广告创意复习指导第八章广告创意概说1、USP、ROI、BI、定位论、CI、戏剧性理论等广告创意理论的创立者、基本内容。USP：创始人罗瑟·瑞夫斯1)广告中必须要提出一个主张，让消费者明白从广告的产品中可获得什么具体特殊的利益。2)该主张是独特的，竞争对手做不到或无法提供。3)该主张说服力强，有销售力。ROI：创始人威廉·伯恩巴克优秀广告必须具备三个基本特征：

广告创意的基本策略 理论与实例

经典广告创意策略

广告创意五种理论

广告创意五种理论..

广告创意八大基本理论

广告创意的基本理论(PPT 58页)

广告创意的基本理论PPT课件

广告创意概念及基本原则

广告创意八大基本理论

《广告创意》思考题参考答案1.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。2.为什么说广告创意是创造性的思维活动？答：广告创意，关键就在一个“创”字。创造意味着提出以前没有过的事物或观念，或者，将过去毫不相干的事物或

2第二章广告创意的原则

广告创意的基本理论

1， USP理论USP “unique selling proposition”, 可译为“独特的销售主张”其创始人是美国极具传奇色彩的广告大师瑞尔斯，达彼斯恩广告公司的老板，其理论有三个基本要点：（1）每一则广告要向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以过的什么具体的利益。（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者无法提供的，必须说

第一章 广告创意的基本理论

广告创意上课课件

平面设计理论广告创意流程有关广告创意流程的研究，不同的专家有不同的看法，发明头脑风暴法的奥斯本博士把创意过程分成七个阶段：1、定向，强调某个问题。2、准备，收集有关材料。3、分析，把有关材料分类。4、观念，用观念来进行各种各样的组合。5、沉思，松弛促使启迪。6、结合，把各部分结合在一起。7、估价，判断所得到的思想成果。美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·杨也对广告创意

广告创意基本理论

广告创意的基本理论

第二章 广告创意的基本理论