广告文化复习题

广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。

答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。

答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。

答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。

答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。

答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。

2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。

答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。

传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。

在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。

此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。

四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。

初中广告试题及答案1. 广告的定义是什么？答案：广告是一种通过各种媒介向公众传递特定信息，以促进产品或服务销售的商业传播活动。

2. 广告的主要目的有哪些？答案：广告的主要目的包括提高品牌知名度、增强产品或服务的吸引力、促进销售、建立品牌形象以及与消费者建立长期关系。

3. 广告的类型有哪些？答案：广告的类型包括但不限于电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告和社交媒体广告。

4. 广告中使用的语言技巧有哪些？答案：广告中使用的语言技巧包括押韵、对仗、双关、夸张、比喻、排比和拟人等，这些技巧能够增强广告的吸引力和记忆度。

5. 广告中常见的视觉元素有哪些？答案：广告中常见的视觉元素包括图像、颜色、字体、标志和布局等，这些元素共同作用于广告的视觉冲击力和信息传递效果。

6. 广告的受众分析包括哪些方面？答案：广告的受众分析包括受众的年龄、性别、职业、收入水平、教育背景、兴趣爱好、消费习惯和媒体使用习惯等方面。

7. 广告效果评估的方法有哪些？答案：广告效果评估的方法包括销售数据跟踪、市场调研、消费者反馈、广告点击率和转化率分析等。

8. 广告法规中对未成年人保护有哪些规定？答案：广告法规中对未成年人保护的规定包括禁止发布针对未成年人的烟草、酒精和不适宜的药品广告，以及确保广告内容不含有误导性或不适当的信息。

9. 广告中如何平衡创意与信息传递？答案：在广告中平衡创意与信息传递，需要确保广告内容既具有吸引力和创意性，又能准确传达产品或服务的关键信息，同时避免误导消费者。

10. 广告中的社会责任是什么？答案：广告中的社会责任包括确保广告内容真实、合法，不侵犯他人权益，不传播不良信息，以及在促进经济发展的同时，积极传播正面的社会价值观。

广告试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的主要功能是什么？A. 提供娱乐B. 传递信息C. 创造需求D. 增加就业2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 成本低廉3. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 创意第一B. 真实性C. 简洁明了D. 情感诉求4. 以下哪个不是广告创意的常见方法？A. 比喻B. 对比C. 重复D. 幽默5. 广告投放的策略中，以下哪项是错误的？A. 目标受众分析B. 媒体选择C. 广告频率D. 随意投放6. 广告效果评估主要评估哪些方面？A. 广告费用B. 广告创意C. 广告覆盖率D. 广告影响力7. 以下哪个不是广告的法律约束？A. 真实性原则B. 公平竞争原则C. 消费者权益保护D. 随意夸大产品功能8. 广告心理学中，以下哪个理论不是用于解释消费者行为？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 刺激-反应理论D. 马斯洛需求层次理论9. 在广告中使用名人代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应10. 广告中的视觉元素主要包括哪些？A. 色彩、图形、文字B. 声音、音乐、节奏C. 人物、场景、道具D. 情感、故事、主题二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告策划的步骤主要包括以下哪些环节？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 媒体选择与预算12. 广告创意的评估可以从以下哪些角度进行？A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的执行难度D. 创意的传播效果13. 广告媒介选择需要考虑的因素包括哪些？A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介的受众接受度14. 广告法规中，以下哪些行为是被禁止的？A. 虚假广告B. 侵犯他人知识产权C. 贬低竞争对手D. 使用不雅语言15. 广告中常见的视觉设计技巧包括哪些？A. 色彩对比B. 图形重复C. 视觉焦点D. 空间布局三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，其目的在于促进商品或服务的销售。

广告基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播活动D. 一种艺术创作答案：C2. 广告的主要目的是什么？A. 增加产品知名度B. 提高产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D3. 下列哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告费用D. 广告效果答案：C4. 广告创意的核心是什么？A. 创意独特性B. 创意表现力C. 创意与产品的关联性D. 创意的原创性答案：C5. 广告的传播渠道包括哪些？A. 电视、广播、报纸、杂志B. 网络、户外、交通工具、社交媒体C. 电视、广播、网络、户外D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意设计D. 广告效果评估E. 广告媒介选择答案：ABCDE2. 广告媒介选择时需要考虑的因素有哪些？A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众特征D. 广告内容形式E. 媒介的可信度答案：ABCDE3. 广告效果评估的指标通常包括哪些？A. 广告的到达率B. 广告的覆盖率C. 广告的点击率D. 广告的转化率E. 广告的传播速度答案：ABCD4. 广告创意过程中需要考虑的要素包括哪些？A. 创意的原创性B. 创意与品牌的关联性C. 创意的吸引力D. 创意的可执行性E. 创意的预算限制答案：ABCDE5. 广告法规中通常禁止哪些内容？A. 虚假广告B. 色情内容C. 种族歧视D. 政治宣传E. 吸烟、饮酒广告答案：ABCDE三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告可以完全决定消费者的购买行为。

（×）2. 广告必须遵守相关法律法规。

（√）3. 广告创意设计可以不考虑成本。

（×）4. 广告媒介选择与广告效果无关。

（×）5. 广告的目的是增加产品销量，与品牌建设无关。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。

2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。

3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。

4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。

5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。

三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。

2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。

3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。

四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。

五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。

请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。

在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。

广告学期末复习题(1)广告学期末复习题一、填空1．古代广告的三种形式：叫卖、实物陈列、幌子2．战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。

3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物――北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。

4．近现代广告的发展以英美为中心。

5．美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。

6．日本是目前世界上仅次于美国的第二广告大国。

7．1926年由中国人创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播。

8．1927年3月，第一座中国人创办的民营电台新新公司广播电台在上海开播9．1979年，被称为中国广告“元年”。

10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期：1972-1982年是中国现代广告业的恢复期，1983-1992年是中国现代广告业的发展期，1993年是中国现代广告业的成熟期。

11.产品定位策略可分为实体定位和概念定位两大类。

物理定位可分为市场定位、质量定位、价格定位和功效定位。

12.广告中使用的心理学原理：刺激反应原理、异质性原理、马斯洛需求水平理论和时尚原理。

13.概念定位包括改变消费概念定位、反品类定位、反向定位和反竞争定位。

14.概念定位的具体应用如下：改变消费概念定位、反类别定位、反向定位和反竞争定位15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。

16.中国从事专业广告的机构主要有三种，即特许经营单位、兼营单位和代理单位。

17.广告公司根据服务职能和业务运作的不同，可分为广告代理公司、广告制作公司和媒体采购公司18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。

19.4p理论：产品、价格、地点和促销20。

广告公司的综合服务流程有五个步骤：研究-建议-提交-实施-总结，按照“承包业务-制定策略-设计制作-广告-效果调查”的环节进行。

21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。

本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。

答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。

答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。

答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。

答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。

2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。

四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。

请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。

答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。

广告学复习考试试题及答案汇总一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________和_________。

2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。

这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。

3．分析说明USP策略的要点。

4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。

四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。

1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。

(注：上述资料中包括交叉信息)。

此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。

基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。

最佳答案1、中间商广告公众广告。

2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17.65%二1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。

广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的四大支柱包括以下哪项？A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案：A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案：C4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案：A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。

答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。

然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。

3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。

答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。

在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传，取得了显著的市场反响。

请分析其成功的原因。

答案：该品牌成功的可能原因包括：（1）精准的目标受众定位；（2）创意内容与品牌调性的契合；（3）社交媒体平台的高覆盖率和互动性；（4）有效的用户参与和口碑传播；（5）适时的营销活动和促销策略。

广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。

A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。

A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。

A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。

A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。

A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。

广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。

广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。

广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答：文化差异对广告传播有着重要的影响。

不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。

例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。

此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。

因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。

广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。

广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么？A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些？A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么？A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案：C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众？答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，以便更有效地传递广告信息。

2. 请简述广告创意的重要性。

答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。

三、论述题请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其效果。

答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。

以某知名运动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。

通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的销售额。

在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。

以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。

感谢阅读！。

广告(guǎnggào)学考试(kǎoshì)试题(shìtí)一、单项选择题（每题2分，共20分）1、广告主是指：（）①专业(zhuānyè)广告公司②广告(guǎnggào)代理商③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告媒介的是：（）①路牌广告②灯箱广告③橱窗广告④车船广告3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（）①企业广告②商品广告③观念广告④服务广告4、感性诉求广告的特点是：（）①采用有理有据的说服方法②直接论证产品的优点和长处③让顾客自己分析、判断④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的：（）①随着商品交换的出现而产生②随着封建社会的出现而产生③随着资本主义的出现而产生④随着市场经济的出现而产生6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）①公益广告②理念广告③实力(shílì)广告④事件(shìjiàn)广告7、以下那一项陈述(chénshù)不正确？（）①广告属知识(zhī shi)密集、技术密集、人才密集的第二产业②广告(guǎnggào)是连接生产与消费者之间的重要纽带③广告是一门“劝说”的艺术④广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（）①开拓性广告策略②竞争性广告策略③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：（）①故事式②悬念式③问答式④新闻式10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：（）①右比左大②下比上大③上下比中大④中比上下大二、判断题（每题2分，共20分）1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。

因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。

广告基础知识试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种社会行为C. 一种传播行为D. 一种艺术行为答案：C2. 广告的目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大要素包括哪些？A. 广告主、广告媒介、广告信息、广告受众B. 广告主、广告产品、广告信息、广告受众C. 广告主、广告媒介、广告产品、广告受众D. 广告主、广告媒介、广告信息、广告效果答案：A4. 广告策划的首要步骤是什么？A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：A5. 广告创意的核心是什么？A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发购买欲望D. 创造独特形象答案：D6. 广告媒介的选择依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D7. 广告效果评估的主要指标有哪些？A. 认知度、美誉度、忠诚度B. 到达率、覆盖率、转化率C. 点击率、转发率、参与率D. 所有以上选项答案：D8. 广告法规的主要作用是什么？A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 维护社会公共利益D. 所有以上选项答案：D9. 广告伦理的基本原则是什么？A. 真实性、合法性、公正性B. 真实性、合法性、道德性C. 真实性、道德性、公正性D. 真实性、合法性、社会责任答案：D10. 广告心理学的主要研究内容是什么？A. 广告与消费者心理的关系B. 广告与社会心理的关系C. 广告与个体心理的关系D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 广告的主要功能包括哪些？A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的基本原则有哪些？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD3. 广告媒介的类型主要包括哪些？A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：ABCD5. 广告法规的主要内容涉及哪些方面？A. 广告内容的真实性B. 广告发布的合法性C. 广告形式的规范性D. 广告效果的评估答案：ABC三、判断题（每题1分，共5题）1. 广告是一种商业行为，其目的是促进销售。

一、填空1、中国广告史上最早的名人广告是伯乐相马。

2、我国最早的广告画至少在南宋时期就已经出现，是一副推销眼药酸的广告。

3、世界上最早的印刷广告实物济南刘家针铺的印刷广告铜版产生于是我国北宋时期，现存于中国历史博物馆。

4、古代悬物广告中，卖药的店铺悬壶用葫芦作为标志。

21、随着夜市的出现，成为唐代酒店、饭馆等标志性之一的广告形式是灯笼广告。

22、彩楼和欢门广告是宋代新出现的广告形式。

41、商朝后期，商人阶层开始分化为行商和坐贾。

42、1985年在湖南出土的“红字高牌”油漆颜料店的产品包装纸是元代的广告。

43、古代悬物广告中，垒个“当垆”通常指卖酒的店铺。

44、中国明清时期最具民族风格的文字广告形式是招牌广告。

5、我国境内出版的第一份中文近代报刊是1833年创立于广州的《东西洋考每月统计传》。

6、香港《遐迩贯珍》的《布告篇》开我国中文报刊登商业广告之先河。

7、我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。

8、20世纪20年代，上海先施、新新、永安、大新为代表的大百货公司开始使用橱窗广告。

9、1927年，上海安装了第一具霓虹灯招牌广告是“中央大旅社”。

10我国最早出版的广告学研究译著是1918年6月，商务印书馆出版的甘永龙编译的《广告须知》。

23、1919年7月，毛泽东在长沙创办的《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登广告价目。

24、鸦片战争前后，西方输入我国商品主要以日用品广告为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。

25、1934年前后，我国出现了专门承揽广播广告业务的专业广告公司，如“中国电声广告社”。

26、1904年，清政府颁布了《商标注册试办章程》从法律法规的角度对商标广告进行了管理。

27、全国报界联合会在1920年签署了《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》，呼吁各报一律禁止各种不良广告。

28、20世纪20年代，上海最大的霓虹灯广告是安装在“大世界”对面的红锡包香烟广告。

45、中国最早从法律法规的角度对商标广告进行规定的是1904年清廷颁布的《商标注册试办章程》46、早期在报纸上刊登广告叫做“报贴”。

广告基础知识试卷一、选择题1、以下哪个选项不属于广告的基本功能？A.传递信息B.引导消费C.制造谣言D.建立品牌形象正确答案：C.制造谣言2、广告的本质是什么？A.欺骗B.营销C.宣传D.公益正确答案：B.营销3、以下哪个选项不属于广告的媒介？A.电视B.网络C.口头传播D.纸媒正确答案：C.口头传播二、简答题1、请简述广告的基本原则。

广告的基本原则包括真实性、合规性、有效性、和道德性。

真实性是广告的基础，必须保证所宣传的产品或服务的信息准确无误；合规性则是广告必须遵守法律法规，不得涉及违法违规的内容；有效性是广告必须能够吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度；道德性则是广告必须尊重社会公德和道德标准，不得涉及不良信息。

2、请举例说明广告的创意形式。

广告的创意形式多种多样，包括文字、图像、视频、音效等。

例如，利用文字吸引读者的注意力，通过图像展示产品的特点和卖点，运用视频呈现产品的使用场景和优势，以及用音效强化品牌形象和口号等。

不同的创意形式可以相互结合，形成更具吸引力和传播力的广告。

3、请谈谈你对广告的看法。

我认为广告是一种必要的商业行为，它可以帮助企业和品牌传递信息、引导消费、建立品牌形象等。

然而，广告也必须遵守法律法规和社会公德，不得涉及不良信息和欺诈行为。

作为消费者，我们需要理性看待广告，不要被夸大的宣传所迷惑，要保持警惕和清醒的头脑。

会计基础知识试卷一、选择题（每题1分，共20分）1、在下列会计科目中，属于资产类科目的是（）。

A.原材料B.应付账款C.实收资本D.预收账款2、下列哪项不是财务报表的基本要素？（）A.资产B.负债C.所有者权益D.劳动成本3、下列哪项不是会计分录的种类？（）A.记账凭证B.日记账C.分类账D.财务报表4、下列哪项不是会计科目的类别？（）A.资产类B.负债类C.所有者权益类D.成本类5、下列哪项不是财务报表的编制要求？（）A.数字真实B.资料完整C.内容虚假D.报送及时二、填空题（每空2分，共30分）请在每小题的空格中填入正确答案。

一、单项选择题201、下列哪一项不属于从时间上分析广告效果的类型。

（）Λ.即时效果B.近期效果D.积累效果参考答案：D2、整合营销以（）为核心，重在沟通。

A.生产者B.广告设计者C.供应商D.消费者参考答案：D3、整合营销传播的观点是由美国营销大师（）在20世纪80年代中期提出的。

A.汤姆♦邓肯B.丹・E.舒尔茨C.罗伯特・E.特劳朋D.菲利普・科特勒参考答案：B4、现代广告进入了（）时期。

A.广告分离B.全面服务C.传播分离D.整合传播参考答案：D5、报纸广告设计的两部分工作是（）。

A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍参考答案：A6、广告学的两大理论基石是（）。

A.市场营销学与传播学B.美学与艺术学C.经济学与社会学D.心理学与传播学参考答案：A7、派恩和吉尔摩认为继农业经济，工业经济，服务经济之后，（）已逐渐成功为第四个经济发展阶段。

A.信息经济B.服务经济C.知识经济参考答案：D8、顾客体验的构成维度中（）是其他体验的综合。

Λ.感官体验B.情感体验C.行动体验D.关联体验参考答案：D9、狭义的广告管理是专指（）对广告宣传和广告经营活动的管理、调控、监督和指导。

A.国家B.社会C.广告业D.广告协会参考答案：B10、下面哪一个不是广告管理的特征（）oA.全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性参考答案：C二、多项选择题201、测评广告的社会效果应遵循的原则包括（）。

A.真实性原则B.社会道德规范原则C.法律原则D.民族性原则参考答案：ABD2、广告效果的特点有（）。

A.复合性B.间接性C.时间的滞后性D,效果的积累性参考答案：ABCD3、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为（）。

A.引入期效果B.成长期效果C.成熟期效果D.袁退期效果参考答案：ABCD4、广告知觉具有（）特性。

B.延迟性C.整体性D.选择性参考答案：CD5、市场细分的标准有（）»A.地理因素B.年龄因素C.消费因素D.行为因素参考答案：AD6、整合营销传播的特征包括（）0A.以消费者为中心，进行双向沟通传播B.以消费者资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以各种传播媒体的整合为手段参考答案：ABCD7、营销组合4C$理论指的是（）。

广告学复习考试试题一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）1、企业树立的20年以上的经营目标，称为（）正确答案：A、中期目标B、短期目标C、整体目标D、未来经营目标2、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括（）正确答案：A、喻词B、连词C、关联词D、助词3、驰名商标“六必居”属于（）正确答案：A、图形商标B、文字商标C、组合商标D、立体商标4、广告活动费用开支的决定性因素是（）正确答案：A、广告的规模B、媒体的广告收费C、广告制作费用D、广告设计费用5、单位时间内广告发布的次数称为（）正确答案：A、广告时间策略B、广告频率C、广告覆盖率D、广告投入规模6、广告决策的首要任务是（）正确答案：A、确定方案的选择标准B、拟定可供选择的方案C、确定决策目标D、对拟定方案进行评估7、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）正确答案：A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施8、广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）正确答案：A、综合型B、渐弱型C、渐强型D、平衡型9、下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（）正确答案：A、它能够灵活适应市场营销的变化B、在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性C、它只要目标实现，费用支出可以忽略不计D、它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用10、市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）正确答案：A、行业计划B、企业计划C、企业能力D、消费需求11、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）正确答案：A、取好的名称B、设计好的标识C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案12、消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）正确答案：A、长期客户B、短期客户C、潜在客户D、隐性客户13、广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（）正确答案：A、烘托B、节奏C、强弱D、叠声14、广告创作要具体体现（）正确答案：A、人物的心理B、环境的要求C、广告策划的指导思想D、摄影的艺术15、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）正确答案：A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确16、成长期商品的广告策略要突出（）正确答案：A、产品知有率B、产品普及率C、企业知名度D、企业形象17、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）正确答案：A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育18、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）正确答案：A、陈述语气B、祈使语气C、肯定语气D、疑问语气19、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）正确答案：A、从线条开始B、从人物开始C、从市场调查开始D、从色块色域开始20、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）正确答案：A、保护性商标B、备用性商标C、一般用途商标D、特殊用途商标21、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？（）正确答案：A、质量和信誉度B、功能和质量C、质量和知名度D、功能和知名度22、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须（）正确答案：A、非常熟悉B、有所取舍C、精心编排D、用诗歌表达23、按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）正确答案：A、触觉广告文稿B、视听广告文稿C、广告诗文稿D、广告小品文稿24、当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）正确答案：A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期25、广告代理制中，主导地位得到强化的是（）正确答案：A、广告媒介B、广告主C、消费者D、广告公司26、进行广告策划的基础工作是（）正确答案：A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择。

广告文化复习题复习参考一、填空1、广告文化具有多元化、导向性、无深度、一定的隐蔽性、传播的重复性等特点。

2、最早的商业广告形式，也是中国古代主要的商业广告形式是：市声和招幌。

3、作为大众文化的广告文化，人们对广告的消费，首先是对文化的消费，其次是对物质的消费，同时，富有审美价值的广告还会带来审美的愉悦。

4、广告文化应该担负的责任包括：文化服务责任、文化教育责任、文化建构责任。

5、中国近现代广告中反映女性文化和传统文化的广告形式主要是月份牌。

6、广告传播的文化环境大致可以划分为三个层次，即物质层面、制度层面精神层面。

8、地域文化的特点主要表现为生态性、习俗性、稳定性。

9、民族文化是特征性文化，具有传承性、整合性特征。

9、商业竞争对广告文化传播的影响是由体现的。

10、广告既是一种文化形态，又是一种文化传播载体，具有鲜明的文化属性和文化意义。

11、广告文化不仅具有经济功能，而且具有文化功能，不良广告还会带来负面作用，产生消极影响。

12、古代广告所蕴含的商业文化内容主要有：商业竞争意识、品牌意识以及经营思想、服务宗旨。

13、在各类广告中，最具意识形态型，文化属性最为明显的广告类别是非营利性的公益广告和意见广告。

14、广告文化在跨文化传播中一般采用的策略可以统分为亲和策略和渗透策略。

16、广告文化中的物质文化体现互通共享原则，制度文化在跨文化传播中凸现冲突与矛盾，精神文化在跨文化传播中占据主导地位。

15、消费文化是消费精神文化和消费物质文化的总和。

它具有普遍性、多样性、继承性、变革性等明显的自身特征。

16、美国企业总体奉行的营销文化观念主要由：顾客就是上帝、世界市场观念、风险创业观念。

17、企业营销定位的目的是确立行动上的专注性和传播上的有效性。

18、如果把文化分为大众文化、主流文化、精英文化。

则广告文化应属于大众文化。

19、广告文化学的研究对象是广告文化传播；研究范围是广告文化传播涉及的领域。

20、中国近现代广告文化内容主要反映了消费文化、女性文化、民族意识和爱国主义精神和传统文化。