目录
前言： (1)
1地铁站商业广告概述 (1)
1.1地铁站商业广告的定义 (1)
1.2地铁站商业广告的分类 (2)
1.3地铁站商业广告的作用 (2)
1.3.1地铁站商业广告对地铁的经济作用 (2)
1.3.2地铁站商业广告对地铁的文化作用 (3)
2.商业广告“走进”地铁原因何在 (3)
2.1地铁站商业广告的特点 (3)
2.2地铁站商业广告的优点 (4)
2.3地铁站内设置广告应遵循的原则 (4)
3.地铁站商业广告的地位 (5)
3.1地铁媒介看利益商业广告 (5)
3.2广告商看中地铁空间潜在利益 (5)
3.3乘客眼里的创新地铁站商业广告 (6)
4.地铁站商业广告的发展前景 (6)
结束语： (6)
参考文献 (7)
地铁站商业广告的作用
摘要：地铁的快速发展不仅成为了乘客出行的首选，也成为了各行的“宠儿”。地铁站以其特有的优势吸引着广告商的加盟，构成了现今最为时尚的广告形式。在了解相关名词的基础上，掌握地铁站商业广告的优势和特点，更为重要的是知道地铁站设置商业广告时应把乘客的安全出行放在首位。
地铁站商业广告的现状是被各界所看好的，借此展望地铁站商业广告的发展前景及其可利用空间的拓展。
关键词：商业广告地铁广告广告商地铁文化乘客
前言：
地铁以其运送量大、快速准时、安全舒适等优点，受到了更多乘客的青睐，近几年来，我国城市轨道交通的发展更是迅猛，地铁的可利用空间较大，给商业广告提供了更加宽广的空间。广告灯箱、通道海报、扶梯、站台电子显示屏、车厢内的吊环和地铁隧道影像系统都成为广告的有效投放点。地铁站内随处可见的商业广告成为了地铁站内又一道风景。为广告商创造着利益，为地铁站创造着价值。
地铁站为什么吸引着众多商家的目光呢?地铁站商业广告对地铁有哪些促进作用呢？地铁站商业广告的存在又有哪些特有的优势呢？社会各界对地铁站商业广告又是怎样看待呢？它又将向什么方向发展呢？本文对此将一一解答。
1地铁站商业广告概述
1.1地铁站商业广告的定义
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。
地铁站商业广告是指在在地铁范围内设置的各种商业广告统称为地铁站商业广告。其主要形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
商业广告是为了利益而存在的，地铁站以其人流量大、空间较为封闭、乘客
类型多为年轻人等优势吸引着商业广告的进入，地铁站与商业广告的融合既满足了商家的利益需求也满足了乘客的视觉享受，地铁站广告在地铁文化中扮演了一个较为重要的角色。
1.2地铁站商业广告的分类
地铁站商业广告的分类形式适度种多样的，主要按其所在位置可分为以下几种：
1.车厢内海报，在车厢内形成独特的广告环境；乘客在行程中完全置身
中，全程接受广告信息。
2.月台灯箱，位于地铁候车站台内；乘客在候车室可以毫无遮挡地正面
赏。
3.通道海报，位于地铁站通道内；乘客进出站、购票均需经过此处。
4.通道灯箱，位于地铁各站通道内；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客的消费欲望。
5.通道灯箱长廊，分布在乘客最为集中的几条通道内；在密闭的通道
广告与乘客长时间“交流”，自然使乘客过目不忘。
6.月台灯箱长廊，广告位于地铁轨道一侧的全部灯箱内；是最具创意性的轰动型媒体。
7.扶梯侧墙海报，位于电梯侧墙；直接面对出入口上下楼梯的乘客。
8.大型墙贴，位于地铁最精华的地点；其展示面积巨大、形式独一、视觉冲击力强，有丰富的创意延伸空间。
9.特殊位，位于地铁站出入口或者售票点上方；位置独特，面积庞大、醒目，是地铁内最大的灯箱媒体。
地铁站商业广告的表现形式会根据其所在位置而设定，如站台、隧道多
置灯箱广告；车厢内部、扶梯侧墙多以海报形式等。
1.3地铁站商业广告的作用
商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，地铁商业广告在地铁中一样发挥着它的经济作用和文化作用。
1.3.1地铁站商业广告对地铁的经济作用
地铁站内的建设为文化产业的发展提供了商机，站内设置的海报广告、广告灯箱、信息广播站都在装扮着地铁，也在发挥着自己的价值。地铁站的收益主要是乘客乘坐地铁的票价收入，而地铁站广告的加入不仅为商家提供了一个崭新的
展示宣传平台，也给地铁站增加了收益。
地铁站商业广告的收益是不容小看的。目前各国的地铁公司大多赔钱，但香港地铁公司却能赚钱。香港地铁站海报广告超过二十年的历史，不断地向乘客提供先进及崭新的广告媒介，地铁广告收入已成为香港地铁公司利润的一项重要来源。
1.3.2地铁站商业广告对地铁的文化作用
商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象。商业广告是一种特殊的大众文化形式，它在促进商品、服务消费的同时，还提供一种文化消费，是连接物质与精神、商品与文化的桥梁。
地铁站商业广告不仅发挥着商业广告本身的文化作用，而且为地铁文化发挥着他不可替代的作用。商业广告装扮着地铁站空间，使地铁站有了它的特色和个性。乘客走在通道、站台候车以及乘车前行都可以看到无处不在的各种形式的商业广告，可以说商业广告陪伴着乘客的地铁之旅。商业广告构成了地铁站的特色风景线，为乘客出行带来了个性和美感，商业广告本身又代表了物质文化和行为文化，乘客不仅可以享受到商业广告带来的表象的色彩和创新，还可以感受到商业广告内在的文化气息。
2.商业广告“走进”地铁原因何在
商业广告的存在是为了宣传其产品或者服务从而使商家获得利益，商家的最终目标是获得利益，主要手段是宣传。商业广告宣传的媒介有很多，比如电视、手机、网络、宣传海报等。他们设置的场所也越来越多，公交车厢、公路两侧的广告位、公交站点、建筑物等，以致到现在的地铁站内，那么为什么商家会把目光放到地铁站内？地铁站广告有哪些特有的优点？地铁站广告的设置还应注意什么问题呢?
2.1地铁站商业广告的特点
1．环境相对封闭，当人们进入地铁站之后就进入了一个相对封闭的环境中，它不像是户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，它们只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而地铁广告有他自身相对独立、整体的环境。当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通
道两侧海报；等车的时候，目光会被站台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更能吸引人们去阅读。因此相对于其他户外广告，地铁广告拥有更高的关注度。
2．目标受众比较固定，地铁广告的目标受众是乘坐地铁的乘客，而乘坐地铁的乘客多为上班上学的乘客，他们出行起点和终点相对固定，对相同路段的广告关注度高。相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多。
3．媒体形式多样，地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。
2.2地铁站商业广告的优点
1．暴露时间长，乘坐地铁出行的乘客要在站台候车，乘坐地铁到达目的地，这段时间是比较长的，地铁广告的“无处不在”，使其暴露时间较长。
2．重复路高，乘坐地铁的乘客多为乘坐相同路段的乘客，观看的广告也就会重复多次，乘客对广告的记忆力也就会加强。
3．讯息阅读率高，乘客在乘坐地铁时会有百无聊赖的感觉，这时就会阅读车厢内的广告。
4．时间性强，比如针对上下班时间的高峰，发布早餐晚餐类商品的广告。
5．针对性强，能更有效的触达年轻、高收入的群体。
6．美化地铁环境，地铁站广告给来来往往的乘客一份逛街的快感，使他们在等待中仿佛踏进了一个个精美的店面。
2.3地铁站内设置广告应遵循的原则
地铁站以其独特的广告形式和特有的优点吸引着越来越多的广告商加盟地铁广告的行列，但是，越来越多的广告占据了地铁站的大量空间，不能遗忘的是地铁站的主要作用还是安全的运送乘客，所以在地铁站内设置商业广告是要遵循一些原则的，只有遵守了这些原则，才能保证地铁的安全准时运营，也保证了乘客的快速舒适出行的目的。
1．将安全运营置于首位，将乘客满意置于首位。地铁的原则是将乘客安全、舒适、准时的运送到目的地。所以地铁内所有设施都应该是为乘客服务，保证安全运营的需要。站内设置广告应该注意不要遮挡安全标志、不要有碍乘客通过、乘车。
2．尊重轨道交通“公共物品”特性，适度开发其市场价值。地铁属于公共交通工具，也属于公共场所，所以地铁内设置商业广告应该遵循此规则，地铁内
的市场价值应当适度开发，不能违背其“公共物品”的原则。
3．因地而异，因地制宜。地铁广告的设置不应只有一种形式，应该根据其所在地铁站的特点而有所区别，并根据其特点设置地铁站广告。千篇一律的商业广告不能给乘客带来新鲜感和个性，所以商业广告要因地而异。在设置商业广告时还应考虑到所设置地点的不同，则商业广告的表现形式也要有所不同。
3.地铁站商业广告的地位
今天，地铁广告能够得迅猛发展，从媒体特质分析，首先得益于其得天独厚的地铁环境。封闭的地下暂时隔绝了都市化的喧闹与浮躁，装饰各异的地下空间将乘客带入了富有鲜明视觉感与蛊惑力的地下咨询世界，地铁人群对于咨询的获取行为由选择性的抵触变为主动性的接收，出行与欣赏广告成为地铁乘客行程中相得益彰的乐趣。
3.1地铁媒介看利益商业广告
商业广告“入住”地铁站，给地铁站带来了巨大的利润收入，这样看来，地铁站对这位“客人”是无比喜欢和热烈欢迎的。事实亦是如此。众所周知，地铁站大多处在亏损状态，商业广告的加入给地铁站带来了又一项利润收入。不仅如此，商业广告还装扮了这个封闭的地下空间，使地铁站变得更加个性化、现代化。
商业广告带给地铁站最直观最大的收益就是利润收益，地铁站对拉动经济发展有着巨大的作用，但是其自身的利润收入却是有限的，商业广告的加入使其加大了利润收入。其次地铁站有其特有的文化，而商业广告的加入也成为了地铁站文化的一部分，成为了地铁站的一大特色。由此看出地铁媒介对于商业广告的加入是赞同的，但是商业广告在地铁中的设置要遵循原则至上。
3.2广告商看中地铁空间潜在利益
近年来，伴随着中国城市轨道交通事业的蓬勃发展，众多广告商都把目光放在了这个现代的交通形式上，地铁广告经营已步入了全面高速发展的时代，地铁媒体广告形式的延伸性和承载信息的多元化趋势正在形成，越来越多的行业已将目光由传统媒体转向更具有可塑性的地铁媒体，图谋构筑多层次、立体化的信息传播网，获取市场先机，领跑行业趋势。
广告商选择地铁站作为商业广告的媒介原因还在于地铁乘客多为年轻人或是“公司白领”，这样地铁站就与其他户外商业广告有了很大的区别，地铁站商业广告更具有针对性，可以根据乘客特点投放广告。而且地铁的相对封闭的空间大大增加了乘客对商业广告的关注度，这也是广告商对地铁站潜在利益的发现。充分利用地铁站的空间，有目的的投放广告，广告商从中获得利益。
3.3乘客眼里的地铁站商业广告
现如今，乘客乘坐地铁出行，几乎商业广告可陪伴其整个出行过程。那么乘客是怎样看待商业广告在地铁中的“无处不在”呢。
乘客不论是走在地铁通道，还是站在站台候车，或者车坐地铁穿越地铁隧道，几乎全程都处在一种无聊、无事可做的状态，这时的商业广告是乘客最好的“伴侣”，因为他们无处不在的陪伴着乘客，乘客在这种情况下对商业广告的关注度大大增加，大多数乘客能够清楚知道商业广告的更换情况。这就区别了其他形式商业广告，比如公交车上的商业广告，乘客在乘坐公交时是在地上行进，乘客可选择的观看物比较多，所以就远不如地铁站商业广告受关注。
乘客对地铁站商业广告比较依赖，他们把商业广告当做出行的阅读物，地铁站在投放广告时应该多考虑商业广告对乘客的影响，投放内容丰富、健康、对乘客有所帮助的商业广告。
4.地铁站商业广告的发展前景
现在的地铁站商业广告发展日渐成熟，利用地铁站空间越来越充分，广告形式越来越多样化。地铁站商业广告未来的发展被各界看好，那么地铁站发展前景还有哪些可以改进呢？
1.多样化，目前地铁广告已经利用了地铁站的大多数可用的广告位置资源，但是还有新的发展空间。比如，现在的地铁站地面正空空如也，隧道还是一片黑暗，他们将会成为地铁站接下来的战场。地铁占商业广告的发展空间还是存在的，完全的利用会带给乘客更加个性多彩的出行空间。
2.科学化，地铁广告的特殊性使其具有效果的可测性，地铁乘客有独特的人口特征，这些都消弱了以往户外广告的盲目性，对现在的大众媒介广告而言，目标消费者的信息已经变得越来越可以掌握了，数据化市场信息系统的建立会在不久后提上日程，这样广告商就可以通过数据库中的信息选择潜在的买主，然后就可以较为有效的施加广告，而乘客也可以更快的掌握广告信息，满足自己需要。
3.综合化，地铁站广告主要分为地铁站的公益广告和地铁站的商业广告，地铁站内广告类别与形式应该更加多样和综合，商业广告和公益广告应该综合出现在地铁站内，是地铁站成为文化交流的桥梁。
结束语：
中国经济的快速发展以及庞大的人口基数将催生出众多的大型城市，完善的地铁网络是解决大型城市交通的最佳选择，由此造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体，将成为企业传达品牌及产品信息的有效媒介渠道。地铁媒体有其自身
特征，企业了解这些特征才能充分利用地铁广告优势，充分发挥商业广告的自身效益，为广告商带来利益，为地铁站带来利润，为乘客带来舒适愉快的出行环境。
地铁站为商业广告提供了一个展示的平台，商业广告为地铁带来更多的利润，他们的结合又给乘客带来了舒适与愉快的出行环境。地铁的主要功能还是将乘客安全、快速、舒适的运送到目的地，商业广告的加入也应该在此基础上发挥其功能和优势。
参考文献
[1] 毛保华：《城市轨道交通规划与设计》，2006年3月。
[2] 黄合水：《广告心理学》，2003年5月。
[3] 康善招：《广告经营管理学》，2008年8月。
[4] 朱晓宁：《旅客运输心理学》，2001年8月。