练习题市场营销策划
西南财经大学成人（网络）教育学院
市场营销策划
一、选择题
1．进行营销调研的首要任务是（）
A．确定调研主题 B．确定资料来源 C．拟定实施计划 D．选择调研方法
2．市场营销中常称的营销组合简称为（）
A．5W2H B．4S C．STP D．4PS
3．广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）
A．理性化的设计主调 B．情感化的设计主调
C．道德化的设计主调 D．说服性的设计主调
4．在编写商业计划书中常常要进行SWOT分析，其中的哪两部份主指对竞争对手进行的分析（）
A．SW B．OT C．SO D．WT
5．进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( )
A.目的性
B.战略性
C.动态性
D.操作性
6．由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是( )
A.留置问卷法
B.邮寄询问法
C.面谈访问法
D.电话询问法7．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（）
A．销售收入 B．利润收入 C．市场占有率 D．资产报酬率8．一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是( )
C.水平渠道冲突
D.垂直渠道冲突
9．营销策划中界定问题不一定要符合的要求是（）。
A．重点突出 B．层次化 C．数量化 D．资源要求
10．下列界定问题阶段不常使用的创造性思维方法的是（）。
A．组合性思维 B．发散性思维 C．联想性思维 D．程序性思维
11. 为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是( )
A.产品开发
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品竞争
12. 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( )
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.纵向专业化
13. 产品进入市场，必须要考虑的是( )
A.价格和利润
B.成本和利润
C.产量和利润
D.市场占有率和利润
14.广告创意指的是( )
A.广告创作的整体构思
B.广告所要反映的问题
C.广告的表现形式
D.广告独有特色的内涵和表现形式
15.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是( )
A.超级细分
B.反市场细分
C.地理细分
D.多数谬误
16.在整个策划中起着核心作用的是（）
A．目标 B．创意
C．信息 D．点子
17.下列说法正确的有：（）
①营销策划是创新思维的科学
②营销策划是市场营销系统工程
③营销策划是具有可操作性的实践科学
④营销策划一种经营哲学，是市场营销的方法论
A．① B．①④
C．②③ D．①②③④
18.营销策划的第一个步骤是（）
A．创意或方案构思 B．界定问题
C．调查与收集资料 D．编写营销策划书
19.“您的牙齿有问题吗”“牙不好，用康齿灵！”康齿灵牙膏反问式的广告词没有直接宣传自身产品，而是询问受众“牙齿有没有问题”，建立自己的“健康牙齿专家”品牌形象，获得了成功。这种创造性思维方法属于（）
A．逆向性思维 B．发散性思维
C．聚焦性思维 D．联想性思维
20.在营销策划SWOT分析中，W代表的是（）
A．优势 B．机会
C．劣势 D．威胁
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 预测性调研
22.调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调查方法是
（）
A.实验法
B.问卷法
C.抽样法
D.观察法
23.以下关于调查问卷的说法正确的是（）
A.问卷开始要说明调研的目的，并感谢被调查者的合作
B.要问难以回忆的问题，以考察被调查者对本企业及产品的了解程度
C.问卷提问中所采用的语气要带有强烈的暗示
D.问卷可长可短，主要以被调查者的情况而定
24.随机抽样不包括（）
A.简单随机抽样
B.判断随机抽样
C分层随机抽样 D.分群随机抽样
25.在已明确所要研究问题的内容和重点后，拟订调研计划，进行实地调查，收集第一手资料。如实反映情况和问题，这属于（）
A探测性调研 B描述性调研 C因果关系调研 D预测性调研
26．进行营销调研的首要任务是（）
A．确定调研主题 B．确定资料来源 C．拟定实施计划 D．选择调研方法
27．市场营销中常称的营销组合简称为（）
28．广告“选品质，选雀巢”的设计主调是（）
A．理性化的设计主调 B．情感化的设计主调
C．道德化的设计主调 D．说服性的设计主调
29．营销策划中界定问题不一定要符合的要求是（）。
A．重点突出 B．层次化 C．数量化 D．资源要求
30．下列界定问题阶段不常使用的创造性思维方法的是（）。
A．组合性思维 B．发散性思维 C．联想性思维 D．程序性思维
31. 为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是( )
A.产品开发
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品竞争
32. 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( )
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.纵向专业化
33. 产品进入市场，必须要考虑的是( )
A.价格和利润
B.成本和利润
C.产量和利润
D.市场占有率和利润
34.广告创意指的是( )
A.广告创作的整体构思
B.广告所要反映的问题
C.广告的表现形式
D.广告独有特色的内涵和表现形式
35.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是( )
A.超级细分
B.反市场细分
C.地理细分
D.多数谬误
36.装牙膏的塑料软管属于( )
A.外包装
B.中层包装
C.内包装
D.运输包装
37. 市场定位指的是( )
A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位
B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位
C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位
D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位
38. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( )
A.产品组合的宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合的深度
D.产品组合的关联度
39.产品生命周期包括的阶段数量是( )
A.二阶段
B.三阶段
C.四阶段
D.五阶段
40. 按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是( )
A.固定薪金制
B.佣金制
C.复合制
D.变动薪金制
41．由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是( )
A.留置问卷法
B.邮寄询问法
C.面谈访问法
D.电话询问法42．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（）
A．销售收入 B．利润收入 C．市场占有率 D．资产报酬率
43．在营销策划中常有愚弄顾客现象发生，从策划应遵循的原则看这是违背（）原则。 A．无冲突性原则 B．应变性原则 C．合作性原则 D．战略性原则
44．营销策划中界定问题不一定要符合的要求是（）
A．重点突出 B．层次化 C．数量化 D．资源要求
45．下列界定问题阶段不常使用的创造性思维方法的是（）
A．组合性思维 B．发散性思维 C．联想性思维 D．程序性思维
二、简答题
1．营销策划的原则有哪些
2．营销策划的一般性步骤有哪些
3．什么是奥本斯法，主要包含几方面内容4．商业计划书的主要格式内容由哪些部份组成5.市场营销战略的制定主要包括哪些内容
7.怎样获取创意灵感
8.影响目标市场选择的因素有哪些
9.影响目标市场选择的因素有哪些
10. 产品定位策划的原则有哪些
11. 包装设计的要求及策略主要有哪些
12. 品牌忠诚的营造途径有哪些
三、论述题
1.论述心理定价策略的形式。
3.市场定位策划的步骤、策略与方法主要有哪些