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微信读书VS 网易蜗牛读书：一份深度的移动阅读应用竞品分析由于现代生活的快节奏，人们接受信息的时间趋于碎片化，资讯/阅读类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求，使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。
本文针对微信读书以及网易蜗牛读书展开对比分析。
分析目的：从用户体验的五个要素，战略层、范围层、结构层、框架层、表现层来深度解析微信读书和网易蜗牛读书。
分析背景：“知识付费”的热潮+移动阅读市场的持续增长。
一、市场分析1.市场环境移动阅读发展环境分析：随着移动互联网的发展，移动阅读行业市场规模不断扩大，2012年移动阅读市场规模达到29.2亿，预计2013年达到47.3亿，市场增速保持在40％以上。
随着移动阅读行业的不断发展，产业分工不断细化，产业链结构不断完善、产业盈利模式逐渐清晰。
艾瑞对行业发展影响因素的分析判断，移动阅读行业将保持持续增长趋势，源于政策对行业发展的规范性、技术的发展、网民行为变化、内容丰富性及支付方式的不断完善。
（摘自艾瑞咨询）2.行业需求移动阅读市场规模预测移动阅读已经成为了大众的阅读方式之一，由于移动阅读可以更好满足用户对于碎片化场景的需求，PC端的阅读方式已经不能满足这部分用户的阅读需求。
然而随着阅读的方式和主体的改变，阅读题材也在悄然改变着，90后和00后成为阅读的主力军，以男性用户居多，大多数用户喜爱在晚上尤其是睡前阅读，除了网络小说外，数字出版读物也越来越受用户喜爱。
随着版权保护力度的加强，以及精品内容数量增加，用户付费数量也将有所提升。
由于现代生活的快节奏，人们接受信息的时间趋于碎片化，资讯/阅读类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求，使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。
3. 用户需求根据人群画像数据来解读用户移动阅读的基本型、期望型需求。
书城提供的书籍类型要丰富，可供用户根据自己喜好进行选择。
（基本型需求）在读书之余提供读者相互交流、沟通书籍观点的平台。
移动阅读背景下微信读书平台的分析与思考作者：邢崇胡婕来源：《知与行》2019年第05期[摘要]随着数字技术的迭代进步，长期浸润于移动互联网时代的人们，其媒介接触习惯正在潜移默化中被改变，相应的，人们的阅读模式也随之转变，在这种情况下，各种移动阅读类阅读平台应运而生。
其中，基于微信好友关系链的微信读书阅读平台异军突起，开创了移动阅读新形式，在移动阅读市场中快速站稳了位置。
首先，微信读书的UI设计主打清新简洁的设计原则，为用户提供了安静的、美学性的阅读体验;其次，微信读书偏向出版文学，依托于阅文集团强大的资金资源和版权优势，拥有了丰富且多样化的内容资源;此外，微信读书的运营模式非常个性化，为用户打造了一个无广告的阅读环境，且基本实现了免费阅读;微信读书最具特色的便是其将阅读与社交结合起来，基于微信强大的用户基础，在平台中融入多种社交元素，为用户打造了一个微观的阅读社会。
但是，微信读书平台在快速发展的同时也面临着诸多的问题。
我们旨在对微信读书的主要特色进行分析，以期为其他阅读平台提供有益借鉴，并对比其他阅读类APP，对其不足之处进行分析和思考，为微信读书APP的进一步优化和发展提供思路。
[关键词]移动阅读;微信读书;特色与不足[中图分类号]G206.2[文献标志码]A[文章编号]1000-8284（2019）05-0126-06移动阅读，即在智能手机、平板电脑等移动智能终端设备上，通过网页及阅读平台客户端等渠道进行阅读的行为。
这种阅读方式有别于传统的纸质媒介的阅读，它摆脱了时间和空间的束缚，充分适配了当下移动互联网用户碎片化阅读习惯。
根据2018年4月18日中国新闻出版研究院发布的《第十五次全国国民阅读调查报告》显示，2017年我国成年国民阅读综合率为80.3%，同比上升0.4个百分点，其中数字化阅读方式接触率为73%，同比上升4.8个百分点，图书阅读率为59.1%，同比上升0.3个百分点;并且，数字化阅读的在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等都有所上升[1]。
初中语文非连续性文本阅读试题专题训练试题(有答案和解析)及解析一、中考语文非连续性文本阅读试题1．阅读下面的文字，完成下面小题。
材料一：“煤改电”工程收官。
北京平原地区基本实现“无煤化”。
截至今年10月底，北京已完成2279个村庄、85．81万户的“煤改清洁能源”任务，其中“煤改电”村庄占比八成，“煤改气”村庄占比两成。
天津市坚持统筹兼顾温暖过冬与清洁取暖，因地制宜确定改造技术路线，今年新增20．6万户农村居民散煤清洁能源替代。
对未实施清洁取暖的，做好无烟型煤招标、生产、供应工作，确保无烟型煤替代全覆盖。
与此同时，天津突出抓好煤质监管，监督煤炭经营企业建立购销台账，禁止销售不符合天津煤炭经营使用地方质量标准的劣质煤。
今年年底前实现散煤实际经营户清零。
天津市环保局大气处处长杨勇介绍，2017年天津已实现城市居民散煤清零，2019年将实现除山区外全市散煤清零。
河北省委常委会明确提出，持续用力治理农村散煤，积极稳妥推进“气代煤”“电代煤”工程，严格督查考核问責，打赢打好冬季清洁取暖硬仗。
“以前，我家里取暖都是用燃煤锅炉，夜里那么冷，至少得起床两三次去添煤；现在用天然气取暖，只需用按钮设定好温度。
屋子里就一直很暖和，既方便又干净。
”河北廊坊市香河县东太平庄村村民王文忠告诉记者，“政府每年还给我们取暖补贴，每立方米天然气补贴1元钱，算下来花费反而少了！”清洁取暖成效几何，天然气供应问题至关重要。
京津冀都将天然气保供摆在突出位置，多措并举，抓紧抓实。
在国家发展改革委11月15日举行的新闻发布会上，新闻发言人孟玮的话让大家心里有了底：“目前已落实的资源量能够足额保障民生用气需求。
”同时，国家发改委将加强价格监测，切实维护民生用气价格稳定。
（摘编自《京津清洁取暖再加力》，2018午11月25日，《人民日报》）材料二：清洁取暖是热点，农村清洁取暖是难点。
因此，中国工程院院士、清华大学教授倪维斗提出“六个合适”原则，即把合适的能源放在合适的地方，在合适的时代、合适的系统中和其他能源合适的配合，最终发挥合适的作用。
智研瞻产业研究院专注于中国产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。
涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。
阅读行业相关定义阅读是运用语言文字来获取信息、认识世界、发展思维，并获得审美体验与知识的活动。
它是从视觉材料中获取信息的过程。
视觉材料主要是文字和图片，也包括符号、公式、图表等。
阅读是一种主动的过程，是由阅读者根据不同的目的加以调节控制的,陶冶人们的情操，提升自我修养。
阅读是一种理解、领悟、吸收、鉴赏、评价和探究文章的思维过程。
阅读可以改变思想、获取知识，从而可能改变命运。
阅读行业发展特点分析1.图书零售市场受疫情影响后迅速反弹2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。
2015年至2019年，中国图书零售市场保持10%以上的增速，2020年受疫情影响较为显著，低基数下，也进一步凸显2021年的回暖与行业增长的预期。
2.数字化阅读市场持续扩大，IP成为重要吸引力在阅读行业中，数字阅读也是不可分割的一份子。
中国数字阅读市场规模不断增长，从2018年的259亿元增加至2021年的416亿元，中国数字阅读行业的商业化发展已逐步成熟，形成头部数字阅读企业为代表的规模化运营模式。
大量优秀IP作品通过影视化获得观众的认可，不断开辟IP商业化也利于推动数字阅读行业规模的进一步扩大。
中国阅读行业市场规模分析统计数据显示，2017-2022年中国阅读行业市场规模将呈现增长趋势发展，2017年中国阅读行业市场规模1041.49亿元，2021年中国阅读行业市场规模452.19亿元，2017-2022年中国阅读行业市场规模如下：图表：2017-2022年中国阅读行业市场规模数据来源：智研瞻产业研究院整理中国阅读行业存在的问题1 内容供给质量参差不齐近年来,虽然阅读在内容供给质量不断提升,但总体来看,优质内容供给占比仍然偏低。
阅读类竞品分析报告（掌阅、多看阅读、QQ阅读）一、行业背景 (3)二、竞品选择 (5)三、竞品分析 (5)3.1市场分析 (5)3.2用户分析 (7)3.3核心竞争力分析 (9)3.4功能结构分析 (11)3.5基本功能对比 (13)3.6界面分析 (14)3.7盈利模式分析 (18)四、分析结论 (18)一、行业背景高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯；雨果说过：书籍便是这种改造灵魂的工具。
人类所需要的，是富有启发性的养料。
而阅读，则正是这种养料；列夫·托尔斯泰说过：理想的书籍是智慧的钥匙……这般说书籍或者说阅读重要性的名言警句不在少数。
1.1行业背景随着科技的发展，人们生活追求轻快、简洁、高效，传统的纸质书本因为携带不方便等原因无法满足人们的需求，阅读类APP应运而生，此类APP可以满足人们日常生活中随时随地打开手机阅读的需求，让阅读不再局限于纸上，给人们带来了极大的便利。
2018年中国数字阅读产业整体规模254.5亿元，同比增长19.6%；用户总量达4.32亿，人均数字阅读量为12.4本。
电子阅读已随处可见。
1.2市场现状市场规模2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。
分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不断完善和落实促进市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创新。
2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。
未来几年，移动阅读行业的用户规模将保持在5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。
分析认为，随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓区，用户规模也趋于饱和，用户增长率逐渐变小。
根据analyse易观发布的《2013-2017年中国移动阅读市场规模统计》数据显示，中国移动阅读市场规模增长率较为稳定，保持在30%左右。
移动有声阅读App崛起的原因探析——以喜马拉雅App为例224新媒体应⽤移动有声阅读App 崛起的原因探析——以喜马拉雅App 为例汪 翔（西南⼤学新闻传媒学院，重庆 400715）摘 要：互联⽹的发展和移动智能终端的普及使得移动有声阅读App 应运⽽⽣。
声⾳⼒量的复兴、技术的发展以及⼈们⽣活⽅式的改变给移动有声阅读App 的发展带来了机遇，有声阅读成为⼤众获取信息和知识的重要⼿段。
各类有声阅读App 为了增强⽤户黏性，不断优化⽤户体验。
本⽂基于当前背景和喜马拉雅App 的特点，分析有声阅读App 在近⼏年快速崛起的原因。
关键词：移动有声阅读；⾳频；崛起原因；喜马拉雅App 中图分类号：G206.2 ⽂献标志码：A ⽂章编号：1674-8883（2019）08-0224-01⼀、移动有声阅读App 简介及发展概述有声阅读是指依托⽹页或客户端技术，基于个⼈电脑、智能⼿机、平板电脑、电⼦阅读器、车载、可穿戴设备等阅读载体，为组织或个⼈提供有声读物的录制、收听和分享等阅读服务。
［1］有声阅读的内容⼴泛，主要包含⼩说、评书、影视原⾳、综艺娱乐、公开课、新闻资讯等，其载体的演变，经历了从⼴播、光盘磁带、互联⽹到移动互联⽹这些不同的形态。
互联⽹的发展和移动智能终端的普及给移动有声阅读App 的发展提供了可能。
随着移动通信技术的发展以及智能⼿机、Pad和可穿戴设备等移动终端的普及，移动屏逐渐取代电脑屏成为重要的信息⼊⼝。
［2］《2018年度数字阅读⽩⽪书》显⽰，2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同⽐增长39.7%。
其中借助⾳频媒介开展的综合类知识付费服务创造了约10亿元的收⼊，由此看来，有声阅读市场发展繁荣，并将继续快速发展。
喜马拉雅App 作为国内移动有声阅读App 的领跑者，于2013年3⽉在⼿机客户端上线，不到3年时间，其⽤户规模突破2亿，如今的总⽤户规模已突破5.3亿，⾏业占有率为73%，⽇活跃⽤户达到3000万，是国内规模最为庞⼤，同时也是发展最快的移动有声阅读平台。
阅读类竞品分析报告（掌阅、多看阅读、QQ阅读）一、行业背景 (3)二、竞品选择 (5)三、竞品分析 (5)3.1市场分析 (5)3.2用户分析 (7)3.3核心竞争力分析 (9)3.4功能结构分析 (11)3.5基本功能对比 (13)3.6界面分析 (14)3.7盈利模式分析 (18)四、分析结论 (18)一、行业背景高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯；雨果说过：书籍便是这种改造灵魂的工具。
人类所需要的，是富有启发性的养料。
而阅读，则正是这种养料；列夫·托尔斯泰说过：理想的书籍是智慧的钥匙……这般说书籍或者说阅读重要性的名言警句不在少数。
1.1行业背景随着科技的发展，人们生活追求轻快、简洁、高效，传统的纸质书本因为携带不方便等原因无法满足人们的需求，阅读类APP应运而生，此类APP可以满足人们日常生活中随时随地打开手机阅读的需求，让阅读不再局限于纸上，给人们带来了极大的便利。
2018年中国数字阅读产业整体规模254.5亿元，同比增长19.6%；用户总量达4.32亿，人均数字阅读量为12.4本。
电子阅读已随处可见。
1.2市场现状市场规模2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。
分析认为，2015年整个行业处于泛娱乐生态初显期，优质的IP开始迸发出较大的经济附加值；2016年版权制度的不断完善和落实促进市场规范化，用户付费率提升；从2017年至未来，愈发成熟化的市场导致增量也逐渐放缓，期待新的创新。
2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。
未来几年，移动阅读行业的用户规模将保持在5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。
分析认为，随着移动阅读行业的不断发展及内容的不断开发，市场开始处于一个增长放缓区，用户规模也趋于饱和，用户增长率逐渐变小。
根据analyse易观发布的《2013-2017年中国移动阅读市场规模统计》数据显示，中国移动阅读市场规模增长率较为稳定，保持在30%左右。
阅读是人类获取知识、交流信息、传播文化的主要方式，[1]随着数字化阅读的飞速发展，传统的纸质阅读已经无法满足用户个性化、移动化的需求。
根据中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示，2019年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、pad 阅读等）的接触率为79.3%，较2018年上升了3.1个百分点。
数字化阅读促使阅读载体由传统的实体书籍逐渐转向虚拟的电子书籍，用户的阅读行为和动机也随之发生转变。
整体来看，当前互联网时代，移动阅读媒介在网络中成为重要节点，吸引了越来越多的用户。
一、移动阅读类APP “微信读书”的特点及功能（一）社群化互动的新阅读模式根据《中国网络社群研究报告》对社群的定义，社群指的是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容，有互动，由多种形式组成。
在数字阅读领域，“微信读书”作为基于用户个人的关系链来共享阅读的信息并且产生互动的读书软件，其推广目标是借助有阅读习惯的微信用户在互联网中的节点位置，通过用户微信关系圈所连接的网状节点来形成社群阅读。
与传统的纸质阅读模式相比，微信读书平台会定期开展分享链接邀请好友参与获得无限卡的活动，同时用户可以通过好友排名和彼此关注以及邀请好友“组队闯关”等方式实现社群间人与人、人与物的连接，建立起高效互动的用户黏性和体系，多维度、去中心化的互动使得用户在社群中能够找到存在感和归属感。
（二）“个性化订阅”的结构功能快节奏、碎片化的互联网背景下，是否满足个性化选择是影响用户媒介接触的重要因素之一，数字阅读的兴起使得传统阅读单向、集中化的传播模式被打破。
“微信读书”不仅有集文字、图像、音视频于一体的整合输出功能，同时在首页的界面开设“发现”栏，针对的是各种类型的【摘要】移动阅读类APP 的发展和应用，使得用户的阅读由传统单向集中、固定式向多向分散、移动的数字化方式转变，阅读的传播模式和效果呈现新的特点，但传播过程中仍存在一些问题，影响用户的满意度和媒介接触行为。
2021-2022学年四川省达州市大竹中学高三语文模拟试题含解析一、现代文阅读（35分，共3题）1. 阅读下面的文字，完成（1）～（4）题。
赵无极：在巴黎重新发现中国1935年，赵无极考入杭州艺专学习。
当时，潘天寿先生要他临摹古画，他不喜欢，就不用心画。
他不愿意接受传统中国画的观念，认为中国绘画从16世纪起就已经失去了创造力，只会抄袭汉朝和宋朝创立的伟大传统。
不过，他喜欢傅抱石的作品，他的画对赵无极有很好的影响。
毕业后赵无极留在杭州艺专任教。
他受到林风眠的指教，但他学到的不是具体的绘画技巧，而是林风眠敢于创新、追求艺术自由境界的精神。
这个时候，赵无极开始向往西方的绘画艺术，林风眠劝他到国外留学两年，他选择了艺术之都法国，因为法国既保持传统，又有创新的东西。
1948年，赵无极乘坐邮轮奔向法国。
抵达巴黎的当天，他立即到卢浮宫去，不顾旅途劳累，直奔艺术的殿堂。
在那里，他看到了真正的西方油画。
尽管中国水墨画对他得心应手，可他不想到法国来炫耀中国功夫。
他不愿像到巴黎的许多中国画家那样，一头钻进中国人的文化圈里，在中国城附近租个房子，不停地画“中国特色”的东西，向法国艺坛兜售有“禅味”、“道味”的水墨画或油画，尽管这样可能会很方便，甚至在开头的日子里很称心如意，然而数十年下来，即使是有着极高艺术天赋的移民画家，也会永远游离在法国社会的边缘。
“到人家的地方，就要往人家的高峰上攀登。
”他知道蒙巴纳斯是法国艺术家集聚的地方，他刚到巴黎就在那里租了房子，结交了许多法国艺坛的“主流人物”，直接从“文化边缘”奔向了“艺术中心”。
初到法国，他每天要学法语，做绘画实践，还要和各国画家一起交流艺术感受，全身心地汲取西方艺术的丰富营养。
他在法国南部的画室，比邻于毕加索的画室。
这位已届八旬的老人，一心沉醉于绘画，连自己的孩子都不见。
但他对赵无极非常亲切，每次在画廊见面时，他都热情地招呼：“矮个子中国人！”还有画家米罗、马蒂斯也对他非常友好。
上半年中国互联网数字阅读服务行业发展现状及2023年行业发展前景预测1、网络文学市场容量规模可观，发展潜力巨大（1）国内移动互联网用户规模持续上涨，网络文学产业上升空间巨大随着智能手机、平板电脑等移动互联网设备的普及，移动网络的改善和WiFi覆盖的增大，移动互联网用户的访问量近年来呈现高速增长态势。
截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点；我国手机网民规模达8.47亿人，较2018年底增加2,984万人，网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%，网民手机上网比例继续攀升。
随着未来5G产业的发展，互联网及移动互联网普及率将会进一步攀升。
截至2019年6月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2,253万人，网民使用率为53.2%。
其中，使用手机进行网络文学阅读的用户规模为4.35亿人，较2018年末的4.10亿人增加2,527万人，手机网民使用率为51.4%。
用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成，网络文学的用户使用率仍具备较大的上升空间。
（2）三四线城市及以下地区网络文学潜在用户规模可观截至2019年6月，我国农村网民规模为2.25亿人，占整体网民的26.3%，较2018年底增加305万人。
截至2018年12月，我国城镇地区互联网普及率为74.6%，农村地区互联网普及率为38.4%。
截至2018年12月，四线城市和五线及以下城市互联网活跃用户占比分别为18.40%和12.00%，远低于20.30%和24.30%的二线城市和三线城市互联网活跃用户占比。
此外，2018年12月，对于月活跃用户增量最大的10款APP中的9款，来自三四线城市及以下地区的月活跃用户增量均大于一二线城市月活跃用户增量。
据此，三四线城市及以下地区互联网潜在用户规模可观。
（3）整顿盗版市场，提高正版网络文学市场份额网络文学产业在我国不断发展，整个产业也面临着盗版行为的侵害。
中国网络文学产业发展报告（）2017年的中国网络文学产业仍保持着持续增长的势头，网络文学产业规模首次突破百亿元，网络文学用户达到3.78亿人，占网民总数的48.9%。
据国家新闻出版广电总局数字出版司对当前市场规模较大、影响力较强的45家重点网站发展情况的统计，截至2017年12月，各网站原创作品总量高达1646.7万种，其中签约作品达132.7万种，年新增原创作品233.6万种，年新增签约作品22万种。
出版纸质图书6942部，改编电影1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。
[1]除了数据上的增长，IP打造与运营仍是这一年网络文学产业发展的中心议题；网络文学有声阅读成为数字阅读新的增长点；作为内容产业，网络文学的IP核心——作家队伍建设也更趋成熟，作品题材创作领域出现一些新的势头，亟待理论的提升。
同时，作为国家文化产业的组成部分，网文出海举措频频，中国网络文学产业在海外市场的开拓，正成为整个产业的新的发展动向。
2017年，网络文学发展走完了20年的发展历程，即将开始一个新的十年，一个新网文时代正呼之欲出。
一 IP开发：网络文学产业的中心议题近年来，IP一直是网络文学产业发展的关键词，几乎到了一谈起网络文学，言必称IP的程度，2017年度的网络文学产业也是如此，打造IP仍是中心议题。
区别于传统文学创作，经过20年的发展，特别是近年来网络文学产业化探索之后，网络文学的盈利模式已基本明晰，即网络文学的主要利润空间并不仅仅聚焦于小说本身的付费阅读与下网成书，而在全版权运营，也就是所谓的IP的充分开发所带来的利润。
盘点2017年网络文学产业IP运营的主要模式，仍是“网络文学+影视”“网络文学+游戏”“网络文学+动漫”等三种。
“网络文学+影视”即网络文学的影视化是网文IP运营最成功、影响最广泛的方式。
艾瑞咨询研究院进行的一项调查显示，签订了作品改编授权的网文作者，19.7%授权给了电视剧，19.2%授权给电影，19.6%授权给漫画，16.4%授权给游戏，15.5%授权给动画，其他授权为9.64%。
掌阅科技股份有限公司一、公司简介掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月，专注于数字阅读，是我国领先的移动阅读分发平台。
公司自成立以来，一直秉承专注、务实的企业精神，与国内国际600家优质的版权方合作，引进海量图书数字版权，为全球150多个国家和地区的数亿用户提供图书内容和智能化的用户体验。
公司月活跃用户达到1.4亿。
二、对公司进行战略分析（一）公司主营业务公司主营业务为互联网数字阅读平台服务(包括数字阅读付费及商业化增值业务)、版权产品业务。
公司以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，对数字图书内容进行编辑制作和聚合管理，通过“掌阅”等数字阅读平台面向互联网用户发行数字阅读产品，用户在数字阅读平台上充值购买虚拟货币，并消费购买图书、杂志等数字内容。
同时，公司利用庞大的用户流量所产生的互联网平台媒体价值，为各类客户提供多样的商业化增值服务。
版权产品业务中，公司通过运营网络原创等文学版权，向阅读、影视、游戏等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和IP价值，从而获取版权销售收益。
(二)行业情况《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》将全民阅读工程列为“十三五”时期文化重大工程之一，将全民阅读提升到国家战略高度,全面推进了全民阅读活动的开展。
自2014年以来国务院连续七年将全民阅读写入政府工作报告,大力推动学习型社会建设。
在数字化、富媒体、移动互联网等信息技术的快速发展，以及国家政策推动等多因素共同促进下，我国媒体融合不断加深，新兴数字化出版产品与服务供给不断扩充，2019年数字阅读内容创作者较2018年增长67万人达到929万人，数字阅读用户规模达4.7亿人,人均电子书年接触量14.6本,数字阅读整体市场蓬勃发展，2019年我国数字阅读市场规模达288.8亿元。
根据CNNIC出具的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国手机网民规模达8.97亿人,较2018年底增加7.992万人，网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至9.3%。
2017年移动阅读行业
分析报告
2017年9月
目录
一、移动阅读市场高速发展，用户付费能力逐步提升 (5)
1、受益移动互联网红利和移动阅读接触率提升，我国移动阅读市场处于高速
5发展期 ......................................................................................................................
2、付费阅读收入规模120-150亿，且持续提升 (5)
3、网络文学内容盗版侵权问题在2016年受到各方严厉打击，带来正版内容
6变现价值提升 ..........................................................................................................
4、45%国民自认阅读数量很少，仍有提升空间 (7)
5、移动阅读付费承受能力上升，付费结构向好 (8)
6、随着移动市场的日渐成熟，行业已探索出以内容为核心的多元化商业模式
..................................................................................................................................
9
二、年轻用户差异化需求催生垂直细分市场 (9)
1、我国移动阅读及付费主力为年轻用户 (9)
2、近四成95后年均阅读50部以上网文 (10)
3、网络文学正朝着轻量化方向迭代，一气呵成的网文阅读体验更符合95后
10口味 ........................................................................................................................
4、95后消费能力较高，认同性付费意愿强 (11)
5、年轻女性是数字阅读高消费群体，口味渐趋多元化 (11)
6、阅读群体观念变迁带动网文品类创新 (12)
三、他山之石：美国与日本市场经验借鉴 (12)
1、美国市场：电子书替代率高，独立出版社快速崛起 (12)
（1）美国电子书对印本图书替代率较高 (12)
（2）我国电子书替代率低，发展空间仍大 (13)
（3）类“网文”需求带动独立出版机构快速崛起 (14)
2、日本市场：漫画占主要份额，付费用户比例提升 (15)
（1）日本电子书市场呈不断扩张趋势 (15)
（2）付费用户占电子书用户40%且比例持续提升 (16)
四、移动阅读细分市场领先企业概览 (17)
1、自主渠道的内容分发平台：运营商阅读基地 (18)
19
2、内容类巨头：阅文集团 ..................................................................................
3、APP 及硬件渠道领先：掌阅科技 (21)
4、新媒体渠道领先：平治信息 (23)
5、新趋势：内容孵化型垂直平台及资源整合型垂直平台 (24)
五、主要风险 ..........................................................................................
26
26
1、版权采购价格上升风险 ..................................................................................
26
2、市场推广成本上升风险 ..................................................................................
移动阅读市场快速发展，用户付费能力逐步提升。
受益智能手机和移动支付普及，付费习惯逐步养成，打击盗版等因素，移动阅读行
业迎来快速增长期。
2016年国民手机阅读接触率66.1%，人均年付费16.95元，当前市场规模近150亿且每年以20-30%增速持续扩张，而广告、IP 授权、打赏、线下出版等多种变现模式亦将助推行业发展。
阅读用户中只看正版及正版盗版都看的合计占80%，其中月花费低于20元的用户占比减少，月花费20-100元的高消费用户占比增加，正版
付费意愿和付费能力提升。
年轻用户差异化需求催生垂直细分市场。
我国移动阅读及付费主力为年轻用户，18—29岁群体手机阅读接触率最高，为92.8%；近四成95后年均阅读50部以上网文，平均月度消费77元，超五成95后曾付费打赏；核心付费群体中女性占56%。
年轻用户口味多元化和群体观念变迁带动网文品类创新，催生言情等传统品类以外的二次元、灵异、科幻等垂直细分和衍生市场。
参考美国和日本的经验，我国电子书对纸质书替代率和用户付费
率还有较大提升空间。
2016年美国电子书市场已达53亿美元，纸书和电子书的销售收入比大致接近3:1。
电子书从渠道端看亚马逊占销售
额71%，从内容端看独立出版商（无ISBN、题材及分成类似国内网文）销售占比42%，远超传统五大出版商。
而日本电子出版市场规模约136亿人民币，增速约25%，漫画占主要份额，但付费用户占电子书用户
达40%且比例持续提升。
移动阅读市场参与者根据其核心竞争力可分为几类：1）自主渠。
