研究性学习高考辅导专题六公益广告词的拟写
（施永忠发表在《中小学生创新》杂志2011年第6期）
什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。
一、从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。
第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。
第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会（UNICEF）、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。
第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告（如刊播在电视、报纸上的广告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告）。
二、公益广告一些基本特点：
1.以道理倡导人。公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主提醒规劝为辅方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使
2.以情感打动人。人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。
3.以创意吸引人。公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让群众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
三、如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？
1.运用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻、仿拟、设问等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。
2.语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。又如：无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。美丽的生命，从你卷起袖子开始！荐我热血，点燃他人生命之光
3.注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。。
经典题回放，掌握拟写技巧。
技巧1：多用修辞
例1 ①守望相助手牵手，献血救人心连心。
②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
③鲜血诚可贵，救人品更高。
④但愿人长久，热血注心田。
⑤波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
⑥我健康，我献血，我自豪！
语言方面的特色：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
技巧2：注重押韵
例2 人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài )。
一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。
上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。
技巧3：力求简洁
例3 爱我中华，捐我热血；救护他人，幸福自己；
献血一袋，救人一命；你的鲜血，我的生命。
上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
技巧4：句式多样
例4 ①无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。
②手拉手，心连心，献血不分你我他。
③我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
④生命，因你而奔流不息。
⑤比献出的血更宝贵的是你的真情。
⑥让自己的生命为别人开一次花！
⑦用爱心为生命加油！
现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。
句式特点：①是整句，对称和谐；②是散句，灵活自然；③是长句，缜密细致；④是短句，明快有力；⑤是循循善诱的陈述句；⑥是带倡导性的祈使句；
⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。
四、习题演练，收获妙语佳句。
1. 请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。
体彩手拉手，公益心连心；中奖欣喜，贵在参与；
奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；
彩民共托朝阳，足彩再创辉煌；
体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；
体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临。
2. 某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家装。
献上一片爱心，托起一片希望，手拉手，一个都不能少。
我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款!
阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人间情!
上述技巧是公益广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。
五、公益广告的拟写要遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则，以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以清新优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。
在拟写的过程中，要注意：
1.内容具体，指向明确。该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如：要求写爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全社会。”这是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，
不知所云：而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸土，留与子孙耕”，意思就具体明了，让人一看就明白。
2.语言简洁，朗朗上口。公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，言简意赅，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。如：以“义务鲜血”为内容的公益广告词：“守望相助手牵手，鲜血救人心连心”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”。“我健康，我献血，我健康”。这几句有对偶，有排比，简洁明快。
3.构思新颖，富有创意。广告是创意说话的。富有创意的广告词，是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说道人的心坎上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。例如：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血宣传语，新颖生动，赋予了献血行为的全新的境界。
4.语气亲切温馨，充满人文关怀。现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应对个体生命给予高度的尊重和敬意。因此，好的广告词都应尽可能用“美”和“善”进行人格的诱导，激起人的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。
练习：
1.请拟定一条以“爱护花草”为内容的公益广告。
2.针对学校不文明的现象，如：语言粗野，行为不雅，破坏桌凳，乱丢纸屑等，拟写二至三条公益广告。
3.为帮助贫困生读书，组织一次爱心捐款活动，请你拟一条校园公益广告。
如何拟写公益广告词 教学目标： 1.了解公益广告的特点及作用。 2.学习品味、赏析公益广告词。 3. 了解高考中公益广告类试题的命题形式。 4. 根据需要拟写公益广告词。 教学重点: 1．公益广告词的特点。 2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学难点：公益广告词的特点——主题鲜明。 课时安排：1课时。 教学过程： 一、导入新课：英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”可见，广告在当今世界是魅力无限的。那么，广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好：“广告是词语的生涯。”换言之，广告的魅力就是语言表达的魅力。 明确： 1、商业广告提高产品知名度，促进产品的销售，获得经济利益。 2、公益广告：与商业广告不同，它是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，
获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 公益广告的主要作用是：传播社会文明，弘扬道德风尚。 公益广告词的拟写 二、公益广告词的基本特点：（要求同学们结合下列广告词尝试归纳） 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生命，远离毒品。 毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 送出一份爱心，收获明媚阳光 总结板书： 1、语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切） 2、主题鲜明（该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须明确的表达出来，让人一看就明白，绝对不能模棱两可） 3、感情真挚（真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优
关于爱心的公益广告词 篇一：公益广告语集锦一 公益广告语集锦一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延9、献出的血有限，献出的爱无限10、鲜血诚宝贵，救人品更高11、好人献上一滴血，病者除却万分忧12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 四、“购买体彩”公益广告： 1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注热情，好运来临 4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。 6、爱心需长久，奇迹在左右 7、体彩手拉手，公益心连心8、体彩牵人回首，幸运走遍神州 9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友10、投注深情，
语言表达——广告词 如何拟写公益广告词 公益广告： “公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。 考场连线： 请看2003年高考语文全国卷第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 （1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为： （2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为： 得体，指语言表达要符合场合、对象、目的等外部语境的要求。
公益广告的特点： 1.语言亲切、和善、简明、形象 2.主题鲜明，感情真挚 3.富有鼓动性，获取良好社会 效应 考场连线： 请看2003年高考语文全国卷第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 （1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。改写为： （2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为： 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，否则罚款。 喧哗要罚款，打闹进政教。 " 1.语气生硬，不够和善
当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款”的手伸向你。 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 你的一举一动都在我们的监视之内。 " 2.语带威胁，面目可憎。 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家 光着身子出去！ " 3.表意不清，主旨不明。 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。 " 4.丑化别人，令人反感。 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。 " 5.说话绝对，难以做到。
如何拟写公益广告词 教学目标: 1、了解公益广告的特点及作用。 2、学习品味、赏析公益广告词。 3、了解高考中公益广告类试题的命题形式。 4、根据需要拟写公益广告词。 教学重点: 1. 公益广告词的特点。 2. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学难点:公益广告词的特点——主题鲜明。 课时安排:1 课时。 教学过程: 一、导入新课:英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个世界将会展开争夺眼球的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21 世纪的主宰。”可见,广告在当今世界就是魅力无限的。那么,广告的真正魅力在哪里呢？有句话说的好:“广告就是词语的生涯。”换言之,广告的魅力就就是语言表达的魅力。 明确: 1、商业广告提高产品知名度,促进产品的销售,获得经济利益。 2、公益广告:与商业广告不同,它就是“免费推销”某种意识与主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高她们的文明程度,获取良好的社会效益的广告。公益广告就是为了营造一种气氛与声势,即某种
社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,就是这一城市、地区、国家民众文化道德水准与社会风气的重要标志。 公益广告的主要作用就是:传播社会文明,弘扬道德风尚。公益广告词的拟写 二、公益广告词的基本特点:（要求同学们结合下列广告词尝试归 纳） 节约方寸地,留与子孙耕！ 要想富,少生孩子多种树。 珍爱生命,远离毒品。 毒品毒品我恨您,就像老鼠恨猫咪。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。因为您的一滴血,我的笑容不再苍白 送出一份爱心,收获明媚阳光 总结板书: 1、语言简明（平平淡淡才就是真,质朴的语言常常透露着一种亲切） 2、主题鲜明（该做什么,不该做什么;提倡什么,反对什么,必须明确的表达出来,让人一瞧就明白,绝对不能模棱两可） 3、感情真挚（真,就是讲真话,不讲假话。实,就是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总就是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇 制胜。美国某酒店有一则广告妙语:“本店素来出售掺水10％的陈香
公益广告词的拟写 各位评委各位老师大家好： 欢迎大家和我一起分享探讨语文学习的快乐。 今天我向大家介绍的是高考新考点——公益广告词的拟写，下面我从、、、、、、几个方面对本课设计实行说明。 一、教材分析 从近几年高考语文试卷来看，高考更为注重社会生活，也即说明“语文的生活化，生活的语文化”的趋势更为明显。那么，这也就要求平时的语文教学要更注重社会，注重生活。针对这个形势，“公益广告词”的创作拟写显然成为高考专题复习中的一个新考点，而高考语言表达类题型注重学生语言应用的自主性、灵活性的考查，也对学生自身的语文素养、思维逻辑水平、语言表达水平等提出较高的要求。据此，我整理了一些关于“公益广告”创作方面的方法，以期给学生一些理论性的指导，使他们的思维更为活跃，进而提升各方面的水平。我将安排一课时实行教学。 二、学情分析 本课的教学面对的是高三上学期的学生，他们的语文素养、阅读视野也还不错，动手水平也较强，能根据老师的要求查阅资料，上网搜索，并实行整合。但是这些学生虽有极其敏锐的触角，但缺乏用心体会语言文字内涵与魅力的心灵，虽有着极富个性的思想，但缺少规范而细致的表达。所以本课设计的力足点就在引导学生做生活中的有心人，多关心身边生活，注重公益事业，多看看、多想想、多记记、多练练，充分使用拟写手法写好广告词。 根据对教材及学情的分析，我立下本课教学目标，教学重难点、教法、学法、及整个教学设计，首先是 三、教学目标分析 依据新课程教育教学理念以及《2008语文高考考试大纲》中对语言表达类题型所做的要求是：能准确使用常见的修辞方法,掌握常见的语言表达技能，拟定以下教学目标。 1、知识与水平： 培养学生写公益广告词语言使用水平。开阔学生的语文知识视野，拓展语文课堂，提升学生的综合素质。 2过程与方法 ①能结合相关语文知识，赏析一些优秀公益广告词的艺术特色。 ②尝试使用适当的修辞手法和语言技巧拟写公益广告词。③建立“大语 文观”的学习意识，建立“留心处处皆学问”的研究意识，养成在生活中学习语言，随时积累语言素材的习惯。 3、情感态度价值观： 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，通过赏析优秀的公益广告词提升情感认知，丰富情感体验，注重生活、注重社会。
广告词的拟写及公益广告词集锦 2004 年全国卷（I 套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。原题如下：请拟一条以“说 普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20 个字之间）（4 分） 从命题角度而言，该题的亮点有二：一是体现了大语文的教学理念。从对修辞能力的静态考查到对修辞行为的动态践行，展现出宽阔的文化视野。二是体现了素质教育的丰厚内蕴。该题考查了知识，更考查了学养；考查了智商，更考查了情商。展现出夺目的才情光芒。从答题角度而言，解答该题须注意以下四点：一是主题鲜明。要凸现号召“说普通话”这一主旨，彰显国家语言政策教育的含义。二是态度真诚。因为是公益广告，所以应有一种亲和力和感召力，要以诚动人，以情感人，体现出一种人文关怀。三是构思新颖。应该独出心裁，通过新颖的创意一下子拨动公众之心，焕发起公众“说普通话”的使命感和责任感。四是语言简明。既要不超过规定字数，又要将主旨鲜明地表达出来，一瞥之间就能给人留下深刻的印象。下面的一组示例就较好地注意到了上述四点要求： （1）一种民族的共同语，一个公民的责任感。 （2）你说我说大家说，普通话是我们共同的歌。 （3）会说普通话，“知音”遍华夏。 （4）风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。 （5）一起来说普通话，真情连接你我他。 （6）说标准普通话，做现代文明人。 （7）说好普通话，方便你我他。（全国推广普通话宣传周宣传口号） （8）说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情。（全国推广普通话宣传周宣传口号） 一．广告词中的修辞美 市场经济的繁荣促进了广告业的发展。如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象。本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘。告 一、双关 1、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。例⑴金猴皮鞋，令足下生辉。“足下” 一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。益（2）你的健康是天大的事——天大药业。“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司 名称。表明天大药业为您的健康服务的宗旨。 （3）小鸭，小鸭，顶呱呱。“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思（在口语中）。这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量。： （4）爱使万家乐（热水器）。由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家乐〈3〉爱，使万家欢乐。真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。思 2、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。 例⑴好面子洁面乳，只许痘留5天。“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。 这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。 “好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（hco）面子”。 ，又可以理解为“好（hco）面子”。 这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的 “痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，好（h d o）面子，意为好 脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的“好面子” 。 另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑' ，请勿‘痘'留。”与此有异曲同工之妙。⑵苹乐面粉机，致富好粮机。“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量 优良，性能可靠。 （3）邦医生儿童护肤液——帮你一生。此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。 二、仿词根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。
狗爱心公益广告语 篇一：爱心公益广告语 爱心公益广告语 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） “希望工程”公益广告： 比献出的血更宝贵的是你的真情。 节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入如果你想吸烟，定时******在身边！（加油站禁烟）献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 用爱心为生命加油！ 用心点燃希望，用爱撒播人间。 增强卫生意识?养成卫生习惯?提高健康水平 争创国家卫生城市?倡导健康?科学?文明的生活方式 争创国家卫生城市?营造健康美好家园 整洁家园?人人有责 种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
篇二：公益广告语集锦一 公益广告语集锦一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
公益广告示例
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公益广告示例: 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人! (对偶） 说好普通话,“知音”遍华夏(“知音”二字，一语双关。）普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶(比喻) 说好普通话,方便你我他( 押韵) 中考真题: 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(2004年全国卷） 公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这道题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活,贴近社会。编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚,构思新颖,语言简明”的原则,拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，既要朴素无华，真实的反映了义务献血的事实，同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。 答案示例：(1)点点滴滴热血浓,人间博爱处处情。（２)一滴血，一份情，无偿献血最光荣。(3)无偿献血,用爱心为生命加油!（4)义务献血:我不认识你,但我谢谢你！ 如今,广告不知不觉进入了我们的生活，影响着我们的
生活。近年来广告类试题也越来越受到命题者的青睐,这类试题来源于生活,能够综合考查学生的语言实际运用能力。从题型来看，主要有以下四种类型。一、纠错型 [例1］许多广告词借用了成语、熟语,取谐音换新义，朗朗上口,但给我们的学习带来了许多陷阱,请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。例:空调机——完美无夏（瑕） A. 淋浴器——随心所浴( ) B. 咳嗽药——咳不容缓（ ) C．洗衣机——爱不湿手（ ) D. 蚊香——默默无蚊( ） （湖南长沙市中考题) [例２]下列词语是广告设计中的谐音仿词。请改正故意用错的字，恢复其本面目。 (1)衣衣不舍（某洗衣粉广告） (２）闲妻良母（某洗衣机广告）（3)鸡不可失(某烤鸡店广告) （4)万室俱备（某房地产广告) (江苏徐州市中考题) 解析：此类题目，虽然采用了广告的形式,实际是改正错别字，改正时特别要注意同音字。二、诊疗型［例1］改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。（江苏常州市中考题) [例2]从语言表达的角度看,下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。 (1)今年我家
爱心公益经典广告词 千年轮回千次，又七月又七夕。七夕的经典句子。我看见那枚戒指躺在抽屉，很久不用。七夕搭起的鹊桥，是谁的希望。假如一切可以重新来过，你会不会比以前更爱我。纹理清晰的遗忘，泪如泉涌。七夕的日子，只看那空的天空，遗下一地秋声，一地思念。 以前的人么不相信保险，现在基本每个人都会买保险，下面是整理的关于2020保险公司经典广告语大全，欢迎阅读参考! 998,998强势登场，对高价说再见，不要3400，不要1200，只要998。时间有限，速来者有惊喜，过时就没了。998998只要998元 中秋节到了，中秋节吃月饼这是中国的传统，本文是整理2020中秋月饼促销经典广告词大全，欢迎大家阅读借鉴。 1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全球最大的饮料厂商。 ——商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。 一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面贪婪地吃着，舍不得离开。放哨的老鼠急了：“喝够了没?味道怎么样啊?”喝油的老鼠咂咂嘴：“滴滴香浓，意犹未尽!” 鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了过来：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“牙好胃口就好，吃吗吗香。” 保险险种也是慢慢被大众接受，并且是很受欢迎的一个行业了，下面是整理的关于保险公司经典广告词，欢迎阅读参考! 感谢您的阅读，祝您生活愉快。
篇一：公益广告词 节约用水、保护水资源”公益广告词 1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。 2、保护水资源，生命真永远。 3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！ 4、节约用水，从点滴开始。 爱护动物公益广告词 关爱生命停止杀戮 我们拥有一个共同的地球 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。爱护动物,就是爱护我们自己 爱护动物公益广告词 不要让人类成为最后一种动物. ... 动物是人类的朋友，请爱护它吧~！爱护动物人人有责~ 儿童的玩伴，小伙子的帮手，老年人的安慰 愿动物的爱永远伴随着你成长~~ 请爱护人类最亲密的朋友 爱护动物，让人类不孤单! 如果你是动物，你该怎么办？请爱护我们吧！我们也是地球上的一员！们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 保护动物珍惜生命珍爱我们的朋友动物保护植物保护蓝天保护地球保护绿色地球没有了动物，就如蓝天没有了白云； 没有动物，生命没有了动力 1和动物做好朋友 2请爱护人类最亲密的朋友 3我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的! 4爱护动物，让人类不孤单! 5地球没有了动物，就如蓝天没有了白云； 6没有动物，生命没有了动力 7请珍惜我们地球上唯一的 爱护动物公益广告词 1、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念； 2、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系； 3、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区； 4、达到改善动物生存环境的理想目标 “关爱他人”公益广告词 1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
爱心公益广告语大全 1、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 2、用心点燃希望，用爱撒播人间。 3、你e点爱，我e点爱，众人接力多点爱。 4、付出一份爱，收获一片心，我们的爱永不止步。 5、爱心接力，传递真情，帮助每一个需要帮助的人。 6、爱心接力，让爱丰富生活，让心充满希望。 7、接力爱的奉献，体验爱的力量。 8、让爱丰富生活，让心充满力量，爱心接力，我们引以为励。 9、美德的传承，互助的传递，美好的活力。 10、点点爱心接力，网聚无限实力，让我们共同创造生命的奇迹。 11、爱心接力你我他，无私奉献千万家。 12、点点爱心交织，接力网成一片。 13、爱心公益e时代，有你有我更精彩。 14、爱加爱，大爱无疆;心连心，真心永恒。 15、爱心e时代，乐善更精彩。 16、唯有爱，让感动常在。 17、风雨路有多远，就陪你走多远。 18、弹指一挥间，爱心美名传。 19、爱心接力e点通，乐善公益零距离。
20、爱心接力精彩有约，乐善公益魅力无限。 21、爱心快乐一点，乐善就在眼前。 22、你把爱心交给我，我把乐善交给他。 23、爱心接力共拥有，感恩乐善每一天。 24、爱心接力源远流长，浓情诚意携手同行。 25、给力奉献一点，接力爱心一片。 26、人人爱心接力，让世界更加美丽。 27、张扬爱的奉献，享受爱心传递。 28、你我爱心接力，让希望点亮生命。 29、爱心接力，让真情无处不在。 30、爱心手牵手，接力心连心。 31、爱心力所能及，接力携手共济。 32、汇聚你我力量，爱心接力成网。 33、点燃爱心之火，让爱传遍整个世界。 34、伸出双手珍爱你我，爱心传递幸福生活。 35、让爱在互动中照亮世界的每个角落。 36、今天的受帮者，必是明天的帮扶者。 37、聆听心灵的呼唤，给爱来一场接力。 38、伸出你的手爱牵你我，拉住我的手你我有爱。 39、用行动传递爱，用爱将心相连。 40、播下一粒爱的种子，收获一生的幸福。 41、公益千挑万选，爱心接力一点。
爱心捐款的公益广告词 在他人遇到困难是，应伸出援助之手，帮助他人。是中华民族的传统美德。下面是为你整理的爱心捐款的公益广告词，希望对你有用! 最新爱心捐款的公益广告词 1、慈善是人道主义的善举，是社会文明进步的标志! 2、动员全社会力量，全面实施我市福利设施、复明、助行、助学、解困等五大慈善工程! 3、倡导助人为乐新风，促进精神文明建设。 4、众人捐善款，爱心洒下城。 5、用行动帮助贫困，用爱心抚慰心灵。 6、慈善送温暖，爱心献社会! 7、解贫困之难，救特困之急，是全民之义务。 8、慈善事业是高尚的事业，人道的事业。 9、慈善是人与人真诚的关怀，是心与心无私的奉献! 10、扬中华之传统美德，献爱心于特困群体。 热门爱心捐款的公益广告词 1. 只要人人都献出一份爱,世界将变成美好的人间。 2.献出一份爱，让世界多一份欢笑。 3.献出你的爱心，让你的人格升华! 4.捐出你的爱心吧!虽然只有几快钱,但足以能使一个辍学的孩子读上书,说不定一个孩子,有了你的爱心,成为了
中国的栋梁! 6.爱心人人有，扶贫家家乐。 7.只要人人都献出一份爱,世界将会变成美好的明天。 8. 弘扬扶贫济困传统美德，积极推进慈善事业的发展! 9. 慷慨解囊，奉献爱心，努力构建我市社会保障体系! 10. 动员全社会力量，全面实施我市福利设施复明助行助学解困等五大慈善工程! 11. 倡导助人为乐新风，促进精神文明建设。 12. 众人捐善款，爱心洒下城。 13. 用行动帮助贫困，用爱心抚慰心灵。 14. 慈善送温暖，爱心献社会! 15. 解贫困之难，救特困之急，是全民之义务。 爱心捐款的公益广告词精选 1. 慈善是人道主义的善举，是社会文明进步的标志! 2. 慈善暖人心，患难见真情。 3. 多一份捐赠，多一份贡献，多一份爱心。 4. 捐出一份爱心奉献一片真情! 5. 关心社会福利事业，关爱社会弱势群体! 6. 感谢社会各界对慈善事业的关心和支持。 7、接力爱的奉献，体验爱的力量。 8、让爱丰富生活，让心充满力量，爱心接力，我们引以为励。
拟写公益广告词类试题的要求公益广告的拟写要遵循正面宣传为主、提醒规劝为辅的原则，以高尚的情操引导人，以真挚的情感感染人，以清新优美的语言打动人，以新颖的创意吸引人。 在拟写的过程中，要注意： 一、内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么，希望别人做什么，不做什么，表述必须具体明确。例如：要求写爱护花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全社会。”这是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云：而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸土，留与子孙耕”，意思就具体明了，让人一看就明白。 二、语言简洁，朗朗上口。 公益广告是面向大众的，广告词太长不容易记住，一定要做到语言简洁，还应该适当运用修辞，力求语句生动活泼，易记易诵。如：以“义务鲜血”为内容的公益广告词：“守望相助手牵手，鲜血救人心连心”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”。“我健康，我献血，我健康”。这几句有对偶，有排比，简洁明快。 三、构思新颖，富有创意。 广告是创意说话的。富有创意的广告词，是在用艺术的语言传播一种理念。因此，拟写广告词要用艺术的手法把话说道人的心坎上，实现“一语惊醒梦中人”的目的。例如：“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”这句献血宣传语，新颖生动，赋予了献血行为的全新的境界。 四、语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和规劝，也应对个体生命给予高度的尊重和敬意。因此，好的广告词都应尽可能用“美”和“善”进行人格的诱导，激起人的崇高情感。例如“安全才能回家”，温馨体贴，远比“严禁超速行驶”更有人文力量。 公益广告一些基本特点 以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。 二、典题回放，掌握拟写技巧。 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷） 这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。 投影一 ①守望相助手牵手，献血救人心连心。 ②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 ③鲜血诚可贵，救人品更高。
竭诚为您提供优质文档/双击可除关爱他人的公益广告词 篇一：“关爱他人”公益广告 关爱他人公益广告：1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。 篇二：公益广告词语大全(共2篇) 篇一：公益广告词大全 公益广告词大全 “禁烟”公益广告词 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威 胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁 烟）
4、在这里，香火不再延续?? 5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁 烟） 6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 7、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 “公民义务献血”公益广告词 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 “希望工程”公益广告词 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份 希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。 说普通话”公益广告词 1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 4、沟通你我他，全靠普通话。 5、你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌 “保护文化遗产”公益广告词 1、真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的 责任。 2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。 3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 4、尊重历史，憧憬未来。 5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。 “保护动物”公益广告词 1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。 5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
公益广告词的拟写 近年来，高考语文试卷中拟写公益广告的试题频频出现。这类试题，表面上是考查写公益广告这种应用文的能力，实际上是检测综合素质（包括考查语文知识的视野和开展语文课外活动的成效）。学习撰写广告词，对规范自己的道德行为、优化人格修养、提高写作水平，都有良好的作用。 一、公益广告词的基本特点 （一）以理服人。公益广告是向公众宣传某种观念或行为准则的，应采用正面引导为主、提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 （二）以情动人。人的态度是扎根于情感之中的，如果能把观念依附在容易被感知的情感成分上，就容易引发他人的同感。 （三）以创意吸引人。公益广告的品位来自思维性与艺术性的统一，重视在艺术的熏陶与濡染中让公众自己去思考，去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 二、拟写公益广告词的注意点 如何才能写出情理兼备、创意独特的优秀广告词尼？ （一）指向明确。提倡什么，反对什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明白了；如果内容上含混模糊，就会让公众一头雾水。比如有的拟写的“珍惜我，就是造福全社会”，说的是要“爱护花木”，还是应“珍惜土地”？并不明确，而“绕行三五步，留得芳草绿”或“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，希望人家做什么，不希望人家做什么，一看就明白。 （二）用语温馨。现代文明应告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文关怀。因此，好的广告词都会尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起他人的潜在欲望，或激起他人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。比如“小草在睡觉，请不要打扰”，就远比“禁止践踏草地”来得有力量。 再从表现形式上看，有这样几个注意点： （一）多用修辞。修辞是语言艺术的花朵，运用各种修辞手法，可使广告词生动形象，活动多姿，增强宣传效果。 （二）力求简洁。要做到结构简明醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 （三）句式多样。拟写公益广告词时，整句、散句、长句、短句、常式句、变式句……各种句式都可使用。 （四）讲究押韵。讲究押韵的好处是读起来朗朗上口，吻诵易记。 三、公益广告词的类型 （一）以情感人型。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅能使广告词拥有生命，更重要的是便于沟通情感，激起共鸣。例如： 1、因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。（公民义务献血） 2、生命鲜花的绽放，源自你鲜血的浇灌。（公民义务献血） 3、你血输在我身，你情溶入我心。（公民义务献血） 4、为何血浓于水？因有爱在其中。（公民义务献血） （二）修辞技巧型。运用比喻、谐音、对偶、拟人、排比、夸张等修辞方法，既通俗易懂、又亲切生动。例如： 1、地球是我家，绿化造大家。（植树造林） 2、别因有意思就有意“撕”。（图书馆）
公益广告词的拟写技 巧
公益广告词的拟写技巧 教学设计 安徽省安庆市望江中学虞珍 教学目标： 1、赏析公益广告词，概括公益广告词的基本特点。 2、归纳拟写公益广告词的常用手法。 3、学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 4、理解各种公益广告词的内容，培养学生的社会责任感。 教学重点： 归纳拟写公益广告词的常用手法。 教学难点： 学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学方法：讲解法、品读法、比较法、讨论法等。 教学用具：多媒体课件 课时安排：一课时 教学过程： （一）导入新课 某天早餐后，有个学生抽烟被校长抓到了，校长问他为什么抽烟。他说：“饭后一支烟，赛似活神仙——上海烟草。”第二天，他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：“男人简单就好——爱登堡服饰。”第三天，他穿拖鞋上
学，校长说不能穿拖鞋上学。他说：“洒‘拖’情怀，舒适生活——贵人鲨家居拖鞋。” 第四天，他爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走。他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”第五天，他爬墙又被校长了抓到，校长叫他以后不能再爬墙了。他说；“安踏——永不止步。”校长于是决定给他记过的处分，他问为什么。校长说：“动感地带——我的地盘我做主。” （出示课件） 第一组： 饭后一支烟，赛似活神仙——上海烟草。 男人简单就好——爱登堡服饰。 洒“拖”情怀，舒适生活——贵人鲨家居拖鞋。 美特斯邦威——不走寻常路。 安踏——永不止步。 动感地带——我的地盘我做主。 第二组： 春来小草醒，请您绕道行。 推广普通话，沟通你我他。 莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。 守望相助手牵手，献血救人心连心。 今年送礼不收礼,收礼只受“彩票”礼。 每人节约一滴水，就可救助一片田。 学生讨论：这两组广告有什么不同？给你带来什么想法？
公益广告词的拟写 一、高考对我们的要求： 1、关注社会 2、关注生活 二、高考对公益广告词的考查 1、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） 2、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10－20个字之间） 三、什么是公益广告？ 不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 四、公益广告的种类 按广告者的身份：媒体直接制作发布/ 社会专门机构发布企业发布制作如关怀来自沟通(爱立信) 按题材：政治政策类如扶贫 节日类如重阳节 文明类如保护环境 健康类如反吸烟 焦点类如打假 五、高考的考查形式 1、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） 2、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10－20个字之间）
六、公益广告词创作的原则和特征 1、思想性原则 2、倡导性原则 例如：您的家人盼望您安全归来！ 孩子，不要加入烟民的行列！ 如此倡导行吗？ 买彩票中大奖。 投入2元撞500万元大运。花2元钱给明天买份希望。 提示：倡导不要误导！公益不是个人利益！ 3、情感性原则 （1）以情动人 例：人类的净化，大半来自病变；人类的相助，大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了多大的一步。智者不乱，仁者不惧。 ——余秋雨 （2）以幽默引人 例如：世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，也不是天各一方，而是你说方言我啥么也听不明白——请说普通话！ 别对我动手动脚——树木寄语 该出手时莫出脚——门寄语 七、公益广告词的拟制方法 1、直接表明立场 例如：反对盗版！/ 吸烟有害身体！ 2、运用修辞
爱心公益广告语 爱心公益广告语 1、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟 2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 3、一个人要帮助弱者，应当自己成为强者，而不是和他们一起变成弱者。 4、无论是朋友或是生人遭到了危险，我们都要大胆地承担下来，尽力帮助人家，根本不考虑自己要付出多大的代价。 5、感谢是爱心的第一步 6、慈悲不是出于勉强，它是像甘露一样从天上降下尘世；它不但给幸福于受施的人，也同样给幸福于施与的人。 7、用心点燃希望，用爱撒播人间。 8、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 9、只要还有能力帮助别人，就没有权利袖手旁观。 10、爱可以战胜一切。 11、爱是美德的种子。 12、用爱心为生命加油 13、那种只愿听顺耳之言的人，对他人又有什么帮助？伊丽莎白比贝斯科 14、一个人的力量是很难应付生活中无边的苦难的。所以，自己
需要别人帮助，自己也要帮助别人。 15、爱是理解的别名。 16、真诚的关心，让人心里那股高兴劲儿就跟清晨的小鸟迎着春天的朝阳一样。 17、帮自己的忙，帮到后来，只忙了自己，这是常常要遇到的。鲁迅 18、人生是花，而爱是花蜜。 19、我爱我的祖国，爱我的人民，离开了他们，我就无法生存，更无法写作。 20、只有当你给你的朋友以某种帮助时，你的精神才能变得丰富起来。 21、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 22、爱就是充实了的生命，正如盛满了酒的酒杯。 23、比献出的血更宝贵的是你的真情。 24、聪明人都明白这样一个道理，帮助自己的唯一方法就是帮助别人。 25、应该尊重彼此间的相互帮助，这在社会生活中是必不可少的。 26、爱是自然而来的，不是买得到的。 27、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 28、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
公益广告一些基本特点： 以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。 以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。 以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。 那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？我很快转入下一步教学。 二、典题回放，掌握拟写技巧。 23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）（2004年全国卷） 这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。 投影一 ① 守望相助手牵手，献血救人心连心。 ② 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。 ③ 鲜血诚可贵，救人品更高。 ④ 但愿人长久，热血注心田。 ⑤ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ ⑥ 我健康，我献血，我自豪！ 让学生指出上面句子的语言方面的特色：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。教师板书明确：▲多用修辞 投影二 人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài )。 一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。 生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。 师生诵读讨论，发现上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。教师板书明确：▲注重押韵 投影三 爱我中华，捐我热血。 救护他人，幸福自己。 献血一袋，救人一命。 你的鲜血，我的生命。 上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。教师板书明确：▲力求简洁 投影四 ① 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。 ② 手拉手，心连心，献血不分你我他。 ③ 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 ④ 生命，因你而奔流不息。 ⑤ 比献出的血更宝贵的是你的真情。