大型体育赛事提升城市品牌的路径研究
朱洪军
【摘要】摘要:基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径。认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度。
【期刊名称】山东体育学院学报
【年(卷),期】2010(026)010
【总页数】5
【关键词】关键词:大型体育赛事;城市品牌;品牌知名度;品牌认知度;品牌美誉度;品牌忠诚度
美国西北大学著名营销学教授科特勒在地区营销中指出,在剧烈变动和严峻的全球经济条件下,每个地区都需要将自身的形象通过营销手段来整合资源,使得地区形成独特的风格或理念,以满足众多投资者、新企业和游客等城市外部顾客的要求与期望。体育赛事可以把城市每个细节连接到更广大的空间,从而强化城市的正面形象,提升城市品牌的美誉度。通过举办大型国际赛事来推进城市发展,借助大型赛事推动城市品牌建设,优化城市品牌体系,已成为城市政府和各界人士的共识。未来若干年是中国城市品牌营销的竞争时代,接踵而来的亚运会、世界大运会、南京青奥会等体育盛会将使中国城市品牌营销全面升级,进入到“更高、更