搜狗PK百度360夹缝求生：加速布局无线 提升变现能力

如何提高百度竞价、360竞价、搜狗竞价转化率？阅读目录搜索引擎国内市场现状分析搜索引擎广告的本质以及形式搜索引擎广告提升转化率技巧搜索引擎国内市场现状分析搜索引擎国内市场现状比较清晰，百度作为国内搜索引擎老大，其地位短期内无法被360搜索撼动，但是自从去年360搜索依靠截流谷歌迅速占据国内10%的搜索引擎市场份额来看，360搜索就是半路杀出来的陈咬金，势头很猛，搜狗在搜索引擎深耕细作多年，也没有突破10%的市场份额，这个让搜狗、搜搜非常尴尬。

国内搜索引擎的变现办法都比较单一，基本就是依靠搜索引擎广告。

业界炒的火热的老二360搜索要收购老三搜狗，然后抗衡百度，这个说法我个人认为炒作成分很高，而收购的可能性存在，但是不大。

我们清楚的看到，在美国搜索引擎技术正在多元化发展，虽然谷歌占据霸主地位，但是其他搜索引擎并非一无是处，而在国内，大家也乐见搜索引擎百花齐放，这样才能避免恶性竞争，而360搜索收购搜狗，腾讯对搜搜重视不足，其结果最多也就促成国内两分天下的局面，这样很容易引起恶性竞争，并非是好事，而留着搜狗作为老三，国内就有3个搜索引擎，这样似乎更有助于过捏搜索引擎的良性发展。

搜索引擎广告的本质以及形式SEM这个名词叫做搜索引擎营销，基本包含两个部分，一个是搜索竞价广告，一个是联盟广告。

搜索竞价广告大家比较熟悉，不再赘言;SEM包含的内容也包含联盟广告，比如现在的百度联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟等等，其办法就是借用搜索引擎的广告系统和客户资源在联盟网站上投放广告，将广告主和网站完美的对接。

我们看到了，百度在很早就开始效仿谷歌的广告变现方法，广告一般都是文字、图片、flash，或者他们相互组合，当然百度也会和一些大客户合作，帮他们做一些针对他们产品、针对他们所要的广告效果定制一些广告方式，无论广告展现方式、展现位置如何改变，它们的本质都是广告，这个本质不会随着其形式和展现位置变化而变化。

搜索引擎的作用就在于：打造一个完美的搜索引擎，用最快、最准确的服务提升网民搜索体验，在这个基础上，打造一个完美的广告系统，这个广告系统就是一台赚钱机器，这个毫不夸张。

商业价值：搜狗的内部突围与无线挑战转载：搜狗CEO王小川作者：夏勇峰这家中国员工最多、用户量最大的创业公司，如何突出重围走到今天这一步，又将面对什么样的不确定未来?在2012年的中国互联网格局中，搜狗公司处于一种非常微妙的位置。

8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，仅数天就一度冲到10%的市场份额，整个搜索引擎市场为之一震。

据互联网数据统计机构CNZZ的数据，按照使用率计算，2012年9月中国搜索引擎流量依次为百度74.93%、搜狗7.98%、360搜索7.29%;与8月对比，百度份额下滑6.84%，搜搜和谷歌略有下滑，搜狗基本不变。

也就是说，360“吃进”的主要是百度的份额。

这一现象并不难理解。

简单来说，360最主要的搜索扩张方式是将360浏览器中搜索框和首页的默认搜索，由百度替换成了自家搜索，由此带来360搜索的流量，与百度此消彼长。

而在“浏览器-搜索”的流量链条中，搜狗本就有自己一套完整体系，因为用户很少同时使用两个不同的浏览器，前端的“互斥”直接作用到了搜索端，因此360反而很难在搜索上动摇搜狗。

严格意义上来说，以独立公司运转才2年多时间的搜狗还只是一家创业公司：一方面，它虽然已经有了自己的商业模式，但它的变现能力与3.7亿的巨大用户量不成正比;另一方面，它的对手强劲，搜狗未来的版图能画多大，尚未可知。

搜狗目前已经拥有1300多人的团队，截至2012年6月30日，用户数有3.7亿之多，这可算是中国互联网员工最多、用户量最大的创业公司了。

搜狗前面横亘着很难超越的“熊爪”百度，后面又面临着“饿虎”360的巨大压力。

短期来看，360没有占到搜狗的流量，可两家在模式上同为“浏览器-搜索”的公司，360必然会在自己擅长的客户端层面钳制搜狗，以获得浏览器的更大市场份额;同时，搜索的流量来源中另外很大一部分是“外购”，即以网站分成等形式获得，当百度流量流失后，在外购端必然会对搜狗造成成本压力。

反言之，搜狗在包夹中越向前发展，不管是浏览器还是搜索，会在两个方向离百度与360越来越近，激战难以避免。

百度是世界上规模最大的中文搜索引擎，致力于向人们提供最便捷的信息获取方式。

百度拥有全球最大的中文网页库，每天处理来自一百多个国家的超过一亿人次的搜索请求。

简单强大的搜索功能深受网民的信赖，每天有超过七万用户将百度设为首页。

同时百度也为企业提供了一个获得潜在消费者的平台，并为大型企业和政府机构提供海量信息检索与管理方案。

在信息过剩的时代，百度凭借“简单，可依赖”的搜索体验使“百度一下”成为搜索的代名词。

百度一直以开发最符合中国人使用习惯的搜索引擎为己任，经过四年多努力，百度已成为世界上最强大的中文搜索引擎。

核心技术：超链分析超链分析技术，是新一代搜索引擎的关键技术，已为世界各大搜索引擎普遍采用，百度总裁李彦宏就是超链分析专利的唯一持有人。

在学术界，一篇论文被引用得越多就说明其越好，学术价值就越高。

超链分析就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量，这保证了用户在百度搜索时，越受用户欢迎的内容排名越靠前。

更大、更新、更快百度在中文互联网拥有天然优势，支持搜索8亿中文网页，是世界上最大的中文搜索引擎。

并且，百度每天都在增加几十万新网页，对重要中文网页实现每天更新，用户通过百度搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息。

百度在中国各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上，把所搜索信息返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。

为中文用户度身定做百度深刻理解中文用户搜索习惯，开发出关键词自动提示：用户输入拼音，就能获得中文关键词正确提示。

百度还开发出中文搜索自动纠错；如果用户误输入错别字，可以自动给出正确关键词提示。

百度快照是另一个广受用户欢迎的特色功能，解决了用户上网访问经常遇到死链接的问题：百度搜索引擎已先预览各网站，拍下网页的快照，为用户贮存大量应急网页。

即使用户不能链接上所需网站时，百度为用户暂存的网页也可救急。

而且通过百度快照寻找资料往往要比常规方法的速度快得多。

百度还有其它多项体贴普通用户的功能，包括相关搜索、中文人名识别、简繁体中文自动转换、网页预览等。

百度116吨现金买未来：360洽购搜狗对赌未来！一张红色百元大钞，重1克，前几天，百度用19亿美金，约合116.5亿，重116.5吨的现金，豪购网龙集团旗下的91无线业务，成就目前国内互联网最大的收购案例。

而百度这次大型收购行动，也一度在网上引发争议，有评论认为，本次收购，更大的意图是布局移动互联网，抢占移动互联入口，也有人认为，这是一次针对竞争对手360的“反围剿”之战。

据新浪科技最新报道，奇虎360在7月19日宣布，正在就收购搜狗搜索引擎与其母公司搜狐展开初期谈判，该交易的价值预计可达14亿美元，倘若达成交易，可能主要通过奇虎360的股票支付，另外再辅以一小部分现金。

截至3月底，奇虎360持有现金及现金等价物3.01亿美元，与116吨现金的豪气，还是略显小气一点，但不能掩饰360在搜索引擎市场的野心。

突破规模抢占格局 360坚定信心要吃下搜狗在互联网，从来是只有第一，没有第二。

第一的淘宝活下来了，第二的易趣死了;第一的迅雷活下来了，第二的网络蚂蚁死了;第一的OICQ活下来了，第二的MSN死了。

第一和第二的位置，都很危险，因为很多时候，螳螂捕蝉黄雀在后。

360就是这样的，通过多年的努力，终于的干掉了我们曾经耳熟能详的KV 杀毒、瑞星杀毒、天网防火墙、金山杀毒、以及后来的卡巴斯基等安全软件，成为目前PC端国内安全市场份额第一的安全软件。

电脑体检、木马查杀、漏洞修复、系统修复、电脑清理、优化加速、电脑专家、软件管家，一切看上去都那么完美，除了前段时间被《每日经济新闻》曝光，收集用户隐私，并且上传的丑闻之后，对360造成了很大的困扰，“安全软件”的形象不复存在，而手机端的发展，也屡受挫折，被苹果下架，现在又面临新的对手在产品领域竞争。

百度重金布局无线业务之后，大流量的导入导出，以及占据APP重要发布入口，基于PC和移动互联端的市场格局发生剧烈变化，变局之下，百度的对手们，尤其重金开始做搜索的360受到的影响很大，业内纷纷对360尤其搜索业务看空。

2024年搜索引擎市场分析现状1. 引言搜索引擎是现代互联网时代的核心工具之一，它为用户提供了方便、快捷的信息检索服务。

随着互联网的普及和用户对信息需求的不断增长，搜索引擎市场也变得日益竞争激烈。

本文将分析当前搜索引擎市场的现状，并探讨其未来发展。

2. 搜索引擎市场概况2.1 主要搜索引擎公司目前，全球搜索引擎市场主要由以下几家公司主导：•谷歌（Google）•百度（Baidu）•必应（Bing）•搜狗（Sogou）•360搜索这些公司不仅在全球范围内竞争激烈，而且在各自本土市场上也有其独特的竞争优势。

2.2 市场份额分析根据最新的数据显示，全球搜索引擎市场份额分布如下：•谷歌：占据约80%的市场份额，是全球最大的搜索引擎公司。

•百度：主要在中国市场竞争，占据约15%的市场份额。

•必应：在全球范围内市场份额较小，约为4%。

•搜狗：在中国市场有一定的竞争力，占据约1%的市场份额。

•360搜索：同样在中国市场有一定的市场份额，约为1%。

从市场份额来看，谷歌一直占据着绝对优势地位，百度在中国市场表现突出，而其他搜索引擎则相对较小。

3. 搜索引擎市场竞争模式在搜索引擎市场中，公司之间的竞争主要集中在以下几个方面：3.1 搜索算法的技术优势搜索算法是搜索引擎的核心竞争力之一。

通过不断改进和优化搜索算法，搜索引擎公司可以提供更精确、更贴近用户需求的搜索结果，从而吸引更多的用户和广告客户。

3.2 用户体验的提升搜索引擎公司通过改善用户界面、加速搜索速度以及提供更全面的搜索结果来提升用户体验。

用户对于搜索结果的满意度将直接影响他们的使用习惯和忠诚度。

3.3 广告收入的竞争搜索引擎公司通过广告业务来获取收入，并在此方面展开竞争。

通过提供更精准的广告投放和更高的点击率，公司可以吸引更多的广告主和广告投资。

3.4 移动搜索的布局移动设备的普及使得移动搜索成为搜索引擎公司争夺的新的战场。

各大搜索引擎公司都在加大对移动搜索的布局力度，通过开发移动应用和优化移动搜索结果，以满足用户在移动设备上的搜索需求。

（百度、360、搜狗）搜索引擎推广竞价分析报告前言：为能够清晰的了解百度、360、搜狗等搜索引擎的优劣势，本报告采用CNZZ最新发布网民使用浏览器和搜索引擎数据，并采用SWOT分析法对百度、360、搜狗三家搜索引擎进行对比分析，最后总结投放搜索引擎推广竞价意见。

一、中国国内搜索引擎市场分析：1、CNZZ最新发布国内网民使用浏览器分析报告：（如图）1 / 72014年08月桌面浏览器占有率CNZZ数据图2014年08月桌面浏览器使用率CNZZ数据图桌面浏览器分析：2014年8月份，IE系列浏览器的使用率35.95%，环比上月下降了1.21%，较2013年43.75%的使用率，同比下降了7.8%，但是仍占市场的主要要份额。

本月的IE系列2 / 7浏览器中IE8.0浏览器仍然是主要网民使用的版本，占15.63%，其他的3款IE6、IE7、IE9使用率分别占8.8%，4.25%、4.18%。

其中IE10版本在和IE11正式版本浏览器虽然都已经发布上线，但是使用率很低。

2014年8月份，非IE系列浏览器之中，360系列浏览器使用率占28.04%，环比上月上涨0.32%，较2013年26.21%的使用率，同比上涨1.83%，其中360系列浏览器中，网民大部分使用360安全浏览器，市场使用率占25.5%，360极速浏览器占市场使用率3.89% 。

搜狗高速浏览器占市场使用率5.42%，QQ浏览器占市场使用率5.57% 。

3 / 72014年08月智能终端浏览器占有率CNZZ数据图2014年08月智能终端浏览器使用率CNZZ数据图智能终端浏览器分析：在移动智能终端浏览器市场中，以安卓自带浏览器为网民使用最多，使用率占41.78% ，环比上月下降1.07% ，其次是UC 浏览器，占市场使用率26.32% ，环比上月上升1.87% 。

Iphone 自带手机浏览器占市场使用率26。

32% ，环比上月下降0.95% ，Ipad 自带手机浏览器占市场使用率9.80% ，环比上月上升0.09% 。

人工智能驱动差异化竞争搜狗公司成立于2003年,是中国互联网行业的创新标杆性企业。

根据艾瑞咨询2017年6月数据，搜狗月活跃用户数仅次于BAT，是中国用户规模第四大互联网公司。

搜狗已成为中国互联网快速发展的榜样企业。

2016年搜狗营收达44亿元,同比增长19% ;非美国会计准则下的净利润达6.4亿元,成为中国互联网成长最快的公司之一。

2017年第二季度，搜狗营收14.5亿元人民币，较上年同期增长26%,继续快于行业增速。

在16年的互联网工作经历中，王小川完成了由顶尖技术极客到优秀企业家的蜕变。

他带领搜狗完成了5次重大突破，改变了行业格局：组建搜狐硏发中心, 发布了搜狗搜索；发明搜狗输入法,重新定义了中文输入法;开创"输入法-浏览器-搜索"三级火箭模式;在搜狗从搜狐分拆后出任搜狗首席执行官,全面负责搜狗的战略规划及运营管理，搜狗搜索的市场份额与收入开始爆发成长；推动搜狗合并搜搜,腾讯入资搜狗,改变了搜索乃至互联网行业的格局。

人工智能驱动的差异化竞争2017年，搜狗公司在王小川的带领下，继续积极布局，在人工智能、大数据和物联网领域赢得先机,并以语言为核心,在"自然交互+知识计算"的技术路线下,全面构建人工智能技术能力。

搜狗持续加大投入、强化组织建设,并将技术转化成竞争壁垒和颠覆性的产品。

此外,搜狗准确预测技术发展方向,并不断坚持技术创新。

基于以语言为核心的人工智能技术，搜狗已经通过问答、语音和翻译等形态应用于搜索和输入法等产品中,将搜索升级到问答系统，将输入法升级到对话系统,并通过翻译将中文世界与全世界连接,智能副驾等多款AI产品也相继实现应用落地。

搜狗还将学术科研与企业发展紧密结合,为中国打造人工智能人才梯队。

2016年搜狗捐赠1.8亿元给清华大学,联合.成立”清华大学天工智能计算研究院",深入开展人工智能领域的前沿技术硏究。

2017年8月，搜狗与创新工场、今日头条联合发起AI科学竞赛"AlChallenger全球AI挑战赛"，旨在打造中国最大的科研数据集与世界级AI竞赛平台,推动中国人工智能领域科研创新, 同时促进人工智能生态的发展。

未来的搜索大战，生态能力将成为胜负手作者：刘旷来源：《计算机应用文摘》2021年第06期“搜索是百度的根基，也是百度的核心价值。

”百度CEO李彦宏在2020年年中发布的第二季度财报内部信中如是写到。

近年来风起云涌的移动互联网，以及急速发展的人工智能，一步步将传统的搜索行业解构，这促使传统搜索行业开始发生一些本质变化。

从技术方面来看，人工智能使得搜索引擎的技术门槛越来越高。

具体来说，搜索的关键在于“优化”，这个过程需要权衡搜索性能、精度、返回时间，以及商业化体验等方方面面。

为此，很多搜索公司为了哪怕1%的性能提升，都需要付出极大的代价。

例如，微软的bing搜索与谷歌搜索的交战往事，就说明了这一点。

随着智能时代的到来，智能图像识别、语音输入和深度学习等先进智能技术，也首先在搜索引擎上获得应用，这就使得原本的搜索技术门槛进一步提升。

在此背景下，以搜索为商业根基的百度，开始率先下场进行布局。

比如，百度推出了“搜索+信息流+智能小程序”的多轮驱动战略，由此将自己的搜索层级提升到了人工智能级别。

另外，在搜索内容方面，百度通过投资并购等方式，获得了更多的优质内容来源。

比如，百度先后投资了蜻蜓FM、知乎、梨视频、网易云音乐、掌阅科技等多种内容平台，基本覆盖了音频、图文、短视频、音乐和网文小说等诸多领域，形成了庞大的内容生态。

凭借这种方式，百度建立了“轻应用+站内搜索”的智能搜索新生态。

另外，百度还顺应5G时代的发展趋势，不断加码短视频搜索，逐渐拓展出了新的搜索边界。

总之，凭借多种新方式，百度实现了其在移动时代的搜索进化，很好地稳固了其移动智能生态基本盘。

在百度等传统搜索巨头，纷纷下场布局智能搜索的时候，阿里巴巴和腾讯等老对手，也在不断加码布局新一代的智能搜索引擎。

2019年年底，低调沉默了3年的夸克搜索在阿里巴巴北京办公区附近的望京地铁站，投放了一波广告，文案中突出的“无竞价排名”“无虚假医疗广告”和“跳过低质答案”，每条文案都像一把尖刀，来势汹汹。

百度搜索与360搜索的比较百度搜索的介绍：百度搜索引擎（www://）属于综合搜索门户，也是全文检索搜索引擎，是目前全球最大的中文搜索引擎，由李彦宏和徐勇2000年1月创立与中关村。

百度搜索引擎的价值网络以百度为核心，涉及搜索用户，推广客户以及联盟客户,用户提供搜索服务，搜索用户免费使用搜索服务，当搜索服务达到一定程度时，百度就开始为推广用户提供推广服务，推广服务客户需要付费才能使用百度的推广服务。

另外，百度利用自己的优势可以把众多的中小网站（联盟成员）联合起来，在联盟成员的网站上为推广客户有偿提供广告服务，百度将获得的收入按一定的比例给联盟成员分成。

奇虎360搜索的介绍：奇虎360搜索引擎（/）属于全文搜索引擎，是奇虎360公司开发的基于机器学习技术的第三代搜索引擎，是仅次于百度搜索引擎的全球第二大中文搜索引擎,360搜索主要包括新闻搜索、网页搜索、微博搜索、视频搜索、MP3搜索、图片搜索、地图搜索、问答搜索、购物搜索，通过互联网信息的及时获取和主动呈现，为广大用户提供实用和便利的搜索服务.360综合搜索实际上它是提供一站式的实用工具综合查询入口，在国外，这类搜索被定义为“元搜索”，同时将信息聚合在一起实现网络工具化、个性化的发展需求；提升网络使用效率，让用户更快地从繁复的搜索系统里解放出来，让上网搜索更轻松有效。

商业模式的比较：百度的商业模式1.百度将“让人们最便捷的获取信息，找到所求”作为自己的使命，在此基础上，百度以不断推进和催熟中国电子商务市场为目标，创新性的推出了基于搜索的营销推广服务。

2.选择目标用户，一类是需要搜素信息的普通网民，二类在搜索引擎上做推广的企业。

3.确定产品和服务。

有免费搜索服务，搜索推广服务，百度联盟服务，百度开放平台服务和其他服务。

360搜索的目标用户群体类似。

确定产品和服务，百度向用户提供免费的搜索服务，对企业做推广服务，通过百度联盟为用户提供软件服务。

技术模式的比较：1. 360技术模式: 效仿谷歌技术模式，第一，PageRank专利技术。