒产业的资源配置效率3）传媒产业与经济增长4）传媒产业的多样性评价（4）研究方法：1）实证研究规范研究2）定性分析定量分析3）静态分析动态分析4）统计分析比较分析5）博弈分析结构分析（5）发展史：分国内与国外的发展情况第二章：影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读（1）传媒行业的特殊性：a)给定假设的特殊性：“社会偏好结构”、“个人偏好”b)“稀缺资源”的界定和分析侧重点不同（2）媒介注意力资源的配置：a)媒介消费者个体的注意力资源配置b)社会层面注意力资源的配置（3）从注意力到影响力的转化机制：序参数效应（4）受众有效可支配注意力：媒介影响力建构的核心与前提（5）提升注意力资源价值的两种途径：a)提高受众媒介与日常生活的渗透时间b)提升内容与广告的内在关联性第三章：受众——消费者选择（1）受众描述：预估受众、实测受众、实际受众（2）受众行为的宏观特征：a)碎化1）受众差异性与需求的丰富性2）技术先进性与传布渠道的密织性3）政策许可与碎化现实b)极化（3）手中选择的微观规律：a)消费还是不消费——效用与代价b)多消费还是少消费——消费者边际效用递减c)预算约束下的最优选择——消费者均衡d)消费者剩余第四章：生产与成本（1）生产可能性边界：在生产要素与生产技术既定情况下，企业能生产的产量的各种可能的组合。
（2）短期生产与短期成本（3）长期生产与长期成本：a)生产者均衡b)规模经济与规模不经济c)媒介产品的规模收益与文化折扣d）范围经济f)媒介产业的分散与非居间化（4）极长期：a)动力：降低成本、新增一个收入流b)阻力：已有投资的加速折旧及新投资的产生、数字版权保护技术的相对可靠性、对失去控制权的担忧第五章：需求与供给（1）需求：a)需求量及其影响因素b)需求弹性c)总需求与需求价格弹性d)报纸降价与利润（2）供给：a)决定供给量的因素b)供给表与供给曲线c)供给弹性（3）供给与需求的结合——均衡价格（4）供给规律与资源配置：a)供求关系b)价格变动第六章：广告（1）广告在市场中的作用：a)广告与需求价格弹性b)广告主与商誉c)广告与进入壁垒d)广告与市场集中（2）广告在传媒产业中的地位与作用：a)广告对不同类别媒介的作用b)广告——媒体内容产品负定价或零定价的秘密（3）广告市场供求分析：a)广告市场的供给b)广告市场的需求c)供给与需求的结合——广告价格（4）网络对传统媒体广告经营的影响：a)目前网络对传统媒体广告市场的冲击还很有限b)网络冲击传统媒体广告的“近虑”“远忧”第七章：劳动与资本（1）劳动需求：a)边际产值和劳动需求量b)劳动需求变动c)劳动需求弹性（2）劳动供给：a)个体劳动供给曲线——有可能向后弯曲的供给曲线b)劳动供给曲线的移动（3）劳动市场的均衡——均衡工资（4）高于均衡工资的工资：a)补偿性工资差别b)效率工资（5）高明星收入（6）企业家才能与企业家收入（7）媒介产业的资本第八章：竞争与垄断（1）SCP分析框架与市场结构：a)SCP分析构架：结构、行为、绩效b)市场结构：市场集中度、产品差异化、进入壁垒（2）完全竞争市场：a)完全竞争条件下的短期均衡b)完全竞争条件下的长期均衡c)完全竞争行业的长期供给曲线：①成本不变行业的长期供给曲线②成本递增行业的长期供给曲线（3）垄断竞争市场：a)垄断竞争条件下的短期均衡b)垄断竞争条件下的长期将均衡c)产品差异化决策（4）寡头市场：a)弯曲的需求曲线——斯威其模型b)寡头的产量决策——古诺模型c)寡头的非公开合谋——价格领导模型d)寡头的公开合谋与卡特尔e)寡头的产品博弈——电视台的节目编排策略（5）完全垄断市场：a)垄断条件下的短期均衡b)垄断条件下的长期均衡c)垄断厂商的价格歧视：一级价格歧视、二级价格歧视（6）不同市场结构下的绩效比较：a)配置效率b)生产效率c)技术进步d)公平d)文化目标e)观点多元化第九章：市场失灵与政府规制（1）市场失灵的表现及原因：a)从自由主义理论到社会责任论：意见市场的理论史b)垄断与市场失灵c)外部性与市场失灵d)公共物品与市场失灵（2）市场失灵的补救方式——政府规制：a)政府规制的理论依据：①公共利益理论②俘获理论③公共利益理论与俘获理论的比较b)政府规制的主要方式：①自然垄断行业的规制②治理外部性的公共政策③政府对公共物品的提供c)媒介行业中的政府规制：①进入规制②价格规制③数量规制④许可权限规制⑤产权规制⑥广告规制⑦反不正当竞争⑧反垄断行为⑨新闻政策规制d)对政府规制政策的期待（3）政府失灵——政府规制的局限性: a)政府失灵的表现b)原因c)市场机制与政府规制的可替代性第十章：信息技术与产业融合（1）数字化信息技术与媒介融合：a)数字化信息技术革命的兴起b)数字革命对“媒介融合”的影响c)数字时代的信息产品及版权问题（2）数字化信息技术与产业融合：a)传统媒介产业与产业价值链b)数字化背景下的媒介产业融合（3）媒介与信息产业中的网络外部性：a)关于网络的经济学研究b)直接网络外部性c)间接网络外部性第十一章：国际贸易与文化保护（1）国际贸易理论：a）比较优势与贸易b)要素禀赋与贸易c)规模经济与贸易d)贸易理论与文化产业（2）媒介和文化产品的全球化（3）文化折扣现象（4）文化保护政策：a)文化自由贸易和文化保护的争论b）对文化产品的贸易保护c）文化贸易保护政策的作用第十二章：传媒投融资（1）资本与资本运营：a)资本b)资本运营c)资本运营的内容（2）传媒资本与传媒资本运营：a)传媒资本：①人才资本②实物形态资本③价值形态资本④无形资本b)传媒资本运营（3）传媒融资：a)传媒融资概述b)传媒融资方式：①使用留存利润②合作经营③债务融资④上市融资⑤风险融资（4）传媒上市的利弊剖析：a)传媒上市之利：①融资②资源整合③规范管理机制、完善治理机构④有利于提高传媒的知名度和影响力⑤上市有助于传媒公信力的提升b)传媒上市的弊端与潜在风险：①高额的融资成本②多种经营风险③机制缺陷存在的风险④信息公开化带来的风险（5）传媒投资：智慧与资本的共舞：a)资本合作伙伴判别层面:①及格线原则②战略目标契合度原则③互补性原则b)合作机制构建层面 c）退出机制设计层面（6）传媒上市的几种方式a)子公司直接上市 b)子公司买壳与借壳上市 c)分拆上市d)国内传媒类上市公司的运作特点：①经营规模小②广播电视类上市公司的资本主体仍是国家资金③依托行业政策保护形成垄断竞争力④对广告收入依赖度高⑤“传媒概念股”远离传媒的本质核心业务第十三章：传媒并购（1）传媒并购的概念与方式（2）传媒并购的风险（3）传媒反并购及其原因：a)传媒反并购的预防策略①建立合理的持股结构②在章程中设置反收购条款b)传媒反并购的手段：①提高并购者的收购成本②降低收购者的收购收益或增加收购者风险③收购收购者第十四章：传媒无形资本运营（1）传媒无形资本与无形资本运营的含义：a)传媒无形资本：①特许经营权②名称、商标、品牌③著作权④网络⑤影响力⑥人力资源b)传媒无形资本运营（2）传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合：a)虚拟经济与实体经济的含义b)广义虚拟经济及其特征：①物质资源与财富的不对称②国际贸易中信息流和物流不对称③虚拟经济系数的不对称c)现代传媒业与现代经济体系的内在联系d)传媒实体经济与虚拟经济之间的联系（3）传媒无形资本运营的方式：a)交易式无形资本运营b)融资式无形资本运营:①信用型融资②惠利型融资③引资型融资④利用无形资产质押贷款c)扩张式资本运营d)投资式无形资产运营（4）传媒无形资产评估的方法：a)重置成本法 b)市场价格法 c)收益现值法。