《公共关系学》课程讲义
一、什么是公共关系？（差不多特点、定义）
二、公共关系的历史进展
三、公共关系的差不多功能、观念和工作原则
四、公共关系活动过程的一样规律和工作程序（如何样策划一场公共关系活动）
五、公共关系机构和公共关系人员
六、公共关系的主体和客体——组织和公众
七、公共关系的过程——传播
八、组织形象治理
九、公共关系的新闻传播活动
十、危机公关（ public relations in crisis）
什么是公共关系
一、公共关系的概念
公共关系是从英文Public Relations翻译过来的。“Public”更准确的中
文翻译应该是“公众” 。
公共关系的五种差不多含义
1、一种状态
（state of an institution's public relations）。
2、一种活动。
（贵公司的公关是如何样开展的？）
3、一种思想观念。
（要搞好企业的工作就得有公共关系的头脑。）
4、一门学科（公共关系学）。
（研究规律和方法）
5、一种事业（公共关系事业）。
（包括活动和活动方式，也包括行业、机构、从业人员、科研教育事业等）
案例分析：60年代，日本精工表（Seiko）竞争奥运会正式计时器（of icial timer）的公关活动
为改变原先人们对日本表的偏见，争取在 1964 年东京第十八界奥运会被采纳为正式计时器，以取代历来的奥米加（OMEGA ）表，让全世界明白日本精工的一流技术，并不比瑞士表差，借此把精工表推向世界。
主题：“世界的计时——精工表”
时刻：历时 4 年
第一期：
目标：争取国际奥委会通过并宣布精工表为 1964年东京奥运会的正式计时器。
方法：先在日本的各种运动会上提供使用精工表，先获得日本奥委会的信任。接着，向世界各体育团体、国际奥委会提供精工的各种资料，以及使用、试用的情形资料。
结果： 1963年 5 月，国际奥委会正式宣布采纳精工表的决定，公关打算已成功了一半。
第二期：
目标：争取在东京国际运动会（相当于奥运会的预演）上试用成功，以建立各界对精工的信心。
方法：试用成功，鼓舞了士气。以东京奥运会将用精工计时设备为主题展开宣传，把这一消息传遍全世界。并开始了奥运会上各种宣传小册子、报刊、杂志、电视广播等的广告、新闻公布的预备工作。
第三期：
目标：成功地使精工进入世界最先进的计时行业。方法：在东京体育馆内竞赛大厅的竞技计时装置完成时举行盛大典礼，这些装置被世界新闻界誉为“日本科技的精华，无以伦比的结晶” 。奥运会期间，同时推出精工的广告；向奥运会的代表，每人奉送一只精工表。
结果：使精工表成为畅销世界的产品。
总投入：这次活动规模十分浩大， 投入工程师 85 人，工作人员 890人， 总费用超过了 10 亿美元。
公关的六个差不多特点
一、 职能
( function) :
二、 最差不多的前提( 三、 目标(target)：塑造组织机构的形象。
四、 手段(medium)：信息传播。
五、 活动形式 (form) ：一种连续持续的过程。
六、 活动成效 (effect) ：全面、长期和稳固。
公关的一个可行性定义( a possible definition )
公共关系指：一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境 关系的活动。它是以爱护、增进组织机构与其公众的全然利益为前提的， 以树立合适于本组织机构的生存、进展的最优形象为目标的，有效地运用 信息传播的手段，连续持续地和谐、完善组织与自己内外公众之间关系的 活动。
名词讲明：公共关系 . 公共关系事业进展的历史
一、公共关系活动的起源：最早是在古代社会。 “得民心者得天下，失民心者失天下。 ” 孔子讲，与人交朋友要“言而有信” 。国家也一样，如果失去了人民的 信任，那个国家将无法生存下去。
例子：秦朝商鞅变法时“徙木赏金”的故事。
古代的这些活动的特点是：
1、更多的是和政治统治相联系。
2、使用的要紧手段：各种艺术表现形式。如：诗歌、雕塑、建筑、戏 曲、人际口头传播。
由案例引入) 处理社会组织与其公众的社会关系咨询题。 premise):与公众利益的一致性。
传播上：不是靠客观真实的报道，靠提供更多的事实真相的信息；而是用艺术的表现方法，甚至是神话来阻碍公众和舆论。
二、具有现代意义的公共关系活动的萌芽：
1、北美殖民地人民反对君主专制，为争取独立的斗争。
（利用报纸、小册子、传单、制造事件、集会、辩论等。）
2、美国的政治竞选活动。
（一个一般人必须进行活动以争取公众的支持：演讲稿、新闻稿安排会见记者、民意测验。）
3、新闻广告宣传（ Press Agentry ）这一时期的具有现代意义的公关活动的
特点：
1、带有明显的政治宣传的特点，是单方向的灌输传播方式。
2、报刊宣传活动多数以得到报刊的免费宣传为目的，专门少顾及公众的利益，只为一己私利。
3、比古代社会进步的要紧标志：所使用的媒介、大众传播方式，为现代公关事业的产生提供了技术预备。
近代公共关系事业产生的历史缘故
第一、从经济进展上看，公共关系是近代商品经济和社会化大生产的产物。
第二、从人类社会制度进展看，公共关系事业的产生是社会民主化进展到必定产物。
第三、从资本主义企业经营治理看，为了自身的生存和进展，企业必需维系良好的公共关系。
第四、信息传播工具的进展是公共关系进展的一个重要缘故。
近代公共关系事业产生
艾维?李（Ivy Lee）早年毕业于普林斯顿大学，当过记者和编辑。他
认为，应该把事实真相告诉新闻界，采取公布信息的方法（讲真话）。
1903年艾维?李和派克合资成立了“派克?李氏”公司，这标志着公共关系职业和公共关系事业的产生。艾维?李在《原则宣言》中阐述了他的公关工作原则，这部宣言差不多成为公共关系思想的最早文献。
艾维?李对公共关系事业的奉献（四点）：
第一、他首创近代公共关系事业的模式，出卖劳务而收费。第二、他发觉企业治理人性化的重要，把职员、客户以及社区关系列为公关的要紧对象，改变新闻代理人只注重新闻界关系的偏颇。
第三、他改变过去一方消极揭露，另一方消极防守的做法。倡导以事实为按照的客观报道，通过主动沟通，促进企业的改革，待到改善企业形象的目的。
第四、他认识到公共关系是一组织机构最高决策层的职能，只有最高行政领导的支持，才能保证公关打算的实施。
职业的公共关系顾咨询，公共关系理论家和教育家。 1923 年，在纽约大学讲授“公共关系” ，是在大学里讲授公共关系的第一人。推动了公共关系的教育。
公关事业进展的黄金时期
1947年，波士顿大学开办公共关系学院（后改名为公众传播学院），
并设置公共关系系硕士和博士学位，公共关系学作为一门正式学科登上了大学课堂。
战后，美国的各种公关协会纷纷成立。要紧的有PRSA和IPRA。
P RSA（ Public Relations Society of America 的缩写）， 1948年成立，即“美国公共关系协会” ，是
全美最大的公关人员的组织。
I P RA（ I nternational Public Relation Association 的缩写），1955年在伦敦成立，即“国际公共关系协会” 。
课后作业：
收集资料，举一个发生在泰国的或者跟泰国有关的成功的公关案
例。
公共关系的差不多功能、观念和工作原则
公共关系的差不多功能
功能：公共关系这一社会组织治理活动所具有的能力和作用。一
事物所具有的差不多功能由该事物的差不多性质所决定。公共关系作为一种以塑造组织形象为目标的社会组织治理活动，其本质上是一种传播行为。
公共关系的五大差不多功能：
1、对社会组织环境的监察守望功能。
2、对社会组织内外公众关系的和谐功能。
3、将社会及社会组织的文化传统、科学技术、治理思想等社会遗产进行普及传播的教育功能。
4、使公众得到游戏、消遣、愉悦和享受的娱乐功能。
5、使社会和社会组织得以增进收益的效益功能。
守望功能( supervision) 信息：被称为“组织的血液” 。是一个组织的重要资源，在专门大程度上决定组织生产力、竞争力的水平，是组织生存、进展的一个关键因素。
知己知彼，百战不殆。要善于发觉“天边显现的淡淡乌云” 。
公共关系首要的职责确实是搜集信息、监察环境。这一功能的实现，是公共关系其他功能实现的基础。
、收集信息的内容
一切阻碍组织内外环境的信息。包括具体的工作环境信息和一样的社会环境信息：
有关本组织机构的各种信息。（形象、产品、经营、治理）本组织形象的信息（产品形象、组织形象）；本组织的产品、服务的信息（质量、性能、功能、价格、款式、包装、售后服务等）；评估本组织的经营状况、科技开发、人事政策以及进展规模等有关信息。
有关本组织的竞争或协作对象的各种信息。竞争或协作对象的产品、服务以及竞争策略或协作形式的信息；竞争或协作对象的经营状况、进展前景、社会形象等
各种有关的信息。
有关本组织的各类公众的信息。
如本组织的职工、股东、消费者、政府、社区、新闻界、代销商、供应商以及有关的各社会团体的各方面的信息。
有关本组织的社会环境信息。
与本组织生存进展有关的政治的、经济的、法律的、人口的、科技的、自然环境的、文化风尚的、教育的、社会舆论的等各方面的状况、变化、进展趋势的信息。
、建立收集信息的制度（方法）
1、信访制度。（有关信件、来访的接收或接待、咨询题处理、信息反馈的制度。专人负责，公关部的设置等。）
2、信息交流制度。（稳固的、经常性的与业务主管部门、政府有关部门、新闻媒介、协作对象、竞争对象、社会团体等交流。）
3、对大众传播媒介的监测制度。（收集联系最为紧密的几种要紧媒介公布的资料。）
4、调研制度。（定期进行调查研究。如对舆论环境、企业、产品、领导人形象。如会议、抽样、谈话、实地。）
5、推测制度。（对社会环境变化及阻碍进行推测）
6、档案制度。（科学分类和科学程序，使用方便）
、收集信息的原则
1、准确性。（真不真？从而做出正确的决策。）