浅谈包装设计的前期规划
包装设计前的调研与了解清楚公司内部的产品链、定位、销售方式、行业情况等方面的状态，把握包装设计，进而进行整体、周全的规划是十分重要的。这种系统性的了解是设计创造的前提。
无论是在超市购物还是在专卖店购物，消费者都在试图理解产品的功能、价格及其各种包装的色彩、肌理、反光度、透明度等物理性能所表达的功能特征和寓意特征，以符合自身选购的功能要求、审美倾向和心理需求。包装通过各种要素组合所传达的并不仅仅是从单个产品包装出发，实现保存、运输、销售、携带产品等基本特征和介绍商品名称、内容及其品牌。如果我们能从产品包装的环境、分区、展示等整体进行系统规划，使消费者不但一目了然、易于比较，不必跑来跑去。在整体规划下的销售效果也许会更好。产品的系列化包装就更能体现其自身价值和优越性。
产品环境的整体规划
首先，在了解营销方式的前提下，注重产品的摆放位置和周围的环境。产品的包装就起着自我推销的作用。这对于色彩和造型提出了相当高的要求，醒目的色彩必须依赖于周围其它产品的包装才能展现。而不是从单个商品自身出发考虑色彩，当交换商品的场所的不同时，在消费者选择包装产品的消费行为的变化也发生了，这都表明了包装设计文化是基于人们的行为规范，以及基于这些方面所形成的心理特征并在市场化中逐步形成的。
在货架上，产品并不是单靠自身的特征吸引消费者产生消费行为的。一位研究者曾指出：“我们对于所做的事情，所卖的东西的全部评价取决于比较，与过去经验相比较，与我们正期望的值相比较，与我们对未来希望的可能性相比较”。作为对比较的对象的包装设计，我们应当更多地观察竞争对手的特征，把握自身的单体产品及产品系列包装和展示时可能形成的不同购物氛围及其对消费者心理的作用时，才能更好地将产品推销出去。
基于产品链的包装规划
经历了注重单个产品的包装即“一招鲜”和“价格战”等短期营销行为之后，国内企业对产品系列包装的认识也正在提升，如：娃哈哈的奶制品系列、果汁饮料系列以及碳酸饮料系列
等。同时，跨国公司正在将完整的产品系列化概念引进国内市场。各品牌的产品线之间的整体作战，随着市场的成熟，变得日益明显。针对不同消费群体的产品包装组合，必须强调其整体的系统化有机秩序。我们作为包装设计师，需要真正付出努力，了解位于产品链上的各种包装之间的承接关系，而不是只注重当前单个包装的现状和未来。在进行包装的系统化规划时，有效地设计和选择有针对性的包装设计，对其如生命般的培养，有可能形成整个产品链包装的旺盛生命力。
分区规划
我们认为一个公司的产品包装是由一个一个“分区”组成。每个“分区”都有自己的共同特征和自己的发展方向，而这些特征与方向必须通过规划得以延续和保护，最终形成生命力。实现产品包装的整体规划，首先要做到：对公司所有产品的包装进行有效的分区规划。“分区”即具有某些共同特征的产品进行的组合，使消费者产生联贯和熟悉的感觉。由于每个“分区”具有不同的包装特征(消费群体不同，产品的营销渠道不同)，所以在进行差别性的包装设计时，也必须强调搞包装对“分区”内其它包装的融合性和“分区”间的协调性。
产品包装的求异思考规划
当每单个产品考虑其各方面包装要素并自以为进行系统设计时，在货架上全方位展示时，可能是零乱、无序、并不突出。如果同类项是色彩丰富，而我们以素色设计系列设计，整体反而脱出。产品包装的求异思考规划是必需的。因为时下的竞争已不可谓不激烈。
只有对上述总体思考并选择合适解决方案，在此指导下的设计才可能称得上是系统规划后的包装设计，记得一位日本设计家说过：“好的设计尚且不一定赢得市场，稍有不满意的设计还是趁早改进的好，不必作无用功了。”也许可供我们参考。
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 包装设计发展趋势浅析 包装设计在国际经济发展进程中,始终扮演着重要的角色。特别是随着我国加入WTO参与国际竞争,包装设计更突显出它对提升产品和企业形象、促进对外贸易和维护国家利益的重要性。 1包装设计定义的技术内涵及广义性 包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要 条件和操作程序。我国国家标准GB4122. 1 - 1996包装术语基础给出了“包装设计Packaging Design”的术语及其定义,即:“对产品的包装进行 选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件,所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成 型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。 2包装设计理念的先进性和系统性 从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展 方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。 一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装 的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可 专注下一代成长，为了孩子
绿色包装设计的重要性 包装具有促进经济发展的功能，但是包装的大量制造使用，却又给社会带来相当严重的负面效应。包装工业要消耗大量资源，废旧的包装对环境造成污染。所以，包装设计师应该具有强烈的环保意识，充分考虑包装的整体结构、材料的运用及印刷的工艺，直至最终的垃圾处理等方面，尽可能做到合理、省料、美观实用，因此，倡导绿色包装设计意识是非常重要的。下面，奥美斯文化传媒就来为大家详细介绍一下绿色包装设计的重要性。 绝大多数的包装在使用后，都摆脱不了成为垃圾的可能，而在物流过程中，包装又是不可或缺的，那么如何减少废弃物，如何利用好垃圾。这是摆在全球化生态平衡面前的大问题。据有关材料表明，我国塑料包装目前年产量在200万砘以上，其中难以回收利用的一次性塑料包装占30%，另有数字统计，我国每年产生的废弃物约有1600万吨，其中主要是塑料包装制品的废弃物，每年废弃多达100万吨，其中主要是塑料包装餐饭盒、纸杯、发泡材料、饮料瓶、各种糖果及食品的塑料外包装，以及各种塑料包装袋等等。据专家称，这些白色垃圾将在地表呆上相当长的一段时间也不会消失。 由此可见，包装垃圾已经在慢慢侵蚀着我们的生存环境，我们应该以主人的态度，科学处理每次产出的生活垃圾。同时，关于生产或使用各种塑料材质的包装厂家或有关监督部门，更应责无旁贷的找寻科学合理的途径或通过研发或替代性的产品，有效控制包装垃圾的环境污染问题。 绿色包装设计的提法和倡议，可谓是该领域令人欣慰的讯息，成为文明的现实和未来发展的方向。早在20世纪80年代，德国率先推出有“绿点”标志的“绿色包装”。在此后的十几年中，绿色包装迅速在世界各国发展，至1993年，国际标准化组织（ISO）正式成立了“环保委员会”着手制定绿色环保标准，于1996年1月正式在全球施行，现已被世界各国广泛认知和推广。
一、日本市场包装设计的“第一印象” 1. “洋”、“和”两式包装各显风采 此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的“洋”式，另一类是传统的“和”式；尽管还可以分出综合形态，但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。 “洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态——追逐时尚、开放和崇洋；而“和”式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。 日本今天的“和”包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。 2. 传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计 日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。 这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。 3. 环保理念在包装设计和制作中处处体现 日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。 二、解读设计产生的背景和原因
从“买椟还珠”谈产品包装设计的重要性(1) 内容摘要：从一则寓言开始，引出 产品的包装，并以陶瓷产品的包装为例，论证了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。 关键词：产品包装外在形象市场竞争经济效益时尚与个性 一、引言 “买椟还珠”的故事大家从小就听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。它的主要意思是在向人们揭示买者（消费者）的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。虽然笔者觉得买珠人确实有点荒唐可笑，但是笔者一直都在思考一个问题，“ 椟”与“珠”，相差如此悬殊，绝非一个“笨”字概括那样简单。为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢？笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人（消费者）的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。（一）原始包装阶段：特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。（二）古代包装阶段：生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象，以便于认牌购货。如我国现存北宋时山东济南的针铺包装纸，中间印有白兔形象，还有“认门前白”等广告字样，图案标志鲜明，文字简洁易记，是古代完整的包装设计实例。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念，但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。（三）近代包装阶段：指在电力广泛使用后，人类生产力成倍增长，产品的生产导致商业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样，
在如今的设计界，突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一---包装设计，如今其发挥的作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色，全球一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念，以下便是我对于包装设计现状的一些思考。 一、包装的作用 1、促销 美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有６０％左右会改变初衷。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。非凡是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。 有人曾经做过一项实验，把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。 扩大差距的结果，是使消费者对某种商品形成较为固定的印象---商标或包装印象。商标或包装印象使商品的个性特征有了具体的形象，商品因此更具魅力。 ２、“微型广告” 广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种非凡的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者，但是设计良好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注重力，默默地影响消费者的购买行为。 ３、商品特色的“放大镜”
商品有什么特色，不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品，尤其是新产品来说，让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。 ４、营销策略的显现 一个设计良好的包装，以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。假如企业的目标市场是收入较低的消费者，那么包装宜朴实，不宜过分华丽，否则目标顾客不敢问津；假如产品要树立一个高质量的形象，包装首先必须是高质量的。 ５、包装可以带来安全感 商品包装最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展，市场观念的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。 二、包装设计需要具备的策略 １、一致性包装策略 企业将其所生产的产品，在包装外型上融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。非凡当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。 ２、配套包装策略 将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡，将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒，就为消费者选购礼品带来
浅析网购时代下的商品包装设计 袁蕾蕾 （1.江西科技师范大学，江西南昌330013；2.南昌市第一中等专业学校，江西南昌330001） 〔摘要〕现代社会商品销售离不开包装，良好的包装设计往往能够极大地促进产品的销售。随着人们的消费习惯发生改变，商家依靠电子商务形成的销售模式也在改变，同时传统商品包装模式也在悄悄的改变。包装是产品设计中的重要环节，同时也是网络购物过程中商品的保护外衣，更是网络商品时代的重要体现。 〔关键词〕网购；商品包装；安全性；环保 〔文献标识码〕B 〔文章编号〕1671-3389（2017）03-38-02 1网购时代的背景分析 互联网经济背景下，电子商务近些年已经成为人们生活中必不可少的一部分,它涉及生活的各个层面,其中购物是其中的重要部分。截止2014年6月,我国网民规模已过六亿,其中网络购物的用户规模为33151万。越来越多的人开始迈出自己网购的第一步,整个产业也在向健康茁壮的方向发展。随着消费者消费习惯的改变，商家将商品销售地点搬移到了网络,传统的商品包装也在逐渐发生着变化。产品的包装设计,作为网购产品必不可少的保护外衣,开始成为这场变革的代言人。 中国网络购物的市场与人群正在不断扩大,网络购物方式也渗透到我们生活的方方面面。随着网络购物市场的逐步成熟,使得更多消费者
感受到了网络购物的方便快捷。而网购产品包装也在逐步地进入人们的视线,每一天,各式各样的网购产品包装也伴随着快递员的身影穿过城市的大街小巷来到消费者面前。 2网购商品消费者的心理特征 当代女性作为网购的主力军，她们是网购的主要消费者，我们应该更加关注她们这类群体对产品包装设计的喜好。网购时代的迅速到来，更对产品包装设计的精美细致提出了更高的要求，这需要我们在保证产品质量的同时，更为女性顾客提供更方便更美好的感官体验。 通过调查发现，大多数人在网上选购产品时，通常会只看到商品的实体、商品的本身，很少会去主动关注自己选购的商品是什么样子的包装，只有当自己从快递员手中接过商品的时候才看到商品的包装形式。但是商品包装的好与坏却在无形中给了消费者一个深刻的印象。 商品包装的目的，除了让消费者对商品有良好的视觉感受以促进商品销售外，还应使商品在运输与售卖时有一个对商品的保护作用；当每天都有几万件商品要通过物流公司进行配送时，商品的包装就显得格外的重要，从而使商品的包装和商品的包装设计就面临着新的课题。线上购物与线下购物是完全不同的两种形式，与线上商城和实体店的商品展示不同，线上与线下的消费者购买行为也不同，自然对商品包装设计的诉求和需求也会不同。一般情况下，我们在商场、超市、专卖店购物时，商品大都是有包装的。换句话说，就是通过所看到的具体商品陈列和商品包装上的信息了解商品，进而进行比较、选择和购买行为。而在网上购物时，我们是通过实物图片与文字介绍、评价详
产品包装设计对营销的重要性从一则寓言故事引起思考，引出产品的包装设计，并以瓷器产品的包装为例，证明了包装设计在现代社会中扮演的重要角色，以及其对企业的产品促销和增强市场竞争力所起的促进作用。 “买椟还珠”的故事大家都听说过，这则寓言大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”（盒子），而把珠子还给了卖者。这则寓言的主要意思是在向人们揭示买者的不识货，讽刺那些不知轻重，知识浅薄的愚笨之人。主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。 二、产品包装的缘起 什么是“包装”？古语云：“包”者“捆扎”，“装”者“容纳”，合此二者谓之“包装”。著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：包装是伴随着人类文明的发展，经历漫长的演变和发展不断前进的。包装发展的历史，大致可分为原始包装、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。（一）原始包装阶段：特指人类生产力十分低下的情况下，用植物茎条进行捆扎，学会用植物叶子、果壳、贝壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些动植物的某一部分就是萌芽状态的包装。（二）古代包装阶段：生产力的发展产生了商品和商业，商品的出现需要有合适的包装以适应远距离运输和交易的便利，人类便开始用各种材料制作包装器物。首先，在包装材料上，人们用竹子或者木头模仿葫芦等自然物的造型制成包装器，或者用植物茎条编成篮、筐、篓、席等，或者用麻、毛等天然纤维捻成绳或织成包装器。其次，在包装技术上，采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术以及便于搬运的一些方法。最后，在造型设计和装饰艺术方面，已掌握了对称、均衡等形式美的规律性，并采用了染色、涂漆等装饰工艺，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具有了审美价值。这一时期已开始用标志形象，以便于认牌购货。虽然古代包装已具有选材、造型、美化等原始的设计概念，但包装的主要功能仍然是贮存和保护产品以及便于搬运。（三）近代包装阶段：指在电力广泛使用后，人类生产力成倍增长，产品的生产导致商业的迅速发展，商品必须经过包装才能适应流通的需要。这样，机器生产包装产品的行业成为可能，主要表现在印刷、造纸、容器制造等方面生产机械的发展。同时，包装本身已成为商品，但包装设计的目的和功能主要还体现在贮存保护以及运输的附加手段三个方面。（四）现代包装阶段：指进入20世纪后开始的，随着经济全球化扩展和现代科技的高速发展，包装及其设计的发展进入全新的阶段。首先表现在新的包装材料、包装容器和包装技术的不断涌现。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的应用。其次是包装机械的多样化和自动化及印刷技术的发展。最后，表现在包装设计的科学化、现代化。如英国的巧克力包装和美国的饼干包装，被公认为是现代销售包装的先驱。现代消费形态，逐渐由卖方市场向买方市场转变，供大于求的现象使商品销售的竞争日趋激烈，超市的出现，又要求包装具有“形象代言人”的作用。 三、包装如何为企业的产品服务 销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些，我认为应从以下几个方面着手：
浅析包装设计的时代性学生姓名： 学号： 所在系部：艺术设计系专业班级： 指导教师： 日期：
The packaging design of shallow times By Hong jing shu May 2013
学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名：年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学院有关保管、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密□，在年解密后适用本授权书。 2、不保密□。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名：年月日 导师签名：年月日
摘要 在商品经济的推动下，包装的门类逐步增多，包装形态日益精美，出现了丰富多彩、各显其能的局面。各国的包装设计和制作工艺的水平也在相互间的经济文化交流中得到共同的提高。 伴随着科学技术的逐步提高，经济也飞速发展。人类社会也顺其自然的享受着科学技术带来的丰富的物质生活。当物质文明高度发达之后，人们回过头却突然发现了现代物质文明带给人类的不只是物质享受，还带来了严重的负面效应，那就是对环境的践踏。例如，汽车尾气的排放;使用手机造成微波对人脑的轻微辐射;大量工业污水的排放及废弃物的污染，大量的包装废弃物给环境带来的危害也相当严重。许多包装废弃物既污染了土地、河流又对人类的健康带来极大的危害。随着人们对生态环境问题的关注，“发展绿色包装”，搞好“环境保护”已成为世界各国政府和包装产业愈加重视的一个问题。绿色包装是绿色革命和绿色运动的产物，适应了绿色消费需要的潮流。 关键词：绿色包装环境可持续发展
论包装设计的市场定位 随着时代发展，生活水平的提高，人们的消费观念已由理性消费过渡到感性消费。以前人们往往会思考商品的价值而判断商品是否要买，而现在的人们往往是只要喜欢就会买，哪怕是一件没有什么用处的东西。因为商品的价值往往可以体现一个人的品味，人们购买的是这件商品中蕴含的故事而并非全是商品的使用价值。 人们的需求层次已在物质满足的基础上，开始更多的倾向于心理和精神上的满足，那些仅仅满足使用功能的低价值产品，不再能吸引消费者的兴趣，人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。 包装设计在进行市场调研时，设计者应对消费者的爱好、需求、趣味，同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解，以研究市场的潜在消费人口的购买动机，对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求等的分析。 企业在进行市场运作时，一方面可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境情况;另一方面也要对市场营销进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合，全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中;设计必须适应这种转变，要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。 包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑，进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途，处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境)，也可影响外部市场营销环境。 在目标市场方面，应进行深入的市场调研，从目标消费者的需求出发，开发新产品和新包装，调动并采取一切市场营销手段，打开市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或改变或创造目标消费者的需求。 包装设计已经成为很多商家的营销手段，在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。商品终究是要获得市场，赚取利润的，销量高就是商品成功的最重要体现。 调查研究 市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。调研内容应包括：
产品包装设计的重要性 回忆世博会影片“和谐中国”，新旧时代的照片对比，无时无刻不在告诉我们社会的进步和时代的变迁，记忆中那些产品包装使用的包装材料和产品包装设计，可以说是有天壤之别。产品包装的重要性，相信面对这个竞争越来越大的市场，各大企业已经把产品包装作为一种有效且直接的竞争力，比如：月饼，完全就是卖产品包装设计，谁的款式新颖独特大气，就能畅销。同时也要求产品包装设计也必须要融合当下的流行元素。 突然觉得这整个的过程就像是嫁女儿，为什么这么说呢？每个企业的产品就像是自己的孩子，孩子是否茁壮成长可以说是牵动着这里面每一个人的心，在辛苦的培育和等待中孩子健康长大以后再打扮得漂漂亮亮嫁出去。 一个产品的包装会直接影响到顾客的购买心理，特别是女性消费者，又特别是外貌协会的，经常会购买一些产品设计包装很好看，但其实是空有其表的东西。那么产品包装设计包装设计的要点是什么呢？ 1、产品包装设计图案，虽然说这个要看个人的品位，但是站在广大群众的立场上讲，美丽的事物都是会被大家喜爱的。为什么不能外貌和内涵兼有呢？而且值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。 2、包装标签，包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 3、包装标志，是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。 产品包装设计的重要性，中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，美术设计人员很少有具备营销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念。产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。
浅析图案创意在包装设计中的应用 摘要 我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。图案是包装设计的核心，包装的创意有很大一部分是体现在图案的创意当中，论文从图案创意出发研究其在包装设计当中的应用，并为包装设计的研究提供借鉴意义。 关键词：图案；创意；包装；设计 一、绪论 （一）研究课题的背景 现代图案设计是视觉传达设计师通过设计语言来表达一定的意图，同时通过设计实现人与人之间的交流。最初的图形设计不能称之为创意，而只能称作是对客观事物的简单模仿，但是随着人们的审美品味不断的提升，图案的设计开始朝着创意的方向发展，对客观事物进行重新的加工和改造，将更多和更丰富的图案纳入了视觉传达设计当中，使得观念通过图案的设计实现了信息的传达。最初的包装设计只是将一些简单的图案叠加在包装中，没有任何的创意可言，然而随着人们对包装设计重视的加强，人们不再满足于简单的图案叠加，而是开始追求图案的创意设计，这也是包装信息传播的有力保障，根据调查显示好的创意能够让消费者在产品的面前多停留两秒钟。基于这样的情况现代包装设计越来越注重图案创意的作用，基于此作者进行图案创意的应用研究。
浅谈包装设计的目的及作用 浅谈包装设计的目的及作用近年来，笔者见到以营养保健品为代表的“高级”礼品盒，一般都是包装豪华、价格不菲，然而，打开层层叠叠的包装后，里面的实际内容却与其不菲的价格相去甚远。礼品盒的过度包装，令笔者大有“买椟还珠”之叹，其包装物不仅华而不实，更重要的是里里外外的多层包装超过有效内容的十几倍还多，剥离后的废弃物一大堆。无独有偶，据报刊披露，某市工商部门在对几家经营海产品礼盒的商店检查时发现，包装精美漂亮的礼品盒打开后，里面竟然分成好几层，顶层是极少量的粉红色大海米，下面是一层红色塑料薄膜和一层海绵，再下面居然全是厚厚的六层纸板，填满了整个包装盒。经质检人员检查，这种海米从表面看好像是满满的，里面都是大量的海米碎渣，正品的数量极少，实际重量只有一两左右，并且经过严重污染，食用后会对人体健康造成危害。不仅是海米，一些鱼干和虾干的礼盒也是在卖纸板，通过巧妙的包装，这些礼盒看上去“物美价廉”，但是撕去伪装，这些标价15 元的海产品实际价值不足5 元，真是害人不浅。其实，上述现象在市场上其它商品中无处不在。这种已经引起消费者普遍反感的过度包装和卖“皮”现象，说到底 2 就是商家挖空心思赚取消费者的昧心钱。人要穿衣，货要包装，对商品进行科学、简易的包装，并将包装成本适当加入商品价格中，本无可非议，但不能让包装物价格超过商品本身价格成倍甚至几倍。顾客花钱买的是商品，而不是购买拿回去当做垃圾扔掉的包装物，许多包装费用大大超过商品本身的价值，消费者岂能没有怨言？这种存心坑害消费者的生产和经营行为，所带来的问题和后果是既误导了消费者，增加了消费者的经济负担，使人们的消费权益受到损害，又浪费了资源，污染了环境，致使生活垃圾泛滥成灾。产品需要包装，但包装要讲求科学和美学，更要根据消费者的心理和需要去设计和制造包装物。无论是外包装和内包装，只要包装精美独特，在国家有关法规限定的范围内缜密设计，不给消费者造成额外的经济负担，才会受到消费者的欢迎。 最新文件仅供参考已改成word文本。方便更改如有侵权请联系网站删除 1 / 1word.
西安美术学院 15 届本科学士学位论文 题目：浅谈概念包装设计中的环保理念 专业代码： 系别：设计系 专业方向：（工作室）： 装潢设计 作者：高乐乐 指导教师：李望平（教授） 学位级别：学士 提交论文时间：2015 年6 月 西安美术学院教务处
浅谈概念包装设计中的环保理念 摘要 本文以“环保理念下的概念包装设计”为主旨，以我国现在的包装设计所面临的问题出发，在此基础上研究概念包装设计中运用的环保理念；探索如何运用环保理念来引导概念包装设计在材料、造型等各方面的选择；通过对我国现阶段包装设计的研究分析来有计划有目地的进行绿色环保理念的渗透；更通过新的环保概念包装来倡导人们进行绿色环保消费，在潜移默化中进行环保意识的传播与推广。全民参与共建我包装设计的绿色之路。 关键词：环保、设计理念、包装设计
Abstract This paper is based on the concept of eco-packaging design. Under the background of increasing problems of packaging design in China, we aim to use the concept of environmental protection on this basis; explore how to apply the concept of environmental design to guide packaging in materials, such as modeling and other aspects; make a penetration to the concept of green at the initial stage of package design. The goal is to promote people’s awareness to protect environment through new concept of green consumption and carry out dissemination of environmental protection in people’s nurture. All the nations are involved in the way of building green package designs. Keywords: Environmental protection、concept design; package design
包装设计的定位 -- 陈基才（深圳技师学院应用设计系） 包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中，早在公元前3000年，埃及 人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品，同一时期，埃及 人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品，公元前105年，蔡伦 发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护 商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的 心理享受。 作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具 有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标 受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义，唯有遵循设 计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。 作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都不模糊，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的 素质。学生往往不知道为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素，仅是凭 感觉而已，觉得形式美就可以，却忽略了形式是为内容服务的，再好的形式如 果不能准确的传达商品内容，那也是失败的设计。在课堂中，常常发现学生是 先设计后构思，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计 规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动 脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时， 应该迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；因为包装 设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思；设计构思作为一种形象思维，
浅析现代节日包装设计中的发展 中国的传统节日，是中华民族共有的瑰宝，是几千年来人民共同的结晶，在传统节日里不仅有古老的神话，还有节气、农业、天文以及人们的祈福等等，是由中华民族通过漫长而勤劳的岁月凝练而成。作为中华民族传统文化的核心，传统节日庆典活动中展现出一定地域文化特征、具有强烈民俗文化色彩、包涵着伦理道德和精神内涵。端午节是中国重要的传统节日，与春节、中秋节、清明节为中国民间的四大传统节日。自古以来我国端午节就有赛龙舟及包粽子等节日活动，端午节的来历有很多种说法，有纪念屈原说、纪念伍子胥说等等，但不管是何种说法与风俗，端午节都是存在于中国乃至汉字文化圈各国的传统文化节日。 在全球化的今天，各种思潮在相互碰撞，西方现代设计占据主流这是社会发展中必然的插曲，但无论是东方艺术亦或西方艺术，其根本最终都会呈现两种状态，一为表象，二位本源。网络时代的到来加速了人们认知上的迷惑，许多设计师变得无所适从，我们从最初的学习现代设计开始，到中国设计蓬勃发展，到逐渐走上世界舞台，也可以说是一种进步。但是从另一方面来看，这种进步的代价确实迷失了自我，一个好的设计必定是独一无二的，是充满感情的，而这感情必定是来自人们心灵的深处，向上追溯，即是民族文化。当代设计师的责任和出路实际上殊途同归，就是慢下脚步，挖掘埋藏在天地间的民族文化。所以现代包装设计师有责任依托中国传统文化，在民间艺术中汲取营养，发展本土设计，将情感注入包装设计作品当中去。 现代包装设计是综合性非常强的一门艺术，同时它也可以称作一项工程，现代的包装设计艺术不仅仅是解决传达信息的功能，同时也要解决产品的营销和企业的品牌形象问题，即要解决产品的保护、运输和存储，还要考虑到设计的产品是否增加污染，能否尽可能的节约成本，所以就以上的问题来看，包装设计是一项综合性极强的工程，它涉及心理学、社会学、物理学、材料学、机械、甚至化学等学科。 中国传统节日包装设计，首先要了解中国传统文化，只有在了解传统后才能推陈出新，一味地推陈不出新不符合当前社会的发展。两者相辅相成，互相递进。但是当今社会有着不同的声音，此时当辨明真伪。但在商品社会浮躁的功利心下，许多不负责任的设计师投机取巧，社会上出现大量的贴图式设计，往往简单地将
俗话说，人靠衣装，马靠鞍。现在任何一款产品也都是如此，品牌包装在营销推广过程中的作用越来越重要，如果不能做好，其实影响是很大的，尤其是在这个产品同质化严重的时代。企业要想在市场上立足，就必须要做好品牌包装设计。 现在很多企业都在提倡包装品牌设计升级，所以企业肯定也都是会考虑到将这样的设计工作直接交给专业的品牌包装设计公司来操作品牌升级项目。那么品牌设计公司能帮助企业解决哪些实质性问题呢? 品牌包装设计，为企业品牌注入新鲜的生命力，能够吸引到更多消费者目光，让产品销量猛增。然而，如何才能发挥品牌包装设计的作用呢？这就要求设计公司必须要有细心的洞察，考虑到原有包装为
什么不再适合现在市场的需要，如何应对市场变化去进行包装方面的改进。为了适应市场，为了给品牌增添活力，在发展过程中保持对市场动态的关注，顺应时下潮流。一旦对市场变化反应慢，产品将失去与市场的联系，这种传统、顽固的营销模式长期不进行突破和改进，很容易陷入停滞和瓶颈阶段。 可靠的品牌包装设计的价值在于在提供一个好的规划和更精致 的理念，使企业品牌更具活力，让公司解决发展市场问题，突破困境。专业的品牌包装设计公司，因为拥有强大的市场反馈、庞大的营销数据库，发挥前沿的营销设计技术，往往能为企业品牌注入新鲜的生命力，使品牌更符合市场，使产品更容易被消费者认可。
在完成品牌包装设计，尤其在有成套的一些产品推出的情况下，必须要考虑到包装承载了哪些方面的信息，看到底是如何进行设计才能够传达出需要包装承载的一些信息。虽然销售的是产品，但是更多还是要考虑到消费者初见我们的包装之后，可以接收到什么样的一个信息，是否可以知道我们的产品到底是什么，或者是对我们的品牌是否能够有一个重新的认识。这样的设计思考是必须要做的过程，如此才是更加完美的设计。 品牌包装设计给消费者成功传达信息有助于产品在市场上的推广。当产品上市时，是产品新颖性最为消费者关注和消费的黄金时期。此时，选择一家可靠的品牌设计公司，可以细化新产品的卖点，创造
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/fb7938555.html, 可持续发展的绿色包装设计 作者：赵倩 来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第08期 摘要：绿色包装是节约自然资源、降低能源消耗，利于生态环境和人类健康的环保型包装，它符合实现经济可持续发展，实现人与环境和谐共生的经济发展模式。因此，作为包装设计师来说，应该加强包装设计的科学性和材料选择的环保性，杜绝盲目商业化导致的大量资源的浪费，积极倡导绿色包装设计，以实现经济社会的可持续发展。 关键词：包装设计；绿色设计；可持续发展 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）24-0162-01 包装是一种用来盛放并保护物品的容器，随着社会经济的发展，商业竞争的高度激烈，使得包装在具备储存、保护、便于运输流通的基础上，还需要具有宣传性和诱导购买的服务性功能，如此才能提高商品的附加值和销售量而从众多的品牌竞争中脱颖而出。在保护生态环境、节约自然资源、树立良好的生活习惯、消费观念等方面起到了积极作用，也在一定程度上促进了物质消费型社会向精神消费型社会的转变。 一、绿色包装设计的概念 绿色包装（Green Packaging）一词的概念出自1987年联合国环境与发展委员会的《我们共同的未来》。1996年1月国际标准化组织正式向全球发布了ISO 14000系列绿色环保标准①。指的是节约自然资源、降低能源消耗，利于生态环境和人类健康的环保型包装。1987年6月，中国环境保护白皮书中对外发布：我国政府将在“九五”期间实施《中国跨世纪绿色工程计划》，为我国绿色产品、绿色包装的发展指明方向，包装行业的发展要遵循经济发展与保护环境相协调的思想原则，着眼于人类与自然的生态平衡关系，减少对生态环境的破坏，要以绿色包装设计作为设计策略促进经济社会与文化的发展。尤其是随着我国经济的发展和科技的进步，现代化、城镇化、工业化建设快速发展所带来的资源供需的矛盾和生态环境的压力日益突出，并已经成为了当下中国社会发展有待解决的重要问题。 二、绿色包装设计的内涵 绿色包装设计倡导的核心理念是：减少材料的使用，降低能源的消耗，尽量使物质能够回收或者循环利用，以节约资源、降低能耗，实现人与环境和谐共生，实现经济可持续发展。 1.包装设计在满足商品保护、运输、储存、销售功能的条件下，尽量减少对材料的使用。并且包装在结束了其包裹商品的使命后，经过回收处理，能够重复利用。
设计部：项倩 包装设计的文化策略及定位 （1）、加强文化情调的设计 文化情调是包装设计中最感性直观的要素,它总是体现于一定的形式,如色彩的选择,图形的设计,造型的独特,材料的运用,命名恰切,以及这些因素的有机融合,都是增强文化情调的重要因素. 文化情调是文化在价值观、审美观、情感观等方面所表现出的总体倾向与基调。从根本上看，格调体现出的是导向。文化产品、文艺作品等文化载体体现出的真与假、善与恶、美与丑、雅与俗等格调，在潜移默化中影响着人们的价值判断、道德追求、审美情趣。特别在大众传媒日趋发达、传播渠道日益多样的时代背景下，格调的导向作用更加突出。 格调，反映文化的品味、境界，体现文化建设的趋势、走向。近年来，文化产品、文艺作品在数量倍增、质量提高的同时，也存在着格调不高甚至低俗的问题。与社会主义文化大发展大繁荣的主流相比，这些问题虽然只是支流，但社会影响广泛、消极作用日显。 格调问题关乎导向，影响长远，需引起高度重视 格调体现价值导向。尽管文化的形态、作用非常广泛，在最高层次上文化所体的是人们共同的理念、思想、规范、秩序。只有格调健康的文化，才能赋予人们正确的思想、远大的理想。建设社会主义核心价值体系，要求文化建设在多元多样中立主导、在交流交融中谋共识、在变化变动中一以贯之。在庆祝新中国成立60周年活动中推出的大型音乐舞蹈史诗《复兴之路》、大型文献专题片《辉煌六十年》、电影《建国大业》、电视剧《解放》、“爱国歌曲大家唱”等作品、活动，格调高雅、主题突出、特色鲜明，凝聚了党心民心，成为激励人们全面推进中国特色社会主义事业的强大精神力量。而格调低俗的文化产品、文艺作品所体现出的往往是落后的甚至是错误的价值导向。今年上半年江苏卫视《非诚勿扰》节目中，一位女嘉宾“宁愿在宝马车里哭泣，也不愿在自行车上微笑”的言论在社会上广为传播。这样的节目内容背离中华传统理念、传统美德，冲淡甚至放弃了人们对精神价值的追求。 格调体现道德导向。积极进步、具有时代精神、民族特点和社会担当的道德