从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变_程宇宁

汽车品牌宣传片优秀文案赏析1.引言宣传片作为汽车品牌传递形象与信息的重要渠道之一，在市场竞争激烈的汽车行业中起着关键的作用。

优秀的宣传片文案不仅能够吸引消费者的注意，还能够有效地传递品牌的核心价值观和产品特点。

本文将针对数个优秀的汽车品牌宣传片文案进行赏析，分析其特点和亮点，以期对今后的宣传片创作有所启发。

2.宝马宣传片文案赏析宝马一直以其独特的豪华与运动定位而闻名。

其宣传片文案通过简洁而富有力量的语言，精准地表达了品牌的核心理念。

"驾驶无法描述的快乐"，这句简短而强烈的口号直击人心。

它不仅抓住了潜在消费者的情感，还传达了驾驶宝马的乐趣和独特体验。

通过运用高质量的图片和声音效果，宝马宣传片给人留下深刻的印象，使人们渴望去感受驾驶宝马所带来的快感。

3.奔驰宣传片文案赏析奔驰宣传片的文案注重情感和故事性的表达。

其最新宣传片以"突破自我，超越极限"为主题，通过讲述一位普通人在面对挑战时的勇气和决心，向观众传递了一种激励和鼓舞的力量。

奔驰宣传片巧妙地将品牌的价值观与普通人的生活经历相结合，使观众产生共鸣。

此外，奔驰宣传片还运用了高水准的摄影和剪辑技术，使整个宣传片充满了力量感和视觉冲击力。

4.特斯拉宣传片文案赏析特斯拉是一家以创新技术和环保理念著名的汽车品牌。

它的宣传片文案强调了新能源汽车的独特之处和可持续性发展的重要性。

"创新未来，重塑出行"，这句简洁而有力的口号体现了特斯拉的品牌理念。

宣传片中展示了特斯拉汽车卓越的性能和智能化设计，通过直观的实例向观众展示了新能源汽车的优势。

此外，特斯拉宣传片还突出了品牌与环境保护的联系，强调了可持续发展的重要性，给人留下深刻的印象。

5.结论优秀的宣传片文案能够在短短几十秒内向观众传递品牌形象和核心价值观。

上述赏析的汽车品牌宣传片文案都有其独特之处，通过精妙的语言和情感表达，成功激发了消费者的需求和购买欲望。

宝马汽车广告语作为世界上最知名的汽车品牌之一，宝马汽车一直以来都保持着自己独特的品牌形象和广告语。

每一个宝马汽车广告语都能够准确地诠释宝马汽车的品牌精髓，传达出独特的品牌价值和特色。

下面，我们将对宝马汽车广告语进行深入探讨。

宝马品牌核心理念-“驾驭乐趣”作为宝马汽车的品牌核心理念，驾驭乐趣是宝马汽车不断追求的目标，更是数十年来宝马汽车一直坚持的理念。

因此，所有的宝马汽车广告语无一例外都在强调“驾驭乐趣”，以此吸引消费者的眼球。

“驾驭乐趣”广告词最早出现在20世纪60年代的宝马广告中，随后成为宝马汽车的品牌独特特色之一。

无论是在电视、电影还是其他广告媒介上，宝马汽车的广告都极具创意和视觉冲击力，深深地吸引着消费者的注意力。

在2010年的宝马广告语“Joy is BMW”中，宝马强调的是驾驭乐趣的感觉，让消费者在驾驶宝马车的同时，获得一种轻松愉悦的心情，这也是宝马汽车所追求的。

此外，宝马汽车广告语还有“Ultimate Driving Machine”，“Sheer Driving Pleasure”等，也强调了宝马汽车一直追求的驾驶感觉，这在宝马汽车广告语中是非常常见的。

“新一代宝马3系，偏软那不是驾驭乐趣，而是无力感”在广告宣传中，宝马汽车一直以来都非常强调舒适性和驾驶感受的平衡。

而在新一代宝马3系的广告中，宝马汽车采用了一种全新的方式宣传自己的宝马3系车型。

在这个广告中，宝马汽车用“偏软”两个字来形容其他车型的驾驶感受，强调宝马汽车的驾驶感受是偏向“硬”的。

宝马车主、演员Daniel Wu在广告里说道：“偏软那不是驾驭乐趣，而是无力感。

”这个广告流露出了宝马汽车一贯追求的硬朗的驾驶感受，也让消费者更加明确地了解到宝马汽车所追求的驾驶感受的理念。

“案板原料，厚重实心”宝马汽车一直以来都注重在广告中传达自己的品牌形象和特点。

在宝马X5的广告中，宝马汽车采用了“案板原料，厚重实心”这句广告词，凸显出宝马汽车的豪华、坚固和高品质的特点。

优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析来源:http//:优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。

那么就由广告买卖网为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。

一、广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。

”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。

还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。

”二、案例介绍吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。

他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。

优秀影视广告作品三、案例分析1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。

男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。

危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。

然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。

就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。

影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。

2、景别、镜头语言的运用1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。

镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。

然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。

镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。

2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。

宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。

二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。

三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。

3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。

宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。

导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。

宝马广告观后感选修课上老师给我们看了宝马拍摄的微电影，旨在推出宝马一系列车的性能，外观等特点。

由于时间关系八个广告只看了六个，但是我意犹未尽于是回去把后两个都看了。

看完给我一种震撼的感觉。

电影里看见宝马车在转弯或者漂移的时候也别稳，轮胎抓地力很强。

在街道飞车的时候落地的一刹那车的减震性能也很强。

主演克里夫·欧文将电影的情节演的也十分出色。

他所表现出的冷峻、智慧、忧郁和性感简直令人迷醉，也难怪宝马公司会邀请他和麦当娜主演最新的一系列广告。

下面我就来说说我看了这八部微电影后的感受。

（一）、在这部短片中，你可以看到各种酷到不行的标志性慢镜头：男主角特写、子弹落地、飞车等等。

追车戏的剪辑犀利紧凑，场面火爆异常。

可惜本片对女主角的刻画很单薄，情节也属于过于好莱坞模式化。

（二）、本短片当然也不例外。

同样是追车戏，配乐却别具一格地采用了古典音乐，在李安的处理下，没有了火爆，多了一丝灵巧；甚至让汽车还玩起了捉迷藏的游戏，颇具观赏性。

这样的动作戏估计也只有李安能拍出来。

（三）、这部短片自然地成为八部里面我最喜欢的一部。

想不到一个汽车的广告片，拿到王家卫手中，又表达出了他那老生常谈的主题：现代都市人之间的疏离和人对感情的渴求。

黑夜中，汽车奔驰在荒野，男主角感性的独白，完美地呈现出那颗孤独的内心。

今年的奥斯卡影帝还在里面演了一个配角。

（四）、快速地镜头运动，偶尔地瞬间定格，还有那种英国式的幽默，处处都打上了“盖里奇制造”的标签。

可惜情节实在是过于简单……整体及格水平吧。

（五）、如果你喜欢托尼斯科特那比MTV还花哨的风格，这部短片绝对不能错过。

不过这个导演好像从《间谍游戏》开始，一直到去年的《似曾相识》，都不屑于把故事讲得太明白……Gary Oldman饰演的摇滚歌星很出彩。

（六）、典型的好莱坞娱乐片风格。

开门见山的追车场面，争锋相对的人物冲突，还有一个到影片最后才揭开的悬念，娱乐片，这样已足够。

（七）、这是八部短片中最不像广告片的广告片。

宝马广告经典励志文案在大都市的喧嚣中，宝马坚守着自己的品牌宗旨：“驾驶乐趣和动感设计。

”每辆宝马都是一部高品质的机械艺术品，每一次启动都是对梦想的呼应。

在陌生的街道上，一个年轻人开着宝马穿梭，不为别人的眼光所囿，他心怀着理想，追逐着未知的憧憬。

宝马给予他力量，摆脱身份和阶级的束缚，成长为一个真正有价值的人。

宝马不仅是一辆汽车，更是一种精神的象征。

它的每个细节都蕴含着品牌追求完美的坚持。

当你坐进宝马的驾驶座，你会感受到与众不同的舒适和驾驶乐趣。

它不仅仅是一辆交通工具，更是让你在驾驶时感受到自由的翅膀。

宝马的经典设计始终引领潮流，让人们向往不已。

当你看到一辆宝马，你会立刻被它独树一帜的外观所吸引。

它如同一位完美塑造的艺术家，身躯线条流畅，气息凌厉，它卓尔不群的存在，即使停在人群中也驰骋在别人的想象中。

宝马的广告，不仅仅是产品的展示和推销，更是一种对人们内心深处的鼓舞和激励。

它向每一个拥有梦想的人传达着一个信息：追逐梦想的路上永远有一部宝马陪伴，不断挑战自我的极限，追求卓越与成就。

宝马广告给予了我们无限的想象空间，鼓励我们不断超越自我，追逐人生的辉煌。

它告诉我们，只要勇敢地追逐梦想，坚持不懈地努力，我们都有可能成为自己想要成为的那个人。

宝马广告的经典励志文案在潜移默化中影响着众多年轻人，激发着他们对未来的渴望。

它不仅仅是一句话或一幅画面，更是一种精神的象征，一种力量的凝聚。

宝马的广告不断将我们引向未知的领域，让我们不断地挑战极限，追求自己的人生价值。

因为宝马，我们相信自己可以超越平凡和庸常，成为那个拥有梦想、追逐激情的人。

宝马，让我们不再满足于现状，勇往直前，开创自己的辉煌。

宝马，一起驶向梦想的终点！。

宝马广告文化分析宝马以品牌战略先行，定位于“驾驶的乐趣—最完美的驾驶工具”的品牌诉求。

这一品牌定位，巧妙地绕过了奔驰这一强劲敌手。

通过区别旧与新，使宝马从其他豪华车品牌中分离出来，全力吸引新一代，寻求经济和社会地位成功的专业成功人士，明述宝马能够满足那些在乎形象、追求极致表现的车主所有要求，而不是紧紧跟随奔驰过去的陈旧步伐。

宝马三系列定位是年轻，运动。

宝马五系列定位商务，运动。

宝马七系列定位豪华商务。

宝马八系列定位超级豪华跑车。

宝马的目标在追求成功的高价政策，以高于其他大众车的价格出现。

高价也就意味着宝马汽车的高品质，高价也意味着宝马品牌的地位和声望，高价表示了宝马品牌与竞争品牌相比具有的专用性和独特性，高价更显示出车主的社会成就。

1系：广告以进化论为主要线索，把宝马1系的后驱动力设计理念融入人们的观念之中3系：广告把宝马3系的特点与运动王者的特点完美的结合起来。

在广告的开头，就抛出问题，引起大家的好奇。

5系：感性诉求：同学会，老同学一起感受驾驶7系：从宝马7系的诞生说起，一直以来，它都备受关注，新世纪来临，仍然引领时尚的潮流，同时抓住怀旧和时尚的人群。

Z4————心表现主义我们可以用笔画出我们喜欢的图案，可是开自己的车，在大大的画布上作画，恐怕还是第一次见。

用车作画，一种新的表现主义，更是心的表现主义！广告定位宝马强调是让你成长为一名出色的车手。

性能优异，能奔驰在各种各样的道路上，它让你在身心两方面都感受到驾车的乐趣的新观念。

宝马的品牌塑造实现大家风范，其广告诉求一直坚持强调宝马自身精致的设计，也正是这种精益求精的企业理念和创意要素，使宝马成为世界的知名品牌，也使宝马在汽车行业中得以与其他品牌并驾齐驱一、企业目标1、短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加宝马品牌的知名度和美誉度，巩固市场定位。

2、长期目标：以品牌形象带动产品宣传，凸显系列产品特性，提高促购度，逐渐步入中国市场。

宝马微电影分析——一统江湖宝马微电影分析蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋浆的宝马标志，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

在整个系列的微电影中，每次的竞车之后出现的宝马标志给我们留下了深刻的印象，BMW植根于脑海中。

一、微电影的形式分析商业微电影植入广告的形式有：1、道具植入：这种方式主要是采用品牌产品作为影视作品中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。

2、台词植入：台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。

3、场景植入：即在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，墙体广告布置可以展示产品或品牌信息的事物。

如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。

4、音效植入：即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。

如：手机特定的铃声，品牌广告特定的音乐背景等。

5、题材植入：即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度，主要有制作企业宣传片、企业专题片等等。

这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。

宝马的这一系列的微电影广告的表现形式主要是题材植入。

其中有着动人的故事情节以及很强的视觉冲击力，既有迎合喜欢激烈枪战观众的警匪片和动作片，也有轻松幽默的喜剧片，还有伤感的爱情故事，涵盖了当今观众收视期待的极大热点，每个故事都有丰富的内涵，非常吸引观众的眼球，并且每个故事都重点突出宝马汽车的作用。

在故事中，宝马车在黑暗中遇到障碍物，当非常靠近障碍物时不时做出的急转弯、急刹车和紧急避让动作，而且乘客居然没有系上安全带却依然无恙，这些细节都表现了良好的安全性能和机动性能。

2023/3上耐用品品牌文化的塑造和传播分析———以宝马汽车的电影广告为例阴丁兰王凌峰摘要:广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播。

宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化。

宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展。

关键词:宝马汽车电影广告耐用品广告审美基金项目:重庆市博士后项目“中美影视文化产业竞争力比较研究”科研特别资助(项目编号:Xm2017156)。

微电影广告是指以故事的形式在3到10分钟内通过在线视频传递隐藏的品牌信息的广告形式。

[1]微电影广告凭借其在艺术表达、创意设计、制作品质和公众互动上的优势，已成为社交媒体时代品牌营销的重要广告形式。

在营销实践中，为了减少消费者对广告的反感情绪，微电影的广告意图通常较为隐蔽，商业性主要表现在微电影和品牌的契合性。

[2]与微电影广告的蓬勃发展相比，相关的理论研究还未跟上，尤其是针对某个品类品牌的理论研究有所缺失。

汽车进入存量市场时代，对比国外成熟的汽车品牌，国内自主品牌更应该通过广告塑造品牌文化。

宝马汽车在欧美市场投放的电影广告和国内广告有明显的区别，而本文旨在探讨宝马汽车电影广告的优势和对其品牌文化塑造的效益，借以为中国自主汽车品牌提出建议。

宝马汽车电影广告案例分析2001年，互联网兴起，不同于其他公司采用的网页小广告轰炸，宝马公司率先将电影营销和网络进行整合，颠覆了传统汽车广告的模式，推出了一系列电影广告。

该系列电影广告共有8部风格各异的短片，分别为《伏击》(Am-bush)、《人质》(Hostage)、《实时引爆》(Ticker)、《打败魔鬼》(Beat the Devil)、《抉择》（Chosen ）、《跟踪》(The Follow)、《明星》(Star)、《火药桶》（Powder Keg ）。

这些广告都由好莱坞顶级导演如约翰·弗兰肯海默、吴宇森、盖伊·里奇、李安等精心执导，还邀请到许多世界级明星参演，获得了空前成功。

《电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美6部电影植入式广告比较研究》篇一电影植入式广告的创意形式和创意方法研讨——中美六部电影植入式广告比较研究一、引言电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为品牌推广和产品营销的重要手段。

中美两国的电影市场中，植入式广告的运用尤为突出。

本文旨在通过对中美六部具有代表性的电影中植入式广告的创意形式和创意方法进行深入研究，以期为广告从业者提供有益的参考和启示。

二、电影植入式广告的创意形式1. 产品植入式广告产品植入式广告是最常见的形式，通过将产品或品牌直接融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接触到产品信息。

例如，美国电影《变形金刚》中，汽车品牌成为重要角色，品牌logo和产品特性在电影中多次出现，给观众留下深刻印象。

2. 场景植入式广告场景植入式广告通过将产品或品牌融入电影的场景中，使观众在欣赏画面的同时，自然地接收到产品信息。

如中国电影《芳华》中，多次出现的某品牌手机，在电影的场景中自然地呈现出来，达到了很好的广告效果。

3. 情节植入式广告情节植入式广告是将产品或品牌与电影情节相结合，使观众在观看电影的过程中产生情感共鸣，从而对产品或品牌产生好感。

如美国电影《饥饿游戏》中，通过主人公使用某品牌的产品来解决问题，使观众对该品牌产生信任感。

三、中美电影植入式广告的创意方法比较1. 创意方法多样性美国电影在植入式广告的创意方法上更为多样，注重将产品与电影情节紧密结合，创造独特的广告效果。

而中国电影在植入式广告的创意上，更注重产品的实际使用场景和与角色的关联性。

2. 深度与广度结合中美电影在植入式广告的深度和广度上都有所体现。

美国电影注重通过精细的情节设计，将产品或品牌深入地融入电影中，使观众产生情感共鸣。

而中国电影则更注重在多个场景中展示产品或品牌，以扩大其曝光度。

四、提升电影植入式广告创意的策略1. 强调品牌与情节的契合度为了使植入式广告更具吸引力，广告创意应与电影情节相契合，使观众在观看电影的过程中自然地接受到产品信息。

宝马车广告解说文案
在无尽的钢铁丛林中，一辆德系座驾犹如一位傲视群雄的王者，威风凛凛地驰骋而过。

宝马车——绝对是速度与豪华的完美结合！
这辆宝马车设计独特，线条流畅，散发出一股引人注目的魅力。

车身锋利的轮廓仿佛一把利剑，即使在停下来的瞬间也能感受到它的动感和速度。

金属质感与现代科技完美融合，让那些对品质有追求的人眼前一亮。

拥有宝马车，你将体验到驾驶的极致操控乐趣。

它的动力系统采用了最先进的技术，驱动力强劲霸道，让你感受到真正的驾驭快感。

稳定的悬挂系统和精确的转向参数带给你高度稳定的操控性，让你是道路上的绝对主宰。

内饰同样让人惊艳。

富有设计感的座椅提供了无与伦比的舒适体验，细腻的真皮与豪华木饰相得益彰。

宽大的仪表台上显示着各种驾驶信息，一览无余。

一按按钮，全景天窗展现在你眼前，尽情享受车内的自然光线。

安全性更是宝马车最重要的一环。

智能制动系统、安全气囊、车辆稳定系统等一系列先进技术设施集成于车身中，保护乘客的安全始终是宝马车的首要任务。

与众不同的宝马车将自信与豪华注入了每一个驾驶者的骨子里。

它不仅仅是一辆车，更是一种生活方式的象征。

拥有它，你追求的不再只是速度和豪华，更是对品质生活的坚持和飞扬跋扈
的精神。

无论是在都市的拥挤交通中还是在自由的公路上，宝马车将成为你最忠实的伙伴，展现出你的非凡魅力。

不言而喻，宝马车——无可替代的驾驶激情与豪华享受的完美结晶！。

广告创意与作品欣赏一、奥格威十大良好表现手法part 1：幽默宝马经典幽默广告广告画面：婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎不断给他抛内衣，但新郎开着宝马却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力和制动能力。

而在最后结尾，当新郎赶到婚礼时，给新娘一个手帕擦汗，不料却拿出艳女郎的内裤，瞬时让气氛充满硝烟与怀疑。

广告赏析：广告中它是以一个故事来表现宝马的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。

设计者故意做出这种幽默的举动更能给人一种广告的信息。

广告给欣赏着带来了很好的视觉效果仿佛在看一个小型的电影，广告中处处彰显宝马汽车的性能与魅力让人产生一种想要拥有的欲望，所以说宝马汽车的广告做的很成功，显示出了它的尊贵。

part 2：生活片段三精葡萄糖酸钙广告画面：一个很普通的老年人买了菜从外面回家，一边爬楼梯一边以亲切推荐，分享经验的方式说着，自从喝了三精牌萄糖酸钙口服液，腰也不酸了，腿也不疼了，一口气上五楼不费劲。

广告赏析：用一个老人来表现产品的功效，虽然可能会有一些夸大功效的成分在里面，但是很生活表现方式能让人和自己的生活联系起来从而对产品产生一定的好感，而且也能了解到一些产品功效。

生活片段式广告将广告和生活结合起来，能很好的引起观众的共鸣。

part 3：证言成龙——霸王洗发露广告画面：广告开始是国际巨星成龙和两个人一起走在红地毯上，接下来是对巨星的一个专访，成龙站在了一个产品试用者的角度，以证言的方式给大家讲诉了他代言这个广告的过程，首先他说了自己不拍洗发水广告，要拍也需要先试用，最用自己作为使用者例子，给观众展现最真实的产品使用效果，而且他还强调了自己要求不适用特技，用完是什么效果就是什么效果，是将最真实的使用情况展现出来的。

广告赏析：证言式的广告一般都会选择名人，这则广告更是请了国际巨星成龙来做证言广告，名人证言是很有说服力的一种表现手法，它运用了名人在大众消费者中的影响了，让大众消费者从心里更容易接受这个产品。

微电影广告的叙事探析--以纪录片《Mini paceman城市微
旅行》为例
杨会
【期刊名称】《电影评介》
【年(卷),期】2015(0)10
【摘要】《Mini paceman城市微旅行》是知名汽车品牌宝马在MINI PACEMAN于中国上市之际推出的一部纪录短片,这部短片被众主创描述为"从城市中重新发现生活",为年轻人在充斥压力与烦躁的环境中涂抹出与众不同的生活质感。

发掘出自己所生活的城市不同寻常的精致与细腻。

在大众纷纭的"微电影"时代,似
乎先厘清微电影与微电影广告的属性。

【总页数】3页(P11-13)
【作者】杨会
【作者单位】华东师范大学传播学院; 常州信息职业技术学院艺术设计学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.现代传播语境下微电影广告叙事策略探析——以《MINI PACEMAN城市微旅行》为例 [J], 孟祥龙;
2.微电影广告探析——以康师傅微电影广告《辣味英雄传》为例 [J], 王苏洲;赖德明
3.文本、技术与语境：广告微电影的叙事悖论--从大广赛微电影的叙事谈起 [J],
陶俊伟
4.传播学视野下微电影广告的发展优势探析——以百事可乐春节微电影广告为例[J], 范亚笑
5.微电影广告传播探析——以iPhone微电影广告《女儿》为例 [J], 汪嘉婧因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

【电影创作论文】新媒体时代微电影广告传播策略摘要：新媒体环境下，微电影广告蓬勃发展。

本文以宁浩联合宝马推出的微电影广告《巴依尔的春节》为例，从三方面分析原因：迎合受众需求，激发情感共鸣；紧扣故事情节，顺应品牌文化；依托碎片时代，实现精准发力。

并针对微电影广告的发展趋势提出可行性建议。

关键词：新媒体；微电影广告；《巴依尔的春节》新媒体时代，媒体互动方式日趋多样，媒体技术逐渐融合，媒体产品相互交融甚至依赖，从而衍生出各式各样的媒介形态。

新兴的媒介形态赋予受众选择的权利，因此导致媒介价值观的转变，即由以传者为中心转变为以用户为中心。

微电影广告打破传统广告传输式的话语机制，成为一种新兴的媒介形态，备受用户青睐。

一、《巴依尔的春节》简介《巴依尔的春节》是宁浩联合宝马公司推出的贺岁微电影，2020年1月21日上映，于“宝马中国”官方微博发布，累计观看数达6796万次，点赞数超11.9万次。

不少网友评论“太感动了！感谢宁浩导演，为BMW自豪”。

影片以山西作为故事背景进行创作，讲述了20世纪90年代初，当“宝马”还叫“巴依尔”时，在家家户户团圆的幸福时刻，借孩子的视角开启的一段以“年”和“家”为主题的温情之旅。

片中男孩李辉来自单亲家庭，大年三十这一天，爸爸李大雷开着“巴依尔”接他回家过年。

因“巴依尔”这个名字与巴依老爷的相似，李辉受到朋友们的嘲笑，于是他与大胖穿梭在街头巷尾，想尽办法给新车“巴依尔”改新名字。

最后，当李辉想要与好友分享“弼马温”这个新名字时，看到他们一家四口嬉戏打闹、其乐融融，孤单又失落地走到车前写下“bamawo”。

爸爸下楼时恰巧看到儿子在车上涂画，情急之下打了儿子李辉，但他低头看到“BMW爸妈我”之后，眼角红了……“故乡的冬天飘着雪，飞舞在久违的工厂，点缀了黑色的衣裳，覆盖了我们的希望，心就像这白色的雪，围绕在你身边流浪，不知道风儿把我吹向哪里，心上人又在何方……”伴随着这首《飘雪的工厂》，李辉一家三口在除夕之夜团聚二、微电影广告的传播策略（一）迎合受众需求，激发情感共鸣广告是由画面、声音组成的视听形象系统，受众通过直接的物象显现触发直接性的感受，从而提升购买欲望。