“欢乐颂”火了，广告植入有哪些门道？作者：徐文龙来源：《投资北京》2016年第07期伴随着《欢乐颂》这场广告商和片方的狂欢悄然落幕，电视剧广告植入被再次提起。
对于植入广告，其实大众并不陌生。
然而广告植入究竟有没有用，商家植入广告的不同目的，从那些教科书般的案例中能学到什么？在电视剧大热，广告植入成为商业新机的当下，这些探讨不是老生常谈，而是需要解决的问题。
电视剧要“赶英超美”谈起电视剧广告植入，当然就先要谈电视剧。
所谓植入广告，自然是依附在电视剧中的，故而要看植入广告的现状与前景，就需先看电视剧数据。
电视剧的数据是公开透明的，广电总局每年都在发布数据。
而从近五年的数据上不难发现，电视剧的部数与集数一直起伏不定，虽然总体趋势上扬，但实际上数据浮动并不大。
尽管如此，我们仍然能得到“电视剧植入广告只会越来越火”的结论。
为何？因为我国电视剧已经开始准备着“超英赶美”，剧集的质量明显有所提升。
从之前的每部电视剧收视都似乎相差无几，到现在一部火剧的收视率和后几名相差几个数量级的状况时有发生。
这并不意味着我们的剧从“部部是好戏”变成了“矬子拔将军”，而是意味着终于有一些或引进、或本土的高质量剧脱颖而出了。
注重电视剧的质量，这是影视剧大市场向前迈进的标志。
在这样的状况下，《芈月传》、《太阳的后裔》、《甄嬛传》、《花千骨》等等一系列或上星或上网的大剧应运而生。
它们做到的可不仅是提升我们的电视剧质量，它们更重要的意义是让观众再次真的注意到了电视剧。
比如最近，《欢乐颂》弹出了最强音。
这部视频网站播放量在数十亿级别的剧，其流量已经不是人们传统印象里电视剧能达到的级别了。
可是《欢乐颂》做到了，在电视剧不断培养观众的聚集之后，它爆发了。
然而《欢乐颂》是个开始，这点毋庸置疑，电视剧的质量只能越来越好，人们的关注度只能越来越高。
这样的情况下，电视剧植入广告的前景何须多言。
不都是为了卖产品电视剧广告到底有没有用？关于这一点，不妨参考《太阳的后裔》，这部剧播出之后，剧中产品搜索量环比成倍增长，销售量环比成倍增长，这其实已经能够说明很多问题了。
