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手机报发展瓶颈应对策略浅析论文摘要：本文从我国手机报的发展现状出发，分析了手机报在行业政策、盈利模式、内容定位和营销方式等方面面临的困境，并分析了造成这些困境的原因，有针对性地提出了对策。
关键词：手机报困境对策一、手机报的发展现状和面临的现实困境自2004年7月，《中国妇女报》推出全国第一家手机报开始，全国各地陆续推出了手机报，用户订阅手机报的费用无需专门到有关机构去支付，只需通过手机发送短信即可。
因此，手机报有着明显的渠道优势，2004年以后迅速发展起来。
目前，影响力比较大的全国性手机报有《人民日报手机报》、《新华手机报》，地方手机报有《浙江手机报》、《华西手机报》、《齐鲁手机报》、《湖南手机报》、《广西手机报》等。
此外，各地方版报纸的手机报升级到7000号平台，开始面向全国手机用户发行，外省的读者们也可以通过手机来阅读当地的报纸。
比如从2007年3月底开始，扬子晚报手机报升级到7000号平台面向全国手机用户发行，据称在试推广期间，已有近1万名来自上海、安徽、山东、北京等省市用户订阅了扬子晚报手机报。
2007年，中国移动和中国联通都把手机报业务作为重点业务来发展，表面看来手机报业务发展很快，但此项业务尚处在市场导入阶段，还存在很多的问题需要解决。
由于技术上存在瓶颈，特别是盈利模式的限制，加上受众需求的多样化，使手机报，在发展过程中也面临了许多困境。
1.政策问题手机报面临的首要问题是上游环节完全掌握在无线运营商手里，无线运营商的政策决定了手机报的价格及发行是否通畅。
“运营商究竟有多大的诚意和兴趣来跟我们这些传统媒体一块分享手机传媒的蛋糕，从我个人的判断而言，目前形势不是特别乐观。
”中国妇女报手机报主编姚鹏说：“在手机报方面，中国妇女报虽然是第一个吃螃蟹的，但是坦率地说，几年下来，这只螃蟹还没有吃出味道。
”目前，手机报的上游环节完全掌握在运营商手中，手机媒体存在的关键问题不是技术，而是政策问题。
手机报发展过程中，要解决的第一个问题就是手机媒体与无线运营商之间的关系问题，因为手机报的发行渠道掌握在运营商的手里，无线运营商的政策决定了手机报的价格、发行是否通畅，也就是说你的生死大权完全被人家所操控。
“手机报”是将移动通信的无线增值业务和传统纸媒内容资源整合的产物。
从受众分析来看，“手机报”的定位人群就是手机用户，是25至45岁知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的精英阶层，他们容易接受新鲜事物，同时也需要及时了解信息，那些出差、早晨没时间看报纸的，都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报，更重要的是，他们不介意支付一定的资费。
而这种相对集中、容易掌握的受众网络使得“手机报”的传播效果相当出色，这种基于通信技术的手机网络使得传播实现了近乎百分百的成功率。
到2006年10月底，手机报全国读报用户突破了100万户。
据不完全统计，目前全国已有近70家“手机报”，涵盖了近30个省市。
【标签Tag】手机报盈利模式运营【正文】一、情况介绍：2003年9月1日，《扬子晚报手机版》在江苏移动和江苏联通两个平台同时正式开通。
从这一天起，江苏省内开通GPRS功能的移动手机用户和联通CDMA 手机用户通过手机就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻了。
2004年7月1日，中国妇女报推出了全国第一家“手机报”《中国妇女报—彩信版》，实现了手机用户与报纸的互动。
2005年1月11日，杭州日报报业集团与杭州移动公司合作，在杭州联手推出了华东首家“手机报纸”。
此后，江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手机报纸。
到2006年10月底，手机报全国读报用户突破了100万户。
据不完全统计，目前全国已有近70家“手机报”，涵盖了近30个省市。
“手机报”是将移动通信的无线增值业务和传统纸媒内容资源整合的产物。
从受众分析来看，“手机报”的定位人群就是手机用户，是25至45岁知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的精英阶层，他们容易接受新鲜事物，同时也需要及时了解信息，那些出差、早晨没时间看报纸的，都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报，更重要的是，他们不介意支付一定的资费。
而这种相对集中、容易掌握的受众网络使得“手机报”的传播效果相当出色，这种基于通信技术的手机网络使得传播实现了近乎百分百的成功率。
论手机报的困境与发展策略论手机报的困境与发展策略一、手机报的概念手机报是移动电信商与媒体机构共同联手，用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息，将原本印刷在纸媒体的新闻内容，每天通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项信息类传播业务。
“近年来，手机媒体在信息传播、娱乐互动和催生新的产业经济等方面都有不俗的表现，在与传统媒体、互联网的融合和其自身的不断创新中，逐步显现出作为一个媒体应有的独立自主的地位”。
而手机报是其中最为活跃的主力军。
二、手机报的运行现状手机报的运行现状受到手机报本身的优劣势和现有的运行模式的影响。
分析其优劣势，可以在为手机报谋划发展方向时提供理论依据；分析其运行模式，能从根源上了解手机报行业的操作过程，是对手机报发展瓶颈实现标本兼治的重要考察内容。
现行的运行模式既是市场的产物，同时也制约市场的发展与深入。
概而言之，手机报的现状是拥有欣欣向荣的表象，但前景需要业内人士的专业探索。
三、手机报的优劣势手机报在短短几年时间里发展到如今规模，与其在传播、内容等各方面的优势分不开。
传播优势实现了多媒体传播、传播功能全面、传播速度快、范围广、互动广泛迅速、信息传播形式多样且易保存、成本低廉。
在内容优势上，短小精悍、注重“实用服务”新闻、“娱乐化”新闻倾向明显、个性化服务。
正是因为这些传播及内容优势，手机报才能在纸质媒体如此发达的当今社会获得一席之地。
因为，这些优势正是传统媒体的不利因素所在。
另一方面，近两年手机报的发展速度放缓，主要是劣势的影响：为求文字的简练而出现语病；为抢时效发布不确定信息；由于互动性较强，可能导致舆论导向出现偏差。
这就可能导致受众对于手机报提供的信息往往采取怀疑的态度，对其信任度远不如纸质媒体来得高。
四、手机报的运行模式目前，手机报的运行模式主要分为赢利模式、运营模式两类。
赢利模式：收取制订彩信版手机报用户的包月订阅费对使用网站浏览版手机报的用户按时间或流量收费广告收入。
手机报探析—以《新闻早晚报》为例现如今，手机已被冠以“第五媒体”的美称，作为一种具有极强的移动性，又可以直接连网络的信息终端，手机自然而然的承担了信息传播功能。
于是，人们开始用手机获取信息，手机报应运而生。
一、手机报发展从2004年开始，传统媒体与手机的结合已经有了较好的开端，许多大报纷纷推出手机报。
目前，手机报有两种模式：一是彩信手机报模式，二是WAP网站浏览模式。
第一种模式就是报纸通过运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。
以下报纸《新闻早晚报》走的就是这个路子。
第二种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。
像重庆联通就对其手机报用户提供了此服务。
如今，面对手机用户通过包月GPRS流量可随意登陆各种网站浏览信息。
这种手机报模式实用价值相对较弱。
二、手机报的优缺点相对于传统媒体，手机报有其无可比拟的高时效性、高普及性和高移动性，是手机报发展的有力武器，使它可以随时满足受众对于信息的需求。
但是手机屏幕过小，显示内容过少信息缺少深度等局限也一直是阻碍手机报发展的瓶颈。
优点：1、时效性：手机的普及以及用户的随身携带，使得它可以第一时间成为信息的接收终端。
2、便携性：相对报纸、广播、电视、网络，手机平台“迷你”的多。
3、庞大的用户群和普及程度：截至2010年，我国手机用户已超出8.05亿，如此庞大的用户群，都是手机报的潜在受众。
缺点：1、缺少内容、细节：绝大多数手机报都只是对新闻的简要陈述，再配上数量较少的图片。
2、“硬件”设施的局限：成为手机报用户的手机条件需支持彩信和WAP浏览，一般手机的屏幕尺寸有限，浏览信息要不停翻页。
3、受众办理手机报的成本问题：以《新闻早晚报》为例，包月费为3元。
三、案例分析——《新闻早晚报》简介：《新闻早晚报》是新华社和中新社联合中国移动共同推出的以彩信技术为实现方式的手机报，于2005年9月26日正式向用户发行。
手机报面临的发展困境及纾解之道作者：魏峻岭来源：《新闻世界》2016年第10期【摘要】手机报具有巨大渠道优势，因此无论全国性媒体还是地方性媒体，一窝蜂加入阵营，发展得热火朝天的手机报成为运营商的重点业务。
不过，随着信息技术的升级换代，其他媒体形式开始抢占市场，手机报遭遇极大冲击，内容和盈利都陷入了困境。
手机报要开拓新路，必须从内容、互动、市场、政府支持几方面入手，做大做强，为自己深耕出一片发展的新天地。
【关键词】手机报；困境；内容；互动；市场；政府支持手机报最早来自《中国妇女报》的创新，其推出手机版的信息，可以短信订阅，获得巨大渠道优势。
于是，无论全国性媒体还是地方性媒体，一窝蜂地加入到手机报的阵营，有的与通信运营商合作，有的自己开发手机报客户端，均面向全国受众发行，手机报也成为运营商的重点业务。
不过，随着信息技术的升级换代，其他媒体形式开始抢占市场，手机报遭遇极大冲击，内容和盈利都陷入了困境。
一、手机报面临的发展困境（一）受众“抛弃”了手机报碎片化阅读时代，信息载体层出不穷，阅读时间并不稳定的受众，更愿意追逐新的阅读形式。
据统计，受众的阅读时间，差不多每年都在下降，作为传统媒体延伸的手机报，自然也躲不过宿命。
中国手机媒体研究报告调查指出，近四成受众半年没有使用过手机报，而超六成的受众则从来没有使用过。
其实，就算是使用手机报的受众，也只有少数是自己付费订阅的，大部分人或者是按照要求使用行业手机报，或者是套餐捆绑赠送的。
根本原因在于，手机报默认所有的手机使用者都是自己的受众，却没有根据不同的情况细分市场，对受众缺乏吸引力。
（二）被纸媒持续衰退牵连随着信息技术的进步，传统媒体尤其是报纸、杂志等纸媒，发行量、广告量遭遇了断崖式下滑，不得不改变传统的采编模式，压缩版面，人员分流。
作为手机报主要内容“供应商”，纸媒为了应对信息时代而做出的改革，必然会在手机报这里掀起“蝴蝶效应”。
最显著的例子就是，市场化媒体兴盛之际，走综合新闻资讯路线，多设置社会时政、文化娱乐、副刊专刊等，同质化极其严重。
手机报业务简要介绍随着移动互联网技术的发展和手机用户规模的不断增加，手机报业务成为目前最受欢迎的新兴媒体形式之一。
手机报是通过手机网络传输信息，将报纸内容以短信、彩信、APP等形式发送到用户手机上的一种媒体形式。
手机报业务可以追溯到2000年初，当时的手机报主要推送的是一些简单的文字信息和图片。
随着移动设备的不断升级和网络技术的飞速发展，手机报业务也不断创新和发展，开始推送更加丰富多样的内容，如新闻、娱乐、体育、财经等各类信息。
手机报业务的优势在于它可以随时随地获取新闻信息，并且将新闻以简洁明了的方式呈现给用户。
相比传统的纸质报纸，手机报具有及时性、便携性和互动性的优势。
用户只需要通过手机就可以轻松订阅自己感兴趣的内容，无须携带厚重的报纸或在电脑前等待新闻更新。
同时，手机报还可以通过消息推送、订阅更新等功能为用户提供个性化的新闻服务。
手机报业务适应了现代人快节奏的生活方式，满足了人们获取信息的需求。
用户可以根据自己的兴趣和需求订阅不同的手机报，随时随地获取最新的新闻消息。
手机报还可以实现即时互动，用户可以通过评论、分享等功能与其他用户进行交流和互动。
此外，手机报还具备节约资源的特点，减少了纸张和印刷品的消耗，有利于环境保护。
随着5G技术的推广和智能手机的普及，手机报业务有望取得更大的发展。
5G技术的高速传输和低延迟特点，为手机报业务提供了更好的技术支持。
智能手机的广泛应用将为手机报业务的用户群体不断扩大。
移动支付技术的普及也为手机报业务的盈利模式提供了新的机会。
然而，手机报业务也面临一些挑战。
首先是内容质量的保证，手机报需要提供有价值、真实可信的新闻和信息，以吸引用户的关注。
其次，用户对于个人信息的保护和隐私安全非常重视，手机报业务需要加强对用户个人信息的保护，并做好安全措施，防止用户信息泄漏和被滥用。
此外，手机报业务也需要与其他媒体形式进行合作和融合，以提供更加丰富多样的内容和服务。
总结起来，手机报业务是一种便捷、及时的新媒体形式，适应了现代人的生活方式和需求。
手机报用户发展瓶颈及对策2013年是手机报在中国发展的第10个年头。
从2004年《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报彩信版》开始，全国各省市相继推出各类手机报多达1800多种，尽管种类众多却鲜有做大做强者。
如何发展手机报用户？如何稳定手机报用户？是手机报从业人员需要积极思索的问题，亦是本文探析的重点。
初始发展迅速但后劲不足自诞生以来，手机报涌现了不少知名媒体，如四川手机报、齐鲁晚报手机报、浙江手机报等，他们的用户量均有较大的规模，其中被国信办在全国进行经验推广的四川手机报，其用户量超过1800万。
但是，多数手机报在初期发展迅速后遇到难以突破的瓶颈――在运营商集中推广期内，用户量一度冲至很高，却由于内容同质化、信息量有限、推广减弱等原因，导致用户黏度较低，退订率高，用户量下滑很快。
1.内容同质严重。
目前各地手机报的内容大多是从各大新闻网站、报纸上摘抄标题和简要内容，虽然信息来源较广泛，信息量较大，但是内容同质化十分严重，深度性和原创性内容极度缺乏，对用户缺乏吸引力。
另外，手机报内容大部分甚至全部均为新闻信息，个性化的、精准性的用户生活消费、民生服务等方面有价值的信息很少，这也让用户对手机报阅读热情有限，退订率很高。
2.推广手段单一。
我们知道，是否订阅或退订手机报，用户拥有相当大的自由选择权，一旦内容不够吸引人或对手机报失去兴趣，他们就随时可能退订。
因此，手机报推广的目的是迅速让用户认可其品牌，并保持对手机报的持续关注度，最终成为手机报的忠诚用户。
目前，手机报的推广方式主要有：运营商推广、媒体自身推广和活动推广等，但是大多数手机报推广过于依赖运营商，而媒体自身推广及线下活动推广很少，这就使得手机报与用户之间的粘连度很不稳定。
在运营商强化推广期内，用户量上升很快，一旦推广减弱或暂停，用户流失就非常快。
另外，由于在手机报市场始终处于弱势地位，手机报从业者从运营商处获得优惠推广营销政策比较艰难，这也一定程度上影响了手机报用户的发展。
