四款国内主流的非线性编辑系统评测
自从非线性编辑系统的诞生到现在，国产的非线性编辑系统以其对国内市场的实用性、对字幕的优秀处理以及便捷易用性，国产的非线性编辑系统基本占据了国内90%的市场。目前国产的非线性编辑系统主要以大洋、索贝、极速、新奥特非线性编辑系统为主。那么，在这几款非线性编辑系统当中，他们的各自优势在哪里呢？谁更胜一筹呢？我们可以从这几款非线性编辑系统的性能、易用性以及创作感受来比较一下。
作为以非线性编辑软件为核心的非线性编辑系统，非线性编辑软件的交互式设计、智能化操作、形象化的编辑技术，能给用户提供一个直观的感受。这就相当于人的第一印象。第一印象的好坏，直接决定了用户对非线性编辑系统的观感，就像买一个东西，一开始就喜欢，后期会让您爱不释手。我们先从这几款非线性编辑系统的软件的第一印象着手比较。
首先是大洋非线性编辑系统。
大洋非线性编辑系统是国内非线性编辑系统第一品牌，依托中科院的技术优势，似乎这么多年来一直走技术路线，所以大洋的非线性编辑系统第一感觉就是整个软件界面设计很紧凑，模块化功能很多，细节考虑周到，当然，操作也相当需要一定的专业基础。所谓技术路线，有时候大洋非线性编辑系统并不一定考虑用户的使用体会，一味的追求技术，而相当程度上忽略了非专业用户的使用。所以大洋非线性编辑系统对于专业用户来说，考虑的可谓周到，但对于非专业用户，要想接受大洋非线性编辑系统的设计理念，那是相当费劲的。
其次是索贝非线性编辑系统。
索贝非线性编辑系统可以说和大洋非线性编辑系统是并驾齐驱的，甚至当初两家公司都有一种合并的冲动，但最后索贝还是被日本索尼所并购，这一度引起了两家公司对簿公堂！索贝非线性编辑系统可以说是走的大洋非线性编辑系统一条路子，都是技术化路线，对非专业用户的体验照顾不足，两种产品市场高度重叠，软件界面感受可谓是花样百出，但实际应用的功能并不多。作为跟风者，索贝非线性编辑系统要稍逊一筹。
再次是极速非线性编辑系统。
极速非线性编辑系统的诞生在这几种国内非线性编辑系统品牌当中是最晚的，但近些年发展迅猛，作为后起之秀，大有赶超之势。极速非线性编辑系统诞生的时候，国内高端市场基本被大洋索贝所占
领，所以极速非线性编辑系统只能另辟蹊径。极速非线性编辑系统的另辟蹊径就是以专业的广电非线性编辑系统面对非专业广电用户，提出了形象化的快捷编辑体验，软件界面设计以简洁、智能、模块化为主，对于非专业用户来说，上手容易，编辑快捷，无需太多的广电知识。所以极速非线性编辑系统在一些党政机关、教育行业、大中型企业运用较多。从用户体验来说，极速非线性编辑系统在软件观感上无疑能拔得头筹。
最后是新奥特非线性编辑系统。
新奥特非线性编辑系统脱胎于大洋非线性编辑系统，本身新奥特的老总，就是有大洋的背景。假如说索贝非线性编辑系统有跟风大洋非线性编辑系统之嫌，则新奥特非线性编辑系统就是复制了大洋非线性编辑系统。但由于两家单位的实力差距，这种复制只是复制，从未被超越。新奥特非线性编辑系统从用户观感上看，有点类似于PR，用户观感相当憋屈，有点画虎不成反类犬的感觉。再加上新奥特这几年似乎有点不务正业，多元化业务不断开展，所以专业性就不敢恭维，相当于说手艺样样会，但没一个是精通的。
这是从用户观感体验上来比较这四款主流的非线性编辑系统。
下面我们可以从编辑体验来做进一步的比较。
为确保比较的公正性，我们选取了相同的源素材，分别在这四种
非线性编辑系统上做相同的编辑，分别是视频叠加、颜色校正、慢动作。
叠加测试
叠加的测试我们选择抠像技术。就是将扣完像的视频叠加到另一段视频上。
所有测试的非线性编辑系统都支持视频叠加，但是程度有所不同。
首先，大多数提供多种抠象方式，包括色键抠象，亮键抠象以及Alpha 通道抠象。
第二个性能主要包括溢出抑制。
第三个高级性能是局部颜色抠象，用一种颜色替代素材中的一个颜色。
我们的叠加测试包括三段30秒的素材，每段都有三层，三个视频需要色键抠象，两个带Alpha通道的旋转图标文件，一个台标。三个要色键抠象的素材中有两个是DV素材，一个是270x240的AVI 文件，在抠象前放大到2倍。在比较结果的时候，我们综合考虑了多个因素，包括叠加图像边缘的完整性，视频的清晰度，以及旋转图标的质量衰减，分析了抓取的静帧和视频实时回放的质量。
测试结果：
极速非线性编辑系统的总体得分最高。它的边缘几乎没有锯齿，即使正常速度播放，只有图标文件有一点不易察觉的质量下降。
大洋非线性编辑系统确实更倾向于深色背景的视频，我们进行了观察和校正，视频的边缘有点乱。缺点是生成速度太慢。
在质量上索贝和大洋非常接近，可以将镜头中的蓝色全部删除，只是比极速非线性编辑系统的锯齿多一点，颜色非常完整，有大量的工具但生成速度同样较慢，有实时滤镜和后台处理。
新奥特非线性编辑系统可以将大部分颜色抠掉，三个序列都需要溢出抑制。边缘较平滑旋转图标没有明显的质量下降。缺点是所有素材的颜色都变浅了，在测试中我们通过增加所有素材的亮度和对比度修正了该问题。
颜色校正：
所有系统都提供了多种颜色校正控制。不象抠象测试，能体现出质量上的明显差异，如果有充分的操作时间，所有系统都能提供同样的颜色校正文件。在这种情况下，质量得分更多体现的是系统的易用
性而不是绝对的质量上的差异。我们用四段素材测试该功能，有两段素材白平衡不足。第一段整体有些发蓝，第二段素材是婚礼镜头，颜色太红了。
这一组测试的赢家是大洋非线性编辑系统，提供的工具最多。该产品的自动颜色校正功能是简单易用的典范，有一个吸管和四个调节参数。拖动吸管并在视频图像中发白的地方点一下，大洋非线性编辑系统会自动调节图像的白平衡，随后可以再进一步修改。
颜色校正性能表现和质量评分
渲染生成的时间还是极速非线性编辑系统最快，如上表所示。
四种非线性编辑系统都提供了转轮工具，分别调节低（黑），中（灰）和高（白）颜色。都用吸管选择颜色。
在测试中，由索贝非线性编辑系统处理过的素材显得过饱和，就象黑白影片后加上去的颜色，尽管这个问题很容易修补。
大洋非线性编辑系统和极速非线性编辑系统提供了分屏预览功能以及多种示波器显示方法。实际应用中，大洋非线性编辑系统的示波器控制太过敏感，影响了处理速度。
缺乏经验的用户用极速非线性编辑系统和新奥特非线性编辑系统更容易上手，主要是这两款提供的的校色工具比较智能化和实用性。
慢动作性能
慢动作是非常好的动作特技，一般在视频编辑中运用的比较多。慢动作的实现主要有两种基本方式，一种是混合帧技术，一种是复制帧技术。
在混合的过程中，系统先看实际的视频场并且在中间加帧模拟这些帧中运动的对象。这种方法在大多数情况下行之有效，但是如果需要更丰富的细节时，有可能在同一帧上出现多个镜头。
而复制只需要复制需要的帧。例如，视频放慢到25%，只需要在原来的每一帧上加三帧。帧复制只是将原始帧复制三遍，由此产生的图像看起来有点不连续。
为了测试这个性能，我们采取了两段素材。第一段素材要求每种非线性编辑系统做到只有正常速度的25%，第二段素材是击打乒乓球的一个动作，要求每种非线性编辑系统将速度降到50%，然后再降到25%，最后再恢复正常速度。
测试的结果是
大洋非线性编辑系统提供两种慢动作技术，速度变化控制简单易用。并且视频没有明显的缺陷，所以得分最高。
极速非线性编辑系统的混合加帧技术在帧间加帧质量最好，只是背景稍微有些晃动。但是极速非线性编辑系统有最简单的速度控制。输入一个速度，它产生一个弹力控制，你可以通过点击创建一个关键帧并且向上或向下修改速度。如果不是处理细节过于丰富的素材，极速非线性编辑系统应该能处理得不错。
索贝非线性编辑系统只有内插方式加帧，在我们的第二段击打乒乓球测试素材中产生了多个球拍。
新奥特非线性编辑系统采用复制帧技术，但是没有动态变化性能，所以不能实现速度的渐变。更大的问题是球拍后的背景墙有明显晃动，这应该是新奥特非线性编辑系统算法的限制。
G9供应链系统测试报告 目录 1.1 项目背景 1.2测试目的 本次测试的目的是G9总部系统基线版本系统发布前的整体测试，按既定的测试计划对整个系统进行如下测试 1.功能测试（包含界面测试）：保证系统主要功能工作正常，满足功能需求； 2.兼容性测试：保证系统在主流浏览器、数据库和操作系统中可以正常工作； 3.故障恢复测试：保证系统异常环境下系统数据完整； 4.性能测试：保证系统在资源有限、数据量多的情况下仍能正常响应； 5.安全性测试：保证系统的权限分配安全有效； 5.文档测试：保证操作文档内容正确无误； 本次测试的系统模块主要有： 1.总部设置系统； 2.总部查询报表系统； 3.数据传输服务端、客户端程序； 4.系统升级程序 5.多服务器数据同步设置 1.3测试环境与配置 测试环境及其配置: 1.操作系统：客户端：windows xp sp3 ；服务端：windows server 2008 2.数据库：Sql Server 2008 R2 3.浏览器：IE7+ 4.网络环境：局域网 5.组件环境：.net framework4.0 1.4测试用例 功能、模块名称用例数已通过用例数未通过用例数备注 1.5缺陷的统计与分析
1.5.1缺陷汇总 系统模块总部设置、总部查询系统 按严重程度已修复bug数未修复/暂缓bug明细各级bug总数 严重、高16个1.总部查询系统——套餐销 售统计表，应计金额和实收 金额和门店统计不一致！ （#284） 2.总部查询系统——营业分 析报表-外送服务员业绩统 计表，查询不到数据！ （#272） 3.会员卡系统——离线模式 下，门店卡升级信息，总部 查询不到！（#342） 4.总部设置系统——客户管 理系统，维护人员设置，无 法下载到门店！（#283） 5.总部设置系统——雅座卡 客户信息导入功能，按照生 成的模版，将客户信息导入 成功后，在客户资料里看不 到导入的客户信息！(#320) 6.总部设置系统——数据服 务，其他——按门店分发和 按项目分发里,每单消费区 间段没有下发项目！(#264) 22 一般0个 0 0 低0个 0 0 汇总 16 6 22 系统模块会员卡系统 按严重程度 已验证bug 数 未修复/暂缓bug明细 各级bug总数 严重、高24个1.会员卡连锁实时在线方式， 门店制卡提示失败，验证卡 密码出错，但是在总部却可 以查询到此卡号已制卡！ （#192） 2.会员卡系统——卡优惠-充 值返券、返积分、消费折扣、 26
品牌建设的重要意义 品牌建设的重要意义： （一）品牌是一个企业存在与发展的灵魂。 众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。可口可乐公司CEO罗伯托·郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。 （二）品牌代表着企业的竞争力 企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。 （三）品牌意味着客户群 对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。 （四）品牌是一种重要的无形资产，有其价值。 企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。 品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适，诺基亚的科技以人为本等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提供产品和服务的信心。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型外贸企业来说，意义重大。
“学生综合测评管理系统” 测试文档 项目版本：学生综合测评管理系统 1.0.0 小组成员:
目录 1“学生综合测评管理系统”测试需求 (3) 1.1 系统简介 (3) 1.2 功能测试需求 (3) 1.3 性能测试需求 (5) 1.3.1 系统用户分析 (5) 1.3.2 性能测试项 (6) 1.3.3 性能要求 (6) 1.4 链接测试需求 (6) 1.5 界面测试需求 (7) 1.6 兼容性测试需求 (7) 2“学生综合测评管理系统”测试方案 (7) 2.1 功能测试策略 (7) 2.2 性能测试策略 (8) 2.3 链接测试策略 (8) 2.4 界面测试策略 (8) 2.5 兼容性测试策略 (9) 2.6 测试计划 (9) 2.7 缺陷等级划分 (10) 2.8 测试环境 (10) 3“学生综合测评管理系统”测试用例设计及执行 (11) 3.1 功能测试用例设计及执行 (11) 3.1.1 用户注册模块测试 (11) 3.1.2 发表博客模块测试 (16) 3.2 性能测试场景设计及执行 (19) 3.2.1 注册模块性能测试............................. 错误!未定义书签。 3.2.2 发表文章模块性能测试......................... 错误!未定义书签。 3.2.3 组合测试..................................... 错误!未定义书签。 3.3 链接测试 (19) 3.4 界面测试 (19) 3.5 兼容性测试 (20) 4测试报告 (21) 4.1功能测试结果分析 (21) 4.2性能测试结果分析..................................... 错误!未定义书签。 4.3链接测试结果分析..................................... 错误!未定义书签。 4.4界面测试结果分析 (21)
**物业品牌建设案
****物业管理有限公司****年01月
**物业品牌建设案 **物业成立于2007年1月，**集团下属企业，其在管项目为**集团下属房地产开发企业开发项目，上级公司的发展为物业公司带来了发展空间。但近年来，**外来房地产开发企业大量进驻，其物业管理水平领先优势明显，**物业的物业管理水平已重影响到了上级公司开发项目的销售，改革势在必行，品牌建设迫在眉睫。 1.现状 ?**物业管理水平有待提高，市场认知度不高，品牌没有竞争力。 ?**物业依附于**集团，其盈利能力、管理能力、竞争能力、应变能力、学习成长能力较弱，体制不够灵活，市场运作能力、品牌独立性、品牌个性有待加强。 2.品牌建设要点说明 2.1先模仿，再超越 ?**物业品牌构建，须走“先模仿，再超越”的发展模式，模仿不是目的，追求超越才是目的。模仿分两步走，第一步形似，第二步神似，即物业服务理念提升。"先模仿,再超越"是**物业的发展之路,要求企业自身具有很强的学习与再创新能力。建议公司在**本地筛选一家物业管理公司进行学习，模访容包括组织架构、薪资体系、部门职责、岗位职责、管理制度、管理监督、奖惩制度、排班制度、培训容、人员配置原则、服务理念等，建议公司借助外力模访，如市场招聘物业经理、聘请顾问、引入培训等。 2.2不设副职，权责明确 ?**物业品牌构建，首先从要从管理体制、机制上解决，让管理人员必须作为，必须担
当，**物业在管理体制上建议不设副职。对于大型企业来说，设置作为领导班子成员的副职是有必要的，因为大型企业所面临的问题复杂，需要集体审议与判断，但就**物业公司而言，没有设置作为领导班子成员的副职的必要，实行单一领导负责制，所有中层部门和二级机构一律取消副职，让管理人员权责明确，减少推委扯皮，有责任，有担当，同时降低营运成本。 2.3构建系统的品牌VI视觉识别系统 ?继续完善员工服饰、企业用色调、办公标识、环境应用、设施设备标识等VI形象系统。 统一风格，形成鲜明、独特的视觉形象系统是品牌系列化、规模化、规化的前提条件。 比如各出入口包装、岗亭包装、名片、纸袋、信封、信签、工作证、值班牌、车辆包装、出入证、各种公示通知、各种提示警示、工装等。 2.4明确企业的品牌定位 ?企业愿景建议：成为**物业品牌的代言人 ?企业使命建议：营造安全、洁净、自然的和谐生活环境，为业主房产的增值保值提供保障。 ?企业核心价值观建议：亲情化服务、专业化管理、和谐化团队，创造物业附加值 ?品牌形象推广定位建议：专业敬业创造价值 2.5企业宣传 ?前期主要针对在管项目业主宣传，如设置宣传栏展示物业服务细节照片，构建在管项物业业主微信平台，推送物业服务细节照片和视频。 ?通过大众传媒借助新闻事件和软性新闻报导进行新闻炒作，借助软性宣传，运用新闻效应。 ?房地产广告中植入物业公司信息，在房地产社区广告中发布物业公司广告。 2.6平时加强培训、训练
地方主流媒体如何做大做强 徐聪 目前，我国一些大中城市党报已获批准，组建起了报业集团。它们大多是以知名党报为龙头而建立起来的，且运作态势良好，实现了优势互补，发挥了联合舰队的威力，增强了抵御市场风险的能力，确保了党报的主流媒体地位，达到了更好地为党委、政府中心工作服务的目的。它们的成功经验，应引起全国各大中城市党报的注意和思索。而且，大中城市党报同仁对此务必要有一个清醒的认识，那就是组建报业集团乃大势所趋，现在各大中城市党报要做的就是积聚能量，壮大实力，为组建报业集团做准备。 一、大中城市党报组建报业集团的必要性 1、媒体竞争的需要。时下，大中城市媒体市场竞争激烈，且有愈演愈烈之势，具体表现在：①国家级、省级报纸的触角纷纷向大中城市延伸，通过设立工作站、记者站、广告代理、发行站、分印点等手段，抢占大中城市报刊市场。②大中城市本市的晚报等生活娱乐性报纸在内容、发行等方面不惜血本，与本市党报争夺市场份额。③电视、广播等电子传媒以其丰富多彩、趣味性强、迅速快捷的特点，在争取广告源方面同党报展开激烈竞争。④网络媒体虽初露峥嵘，但已显露出巨大的市场潜力，并已开始作为“第四媒体”，同党报在一些领域展开竞争。⑤中国加入WTO后，大中城市党报又面临着国外媒体的强烈冲击。这也是一个最大、最强烈的冲击。西方传媒集团规模大、竞争力强，这些集团一旦进入我国，引发的竞争必然是激烈的。“入世”意味着国内传媒与国外传媒短兵相接的局面不可避免。意识形态的对抗、舆论阵地的攻防、信息资源的争夺，经济实力的较量，市场与人才的角逐必趋激烈和复杂。为此，我们的媒体必须早作谋划，以形成一定的规模，争抢市场份额。在上述这些竞争中，大中城市党报处于相对弱势地位，要想摆脱困境，在市场竞争中立于不败之地，必须走组建报业集团之路。 2、唱响主旋律，坚持正确舆论导向的需要。鉴于媒体市场白热化竞争的局面，一些媒体以格调低俗来迎合受众，在政治、经济、文化等方面的新闻选取上，出现了严重背离四项基本原则，偏移党的路线、方针、政策等问题，公然宣扬、美化西方的政治制度和价值观念，诋毁中华民族，侮辱少数民族，渲染色情、暴力，颠倒是非，混淆黑白，扰乱视听……在个别地方、个别时候，甚至出现杂音、噪音与主旋律抗衡的混乱局面，在这种情况下，还谈什么正确的舆论导向？ 3、大中城市党报更好地增强宣传效果，贴近读者的需要。大中城市党报担负着繁重的宣传任务，既要配合中央、省和本市党委、政府的中心工作搞好宣传，又要提供大量的国际、国内政治、经济、文化等方方面面的新闻信息，还要报道好社会新闻，搞好舆论监督。一张报纸往往难以顾及到各个方面、各个层面，以致众口难调。党报要更好地增强宣传效果，更好地贴近读者，必须以报养报，走系列报、集团化发展之路，以促成取长补短、互为补充的良好局面尽快形成，使读者各取所需，虽读者分流，但肉烂在锅里，实现众口不再难调。另一方面，又抵御了格调低下的小报小刊对人们思想的侵蚀，用健康向上的主流文化去占领人们的思想阵地，真正达到江泽民总书记提出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的要求。 二、大中城市党报组建报业集团的可行性 大中城市党报一般建报时间较长，有党委、政府的支持，享受一些政策优惠。又在市场经济的大潮中经过一番摸爬滚打的洗礼，积累了一定的经济实力，练就了一定的驾驭市场的能力。一些大中城市党报，大都开办有星期刊、周末版、专刊、周刊等，有的还办有子报子刊，办有印刷厂、发行公司、广告公司，办有房地产、计算机服务、图片社、新闻旅行社、汽车销售中心、大酒店、宾馆等一系列经济实体。另外，党报具有无可比拟的权威性和信誉度，党报本身就是一个品牌。大中城市党报作为当地党委的机关报，长期以来在当地读者中
长沙合珏信息科技有限公司合格性测试分析报告
版本修订
目录 1 范围 (4) 1.1 标识 (4) 1.2 系统概述 (4) 1.3 文档概述 (4) 1.4 与其他计划之间的关系 (4) 2 引用文档 (4) 3 概述 (5) 3.1 测试方案 (5) 3.1.1测试环境 (5) 3.1.2 测试数据 (6) 3.1.3 测试策略 (6) 3.1.4 测试实施阶段 (8) 3.1.5 软件测试的通用标准 (8)
1 范围 1.1 标识 本文档适用于睿联信项目，为系统合格性测试分析报告。 文档标志号：HJ-RLX-20160301-HGXCSFXBG 名称：合格性测试分析报告 版本号：V1.0 1.2 系统概述 睿联信（II Link）是市面上先进、全面的数据访问、集成、分析及报告系统。通过对数据字段的组合处理，建立能够唯一标识一个实体的对象，利用对象之间的共性，建立关联关系，这也是E-R （实体-联系）图的宗旨内容，它是描述现实世界概念结构模型的有效方法。 通过该方法，睿联信系统完成了数据到信息的转换，利用人的业务经验和思考逻辑，建立合适的模型，完成数据、信息、知识的结合，以达到智能分析数据的目的。 项目建设一套先进强大的集数据管理、分析、挖掘和模式发现技术于一体的大数据软件系统。 系统主要分为服务器端和客户端，服务器端包含数据源管理、用户/权限管理、建模与模型管理等；客户端包含搜索、关联搜索、视图、报表等内容。 1.3 文档概述 本文档对系统测试结果进行必要的报告说明，并提供给项目需求分析人员、软件系统设计、开发和测试人员、测试人员以及最终用户使用。未经甲方书面许可，不得提供给上述规定对象以外的人员阅读或使用。 1.4 与其他计划之间的关系 无 2 引用文档 《软件技术要求》 《需求规格说明书》 《系统设计说明》 《软件测试计划》 《软件测试规范》
对房地产品牌建设的若干思考 1 房地产品牌的涵义 今天，我们在而对纷呈的楼盘，很难判断究竟哪一个房型更好，哪一种特色的物业管理史令人满意，惟一能产生差别的就是开发商的商标和楼盘的名称。房地产产业高质量、低成本的竞争在过去的几年基本己经解决，目前摆在房地产开发而前的路只有一条，那就是品牌的竞争。它会为房地产开发提供更广阔的竞争空间。 从表面上看，品牌是指代某种产品的名称、标志和注册商标，而从更深层次来看，品牌实际上反映出消费者对产品和厂商的判断、认可和评价。产品是消费者购买并期望带来实际功用的物质载体，品牌则能契合消费者购买时心理上需要的放心、信赖、愉悦和满足感。产品要成为品牌远不是一个自然、简单的过程。“品牌是历史的产物，品牌是市场的产物。衡量品牌确立的标准是市场，检验品牌价值大小的标准也是市场。” 房地产品牌是目前房地产业内开始频频使用的时髦概念。然而由于种种原因，现在理论上对这一概念的内涵目前尚未见权威、系统的解释。一般认为房地产品牌包含两个方面：房地产的品牌和房地产项目的品牌。房地产品牌是指房地产公司的整体社会声誉，而项目品牌是社会公众对某一具体开发项目的社会价值的认知。 房地产商借助品牌的力量及魅力开拓市场，提升的知名度和美誉度，以求在日趋激烈的市场竞争中能够脱颖而出，这是末来房地产市场竟争的必然趋势。 2 房地产品牌建设的必要性 市场竞争的日益激烈和外部环境的急剧变化需要塑造品牌目前，我国房地产市场渐趋成熟，消费者买房己经开始注重品牌效应。对消费者而言，住宅区别于普通商品，具有价值量大、使用周期长、商品特性不直观的特点，因而购买风险大。消费者购买心理及行为较为复杂，购买决策谨慎理智，消费者购买住宅时除了考虑实际利益，还追求超值利益，希望得到质量免检的保障，得到社会尊重、自我价值实现等心理满足。这种附加价值是产品本身所不具备的，但却是品牌刻意创造和包含的。因此，市场上品牌住宅一经推出，就会以其良好的知名度，引起消费者的关注和积极评价。如果该品牌住宅己经由知名度走向美誉度，成为众所周知的名牌住宅，则消费者会认为购买这样的住房，不但能够得到基本的利益保证，还可以享受到优质服务等超值利益，这样他们在购房时仅需衡量地段、价位等极少因素，就可以快速做出购买决定。 而且，我国己经加入WTO，市场准入将进一步扩大，越来越多的国外知名房地
关于品牌建设的可行性研究报告
华瑞参业“吉林省名牌”品牌建设 可行性研究报告 珲春华瑞参业生物工程有限公司 目录
一、华瑞参业品牌建设项目背景 (4) 1、项目单位背基本情况 2、项目背景 二、品牌建设的意义 1 、品牌建设能够帮助华瑞参业树立良好的公众形象 2、品牌建设能够帮助促进产品的销售、增加经营收益和扩大市场占有率 3、品牌建设能够提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 4、品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 三、行业竞争情况及公司在行业中的地位 四、品牌建设必要性分析 1、公司品牌战略发展的需要 2、提高市场占有率、扩大销售规模、巩固行业领先地位的需要 3、提高品牌竞争力、应对国际品牌潜在挑战的需要 4、加强营销网络建设的需要 五、品牌建设可行性分析 1、持续发展的中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔的市场空间。 2、公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基础。 3、公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障
4、行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素 六、品牌建设实施策略 1、品牌建设实施策略 2、品牌定位 3、品牌建设实施形式 七、品牌建设实施投资概算 1、各项目费用组成 2、媒介广告费用明细 3、公司形象推广费用明细 4、活动策划推广费用明细 八、品牌建设实施影响分析 1、品牌资产的增值 2、形成以品牌为核心的竞争力 3、形成鲜明的品牌风格 4、促进公司业绩大幅增长 九、品牌建设实施风险分析
一、华瑞参业品牌建设项目背景 1、项目单位背基本情况 珲春华瑞参业生物工程有限公司坐落在长白山东麓-吉林珲春边境经济合作区。公司成立于7月，是一家集种植、研发、生产、销售于一体的现代化综合性实体企业。当前，公司拥有大型绿色无公害人参种植基地、林下参基地、西洋参基地、林蛙养殖基地及大型梅花鹿养殖场。自经“国家参茸产品质量监督检验中心”检验，连年达到国家绿色环保标准，备受国内外市场青睐，中央电视台《走遍中国》栏目曾做过大篇幅报道，9月中央电视台《科技之光》节目“找野山参”就以本公司林下参种植基地为背景连续播出。 公司依托特殊的资源优势，崇尚科学、尊重人才，聘请国内外著名人参专家，吉林农业大学资深教授、医学博士等专家型人才担任长期顾问，以长白山优质鲜人参为原料，采用“真空冷冻干燥、微粉”等世界高新技术，生产出具有高活性的“金立华”牌活性人参胶囊、活性西洋参胶囊、活性林蛙油胶囊、活性山参茸鞭胶囊等活性人参系列功能性食品。同时，公司与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导的直属科研机构--吉林省文化科技研究所开发中心
研究·技术与应用 ７８ 从互联网诞生的那一刻起，新媒体时代的变化就从未停止过，在移动互联网技术、大数据、云计算、内容和平台一体化技术蓬勃发展的态势下，智能手机以其携带方便、容量大、上网方便等优势已然成为大众网民们的第一选择。随着智能手机的发展与普及，诞生了移动终端手机APP。短短几年，APP 就成为了智能手机的主要内存占有者，在APP 急剧发展的互联网时代，给媒体带来了颠覆性的变化，尤其是新闻媒体。新闻媒体为了适应媒介的变化所带来的传播模式和变革，利用互联网思维来了一场颠覆性的转变，这便产生了新闻类APP。 新闻类APP 是指专门提供新闻资讯服务的移动端第三方应用程序。地方性新闻APP 是新闻类APP 的一个分支，在传统纸媒遭到市场性衰落时，地方性媒体凭借优越的地理性，借助互联网时代的发展，整合推出本地新闻媒体APP，以适应当地用户的需求。地方性新闻APP 立足于本地市场，为本地用户群体提供当地垂直新闻资讯内容和服务。 1.地方性新闻APP 现状分析1.1地域性 地方性新闻媒体APP 大多由当地传统媒体做后盾，一开始多是传统纸媒上的信息移植到网络媒体上。相对其他新闻媒体来说，起步比较晚，但是具有较强的地域性，主要是立足于本地，提供当地新闻资讯服务，在恰当的时间推送到相关联的用户人群。1.2专一性 地方性新闻APP 由于其较强的地域性，可以精准地定位目标用户，所有内容板块的设置可根据目标用户的特征来设置。根据用户数据进行内容精准推送、互动分享和个性化定制，增加用户体验。1.3综合性 当地的新闻APP 不止是新闻资讯的网络媒体，还可以提供当地的民生服务内容。除了实时新闻播送之外，可以推出娱乐、摄影、生活、购物等版块服务，整合当地全媒体资源，实现新闻资讯服务与本地垂直类服务相结合。 2.地方性新闻APP 品牌形象设计基础要素分析 品牌形象设计的核心有两个方面，一个是品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。本论文主要研究品牌产品外观设计，即新闻APP 客户端界面视觉设计。APP 是交互性极强的新媒体平台，在视觉上除了具有与传统媒体相同的视觉元素和构成方式之外，还具备手机界面的视觉元素及构成方式。界面视觉设计既是新闻APP 客户端产品的外观，界面设计影响着客户端的品牌识别能力。界面视觉设计利用文字、图形、色彩、图标、布局这些视觉符号在界面中传递信息，营造APP 的视觉风格。 2.1文字要素 新闻APP 作为一款新闻产品，文字是主要的内容之一。在新闻APP 中，文字主要存在于三种形式中：一是页面框架中的菜单操作控件，这类文字字数较少，在手机界面中要有强调突出的作用，提升整个版面的层次感；二是新闻资讯内容中的文字信息，这类文字字数较多，要避免长段文字带来的冗余感，可以采用艺术化的字体界面设计增加版面的趣味性；三是文字形式的广告文案，这类文字以文字内容为主，采用简洁大方的设计方式即可。 2.2图形要素 快节奏及高压力的生活现实下，“读图”阅读模式已经成为广大手机用户的首选阅读模式。新闻APP 想在众多APP 中占有一席之位，图就变得异常重要了。新闻APP 中的图主要是新闻报道和资讯中的配图和插图，主要形式有摄影图片和插画。在“读图”阅读模式下，这种形式的图片成为新闻资讯的信息主体，图片的设计手段主要体现在摄影技巧和图像处理技术上。比如，可以通过调节图像的色调或者图像风格的统一性来有效提升新闻APP 的视觉形象识别性。 基金项目：浙江省2017年度高等学校访问工程师校企合作项目“全媒体时代背景下地方性新闻APP 品牌形象建构研究”（项目编号：FG2017140）研究成果。 全媒体时代地方性新闻APP 品牌建设研究 摘 要：在全媒体时代背景下，智能手机的普及让手机APP 成为人们生活中的必需品。手机APP 的急剧发展给媒体带来了颠覆性的变化，在此基础上产生了一批新闻类APP。地方媒体利用自己的优势，纷纷推出从了自己的新闻APP，要想在众多APP 中站稳脚跟，极具地域限制的地方性新闻APP 需要在基础元素设计、界面视觉设计、交互设计方面进行品牌包装与提升。关键词：新闻APP；地方性；新媒体；品牌形象 中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2018）04-078-02 DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/fe5251955.html,ki.11-4653/n.2018.04.029文/卢晓燕
品牌建设 “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。 目录 品牌建设定义 品牌建设的作用 1品牌建设的三个阶段1.规划阶段 12.全面建设品牌阶段 13.形成品牌影响力的阶段 品牌建设的步骤 1品牌建设的六个关键1.品牌应该规划到战略中去 12.媒体不是品牌全部 13.让品牌溶入到企业员工中去 14.品牌建设需要一个过程 15.诚信是品牌建设的一个关键 16.多品牌战略的发展 建立品牌的步骤 品牌建设定义 品牌建设Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。 品牌建设的作用 1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。 2.增强企业的吸引力与辐射
浅析新闻媒体对企业品牌宣传的意义 成功的品牌宣传既要靠过硬的产品质量，还要靠广泛的媒体宣传和广告来打响知名度。期望短期内树立好企业品牌是不现实的。国际知名的电子公司奥美的观点里有这样一句话，“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”所以说，树立企业品牌和形象是长期的工程。在创品牌过程中，媒体宣传是企业树立企业品牌所用的有效方式之一。 一、媒体宣传及广告创意的好坏可以决定一个品牌的成败。媒体宣传的目的是为了在受众中形成良好的口碑。所以，我认为，对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义，媒体的作用是告知性的，一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感，是不会有好的品牌的。故，对于品牌而言，企业更重要的事情就是把每件事情做好，对得起消费者，具有高度的社会责任感。市场的宗旨是“为用户服务”。在某种意义上讲，企业必须具有“为用户 服务“的意识才能立于不败之地。一个企业之所以要树立品牌，其目的就是为了实现良好的经济效益，实现良性运作。而要想求得百年的生存，就要得到社会的认可，得到消费者的认可。而消费者主要是通过媒体来认识，但消费者认识了一个企业或一个产品后，更重要的是产品或企业的持续良性。一个企业若没有良好的产品，媒体将会无所作为。如“六味斋”、“双合成”等中华很多老字号凭本身的过硬质量和深入的媒体广告，其经济效益仍然非常良好。 对企业而言，媒体宣传是工具和手段；品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。所谓“酒香不怕巷子深”，树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑，通过媒体宣传产生好的社会影响之后，才能更好地以此为推动力产生经济效益。 二、有了产品，必须注重宣传。知名经济学家潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位，宣传做到位了，好的产品才能够被大众所认识，才能够有目标群体的人前来检验和使用，而销售作为整个生产经营环节中最终的目标，在潘石屹眼里不过是成功宣传之后自然而然地坐地收钱。通过老百姓喜闻乐见的方式宣传自己，就会有用。目前，市场上鱼龙混杂，对于消费者来说，购买有根有底的产品总比买杂牌子的产品安全可靠一些。 媒体宣传要会“使巧劲”。耍猴的如果要想让大家都听见，光凭自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了锣，为什么不用呢？对产品的宣传来讲，这个“锣”就是媒体。 国内外知名的商家对于媒体历来非常重视，也非常配合。潘石屹曾经讲过：“不要小 看媒体，再小的媒体也有好几千人看。这比你一个人挨个宣传省力多了。”为了卖楼，至少是出于这个动机，潘石屹不辞辛苦，走马灯似地接受来自全国甚至全球媒体的采访。拿他的
最近闲来无事，发现不知不觉自己电脑上安装的浏览器已经有好几个了，如此一来倒不如把现在几个流行的浏览器都下载下来一起比较比较，一来是看看自己最后会钟情于那个浏览器，二来也为今后大家装机选择浏览器的时候提供一下参考。 免责声明：以下观点均代表个人观点，本次测评由本人本着客观公正的态度进行，但毕竟不是专业评测机构，如与您的观点不符，请勿喷。文章如有雷同，你丫的抄袭。 首先有请本次参评的浏览器们来一起亮个像： IE 9版本号9.0.8112.16421 腾讯TT版本号4.8 QQ浏览器版本号6.0（8082） 搜狗高速浏览器版本号3.0.0.2944 360安全浏览器3版本号3.9.1.5 遨游3版本号3.1.5.1000 火狐版本号5.0.1 Chrome版本号13.0.782.112 Safari版本号5.1 测试用操作系统为windows 7 32bit，硬件配置为i5-430M处理器+4GB内存+HD5650显卡。网络环境为联通2M ADSL宽带。叙述完毕，开始…… 2010年是难忘的一年，在这一年里，各大厂商争相推出自己的浏览器来占领这原本就已经饱和的市场。曾经作为浏览器霸主的IE 6、7已经优势不在，因此在短短几年的时间里跟着操作系统飞速升级到现在的IE9。而原本就作为IE的竞争对手的遨游和火狐似乎也被新登场的晚辈们分去了一杯羹，神马360、搜狗、百度这些原本跟浏览器不沾边的厂商也开始涉足浏览器行业，一时间百家争鸣、却不知谁主沉浮。。。。。。。。。好吧，我承认我是在扯淡。下面开始正题，本次测试将从外观界面、菜单功能、易用程度、性能、内存占用率以及特色功能等几个方面来横向对比。 外观及总评： 在外观测试项里将对浏览器打开百度页面时整体的外观进行评价，包括对浏览器特效的分析。 IE 9、
论品牌建设对企业发展的重要性 发表时间：2018-04-03T16:39:39.310Z 来源：《基层建设》2017年第34期作者：魏斌[导读] 摘要：随着新时代的到来，品牌建设逐渐成为企业竞争发展的重要手段之一，而以信息技术为核心的消费观念也进而形成，代表着只要拥有品牌就能事先抢占市场，进而导致以往单一产品竞争模式逐渐向高级化品牌竞争放线过渡。 国网阳泉供电公司山西阳泉 045000 摘要：随着新时代的到来，品牌建设逐渐成为企业竞争发展的重要手段之一，而以信息技术为核心的消费观念也进而形成，代表着只要拥有品牌就能事先抢占市场，进而导致以往单一产品竞争模式逐渐向高级化品牌竞争放线过渡。本文主要基于企业品牌内涵及价值角度出发，提出企业品牌建设水平提高相关措施，从而便于为企业未来发展提供一定切实可行参考意见。 关键词：品牌建设；企业发展；重要性随着社会主义市场竞争的日益激烈化发展，我国品牌正逐渐朝向丰富化方向过渡，其中包含一些国外著名品牌，在我国市场交易中占据重要比例，进而促使我国也逐渐开始加大品牌建设力度，通过自身企业品牌来与国际品牌展开竞争，从而便于促进企业健康发展，为我国带来巨大经济收益。 一、关于品牌建设的概念及作用阐述 根据历史研究发现，品牌最早产生就是利用一些宣传口号在人们心中留下深刻印象，而将其应用到企业发展中，即可以帮助人们对不同企业有一个明确识别，并且不同企业之间生产的产品也可以准确划分，也就是说需要将品牌当做是一个符号或是名称。同时品牌又是某一产品的代表性载体，若想该企业足够优秀，那么就可以通过品牌实现企业和消费者之间情感桥梁的搭建，从而不但便于充分满足消费者实际需求，还能将其内在情感充分表达出来。 如果企业将自身品牌存在作用充分凸显出来，不但会给其自身带来巨大经济收益，而且还会大大提升消费者对该品牌的忠诚度和信任度。例如：人们所普遍了解认识的“海尔”品牌，只要一提到“海尔”这一品牌，人们心中首先浮现的便是信任、诚信等相关词语，再加上海尔企业高质量的服务水平，更能加深消费者对该词汇的巩固和拓展。由此可知，无论是对于任何一个企业来说，品牌发展都是非常重要，其可以说是企业竞争的主要存在优势，能为企业发展带来巨大市场份额和经济利益。 二、品牌建设对企业发展存在的重要性作用分析 （一）有利于促进市场竞争 基于目前我国实际情况来看，国际品牌大规模进军到我国市场结构体系之中，这对我国各企业发展来说无疑是一次巨大挑战和冲击，再加上市场空间极其有限，因而市场竞争也就日益激烈，如何能在此种环境下生存下来就成为我国企业发展的主要目标。根据相关调查显示，大多数企业都会采取价格持久战，即为通过产品价格的降低来吸引广大消费者，但往往该种方法如果长期使用将会致使经济效益遭到损失，而品牌建设作为企业重要内容之一可以说是一项良性竞争，往往企业品牌并不会遭到模仿借鉴，只要拥有属于自己独特品牌，便很难超越，进而促使企业能在激烈竞争环境下健康发展。 （二）有利于增强消费者品牌意识随着消费水平和消费观念的不断深入化发展，企业经营属性也逐渐发生了一定变化，以往消费者实际需求即为实用性较强且技术水平廉价产品，但近几年却开始逐渐朝向情感、环保、艺术及智能等方面转变，并且对企业产品自身性能也有了更高标准要求。因此这就需要企业能够基于该种情况，大力展开自身品牌建设，从而使更多消费者能加深其对企业品牌的强烈依赖感和信任度。 （三）有利于提高企业综合优势经过对我国历史发展的全面系统总结了解到，企业之所以能够获得成功，最大优势便在于其具备一个优秀企业品牌，这就代表着企业发展与品牌建设二者之间存在某种亲密关系，虽然企业发展也无法脱离优秀高质量产品，但任何产品都有属于其使用寿命，而企业品牌却是无限延长的。因此这就要求企业能够在品牌建设基础上提高自身发展综合优势，进而有效打造其内在要素，全面提升市场竞争实力。 （四）有利于展开虚拟品牌经营通常来说，关于企业品牌的经营可以与实际生产经营相分离，如“耐克”这一品牌，其具有巨大影响力，一般在耐克企业中首先需要具备一个设计总部，实际生产加工一双鞋只需要几十元，但如果贴上耐克标志其价格便会立即上涨，最重要的一点便是还可以受到广大消费群体喜爱。由此我们可以判断，在未来发展过程中，一些不具备自身品牌的企业将会逐渐淘汰，而那些具有强势品牌企业将可以对其随意指挥支配，若现彻底改变这种局面，就要基于品牌建设角度出发，这是唯一可行性途径。 （五）有利于全面提高国家综合实力在当前社会发展过程中，各个国家之间的经济竞争可以说是水深火热，具体表现为企业和企业竞争、品牌与品牌竞争。根据相关调查数据显示，目前美国是世界品牌最多的一个国家，因而其经济水平才会如何快速提高，而我国因正处于社会主义经济发展时期，因而品牌建设发展也相对较差，只能沦为“加工厂”。若想改变这种局面，就需要其能大力开展品牌建设工程，进而将属于自身的企业品牌宣扬到世界各地，有效提升我国综合竞争水平和经济实力。 三、企业品牌建设相关参考意见研究分析 （一）积极树立品牌意识 随着城市化进程的不断推进，人们生活质量也得到了大幅度提升，相应的其具备的品牌消费意识也愈来愈强，逐渐开始倾向于购买具有品牌的企业产品，这对于企业可以说是一个告诫，让其明白自身只有具备强势企业品牌，才能获得更多消费群体喜爱。但同时品牌建设过程也是一个极其复杂而又艰难过程，需要企业能够长时间范围内进行人力、物力及财力资源的投入，并且还要始终坚定意念，积极树立良好企业品牌建设意识，从而才能拥有强大企业品牌，为企业发展带来一定帮助作用。 （二）有效提高自身创新水平新时期发展背景下，创新无论是基于何种行业都发挥着重要作用，而对于企业品牌来说更是如此，只有企业自身技术水平得到创新优化，才能使其品牌建设更具号召力和归属感，进而能够获得社会广大消费群众的强烈喜爱。同时企业自身还要具备一定研发能力，积极学习借鉴国外先进优秀品牌，进而以此为主要参考依据有效提高自身创新创造能力，而非以往模仿能力，彻底抛弃以往“中国制造”称号，实现我国企业品牌建设的快速发展。
（一）房地产公司品牌建设要点 品牌建设包括调研分析、定位、执行、传播、管理几个方面，其中定位是品牌的立身根本，是重中之重，因此所有的品牌都要从定位出发，传播与执行是决定了品牌建设的实效，这两者需要重点考虑。很多时候当品牌工作没做好，往往是因为某些环节在一开始便出现了认识上的偏差，如下就这两方面提出一些个人的观点供参考。 品牌定位 明确核心价值 消费者的需求是品牌的根本，产品品质是品牌前提，公司管理、技术创新、公司文化、产品与服务价值是品牌竞争力的源泉。与公司发展战略相吻合 品牌战略是公司发展战略中的一部分，因此要始终与公司总体方向保持一致，并服务于总体目标。 精神与文化是品牌生根的土壤 品牌扩张归根截底是一种文化的扩张，因此培育公司的文化基因，并提炼出品牌文化基因至关重要。 品牌传播 保持传播与产品的平衡
时下广告与产品之间巨大的反差已然成为一个时代的表征，并且是消费者反映最强烈的方面，从其它行业某些明星公司衰落的情况来看，过度传播确实能够有效提升产品的销量，但没有相应的产品作为保证，这种效应就会逐渐减退，因此应从可持续发展的角度出发，保持传播与产品品质之间的平衡关系。 以往很多公司只做项目产品宣传，而淡化公司品牌宣传，如今来看这样做显然不能实现效益最大化，因此建议将公司品牌推广与产品宣传结合起来，以实现加法效应，也为以后的发展做一些积累。 品牌执行 达成共识 各个公司在进行品牌建设时一方面要重视外部的反映，同时也要在内部先达成共识，只有决策层与执行层都能够深刻领会品牌的内涵、特色及操作流程，才能有效落实，规避偏差，保证效率。重视客户 房地产品牌的背后是客户关系，品牌的维护比打造更重要，因此要对客户保持适度的尊敬，满足客户日益增长的各方面需求，提供更适宜的产品、环境与服务，从而赢得客户的信任。特别要注意的是即便不能加分，但至少不能有负作用。 以产品为核心 品牌的实质是产品差异化特征与产品品质力的积累，价值信号的传递也要建立在真实的产品的基础之上，可以说产品品质是房地
品牌建设 的必要性，似乎已经是类似公理的存在，使得我们必须反复申明品牌之于我们，意味着什么。为什么要做，然后才是如何做。虽然看似八股，但清晰的前景描绘确是能对接下来的工作有所激励。所谓师出有名。 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。这是来自菲利普·科特勒的定义。对于品牌本身的界定，并无过多争议。当我们从结果的角度阐述品牌可以带来了收益时，品牌资产（Brand Equity）这个概念应该给予更多的关注。 企业，作为品牌资产的拥有者和创建者，可以从以下方面享受其成果。 1. 从财务角度，品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值 2007年Interbrand公布的品牌价值评估中，可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首，第二名微软Microsoft的品牌价值也超过了580亿美元。 这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，体现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要构成。 事物一旦拥有可以折现的价值，其意义就变得非常直白和简单，无需赘述。 2. 品牌生命周期越长，核心竞争力越大 寿命，是一个企业除去规模和高回报之外的另一个目标，甚至也有可能是被排在第一位的。我们难以理解某些企业的一夜骤富，更难理解他们的瞬息死亡，这其中涉及投资与经营链条中的诸多关节，我们没有篇幅和能力全面解析，但其中有一部分，可以解释为核心竞争力的缺乏。 企业依靠产品、服务等产出物生存，而一般来说，产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。技术，创新能力，或者管理理念当然可能会是这种能力的构成部分，但是，在信息高速传播的今天，价值的复制能力都超越了以往的任何时刻。如何巩固并始终确立这种核心能力，使企业得到长久的生命？品牌可能是答案之一。 因为，品牌是一种无法复制的竞争力。创立一个品牌所经历时间和无数事件，是无法复制的；印象与情感的关联，也是无法复制的。容易仿造的单项价值与能力，用不可拆分的方式揉合在一个品牌中综合呈现时，变成了无法复制的。 而一个企业，凭借着这种外化的核心竞争力，可以跨越产品的生命与长久的光阴。 3. 品牌忠诚度越高品牌成功度越大 品牌的力量，通过意识层面，最终落实在行为上，即是我们经常提到的品牌忠诚。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。
地市级主流媒体在对外宣传中如何寻求突破 “秦岭最美是商洛”是商洛市委、市政府着力打造的特色地域旅游文化品牌。 党的十八大以来，陕西商洛广播电视台认真分析传统媒体面临的市场形势和肩负的社责任，敏锐认识到“秦岭最美是商洛” 不仅是一个品牌，更是取之不竭的对外宣传优质资源，宣传“秦岭最美是商洛”不仅是服务党委政府中心工作，也是提升主流媒体传播力的有效途径，更是树立商洛对外形象的重要抓手。基于这样的认识，商洛广播电视台策划了“最美商洛”系列外宣项目，先后策划、摄制、播出了300 多部“最美商洛”外宣节目。 同时，经过近 5 年的持续推进，从理念到策划、拍摄到制作、技术到播出、推广到运营逐渐趋于成熟。截至目前，共有40 多部作品在中、省、市各类广播电视优秀作品评优中获奖，其中旅游风光片《最美商洛》荣获第九届中国旅游电视周优秀作品奖，“最美商洛”系列电视宣传项目荣获2016 年度商洛市宣传思想文化工作创新一等奖。 1突破传统思维，大胆创新思路陕西商洛广播电视台作为地市级主流媒体，肩负着对外宣传商洛、展示商洛良好形象的重要任务。长期以来，商洛广播电视台虽然出色完成了“秦岭最美是商洛”旅游文化品牌的宣传报道任务，但仍存在一些问题： 1）主动性不强，大部分属于“规定动作”，较少有“自选动
作”。 2）创意性不强，节目形态、摄制手法陈旧，特别是缺少对对外宣传的主题、传播理念、传播目的、传播效果等进行系统策划。 3）没有形成一套科学的运营机制。 4）节目形态不稳定，内容不成体系，形不成传播的“核辐射”和“阵效应”。为此，商洛广播电视台站在“以外宣促发展”的思想高度，提出了实施“最美商洛”系列外宣项目的工作思路，立足实际，提高认识，创新思维，不断加强策划力度，创新宣传方式，注重资源整合，注重队伍建设，注重机制形成，注重全媒推广，注重传播效果，形成发挥优势、大胆创新的良好态势。 2打造外宣团队，锻造精品力作为切实加大对外宣传工作的力度，从根本上解决对外宣传工作长期以来严重滞后的问题，根据工作需要，商洛广播电视台重新设置机构，成立了新闻通联部、精品制作部、节目推广部，实行目标考核和量化管理，并由分管新闻宣传业务的副台长主抓外宣工作，加强对外宣传工作力度，提高对外宣传的质量和水平。“最美商洛”系列宣传项目的第一部电视专题片《大美商山》就是在机构健全、人员到位的背景下应运而生。 首先，高度重视创意策划工作，成立了“最美商洛”系列宣传领导机构，制定中长期发展规划，对节目立意、拍摄内容和角度、节目质量、技术参数、制作手段、文稿撰写等提出明确要求。 其次，抽调精兵强将，形成制作团队，动用最先进的无人机、摇臂、轨道等高端技术设备，努力向技术质量和内容、形式一流目标迈进。