2017年电子竞技市场调研分析报告
本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录
第一节不断成熟中的朝阳产业，青春经济商业模式搭建中 (6)
一、全球电竞产业保持旺盛成长性，持续保持迅猛增长 (6)
二、产业链日趋丰富成熟，电竞行业加速资本化 (8)
1、产业链日趋丰富成熟，特色商业模式浮现 (8)
2、资本汹涌进入，加速行业资本化进程 (10)
三、电竞走上大雅之堂，政府参与程度加深 (11)
第二节网吧赛事：低门槛、强需求，长期忽视的巨大蓝海 (15)
一、电竞赛事已步入高速发展的黄金机遇期 (15)
1、奖金额、选手数大幅提升营造赛事井喷基础 (15)
2、电竞渐获社会主流认可，“体育竞技”良好形象树立中 (16)
3、多层次的赛事体系催生电竞赛事“量”、“质”齐增 (17)
（1）研运商自办赛事 (17)
（2）第三方电竞赛事 (18)
二、自身业态进化，电竞成为网吧转型升级的重要路径 (20)
1、行业下行，网吧正处转型关键期 (20)
2、电竞结合社交是当前网吧市场需求的最大痛点 (21)
三、现成资源、多方共赢，网吧酝酿巨大赛事运营空间 (24)
1、网吧是最适合开展广大底层和中小型赛事的场所 (24)
2、多方共赢，网吧级赛事生存空间巨大 (25)
第三节电竞直播：电竞汇聚流量，精准青春经济变现 (32)
一、电竞直播正处新一轮爆发增长的十字路口 (32)
二、全民电竞时代，基于电竞直播开展“粉丝经济”大有作为 (35)
1、仍是“内容为王”：电竞主播是平台的核心竞争力之一 (36)
2、电竞主播：草根青年的逆袭史 (37)
3、依托电竞KOL展开电竞版粉丝经济不容小觑 (39)
三、电竞招揽流量+长尾内容变现，青春经济盈利模式初现 (41)
第四节“VR+电竞”：契合游戏本质，电竞业下一块爆点 (44)
一、相辅相成：革命性的表现形式，内容匮乏时的支撑 (44)
二、电竞结合VR的试水已加速展开 (47)
第五节部分相关企业分析 (50)
一、新都化工：整合多方强势资源，打造县域网咖电竞网络 (50)
二、盛天网络：打造多样化电竞产品线，渠道优势发新枝 (51)
三、浙报传媒：享受电竞产业链全面布局优势 (53)
图表目录
图表1：全球电竞产业爆发式增长势头不减 (6)
图表2：2016年中国或将占全球电竞市场份额的23% (6)
图表3：2016年电子竞技玩家将突破1.7亿大关 (7)
图表4：细分电竞赛事、衍生收入呈现翻倍增长 (8)
图表5：游戏研发多为国外厂商垄断，国内研发商追赶势头加速 (8)
图表6：国内电竞产业已初步形成丰富的电竞衍生品盈利生态 (10)
图表7：电竞产业资本化进程加速 (10)
图表8：成为国际性赛事的WCA将提升银川知名度 (12)
图表9：IET增设嘉年华部分增厚博览会人气 (12)
图表10：《魔兽世界》跨界合作试水电视广告 (13)
图表11：移动电竞《全民枪战》登陆湖南电视台 (14)
图表12：全球电竞总奖金额呈快速增长之势 (15)
图表13：电竞选手人数亦大幅提升 (15)
图表14：LOL拥有丰富赛事体系 (17)
图表15：国内电竞赛事主办方2年增长50% (17)
图表16：腾讯自办TGA电竞赛事包括旗下众多游戏 (18)
图表17：张雨绮代言2016年WCA (19)
图表18：围绕电竞赛事国内已形成较为成熟的产业链 (19)
图表19：国内网吧行业整体收入5年下降36% (20)
图表20：国内网吧用户规模5年下降13% (21)
图表21：网吧用户网吧消费的首要目的仍为“玩游戏” (22)
图表22：“社交”成为用户在网吧玩游戏的目的 (22)
图表23：网吧环境大幅升级以满足增长的社交需求 (23)
图表24：主题电竞网吧的对战区提供差异化服务 (23)
图表25：举办以WCA为代表的大型赛事需要消耗大量资源 (24)
图表26：2015年全国网吧数量约为14.6万家 (25)
图表27：绝大部分大型赛事决赛前有漫长预选赛阶段 (25)
图表28：绝大部分电竞玩家“愿意亲自参加”赛事 (26)
图表29：“参赛门槛低”是促使玩家参赛的首要因素 (26)
图表30：电子竞技诞生于局域网时代的网吧对战 (27)
图表31：高校周围赛事吸引大量学生玩家参与 (27)
图表32：AMD赞助的AMD-NEST英雄联盟网吧赛 (28)
图表33：中国网吧超级赛(ISS)申请向任意网吧开放 (29)
图表34：单体网吧仍是国内网吧业主结构的第一构成 (29)
图表35：2015年全国93%线下赛事由专业团队执行 (30)
图表36：强势网吧资源掌握方将成最大受益者之一 (30)
图表37：2015年国内游戏直播用户同比增幅超300% (32)
图表38：游戏直播市场规模保持60%以上增速 (32)
图表39：2014年国内在线视频市场规模已达245亿 (33)
图表40：直播弹幕拉近观众与主播的距离 (34)
图表41：国内电竞内容产业下游内容制作/传播环节已汇聚庞大流量 (34)
图表42：电竞直播平台收入主要来自虚拟礼物、打赏 (36)
图表43：79%的电竞直播观众追随“内容”而去 (36)
图表44：国内电竞主播收入可主要归为四类 (38)
图表45：Miss的成长历程——从电竞选手到明星主播 (38)
图表46：电竞玩家消费倾向大于普通游戏玩家 (39)
图表47：电竞玩家有较好的就业状况 (40)
图表48：越来越多的电竞选手/主播参与到多元发展中 (40)
图表49：观众对直播内容亦有丰富的偏好 (41)
图表50：电竞直播平台已演变为综合直播平台 (42)
图表51：即便是电竞内容，观众的口味亦在不断提升 (43)
图表52：ImbaTV制作电竞版“中国好声音”节目 (43)
图表53：电子游戏发展的本质是追求对现实生活更好的“模拟” (44)
图表54：虚拟现实设备加速问世 (44)
图表55：VR设备将迎来爆发式普及期 (45)
图表56：网吧解决用户产生VR消费的“最后一公里” (46)
图表57：电竞能够大幅弥补深度内容匮乏的不足 (46)
图表58：全球首届VR电竞大赛WV A已于国内举行 (47)
图表59：国家体育总局将推动电竞在VR等领域应用 (47)
图表60：海外三大主流VR头显均已推出电竞类游戏 (48)
图表61：VRRTS电竞游戏《空战联盟》 (49)
图表62：网鱼网咖当前是国内网点最多的网咖品牌 (51)
图表63：LPL是全球最具含金量的电竞赛事IP之一 (51)
图表64：公司推出“战吧”品牌整合线下赛事资源 (52)
图表65：公司已建立层次丰富的网吧电竞赛事体系 (52)
图表66：盛天网络拥有丰富的电竞内容、媒体和社交产品布局 (53)
图表67：NEST为具有较强影响力的官方国家级赛事 (54)
图表68：杰拉网咖在全国拥有超过300家连锁店 (54)
表格目录
表格1：电子竞技的“泛体育”属性已在赛事层面得到充分体现 (9)
表格2：政府主导的赛事已成为国内电竞赛事体系的重要一部分 (11)
表格3：中国已连续两年蝉联获得电竞赛事奖金最多的国家 (16)
表格4：电竞类游戏排名网吧游戏点击量排行前列 (27)
表格5：国内主要游戏/电竞直播平台一览 (35)
表格6：众多顶级电竞主播身价不菲 (37)
表格7：移动直播平台流量增长迅速、用户粘性较强 (42)
第一节不断成熟中的朝阳产业，青春经济商业模式搭建中
一、全球电竞产业保持旺盛成长性，持续保持迅猛增长
全球电子竞技高速增长势头不减，亚洲电竞市场正迎暖春。2015年全球电子竞技市场规模已达3.25亿美元，同比增幅高达67.4%。根据Newzoo的预计，2014-2019年全球电子竞技市场复合增长率仍将高达40.7%，并在2019年实现10.72亿美元规模。中韩两国电竞产业的高速增长催生亚洲电子竞技热潮：2016年来自亚洲的电竞赛事观众可望占全球44%、中国将为全球电竞市场贡献15%的份额。
图表1：全球电竞产业爆发式增长势头不减
数据来源：Newzoo，北京欧立信调研中心，欧咨行业数据库
图表2：2016年中国或将占全球电竞市场份额的23%
数据来源：Newzoo，北京欧立信调研中心，欧咨行业数据库
市场规模、玩家基础齐发力，国内电竞产业正处高速增长期。2014年中国电子竞技整体市场规模已达226.3亿元，其中游戏收入贡献绝大多数收入，赛事与衍生收入同比增速均超140%，呈现翻倍式增长。电竞赛事激增与电竞直播对玩家生活的加速渗透不断增厚国内电竞群众基础：2014年国内电竞玩家已超8000万，并不断刺激赞助商加大电竞领域广告预算的投入，加速国内电竞产业商业化，助力行业高成长延续。
图表3：2016年电子竞技玩家将突破1.7亿大关
数据来源：艾瑞咨询，北京欧立信调研中心，欧咨行业数据库