广播广告文稿类型的猜谜式与广播广告文稿要言中有画汇编

【最新推荐】广播广告文稿类型的戏剧式-精选word文档本文部分内容来自网络，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将予以删除！== 本文为word格式，下载后可随意编辑修改！ ==广播广告文稿类型的戏剧式多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。

如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。

彼得·沙拉文：医生司呆儿：物理学家，加伦的好朋友伯克：澳大利亚生物学家解说：(狂风巨浪……音乐)伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?伦：快!扣紧救生衣，快跳海!(狂风巨浪声、跳海声游水声……)解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。

1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。

(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示!地面：马上救人!马上救人!)他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。

他们在冰天雪地中等候了五个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。

……伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。

解说：蒋加伦每天坚持三次涂擦孔凤春珍珠霜。

不久他的手和脚有知觉了，皮肤也红润起来了，严重冻伤的手脚奇迹般地得到恢复，这真乐坏了这些在冰雪世界中孜孜追求事业的人们。

医生：奇迹!奇迹!(音乐)没想到杭州孔凤春珍珠霜有这么大的作用!伦：我也没有想到孔凤春珍珠霜能使我的手脚起死回生。

以后我们再来南极，要多带些杭州孔凤春珍珠霜!……。

广播广告文案范文一览广播‎广告文案范文一览‎是以极其生动细腻的描述，刻‎画了父亲在孩子心目中的崇高‎地位，从而激发起人们最淳朴‎的情感。

文案读来恰似一篇散‎文，描绘真切感人，给读者留‎下十分鲜明深刻的印象。

‎对话式即通过两个‎或两个以上人物的相互交谈，‎将信息内容介绍出来的一种方‎式。

这种形式比较生动活泼，‎富于生活气息，再加上音乐和‎音响的烘托，能够创造特定的‎情绪和氛围，吸引听众的注意‎力，激发其强烈的兴趣。

‎例如下面这则促销广告：‎服饰俱乐部招员甲‎：哇!XXX服饰俱‎乐部又有新活动了哦!‎乙：是啊，有青春‎之夜服装表演会及欢乐大抽奖‎哦!甲：6‎月22目前，凡在XXX服饰‎专卖店一次性消费200元的‎顾客都会加入XXX服饰俱乐‎部，并被邀请参加6月25日‎的青春之夜服装表演会，现场‎还将有欢乐大抽奖!一等奖是‎一份价值3000元的奖品哦‎!甲乙：‎我们赶快去加入XxX服饰俱‎乐部吧!这种对话形式比‎较容易吸引听众的注意力和收‎听兴趣，是一种较为普遍的广‎告形式。

声音是广播广告‎文案的唯一传播载体广播‎广告中的人声，包括话语声、‎感叹声、笑声、哭声、吵嚷声‎、嘈杂声等等。

其中，话语声‎，即有声语言是最主要的，也‎是三种构成要素中最重要的。

‎有声语言是广播广告中用‎以塑造形象，传达广告信息的‎主要工具和手段。

也是听众辩‎析、接受信息的唯一途径。

因‎此，有声语言在广播广告中是‎举足轻重，决定成败的关键性‎要素。

它必须具备如下特点：‎具体形象性。

能够唤起‎受众的想象和联想，在听众脑‎海中形成画面或图像。

亲‎切真实感。

充分发挥广播媒体‎固有的温暖特性和陪伴功能‎，通过亲切的话语，与受众‎心心相通，使信息平添真实感‎。

轻松愉悦性。

让听众感‎到轻松愉快，能激起人们的欣‎赏兴趣。

悦耳相关性。

每‎句话，每个字音都应悦耳动听‎，富于节奏感和音乐美。

信息‎代言人应与信息密切相关，其‎声音应与广告目标吻合、一致‎。

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广播广告文稿类型的戏剧式
多半以一种短剧的形式出现，有情节，有人物，既能吸引听众，又充满了趣味。

如“杭州孔凤春珍珠霜”广告：
人物：蒋加伦：中国海洋生物学家。

彼得·沙拉文：医生
司呆儿：物理学家，加伦的好朋友
伯克：澳大利亚生物学家
解说：(狂风巨浪……音乐)
伯克：船要翻了，加伦，你看怎么办?
伦：快!扣紧救生衣，快跳海!
(狂风巨浪声、跳海声游水声……)
解说：(直升飞机声)这是一个真实的故事。

1983年2月3号，国家海洋局第二海洋研究所助理研究员蒋加伦，和澳大利亚生物学家伯克，驾驶一只小船，在南极爱丽丝海峡考察，不幸遇难落水。

(混播：直升飞机飞行员的呼号：戴维斯站，发现伯克和蒋加伦先生!发现伯克和蒋加伦先生 !请指示!请指示!
地面：马上救人!马上救人!)
他们冒着狂风在零下15摄氏度的水中搏斗了半个小时才爬上岸。

他们在冰天雪地中等候了五个小时才被直升飞机搭救到戴维斯站医务室。

……
伦：(自语)怎么办?难道只有截去手指和脚趾这一条路可走吗?不!不!不能!我不能将我的手指、脚趾留在南极……哎，我出国前在杭州买了一瓶孔凤春珍珠霜，它的说明书上写着：能生肌润肤，促进皮肤的新陈代谢。

Word文档仅供参考
Word文档仅供参考广播广告文稿类型的独白式
广播中由角色独白地抒发对产品的个人感觉或情感。

充任那个角色，可由广告商向听众介绍，也可由商品使用者亲自推举，或由播音员以第一人称宣说，以增加广告的真实性和亲切感。

例如台湾小豆苗儿童饮食店广告：
(快嘴、爽朗的小小姐)本小姐如今别在家，去“小豆苗”了!(爽朗的音乐)
在“小豆苗”里，最忙的是双眼，最累的是嘴巴，最快活的是我!
(歌声)“小——豆——苗”。

这则广告以爽朗快嘴的小小姐生动风趣的自白，称赞了“小豆苗”儿童饮食店丰富多样的食品和优质的服务，充满了童趣，惹人爱慕。

以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。

如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传>：男(甲)：(叹息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(叹息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。

可是，我总觉得不舒服，好象有什么不对。

男(乙)：呀，所以你就心情不好了……男(甲)：对!男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油……男(甲)：白……白什么?男(乙)：白花油!男(甲)：白花油?男(乙)：对了!男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!男(甲)：问题?没问题了!男(乙)：真的?你觉得怎样?男(甲)：我觉得好多了!男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。

对了!你现在觉得如何?男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。

男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。

男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：“恭喜发财”了!男(乙)：我想我现在知道你究竟有什么问题了。

男(甲)：你知道?那是什么呀?男(乙)：你对事物的反应过剧呀!广播员：白花油，在药行及超级市场均有代售。

广播广告文稿也称广告脚本。

电台播出广告，事先根据广告内容写出广告脚本，再配上音乐或音响，还要通过排演性试播，最后把正式录制的广告按计划时间播出。

...广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。

电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。

...在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。

(一)鲜明地体现视觉形象。

电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象，画面上...电视广告语言是一种综合语言，它是由画面语言、文学语言、音乐语言这三种语言构成。

经典广播广告脚本2009-11-18 11:02:08| 分类：经典文案 | 标签： |字号大中小订阅故事式广播广告文案即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。

特点是故事生动有趣，能够引人入胜。

使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。

故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）朋友，我给你讲个故事。

（音乐起，压混）在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。

那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。

后来他们生了孩子取名叫参参。

小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。

朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。

（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。

不能不引起听众的好感和信赖。

对话式广播广告文案即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。

这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。

如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。

也是一种较为普遍的广告形式。

对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。

销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。

另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。

只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。

广播广告文稿类型的猜谜式尊敬的听众们，你们是否厌倦了无聊又枯燥的广播广告？今天，我们为大家带来了一种全新的与众不同的广播广告文稿类型——猜谜式广告文稿。

这种广告文稿类型压根不需要长篇大论的介绍产品或服务，它的设计师们更喜欢使用更加巧妙的方式来介绍产品。

这里有几个案例给大家参考：1. 神秘的谜题这种广告文稿需要在广告中提出一个神秘的谜题，让听众们猜测是什么产品或服务在背后。

举个例子，一个男性声优会说：“你能猜出我最喜欢的饮料是什么吗？它美味又健康，早上一杯它就能为你带来好心情。

”听众们一定会好奇地想要知道这个谜底是什么品牌，这便起到了广告的宣传效果。

2. 经典的成语与名言这种广告文稿需要通过经典的成语或名言来暗示产品的好处和售卖点。

例如，一个女性声优会说：“像喝甜蜜的蜜露，一切都变得清澈透明。

”听众们自然会联想到这个广告是在介绍一种水或果汁等透明饮品。

3. 情境式广告这种广告文稿需要将产品或服务引入到一段有趣的情境中，例如，通过两个朋友聊天的情境来转而介绍一个品牌的奥秘和优势。

这种方式不仅能让听众们产生共鸣和兴趣，也能更加深入地介绍产品的特点。

总的来说，猜谜式广告文稿的“秘诀”在于巧妙地利用语言的魔力和人们的好奇心，引发听众的兴趣和想像力，从而将产品或服务再次带到大家的视线中。

当然，为了取得更好的效果，这种类型的广告文稿也需要灵活运用各种语言技巧，例如多义词语的使用、想象力的挑战等等。

就像人们在猜谜游戏中一样，只有听众在一些简短的语言和提示中能够成功地猜出你在介绍什么，广告才算取得成功。

所以，如果你有任何与众不同的想法和灵感，可以通过这种方式去挑战一下自我，可能会带给你惊喜的效果。

广播广告文稿类型的直述式播音员直接阅读广告词，以明辨的词句，诉说商品的优点，以及如何有利于消费者。

这是广播广告最基本的表现形式。

如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告：安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂，产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。

其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。

神鱼洗衣粉居全国第二，获省优质产品称号。

该厂产品质量优良，品种齐全，包装新颖，价廉物美，畅销全国19个省、市，深受用户好评。

芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。

电话总机：3935、3934。

还有一种直述式，即配上音乐或音响，其效果更佳。

如上海人民广播电台的广播广告“ 提醒刷牙”：(鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入……)(女声亲切地)早上好啊听众们，起床以后您刷牙了吗?用的什么牙膏?我告诉您，中华牙膏有果香的浪漫，用了以后会有清新的感受，您试试看。

(秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入……)(女声轻柔地)亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙哟，装了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加净假牙清洁液中，明天早晨，您又有一付焕然一新的假牙了。

晚安。

该广告获第五届优秀广播广告节目一等奖，因为它富有艺术性地传播了广告讯息，使听众在轻松气氛中，很愉悦地接受了这则广告。

党员年终工作总结范文回顾一年来的经历，有收获也有不足。

思想上有了一定的进步，学习上也比较刻苦努力，现将我一年来的思想、工作和学习等方面的情况作一个总结性的汇报。

一、自觉加强理论学习，组织纪律性强加强理论学习，首先是从思想上重视。

理论源于实践，又高于实践。

在过去的一年中，我主动加强对政治理论知识的学习，主要包括继续深入领会“三个代表”重要思想并配合支部的组织生活计划，切实地提高了自己的思想认识，同时注重加强对外界时政的了解，通过学习，提高了自己的政治敏锐性和鉴别能力，坚定了立场，坚定了信念，在大是大非问题面前，能够始终保持清醒的头脑。

广播广告文稿类型的直述式广播广告是一种非常受欢迎的广告形式，其能够直接进入人们的耳朵，让消费者更加容易接收广告信息。

然而，在制作广播广告时，需要考虑到使用什么样的文稿类型，以及如何使用它来达到最佳的广告效果。

本文将介绍一下广播广告文稿类型的直述式。

广播广告文稿类型的直述式是一种比较简洁和直接的广告文稿类型。

在这种文稿类型中，广告人员使用简明扼要，直接明确的语言描述产品或者服务的特点和利益，让听众一下子就能够明白其产品或者服务所能带来的好处。

直述式广告文稿主要通过清晰明了的句子来措辞，让听众在听完广告后感受到产品或者服务的优势，并且对其产生购买的冲动。

这种文稿类型非常适合那些需要简单而又直接传递信息的广告。

在直述式广告文稿中，广告人员应尽可能让其文案简明扼要，清晰明了。

听众大多没有很多时间去听广告，因此必须在短时间内尽可能多地传达信息。

此外，广告人员还应该让广告与目标受众之间的联系紧密地联系起来，这样听众就能够更加容易地理解广告的意义，更加积极地参与到商业活动之中来。

在具体制作直述式广播广告时，广告人员可以遵循以下的几点：1. 找出广告关键词：广告人员应该首先确定他们的目标听众，并找出那些最能够引起符合听众兴趣的关键词。

这些关键词应该是那些听众在日常生活中最重视的，可以引起他们购买兴趣的关键词。

2. 制定广告主题：主题应该是既直截了当，又有针对性的。

广告人员应该包含有关产品或者服务的关键信息，也要保证和目标听众之间的联系紧密无间。

3. 制定广播广告文案：广告人员应该采用短语，利用句子来传达信息，尽量少使用从句，避免出现笨拙的叙述方式。

在广告文案中，必须要包含一些突出产品或服务优势的句子，并且这些优势必须要与目标听众的需求相吻合。

4. 通过录制才能增强广告效果：直述式广告文稿需要通过录制来增强其效果，因为录制可以使广告人员传递出感性的情感，增加听众的参与感和决心。

同时，广告人员还应该尽量包含有音乐或者特殊效果的声音来增强广告的热度和记忆力。

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广播广告的类型
广播广告文稿也称广告脚本。

电台播出广告，事先根据广告内容写出广告脚本，再配上音乐或音响，还要通过排演性试播，最后把正式录制的广告按计划时间播出。

以下文字仅用于测试排版效果, 请使用时删除！
“山不在高，有仙则灵。

”晋江的万石山，因有摩尼光佛而香客、游人接踵而至。

你若来过晋江草庵，或许会知道摩尼光佛就趺坐在这古寺中。

它一眼望去，小小的庵门亮起一个小世界，那两株为陪伴它而等候数百年的圆柏，于沧桑中潜生奇崛、苍劲的虬枝，照焕岁月的光芒。

春冬之时，等风来，等小雨飘洒，一股梅花的香迎了过来，拂过行人的肩，贴着它，泛出温润的笑意和光，让人也心生端庄与慈祥。

还有那古井、亭子、石径、山石、果树等交叉环绕，似乎只有赞叹才能应景了。

设若携一身惶灼而来，在这幽僻之处清凉，沉潜时光，再轻松而去，应是畅然。

而对于一个“身在福中不知福”的人，如我，大抵因可便宜观赏而更多感觉到了寡淡、不稀奇。

诚然，草庵仍是我时常光顾的所在。

清明节的那个周末，为了陪儿子完成一篇登山日记，我们又去了草庵。

依然先是在庵前的空地上停留、四处张望，继而复入寺中瞻仰摩尼光佛的尊座，读读石柱上的对联，做若有引动之状。

广播广告文稿类型的对话式
客户：嗨，我正在考虑为我们的广播广告编写一份对话式的文稿。

您能帮我设计一下吗？
营销人员：当然可以！对话式的广告文稿可以很好地吸引听众的注意力，并塑造出亲切和真实的形象。

您有任何具体的主题或产品要推广吗？
客户：我们是一家旅行社，我希望在广播广告中推广我们的度假套餐。

营销人员：明白了。

我们可以用对话的方式来创造一个旅行者与旅行顾问之间的交流情景，向听众展示我们的度假套餐。

例如，可以设置一个与旅行顾问的电话交谈，旅行顾问可以主动向旅行者介绍特别的度假套餐。

客户：听起来不错！我们可以强调什么优势？
营销人员：您的度假套餐可能包括具有吸引力的目的地、豪华的住宿和独特的旅行体验，所以我们可以在对话中突出这些优势。

旅行者可以询问有关度假套餐中的目的地的问题，而旅行顾问则可以详细介绍每个目的地的特点，并提及豪华酒店的服务和度假活动。

客户：那我们该如何结束这个对话呢？
营销人员：我们可以在最后部分设置一个强烈的呼吁行动，并提供联系方式以便听众进一步了解和购买这个度假套餐。

我们还可以在结束语中强调套餐的独一无二和超值优势。

客户：非常感谢你的建议！我现在就开始撰写这个对话式的广告文稿。

竭诚为您提供优质文档/双击可除广播广告文案分析篇一：广播广告文案的类型广播广告文案的类型一、直述式广播广告直述式广播广告又称直接式，直截了当式，独白式播音广告二、情节式广播广告情节是广播广告式运用特定的故事情节贯穿于整个广告内容，赋予广告以更加逼真的生活气息，比起陈述式广播广告文案那种说教的形式更易于引起消费者的主义和兴趣。

情节式广播广告文案又氛围多种不同形式，比如猜谜式、对话式、体育解说式、生活场景式。

这类广告奖生活融于广告，或体现亲人见面共享天伦，或表现好友聚会欢畅淋漓，办公室中同事叙家常等，使广告与大众生活紧紧联系在一起，具有现代广告特色。

其中，对话式或生活场景式文案即通过两个货两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。

情节式广播广告文案分为单情节式广播广告和多情节式广播广告。

三、艺术表现式广播广告1.小品式小品式广播广告文案有特定的故事情节，通过小品演出的方式，人物穿插对话说明产品内容。

此类广告类似于情节式广播广告文案，但一般没有话外音补充，而是在最后由剧中人物来强调产品的名称等。

人物不易过多，多则会是听众觉得过于混乱。

2.戏曲式即通过老百姓熟悉的各种传统的戏曲，来传播广告信息。

需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上铜鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容标书出来。

3.相声式即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。

形式有单口相声、对口相声和三人以上群口相声，其中二人对口相声更为普遍，宣传效果极佳。

4.快板式即以快板这种为听众所喜爱的艺术形式来传播广告信息。

这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，一般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间插说白。

5.歌曲式广告歌是音乐与广告词的完美结合。

歌曲是广播广告文案将广告的产品内容先写成歌词，再谱曲、录制，请与产品相当的歌星或明星演唱，使产品内涵与歌曲融为一体，产品新形象与明星形象融为一体。

广播广告文稿要言中有画广播广告文稿要言中有画广播广告是广告宣传的一种形式，具有传播速度快、覆盖范围广、传播成本低的特点。

广播广告的优点早已不需要多言，对于企业来说，如果想要利用广播广告的优势进行推广，那么必须得具备一套行之有效的广播广告文稿撰写与设计技巧。

广播广告文稿是广播广告最核心的存在，是为达到目的而制订的，其重要性不言而喻。

然而，对于广播广告文稿的撰写，在过多的时候容易陷入过度追求文字表述的尴尬境地，而忘记广播广告意图在于对听众的传达。

这种方式会使得广告表述的内容变得呆板、生硬，从而对听众产生反感或疏离感，达不到广告的宣传目的。

因此，需要“要言中有画”，即精炼表述，眼下见人。

当然，单纯的“要言中有画”并不是广播广告文稿的全部要素，广告文稿的撰写还需要注意以下几点：一、目标定位市场和受众群体的需求和心理不同，针对不同的受众群体，我们需要有不同的广告文案和制作思路。

网络广告的优点是可以精准锁定受众群体，但广播广告由于无法准确定位，因此我们需要将广告文稿的设计与方案基于广大受众的群体心理和行为模式，将想传达给受众的信息尽可能的简单易懂。

通过对受众的分析，确定目标人群特点，并根据这些特点采取相应的广告手法和策略，以便能基本上让受众明确意图。

二、言简意赅广告宣传的目的在于在极短时间内让听众明确意图和印象，因此广告文稿的撰写必须简洁明了、精炼有力，语言要简单易懂，避免使用晦涩难懂的词汇和句子。

尽量采用生动活泼、感性形象的语言形式，以求在短时间内引起听众的共鸣。

同时，需要注意语速、语调和语气的把控，使听众能够更好的接受和理解广告内容。

三、切入主题广告宣传的最终目的是要让听众记住宣传品牌或产品，因此广告文稿的撰写需要注重切入主题，突出宣传品牌或产品的核心卖点，确立关键词，让主要的信息清晰明了。

通过不断的调试和改进广告文案，达到抑扬顿挫、悬念迭起，并使听众关注本企业的精神内核、文化血脉和服务理念，从而提升品牌和企业的知名度。

广播广告文稿写作时要简明易懂，适宜口播前者是为听众着想，后者为播音员着想。

广播广告转瞬即逝，听众在收听广告时注意力往往并不集中，因此广播广告的广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；简明扼要，突出重点，切忌冗长和面面俱到。

同时，为便于口播，还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来琅琅上口。

如飞跃牌电视机的广告。

飞跃，你的名字多么亲切响亮，你是多么令人向往。

盼!盼!今天终于来到我的身旁，从此我又多了一个伙伴。

飞吧，飞跃，你图像清晰，向我敞开了观察世界之窗，你音色明亮，让我听到宇宙各个角落的声响。

……飞吧，飞跃，愿你把荣获的奖状，化作继续升腾的力量，展开你理想的翅膀，向那世界高峰飞翔。

其节奏感极强，很适宜朗读或口述。

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