宁波会展行业发展分析 Ting Bao was revised on January 6, 20021
宁波会展行业发展分析
汪海燕 09旅本1班 094150326
摘要：会展业是现代服务业的重要组成部分。2003年，宁波市将会展业列为支柱产业，提出建设长三角南翼会展之都的工作目标。2007年，宁波市又将会展业列为经济和社会发展的战略性产业，提出建设国际会展之都的工作目标，会展业已经成为宁波市经济和社会发展的重要组成部分。本文主要论述了宁波会展业发展历程、作用、必要性及有利条件。让我们对宁波会展业的发展前景有个更深入的了解。
关键词：宁波市会展业发展历程作用
会展业是近年来高速发展起来的新兴产业，被很多城市和地区视为经济发展新的增长点。据有关部门和资料统计，2003年以来，国内已经初步形成长江三角洲、珠江三角洲、京津塘三角洲、西南部地区、中部西北部地区、东北内蒙古地区等六大会展产业区，会展业连续多年以20%以上的速度增长，成为经济和社会发展不可或缺的组成部分。宁波市是我国着名的会展城市，从1997年举办首届宁波国际服装节，到2003年宁波市政府将会展业列为支柱产业，提出建设长三角南翼会展之都，再到2007年，市政府将会展业列为宁波市经济和社会发展的战略性产业，提出建设国际会展之都的工作目标，会展产业从无到有、从小到大、从弱到强，产业规模不断扩大，会展业产业地位不断提升，成为宁波市经济和社会发展的重要核心产业之一。
迄今为止，宁波市已经逐步成为国内会展业产业定位最高、政策竞争力最强、场馆建设最具特色、项目设计相对超前的城市，以及符合长三角未来经济和社会发展整体战略的会展业发展格局。会展业将成为宁波市建设现代化国际港口城市的重要组成部分，以及未来一段时期长三角会展特色产业区的重要组成部分。
一、宁波市会展业发展历程
作为新兴的现代服务业，会展业在国内的发展时间还比较短，但较快的增长速度，已经充分显示出会展产业发展蕴含着强大的生命力，受到政府、企业和老百姓的广泛关注，是我国未来经济和社会发展的重要组成部分。
从1997年举办首届宁波国际服装节，宁波市会展产业的发展可分成三个阶段。
1.会展业起步阶段
1997年10月——2002年10月为宁波会展业的起步阶段。1997年10月，宁波市成功举办了首届宁波国际服装节，拉开了宁波会展业发展的序幕。1999年，又举办了首届浙江投资贸易洽谈会。1999年10月，市政府正式批准立项建设宁波国际会展中心；2002年，与上海国际展览有限公司、上海国际展览中心有限公司合作，成立了宁波国际会展中心管理公司，加大了会展业区域合作的步伐。
2.快速发展阶段
2002年11月——2006年为宁波会展业的快速发展阶段。2002年11月，宁波市成立了市政府会展工作领导小组，下设会展工作办公室，加强了对全市会展工作的领导和行政服务。2003年1月8日，市政府出台了《关于加快宁波市会展业发展的若干意见》，提出了“建设长三角南翼会展之都”的会展业发展总体目标；同时，明确“把会展业作为我市新的经济增长点和重要的支柱产业之一，大力扶持，重点发展。”2003年，宁波国际会展中心全面启用，会展业的硬件设施达到全国先进水平。在此基础上，会展项目的数量和规模都有较大幅度的提升，会展管理体系建设也不断得到系统完善。2005年，宁波市被评为全国优秀会展城市。
3.全面提升阶段
2007年——至今为宁波会展业的全面提升阶段。2007年6月，宁波市人民政府下发了《关于进一步推进宁波市会展业发展的实施意见》，将会展业列为宁波市经济和社会发展的战略性产业；同月，宁波市会展中心和国际贸易平台二期工程全面启动；2007年5月，成立了宁波市国际贸易平台工作办公室，国际贸易常年展工作得到进一步强化；在2007年6月召开的全市会展工作会议上，毛光烈市长提出“举全市之力打造国际会展之都”的工作目标； 2007年11月，宁波市成立了接轨上海世博会工作办公室，全面启动接轨上海世博会的工作。2008年3月，完成《宁波市国际会展之都建设规划》的制定工作。这一切，都标志着宁波市会展业发展进入了一个全新的阶段。
二、宁波市会展业对宁波经济和社会发展的作用
产业对经济的促进作用，是一个产业高速发展的客观基础。会展产业一方面对经济发展具有较大的促进作用，另一方面对和谐社会建设也具有较强的促进作用。
1.会展业已经成为经济发展的重要组成部分
经过十几年的不懈努力，宁波市会展产业对经济和社会发展的成效已经明显显露。作为宁波市会展业发展具有里程碑意义的2007年，宁波市会展业初步形成规模较大、结构相对合理，经济和社会效益比较明显的产业发展格局。2007年，宁波市共举办会展活动207项。据宁波市会展经济研究所统计测算的数字表明，2007年会展业对GDP的贡献高达216亿元。2007年以后，宁波市进一步加大了对会展产业的扶持力度，会展产业的效果得到明显体现，尤其是2009年，在国内外受到金融危机冲击的特殊时期，宁波市会展业坚持“保增促调”的指导思想，加大会展引进和创新工作力度，会展产业克服困难，呈现出较好的效果。统计数据显示，2009年，宁波市共举办会展活动371个。其中，举办展会活动175个，会议（论坛）活动78个，节庆活动72个，其他活动36个。2009年宁波市会展产业对经济拉动作用可达到260亿左右。
2.会展产业已经成为产业发展的重要引擎
2001年来，宁波市相关部门结合发展会展产业都出台了相关的服务政策，会展搭建、会展物流、会展旅游、会展印刷等一系列衍生产品也逐步形成规模。此外，展品覆盖的服装、家居、机械、食品、文具、礼品等产业，也随着会展产业的发展得到不断提升。据统计，2009年，宁波市共有会展主营企业190余家，会展辅助服务机构超过1000家，会展累计投资超过30亿元，会展产业带来的直接经济效益达到30余亿元。
3.会展产业已经成为产业结构调整的重要手段
宁波是以二产为主体的城市。随着生态可持续发展理念的不断深入，重化工业、机械工业、纺织服装工业等高耗能、高污染、多排放企业面临着巨大的发展压力。近年来，市委、市政府十分重视通过调整产业结构提高区域的综合竞争能力。但从几年来的发展情况看，房地产产业的发展，较多占用了不可再生资源，并在很大程度上增加了商务成本，甚至是影响了和谐社会建设。而在周边地区旅游资源比较丰富的情况下，旅游产业发展也受到了一定的制约。在此基础上，宁波市政府高瞻远瞩，将会展业、国际贸易、物流、金融等产业构成主导宁波市服务业发展的产业链条，作为调整产业结构的重要手段。尽管房地产等产业低迷，住博会、家博会、服装展、工博会等会展项目也受到一定的影响，但2009年宁波会展业的增幅仍达到10.2%。
4.会展产业已经成为城市功能提升的动力
会展产业最大的特征之一就是能够提升城市整体功能。研究表明，举办一个5万平方米的会展项目，如果外地客商达到60%以上，国外客商达到15%以上，就需要3万张床位的支撑，而这些床位多为四星际以上的酒店床位。对于大型国际会议项目，则需要更多的五星级酒店的床位和会议设施。在推进酒店业发展的同时，对民航、铁路交通、出租车等城市交通基础设施的发展也有较大的促进作用。2002年，宁波市只有1家五星级酒店，2009年底，宁波市已有10家五星级酒店，已建成待评和在建的五星级酒店10余家。出租车、公交车等数量不断增加、档次逐步提高；2007年以来来，增开了至韩国首尔和香港等地的国际民航线路。2008年以来，又增加了至新加坡、泰国和澳门的民航线路。
5.会展产业已经成为和谐社会建设的重要抓手
会展产业一方面可以增加大量的就业机会，另一方面也可以通过提供文化活动项目，丰富群众文化生活。会展活动吸引了来自国内外的参展商到宁波，也有力地激发了宁波市民热爱宁波、完善自我的自觉性。在宁波举办展会期间，主办单位和参展企业举办了“同一首歌”、“春天送你一首诗”等大型文化项目，一些街道自发组织相关的文艺活动，开展社区文化活动，寓教于乐，在活跃市民生活的同时，也促进了市民提高自身素质的自觉性,在一定程度上化解了社会矛盾。据宁海开游节的相关统计，在2003年以前，3—5月份上访人数月均33人，举办开渔节后，上访人数有较大幅度降低。举办会展活动，提高了市民的责任感和荣誉感，各级政府和社会团体自觉地为维护城市的综合环境，开展多项服务，有效地提高了城市和谐社会建设的水平。2006年和2008年，宁波市连续被评为全国文明城市，会展活动发挥了不可或缺的作用。
6.会展业也是提高政府公共服务水平的重要手段
会展是一项涉及面广、协调难度较大的综合性活动，通过举办会展活动，政府各部门之间相互配合，提高了综合协调和快速反应能力。也在较大程度上提高了城市的综合管理水平。尤其是浙江省投资贸易洽谈会期间，很多市直部门直接参与了接待活动，通过举办会展活动，进一步提高了相关部分的综合协调能力，提高了政府公共服务水平。
2003年以来，宁波市政府相关部门每年都要派出数千人次的管理人员参与宁波市会展项目的管理和服务工作，在充分了解国内外企业发展实际和大项目管理程序的基础上，积累了丰富的经验，打造了一支适应现代服务业发展的干部队伍，为宁波市产业转型升级奠定了坚实的基础。
三、宁波发展会展业的必要性
1、由会展业在服务业产业链中的位置所决定。服务业发展过程中，产业之间的相互关系、各产业在产业链中的位置是不同的。会展业在服务业产业链中，位置比较靠前，一般不需要第三产业的特殊支撑，却能够产生对其他第三
产业的拉动作用。宁波的经贸业比较发达，但受政策影响业较大，一旦国家退税政策取消，产业就会受到影响，而这方面需要通过举办会展活动来弥补和支撑。
2、由宁波市服务业资源的特征所决定。城市的管理资源、科技教育资源、人口规模资源对发展服务业具有较大的影响。但从宁波市的现有情况看，这三方面的优势都比较小，与杭州等省内同类城市和大连、青岛、厦门、深圳等国内同类城市相比，存在较大的差距。所以，需要发展受上述资源影响较小的服务业。会展就是这样一个服务产业，它可以有效规避宁波上述三个资源的劣势，发挥二产资源的优势，发挥区位优势，提高宁波服务业的竞争能力。
3、由经济生态可持续发展的趋势所决定。近年来，在服务业的发展过程中，对房地产、金融、物流等产业的重视程度比较高。但从长远发展看，过度发展某个产业，会为区域经济的发展带来隐患。发展房地产见效快，但付出的代价是土地资源的减少和商务成本的提高，甚至会成为社会发展过程中的不和谐因素，增加老百姓的生活成本。发展电信产业，收的费用低，产业无法形成规模效益，收费过高，老百姓的消费指数上升，也不是政府所期望的。发展金融业，从宏观上讲有利于提高服务业的核心竞争能力，但对于具体的城市而言，机遇并不等同。尤其是宁波这样的城市，没有可能真正形成金融产品，最多不过是存款和贷款业务以及理财产品，科技含量低、无法形成特色。甚至在发展的过程中，可能会由于管理上的漏洞，给地方政府和国家带来经济潜在危机。因此，要大力发展那些能够在不过多损耗资源的基础上延长产业链、提升附加值的产业。物流属于这类产业，宁波也有优势，保税港区的成功获批，使物流产业增加了更多的发展机会。但仅有物流一个产业是不够的，还需要通过发展会展产业，形成双核增长极。
4、由提升宁波市城市品牌的需求所决定。着名产业是城市品牌的重要体现，也是城市展示的标志性符号。宁波市在发展二产过程中，这方面成效显着，形成了服装、文具、家电、机械等国内外具有一定影响力的品牌产业。雅戈尔、奥克斯、方太、波导等宁波产品品牌在国内的知晓度很高，对宁波的城市展示具有十分重要的作用。发展三产过程也需要形成一个品牌。像一提起杭
州，就联想到旅游，一提起绍兴，就联想到文化一样。宁波要通过培育会展产业，在国内形成这样一个品牌，一提起会展，就想到宁波。
5、由宁波市未来经济发展的战略所决定。对于区域经济发展，应该有一个系统的思考。既要站在现实的角度，大力发展物流、商贸、金融等热点产业，同时也要站在长远的角度，培育具有较大发展潜力的会展、动漫等新兴产业。热点产业见效快，竞争力也比较强；具有发展潜力的产业虽然不是立竿见影地收到实效，但投入少、影响大，对改变未来经济发展格局具有较大的影响。因此，对于宁波这样资源优势并不是很强的城市，就具有特殊的意义。
四、宁波市发展会展业的有利条件
从宁波的区位特点、产业特征、服务现状等角度分析，宁波具有发展会展业的基本条件。
1、宁波市的区位特点。宁波市处于沿海发达地区，是长江三角洲地区惟一一个计划单列城市。多年来，宁波一直接受上海的极化作用，“宁波帮”在上海的发展，就是上海对宁波资源、人才极化作用的重要体现。在上海经济扩张发展过程中，宁波市“密迩沪埠”，也就是俗称的“灯下黑”，经济发展受到一定影响。但近些年来，上海的发展已经由规模化经营向集约化经营的方式转变，溢出效应不断扩大，对周边地区的辐射作用增长较快，宁波也获得了较大的益处。服装业就是最明显的例子。上海对宁波的物流产业不会形成辐射作用，甚至可能形成竞争作用；但会展、旅游等产业接受上海增长极的辐射是非常有可能的，这在会展业的发展过程中已经得到验证。
2、宁波市的产业特征。从举办会展活动的城市情况看，会展活动与资源具有密切关系。这些资源包括管理资源、区位资源、产业资源、文化资源、产品资源、设施资源和服务资源。从资源情况看，产业资源是宁波最明显的优势。在产业资源比较发达的城市举办会展活动，一是可以便于企业之间的洽谈，二是有利于广告赞助与发布，三是有利于集聚专业观众。
3、宁波的文化特征。宁波具有非常明显的文化特征，包括历史的和现实的，但没有被充分发掘到节庆产业中，需要下一步有针对性地进行发掘。
4、环境方面的优势。尽管宁波城市人口不多，对消费群体而言略显不丰满。但从另外一个角度看，城市交通环境好、社会治安环境好、酒店接待能力
强等优势都是举办会展活动的有利条件。此外，港口的优势也可以为举办国际会展活动带来成本和物流方面的有利条件。
从上面几个方面来看，我觉得宁波的会展业还可以更好的发展，相信在永不懈怠的努力，不久将来的现代化国际港口城市将成为美好现实，宁波将会成为面向全球的国际商贸的自由港湾。