林清轩背后的文化：天人合一

林清轩的品牌理念林清轩是一家上海原创品牌，是乐活的积极倡导者与传播者，2003年创立至今一直以倡导环保、推崇乐活生活、尊崇中华文化、支持女性就业为品牌理念，致力于生产出安全、有效的护理品。

倡导环保林清轩的护肤品均是从草本植物中提取，在浙江丽水大垟场设立了一片天然种植园专门用来种植林清轩护肤品的原料，整片种植园坚持以传统手工方式培育、不用农药，从源头确保产品的绿色、安全。

而且其产品外包装采用环保、简约、清新、雅致的设计风格，杜绝使用难以降解的PVC容器和表面覆有塑料膜的纸盒包装，外包装大多选用可以循环使用的环保材料，尽可能地从根源上减少对环境的不利影响。

尊崇中华文化"林清轩"三个字代表森林、清泉、亭台轩榭，体现出中华文化"天人合一"之意境。

林清轩遵从"敬天地，爱世人"的经营哲学，拒绝一切动物提取物，强调简单护肤，反对因为企业经营而过度地消费社会资源。

多年来林清轩一直在对中华文化情怀的坚守中寻求变革，不断研发出更有效的天然草本植物护肤产品，不遗余力地推广中国传统草本植物的效果。

倡导乐活生活林清轩是中华文化的尊崇者也是乐活生活的倡导者。

中国从古到今有很多人在诠释对“乐活”这种生活理念的追求。

道教追求的"天人合一"可能是最早阐述乐活这种生活状态的始发点，中医养生、道教养生提倡的都是以一种快乐健康的生活。

这与林清轩"乐活生活"的理念不谋而合。

支持女性就业林清轩也不乏对女性的关注，面对就业市场女性失业比例上升的趋势，林清轩坚持雇佣女性员工，为众多待业女性解决就业困难的问题，使女性员工通过工作找到自己生活的方向，真正做到自立、自强。

林清轩始终推崇乐活的生活方式，将"舒适而低调、个性而生活"的理念带给每一个员工和每一位消费者。

林清轩未来仍会积极投身环保活动、倡导健康乐活的生活方式、关爱女性，努力实现"做国际领先的化妆品牌"的愿景。

林清轩怎么样？植物美肤
在2003年的时候，中国的护肤品市场上中高端品牌大部分是欧美日韩品牌，中国本土品牌大多集中在低端市场，品质良莠不齐。

林清轩作为国产护肤品牌，立志要做中国高端的护肤品品牌。

那么林清轩怎么样呢？
林清轩怎么样？植物美肤
林清轩名字取自森林、清泉、亭台轩榭之中。

森林和清泉这样的自然风景蕴意着林清轩的产品取自大自然的天然草本植物，没有化学试剂的添加成分清新自然；亭台轩榭这些具有中国意味的建筑又表现出了这是一个具有中华文化特色的的品牌。

林清轩蕴含着自然和中国文化两种内涵的名字，承载着林清轩自成立之初就怀揣着的梦想：一个中国植物美肤梦。

这样是一个什么样的梦想呢？第一点，坚持使用植物作为产品的主要原料，反对一切动植物提取物和动物实验的行为，保证产品天然环保，效果循序渐进。

第二点，坚持对植物护肤品自主研发不断创新，对品质的追求更是毫不妥协毫不让步，打造中国知名的高端植物护肤品，成为中国市场上同类品牌的引领者。

林清轩怎么样？拥抱新零售业绩再创新高
林清轩品牌拥有全产业链直营模式，在浙江丽水等地建设了山茶花的种植基地，目前也已经开设了400多家商场专柜。

如今新零售时代来临，林清轩自然而然地融入其中，与天猫合作推行一系列新零售举措，释放了消费者自由购买的权利，重构了导购、品牌方和平台方的生产关系。

据悉2017年双十二期间林清轩新零售智慧门店相比传统门店交易人数增长92%、新会员人数增长70%，林清轩明星产品山茶花润肤油更是销售火爆，销售业绩同比去年双十二暴增220%。

林清轩怎么样？植物护肤，解决现代女性的肌肤问题，让你拥有健康肌肤。

林清轩山茶花润肤油怎么样？有效修复皮肤屏障
近年随着人们生活水平的不断提高，护肤品市场也在随着人们的护肤需求转变。

林清轩作为国产高端护肤品牌，根据现代女性的肌肤问题，开创了具有修复力的山茶花润肤油。

那么林清轩山茶花润肤油怎么样呢？
林清轩自2003年创建至今，一直秉承着“天人合一”的理念，致力于以中国传统植物为原材料，力求研制出安全、有效的护肤品。

为此林清轩在农场种植了天然的红山茶花，并从中山茶花籽中提取出了纯正的山茶花油，在专业科研团队的最终努力下，成功研发出了修护力极强的林清轩山茶花润肤油。

山茶花油中富含修复力的油酸成分，占比达到80%以上，能够渗透肌肤，帮助修复皮肤屏障。

因此林清轩山茶花润肤油自上市以来，深受明星及时尚达人的青睐。

林清轩山茶花润肤油怎么样？无论是当红娱乐明星，还是时尚美妆达人，均是其忠实的使用者。

在电影《战狼2》中凭借出色表现，大受好评的影视明星张翰，就曾做客林清轩天猫直播间，积极同粉丝们分享自己使用林清轩山茶花润肤油护肤的心得感受。

在2017年维密秀场众多超模中，以黑马之姿脱颖而出的谢欣，不仅身材好台风稳，就连肌肤也是柔嫩光滑的。

当被问及平时的护肤秘诀时，她明确表示自己总会随身携带林清轩山茶花润肤油，以保持自己在秀场上最佳的肌肤状态，并确保将自己的风采完美呈现在镜头中。

林清轩山茶花润肤油怎么样？明星修复必备，坚持使用帮助修复皮肤屏障，让肌肤处于健康状态。

林清轩山茶花润肤油怎么样肌肤健康的秘密
随着季节的变化越来越多的人出现各式各样的皮肤问题，例如长痘、闭口、面部泛红等，这一切的原因都是因为皮肤屏障遭到了破坏。

那么林清轩山茶花润肤油怎么样呢？林清轩山茶花润肤油修复受损的肌肤，让肌肤回到健康状态。

山茶花焕肤修复专家——林清轩
皮肤屏障作为皮肤的天然保护膜，在换季时可以保护肌肤不受外界环境的影响。

若是一旦受损，外界环境对肌肤的压力越来越大，肌肤问题也会频繁，因此要选择适合自己的修复专家。

山茶花焕肤修复专家林清轩自成立以来，一直致力于以中国传统的植物为原材料，制作出天然、安全有效的个人护理品。

“林清轩”这三个字分别代表了森林、清泉、亭台轩榭，体现了中华文化“天人合一”的境界。

为满足消费者需要，林清轩不断创新，潜心研发的山茶花润肤油更是受到了消费者的一致青睐。

林清轩山茶花润肤油怎么样？修复皮肤屏障
林清轩山茶花种植基地坐落于风景秀丽的浙江丽水等地，这里常年云雾缭绕林木茂盛，非常适于山茶花的种植与生长。

林清轩山茶花润肤油拥有独家研制的清轩萃TM配方，蕴含了油酸等活性成分及锌等微量元素，可快速渗入肌肤帮助修复皮肤屏障，同时还能形成保护膜牢牢锁住水分让肌肤持久滋润。

林清轩山茶花润肤油怎么样？我们都知道修复皮肤屏障是一个漫长的过程，日常的护肤一定要重视肌肤的修复。

每天早晚爽肤水之后滴三滴林清轩山茶花润肤油，轻松帮助修复皮肤屏障，保障肌肤的健康状态。

让你不再被肌肤受损所困
扰，彻底和痘痘、闭口、毛孔说再见，“永远”18岁！。

解读中国本土高端护肤品牌林清轩
林清轩是中国高端护肤品牌，上海本土品牌。

自2003年创立至今，一直致力于以中国传统的植物为原材料，反对一切动物提取物，强调天然、简单、纯粹，制作出天然、且安全有效的个人护理品。

这点从品牌名字和logo的释义便可看出：林清轩，寓意森林、清泉、亭台轩榭，体现着中华文化“天人合一”之意境。

“林清轩”的主打明星产品是林清轩山茶花润肤油，凭借神奇的修复功效深受消费者欢迎。

纯天然的山茶花油自古就是皇室贡品，世人熟知的杨贵妃、慈禧太后以及民国第一夫人宋美龄都曾使用它养护肌肤，“千年茶树二两油”表现的正是它的珍贵和稀有。

现在受环境、压力、年龄等方面因素的影响，人们的皮肤屏障都有不同程度的损伤，林清轩作为山茶花焕肤修复专家，将山茶花油蕴含的强大修复力运用在现代女性的肌肤护理之中，开创了拥有独家修复配方——清轩萃™的山茶花润肤油，内含了山茶花籽油、山茶花及山茶叶的提取物，有丰富的油酸等活性成分及多种微量元素，可以有效的修复皮肤，帮助众多女性恢复健康的肌肤状态。

国产高端品牌林清轩也深受众多明星达人的追捧，美人鱼林允、富查皇后秦岚、元气少女陈意涵、超模谢欣、影视演员张翰都对它青睐有加。

专注修复林清轩天然植物护肤皮肤状态的好坏对一个人的颜值起到十分重要的作用，而皮肤屏障作为人体的第一道防线影响着皮肤状态的好与坏。

日常生活中大部分人的皮肤屏障都有或多或少的损伤，那么应该怎么修复皮肤呢？山茶花焕肤修复专家林清轩专注修复皮肤，天然植物护肤让你更放心。

我们常说的“皮肤屏障”是由角质层和皮脂膜构成的的一层物理屏障，它就像一道分界线，将我们的身体与外界隔开。

皮肤屏障可以抵御外界有害物质、日光进入体内,同时具有保湿作用。

一旦皮肤屏障受到伤害，将会引起皮肤缺水起皮、外油内干、黯淡粗糙等皮肤问题。

那么怎么修复皮肤呢？聪明的古人早已为我们留下了有效的解决办法。

道家认为：天是自然、人是自然的一部分，天人本就是合一的。

因此怎么修复皮肤屏障的答案就在自然界中。

从2003年开始美肤产品行业的草本植物概念开始就风起云涌，相对而言草本温和又天然，导致皮肤刺激的几率较小、安全性较高，尤其是随着崇尚自然和环保的风尚盛行，人们对草本护肤也越来越青睐，在这一领域也已经诞生出林清轩等成功的品牌。

林清轩三个字代表森林、清泉、亭台轩榭名字间就充满了来自大自然的诗情画意。

林清轩汲取众多古籍智慧，遵循“天人合一”的哲学理念，遴选珍贵的草本植物花卉研发出安全天然的护肤产品来解决现代人们的肌肤问题，实现人与物质、物质与物质极度巧妙完美的结合。

其选取从红山茶花中提取出的山茶花油为主要成分，在行业内首创山茶花润肤油，该产品不含香精、色素等化学成分，具有神奇的修复效果、长期使用可以有效修复皮肤屏障。

每天早晚使用爽肤水之后滴3滴林清轩山茶花润肤油在手心反复揉搓几下，然后轻轻按压在面部肌肤上即可。

山茶花油中富含的油酸亲肤易吸收、不会造成皮肤负担，不仅能修复受损的皮脂膜，还能在皮肤表面形成一层锁水的保护膜。

皮肤屏障受损后不知道怎么修复？林清轩山茶花润肤油用来自大自然的力量，帮你修复皮肤屏障，呈现健康完美的肌肤状态。

林清轩怎么样？天然植物安全护肤
近年来伴随着“回归自然”、“绿色消费”观念的逐渐普及，天然植物护肤产品在全球受到消费者的热烈推崇，从而表现出强劲的增长趋势。

林清轩作为国产护肤品牌，自品牌创立以来一直坚持天然植物护肤，那么林清轩怎么样呢？
当下世界护肤品的发展趋势是：在追求功效的同时，倡导绿色、环保和安全，因此中国的护肤品也在不断改善，基于消费者更加看重安全、健康的现状，故天然、植物成份护肤品越来越受到消费者的青睐与认可，而林清轩一直坚持在倡导植物护肤的道路上砥砺前行。

天然植物护肤成为趋势，山茶花类护肤品也发展迅猛。

林清轩作为山茶花焕肤修复专家，从原材料种植、研发、生产、销售全产业链把控，制作安全、天然有效的护肤品。

林清轩从农场的选址到土地的改良再到育苗、养护、采摘、提取等过程，林清轩坚持实行公开、透明、质量可监控的生产流程、实现从农场种植到产品销售的全产业链模式。

林清轩始终相信“天人合一”的哲学，坚持以植物为原材料、不提倡采用任何动物提取物。

为此林清轩在浙江丽水等地建立了天然种植园，以传统手工方式培育红山茶花、牡丹、白茶等草本植物。

林清轩怎么样？还体现在其对大自然的敬畏与保护上，林清轩的产品包装一律采用可降解的环保材料，尽可能地从根源上减少对环境的不利影响。

比如PET 环保包材、不覆膜的标贴、手提袋、再生纸印刷各类DM等。

而且其产品包裹的外包装做到“零胶带”，实现了100%直接回收免除缠胶。

无须自备胶带及刀、剪，避免了资源浪费、减少了环境负担，完全契合林清轩“天人合一”的理念。

林清轩怎么样？无论是产品的天然成分、神奇效果，还是林清轩对“环保”
的倡导及表现，都不愧是高端化妆品牌。

林清轩倡导环保理念，从包装开始
近几年随着环保观念的深入人心，各大护肤品牌为了能在激烈的市场竞争中占有一席之地，对包装的环保越发关注，其中护肤品牌林清轩凭借电子包装易撕设计获好评。

近日独立市场研究咨询公司英敏特发布了2018年5大全球包装趋势：环保包装、电子包装、清洁标签2.0、保护海洋、现代感包装。

“这次的2018年包装趋势，反映了目前及将来全球及各主要地区的消费者态度、购物习惯等。

且文中的包装趋势涉及了电子商务的包装、如何处理塑料包装等，这些机遇及挑战将在未来几个月甚至几年里影响着包装市场、制造商、品牌以及零售商。

”英敏特全球包装总监David Luttenberger如是说道。

林清轩的电子包装正是在此背景下应运而生，不同于其他护肤品牌的包装，林清轩采用特殊独家专利Happy Pack波浪胶带，只需轻易撕拉即可完成封箱，拆封效率至少可以提升50%。

同时林清轩的外包装全部做到了零胶带，实现了100%直接回收的同时，还免除了缠胶的状况，无须自备胶带及刀、剪，可避免更多的资源浪费、减少环境负担，完全契合林清轩天人合一、保护环境的坚持与主张。

据悉自成立以来，林清轩产品外包装均采用了可降解的环保材料，并尽可能地从根源上减少对环境的影响。

像PET环保包材、不覆膜的标贴、手提袋、再生纸印刷各类DM等，均是其最佳的环保例子。

因此林清轩此次的电子包装无疑是对初心的坚持与延续。

与众多护肤品牌合作的李记包材总经理李道扬对其表示了充分肯定，他认为未来像林清轩这样的电子包装趋势会加强，也值得去推广。

作为备受青睐的护肤品牌，林清轩日后不仅将继续重视旗下护肤品山茶花润肤油的绿色天然，还将继续发展电子包装，走绿色环保的可持续道路。

林清轩forest cabin一个真正的上海原创品牌，新海派生活（乐活LOHAS）的积极倡导者与传播者，自2003年起从单只芦荟胶和一块芦荟蜂蜜手工皂开始进入护理用品行业，一直致力于将中国传统的草本与西方天然香薰精油相配伍，制造出系列的天然环保、安全有效的个人护理用品。

林清轩forest cabin取义于森林、清泉、亭台轩榭的“天人合一”之意境，坚持使用草本植物为主要原料，反对一切动物提取物和动物试验，林清轩forest cabin选取原材料均以能够提供天然环保的原料为出发点，有从浙江2000多米高山绿茶中提取的茶多酚，还有取自于青海无污染的小红菊提取物，从香橙到橄榄，从杏仁到小麦都采用了美国、欧洲、澳洲等地区进口的天然而又功效卓越的香薰精华油配制而成，林清轩forest cabin的面部肌肤护理系列和全身肌肤护理系列所散发的纯正而又淡雅的自然味道，令使用过她的人，久久不能忘怀。

林清轩forest cabin的包装采用了“环保、简约、清新、雅致”的设计风格，杜绝使用难以降解的PVC 容器和覆有塑料膜的纸盒包装，大多选用可以循环使用的环保包装，更将经典的海派艺术结合于品牌形象的设计中，致力于将海派文化介绍到世界各地。

林清轩forest cabin的行销坚持依靠顾客使用后的口碑相传，不请明星代言，不做电视广告，不设立中间代理商，坚持开设独立的林清轩天然美肤小铺为主要推广方式，同时积极投身环保活动，倡导健康乐活的生活方式。

时至今日，林清轩已经在上海、北京、大连、沈阳、武汉等地筹办了多家清新、淡雅的林清轩天然美肤小铺。

道德的采购安全有效的护肤品来源于原料的安全、有效、我们坚持有道德、有良心的采购。

我们一直坚持采购最优质的植物原料，可循环、可降解的环保包装，提供最优质的护肤品。

我们致力于100%的林清轩的原料、包装按照最高的道德标准和负责任的态度来生产。

我们认为这在提高产品品质的同时，也带给爱用者们良好的使用效果和安心的保证，也为我们的地球创造更稳定的气候作出一份应有的贡献。

林清轩15年见证皮肤屏障修复的奇迹
“森林有氧，清泉石上流，亭台轩榭错落有致”堪称皮肤最需要的三种境界，林清轩三个字也体现“天人合一”的文化思考。

我们渴望皮肤始终有在森林中呼吸氧气的感觉，我们期待那种清泉石上流的清爽干净。

更是希望皮肤屏障的每一个层次都能如古代的亭台轩榭那般天人合一。

作为一家有15年历史的上海原创品牌，林清轩始终致力于以中国传统植物为原材料，研发生产安全的天然不刺激化妆品。

特别是林清轩山茶花润肤油，更是拥有独立研发的修复配方——清轩萃TM，从山茶果，山茶花，山茶叶中提取大量的活性成分和多种微量元素，能够有效修复皮肤屏障，让皮肤屏障受损的目标消费者能够放心大胆的使用林清轩产品。

努力保护皮肤屏障，让每一位结缘林清轩的朋友都能收到满意的效果是林清轩品牌的使命。

为什么要做山茶花润肤油这个产品？这是林清轩团队历时多年，从云贵地区实地考察调研并在当地真实的看到当地妇女成年累月的使用山茶花油效果之后，团队果断的着手研发并将之带给都市的白领女性。

为了解决现代女性皮肤护理难题和困扰，也是为了让更多的女性朋友体验到来自大山的礼物。

林清轩15年，见证着中国女性对皮肤护理的态度发展。

从开始出现问题会进行修复，到现在的提前预防修复。

这是林清轩品牌一路跟随的中国皮肤管理的发展状态。

林清轩改变着现代女性的护肤习惯，开创一个新的护肤概念：山茶花润肤油，天然植物护肤，全面呵护女性皮肤屏障健康！林清轩山茶花润肤油数十年如一日的呵护中国女性皮肤生态健康，利用“清轩萃TM”配方，有效修复皮肤屏障损伤，帮助女性朋友收获健康鲜活，娇嫩白皙的皮肤。

林清轩什么档次?中高档再升级近年随着中国护肤品市场的不断发展，大批护肤品不断涌现，很多护肤品牌为了在激烈的竞争中取得一席之位，纷纷进行了新的发展定位。

那么，林清轩什么档次呢？其实有着“焕肤修复专家”美誉的林清轩，属于中高档护肤品，且针对现代女性的肌肤问题，将护肤品进行了新的定位升级，能有效修复肌肤屏障、提亮肤色。

自2003年成立至今，林清轩已经拥有十几年的发展历史。

在此期间其一直秉承着“天人合一”的理念，始终致力于以中国传统草本植物为原材料，以求研发出安全有效的天然护肤品，解决广大女性的肌肤困扰。

如今越来越多的女性进入职场，不仅需要应对家庭中的琐事，还要处理工作中的事务。

家庭、工作的双重压力，使得她们身心疲惫，并经常忽略肌肤的保养，肌肤也随之出现了干燥、毛孔粗大、暗淡无光、长痘等问题。

此时怎么修复皮肤屏障成了关键。

为此林清轩推出了主打焕肤修复功能的护肤产品——林清轩山茶花润肤油。

这款润肤油以山茶花油为主要成分，山茶花油又被称为“天然皮脂膜”，含有80%的“美容酸”油酸，在快速滋养肌肤的基础上，可以有效修复皮脂膜，进一步提亮肤色。

而且林清轩山茶花润肤油使用起来很简单：爽肤水后，在自己手心滴3滴润肤油，揉搓后轻轻按压到自己的脸上，后续再使用精华和乳霜等护肤产品即可。

目前林清轩凭借其产品山茶花润肤油的焕肤修复功效，已经深得众多女性消费者的信赖与喜爱。

据悉“焕肤修复”是林清轩针对现代女性肌肤，以及现在所处的护肤品市场，所重新做出的的定位。

此外为了切合中高端的品牌定位，林清轩还将摒弃传统街边店、商超等选址要求，选择进驻优质购物中心及百货的核心位置。

因此无需再问林清轩什么档次，焕肤修复专家林清轩用升级的行动、优质的功效，阐释中高端的护肤体验。

林清轩的护肤品怎么样？随着护肤市场的不断壮大、人们护肤需求的日益增长，天然健康的护肤品越发受到关注。

那么林清轩的护肤品怎么样？是否天然安全有保障呢？不如现在就来了解一下这个品牌护肤品的具体情况。

林清轩自2003年创立至今，一直秉承着“天人合一”的理念，致力于以中国传统的植物为产品原料，力求研制出安全、天然、有效的护肤品。

为此林清轩多方选址，最终建立了浙江丽水大垟山农场，将其作为护肤品原料种植地。

那里草木繁盛、雨水充足，山上富含矿物质的纯净山泉可做灌溉水源，再加上土壤肥沃，因此十分适宜山茶花等植物的生长发育。

此外林清轩还成立了专门的研究所——上海林清轩环保护理品研究所，汇集了植物学、生物学、中医学等不同专业学科的优秀科研人员。

且研发过程中始终坚持以严谨的植物有效成分提取、筛选、测试，科学的配方应用于测试尖端医学和皮肤学的有关仪器做研究测试等阶段，以实现产品的安全、有效。

值得一提的是林清轩的护肤品，一般只有在通过所有测试的条件下才会投入批量生产。

从农场的选址、土地的改良，到育苗、采摘、提取，再到研发、制造生产等过程，林清轩始终坚持着天然安全的态度。

其人气护肤单品林清轩山茶花润肤油，正是在此背景下被研发出来的。

据悉林清轩山茶花润肤油拥有神奇滋养力，不仅能有效修护肌肤损伤，还可以滋养肌肤、提亮肤色。

其中的山茶花油，提取自其农场内种植的红山茶花，保留了最纯正、天然的成分。

山茶花油有着亲和面部、锁水保湿的功效，这些在《本草纲目》、《岭南草药志》中均有相关记载。

目前林清轩在全国已经建立了400多家直营门店，甚至就连店铺都是用环保的材料装饰的。

林清轩的护肤品怎么样？其从内而外、从大到小所坚守的天然安全理念，已经给出了肯定的答复。

国产品牌林清轩什么档次
爱美之心人皆有之，因此护肤品行业长盛不衰，那么林林总总的化妆品牌中，林清轩处于什么地位呢？
林清轩是一个低调而高端的护肤品牌。

从2003年创立至今，凭借良好的口碑传播，短短十几年间便在一二线城市核心商圈建立了400多家直营门店，成为了国内化妆品领先品牌。

高端品牌研发高端产品。

纯天然的山茶花油自古就是皇室贡品，进贡入宫的山茶花油全部都是专采、专制和专送，有诗歌云：“花开美人面，油润后宫颜，驿马三千里，青丝六十年。

”世人熟知的杨贵妃、慈禧太后以及民国第一夫人宋美龄都曾使用它养护肌肤。

山茶树生长缓慢，树龄可达上千年。

山茶树从开花到果实成熟，需要经历秋、冬、春、夏、秋五个季节，尽吸天地灵气，日月精华，因此营养价值极高，堪称人间奇果，民间流传着“抱子怀胎”的说法。

通常，一树的果实只能榨出几两油，所以，山茶花油又被赞誉为“油中黄金”。

“千年茶树二两油”表现的正是它的珍贵和稀有。

林清轩传承山茶花油，开创山茶花润肤油，帮助修复现代女性的肌肤问题。

林清轩科学家独家研发出来的“修复肌肤的配方”——清轩萃，是从神奇的山茶果、山茶花花瓣及山茶叶中研制出来的，内含“山茶花籽油、山茶花及山茶叶提取物”，蕴含了丰富的油酸等活性成分及多种微量元素，可以帮助有效修复皮肤。

除成分高端奢侈外，林清轩山茶花润肤油外包装也在环保的基础上体现出高端大气。

对产品的研发，林清轩也始终秉承高精尖的态度。

研发自始至终以严谨的植物有效成分提取、筛选、测试，科学的配方组成，使用用于测试尖端医学和皮肤学的有关仪器做研究测试等阶段，实现产品的安全、有效。

这样的林清轩，何愁与一线国际护肤品牌较量的实力？。

摘要近几年来，中国化妆品行业呈现出前所未有的高速发展态势。

化妆品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。

中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化格局已经形成。

目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据。

欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。

虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响，但09年我国化妆品市场销售总额仍高达800亿元左右。

这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。

本文主要对林清轩公司和该公司的产品做以简单介绍，对其所处市场的宏观环境和微观环境进行分析，对营销策略现状进行分析和研究，同时通过对营销策略的分析指出其存在的问题，并提出了解决问题的相应对策。

以进一步巩固林清轩在沈阳地区的市场地位，并使其得到更好的发展。

关键字：化妆品营销策略；林清轩品牌；沈阳化妆品市场目录前言 (1)1 公司概况 (2)1.1 公司简介 (2)1.2 公司目前经营状况 (2)1.3 企业产品简介 (2)1.3.1面部护理品 (2)1.3.2洁面皂类 (3)1.3.3洗发产品 (3)1.3.4手足护理品 (3)2 市场营销环境分析 (4)2.1 宏观环境分析 (4)2.1.1人口环境分析 (4)2.1.2经济环境分析 (4)2.1.3文化环境分析 (4)2.2 微观环境分析 (5)2.2.1企业内部环境分析 (5)2.2.2竞争者环境分析 (5)2.2.3消费者环境分析 (6)3 广告战略 (8)3.1 广告目标 (8)3.2 广告对象 (8)3.3 广告创意 (8)3.4 广告分期 (8)3.5 广告媒体战略 (9)4 广告策略 (10)4.1广告创意原则 (10)4.2广告创意方向 (10)4.3媒体策略 (10)5 广告作品 (11)5.1电视广告 (11)5.2户外媒体广告 (11)5.3广播电台广告 (11)5.4专卖店广告 (11)5.5公益广告 (12)6 预算 (13)结论 (14)参考文献 (15)前言中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。

【摘要】任何一个成功的品牌，背后都代表一个时代，一个国家和民族的文化。

如果品牌没有文化支撑，很难成为一个优秀品牌。

与此同时，时代的发展也影响着品牌的生命力。

中国五千年的历史文化，从农耕文明发展到近代的工商文明，逐渐诞生了品牌的概念。

就中国工商业文明发展而言，从早期的同仁堂、五粮液、杜康酒等百年老字号，到现代的华为、小米、佰草集、林清轩、老板电器等，在中国文化的沃土上，出现了无数各行各业的优秀中国品牌。

此文通过笔者长达20多年创立林清轩品牌的实践来论述：这个时代，是一个“创造中国式品牌的时代”。

【关键词】时代；创造；中国品牌一、引言2003年9月1日，笔者计划自主创立一个品牌，不再依赖于外国化妆品品牌的代理，并且注册了多个商标，其中包括当时比较流行的“洋”商标“欧什么、美什么、日什么、韩什么”，以及一个比较富有中国特色的品牌名叫“林清轩”。

秉着在中国做品牌，一定要用中国的名字做商标，创立品牌的名字就用林清轩。

于是，新品牌，就叫“林清轩”了，这个名字很中国。

一晃，笔者创业二十年，林清轩这个品牌名，在前十五年和其他起了“洋名”的品牌在一起竞争，很吃亏，因为从里到外，一看便知是本土化妆品，根本讲不了任何“舶来品”的故事，更享受不了国际品牌进口的市场红利。

于是，这二十年如一日，林清轩就讲一个中国品牌的故事，深耕中国文化，走一条“中国化妆品的中国式品牌发展之路”。

随着经济发展和人均消费水平的不断提升，化妆品已成为一个让人变美的行业。

中国高端化妆品市场曾经99%的市场份额被欧美日韩品牌所占据，而中国品牌只能在低端的大众化妆品上拼价格。

林清轩在近些年成为少数的中国高端护肤品的代表之一，与国际品牌同台竞争，开辟出一条存活和发展的道路，这是一条中国式的品牌崛起之路。

这个时代适合创造中国式品牌——林清轩孙来春作者简介：中国林清轩创始人13二、文化自信是中国式品牌发展的土壤从定义上看，中国文化自信是指国人对自己传统文化和价值观的自信与自豪感。

林清轩企业文化总结
中国化妆品的高端市场主要被国际品牌占据，诞生于2003年的国产品牌XX成长初期采取传统运营方式，转型高端产品市场后，随着社会发展和观念改变，开启了数字化时代的全链条变革。

在新冠疫情下，林清轩进行组织变革转危为机，同时借助近年来中国文化自信不断提升的大势，抓住新出现的发展良机，积极探索国际化发展路径，走出了与国际大牌不同的发展道路，形成自己的品牌力。

“林清轩”原是孙XX高中时开始使用的笔名，三个字代表了森林、清泉、亭台轩榭，体现了中华文化“天人合一”之意境，是对中华传统生活方式的追求和精神的回归，带有浓厚的中国传统文化色彩。

名字曾被认为土气，但近几年，当文化自信的中国崛起的时候，很多消费者表示特别喜欢这个有中国味道的名字。

虽充满中国气息和元素，但林清轩却不想做狭隘的民族主义者，而是要用全球的眼光、知识结构、科研来创品牌。

林清轩如何突破国际“大牌”的包围网在以前，“Made in China”似乎并不是什么高大上的描述，在中国还没有强大起来的那个年代，“国产货”似乎代表的就是低端，而“进口货”成为追求质量、功能的消费者的首选。

但随着时间的推移，中国国力的不断上升，让“中国制造”成为高端产品的另一个代名词。

在化妆品领域，创办于上海的品牌“林清轩”，以其安全、天然、有效的产品不断赢得市场的认可与消费者的口碑，更是打破了国外垄断和不少人对外国品牌的“迷信”。

2003年，林清轩品牌在上海创立，其名称中更是将森林、清泉、亭台轩榭融合在一起，凸显中华文化“天人合一”之意境，从上海第一家30平方米的小店，到如今400多家直营店，是林清轩不断进取、赢得市场与消费者、成功跻身中国化妆品品牌第一梯队的最有力证明。

但是，林清轩却又很低调，别看它已经是大牌，但我们基本上看不到电视上那铺天盖地的广告，它的“名气”，似乎远不如很多人都熟知的一些化妆品大品牌。

然而在2016年的“双十一”，林清轩在天猫旗舰店中卖出了2万瓶自家的镇店之宝——山茶花润肤油，这一销量超过了雅诗兰黛的小棕瓶，在2017年，销量又刷新了记录。

可以说，林清轩的品牌之路，靠的不是洗脑式的硬广告，也不是刷屏的一条条小弹窗，靠的是“口口相传”。

然而即便如此，林清轩除了吸引了大量回头客之外，还吸引了张韶涵、宋妍霏、陈意涵等一众明星粉丝。

品牌的打造，“口口相传”是一条最难走的路，敢走这样道路的品牌，一定拥有着无与伦比的实力。

现如今，林清轩的400多家直营店，以其品牌地位与格调，已然成为了“网红店”。

在这个国货当自强的年代，相信每一个中国品牌都希望能突破那些国外大品牌的包围网。

在这当中，林清轩在“相信、仁爱、专注、拼搏”的价值观引领下，以做国际领先的化妆品企业为愿景，不断前行。