包装设计初学者必读（7）——包装印刷工艺
精美的包装同时也离不开包装印刷，包装印刷是提高商品的附加值、增强商品竞争力、开拓市场的重要手段和途径。设计者应该了解必要的包装印刷工艺知识，使设计出的包装作品更加具有功能性和美观性。
1. 印刷工艺流程
在包装成型之前，需要经过一系列有序的印刷工作：
为了提高印刷质量和生产效率，在印刷前，应注意查看设计稿有无多余内容；文字和线条是否完整；检查套版线、色标及各种印刷和裁切用线是否完整等。只有这样，才能提高生产效率，保证印刷的顺利完成。
不同的包装材料会有不同的印刷工艺，由于纸品包装材料在实际生活中运用最广，所以下面以纸品包装材料印刷工艺为例，为大家阐述印刷工艺的相关知识。
2. 纸品包装印刷工艺
2.1.印刷方法
纸包装印刷的方法有很多种，方法不同，操作也不同，印出的效果也不同。传统使用的印刷方法主要分为以下四类：
（1）凸版印刷
凸版印刷是指印版上的图文部分高于非图文部分，墨辊上的油墨只能转移到印版的图文部分，而非图文部分则没有油墨，从而完成印刷品的印刷。
凡是印刷品的纸背有轻微印痕凸起，线条或网点边缘部分整齐，并且印墨在中心部分显得浅淡的，则是凸版印刷品。
（2）凹版印刷
与凸版印刷相反，印版的图文部分低于非图文部分，形成凹槽状。油墨只覆于凹槽内，印版表面没有油墨，将纸张覆在印版上部，印版和纸张通过加压，将油墨从印版凹下的部分传送到纸张上。
凹版印刷的印制品，具有墨层厚实、颜色鲜艳，并且印版具有耐印率高、印品质量稳定、印刷速度快等优点，所以在实际中得到了广泛应用。
（3）平版印刷
印版的图文部分和非图文部分保持表面相平，图文部分覆一层富有油脂的油膜，而非图文部分则吸收适当水分。上油墨时，图文部分排斥水分而吸收油墨，非图文部分因吸收了水分而形成抗墨作用。
该印刷品具有线条或网点中心部分墨色较浓，边缘不够整齐，色调再现力差，鲜艳度缺乏等特点。
提示：由于平版印刷的方法在工作中简单，成本低廉，所以成为现在印刷上使用最多的方法。
（4）丝网印刷
丝网印刷是指在刮板挤压作用下，油墨从图文部分的网孔中漏到承印物上，而非图文部分的丝网网孔被堵塞，油墨不能漏至承印物上，从而完成印刷品的印刷。
其印刷品质感丰富，立体感强，并且这种印刷方法对于承印物材料上没有太多的要求，所以广泛应用于各种包装材料中。
提示：丝网印刷还可以进行大面积印刷，印刷产品最大幅度可达3米×4米，甚至更大.
2.2.印刷工艺
纸品包装印刷工艺有很多，下面为大家介绍几种常用的印刷工艺：
（1）烫金工艺
烫金工艺的表现方式是将所需烫金或烫银的图案制成凸型版加热，然后在被印刷物上放置所需颜色的铝箔纸，加压后，使铝箔附着于被印刷物上。
提示:烫金纸材料分很多种，其中有金色的、银色、镭射金、镭射银、黑色、红色、绿色等等多种多样。
（2）覆膜工艺
覆膜工艺是印刷之后的一种表面加工工艺，是指用覆膜机在印品的表面覆盖一层透明塑料薄膜而形成的一种产品加工技术。
提示：经过覆膜的印刷品，表面会更加平滑、光亮、耐污、耐水、耐磨。
（3）凹凸压印工艺
该工艺是利用凸版印刷机较大的压力，把已经印刷好的半成品上的局部图案或文字轧压成凹凸明显的、具有立体感的图文。
注意：凹凸压印工艺多用于印刷品和纸容器的后加工上，除了用于包装纸盒外，还应用于瓶签、商标以及书刊装帧、日历、贺卡等产品的印刷中。
（4）UV防金属蚀刻印刷工艺
UV防金属蚀刻印刷又名磨砂或砂面印刷，是在具有金属镜面光泽的承印物（如金、银卡纸）上印上一层凹凸不平的半透明油墨以后，经过紫外光（UV）固化，产生类似光亮的金属表面经过蚀刻或磨砂的效果。
注意：UV防金属蚀刻油墨可以产生绒面及亚光效果，可使印刷品显得柔和而庄重、高雅而华贵。
除了以上介绍的几种印刷工艺外，纸品包装印刷工艺还包括折光、模切压痕、水热转印、滴塑、冰花、刮刮银等印刷工艺。
其他包装材料的印刷工艺虽然与纸制品的印刷工艺过程有许多相似之处，但各自又都具有不同的特点，这里将不再一一介绍。
摘要：随着科技的不断发展，材料的应用得到了各国的广泛重视。新型材料成为了现阶段企业发展和市场进步的重要部分。新型材料不仅要具备低碳环保的特点，同时还要具有可持续、再利用等优势，帮助各个行业持续发展、持续进步。 关键词：新型材料；包装；设计 新型材料在现阶段的应用当中非常广泛，从包装这一工作来说，新型材料的利用使包装工作提升到了一个新的层次。包装对产品的销售来说，是非常重要的环节，好的包装能够帮助产品拥有更加广阔的市场。在此，本文主要对新型材料在包装设计中的应用进行一定的分析。 新型材料的特点 目前，新型材料的发展远远超过了预期。从客观的角度来说，由于新型材料的特点十分显著，因此在包装工作中，得到了很大程度上的青睐。首先，新型材料能够与包装相辅相成。在过去，由于材料的性质和类别有限，因此包装一直在某一个阶段徘徊，虽然创意不断，但是客观上的材料有限，包装工作因此没有获得太大的进步。现阶段研发的新型材料，完全可以和包装相配套，并且按照要求去设计和生产，达到了完美结合。其次，新型材料是完全的环保、低碳、绿色材料。对于目前的社会来说，污染问题十分严重，如果材料依然遵循高耗能、高化学成分、不易分解等方式去生产，势必导致恶性循环。从调查的结果来看，目前的新型材料能够循环再利用，并且通过简单的加工和整理方式，制造或者整理出全新的材料，进一步提高包装的质量。 新型材料在包装设计中的应用 1.纳米材料在包装设计中的应用 纳米技术自从诞生以来，就备受瞩目。现在，纳米技术已经应用到材料生产和制作当中，纳米材料在应用到包装设计中以后，展现出了非常好的效果。首先，氧化物纳米微粒的颜色多样，并且能够通过复合控制静电屏蔽涂料的颜色。从这一点来看，在以后的包装工作中，就可以减少涂料的应用，间接的降低涂料对空气造成的污染，同时由于氧化物纳米微粒的颜色具有多样性特点，又省去了染色环节，天然的颜色对包装来说，更有效果。其次，纳米静电屏蔽涂料具有很好的静电屏蔽特性，同时克服了炭黑静电屏蔽涂料颜色的单调性。从以上两点来看，纳米材料在包装设计中的应用，能够促进很多领域的发展，比方说电子产品领域等等。 2.新型聚合物材料在包装设计中的应用 新型聚合物材料在包装设计中应用的时候，获得了很多工作人员的青睐。由于现阶段的生活趋向高端化，因此聚合物材料的应用呈现出几何倍数的增长。在此，本文主要对以下几种新型聚合物材料在包装设计中的应用进行一定的阐述： （1）kraton a。在包装设计工作中，很多人都在为“外表”犯愁，有些材料是性质较好，但是美观度不够；有些材料是包装以后较为美观，但是总体效果不好，会影响产品的质量。为了进一步提高包装设计的效果，研发人员对多种聚合物材料研究以后，开发出了kraton a 这种新型聚合物材料。此种材料的分子结构不同于一般的聚合物材料，并且能够被良好的控制，在特殊用途中，展现出了较高的水准。它的主要优点在于，可以提高包装薄膜的粘性、弹性、美观度等等。可以说是一个非常全面的材料。 对新型材料在包装设计中应用的思考 在科技迅速进步的今天，新型材料的应用的确带来了很大的积极影响，但是未来的发展道路很漫长，仅仅依靠现阶段的一些成果并不能应付更广阔的的市场和需求。所以，在日后需要加强研究，主推多元化的新型材料，扩大使用范围，提升功能性，让新型材料对包装设计产
传统文化元素在现代包装设计中的运用原则 社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。 一、市场营销对现代包装设计的要求 包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森?佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。 消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进的关系，按照它们的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高，人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。 二、中国元素对现代包装设计的作用 现代包装设计一方面不断地吸收国外文化艺术的设计理念及表现形式，在一定程度上丰富了包装设计的形式语言，促进了我国包装设计的发展；但另一方面，在全球一体化的文化语境下，包装设计如不确定自己独特的文化定位与认同，将面临被消融的危险。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。 伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入，使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为，一种审美文化的创造行为，也不可避免地参与到这样的思考中。包装设计以艺术手法与信息受众产生互动，达到传递信息的目的，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。因此，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。 具有民族特征的视觉图形、色彩语言以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族视觉艺术个性化的发展，具有不可替代的位置。细心剖析本民族独特而丰富的中国元素，构建具有
感谢：分享官方网站：https://www.doczj.com/doc/ff14607876.html, 包装设计目录 1、包装设计简约 2、包装设计的三大构成要素 3、包装设计分类 4、包装设计中色彩的运用 5、包装设计中金、银、黑、白、灰的运用 6、包装设计的立体知识 7、后现代包装设计中的整体论及其应用 8、包装设计的功能理念 1、包装设计简约返回首页↑ 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 成功的包装设计必须具备以下5个要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。 我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑： 英国DesignBridge包装设计对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则
浅析包装设计中的构成元素 学生姓名：范欣 学号：0925081218 所在系部：艺术设计系 专业班级： 09gz平面（2）班 指导教师：张婷老师 日期：二○一二年五月
According to the packaging design of tableware element Fan Xin May 2012
学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名：年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学院有关保管、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密□，在年解密后适用本授权书。 2、不保密□。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名：年月日 导师签名：年月日
摘要 包装设计作为一种文化符号载体形式，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。本文以中国传统文化元素的图、色彩、文字、材料在包装设计中的实际运用为出发点,分析了解我国传统文化元素在餐具包装中的运用,探究如何能准确的抓住包装设计元素,形成“有中国特色”的餐具设计包装,认识当前餐具包装设计形式，让中国传统元素与餐具包装设计完美相结合,从而让中国传统元素得到更好的发扬。 关键词：传统文化图色彩文字材料
包装材料 包装材料、容器的种类大致可以分为以下七类： 1.纸、纸板制品和加工纸。 2.玻璃纸和塑料制品类。玻璃纸是以天然纤维为原料而加工成的薄膜。塑料制品包括薄膜、 3.容器、盖、绳带类、网、缓冲材料等，其种类很多。 4.金属包装材料、容器的，主要为罐、提桶、金属容器和托盘等。 5.玻璃制品，主要为各种各样的容器。 6木材和木容器。包括各种木箱、木桶、托盘、集装箱等。 7.纤维、布、丝绸、容器，特定功能包装袋。 8.其他包装材料和容器，竹篾类、缓冲材料、包装用辅料及附属品、加强捆扎器材、带、绳子、胶粘剂、防锈剂、塞盖等等。 一．纸的分类 1.牛皮纸:牛皮纸大多都采用软质常绿树为原料，以硫盐工艺制造，其特点是表面表面粗糙多空，抗拉强度和撕扯强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸条纹牛皮纸和白牛皮纸等。 2.玻璃纸:玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色洁白和各种彩色之分。玻璃纸的最大特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉轻度大，伸度小，印刷适应性强，富有光泽。保香味性能好，具有防潮、防尘等功效，多用于食品包装。 3.蜡纸:蜡纸就是在玻璃纸的基础上图上蜡而成的，它具有半透明、不变质、不粘、不受潮、无毒的特点，是很好的食品包装材料，可直接用来包裹食物。 4.白板纸:有灰底与白底二种，质地坚固厚实，纸面平滑洁白，具有较好的挺力强度、表面强度、耐折和印刷适应性，适用于做折叠盒，五金类包装，洁具盒。也可以用于制作腰箍、吊牌、衬板及吸塑包装的底托。 5.胶版纸:有单面与双面之别，胶版纸含少量的棉花和木纤维。纸面洁白光滑，但白度、紧密度、光滑度均低于铜版纸。它适用于单色凸印与胶印印刷，如信纸，信封，产品使用说明书和标签等。在用于彩印的时候会使印刷品暗淡失色。它可以在印刷简单的图形、文字后与黄版纸袜糊制盒，也可以用机器压成密楞纸，置于小盒内作衬垫。 6.铜版纸:铜版纸可分为单面和双面两种。主要采用木、棉签维等高级原料精制而成。铜版纸可分为灰底铜板卡纸、白铜版纸、铜板西卡纸。灰铜版纸有230,250,270,300,350克/平方米等数种，白铜板卡纸有230,280,300,350,400克平方米种数，铜板西卡纸又有200、220、
引言 包装设计是对社会总体文化的一种反映，每一件艺术作品都属于它的时代和它的民族。民族元素经历了历史的积淀，深植于每个人的心中，不管我们承认与否，它都在潜移默化地影响着我们的人生观和价值观。 很多优秀的包装设计作品经历了很多年仍然被人所牢记，原因就是因为设计者抓住了消费者的内心需求，能够打动对方。一件好的产品包装，要想引人入胜，必须具有较高的文化品味内涵。 中国传统民族元素中不重“写实”重“传神”，不重“再现”重“表现”，追求的是意境，强调的是神似;追求抽象的形式美，强调对事物本质的揭示，以“神”达“意”，讲究“离形取意，得意而忘形”。例如京剧中没有复杂的舞台布置，而是用简捷，概括的形式来表现真实事物，再如中国画中，寥寥几笔，便可把事物表现的淋漓尽致。 本文以民间蜡染艺术和“吉祥”寓意为例，论述将特定的民族审美价值合理运用于包装设计之中，使之与现代包装设计理念完美结合，可以提高包装设计在色彩和造型等方面市场效能。 1 蜡染艺术的特征与影响 1.1 蜡染艺术的用色特点和图案特点 色彩，作为客观世界的物质状态，早在人类诞生之前就已存在。缤纷的色彩组成了美丽的大千世界，它们以不同的方式组合，形成不同的风格，表现不同的情感。如以红、黑为主的瑶绣、侗族同胞的白头巾、色彩绚丽的壮锦等，体现了各民族同胞不同的色彩审美倾向和色彩文化观。 在贵州苗族民间艺术的色彩世界里，特别推崇蓝色、红色、黄色、绿色、黑色、白色等几种主色调。这其中，蓝（青）色尤其得到推崇，表现在苗族同胞日常生活的方方面面。在苗族同胞居住的环境里，四周是青绿的山林与树木，屋顶上盖的是小青瓦。青瓦在苗族同胞的文化意蕴里象征着吉利与平安。尽管蜡染在其后的技艺传承中，发展有红、黄、绿、黑等多种颜色，但苗族同胞一直喜欢蓝靛染品。尚蓝情节与古苗族的生活居住环境不无关系，是远古苗民生存经验的结晶。古气象学的研究证明，在夏商之前，远古苗民居住的我国中原地区地多沼泽、莽林遍野，气候湿热多雨，经常淫雨不止，洪水泛滥，后又东迁南移，所居住的
【中国传统元素在包装设计中的运用】中国传统元素包装中国有自己独特而古老的历史文化，有不同于外国的经济结构和民情风俗，传统文化及民间艺术形式在中华民族 __中根深蒂固。中国传统元素是在中国文化背景下，以及人类漫长的历史进化中逐渐形成并沿袭的一种固有的文化内涵和气韵，具有延伸性和继承性。在现代包装设计中，利用中国传统元素能够直接或间接地展示商品文化价值，使人们在精神上产生共鸣，满足人们的审美需要。 中国传统元素 1.色彩 色彩具有象征性，能使人产生联想。中国人比较崇尚红色，红色代表奔放、刚毅、积极、热情，红纸、红绸、红布、红绳等在包装中随处可见。中国人也比较喜欢色彩明快的黄色，其具有光明、希望、活力的象征意义。在中国古代，黄色是高贵的颜色；在东方宗教中，黄色则是信仰、神圣、虔诚的象征。黄色对人的视觉冲击较为强烈，在传统观念中，崇高、富贵、威严是广大民众对黄色最典型的社会和心理感受；在现代社会中，人们对黄色的解读是光明、辉煌、轻快和纯净。黄色在食品包装中的应用最为常见。 2.图案
中国传统图案种类繁多，千姿百态，在各个时期都留下了风格各异的装饰图案，如朴素、大方的原始彩陶纹，商周时期青铜和玉器中威严而神秘的夔纹，战国时期漆器和织锦上的蟠螭纹、云气纹，唐代织锦上散发自然韵律的卷草、团花、宝相花，这些都能给人们带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。 3.文字 世界上各民族的文字归纳起来主要有三种类型，即表形文字、表意文字、表音文字。汉字属于在表形文字基础上发展起来的表意文字。古代的陶瓷经常用文字作为装饰，明清时期出现的“寿”字盘、“喜”字罐就是将汉字运用到器具上的典范，充分体现了汉字装饰的形式美和内涵美。 西凤老窖酒包装设计 西凤酒是我国最古老的历史文化名酒之一，相传它始于周秦，盛于唐宋，距今已有约2700年的历史。西凤酒原产于陕西省凤翔、宝鸡、眉县一带，具有浓郁的民族风格和地方特色，在其包装设计中恰当地运用中国传统元素，可以很好地凸显其历史厚重感。
浅谈传统文化元素在现代包装设计中的应用 吕玉龙 （浙江经贸职业技术学院绍兴分院）摘要：作为商业性艺术设计门类之一的包装设计，在不同时期都有着不同的特征，随着社会大众审美意识的提高、设计理念的不断发展，当代设计师如何弘扬中华五千年积淀下来的传统文化，从中挖掘、继承与发展中国传统文化元素；如何将传统文化元素与现代设计理念完美结合于包装设计之中，创作出具有丰富的表现力、艺术感染力及地域文化特色的作品，已经成为我们必须面对的课题。 关键词：传统文化元素传统包装继承发展 传统文化，《辞海》的释义为：在一个民族中绵延流传下来的文化。任何民族的传统文化都是在历史过程中形成和发展起来的，既体现在有形的物质文化中，也体现在无形的精神文化中。如人们的生活方式、风俗习惯、心理特性、审美情趣、价值观念等。 在我们的日常生活中，琳琅满目的商品包装随处可见，凡是带有传统节日气氛的商品包装，无不蕴含着传统文化元素，中国传统文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽的创意构思的素材，许多优秀的包装设计作品，将我国几千年历史沉淀下来的文化元素与现代设计理念完美的结合，让我们深刻地体会到了祖国传统文化的巨大魅力，也值得让我们重新去审视和品味那些深藏在历史岁月中的文化瑰宝。近几年在国际、国内重要的包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品，大都在设计中融合了传统文化元素。 一、传统文化元素在包装设计中应用的现状 包装自诞生之日起就与产品形成了密不可分的特殊关系，有了产品就要有包装的保护，中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的形容，它反映了古人对包装的认识与理解。最初的包装无疑是为了保护产品，便于储藏与携带，但经历了历史的变迁、技术的更新、生产力的提高以及人们生活方式的改变，包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”的招牌去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。 山西汾酒是我国的著名品牌，企业在营销过程中大打传统文化牌，在“汾酒”包装中运用了大量传统文化元素，如图1所示，包装的色彩灵感来源于民间青花瓷的蓝色为主色调，展示了酒的久远，还突出了传统元素中特有的儒雅和广远；如图2所示包装的外形借鉴了清朝皇冠造型，其色彩灵感来源于民间象征富贵吉祥的金黄色调，展示了酒的尊贵与典雅。 图1 图2 诸如此类的酒类包装、茶叶包装、茶饮料包装、纯天然化妆品包装、中药包装、古典书籍装
05548包装设计复习资料 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．什么功能是包装的最基本功能 【 A 】 A．保护功能B．心理功能 C．促销功能D．便利功能 2．通常多少分辨率的图形文件可以满足大部分印刷制版的需要【 C 】 A．72dpi B．200dipi C．300dpi D．600dpi 3．包装的正是在包装象征功能的基础上产生的 【 A 】 A．附加值B．图案C．保护功能D．功能性文字4．什么是包装设计中的重点 【 C 】 A．容器造型设计B．包装结构设计 C．包装装潢设计D．包装文字设计 5、可以不用在包装上出现的是 【 C 】 A．标志B．图案C．条形码D．功能性文字 6.包装的心理功能便是它的功能。【 B 】
A．保护 B.商业促销 C.审美 D.运输 7、包装主展示面中以下哪个设计为最主要的 【 A 】 A．文字设计B．图形设计 C．色彩设计 D．版式设计 8、包装容器的模型材料有石膏、、和黏土。【 A 】 A．油泥B．泥巴 C．玻璃 D．木材 二、多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1．包装的主要功能包括 【 ABC 】 A．物理功能 B．生理功能 C．心理功能D．美观功能 2．从包装材料出发，可分为 【 ABCD 】 A．木箱包装 B．金属包装 C．塑料包装 D．纸盒包装 E．软包装
3．从包装形态出发，可分为 【 ABCDE 】 A．大包装 B．中包装 C．小包装 D．硬包装 E．软包装 4.包装的便利功能至少应包括【 ABCD 】 A．运输和装卸 B．保管和储存 C．携带和使用 D．回收和废弃处理 5. 包装业“绿色革命”的主要内容包括【 ABCD 】 A．减少非必要浪费 B．提供可再生的产品 C．讲究经济实惠和生态效益 D．不使用污染环境、破坏大自然的产品 6、当代商业包装设计从包装档次的角度，可大致分为哪两大类型【 AD 】 A．常规销售包装 B．工业包装 C．食品包装
包装设计初学者必读（4）——包装结构设计 包装材料选择好后，接下来应采用合理、科学的包装结构，以保证产品在运输和储存过程中完好无损。 在众多包装材料中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。所以本篇教程以纸包装结构设计为例，为大家阐述包装结构设计的相关知识。 根据用途和造型的不同，可以将纸包装结构概括为以下四个方面：纸盒包装结构、纸箱包装结构、纸袋包装结构和纸杯包装结构。 1. 纸盒包装结构 纸盒的包装结构可以分为折叠纸盒结构设计和粘贴纸盒结构设计。 1.1.折叠纸盒结构设计 折叠纸盒具有盛装效率高、方便销售和携带、可供欣赏、生产成本低、加上使用前能折叠堆放而节省包装仓储和运输费用等优点，所以在包装中得到广泛采用。
折叠纸盒可分为直型纸盒和托盘纸盒。直型纸盒是指盒身呈竖直状，适宜于酒、化妆品、药品等立式瓶的外包装。
托盘纸盒在超市用途最广，从食品到纺织品，再到杂货商品都可以使用。 提示：折叠纸盒一般不用黏合剂，而用纸板互相拴接和锁口的方法，使纸盒成型和封口。 1.2.粘贴纸盒结构设计 粘贴纸盒又称硬纸盒，它比一般的折叠盒有更好的强度和漂亮的外观，给人一种高级名贵之感，常用于高档商品和礼品的包装。
粘贴纸盒的种类有很多，可以归纳为以下几种： （1）摇盖盒 这种结构的纸盒是指盖体和盒体结合在一起，盖体的一边固定而另一边摇动开启的折叠纸盒。 由于摇盖纸盒结构简单，开启又比较方便，所以在纸盒包装设计中，经常用到这种结构。
（2）开窗式 开窗式纸盒是在盒的可展销面上开窗口，形成透明状态，可以使消费者看见内装物品的一部分或全部。 开窗的大小或位置可以根据商品特点和画面设计来决定，使其达到科学、合理、美观等目的。
包装设计初学者必读（7）――包装印刷工艺 精美的包装同时也离不开包装印刷，包装印刷是提高商品的附加值、增强商品竞争力、开拓市场的重 要手段和途径。设计者应该了解必要的包装印刷工艺知识，使设计岀的包装作品更加具有功能性和美观性。 1.印刷工艺流程 在包装成型之前，需要经过一系列有序的印刷工作: 为了提高印刷质量和生产效率，在印刷前，应注意查看设计稿有无多余内容；文字和线条是否完整；检查套版线、色标及各种印刷和裁切用线是否完整等。只有这样，才能提高生产效率，保证印刷的顺利完成。
不同的包装材料会有不同的印刷工艺，由于纸品包装材料在实际生活中运用最广，所以下面以纸品包装材料印刷工艺为例，为大家阐述印刷工艺的相关知识。 2.纸品包装印刷工艺 2.1.印刷方法 纸包装印刷的方法有很多种，方法不同，操作也不同，印出的效果也不同。传统使用的印刷方法主要分为以下四类： （1 ）凸版印刷 凸版印刷是指印版上的图文部分高于非图文部分，墨辊上的油墨只能转移到印版的图文部分，而非图文部分则没有油墨，从而完成印刷品的印刷。 凡是印刷品的纸背有轻微印痕凸起，线条或网点边缘部分整齐，并且印墨在中心部分显得浅淡的，则是凸版印刷品。
(2 )凹版印刷 与凸版印刷相反，印版的图文部分低于非图文部分，形成凹槽状。油墨只覆于凹槽内，印版表面没有油墨，将纸张覆在印版上部，印版和纸张通过加压，将油墨从印版凹下的部分传送到纸张上。 凹版印刷的印制品，具有墨层厚实、颜色鲜艳，并且印版具有耐印率高、印品质量稳定、印刷速度快等优点，所以在实际中得到了广泛应用。 (3 )平版印刷 印版的图文部分和非图文部分保持表面相平，图文部分覆一层富有油脂的油膜，而非图文部分则吸收适当水分。上油墨时，图文部分排斥水分而吸收油墨，非图文部分因吸收了水分而形成抗墨作用。
中国传统元素在包装设计中的应用 一、传统图案在包装设计中的应用 传统图案在包装设计中的应用，不是对传统图案的套用和复制，而是要将传统图案所具有的文化精髓融入到包装设计作品中。中国传统图案是对各个不同时代的居住、建筑、地理、民俗、文化等方面的体现，承载着中国数千年来的文明史。 中国传统图案源于原始社会的彩陶图案，可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案等几大类别。原始社会图案的题材广泛有人物、动物、植物、水波、编织纹等原始宗教纹样。古典图案按历史时期划分主要有：商周青铜图案；战国漆器、刺绣等图案；秦汉瓦当、织锦图案；唐代唐三彩陶器；宋代瓷器；元代雕漆；明清青花瓷器等图案。民间和民俗图案主要有剪纸、刺绣、蓝印花布、灯彩、葫芦等图案。 我在上网了解学习包装设计的过程中，发现了许多传统图案在包装设计中应用的案例。比如在视觉中国官网上有一组贵州茅台酒和普洱茶叶的包装图片，中国传统图案在其包装上的体现发挥得淋漓尽致。茅台酒瓶身上的图案分别是中国传统图案龙凤和祥云的图案。，普洱茶叶包装上的动植物也是中国传统图案的体现。动植物图典凝结着华夏民族传统文化精神。图纹的表现手法也是民族古朴的恰和传统元素相合相性。如今，将传统图案恰当地运用于现代包装设计，能够形成具有中国特色的包装艺术作品，不仅提升了商品价值，还为商品增添了艺术美感和文化内涵。 二、传统色彩在包装设计中的应用 在我国，不同的色彩代表了不同的情感、思想、文化、精神。不同年龄性别对色彩的喜好都存在差异。色彩可以指事物表面所呈现的颜色，也可以指一种思想倾向和某种情调，同时色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。比如红色象征喜庆、热情、吉祥，红色在中国被广泛使用形成新的名词‘中国红’运用到各种包装上。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”。传统色彩是带有中国传统韵味的文化象征。中国传统色彩观有五色观，即五种单色‘青、赤、黄、白、黑’来传达不同的情感和意志。有记载；“画缋之事：杂五色。东方谓之青，西方谓之白，南方谓之赤，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”，将五色和方位相联系。传统色彩具有强烈的神秘感和政治阶级性。黄橙金等颜色丰富鲜艳的只能用于宫廷，彰显其地位；普通居民只能用黑白灰无彩色。 比如我们都耳熟能详的上海世博会中国国家馆以及青花瓷器等都使用了中国传统的色彩，但是其带给人的情感感受却是不一样的。上海世博会中国馆是代表中国文化展现在国际世界舞台的，虽然它不算传统包装，但是国家馆的整体形象就是对中国国家文化形象的一种包装。中国馆的外墙主要颜色为红色，充分体现了中国自古以来以红色为主题的理念，更能体现出喜庆的气氛。建筑内外身披
一、名词解释 包装：是为在流通过程中保护产品，方便贮存、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。 内包装：是指商品的内部包装，目的在于保护商品，是为了内容物单件分量盛装和满足美化要 求所设计的包装。 外包装：是指内容物及其内包装的再包装，是为贮存、携带或进一步保护商品而设计的包装。 软包装：是指在充填或取出内容物后，容器形状可发生改变的包装。 硬包装：是指在充填或取出内容物后，包装形状基本不发生变形的包装，这类包装的材料一般是由金属、木材、玻璃、陶瓷及硬质塑料等制成，具有较高的强度与硬度。 包装造型设计：是指包装的外部容器的造型设计。是在保障包装功能要求的基础上，根据内容物的形态，运用美学法则，对包装容器的外观形体进行的设计。 包装结构设计：是指对包装的内外部结构的设计，是按一定的造型式样的设计要求，选定包装材料及相关的辅料，并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外部构造进行设计。 包装平面设计：是指关于包装容器外观上的图形设计，是按包装内容物的特性进行的包装商标、文字、图形、色彩等方面的设计。绿色包装：是指对人体健康和生态环境无害，能重复使用或者再生利用，符合可持续发展要求的包装。 包装容器：是为贮存、运输或销售而使用的盛装产品的器具的 总称，是用一定材料制成，具有一定形状、一定大小、一定容积、并用来盛装产品的器具。 包装材料：是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称。 纤维织品包装：主要有天然纤维与化学纤维两大类。1、棉、麻织品包装材料。2、人造纤维、合成纤维织品包装材料。 纸板纹向：是纸板在抄造过程中沿造纸机的运动方向 瓦楞楞向即瓦楞轴向，也就是与瓦楞纸板机械方向垂直的瓦 楞纸板楞向。 主要压痕线在纸盒的长.宽.高中，数目最多的那组压痕线 折叠纸盒的定义用厚度在 0.3-1.1之间的耐折纸板制造主体结构在装运之前可以平板 状折叠堆码进行运输和储存,是 指构成折叠纸盒主体的结构形 式 局部结构指在折叠纸盒局部的 结构形式。 特征结构指最能够表现特点的 结构。 A成型角：管式折叠纸盒成型后， 相邻两体板的底边(或顶边)和 顶边所构成的角度。 B成型角：管式折叠纸盒成型后， 各个体板的底边(或顶边)与旋 转轴所形成的角度为B成型角。 旋转角：在管式折叠纸盒成型 过程中，－对相邻体板的底边 (顶边)以其交点为旋转点而旋 转的角度为旋转角。 折叠角：为使盘式自动折叠纸 盒成型后可以平折，对折斜线 与盒底边线所构成的角度叫折 叠角． 管盘式折叠纸盒：就是在该盒 型的特征部位，用管式盒的旋 转成型方法来成型盘式盒的部 分盒体 瓦楞纸箱抗压强度：指在压力 试验机均匀施加动态压力至箱 体破损时的最大负荷及变形 量，或是达到某一变形量的压 力负荷量。 吹胀比是指吹塑模腔径向最大 直径和管状型坏外径之比。 模压成型将粉状、粒状或纤维 状物料放入成型温度下的模具 型腔中，然后闭模加压，而使 其成型并固化，开模取出制品 的方法。 旋转成型把粉状或糊状（液状） 的树脂计量后（按制品重量计 量），置于滚塑模中，通过加 热模具并滚动旋转（纵、横向 旋转），使模内树脂熔融塑化 到流动状态，靠自身重量作用， 而均匀地分布满模具型腔的各 个部分，经冷却定型，脱模即 得制品。 引伸比制品深度与宽度或直径 之比。 注射成型将粉状或粒状塑料从 注射机的料斗送入加热的料筒 内，加热熔融塑化后，借助柱 塞或螺杆的推力，物料被压缩 并向前移动，通过料筒前端的 喷嘴，以很快的速度注入温度 较低的闭合模腔中，经过一定 时间的冷却定型后，开启模具 即得制品的方法。 热成型将热塑性塑料片材夹在 框架上加热至软化温度（至热 弹态），在外力作用下（如用 柱塞、模芯机械的方式；或用 真空产生的气压差、压缩空气 等气动方式），使加热软化的 片材压在模具的轮廓上，冷却 而得到容器的一种方法。 延伸比是指制品长度与型坯长 度之比。 二、问答题 1)包装的功能有哪些？ 答：1、容装功能、计量功能、 保护功能、方便功能、促销功能、 社会功能。 2包装材料可以分为哪几类？ 答：木质材料、纸和纸板材料、 塑料材料、金属材料、玻璃、陶 瓷材料、纤维织织品包装材料和 天然包装材料。 3)包装设计的目的是什么？ 答：为了提高消费者对商品购买 的欲望，企业本身要努力制造商 品的话题性、美感性、故事性等 表层机能来帮助提高消费者的 满意度，总的来说是为了促进销 售。 4)包装设计有哪五大构成要 素？ 答：造型要素、材料要素、图形 要素、商标文案要素、色彩要素。 5简述包装设计的程序。 答：1、构思（构思是对整个设 计意图的一种预想，对商品的包 装设计的一种设想，包括对包装 材料的选择，包装造型结构的组 织、画面图案、文字编排的处理 等方面，有一种全面的考虑，构 思是整个包装的关键，好的构思 是作品成功的先决条件。）2、 构图（构图是构思的具体化，即 把构思所表现的内容通过设计 者对内容的理解，以及设计者的 艺术素养加以组织，成为一种具 体的形象安排）3、选择色彩（色 彩对人们的视觉来说是最敏感 的，在有了构思和构图之后，选 择一个恰当的色彩体系，就显得 非常重要）4、表现手法（应根 据不同的商品以及不同的材料， 印刷工艺选择不同的表现手法） 6)包装容器有哪些种类？ 答：1、按形态分类可分为瓶、 坛、杯、碗、罐、壶、碟、桶、 缸、盘等。 2、按材料分类可分为纸质容器、 塑料容器、木制容器、玻璃容器、 陶瓷容器、金属容器、石质容器、 自然材料容器等。 3、按商品分类可分为食品容器、 化妆品容器、酒类容器、药品容 器、生活用品容器、文具容器、 化学工业容器等。 7)包装容器的设计应该遵循哪 些原则？ 答：科学性原则、可靠性原则、 创新性原则、舒适性原则、经济 性原则、绿色原则。 8)简述包装容器设计的主要要 素？ 答：包装内容物、包装材料、生 产工艺条件、环境条件、功能效 用条件、造型形象条件、市场条 件、消费对象。 9)简述判断包装容器优良的十 大原则。 答：1、应该符合有关标准的规 定，对内容物的保护作用和应具 有的功能要满足标准或设计要 求，要可靠、安全、稳定。2、 包装的体积、质量用其结构要便 于操作、装卸、携带和使用。3、 标志、图案、品牌及有关说明、 介绍等要方便识读，并且符合有 关法规、标准的规定。4、用于 食品、药品的包装容器的材料应 符合有关卫生标准的规定，儿童 用品的包装不能采用不适且于 儿童接触的包装，以确保儿童安 全。5、装容器及其材料不与内 容物发生任何物理和化学作用， 不能损害内容物。6、危险品包 装要确保运输、装卸、贮存安全， 防止污染环境。7、销售包装容 器的规格尺寸应力求与运输包 装容器内部尺寸相适应，以求得 运输包装容积的充分利用。8、 包装容器设计要适合工业化生 产，易于实现自动化。9、包装 容器的造型、装潢设计要有艺术 性，有较高的艺术审美价值。10、 包装废弃物能得到合理利用的 处理。 10)折叠纸盒有何特点？其盒型 大致有哪几种？ 答：优点：投入成本低、适合批 量生产、结构多样化、易于装潢 设计。缺点：强度较低，承载重 量受到限制，盒型尺寸不宜过 大。分类：管式折叠纸盒、盘式 折叠纸盒、特殊形态折叠纸盒。 11)简述粘贴纸盒的特点。 答：优点：材料选择范围广、保 护性好、适合小规模生产。缺点： 生产速度慢，批量生产成本高， 不适宜大批量生产，占用空间 多，仓储运输等流通费用相应增 加。 12)简述瓦楞纸箱的设计特点。 答：材料成本低、缓冲性能好、 适合大批量生产运输、应用广 泛。 13)纸袋包装的优点有哪些？ 答：成本低廉、具有良好适用性、 有利环保、良好的宣传效应。 14)简述盘式折叠纸盒的特点。
包装设计元素--文字、色彩与创意的应用 在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究形式美的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式，使包装装潢具有最佳的视觉效果，达到良好的市场效应。 一、文字--包装设计点睛之笔 包装设计--字体心理 文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被大众接受。 在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。 书法字体 书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。从某种意义上讲，书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日，各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名，以体现货真价实、纯正地道的中药特性。 由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设 备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会更能取信于消费者。 ? 中华文化元素扮靓保健食品外包装 二、色彩--传递包装情感 在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受. 首先要了解——色彩心理 环境对产品色彩的影响 产品色彩设计时，应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定安置在工房里，工作气氛平静，因此色彩不宜过于刺激与兴奋，但又不宜过于沉闷，应当使操作者在工作期间心情愉快，所以色彩以纯度低而明度高，较为鲜艳的冷或暖色为宜，不宜大面积的采用刺激和兴
包装设计调研报告 ——面条 前言： 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，是商品向顾客的自我展现，已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们不断深刻体验到：在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。 调研分析： （一）现状分析 1、产品特性 方便速食品，干制品，以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度的干面条 口感好、食用方便、价格低、易于贮存 2、产品历史 中国传统食品，人们喜爱的主要面食之一 中国人喜欢吃面食，尤其在北方，方便面、挂面等大行其道。新的研究表明，远在唐代，中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说：“检阅敦煌文献发现，远在唐代就出现了挂面，当时叫做‘须面’。” 过去，学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”，是中国有关挂面的最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“，并被装入礼盒送人。如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。
3、市场前景 近几年来，我国挂面产业获得了快速发展，企业规模越来越大，产品档次和利润水平不断提高。 4、产品分类 按对象分：成人面条和婴儿面条 按品类分：普通挂面、花色挂面、手工挂面 按辅料的品种分：鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面 发展的格局：主食型、风味型、营养型、保健型等 5、包装设计 材料分析： 现有产品包装分析： 塑料简易包装，存取方便但无设计感
浅谈传统文化元素在现代包装设计中的应用摘要：作为商业性艺术设计门类之一的包装设计，在不同时期都有着不同的特征，随着社会大众审美意识的提高、设计理念的不断发展，当代设计师如何弘扬中华五千年积淀下来的传统文化，从中挖掘、继承与发展中国传统文化元素；如何将传统文化元素与现代设计理念完美结合于包装设计之中，创作出具有丰富的表现力、艺术感染力及地域文化特色的作品，已经成为我们必须面对的课题。 关键词：传统文化元素传统包装继承发展 传统文化，《辞海》的释义为：在一个民族中绵延流传下来的文化。任何民族的传统文化都是在历史过程中形成和发展起来的，既体现在有形的物质文化中，也体现在无形的精神文化中。如人们的生活方式、风俗习惯、心理特性、审美情趣、价值观念等。 在我们的日常生活中，琳琅满目的商品包装随处可见，凡是带有传统节日气氛的商品包装，无不蕴含着传统文化元素，中国传统文化为我国包装设计工作者提供了取之不尽的创意构思的素材，许多优秀的包装设计作品，将我国几千年历史沉淀下来的文化元素与现代设计理念完美的结合，让我们深刻地体会到了祖国传统文化的巨大魅力，也值得让我们重新去审视和品味那些深藏在历史岁月中的文化瑰宝。近几年在国际、国内重要的包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品，大都在设计中融合了传统文化元素。 一、传统文化元素在包装设计中应用的现状 包装自诞生之日起就与产品形成了密不可分的特殊关系，有了产品就要有包装的保护，中国古文字中的“包”字就是一个育子于子宫中的形容，它反映了古人对包装的认识与理解。最初的包装无疑是为了保护产品，便于储藏与携带，但经历了历史的变迁、技术的更新、生产力的提高以及人们生活方式的改变，包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”的招牌去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。 山西汾酒是我国的著名品牌，企业在营销过程中大打传统文化牌，在“汾酒”包装中运用了大量传统文化元素，如图1所示，包装的色彩灵感来源于民间青花瓷的蓝色为主色调，展示了酒的久远，还突出了传统元素中特有的儒雅和广远；如图2所示包装的外形借鉴了清朝皇冠造型，其色彩灵感来源于民间象征富贵吉祥的金黄色调，展示了酒的尊贵与典雅。 图1 图2 诸如此类的酒类包装、茶叶包装、茶饮料包装、纯天然化妆品包装、中药包装、古典书籍装帧等包装设计作品，都将传统文化元素与现代设计理念完美结合，形成了独特的企业文化，体现出沉淀了五千年的中华民族的文化特色，使得产品包装在同类竞争产品中脱颖而出，彰显了产品