江苏省2014年普通高校对口单招文化统考试卷

江苏省2014年普通高校对口单招文化统考

市场营销专业综合理论试卷

一、单项选择题

1.按会计科目所归属的会计要素不同，“管理费用”属于（ D ）

A资产类B负债类C成本类D损益类

2.按经济业务发生时间的先后顺序，逐日逐笔进行登记的账簿是（ C ）

A明细分类账B总分类账C序时帐D备查账

3.企业收到投资方库存现金投入的资本，实际投入的金额超过其在注册成本中所占份额的部分，应计入的科目是（ B ）

A实际资本B资本公积C盈余公积D投资收益

4.某会计人员在填制记账凭证时，误将科目名称“应付账款”写成“应收账款”并已入账，查账发现该问题，应采用的更正方法是（ B ）

A画线更正法B红字更正法C补充登记法D蓝字冲销法

5.某企业资产总额为200万元，负债总额为40万元，在将20万元负债转为投入资本后，所有者权益总额为（ B ）

A140万元B180万元C160万元D200万元

6.企业收入、费用的确认方法分为权值发生制和收付实现制，它所依据的会计核算前提是（ C ）

A会计主体B持续经营C会计分期D货币计量

7.某公司早期生产电冰箱，现在除了生产家用电器、数码产品外，还涉足财务公司、房地产等领域。这种发展新业务的战略属于（ D ）

A同心多样化B水平多样化C水平一体化D集团多样化

8.根据消费者的购买习惯分类，电脑、电冰箱等属于（ C ）

A日用消费品B选购品C特殊消费品D耐用消费品

9.从某地区所有居民中随机选取5%的家庭进行家庭收入调查，这种调研方式属于（ B ）

A全面调查B抽样调查C重点调查D典型调查

10.某市为了了解交通情况，派调查员到现场统计人流量和车流量。这种调查方法属于（ A ）

A观察法B询问法C实验法D个人访问法

11.雅戈尔公司推出“金标”高端系列、“蓝标”商务系列、“绿标”时尚系列等不同服装来扩大其消费者群，该公司采用的目标市场策略是（ B ）

A无差异性策略B差异性策略C集中性策略D密集型策略

12.寻找新的尚未被占领，但又为许多消费者所重视的位置，这种市场定位策略是（B ）

A针锋相对式定位B填空补缺式定位C特立独行式定位D另辟蹊径式定位

13.以促销和价格组合成的快速渗透策略是指（C ）

A高促销高价格B低促销高价格C高促销低价格D低促销低价格

14.对于有特殊规格、款式和要求的定制服装，一般采用的分销渠道（ D ）

A长而宽B长而窄C短而宽D短而窄

15.广告和宣传报导促销效果最好的时期处于产品寿命周期的（ A ）

A投入期B成长期C成熟期D衰退期

16.大多数西方企业确定推销队伍规模时，常采用的方法是（ D ）

A量力支出法B销售额比例法C目标任务法D工作量负荷法

17.一般来说，对于现金牛类的业务单位，企业应采取的营销策略是（ B ）

A拓展策略B维持策略C收割策略D放弃策略

18.限期使用的产品，在其包装显著位置可以不标明（ B ） A生产日期B保鲜期C安全使用期D失效日期

19.经营者利用有奖销售的手段推销质次价高商品的行为属于（ C ）

A不正当的贱卖行为B搭售行为C不正当有奖销售行为D虚假宣传行为

20.船方除先按货物的重量或体积中较高的一种计收运费外，还得另收一定百分比的从价运费的表示方法是（ B ）

A.W/M or ad val B.W/M plus ad val

C.ad val D.W/M

21.下列不属于间接的非关税壁垒措施的是（ D ）

A.海关估价 B.技术标准

C.进口押金制 D.进口配额制

22.电子商务克服了传统贸易方式易出错、处理速度慢等缺点，极大地缩短了交易时间。这体现了电子商务的（ C ）

A交易虚拟化B交易成本低C交易效率高D交易透明化

23.下列属于消费者之间网络在线式销售交易活动的是（ C ）

A.B2B B.B2C C.C2C D.G2C

二、判断题

24.在不违反国家统一会计制度的前提下，明细科目可根基企业内部管理的需要自行制定。（ A ）

25.成本是企业为生产产品、提供劳务而发生的各种耗费。因此，企业发生的各项费用都是成本。（ B ）

26.结账时，没有余额的账户，应当在“借或贷”栏内用“平”表示。（ A ）

27.账簿中书写的文字和数字上面要留有适当空间，不要写满格，一般应占格距的三分之一。（ B ）

28.费用是指企业在日常活动中发生的，会导致所有者权益减少的、与向所有者分配利润有关的经济利益的总流出。（ B ）

29.自制原始凭证的填制、都应由会计人员填写，以保证原始凭证填制的正确性。（ B ）

30.“材料采购”明细账应该采用数量金额式帐页格式。（ B ）

31.科目汇总表可以起到试算平衡的作用，但不能反映账户之间的对应关系。（ A ）

32.“一招鲜、吃遍天”反映的营销观念是生产观念。（ B ）

33.根据恩格尔定律，食品支出占家庭总支出的比重越大，表明这个家庭越富裕。（ B ）

34.消费者市场的购买者大多数缺乏专门的商品知识，多属非专家购买。（ A ）

35.生产资料的需求主要来源于对生活资料的需求。因此。生产者市场需求属派生性需求。（ A ）

36.典型调查的缺点是取得资料较慢、费用高。（ B ）

37.在众多的推销理论中，应用最广泛的是“公式化推销”理论。（ A ）

38.一般来说，钢铁、汽车、大米、服装等产品比较适宜采用差异性市场营销策略。（ B ）

39.现场实地调研工作的好坏，直接影响调查结果的正确性。因此，必须做好现场调研人员的选择和培训工作。（ A ）

40.某旅游景点在淡季与旺季实行不同的定价，这属于差别定价。（ A ）

41.企业选择总收入与总成本差额最大时的价格称为“最高价格”，此时企业总利润最高。（ B ）

42.当市场呈现出“不规则需求”时，企业应采取刺激性营销策略。（ B ）

43.对于消费品中的选购品，有特殊服务要求的专业产品通常采用有选择的分销渠道。（ B ）

44.介绍新产品时，赠送样品是最有效的也是较为昂贵的促销方式。（ A ） 45.评估宣传报导效果最简单的方法，是计算它在媒体上显露的次数和时间。（ A ）

46.企业选择目标市场的前提是找准其市场的定位，再按需求差异进行市场细分。（B ）

47.企业市场营销管理的目的在于使企业的营销活动与复杂多变的市场营销环境相适应。（ A ）

48.建设工程中使用的建筑材料如水泥、钢筋等产品，在形成不动产之前，不属于《产品质量法》的适用范围。（ B ）

49.在我国，对不正当竞争行为进行监督检查的部门，为市级以上工商行政管理部门以及法律法规规定的其他部门。（ B ）

50.以低于成本的价格销售有效期限即将到期的商品，不属于不正当竞争行为。（ A ）

51.消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。（ A ）

52.一切险的责任范围是水渍险与特殊附加险的总和。（ B ）

53.询盘也叫“询价”，在法律上称为“新要约”。（ B ）

54.世界贸易组织第八届部长级会议通过了有关俄罗斯加入世界贸易组织的协议。（ A ）

55.保护贸易政策的理论重商主义时期产生，完成于19世纪美国汉密而顿与德国李斯特的保护幼稚工业论。（ A ）

56.电子商务最基本的特性是商务性。（ A ）

57.按照商务活动的性质可将电子商务分为直接电子商务和间接电子商务。（ B ）

58.手机银行是指银行通过手机，利用移动通信网络为用户提供银行产品和服务的一种新型业务形式。（ A ）

59.支持多应用是对PKI的最基本要求。（ B ）

60.第三方支付平台是具有信誉保障，采用与相应各银行签约方式、提供与银行支付结算系统接口和通道服务的能实现资金转移和网上支付结算服务的机构。（ A ）

61.用户对某一电子软件的整个购物过程可以做到商流、物流、资金流、信息流的同步处理。（ A ）

三、填空题

62.记账凭证按适用内容不同分为 记账凭证和 记账凭证两类。

63.根据保管期限，会计档案可分为 和 两种形式。

64.传统市场营销观念以 为起点，以现有产品为中心；现代市场营销观念以 为起点，以顾客需求为中心。

65.消费者市场需求的差异性 ，生产者市场的需求弹性 。

66.市场调研搜集的资料可分为 和 两种。

67.开拓和渗透渠道策略主要有引播、 、特约和 四种策略。

68.产品中层包装的作用是 和 。

69.企业战略规划的内容和步骤是：规定 、确定 、安排业务组合、制定职能计划。

70.《反不正当竞争法》规定，经营者在市场交易中，应当遵循 、 、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。

71.消费者权益的核心是消费者的 。消费者权益保护法是保护消费者 方面的基本法律。

72.给惠国的保护措施包括免责条款、 、竞争需要标准和 。

73.海损中的部分损失可分为 海损和 海损。

74.DES将数据分成长度为64位的数据块，其中56为 ；8位为 。

75.电子货币根据被接受的程度可分为 电子货币和 电子货币。

76.电子钱包的功能包括电子安全证书的管理、 和 。 四、名词解释

77.库存现金日记账

78.产品寿命周期

79.中间商

80.消费者市场

81.网络营销

82.商业秘密

83.唛头

84.支付网关

85.移动电子商务

五、简答题

86.简述记账凭证核算组织形式的记账程序。（请用文字表述）

87.简述马斯洛“需要层次论”的理论出发点并完成下图。

88.简述企业定价的程序。

89.简述出口合同履行的基本流程。

90.简述数字证书的内容。

六、计算题

91.（6分）碧泉公司是一家生产面粉的企业，因为有一辆多余的货车。该公司还附带进行货物运输，2013年实现销售面粉收入1800 000元，货物运输实现收入200 000元；生产面粉的总成本为1380 000元，货物运输的总成本为120 000元；营业税金及附加为40 000元；管理费用为借方发生额55000元，销售费用为借方发生额50 000元，财务费用为贷方发生额5 000元；营业外收入为贷方发生额20 000元。适用所得税税率为25%。

根据以上资料，计算碧泉公司2013年实现的营业利润、利润总额和净利润。