重庆市 区 旅游宣传营销总体方案

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重庆市**区旅游宣传营销总体方案

旅游业是最具活力和竞争力的产业,旅游市场营销和创新是旅游产业的生命线。为深入推进“旅游立区”战略,进一步提升**旅游整体形象,促进**旅游经济快速发展,根据区委、区政府的有关要求,以及市财政局、市旅游局《关于进一步加强旅游发展资金使用管理的通知》(渝财行…2010?89号)精神,结合我区实际,制定本总体方案。

一、总体思路

坚持“政府做形象、企业做营销、经费相配套”原则。强化政府扶持和引导,培育一批精品旅游线路,打造一批特色购物场所,建设一批旅游接待设施。在央视等媒体整体策划宣传“…………”旅游形象,营销**旅游产品。以金佛山国际旅游文化节等活动为载体,进一步打造金佛山旅游品牌,进一步拓展客源市场,扩大**旅游对外影响力;组建营销团队,加强与知名旅行社合作,制定营销激励政策,强势宣传营销**旅游。

设立区旅游宣传营销基金,每年3000万元。资金来源:区财政每年安排1500万元(用于央视等媒体宣传和重要节庆活动),某某公司、旅业公司按照80%和20%的比例出资

1500万元(主要用于营销奖励),争取市政府按20%配套600万元。

二、推进方式

(一)突出央视等媒体旅游宣传,打造培育国际性旅游节庆活动。通过央视等媒体,突出宣传某先生口誉“山即是佛,佛即是山——重庆金佛山”旅游形象,重点推出以金佛山、神龙峡、黎香湖、山王坪、楠竹山等为主要内容的一日游、二日游、三日游、多日游观光体验、养生度假精品旅游产品和旅游线路。继续举办金佛山国际旅游文化节、冰雪节、高山避暑季、杜鹃花会等主打节庆活动,原则上,固定活动时间、固定主要活动内容,一年一次,倾力打造培育成为**旅游出新出彩的品牌性节庆活动。各级各部门要积极申办上级组织召开的和本级组织举办的各种大中型会议、展览和乡村旅游文体活动,营造月月有节会、周周有活动的良好节庆氛围,为整体宣传金佛山旅游搭建平台,不断提升**旅游人气。

(二)组建旅游营销机构,进行统一策划、统一协调、统一组织实施。大力推动全民兴旅,成立由区领导联系,区级部门、乡镇、旅游企业参加的旅游宣传营销团队,分重庆、成都、长三角、珠三角、京津塘、港澳台及海外等七大客源目的地,锁定新加坡、日本、韩国及我区友好城

市美国迈阿密海滩市、圭亚那林登市作为开拓海外市场的重点,将旅游宣传营销与招商引资工作结合起来,加强与当地旅行社和新闻媒体对接,强势宣传营销。

(三)加强与国际国内知名旅行社合作,促进本地旅行社上档升级。成立区旅游宣传营销管理中心,专职从事全区旅游宣传营销的策划和监管工作。利用与重庆十四家旅行社签订的《**旅游宣传营销推广协议》,主动加强与市内外及国内外其他知名旅行社合作,将**旅游纳入重庆旅游必游线路、全国旅游精品线路和全球旅游推荐线路。商请国旅、中青旅、海外等知名旅行社,针对国内外重点客源市场进行重点促销,作为重点线路推介。鼓励动员国际国内知名旅行社来我区投资新建具有地域风情的旅馆、旅社等住宿设施,通过知名旅行社的影响力招徕游客。对我区现有的嘉瑜、渝苑、五环等注册旅行社进行规范提升,根据发展需要适时升格为国际旅行社,对进入全国、全市旅游十强的本地旅行社,建立奖励政策和激励机制,实现做大做强。

三、旅行社营销政策

(一)门票优惠政策

签约旅行社组织的旅游团队游览我区各景区门票、索道、景点、景区内娱乐项目享受6折优惠。

(二)组团奖励政策

1、凡组织游客来**,全年达到1000人以上(含1000人)、3000人以上(含3000人)、5000人以上(含5000人)、10000人以上(含10000人),分别按**元/人、**元/人、** /人、**元/人标准奖励旅行社。

2、凡组织游客来**,境外游客按**元/人、境内游客按**元/人标准奖励组团旅行社。

3、组织旅游自驾车30辆以上3次、累计达到100辆200人次及以上旅游景区的,一次性奖励**万元。

4、一次性组织包机或切位100人以上旅游金佛山景区,奖励**万元,不足100人的按**元/人奖励。

5、对旅行社年组织游客每新增5000人,奖励**万元,依此类推。

(三)享受政策的条件

1、享受门票优惠及奖励政策的旅游团队标准:国内旅游团队人数(川、渝市场)须在10人以上(含10人),其它市场客人在5人及以上,达不到基本人数要求的不接受奖励申报。

2、旅游团队须提前1天向区旅游宣传营销管理中心申报,并经区旅游宣传营销管理中心现场确认团队游客身份。

3、纳入计奖的旅游团必须游览我区2个景点及以上,

计奖人数按景区确认的单团实际游览人数最多的2个景点相加除以2计算。

4、免费游客不享受营销奖励政策。

5、在申报中弄虚作假的,一经发现,取消该团全部奖励,并对申报单位做一次不诚信记录。