作业：网络营销课程设计
主要内容
一、 课程设计组织形式
要求以小组为单位（3~4人），分工协作，选取自己熟悉的行业和企业，进行网络营销策划及实施。
二、 课程设计内容
选择工业品市场、消费品市场、非盈利市场、中间商市场等其中的某家企业（组织），对其网络营销现状和问题进行网络调研，针对调研结果进行网络营销方案策划及实施。
具体内容包括：
1. 网上调研
首先进行网上调研，对所选择的企业（组织）营销现状、存在的问题进行分析。通过调研确定网络营销的针对性问题。主要采取网上调研的方式，在互联网上搜索相关信息。要求设计一份网上调查问卷，3-5个问题，搜集一手资料；通过搜索引擎等搜集二手资料，可以采用传统调研方式予以必要的补充，最终形成简要的调研报告。
2. 网络营销策划和实施方案设计
针对调研结果，确定网络营销要解决的问题和目标，提供一份完整的、涉及企业相关营销策略和具体实施方法的网络营销策划书。网络营销策划书主要应解决两个问题：企业为什么要采用网络营销模式以及企业如何实施网络营销。
3. 网络营销策划书的主要内容
（1）市场概述：企业要进入一个新的市场，必然要对市场有充分的了解和分析。互联网不仅仅是网络营销的工具和平台，也是一种新的市场环境。策划书中应对企业所处的网上网下环境进行分析，包括营销的宏观市场环境和微观市场环境，分析市场中的机遇和挑战。
（2）企业简介：介绍企业的情况，分析企业目前的优势和劣势，如何采用网络营销解决问题等，说明进行网络营销的必要性。
（3）企业网络营销目标确定：企业设置网站的目的往往不仅是直接的网上销售，而是更着眼于网络营销所产生的其他效应，如提高品牌知名度、吸引顾客和培养顾客的忠诚度、减少营销费用和时间、支持其他营销活动等等。应该明确其建立网站进行营销的目的，以及要达到的效果。
（4）企业网络营销策略设计：通过市场细分并确定目标顾客，根据具体情况采用产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务策略、个性化营销策略、跨部门合作策略等。
（5）网站规划和建设（也可以结合电子商务网站课程设计作业）：主要是看页面布局、网站中的内容、具体的栏目、主要实现的功能、营销功能的体现等。
（6）企业网络营销费用预算：网络营销的费用预算，应该包括两大部分。第一部分是设计、建立网站的费用，如购买硬件的费用、购买或开发软件的费用、企业入网的费用、域名注册的费
用等；第二部分是网站建成运行的维护费用、推广费用、网上调查费用、信息发布费用、各种服务费用等等。
（7）企业网站建设和网站推广：需要考虑采用哪些网站推广方式，如何进行推广。
4.设计说明书的编写
掌握设计说明书的编写方法和格式。包括设计任务书、目录、中文摘要、前言、主体内容、设计结果的自我评价和结束语、参考文献等，要求整个设计内容全部用计算机打字排版、打印。