演唱会营销策划方
案
1
演唱会营销策划方案
【篇一：群星演唱会策划书】
「升升之夜」
山东升升食品有限公司全国招商会启动仪式
群星演唱会
策划方案
王震影视工作室
年9月
第一章、关于群星演唱会
▋主办单位：菏泽市工商联菏泽市文化局
▋冠名单位：山东升升食品有限公司
▋协办单位：
▋策划单位：王震影视工作室▋实施单位：王震影视工作室▋活动主题：“升升之夜”菏泽群星演唱会暨
山东升升食品有限公司全国招商会启动仪式▋活动时间： 11月11日
▋活动地点：菏泽市演武楼（室外大型主题活动）
▋活动目的
以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为菏泽市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。
▋活动特点
1.高效实施团队
王震影视工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。
2.震撼强大的演员阵容
本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：
男：誓言、旭日阳刚、陈星、南合文斗、宇桐菲、
女：胡杨林、香香、龚月菲、许佳慧、明骏女孩（详细介绍参
见艺人全阵容） 3.超长策划周期
推广力度强，整个活动分为：
?序幕期（30天，为演出活动进行预热，经过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、
?高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、
?谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。
▋宣传策略
（一）宣传宗旨：经过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大影响力。（二）指导思想：整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向客户；集结与爆炸式传播结合。（三）宣传形式（参考）◇新闻发布会
◇电视：新闻、专题片、30秒钟广告/15秒广告◇报纸：新闻、专题片、通栏广告
◇广播：新闻、专题片、60秒广告/30秒广告
◇网络：新闻、专题片、各大主流网站不间断上传广告◇户外：led 室外显示屏、海报张贴、传单发放
◇海报宣传范围和布点：移动、联通公司营业大厅、全市（及各县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、ktv、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。
◇短信息广告：经过短信平台、新浪微博、qq空间、朋友网、人人网等网络交互平台发放信息。
▋宣传计划
本次演出将会根据山东升升食品有限公司的需要设计制定宣传计划，计划
分前期、中期、后期三个阶段进行，具体是：
前期，新闻预热期：（ 9月20---9月28）
中期（ 10月1日至10月20日，炽热期）
后期（ 11月1号--11月10）
采取：电视、报纸、网络、广播密集型互动广告投放。并集中宣传车在当地市区内进行为期三天的流动传播。报纸推出：演唱会的整篇报道，如演唱会的
各大看点，主唱艺人、嘉宾阵容。舞美、音响、节目单、服装、城市印象等方面推广，以此拉开演唱会序幕。
第二章、演唱会商业价值
▋明星价值
【篇二：演唱会策划方案】
唱
会
策
划
方
案
歌坛巨星情满江城“世界第一等”
张学友巡回演唱会
武
汉
站
招
商
预
歌坛巨星情满江城
“世界第一等” 张学友巡回演唱会
武汉站招商预案
一、基本情况
岁月总是匆匆，张学友从最初入行的“青涩小生”直到今天的“娱乐大哥大”，从当时的帅气男生到如今的成熟男人，张学友用她的歌声陪伴着我们走过青涩的少年，流动的青春，醇厚的中年┅┅
张学友入行已经有二十个年头了，最初的那些歌迷都已为人父母，而新一辈中又有不少人爱上了她的声音。作为一个成功的艺人，张学友不论在什么年代总能拥有大批的歌迷。
时世变迁、人事沉浮，在娱乐圈也是几次的沉浮，可是无论面临怎样的处境，张学友依旧保持着她的最佳笑容，总是不会让大家失望，给大家呈现最好、最经典的东西。多年来勤奋的张学友唱过很多好歌，倘若找一
曲形容她自身的经历，《真我的风采》最为合适，历经艰辛总把头抬，活出真我的风采。
喜欢张学友的歌是因为歌曲中蕴含了慰藉人心的力量；喜欢张学友是因为她伴随着我们走过了表涩的年少，激情的青春，醇厚的中年。
所有乐坛成绩表已顺利颁发，于十大中文金曲颁奖典礼上，华仔再次蝉联全国最爱欢迎男歌手大奖。综观华仔的成绩，除了获得多个奖项外，大碟好评如潮，获得创作大奖，令她更有信心尝试创作不同类型的歌曲，也证明华仔的努力及实力。
，张学友终于又带着她的演唱会来了，带着她灿烂的笑容，来到武汉，来到歌迷中间，激情相约张学友武汉个人演唱会﹗
二、举办时间及地点
时间： 10月20日（晚：20：00）
地点：武汉汉阳沌口体育中心
三、张学友个人简介
她是华语歌坛所获各类奖项总数最多的歌手及最受欢迎男歌手单项最多的艺人；
她是华语娱乐界影、视、歌多栖发展最为成功的艺人；
她是华语娱乐界所有一线明星中正面报道最多的艺人；
她是华语娱乐界唯一一位持续当红20多年而且大有愈老愈红架势的艺人；
她被华语娱乐界明星们公认为最完美最有魅力的“偶像中的偶像”
四、情况对比分析
1、偶像优势：
票房号召力——亚洲巨星张学友，是集才华、艺德、勤奋、英俊、健康、人气、影帝于一身的极具票房号召力的艺人。
全国瞩目——到当前为止，张学友出演的的电影高达108部，举办的演唱会也已达313场。张学友演唱会的足迹遍布中国各大城市，以及世界
各地。“演艺以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”是华仔的品格所在。在全世界的华人群体中，张学友都是一个令人瞩目的存在，她的个人努力已使她成为华人明星的典范。
巨大的“粉丝”群体——张学友曾创造了超过17亿的电影票房，得过上百个歌坛奖项，两个电影金像奖，一个台湾电影金马奖，还有一个“亚洲全能艺人”的美称。从这些成功和名誉的背后，我们能够看到她身后隐藏的巨大影、歌迷群体对她一直以来的支持。
健康的形象——她是华语娱乐界所有一线明星中正面报道最多的艺人；在20年的演义生涯中，基本没有负面的报道和八卦的新闻，这在当今演艺界无意是一个神话；张学友成立了多的“张学友慈善基金会”，帮助过很多贫困儿童以及伤残人士，多年来捐款数千万。
2、人群优势：
我们与张学友一起成长——在张学友走过了20年当红的演艺生涯中，我们也从不谙事故的孩子成长为社会的中流砥柱；张学友伴随着我们成长、成功；
群体年龄特点——群体覆盖广泛，从十几岁的在校学生到四、五十岁的成功人士都是张学友的忠实群体；就演唱会而言，以22－45岁的成熟人士为主；
收入水平特征——平均月收入4000元以上；（根据演出规格以及票价分析）
家庭影响度——少有的同时受男士和女士共同喜爱的明星；根据以往演唱会人群调查显示，夫妻二人共同观看人群占总体票房人群的60％以上；
票房保证——、演艺界的神话张学友用她不减的人气和超强的舞台魅力，在全国范围内刮起了一场个唱的旋风。她独具匠心得为每个城市设计了特有的表演，让各地的观众都印象深刻。上海大舞台周围15家酒店没用一间空房，北京开票当天票房突破100万，武汉站时体育馆外50000人挤破场馆大门，迫使演唱会不得不提前结束。“华旋风”所到之处万人空巷，场场爆满，一票难求！
【篇三：群星演唱会策划书】
「星思路之夜」
群星演唱会
策划方案
北京星思路文化传播有限公司
5月
目录
◆第一章关于群星演唱会-------------------第2-5页策划背景--------------------------------第2页
活动目的/活动特点-----------------------第3页
宣传策略--------------------------------第4页
宣传计划--------------------------------第5页
◆第二章演唱会的商业价值-----------------第6-8页明星价值--------------------------------第6-7页营销价值--------------------------------第7页
传播价值--------------------------------第8页
场地价值--------------------------------第8页
◆第三章演唱会合作模式-------------------第9-11页
冠名合作模式----------------------------第9页
协办合作模式----------------------------第10页
赞助合作模式----------------------------第10-11页
指定唯一产品合作模式--------------------第10页
第一章、关于群星演唱会
▋策划背景
作为中国婚庆甜蜜产业链里的最大板块，婚纱影楼未来的发展趋势，必然向两大板块扩展。一是向大影楼发展，也就是走规模化、标准化，服务分类分档次，工作分工愈发精细，装修豪华、现代、时尚、专业、高档，产品精致、礼服华丽，这是普通人向往的影楼。二是工作室发展。工作室强调的是个性化服务，在服务特色上是一个工作人员，一个摄影师，一个化妆师只服务一对客人，注重客人的感觉要求，适合一些注重个性特色的客人。还有些不大不小的影楼处于两者中间，发展的空间较为狭窄，不易经营。
随着婚纱摄影蓬勃的发展，现在已经进入成熟期，优胜劣汰，已经在市场中洗了几次牌，许多影楼已经渐渐建立了自己的品牌和自己的客户群。但在市场份额的争夺上，永远是影楼之间、影楼与工作室之间
的一贯主题。要立于不败之地，核心依然是巩固自己的客户群，经营、服务、品质和差异化与创新。
综上所述，婚纱影楼业即将迎来一个全新的时代———品牌化经营时代。
1.婚纱摄影行业的区域化竞争特性决定着其竞争的残酷性，但同时也促进着用行业的创新与发展。
2.网络和数码时代的来临，已经将从业者之间的差异化趋于透明，从而更同质化。
3.仅靠单一的秀场、培训课程已经不再能满足当下市场竞争的需要。
4.消费群体对产品的认知已经由原来的不懂到熟悉再到趋近于专业，品牌提升成为发展的必然。
5.主流消费群体在经过了80后人群的高潮之后，已经趋于平稳过渡。85后、90后新人即将登场掀起新一轮的适婚人群浪潮！鉴于90后人群的成长特征，价值观和心理诉求，平面媒体、电视网络等传统的宣传渠道已经不够深透。她们更喜欢潮流、更喜欢跟风、更喜欢追星，犹如上世纪八九十年代的港台风，将刮遍大江南北。明星在她们心目中的影响力将一直伴随扎根，甚至延伸到恋爱对象的选择以及拍摄结婚照的风格定位上。
6.同样定位在时尚前沿的人像摄影，与明星演绎、娱乐文化将有着不解之缘。
7.近几年来，各大电视网络媒体，已经纷纷掀起被慢慢崛起的80后、90后新生代社会主流群体热衷的娱乐节目、模仿秀，《欢乐总动员》、《超级明星》、《明星大集合》、《梅艳芳菲》、《谁是英雄》、《我是大明星》、《我爱记歌词》、《王者归来》、《梦想剧场》、《我是牛魔王》、《全民大明星》，以及如《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《快乐女声》、《中国达人秀》、《挑战麦克风》等大量的综艺节目你方唱罢我登场。
8.众所周知，借助明星效应，能够企业知名度迅速提升，而且不可复制。迅速解决品牌宣传及营销策略的信息对称问题。是非常好的娱乐时间营销案例，但有着其独特的运作技巧。
基于此，《星思路-群星演唱会》应运而生。
▋活动目的
以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为xx市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。
▋活动特点
1.高效实施团队
北京星思路文化传播有限公司是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。
2.震撼强大的演员阵容
本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：杨臣刚、龙梅子、孵化乐队、男人唐朝、奕丹、娇娇coco、丫伦、吉吉、王岩、黄成麟等（详细介绍参见艺人全阵容）
3.小成本运作
整个演出从策划到执行谢幕只需运作资金3w-20w rmb及较少的人力成本，却能够带来不可预估的市场效应。
4.超长策划周期
推广力度强，整个活动分为：
?序幕期（30天，为演出活动进行预热，经过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、
?高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、
?谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。
▋宣传策略
（一）宣传宗旨：经过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大影响力。
（二）指导思想：整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向中端；集结与爆炸式传播结合。（三）宣传形式（参考）
◇新闻发布会
◇电视：新闻、专题片、30秒钟票务广告/15秒票务广告
◇报纸：新闻、专题片、通栏票务广告
◇广播：新闻、专题片、60票票务广告/30秒票务广告
◇网络：新闻、专题片、有奖销售活动、票务销售主页
◇户外：公交站台灯箱广告牌
◇节目单、门票广告
◇海报宣传范围和布点：xx公司营业大厅、全市（县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、ktv、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。
◇短信息广告：经过短信平台、新浪微博、qq空间、朋友网、人人网等网络交