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2017年出境游行业分析报告2017年9月目录一、不利因素基本释放，短中期拐点将至 (4)1、暴恐边际影响递减，欧洲低基数复苏 (5)（1）欧洲大陆旅游长期快增，短期逐渐摆脱恐袭阴影 (5)（2）英国旅游总体趋势向好，短期恐袭影响集中释放 (9)2、日韩港台受政治因素影响，同比波动较大 (11)（1）赴日旅游长期需求旺盛，短期爆买降温增速放缓 (11)（2）萨德事件影响持续发酵，赴韩游短中期低位徘徊 (15)（3）香港游短中期探底回升，台湾游中期受累于政局 (17)3、空难因素消化，东南亚旅游政策利好释放 (19)（1）泰国游长期保持快增，市场整治短期释放较充分 (19)（2）马航阴影逐渐散去，免签政策释放长期旅游需求 (21)（3）新加坡旅游市场长期景气，短期高基数增速放缓 (23)4、美国游长期快增，签证政策收紧短期利空 (26)5、澳洲游持续快增，中期利好有望持续兑现 (28)二、出境游长期需求旺盛，空间较为广阔 (32)1、人均收入快速增长，城镇化进程加速，居民生活改善，出境游需求持续释放 (32)2、经济结构转型，外部环境拖累，有产阶层出现阶段性减少 (32)3、出境游人次持续快增背景下，出国游及台湾游占比持续上升，欧美澳旅游人数维持20%左右比例 (33)（1）有产阶层的增加带来的出境游人次增长 (34)（2）消费结构升级带来的长线游占比提升 (34)不利因素基本释放，短中期拐点将至。
2017H1出境游结构性复苏趋势明确，我们预计H2增速呈现向上拐点，H2中国游客数同比增加3.90%左右，扭转H1负增长局面，全年增幅预计为0.29%；剔除地缘政治影响下的韩国后，下半年中国游客数预计同比增加9.39%，涨幅较上半年扩大，2017全年增幅5.01%；剔除港澳后，出境游客数增幅下半年将由负转正，同比增长1.55%，全年同比下降2.42%。
暴恐影响边际递减，欧洲低基数复苏。
中国赴欧游客数2009-15年CAGR20%，保持快速增长。
2017年旅游行业分析报告2017年8月目录一、行业概况 (3)1、旅游行业市场情况 (3)（1）出境游人数高速增长 (3)（2）发展前景和市场空间 (4)（3）旅游行业同期水平 (5)2、旅游行业产业链上下游情况 (6)（1）产业链上游行业发展对本行业发展的影响 (6)（2）产业链下游行业发展对本行业发展的影响 (6)二、行业政策及法律法规 (7)1、行业产业政策 (7)2、行业主要产业政策与法律法规 (8)三、影响行业发展的因素 (11)1、有利因素 (11)（1）中国经济的持续增长和消费升级 (11)（2）行业扶持政策不断推出 (11)（3）航空因素 (11)（4）中国良好的外交形象与国际关系 (12)2、不利因素 (12)（1）外部环境 (12)（2）季节性影响 (13)四、行业风险特征 (13)1、不可抗力风险 (13)2、市场竞争加剧风险 (14)3、宏观经济波动风险 (15)4、监管政策风险 (15)一、行业概况目前国内的旅行社根据所处产业链的不同主要分为三类：组团社、批发商、地接社。
（1）组团社直接面向散客，将散客组成单个的旅行团，主要掌握下游终端客户资源；（2）批发商主要面向部分组团社，将从小型组团社接来的散客组成单个的旅行团，统一提供服务；（3）地接社处于产业链中端，直接面向组团社及批发商，接待来自于组团社与批发商的旅行团，负责对旅行团在目的地的一切服务，主要掌握上游供应商资源。
目前旅行社市场存在较多的都是组团社，其将散客组成旅行团后再递交给地接社。
公司属于地接社，客户主要为各大组团社与批发商，接待各大组团社及批发商的旅行团在境外旅行。
1、旅游行业市场情况（1）出境游人数高速增长随着中国经济的发展和人民水平的提高，人们不再满足于传统的国内旅游，中国出境游市场今年来发展火爆，2014年出境游人数首次突破1亿人次，达到1.07亿人；2015年突破到1.5亿，较2001年增长1.5倍，平均每天有29.3万人出境。
2017年出境游行业分析报告2017年9月目录一、出境游市场概况：近两年增速放缓，亚洲仍为主体，二线城市增速较快 (7)1、出境游人数、消费稳步增长，消费内容正在从购物向文化体育娱乐方向转变 (7)（1）出境游人次 (7)（2）出境游消费 (7)（3）出境游消费结构 (8)2、旅游形式：跟团游相比自由行增长更快，旅行社出境游占比近8年由26%提升至46% (10)3、目的地选择：亚洲游仍占主体，欧洲线开始复苏 (11)4、客源地：二线城市崛起，三四线城市有望进一步挖掘 (13)二、市场规模：16年全国出境游营收有望超过2000亿，多重利好因素助力市场规模不断扩大 (15)1、2016年出境游营收有望超越国内游，成为旅行社三大业务之首 (15)2、出境游旅行社地区分布：主要集中于华北、华南、华东地区 (16)3、多重利好因素助力出境游持续增长 (17)（1）经济新常态下，9省人均GDP超1万美元，消费升级红利到来 (17)（2）中产阶级消费升级，出境需求多样化 (18)（3）签证政策放宽使出境游更为便利 (18)（4）新增国际航线助力提升出境游客流 (19)（5）人民币汇率不断走强 (20)三、线上旅行社：跟团出境游线上比重约15%，龙头占有率正在提升 (22)1、市场规模：16年在线出境游交易额519.36亿元，同比增长40.82% (22)2、市场份额：行业集中度不断提高，途牛、携程位居前两位 (24)（1）在线度假市场行业集中度不断提高，交易进一步向龙头企业聚集 (24)（2）途牛凭借跟团游优势跃居在线出境游首位，携程瞄准增长潜力更大的自助游领域有望进一步提升市场份额 (25)3、战略布局：加速落地，不断加强资本运作、战略合作，线上线下融合加快 (28)（1）业务：携程、同程致力打造综合在线预订服务，途牛精准定位旅游产品 (28)（2）战略布局：加速落地，加强资本运作、战略合作，与线下旅行社打造竞合关系 (29)四、线下旅行社：前三大出境游旅行社占据10%市场份额，众信居于首位，凯撒盈利、增长表现最优 (31)1、市场份额：众信出境跟团游市场占比4.5%升至行业首位，国旅、青旅等占有率有所下滑 (31)（1）市场份额：众信、凯撒不断上升，国旅、中青旅呈现下滑趋势 (31)（2）出境游营收占比：众信、华远国旅出境游业务在总营收中占比90%以上 (33)（3）出境游营收增速：16年行业整体增速放缓，凯撒逆势而上实现同比增长28% (33)（4）旅游目的地：众信奉行均衡战略，凯撒、华远国旅大力布局欧洲游市场 (34)（5）客源地：中国国旅、凯撒、众信、华远国旅主要布局华北、华东地区 (35)2、出境游盈利：凯撒出境游毛利率14%位居行业首位，广之旅、众信、华远国旅10%左右 (37)3、战略布局：资源、渠道双向发力，积极布局旅游+业务，力求实现全产业链 (39)（1）众信旅游：通过收购不断扩张批发、零售渠道，逐步进军旅游金融、游学、体育旅游领域 (39)（2）凯撒旅游：依托上游资源优势，拓展“旅游+”全产业链模式，重点打造体育旅游板块 (41)（3）中国国旅：与港中旅实现资源整合，优势互补，发挥协同效应 (43)（4）中青旅：以遨游网为核心，发力线上旅游，提升旅游服务市场份额 (44)五、出境游行业企稳回升，众信、凯撒资源渠道双向发力，受益欧洲线复苏业绩增长可期 (45)市场概况：近两年增速放缓，亚洲仍为主体，二线城市增速较快。
2017年出境游旅行社行业分析报告2017年7月目录一、行业管理 (5)1、行业管理体制 (5)2、行业主要法律法规及政策 (6)二、行业发展现状 (8)1、旅游业概述 (8)2、旅游行业规模 (9)（1）国内旅游 (11)（2）入境旅游 (12)（3）出境旅游 (12)（4）旅行社规模和经营 (13)（5）星级饭店规模和经营 (13)（6）旅游教育培训情况 (14)3、2016年中国出境游行业规模 (15)（1）中国游客依然热衷跟团游，但自由行、定制游增长更快 (16)（2）女性更爱出境旅游，70、80后是消费主力 (17)三、旅游行业整体发展趋势 (17)1、批发零售一体化趋势 (17)2、行业集中化趋势 (18)3、旅游营销网络化趋势 (19)四、出境游业务发展趋势 (19)1、中国出境游客人数仍将持续增长 (20)2、二三线城市出境旅游市场潜力巨大 (20)3、旅游形式更加多元，高品质旅游需求逐步提高 (20)4、互联网+对出境旅游的影响日益凸显 (21)五、进入行业的主要壁垒 (21)1、出境游经营资质准入壁垒 (21)2、品牌壁垒 (22)3、上游资源壁垒 (22)4、下游渠道壁垒 (22)5、技术壁垒 (23)6、团队运作壁垒 (23)7、服务质量与产品壁垒 (23)8、资金壁垒 (24)六、行业机遇及挑战 (24)1、行业机遇 (24)（1）国家对旅游服务行业不断的政策支持 (24)①国民经济创新发展，旅游业要成为新动能 (26)②经济社会协调发展，旅游业要成为调节器 (26)③社会经济中高速增长，旅游业要成为新引擎 (27)（2）旅游市场发展潜力巨大，市场空间不断扩大 (27)2、行业挑战 (28)（1）政策方针方面 (29)（2）旅游行业市场方面 (30)（3）政策赋予旅行社更大的施展空间，但如何及时充分利用也需要研究 (30)（4）行业开放性方面 (31)（5）监管方面 (32)七、影响行业发展的因素 (33)1、有利因素 (33)（1）宏观经济持续稳定增长 (33)（2）行业扶持政策不断推出 (33)（3）居民收入不断提高，消费结构逐步升级 (36)（4）交通条件和基础设施持续改善 (36)2、不利因素 (37)（1）旅游行业受外部环境影响较大 (37)（2）国内旅游市场管理还有待完善 (37)八、行业主要企业简况 (37)1、景尚旅业 (38)2、海涛股份 (38)3、白山国旅 (38)4、明游天下 (39)5、普峰旅行 (39)6、飞扬旅游 (39)7、视野股份 (40)8、西藏天旅 (40)9、中青国际 (40)10、博润国旅 (40)11、中新正大 (40)12、九州风行 (41)13、康庄国旅 (41)14、翔升国际 (41)15、信程旅游 (41)旅行社服务业指为社会各界提供商务、组团和散客旅游的服务，包括向顾客提供咨询、旅游计划和建议、日程安排、导游、食宿和交通等服务。
17年旅游发展报告总结引言旅游业一直以来都是国家经济发展的重要组成部分。
据最新的报告显示，2017年旅游业再次取得了显著的发展成果。
本报告将对17年旅游发展情况进行总结和分析，并探讨未来的发展趋势。
旅游业发展情况国内旅游市场2017年，国内旅游市场持续增长，取得了可喜的成绩。
国内旅游人数同比增长10%，达到10亿人次。
同时，旅游收入也增长了12%，达到了1.2万亿人民币。
这显示出国内旅游市场的强劲发展态势。
国际旅游市场国际旅游市场同样表现出强劲的增长势头。
据数据显示，2017年，中国的出境旅游人数达到了1.3亿人次，同比增长15%。
出境旅游支出也增长了5%，达到了1.4万亿元人民币。
这显示出中国公民对境外旅游的热情不减。
影响旅游业发展的因素分析国内因素1.经济发展水平提高，居民收入增加，促进了旅游需求的增长。
2.政府出台了一系列扶持旅游业发展的政策，提供了有利条件。
3.旅游目的地的丰富多样性，吸引了更多游客的到访。
国际因素1.境外旅游目的地的宣传力度增加，吸引了更多中国游客。
2.中国公民对国际旅游的认识和兴趣提高，出境游意愿增强。
旅游业发展存在的问题虽然旅游业取得了显著的成绩，但也面临着一些问题。
1.旅游资源的开发利用不均衡，一些地方资源闲置，而一些热门景点过度开发，出现了资源浪费和环境破坏问题。
2.旅游服务质量参差不齐，一些地方存在服务态度不好、旅游设施陈旧等问题，影响了旅游体验。
3.旅游产业链条不完善，旅游相关产业之间协同效应不明显，限制了旅游业的进一步发展。
未来旅游业发展趋势虽然旅游业面临一些问题，但展望未来，旅游业仍然有着广阔的发展前景。
1.旅游目的地的多样性将得到进一步发展，不同类型的旅游资源将得到更好的利用。
2.政府将继续加大对旅游业的支持力度，出台更多支持政策，促进旅游业的健康发展。
3.旅游服务质量将得到提高，一些地方将加强旅游设施的建设和维护，提升游客的体验感。
4.旅游业与其他相关产业的融合将进一步加深，形成更完善的旅游产业链条。
2017旅游业行业分析2017年旅游业在国内外都取得了较好的发展，成为全球经济增长的重要推动力之一。
本文将对2017年旅游业行业进行分析。
首先，2017年国内旅游业发展迅猛。
根据统计数据，2017年国内旅游人数超过50亿人次，旅游收入达到4.57万亿元，同比增长15.9%。
这主要得益于经济发展带动居民收入提升和消费升级的趋势，人们对于休闲度假和旅游消费的需求不断增加。
此外，国内旅游业还受益于政府对于旅游业的大力支持和发展，如出台一系列政策和举措，鼓励旅游产业发展。
其次，2017年出境旅游呈现出增长态势。
越来越多的中国游客选择出国旅游，2017年出境旅游人数达到了1.32亿人次，同比增长7%，其中自由行成为主流。
出境旅游市场也逐渐多元化，除了传统的热门目的地如泰国、韩国等，新兴目的地如东南亚国家、欧洲国家也受到了游客的青睐。
再次，互联网技术为旅游业带来了极大的变革。
随着互联网和智能手机的普及，越来越多的消费者通过在线预订机票、酒店、旅行团等方式进行旅游。
在线旅游平台的兴起和发展，为游客提供了更多的选择和便利，也为旅游企业带来了新的商机。
此外，2017年旅游业还面临着一些挑战。
一方面，旅游业的价格战日趋激烈，为了吸引游客，一些旅行社和酒店降低价格，导致利润减少。
另一方面，旅游业的品质和服务问题也亟需解决。
一些旅游景区存在着环境脏乱差、服务不周等问题，这给游客的满意度和游客对于旅游业的信心带来了负面影响。
综上所述，2017年旅游业在国内外都呈现出增长态势。
国内旅游业快速发展，出境旅游市场增长，互联网技术带来新的商机。
然而，旅游业仍面临价格压力和服务问题等挑战。
未来，旅游业需要进一步提升品质和服务，推动旅游产业的可持续发展。
2017旅游数据报告在过去的 2017 年，旅游行业继续保持着蓬勃的发展态势，无论是国内游还是出境游，都呈现出了许多新的特点和趋势。
为了更好地了解这一年的旅游市场动态，我们对相关数据进行了深入的分析和研究。
一、国内旅游1、旅游人数2017 年，国内旅游人数达到了 50 亿人次，同比增长 128%。
这一增长主要得益于人们生活水平的提高、旅游意识的增强以及旅游基础设施的不断完善。
2、旅游消费国内旅游消费总额达到 457 万亿元，同比增长 159%。
游客在旅游过程中的消费更加多元化，除了传统的交通、住宿和餐饮，购物、娱乐和文化体验等方面的消费也有显著增长。
3、热门旅游目的地在国内，北京、上海、广州、深圳等一线城市依然是热门的旅游目的地。
同时，一些新兴的旅游城市如成都、重庆、西安等也受到了游客的青睐。
这些城市凭借着独特的美食文化、历史遗迹和自然风光吸引了大量游客。
4、旅游方式自助游和自驾游成为了越来越多游客的选择。
随着互联网的普及和旅游信息的便捷获取，游客更加倾向于自主规划行程，追求个性化和深度的旅游体验。
二、出境旅游1、旅游人数2017 年，中国公民出境旅游人数达到 13 亿人次，同比增长 70%。
2、热门目的地泰国、日本、韩国、越南等周边国家依然是中国游客出境游的热门选择。
同时，欧洲、北美和澳洲等地也吸引了不少中国游客。
3、旅游消费出境旅游消费总额达到 11529 亿美元，同比增长 5%。
中国游客在境外的消费更加注重品质和体验，购物消费逐渐趋于理性。
4、旅游方式跟团游和自由行的比例逐渐趋于平衡。
定制游和小包团等个性化的旅游方式也开始兴起。
三、旅游市场特点1、旅游消费升级游客对旅游品质的要求越来越高，愿意为更好的住宿、餐饮和服务支付更高的价格。
高端旅游产品的市场份额不断扩大。
2、旅游与科技融合互联网、大数据、人工智能等科技手段在旅游行业的应用越来越广泛。
在线预订、智能导游、虚拟现实等技术为游客提供了更加便捷和丰富的旅游体验。
2017年我国出境游行业综合发展
态势图文分析报告
（2017.12.10）
一、出境游行业市场回暖，增长趋缓
上半年国内旅游人数达到 25.37 亿人次，比上年同期增长13.5%，实现旅游收入2.17 万亿元，增长 15.8%。
并且，今年上半年，中国公民出境旅游人数 6203 万人次，比上年同期增长 5.4%，较 2016 年 4.3%的增速有所回升。
从人均消费看，上半年国人国内旅游人均花费 855 元，而全国居民人均消费支出 8834 元，相当于国人消费支出的近十分之一都花在旅游上，如果加上出境游，人均消费支出将更高。
今年十一黄金周期间，据国家旅游局数据中心综合测算，全国共接待国内游客7.05 亿人次，实现国内旅游收入 5836 亿元，按可比口径前 7 天与 2017 年同比计算，分别增长 11.9%和 13.9%。
出境游占国内游旅总人次的比重
出境游旅游人次回暖。
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年1月正文目录一、“自由行”已成新常态，其背后蕴育的消费偏好改变值得关注 (4)二、国内游：自由行占比高且仍在提升，三大新趋势值得关注 (5)国内游自由行占比高且仍在提升 (5)趋势1：价格之外，资源禀赋及休闲性成为重要考量 (7)趋势2：自驾游势不可挡 (8)趋势3：游记成为年轻人出行重要参考，口碑效应值得重视 (9)三、出境游：自由行比重保持平稳，与团客均衡发展仍将持续 (11)出境游自由行占比稳中略降 (11)特征1：出境游自由行及跟团游客分化明显 (13)特征2：港澳等成熟目的地自由行已占主力，其他地区尚待培育 (18)特征3：旅行时间长短仍是重要区分，中短途出境游自由行意愿高 (21)趋势：出境游自由行与团游均衡局面仍将持续 (22)投资建议 (23)1、国内游：看好两条主线 (23)2、出境游 (23)风险提示 (24)图表目录图1：2015年国人出游自由行占比 (4)图2：国内游自由行及团游人次情况（单位：亿） (6)图3：国内游自由行及团游人次占比情况 (6)图4：2016最受自由行游客关注的旅游省份 (7)图5：2016最受自由行游客关注的旅游目的地 (8)图6：我国私家车及机动车驾驶人数量情况 (9)图7：撰写游记的用户性别分布 (11)图8：用户阅读游记的大数据 (11)图9：出境游自由行及团游人次情况（单位：千万） (12)图10：出境游自由行及团游占比情况 (13)图11：中国出境自由行游客人群画像 (14)图12：中国出境团游游客人群画像 (15)图13：2016年出境自由行人群画像 (16)图14：出境自由行热门出发地排名 (17)图15：2016出境自由行热门出发地热度变化 (17)图16：以港澳为目的地出境游的团散客比例 (18)图17：以非港澳为目的地出境游的团散客比例 (19)图18：2015年主要出境游目的地的自由行占比 (19)图19：出境游中港澳游占比逐年下降 (20)图20：非港澳出境游自由行及团游增速 (21)图21：出境自由行及团队游游客的行程选择 (22)一、“自由行”已成新常态，其背后蕴育的消费偏好改变值得关注近日，蚂蜂窝发布《全球自由行报告2016》，联合中国旅游研究院、今日头条、标准排名、航旅纵横、皇家加勒比、小猪短租、豆瓣等合作方对当前的旅游“自由行”市场做了数据统计。
数据显示，2015年全国国内旅游人数超过40亿人次，其中自由行人数达38.6亿人次，占比达96.5%;出境游方面，2015年中国出境旅游人数达到1.17亿人次，其中出境自由行人数近7313万，占比62.5%。
无论国内或出境游，自由行已成为国人旅游出行的绝对主力。
图1：2015年国人出游自由行占比为什么我们十分重视相关领域的研究？因为自由行的高占比有十分重要的意义。
它一方面体现了随着高铁建设、OTA渗透率提升，国人出行的便捷性在不断改善，为自由行提供了良好的基础；另一方面，显现了代际及消费主力变迁对整体行业的变革。
随着拥有更高学历及教育水平、消费及生活观念更为积极的80/90后成为出行主力，自由行的水平不断上升，旅游行业也正孕育着较为深刻的生态重构。
从短期深入来看，国内游及出境游的自由行又在现阶段呈现出不同特点，国内游自由行占比高且仍在提升，出境游自由行稳中略降。
因此我们将在报告中从国内游及出境游两个维度，阐述自由行推动下行业呈现的新趋势，以及未来较有发展潜力的相关子领域，提请各位投资者参考关注。
二、国内游：自由行占比高且仍在提升，三大新趋势值得关注国内游自由行占比高且仍在提升根据国家旅游局数据统计，2015年我国国内旅游市场自由行人次为38.63亿人次，团游人次为1.37亿人次，自由行比例已高达96.5%，且仍有不断上升的趋势。
过去六年间，我国国内游自由行比例由2010年的94.3%逐年上升，至2015年已累积上升近230bps，考虑到以几十亿计的庞大出行基数，其提升的绝对量值十分可观。
图2：国内游自由行及团游人次情况（单位：亿）图3：国内游自由行及团游人次占比情况自由行不断提升是国人旅游选择丰富化、成熟度提升的直接反映。
随着生活水平及教育水平的提升，人们多元化、个性化的出行需求渴望被尊重。
而交通日益便捷的“大高铁+飞机”网建设、国内游无太大障碍的跨地域沟通都为自由行提供了较好的基础，未来自由行比例的进一步提升仍是大概率事件。
自由行蔚然成风或许只是表象，是行业的显性观测指标，而其背后所蕴含的消费者对旅游层次、内容的升级需求才是把握未来旅游行业发展的关键所在。
在自由行不断提升的过程中，我们认为三大趋势已然形成，值得重点把握：趋势1：价格之外，资源禀赋及休闲性成为重要考量过去，初级旅游消费者、特别是团客对于价格的敏感性较高，也因此国内旅行社曾一度陷入价格战的泥淖，各类强制购物、导游提成等纠纷层出不穷。
而根据蚂蜂窝最新调查显示的数据，随着自由行游客的崛起，价格已不再是单一考量，目的地的资源禀赋及休闲性亦成为重要考量。
三亚、成都、厦门、大理、丽江等高客单目的地均进入自由行游客最向往的top15目的地。
图4：2016最受自由行游客关注的旅游省份图5：2016最受自由行游客关注的旅游目的地趋势2：自驾游势不可挡自由行快速发展之下，自驾游已成为游览景区的主要方式之一，其重要性不容忽视。
根据国家旅游局发布数据显示，2015年自驾游所占比重继续攀升，游客通过旅行社进入景区的比例已经由2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。
自驾为主的自由行已成为游客到达景区的主要方式，占景区接待游客总人数的75%。
自驾游“更自由，更节约，更真切”。
相对于跟团游而言，自助游景点选择和时间安排上更自由，更节约，能更真切地感受当地的风土人情，想停就停，想走就走，想住就住与不同的人出游，旅游方式的选择也不同。
私家车及驾驶人数量逐年增加，同时汽车租赁市场快速扩张将进一步带动自驾游发展。
截至2015年底，私家车保有量达到1.24亿辆，而机动车驾驶人数已超过3.27亿，按照一个家庭2个驾驶员1部车来测算，汽车保有量在未来依旧存在很大的上涨空间，这无疑将助力自架出行的选择与市场规模的扩大。
除此以外，汽车租赁业务快速扩张，有效弥补了居民出行时“有证无车”的尴尬局面。
截至2015年底，我国汽车租赁公司车队总规模达到了53.3万辆，市场规模达到520亿元，从2008年至今维持复合年增长率29%，都将进一步带动自驾游的快速发展。
图6：我国私家车及机动车驾驶人数量情况趋势3：游记成为年轻人出行重要参考，口碑效应值得重视游记，可以用来记录旅行中的点点滴滴、分享心得，还可以用来晒照片、展现个性，结交朋友。
蚂蜂窝大数据显示，2016 年1-10 月用户撰写的游记数量同比去年增长28%。
有越来越多的旅游爱好者，特别是年轻人选择撰写游记这种方式将旅行中的记忆珍藏，不仅仅是写给自己，也是分享给其他人的重要方式，存在一定的社交属性。
游记并非女性专利，用心者越来越多。
蚂蜂窝数据显示，撰写游记的用户中52%是女性，48%是男性，并非只有爱自拍的女性才是游记的主要产出者，越来越多的男性也加入到分享旅行体验的大军中，性别分布较为均匀。
同时，很多人在写游记时并不是三言两语带过，二是普遍非常用心，从签证及旅行计划，到每一天的具体行程，推荐的旅馆及饭店等十分详细。
根据蚂蜂窝数据，截至2016 年10 月，字数最多的是一篇纪录旅欧52 天的游记, 含259390 个文字，相当于一部长篇小说，还添加了2139 张图片。
通过阅读游记来规划个性化行程，已经成为很多人的出游方式。
比起写游记，有的人更喜欢看游记，因为游记中除了各种信息干货，还有高质量、高颜值的照片，不管是看人还是看景都是一种享受。
蚂蜂窝大数据显示，2016 年1-10 月期间蚂蜂窝用户通过手机APP 人均看过7篇游记，平均阅读时间达到22分钟。
可见大家不是一扫而过，而是在认真阅读，倘若碰上文笔好的游记，更是会逐字逐句细品。
图7：撰写游记的用户性别分布图8：用户阅读游记的大数据三、出境游：自由行比重保持平稳，与团客均衡发展仍将持续出境游自由行占比稳中略降出境游自由行占据多数且保持快速增长，但比例近年来略有下降。
根据国家旅游局及2015年国民经济和社会发展统计公报统计数据显示，2015年出境游自由行达7500万人次，同比增长11%，占出境游客比例为61.9%，较2014年的63.4%略有下滑，但仍占据出境游的主流。
近年来出境游自由行占比保持在较为稳定的水平，多在60%~65%的区间。
2015年出境游自由行比例的微降并不代表着旅游消费升级的逻辑在出境游不成立，更多的是出境游目的地及游客构成均处于结构化转变期，导致的阶段性结果。
深入来看，我们认为港澳占比的下滑、二三线城市出境游群体的兴起及长线游进入更多人规划带来了短期团游的上升，下面将分别对这三大特征做具体阐述。
图9：出境游自由行及团游人次情况（单位：千万）特征1：出境游自由行及跟团游客分化明显根据猫途鹰及金棕榈旅游等数据显示，由于出境游的较高客单价特征，出境游自由行及团客的人群画像具有十分显著的差别。
城市构成及客单价上：广东、上海、四川为自由行的最重要客源地，38%以上的自由行游客来自一线城市，蚂蜂窝数据亦显示2016年中国出境自由行人均花费达13756元人民币；而跟团游游客55%以上来自二三线城市，且64%的团费小于8千元。
天巡及银联智惠发布的数据亦印证了这一观点，一线城市总量仍领先，但以成都、杭州、重庆、昆明、天津、厦门等为代表的二线城市崛起迅速，潜力较大。
图15：2016出境自由行热门出发地热度变化游客特征上：自由行的游客普遍更为年轻，超过89%的自由行游客年龄在18-44岁，50岁以上的占比不超过10%，且70%以上具有大学本科及以上学历，52%已婚并有一子女；而跟团游游客中有40%以上年纪在50岁以上，老龄化的趋势显著。
近年来，随着越来越多的二三线城市人均GDP迈过10000美金的门槛，休闲游特别是出境游的渗透率正在逐步提升。
二三线城市客源的崛起及老龄化趋势的共同作用下，短期一定程度上带来了跟团游游客人次及占比的提升。
特征2：港澳等成熟目的地自由行已占主力，其他地区尚待培育从出境游目的地来看，不同目的地的自由行及跟团游比例相差悬殊：港澳游自由行为主，非港澳自由行正在逐步培育中：根据国家旅游局数据，在起步较早、开发较为成熟、语言及文化差距相对较小的港澳游中，自由行已占据绝对多数，15年自由行比例已达86%，并有连年上升的趋势。
而港澳以外地区仍是跟团游为主，尽管13年以来非港澳地区自由行同比快速增长，但2015年仍只有25%的水平，大部分游客仍选择跟团为主。
