读者定位 价格定位 功能定位
1.读者定位
一本图书的核心记者层需要细分出来。超级畅销 书的读者群可能是宽泛的读者群，但也要细分出其核 心的特点读者群。
2.价格定位
图书价格的定位要考虑读者的经济承受能力和心 理承受能力。畅销书的定价，是在销量目标、利润目 标和市场风险间的平衡，要综合个方面的因素，要以 保障利润的基础上扩大销量为定价目标。
路漫漫其悠远一由广告宣传转化为新闻宣传路漫漫其悠远二五个方面的精心选择?选择了为时代和社会所关注的教育话题?选择了一本富有见地的书?选择了一个名导演来作广告?选择了最佳的广告媒体和最佳广告时段?选择了一个有争议的话题路漫漫其悠远第三节图书营销的创意与策划路漫漫其悠远一基本概念图书创意与策划是指出版社发行人员通过组织各种有利于扩大本版图书社会影响和吸引读者购买图书的宣传造势活动采取主发向主渠道发包发直销铺货团购邮购网售组织书友会等多种营销手段努力扩大图书发行量的营销策划行为
充分利用各种媒体和举办各种活动，前者是利用电台、 电视台、报刊、通讯社、网络、广告和短信等，后者 是通过举办能引起社会关注的活动扩大影响 对媒体的利用和举办活动必须是有创意的、新颖的
二、图书宣传创意与策划的要素
（一）重视封面设计
一本书的价值主要在于书的内容，但从发行角度 来看，封面的作用是巨大的。在购书阶段，首先进入 读者视野的封面，一个有特色的封面会吸引读者去阅 读和购买。
正确处理跟风与创新之间的关系
（四）给书找一双“好眼睛”
书名关涉内容创意和营销流通,是沟通策划者、营 销者、读者的桥梁和纽带 ,也是影响读者选购图书的关 键因素之一。图书能否取得预期的销量和最大的社会 反响,书名无疑是一个决定性的关键因素 ,不少图书光靠 书名就能畅销。可以说,一个好的书名等于成功的一半。 因此,要想成为一名优秀的图书策划者,便需要在图书的 起名上将内容创意和营销流通有机结合 ,既有精益求精 的工夫,又有开拓创新的艺术。
