议程设置下的马太效应——网络红人现象

新媒体马太效应名词解释
新媒体马太效应是一种广泛存在于互联网和社交媒体等新媒体平
台上的现象，这种现象得名于圣经中“马太效应”这个词汇。

马太效
应指的是一种现象，即凭借早期的优势和高地位，能够获得更多的优
势和高地位。

在新媒体中，这种现象表现为一些拥有大量粉丝和关注
者的博主、网红、媒体等人或机构在获取点击率、转发率、曝光率等
指标上比其他人更加容易，而这种优势也会越来越大，即“富者愈富，穷者愈穷”。

新媒体马太效应的原因有多方面，其中一方面是因为新媒体平台
的算法和机制使得用户被推荐或者曝光的机会更多。

例如，一些顶级
账号往往被新媒体平台放在更显眼的位置，或者在推广投放中赢得更
多曝光的机会。

此外，这些账号会获得更多的活动邀约和赞助合作，
从而扩大了自己的影响力和知名度，导致更多用户关注、转发、评论等，从而再次巩固了自己的优势地位。

新媒体马太效应不仅在社交媒体领域普遍存在，也出现在各类新
媒体行业，如自媒体、短视频、小程序、直播等。

这种现象虽然让有
优势的个人或机构更容易获得成功，但也容易导致资源不公平分配和
影响力集中，影响着新媒体市场的健康发展。

因此，我们需要更加完
善和公正的新媒体平台机制，从而让那些有潜力和实力的人或机构有
机会获得更多发展和成长的机会。

新媒体时代的网红现象研究引言随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体时代已经全面改变了我们的生活方式和信息传播方式。

在这个数字化时代，网红现象崛起并成为了一个引人注目的社会现象。

网红，即网络红人，是指通过在互联网上发布内容而获得大量粉丝和影响力的人。

他们通过独特的个人魅力、专业知识、创意内容以及社交媒体平台上广泛传播等因素而迅速积累了大量粉丝和影响力。

一、新媒体时代背景下网红现象兴起1.1 新媒体平台极大地改变了信息传播方式新兴社交媒体平台如微博、微信、抖音等为用户提供了一个广泛传播自己创作内容和个人魅力的平台。

用户可以通过发布照片、视频以及文字等形式展示自己，吸引他人关注并积累粉丝。

1.2 个人品牌塑造成为可能在新媒体时代，每个人都可以成为自己品牌的创建者和塑造者。

网红通过展示自己的独特魅力、专业知识和创意内容，逐渐建立起自己的个人品牌形象，吸引粉丝的关注和支持。

二、网红现象的形成及原因分析2.1 独特个人魅力吸引粉丝网红通常具备独特的个人魅力，如外貌、才艺、幽默等。

他们通过展示自己与众不同的特点吸引了大量粉丝。

2.2 专业知识与创意内容赢得关注一些网红凭借自身专业知识和创意内容成为行业内的权威人物。

他们通过分享有价值和有趣的内容，赢得了更多关注。

2.3 社交媒体平台广泛传播扩大影响力新媒体平台为网红提供了广泛传播自己创作内容和个人形象的渠道。

通过社交媒体平台上分享、转发等行为，网红可以迅速扩大影响力并积累更多粉丝。

三、新媒体时代背景下网红现象带来的影响3.1 经济效益的增加网红通过广告合作、产品代言、线下活动等方式获得丰厚的经济回报，成为了一种新兴的职业选择。

3.2 传统媒体格局的重塑传统媒体对于网红现象的兴起产生了重要影响，传统媒体开始借助网红的影响力来吸引更多年轻受众。

3.3 社会价值观念的变革网红现象在一定程度上改变了人们对于成功和价值观念的认知，年轻人更加追求个人独特性和创意性。

马太效应与虹吸效应
马太效应与虹吸效应是今日网络社会中非常关键的互动性现象。

他们中有许多
共性与不同之处，但都能昭示出网络社会中因果关系对内容传播的重要性和影响力。

马太效应，指的是社交网络平台上，用户们往往会放大已有热度甚至虚假信息，从而迅速散播开来。

例如一条消息通过微博传播起来，随着网民的转发，消息的热度能变的如火如荼，并且在某种程度上形成集体舆论对其原有消息的放大。

最终，“起点之消息”可以在短时间内把一条消息发送给更多的网民，比传统的媒体播放还要快捷。

虹吸效应，是指当一个idea、声音在社会上诞生后，会影响处于不同智力水
平的个体来思考和行动。

由于互联网衍生出大量传播渠道，导致多种信息都可以容易被公众接受，复杂的信息能快速被他人改变，从而产生不同程度的改变。

实际上，马太效应与虹吸效应都表明，网络社会中传播速度和影响力不容忽视。

面对网络社会的发展，我们需要更加谨慎和负责的对待网络传播的内容，力求积极的影响，合理的衡量网络信息，而不是以流行之名散播虚假信息，危害他人安全。

新媒体环境下议程设置理论的发展研究——以网红papi酱为例随着新媒体的飞速发展以及移动互联网的普及，我们进入了一个全新的传播时代。

在这个时代，媒体不再是单向传播的工具，而是一个互动的平台，人们可以在上面进行广泛的交流与互动，也可以通过这个平台获取海量的信息。

同时，这个平台也给广告、推销等行业带来了前所未有的商业机遇。

在这个新媒体环境下，议程设置理论的研究也发生了深刻的变化。

议程设置理论是指通过对媒体报道、公众关注和政治决策等因素进行分析，探寻社会上的共识性话题以及新闻报道中的话题制定机制的一种理论体系。

在传统媒体时代，媒体是主要的议程设置者，它通过媒介的选择、内容呈现、优先排序等方式来影响公众对于某一话题的关注程度，从而进而影响政治决策。

而在新媒体时代，这种模式已经被完全颠覆。

一方面，新媒体时代的民主性质使得更多的人可以参与到话题的讨论中，影响力也从传统媒体向个人媒体转化。

网红Papi酱就是一个典型的例子。

她的短视频在网络上广受欢迎，她的个人影响力也越来越大。

她的短视频中涉及的话题能够引起广泛的讨论和关注，成为社会共识性话题，从而得到更多的媒体报道和政治关注。

这也证明了新媒体环境下，个人媒体也能够对公共议程产生影响。

另一方面，新媒体时代的内容多样性和碎片化也使媒体无法像过去那样掌控信息流。

在这种情况下，受众的选择性意识非常强，他们会自主选择感兴趣的话题，而不是被媒体硬性安排的话题。

在这种环境下，议程设置更多地变成了一个对话和博弈的过程，而不再是单向的命令。

除此之外，新媒体环境下的各项数码技术也为议程设置理论的发展带来了新的可能性。

随着大数据、人工智能等技术的发展，我们可以更加全面地了解公众对于某一话题的关注程度，更好地把握社会共识性话题的发展趋势，从而更快地利用这些话题影响公共决策。

总的来说，新媒体环境下的议程设置理论已经发生了深刻的变化。

从单一的控制者到多种形式的影响力，从单向的命令到双向的博弈，从纯粹的媒体力量到媒体与技术的结合，这些变化都对社会共识性话题的形成和议程的制定产生了重大影响。

网络时代议程设置下的“马太效应”——对网络红人“小月月”的传播学思考今年国庆“黃金周”假期，因为有了“小月月”，我们的网络变得非常热闹。

在这个全民娱乐的时代，大家对这种低俗的棋至是恶搞味道其浓的网络人物深感兴趣，新闻的娱乐化和网络炒作正在逐步的深入到我们的生活中。

而如何理智地看待这些网络事件，如何多角度地剖析这些“网络红人”出现的轨迹和现象，将有助于我们更好地运用互联网，同时冷静的面对随时把我们雷得外焦里嫩的“网络红人S对网络红人的成名轨迹进行对比和分析，就不难发现这就是网络推手在互联网中的议程设置，而网络时代下的议程设置，与传统的传播时代并不相同, 其中“马太效应”是促使这些人成为“红人”的一种独特现象。

一、事件引入谁是“小月月” ？在“百度百科”中对''小月月”的解释为：小月月是天涯社区网“蓉荣”帖子中的主人公。

讲述的是小月月及其所谓“男友”小W来上海游玩，“蓉荣”作为上海东道主进行招待。

但是在两天一夜的时间内，就遭到了无比复杂而乂痛苦的经历，原来小月月是传说中的极品女。

至今为止被认为是“最极品女遭到网友们的火速膜拜。

在国庆大假的最后3天，“小月月”迅速蹿红网络。

截至2010年10月10日晚上8时，“小月月”原帖点击率已超过3000 万次，网友回复8万1千余条。

有关“小月月”的衍生品：贴吧，小组、论坛、插图应运而生。

甚至有网友成立了“拜月一族”、“拜月神教”,以此“膜拜” 她。

“小月月”在网络爆红，尽管已经有人提出这是一起典型的炒作事件，但毫无疑问的是，“小月月”这个话题的持续火爆将会引起网络中新一轮的讨论和关注热潮。

事实上，网络上那些家长里短的事情太多，热闹的也很多，但作为一名旁观者，我们应该懂得从一件事情的表面再到背后的源头。

而我们看到的，正是这样的越来越多的人参与到“小月月”的探究中。

“小月月”值得我们的关注，因为这个事件与越来越影响我们生活的网络传播有着莫大的关系。

随着“芙蓉姐姐S “贾君鹏”、“犀利哥二“凤姐”这些网络红人的走红，我们一方面看到了互联网作为一个公共传播平台，同时也发挥着重要的营销作用，在网络推手的炒作下，这些人通过一定的方式去吸引广大网友的关注，结合传统媒体的跟踪报道，很容易就成为一名真正的“红人”；另一方面, 我们也可以看到，在互联网中，由于改变了传统的传播模式与特点，在网络中某些事件通过一定的传播技巧，就能获得大量广泛的讨论，互联网自身所具有的传播速度快、时间的任意性、空间的无限性、传播的互动性和方式的多样性等特点, 吸引着成千上万的人们。

第11卷第6期Vol.11 No.6133马太效应下的短视频狂热原因——以抖音APP 为例申昱彤（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）摘 要：在社会科技发展的推动下，人们的生活节奏越来越快，人们逐渐习惯用碎片化的时间在移动互联网上浏览自己感兴趣的事。

短视频的出现占据了许多人大部分的闲暇时间，增强了创作者的创作能力。

媒体的传播速率得到大量提升，公众的参与热情大大增强。

短视频狂热的背后有着怎样的门道，本文以抖音APP 为例，用马太效应原理对短视频狂热的原因进行分析。

关键词：短视频；马太效应；抖音；狂热原因中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0133-02随着移动互联网的发展，短视频开始崭露头角。

一则15秒的视频既不会让观众用太多时间去了解一个故事，消磨耐心，又不会让观众在一个视频上停留太久产生视觉疲劳。

比起传统的宣传片、电影，短视频达到了在有限的时间内让观众快速了解信息内容的效果，同时符合当代人碎片化的阅读习惯。

抖音APP 原本是今日头条下的一个视频板块，最开始由网络潮人制作炫酷的特效视频吸引大众，随后普通观众开始拿起手机拍摄视频配上音乐上传平台，引起了大众的创作热情。

此后，抖音平台上出现了大量的用户原创视频，UGC（用户生成内容）模式成为了短视频平台的主要作品来源。

一、短视频的发展（一）短视频的定义与起源短视频是指以秒数计算的视频，一则视频长度大概在15～60秒之间。

创作者将拍摄的视频剪辑再配上音乐，呈现在观众眼前，专业的视频制作者还会加特效来渲染视频，增强观赏性。

短视频多以UGC 模式为主，即用户生产内容，用户原创内容。

UGC 模式的视频最早起源于国外的YouTube 平台，用户可以在该视频平台上分享自己的所见所闻，或是自己创作剪辑的视频作品，从而获得其他用户的点赞与转发。

随后，YouTube 平台也逐渐成为了一个最大的平民造星平台，艺人公司可以通过此平台发现更多有才能的艺人，著名的歌星贾斯汀·比伯便是以此成名。

2017年第20期 NEW MEDIA RESEARCH1 议程设置理论的发展概述议程设置理论是新闻传播界的重要理论。

“议程设置”这一理论假说最早可以追溯到美国著名学者李普曼在1922年发表的《舆论学》一书，李普曼认为，大众不是对外界实实在在的时间做出反映，而是对“我们头脑中图画”做出反映。

可以说，李普曼提出了议程设置理论最初的原型。

1972年，美国传播学家麦库姆斯和肖在《舆论季刊》的杂志上发表了名为《大众传媒的议程设置功能》一文，研究证明了他们开始提出的假设，大众媒介为政治运动设置议程，影响政治事件的显著度。

简单来说就是，媒介报道什么，受众便注意什么；媒介越重视什么，受众就越关心什么。

在1963年，美国政治学家伯纳德·科恩发表了重要的观点，他在《报业与外交政策》一文中指出：“很多时候，媒介也许告诉人们‘如何想’方面不太成功，但是在告诉读者去‘想什么’方面却惊人地成功。

”后来这一论断得到了人们的肯定，被广泛的传播，成为议程设置功能假说的中心思想，对后来议程设置的发展产生了重要的影响。

议程设置理论假说的提出，是对有限效果论的一个修正，改变了长期以来仅仅关注对态度和行为的影响而忽略认知影响的传统。

议程设置理论在相当长的时间里都忽略了一个问题，那就是受众的作用。

美国著名传播学者罗杰斯认为，研究者们更应该把精力放在实践性的调查研究中，而不是仅仅停留在理论层面。

他们的研究普遍转到了改进对传媒议程、公众议程和决策议程的测量和数据的计算等方面。

当前随着网络的不断发展，议程设置理论也在不断发生变化。

2 从网红的发展看议程设置理论的变化2.1 网红现象概述近年来，随着互联网的发展，“网红”成为一个十分流行的词语。

“网红”顾名思义就是网络红人的意思。

在这里，我们所讨论的“网红”是指借助互联网成名的人。

他们的成名与传统的明星红人有较大的区别，其中最大的区别就是渠道的区别。

传统意义上的明星，大多数都是通过传统媒体走红。

“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议近年来，“网红”现象在社交媒体平台上愈发明显。

成千上万的人们努力着要成为一个“网红”，并希望通过自己的社交媒体影响力来获得成功。

这一现象引发了广泛讨论，让人们不得不思考背后的原因、存在的问题，并提出相应的对策建议。

首先，成为一个“网红”具有一定的吸引力和利益。

成为一个知名的“网红”意味着自己有大量的粉丝和关注者，这进而会带来商业机会和收入。

此外，这也意味着在社交媒体上获得了巨大的认可和影响力。

这些因素吸引了越来越多的人加入到追逐“网红”梦的队伍中。

然而，这种“网红”现象也存在一些问题。

首先，许多“网红”简化了成功的过程，让人们误以为只要通过拍摄一些有趣的视频或照片就可以获得成功。

这种简化错误地暗示了成功只是运气的结果，而忽视了努力、才华和价值观所起的作用。

这会产生误导和不健康的价值观。

其次，“网红”现象也引发了关于真实性和身份认同的问题。

许多“网红”通过美颜滤镜和修图技术创造了一个与现实相距甚远的虚假形象。

这种造假对于那些试图效仿的人产生了不良的影响，使他们误以为只有通过伪装才能获得社交媒体上的关注。

与此同时，许多“网红”也面临着身份认同的问题，即他们是否只是虚构的人物而不是真实的个体。

针对“网红”现象存在的问题，有几点对策建议值得思考。

首先，社交媒体平台应加强平台审查和监管，防止虚假信息和不良行为的传播。

其次，教育系统应加强对社交媒体和真实身份的教育，引导学生正确看待“网红”现象，并关注他们应有的积极价值观。

最后，媒体应提供更多平衡的报道，展示成功背后的辛勤努力和真实的故事，以消除一味追求虚假成功的错误认知。

总之，“网红”现象是当代社会的一种新现象，它既有吸引力也带来了一系列问题。

我们应该认识到成功不是简单的运气，而是需要才华、努力和正确的价值观。

只有通过平衡和正确的引导，我们才能更好地理解“网红”现象，并最大限度地避免其负面影响。

除了上文中提及的原因、问题和对策建议之外，网红现象还涉及到其他一些方面，有必要对它们进行进一步分析。

网络传播中的“马太效应”淘宝购物，当我们选购商品时，心里总是偏向销量高的卖家，很多卖得好的产品会不断增加销量，而卖得不好的产品会逐渐的消退下去。

占有人才越多的地方，对人才越有吸引力，人才越来越多，反过来，对人才越没吸引力的地方，人才越来越稀缺。

研究成果越多的人往往越又名，越有名的人成果越多，最后就产生了学术权威。

这种一步领先步步领先，多的愈多少的愈少，强者愈强弱者愈弱，赢家通吃的现象就是马太效应。

这种强者恒强弱者恒弱的现象在互联网传播中相当普遍。

网络传播中的“马太效应”其实就是从众心理。

舆论占优的议题声调越来越高，浏览回复的人数在不断增加，而其他议题则越来越被漠视，处于无人问津的状态，从而使得关注焦点越来越集中在某几个话题。

在互联网的信息海洋中，网民虽然有选择信息的自由，但出于从众的本能，网民的注意力资源总喜欢投向那些已经显示关注度较高的事件，而这种聚集的人气反过来会吸引更多的人参与对这一事件的关注。

当这种关注达到一定程度时，由网上舆论所聚集的能量会扩散到网下，从而吸引更多的力量参与进来。

滚雪球的结果使相关事件的舆论影响力越来越大，逐渐由一般事件成为热点甚至焦点。

这种“马太效应”往往会对现实世界中与该事件相关的各方面产生舆论压力，迫使他们也提高对此事件的关注程度。

网络世界的“马太效应”对大众传媒的“议程设置”形成了挑战。

由于网民群体的迅速扩大，网络吸走了越来越多受众的注意力资源，大众传媒设定的重要“议程”会受到“网络议程”的消解；而大众媒体希望湮没的事件却被网络提上“议程”。

同时互联网的匿名性使其成为这部分意见表达的主要平台。

在这个平台上，质疑者可以充分表达自己的“异见”。

这些在现实世界“沉默”的群体在互联网这个虚拟世界中得以相互交流印证鼓励，从而发出越来越响亮的声音，形成“反沉默螺旋”。

各种力量自发的调查分析经网络平台发布后，使网络上对有关事件的评判超越了简单的情绪宣泄，而具备了类似于传统媒体报道的力量。

从传播学视角探析网络红人现象从传播学视角探析网络红人现象随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，网络红人现象成为当今社会中备受关注的现象之一。

网络红人以其独特的个人魅力、创造力和社交技巧在网络上迅速走红，吸引了众多粉丝的关注和追捧。

本文将从传播学的视角探析网络红人现象，分析其产生的原因和相关的传播机制。

首先，网络红人之所以能够快速走红，与他们个人特质是分不开的。

网络红人通常使用自己独特的个人形象和风格来吸引观众。

比如，他们可能有很高的颜值、出众的才艺或者引人注目的外貌等。

这些特质让他们在众多网络用户中脱颖而出，引起了广泛的关注。

其次，网络红人的创造力在传播中也起到了至关重要的作用。

网络红人通常以自己特有的方式进行内容创作，从而吸引了一大批粉丝。

他们可能通过视频、图片、文字等多种形式来表达自己，展示自己的独特才华和个性魅力。

这些创造性的表达方式让粉丝们倍感新鲜和刺激，因此愿意不断关注并分享网络红人的内容。

另外，网络红人的社交技巧也是他们成功的重要因素之一。

网络红人通常能够巧妙运用社交媒体平台，积极与粉丝进行互动。

他们可能通过回答粉丝的问题、与粉丝进行即时交流或者组织各种粉丝活动来增强粉丝们的归属感和亲近感。

这种积极的互动受到了粉丝们的积极响应，并进一步促进了网络红人的影响力和知名度。

此外，网络红人的传播成功还离不开传播机制的支持。

首先，社交媒体平台的快速发展为网络红人的传播提供了便利。

社交媒体平台不仅提供了多种多样的内容创作和传播工具，还带来了广泛的用户群体。

这些用户群体之间的信息传播和共享基于社交媒体平台的特点，让网络红人的内容迅速传播。

其次，粉丝们的参与和互动也推动了网络红人的传播。

粉丝们通常会主动分享网络红人的内容，并通过评论、点赞等互动行为来表达自己的喜爱和支持。

这些互动行为扩大了网络红人的影响范围，也进一步吸引了更多的粉丝。

要推动网络红人现象的发展和创新，我们还需关注一些问题和挑战。

首先，互联网媒体环境下的快节奏与信息过载使得网络红人的生命周期变得更加短暂。