微观经济学第十四章竞争市场上的企业

第十四章竞争市场上的企业

问题与应用

1．许多小船用一种从石油中提炼出来的玻璃纤维制造。假设石油价格上升。

A．用图形说明单个造船企业的成本曲线和市场供给曲线发生了什么变动。

答：石油价格上升，使个别造船企业的边际成本、平均总成本、平均可变成本均上升。厂商成本上升，供给减少，供给曲线从S 1平移到S2，市场价格上升，销售量下降。

（a）成本曲线（b）市场供给曲线

图14－7 个别造船企业的成本曲线和市场供给曲线

B．短期中造船者的利润会发生什么变动长期中造船者的数量会发生什么变动

答：短期中造船者的利润会下降。因为价格有粘性，短期内，市场价格不会有太大变动，但厂商的生产成本上升了。长期中造船者的数量会下降，因为市场规模缩小了。2．你到镇里最好的餐馆，点了一道4400美元的龙虾。吃了一半龙虾，你就感到非常饱了。你的女友想劝你吃完，因为你无法把它拿回家，而且也因为“你已经为此花了钱”。你应该吃完吗把你的答案与本章的内容联系起来。

答：我不应该吃完。因为龙虾已经买下了，买龙虾所付的钱成为沉没成本。短期均衡中，沉没成本不予考虑。此时，我只衡量吃龙虾的边际成本与边际收益就可以了。我感到饱了，就是我的收益已经最大化。如果再吃，就会产生不适感，边际成本大于边际收益，利润会为负。这就像竞争厂商的短期均衡一样，只要MR＝MC，厂商就不再增加产量，因为已经达到利润最大化。

3．鲍伯的草坪剪草中心是追求利润最大化的竞争企业。鲍伯每剪一块草坪赚27美元。他每天的总成本是280美元，其中30美元是固定成本。他每天剪10块草坪。你对鲍伯的短期停止营业决策和长期退出决策有何见解

答：对鲍伯的剪草中心来说，P＝27 美元，ATC＝280／10＝28 美元，AVC＝(280－30)／10＝25 美元。当P

业就不能收回其固定和可变成本，企业发生亏损，退出该行业是明智的选择。

现在看来，鲍伯应该选择长期退出该行业，因为他的价格已经低于平均总成本。4．考虑下表中给出的总成本和总收益：

A．计算每种产量时的利润。企业为了使利润最大化应该生产多少

答：表14－1 成本和收益表

B．计算每种产量时的边际收益和边际成本。画出它们的图形。(提示：把各点画在整数之间。例如，之间的边际成本应该画在2．5处。)这些曲线在哪一种数量时相交如何把这一点与你对AA的回答联系起来

答：这些曲线在产量处相交。这表明，当企业的边际成本等于边际收益时，企业实现利润最大化的产量。

图14－2 边际成本与边际收益曲线

C．你认为这个企业是否处于竞争行业中如果是的话，你认为这个行业是否处于长期均衡

答：这个企业是在竞争市场上，因为企业的边际收益不变，是个常数。这个行业没有处于长期均衡。因为企业的边际成本曲线和边际收益曲线的交点不是平均总成本线的最低点。

5．某轴承公司面对的生产成本如下：

A．计算该公司的平均固定成本、平均可变成本、平均总成本以及边际成本。

答：各成本计算结果见下表：

B．每箱轴承的价格是50美元。鉴于公司无法获得利润，该公司的CEO决定停止经营。企业的利润或亏损是多少这是一个明智的决策吗解释原因。

答：企业生产4 箱轴承，亏损为40 美元（4×50－100－140）。如果企业停止生产，亏损则为100 美元（等于总固定成本）。可见，停止经营的决策并不明智。

C．该企业的CFO隐约记起他的初级经济学课程，他告诉CEO生产一箱轴承更好一些，因为在这一产量时边际收益等于边际成本。在这种产量水平时，该企业的利润或亏损是多少这是最好的决策吗

答：企业生产一箱轴承，亏损仍是100 美元，而生产第二和第三箱时的边际成本低于价格，因此，企业可以通过生产更多箱轴承来降低损失。

6．假设图书印刷行业是竞争性的，而且，开始时处于长期均衡。

A．画出描述该行业中一个典型企业的图形。

答：

图14－6 印刷企业的成本、收益图

B．某高技术印刷公司发明了大幅度减少印刷成本的新工艺。当该公司的专利阻止其他企业使用新技术时，该公司的利润和短期中书的价格会发生什么变动

答：当高技术公司的专利阻止其他企业使用新技术时，高技术公司仍然可以按原来的市场价格出售书。同时，新工艺使印刷成本大幅度减少，高技术公司由原来的零利润变成获得正的利润。短期中书的价格不变。

C．长期中，当专利到期而且其他企业自由使用这种技术时，会发生什么变动

答：长期中当专利技术到期而且其他企业自由使用这种技术时，印刷行业整体生产成本下降，行业获得正利润。行业外的企业看到有利可图，纷纷进入，印刷品的供给大幅度增加，价格下降。当行业利润为零时，新企业停止进入。在长期中，行业整体平均总成本下降，书的价格下降，企业获得零利润。

7．一家竞争市场上的企业得到了500美元的总收益，而且，边际收益是10美元。平均收益是多少售出了多少单位产品

答：在一个完全竞争的市场上，企业经营价格等于边际收益10 美元。因此，平均收益也是10 美元，共售出50 个单位产品。

8．一家在竞争市场上利润最大化的企业现在生产100单位产品，它的平均收益是10美元，平均总成本是8美元，固定成本是200美元。

A．利润是多少

答：利润＝（P－ATC）×Q ＝（10－8）×100 = 200 美元

B．边际成本是多少

答：作为完全竞争的企业，其边际收益和平均收入是相等的。由于利润最大化的同时也意味着边际收益等于边际成本，因此，边际成本应是10 美元。

C．平均可变成本是多少

答：平均固定成本＝AFC/ Q＝200/100 = 2 美元。

平均可变成本（AVC）＝平均总成本－平均固定成本= 8－2 = 6 美元。

D．该企业的有效规模大于、小于还是等于110000单位

答：由于平均总成本低于边际成本低，平均总成本必须上升。因此，该企业有效规模须小于100 单位。

9．化肥市场是完全竞争的。市场上的企业在生产产品，但它们现在有经济亏损。Ａ．与生产化肥的平均总成本、平均可变成本和边际成本相比，化肥的价格如何

答：市场上的企业现在有经济亏损表明化肥的价格低于平均总成本。由于企业有经济亏损时，仍然在生产产品，化肥的价格一定高于平均可变成本。如果企业是在追求利润最大化，化肥的价格就等于边际成本。

Ｂ．并排画出两个图形，说明一个典型企业和市场上现在的状况。

答：一个典型企业和市场上现在的状况如图14－7 所示。企业现在的产出为q1单位，市场的总供给为Ｑ1，价格为Ｐ1。

图14－7

Ｃ．假设需求或企业的成本曲线都没有变动，解释长期中化肥的价格，每个企业的边际成本、平均总成本、供给量以及市场总供给量会如何变动。

答：如图14－7 所示，化肥市场在长期中会进行调整。由于市场上的企业现在有经济亏损，将有一些企业退出该企业。这意味着市场供给曲线向左移动，化肥的价格将上升，余下的化肥企业将增加供给。市场退出将一直持续到当化肥的价格等于最低平均总成本时。长期中，每个企业的边际成本将上升，平均总成本下降，每个企业的供给量上升，市场总供给减少。

10．假设美国纺织业是竞争的，纺织业中没有国际贸易。在长期均衡时，每单位布的价格为3300美元。

A．用图形描述整个市场的均衡和某个单个生产者的均衡。现在假设其他国家的纺织品生产者愿意在美国仅以每单位25美元的价格出卖大量的布匹。

答：没有国际贸易时，市场均衡点是A，均衡数量是Q1 ；有国际贸易时，由于世界价格低于国内价格，引起国内供给的减少(减少为Q 3)和国内需求的增加(增加到Q 2)。

无国际贸易的长期均衡下，纺织厂商的价格等于其最低平均总成本，厂商获得零利润。有国际贸易时，价格低于厂商的最低平均总成本，厂商发生亏损。

图14－8(a) 美国纺织业市场图14－8(b) 美国的一个纺织生产者B．假设美国纺织品生产者有很高的固定成本，以上进口对个别生产者生产的产量有什么短期影响对利润有什么短期影响用图形说明你的答案。

答：这些进口使个别生产者在短期内产量下降，利润下降，变成负的。但因为生产者有大量固定成本，所以短期内企业价格仍高于平均可变成本线的最低点，企业仍旧要生产。

图14－9 进口对生产者的影响

C．对美国该行业企业数量的长期影响是什么

答：长期内美国该行业的企业数量会减少。

11．一个行业现在有１００家企业，所有企业的固定成本都为１６美元，平均可变成本如下：

Ａ．计算边际成本和平均总成本。

答：表14－2 列出了该行业中代表性厂商的可变成本（ＶＣ）、总成本（ＴＣ）、边际成本（ＭＣ）和平均总成本（ＡＴＣ）。

表14－2

Ｂ．现在的价格是10美元，市场总供给量是多少

答：当价格为１０美元时，每个企业生产５单位，市场总供给为５×１００＝５００

图14－10

Ｃ．当这个市场转向其长期均衡时，价格上升还是下降需求量增加还是减少每个企业供给量增加还是减少

答：当价格为１０美元时，每个企业生产５单位，由于这时价格高于平均总成本，每个企业都获得了正的经济利润。因此，新的企业将进入，行业供给增加，价格将下降。当价格下降时，需求量将增加，每个企业的供给量将减少。

Ｄ．画出该市场的长期供给曲线。

答：该市场的长期供给曲线如图14－10 所示，它是一条平均总成本曲线相切的水平线，切点为平均总成本曲线的最低点。

12．假设在纽约市有1000家热煎饼摊。每个摊位都有正常的U型平均总成本曲线。煎饼的市场需求曲线向右下方倾斜，而且，该市场处于长期竞争均衡。

A．用整个市场和单个摊位的图形画出现在的均衡。

答：

（a）煎饼市场均衡图（b）个别煎饼摊均衡图

图14－10 现在的均衡

B．现在纽约市决定限制煎饼摊许可证的数量，把摊位减少到只有800个。这一行为对市场和仍然在经营的单个摊位有什么影响用图形说明你的答案。

答：这种行动使市场供给减少，供给曲线从S 1 上移到S2 ，市场价格上升。对仍在经营的个别摊位来讲，由于价格上升，高于生产者的最低平均总成本，生产者获得利润，产量增加。

（a）煎饼市场（b）个别煎饼摊

图14－11 限制经营者数量对市场的影响

C．假设纽约市决定对这800张许可证收费。并且所有许可证很快就售完了。收费多少如何影响单个摊位出售的煎饼量如何影响该市的煎饼价格

答：由于纽约市对许可证收费是一次性而不是按照煎饼的销售量来征收的，因此，收费对边际成本没有影响，也就不会影响企业的产出。然而，这将减少企业的利润。只要煎饼摊能够获得的经济利润为零时，也就是不亏损，它就会继续经营。因此，只要煎饼行业的供给曲线不发生变动，煎饼的价格就不会变动。

D．纽约市想尽可能多地筹集收入，又想确保仍能售出800张煎饼摊许可证。该市的许可证费用应该设为多少用图形说明你的答案。

答：对许可证收费，会使个别摊位的成本上升，所卖的煎饼量下降。各摊位的利润下降，如果市里要确保800 个摊位，该市的许可证费应增加(P2 －P1 )美元。这样，政府最大可能地获得收入，而煎饼行业的生产者又获得零利润，市场达到长期均衡，不会有企业的进出。

图14－12 个别煎饼摊

13．假设金矿行业是竞争的。

A．用黄金市场和典型金矿的图形说明长期均衡。

答答：

（A）黄金市场图14－13 长期均衡

BB．假设珠宝需求增加引起对黄金的需求急剧增加。用你在AA部分的图形说明，短期中黄金市场和每个现存的金矿会发生什么变动

答：

（a）黄金市场（b）金矿

图14－14 短期变动

C．如果对黄金的需求保持高水平，随着时间推移，价格会发生什么变化具体来说，新的长期均衡价格会高于、低于还是等于BB中的短期均衡价格新的长期均衡价格会高于原来的长期均衡价格吗解释原因。

答：如果对黄金的需求保持高水平，随着时间的推移，价格会下降。新的长期均衡价格低于(B)中的短期均衡价格，等于原来的长期均衡价格。在长期中，由于黄金行业存在着大于零的利润，会有新的企业加入到该行业中，使黄金供给增加，导致金价下降，并且最终的长期均衡价格会等于原来的长期均衡价格。此时，黄金行业的企业获得零利润，市场达到均衡，不会出现企业的进出。

14．分析竞争市场上企业的下列两种情况：

A TC=100+15q TC q

AA．假设TTCC==110000++1155qq，其中TTCC是总成本，qq是产量。短期中这家企业生产任何产量所要求的最低价格是

多少

答：短期中，企业要求的最低价格等于平均可变成本。因TC（总成本）=100（固定成本）+15q（可变成本），所以P（价格）= AVC(平均可变成本) = 可变成本/产量=15q/q=15。B．假设MC==4q，其中MC是边际成本。该完全竞争企业通过生产10单位产品实现了利润最大化。它按什么价格出售这些产品

答：利润最大化时，P = MC = 4q = 4×10 = 40。

企业市场竞争策略

企业市场竞争策略Last revision on 21 December 2020

企业市场竞争策划 在国内市场激烈竞争的条件下，一个企业若要确保现有的地位，又要图谋将来的发展，则必须设法拿出比竞争对手更优秀的产品。您的企业也不愿生产出，消费者并不关注的产品吧如果是，那么就听听我的建议。关于整体的策划细则，就从一个小故事开始谈及吧！ 有一个农夫，他每天辛苦耕种自己的几亩地，却仍得不到三顿温饱。一天，他的一个富亲戚送给他三只会下蛋的母鸡‘鸡老大、鸡老二和鸡老三’，他的生活便由此改变了。一只鸡一天可以下6个蛋，一个鸡蛋可以卖元，那么他一天的收入就是元，这笔收入不仅可以解决他的温饱，还有点盈余。他每天的工作变得轻松了，就是照料好他的鸡和顺带种植少许的蔬菜瓜果。农夫过了一段舒适的生活，但一件奇怪的事情发生了，鸡老大不停在篱墙边走来走去，显得很焦躁不安，农夫想：反正你在我笼子里，跑不掉，因此也没去管它。第二天大早，鸡笼里一阵骚动，随后在一新的墙洞边留下了几滴血和一撮鸡毛,鸡老大不见了，“也许是给什么东西叼走了吧，”农夫看到这个情况后安慰到：“每天的盈余是没了，但还可以解决温饱”。几天后，鸡老二开始不停的啄食盆，显得很难受的样子，三天后，鸡老二也死了，就死在堆得满满的饭盆边。农夫的情绪一下降到了低点，最后他下了个决定，一把刀子摆在了鸡老三的脖子上，说是迟那是快，鸡老三的脖子立刻血如雨下。鸡老三闪动着它那半开半闭的眼睛说到：“主人，你真的错了，鸡老大哪天在篱墙边不停走动，是因为有只黄鼠狼（竞争者）在外面打洞，只要你赶走黄鼠狼，补一补篱墙，悲剧也就不可能发生；鸡老二不停的啄食盆是因为你那几天心情不好，又忙着照料你的蔬菜瓜果（非主营业务），在给的谷子里有太多沙石（产品质量太差），难以下咽，所

《经济学原理》竞争市场上的企业

第十四章竞争市场上的企业 在本章中你将—— 了解使一个市场具有竞争性的特点是什么 考察竞争企业如何决定生产多少产量 考察竞争企业如何决定什么时候暂时停产 考察竞争企业如何决定进入还是退出一个市场 说明企业行为如何决定市场短期与长期供给曲线 如果你们当地的加油站把它收取的汽油价格提高20％，它就会发现它的销售量大量下降。它的顾客会很快转而去买其他加油站的汽油。与此相比，如果你们当地的自来水公司提高水价20％，它就会发现水的销售量只有微不足道的减少。人们会比往常少用一些水浇他们的草地，并买一个节水的喷头，但他们很难让用水量大幅度减少。汽油市场和自来水市场的差别是显而易见的：有许多企业卖汽油，但只有一家企业卖水。正如你可以预见到的，这种市场结构的差别影响了在这些市场经营的企业的定价与生产决策。 在本章中我们将考察竞争企业的行为，例如你们当地的加油站。你也许还记得，如果每个买者和卖者与市场规模相比微不足道，因而没有什么能力影响市场价格，那么市场就是竞争性的。与此相比，如果一个企业可以影响它出售的物品的市场价格，就是说该企业有市场势力。在这一章以后的三章中，我们考察有市场势力的企业行为，例如，你们当地的自来水公司。 我们在本章中对竞争性企业的分析将说明竞争市场上供给曲线背后的决策。毫不奇怪，我们将发现，市场供给曲线与企业的生产成本密切相关。（实际上，这种～般见解正是你从第七章分析中所熟悉的。）但是企业的各种成本——固定成本、可变成本、平均成本和边际成本中——哪一些与企业关于供给量的决策最相关？我们将看到，所有这些成本衡量都起了重要而相关的作用。 什么是竞争市场？ 本章中我们的目标是考察在竞争市场上企业如何作出生产决策。作为这种分析的背景，我们从考虑什么是竞争市场开始。 竞争的含义 虽然我们已经在第四章中讨论过竞争的含义，但我们再简单复习一下那一课。竞争市场、有时称为完全竞争市场，是指有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。有两个特点： ◎市场上有许多买者和许多卖者。 ◎各个卖者提供的物品大体上是相同的。 由于这些条件，市场上任何一个买者或卖者的行动对市场价格的影响都是微不足道的。每一个买者和卖者都把市场价格作为既定的。 一个例子是牛奶市场。没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。同样，每个牛奶卖者对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。 除了上述竞争的两个条件之外，有时也把第三个条件作为完全竞争市场的特征： ◎企业可以自由地进入或退出市场。 例如，如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。应该注意的是，对竞争企业的许多分析并不依靠自由进入

14第十四章 竞争市场上的企业

第十四章竞争市场上的企业 一、名词解释 1、交易成本（Transactions costs）与沉没成本（Sunk cost）（北大1999试）：（1）交易成本 指市场主体由于寻找交易对象和实现交易所需的成本。在任何一个经济社会中，只要进行社会生产，就一定会有交易发生，而任何一笔交易得以进行和完成，都必须付出相应的费用。按照具体的交易活动所涉及的程序，可将交易费用分为：寻找和发现交易对象的成本、了解交易价格的成本、讨价还价的成本、订立交易合约的成本、履行合约的成本、监督合约的履行和制裁违约行为的成本等等。经典的微观经济理论一般都有一个隐含的基本假定，即市场的交易是没有成本的，也就是说交易费用为零，但科斯等经济学家则认为，现实中市场交易是存在交易费用的，并且交易过程中的一系列费用，有时甚至高到致使合约无法达成。交易费用是不可以通过市场避免的，因为交易费用产生的基本因素是不可能改变的。这些因素可大致归纳为两类，一类是“人的因素”，即人的交易行为，往往受到有限理性和机会主义行为的影响，使交易费用提高；另一类是“交易因素”，因为在交易过程中，资产专用性程度、不确定性和交易频率等情况均会影响交易费用的大小。 （2）沉没成本指那种已经花费出去而又无法通过收益来补偿的成本。传统经济理论认为，当前的决策行为只应受未来的成本和效益影响。沉没成本对企业当前的投资决策不产生任何影响。企业在进行投资决策时要考虑的是当前的投资是否有利可图，而不是过去花掉了多少钱。沉没成本的定义是无法收复的成本。任何考虑沉没成本的决策都是非理性的。近二十多年来的对沉没成本的试究却一致指出人类的决策行为的确受到沉没成本的影响。人们为何将沉没成本纳入决策系统的解释很多，譬如人们不喜欢浪费、为自己过去的行为辩护等。除了上述望文生义的解释外，还包括前景理论与心理会计理论。 上述关于沉没成本如何影响决策的解释，无论是透过风险偏好程度、心理会计理论或者是由保存自我形象的观点出发，都有一个共同点，就是消费者必须认知到沉没成本的存在，沉没成本才能对决策造成影响。 2、价格接受者（price takers）：在竞争市场上，买者和卖者都必须接受市场决定的价格， 因而被称为价格接受者。例如牛奶市场。单个消费者无法影响牛奶的价格，因为每人购买的数量相对于市场规模来说太小了。类似地，每个奶农对价格的控制能力也非常有限，因为还有很多其它奶农提供基本同质的牛奶。由于每个卖者能以当前价格销售任何他想销售的数量，他没有理由降价。另外，他也不能提价，因为消费者会到其他地方购买。 竞争市场的所有买者和卖者必须接受市场决定的价格 3、市场势力（market power）：如果一个企业可以影响它出售商品的市场价格，就说这样 的企业具有市场势力。 4、竞争市场（competitive market）：有时称为完全竞争市场。竞争市场是有许多交易相同 产品的买者与卖者，以至于每个买者和卖者都是价格接受者的市场。竞争市场有以下特征： ⑴市场上有许多买者和许多卖者。 ⑵各个卖者提供的物品大体上是相同的。 ⑶企业可以自由地进入或退出市场。（非必要条件） 5、平均收益（average revenue）：总收益除以销售量。平均收益告诉我们企业销售每单位 产品能得到多少收益。一个一般性的结论，这个结论不仅适用于竞争企业也适用于其他类型的企业。平均收益等于总收益（P×Q）除以产量（Q）。因此，对于所有类型的企业，平均收益等于商品的价格。

经济学原理第十四章 竞争市场上的企业

经济学原理 第十四章竞争市场上的企业 在本章中你将—— 了解使一个市场具有竞争性的特点是什么 考察竞争企业如何决定生产多少产量 考察竞争企业如何决定什么时候暂时停产 考察竞争企业如何决定进入还是退出一个市场 说明企业行为如何决定市场短期与长期供给曲线 如果你们当地的加油站把它收取的汽油价格提高20％，它就会发现它的销售量大量下降。它的顾客会很快转而去买其他加油站的汽油。与此相比，如果你们当地的自来水公司提高水价20％，它就会发现水的销售量只有微不足道的减少。人们会比往常少用一些水浇他们的草地，并买一个节水的喷头，但他们很难让用水量大幅度减少。汽油市场和自来水市场的差别是显而易见的：有许多企业卖汽油，但只有一家企业卖水。正如你可以预见到的，这种市场结构的差别影响了在这些市场经营的企业的定价与生产决策。 在本章中我们将考察竞争企业的行为，例如你们当地的加油站。你也许还记得，如果每个买者和卖者与市场规模相比微不足道，因而没有什么能力影响市场价格，那么市场就是竞争性的。与此相比，如果一个企业可以影响它出售的物品的市场价格，就是说该企业有市场势力。在这一章以后的三章中，我们考察有市场势力的企业行为，例如，你们当地的自来水公司。 我们在本章中对竞争性企业的分析将说明竞争市场上供给曲线背后的决策。毫不奇怪，我们将发现，市场供给曲线与企业的生产成本密切相关。（实际上，这种～般见解正是你从第七章分析中所熟悉的。）但是企业的各种成本——固定成本、可变成本、平均成本和边际成本中——哪一些与企业关于供给量的决策最相关？我们将看到，所有这些成本衡量都起了重要而相关的作用。 什么是竞争市场？ 本章中我们的目标是考察在竞争市场上企业如何作出生产决策。作为这种分析的背景，我们从考虑什么是竞争市场开始。 竞争的含义 虽然我们已经在第四章中讨论过竞争的含义，但我们再简单复习一下那一课。竞争市场、有时称为完全竞争市场，是指有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。有两个特点： ◎市场上有许多买者和许多卖者。 ◎各个卖者提供的物品大体上是相同的。 由于这些条件，市场上任何一个买者或卖者的行动对市场价格的影响都是微不足道的。每一个买者和卖者都把市场价格作为既定的。

如何提高中小型企业的市场竞争力

企业信息化就是企业利用现代信息技术，通过信息资源的开发和利用，不断提高生产、经营、管理、决策的效率和水平，进而提高企业经营效益和企业竞争力的过程，其核心就是降低成本和改善管理水平。企业信息化是一个很广泛的概念，具体可以分为三个层次。第一层是企业在生产当中广泛运用电子信息技术实现生产自动化，如生产设计自动化(CAD)、自动化控制等。第二层是企业数据的自动化、信息化，用电子信息技术对生产、销售、财务等数据进行处理。第三层是更高层次的辅助管理、辅助决策系统OA、ERP、CRM等。 企业信息化建设是一个系统的过程，不像买机器设备只要买过来按照说明书一装就可以了，企业信息化系统的导入更多的是作业方式和理念的导入。企业信息化建设应与企业原有的组织形式、运作方式、利益格局等诸多方面的根本性变革互为基础和条件的，应用信息技术改进企业管理，实质上是一个观念创新、体制创新、机制创新的过程。即通过企业的信息化建设促使企业管理水平的提升，给企业管理国际化提供相应对策，从而进一步促进企业管理水平和运行效率的提高，使企业管理走向科学化、规范化、系统化和最优化。 信息化建设通过企业基础数据的信息化、企业基本业务流程和事务处理的信息化、企业内部控制及实施控制过程的信息化、人的行为规范管理等企业基础管理信息化工程，确保企业在规模不断扩大和业务迅速发展的过程中保持坚实的管理基础和繁殖内核，促进企业的可持续发展。 一、中小企业信息化的现状 据对我国企业信息化建设的抽样调查表明，在企业内部信息系统的建设和整合中，全部实现计算机辅助设计系统、办公自动化系统、信息管理系统的企业不足10%；做为企业电子商务最核心的企业资源计划系统，目前已实现的企业仅占2.9%。而在美国，企业已有近70%的业务行为是在互联网上完成的，欧洲的企业也有近50%的业务行为在网上完成。这一比较中可以看出中外企业存在着多么大的反差！ 有人认为，企业信息化是根治中小企业顽症的一剂良药，因为按照国外的成功经验，企业信息化的改造，先进技术手段介入企业经营，能迅速改善中小企业的经营状况，提高市场竞争力。可是国内的中小企业经营者们仍然是一脸苦笑：“我也知道自己的问题，知道有这样一条改进的途径。可问题是，我改得了吗？我的资金、人力跟不上啊！”这句话，一语道破了国内中小企业的苦衷。知客CRM可以轻松帮你解决问题，国内性价比最高的客户管理软件，已有3000多家企业在用。 中小企业信息化是一个漫长的征程，中小企业在信息化建设过程中存在许多困难，首先是人才问题，中小企业很难找到一批IT业的高级人才，专职的IT人员薪水又较高，且往往需要更大的空间学习、交流、应用，中小企业本身提供的环境可能留不住这些人才；其次是中小企业管理尚未定型，随着企业的高速成长，变动也很大，而应用软件在企业应用的前提是管理程序化，这二者间形成了一对矛盾，不易解决；再次是目前市场上的中小企业信息化解决方案太昂贵，中小企业承担不起；还有就是软件企业对中小企业的后续服务跟不上。因此，信息化成了很多中小企业难以逾越的鸿沟。目前，我国中小企业信息化水平还很低，中小企业信息化建设之路还很遥远！ 二、企业信息化建设存在的误区 企业信息化建设在中国起步并不久，对此人们对他的认识存在很多的误区，当然在信息化建设过程中也就会出现质疑，使得企业不能真正的实现企业信息化，总结企业信息化误区主要有以下六个方面。 ●最早的企业信息化在一些人看来是购置几台计算机硬件、运用一些基本的应用软件就

第14章竞争市场上的企业

第14章竞争市场上的企业 一、名词解释 价格接受者 竞争市场 平均收益 边际收益 停止营业 退出市场 沉没成本 二、正误题(请判断下列描述的正误，正确的打√，错误的打×) 1.市场成为完全竞争的唯一要求是市场上有许多买者与卖者。 2.对于一个竟争企业，边际收益等于物品的销售价格。 3.如果一个竞争企业出售了三倍于原来的产量，它的总收益也增加到原来的三倍。 4.当企业生产的产量达到边际成本等于边际收益的一点时，这个企业的利润最大。 5.如果在企业现在的产量水平时，边际成本大于边际收益.那么，如果企业提高其产量水平，就可以增加其利润。 6.一个竞争企业的短期供给曲线是位于其平均总成本曲线上的那一部分边际成本曲线。 7.一个竞争企业的长期供给曲线是位于其平均可变成本曲线上的那一部分边际成本曲线。 8.在短期中.如果企业的物品价格高于其平均可变成本.但低于其生产的平均总成本。该企业将暂时停止营业。 9.在竞争市场上.买者和卖者都是价格接受者。 10.在长期中.如果企业物品得到的价格低于其生产的平均总成本，一些企业就将退出市场。 11.在短期中一种物品的市场供给曲线是每个企业在每种价格时的供给曲线之和。 12.短期市场供给曲线比长期市场供给曲线富有弹性。 13.在长期中，如果企业是相同的，而且自由进入与退出市场，那么市场上的所 有企业都在其有效规模上经营。 14. 竞争企业所面临的需求曲线是一条水平线。 15.竞争企业长期只能获得正常利润。 三、单项选择题 1. 以下哪一项不是完全竞争市场的特征?

a.市场上有许多买者与卖者。 b.用于销售的物品大体上是相同的。 c.企业可以自由进入或退出市场。 d.企业在长期中产生少量正经济利润。 e.以上都是。 2.如果一个竞争企业的产量翻了一番，它的总收益 a.翻了一番还多。 b.翻一番。 c.翻了不到一番。 d.不能确定,因为物品的价格可能上升或下降. 3.对于一个竞争企业，边际收益等于 a.该物品的销售价格。 b.平均收益除以销售量。 c.总收益除以钠售量。 d.所销售的物品量。 4.当竞争企业生产的产量达到以下哪一点时，它的利润最大? a.边际成本等于总收益。 b.边际收益等于平均收益。 c.边际成本等于边际收益。 d.价格等于平均可变成本。 5.如果竞争企业的生产水平是边际收益等于边际成本，那么，企业如何决策就可以增加利润。 a.增加生产， b.减少生产. c.把生产维持在现有水平上， d.暂时停止营业。 6.在短期中，竞争企业的供给曲线是 a.整个边际成本曲线。 b.平均总成本曲线以上的那部分边际成本曲线。 c.平均可变成本以上的那部分边际成本曲线。 d.平均总成本曲线中向右上方倾斜的部分。 7.在长期中，竟争企业的供给曲线是 a.整个边际成本曲线。 b.平均总成本曲线以上的那部分边际成本曲线。 c.平均可变成本曲线以上的那部分边际成本曲线。

企业市场竞争分析

企业市场竞争分析 摘要 随着经济全球化、市场国际化的的步伐不断加快，世界范围内的大规模经济结构调整正在兴起，经济资源跨国流动的势头更加强劲。企业战略环境的分析显得尤为重要，企业是社会的细胞，外界的变化对企业的生存发展发挥着重要作用。。企业制定战略时会从行业整体的角度观察、分析，而竞争者正是制定战略时不可忽略的重要组成部分。文章将通过对五力模型的分析，进一步明确市场竞争结构。五力模型将对行业现有竞争者、供应者、购买者、潜在进入者、替代品做详细的分析。 关键词：竞争者企业战略五力模型 市场竞争结构分析 对市场竞争结构的分析，是企业制定合适的经营战略的基础，是实现利润的最大化的保障。根据美国著名的战略学家迈克尔.波特的观点，在一个行业中，存在着五种基本的竞争力量，即行业现有竞争者、供应者、购买者、潜在进入者以及替代品之间的抗衡。在完成了对宏观环境、行业环境的分析后，企业战略制定者的目光应聚焦于竞争者，对竞争者的关注和分析对企业战略的制定有着极其重大的意义。 行业现有竞争者的分析 同行业中现有企业间的竞争原因很多，一、现有的竞争者为数众多或势均力敌；二、固定成本或库存成本高；三、缺少产品的差别化，用户的转变成本低； 四、大量闲置的生产能力；五、竞争者之间缺乏必要的协调；六、战略性风险大；七退出出障碍高。很多企业间保持着合作与竞争并存的关系，并在不损害双方利益的基础上实现双赢。行业内有众多的或势均力敌的竞争对手，他们实力相当，所以一个企业要想在这样的环境中脱颖而出，就要对竞争者的线性战略和能力做详细客观地分析。预计竞争对手是实现性战略的效果，其成功实施对目前竞争地位的影响并由此硬气的对本企业的影响。其次，要从竞争对手的核心潜力、竞争对手的现实竞争能力、竞争对手的战略反应能力、竞争对手的环境适应能力以及竞争对手的战略持久力这五个方面进行详细的分析，这样企业可以更好地了解对手在竞争上的优势、劣势，从而确定自己的市场定位和具体的竞争战略。 供应者的讨价还价能力

微观经济学第十四章竞争市场上的企业

第十四章竞争市场上的企业 问题与应用 1．许多小船用一种从石油中提炼出来的玻璃纤维制造。假设石油价格上升。 A．用图形说明单个造船企业的成本曲线和市场供给曲线发生了什么变动。 答：石油价格上升，使个别造船企业的边际成本、平均总成本、平均可变成本均上升。厂商成本上升，供给减少，供给曲线从S 1平移到S2，市场价格上升，销售量下降。 （a）成本曲线（b）市场供给曲线 图14－7 个别造船企业的成本曲线和市场供给曲线 B．短期中造船者的利润会发生什么变动长期中造船者的数量会发生什么变动 答：短期中造船者的利润会下降。因为价格有粘性，短期内，市场价格不会有太大变动，但厂商的生产成本上升了。长期中造船者的数量会下降，因为市场规模缩小了。2．你到镇里最好的餐馆，点了一道4400美元的龙虾。吃了一半龙虾，你就感到非常饱了。你的女友想劝你吃完，因为你无法把它拿回家，而且也因为“你已经为此花了钱”。你应该吃完吗把你的答案与本章的内容联系起来。 答：我不应该吃完。因为龙虾已经买下了，买龙虾所付的钱成为沉没成本。短期均衡中，沉没成本不予考虑。此时，我只衡量吃龙虾的边际成本与边际收益就可以了。我感到饱了，就是我的收益已经最大化。如果再吃，就会产生不适感，边际成本大于边际收益，利润会为负。这就像竞争厂商的短期均衡一样，只要MR＝MC，厂商就不再增加产量，因为已经达到利润最大化。 3．鲍伯的草坪剪草中心是追求利润最大化的竞争企业。鲍伯每剪一块草坪赚27美元。他每天的总成本是280美元，其中30美元是固定成本。他每天剪10块草坪。你对鲍伯的短期停止营业决策和长期退出决策有何见解 答：对鲍伯的剪草中心来说，P＝27 美元，ATC＝280／10＝28 美元，AVC＝(280－30)／10＝25 美元。当P

平狄克《微观经济学》(第7版)习题详解(第12章 垄断竞争和寡头竞争)

平狄克《微观经济学》（第7版） 第12章垄断竞争和寡头垄断 课后复习题详解 跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。 以下内容为跨考网独家整理，如您还需更多考研资料，可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 1．垄断竞争市场的特征是什么？在这样的一个市场中，如果一厂商推出一种新型的、改进的产品，对均衡价格和产量会产生什么影响？ 答：（1）垄断竞争市场的特征 垄断竞争市场指那种许多厂商出售相近但非同质，而是具有差别的商品的市场组织。一个垄断竞争的市场具有两个关键特征： ①集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间是非常接近的替代品。这些有差别的产品虽然是同一类产品，但在产品的商标、包装、设计、质量、性能、声誉、服务、销售渠道等方面具有差别。一方面，由于产品具有不同特色，因此不具有完全替代性；另一方面，又因为它们具有相似之处，从而具有高度的可替代性。 ②自由进出，即新厂商带着这种产品的新品牌进入市场和已有厂商在它们的产品已无利可图时退出都比较容易。 （2）对均衡价格和产量的影响 在一个市场中，如果一厂商推出一种新型的、改进的产品，会使得所有其它厂商的需求曲线向内移动，因此导致均衡价格和产量降低。 2．为什么在垄断竞争中厂商的需求曲线比总的市场需求曲线要平坦？假设一家垄断竞争厂商短期中有一个利润，长期中它的需求曲线会发生什么变化？ 答：（1）垄断竞争中厂商的需求曲线比总的市场需求曲线要平坦的原因 在垄断市场中，产品之间是非常接近的替代品，因而对某个品牌商品的需求弹性很大，所以厂商的向右下倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的需求曲线的形状。而市场需求曲线表示的是消费者对某个生产集团所生产的一类产品的总的需求状况，这类产品对于消费者来说是必须的，替代品很少甚至没有，其需求弹性显然小于消费者对此类产品中不同品牌产品的需求弹性，因此市场需求曲线较单个厂商的需求曲线陡峭。 （2）长期中需求曲线会发生的变化 在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现 的均衡条件。在短期均衡时，垄断竞争性厂商可能获得最大的利润，也可能利润M R SM C 为零，也可能蒙受最小损失。而垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，因为在垄断竞争市场上存在着相互竞争的厂商，其他厂商的进入将使得厂商的超额利润为零。 当生产集团内部某个厂商存在着利润时，新的厂商就会被吸引进来。当他们推出竞争性品牌时，在市场需求规模不变的条件下，这个厂商将会损失一部分市场份额，需求曲线、边际收益曲线向内平移，直至利润消失为止。

曼昆《经济学原理(微观经济学分册)》(第6版)课后习题详解(第14章--竞争市场上的企业)

Born to win 经济学考研交流群 <<<点击加入 985/211历年真题解析,答案,核心考点讲义,你想要的都在这→ 经济学历年考研真题及详解 曼昆《经济学原理（微观经济学分册）》（第6版） 第14章 竞争市场上的企业 课后习题详解 跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。 以下内容为跨考网独家整理，如您还需更多考研资料，可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 一、概念题 1．竞争市场（competitive market ）（山东大学2007研） 答：竞争市场指有许多买者和卖者，以至于每一个人对市场价格的影响都微不足道的市场。竞争市场一般指完全竞争市场。完全竞争又称为纯粹竞争，是指不存在任何阻碍和干扰因素的市场情况，亦即没有任何垄断因素的市场结构。完全竞争市场需要具备以下四个条件：①市场上有大量的买者和卖者；②市场上每一个厂商提供的商品都是同质的；③所有的资源具有完全的流动性；④信息是完全的。 2．平均收益（average revenue ） 答：平均收益指厂商在出售一定数量的产品时，平均出售每一单位的产品所获得的货币收入，即总收益除以销售量。在不同的市场结构中，厂商的平均收益具有不同的变化规律。在完全竞争市场中，由于单个厂商可以在市场价格下出售任何数量的商品，厂商面临一条水平的需求线（即平均收益曲线）。这时，当市场达到长期均衡时，厂商的平均收益与平均成本相等，所以厂商的利润为零，厂商只能得到正常利润。在非完全竞争市场上，厂商能够影响市场价格。为了多销售一单位产品，它不仅要以比原来价格更低的价格出售这一产品，而且还必须降低原来所有产品的价格。因此，厂商面临的需求曲线（即平均收益曲线）向右下方倾斜，表明厂商想要多销售产品，必须降低产品价格。 3．边际收益（marginal revenue ）（西北大学2003研） 答：边际收益又称“边际报酬”，指新增加一个单位的产品销售量所引起的总收益的增加量，这里的收益是指货币收益或销售收入。边际收益存在递减规律，即在生产的技术水平和其他要素投入量不变的条件下，连续追加一种生产要素的投入量，总是存在着一个临界点，超过这一点之后，边际收益将出现递减的趋势。出现边际收益递减规律的主要原因是，随着可变投入的不断增加，不变投入和可变投入的组合比例变得愈来愈不合理。当可变投入较少的时候，不变投入显得相对较多，此时增加可变投入可以使要素组合比例趋向合理从而提高产量的增量；而当可变投入与不变投入的组合达到最有效率的那一点以后，再增加可变投入，就使可变投入相对于不变投入来说显得太多，从而使产出的增加量递减。 4．沉没成本（sunk cost ）（北京师范大学2005研；北京工业大学2008研） 答：沉没成本指已经发生而无法收回，或不因生产决策有所改变的成本。从某种意义上说，沉没成本是机会成本的反面。它主要是与生产决策无关的厂房、设备等不相关成本，即固定成本。在财务分析中，沉没成本的计算采用会计成本，在经济分析中则使用机会成本计算。比如，过去购进的闲置设备，要根据其使用机会计算沉没成本。如果是别无他用的专用设备，或者是经济寿命终结的过时设备，购置成本就是沉没成本。如果这些设备还能以半价转让出去，沉没成本仅是购置成本的一半。沉没成本并不影响企业决策。 二、复习题 1．竞争企业的含义是什么？ 答：竞争企业指处于竞争市场上的企业。任何一个竞争企业都是价格的接受者，竞争企业的竞争不存在任何阻碍和干扰因素，亦即没有任何垄断因素。竞争市场需要具备以下四个条件： （1）市场上有无数的买者和卖者。每一个行为者只占极微小的市场份额，他们可以增减消费量或产量，但没有谁能够独自影响市场价格。市场上的所有人都只是根据自己的利益独自决定如何行动，这些行动汇集起来共

企业市场竞争策划

企业市场竞争策划 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】

企业市场竞争策划 在国内市场激烈竞争的条件下，一个企业若要确保现有的地位，又要图谋将来的发展，则必须设法拿出比竞争对手更优秀的产品。您的企业也不愿生产出，消费者并不关注的产品吧如果是，那么就听听我的建议。关于整体的策划细则，就从一个小故事开始谈及吧！ 有一个农夫，他每天辛苦耕种自己的几亩地，却仍得不到三顿温饱。一天，他的一个富亲戚送给他三只会下蛋的母鸡‘鸡老大、鸡老二和鸡老三’，他的生活便由此改变了。一只鸡一天可以下6个蛋，一个鸡蛋可以卖元，那么他一天的收入就是元，这笔收入不仅可以解决他的温饱，还有点盈余。他每天的工作变得轻松了，就是照料好他的鸡和顺带种植少许的蔬菜瓜果。农夫过了一段舒适的生活，但一件奇怪的事情发生了，鸡老大不停在篱墙边走来走去，显得很焦躁不安，农夫想：反正你在我笼子里，跑不掉，因此也没去管它。第二天大早，鸡笼里一阵骚动，随后在一新的墙洞边留下了几滴血和一撮鸡毛,鸡老大不见了，“也许是给什么东西叼走了吧，”农夫看到这个情况后安慰到：“每天的盈余是没了，但还可以解决温饱”。几天后，鸡老二开始不停的啄食盆，显得很难受的样子，三天后，鸡老二也死了，就死在堆得满满的饭盆边。农夫的情绪一下降到了低点，最后他下了个决定，一把刀子摆在了鸡老三的脖子上，说是迟那是快，鸡老三的脖子立刻血如雨下。鸡老三闪动着它那半开半闭的眼睛说到：“主人，你真的错了，鸡老大哪天在篱墙边不停走动，是因为有只黄鼠狼（竞争者）在外面打洞，只要你赶走黄鼠狼，补一补篱墙，悲剧也就不可能发生；鸡老二不停的啄食盆是因为你那几天心情不好，又忙着照料你的蔬菜瓜果（非主营业务），在给的谷子里有太多沙石（产品质量太差），难以下咽，所以也它永远的离开了你；今天你杀了我，也许可以过几天好日子，不过，如果你发现了前面的问题，即时改正，要知道我每天不只可以下6个蛋”。农夫惊讶的问到：“你会说话吗为什么不早说呢”“因为你..从来就...没问过我（缺乏沟通）”，鸡老三说完最后一句话就死掉了。 这个故事说出了企业在市场竞争中的三个大问题和一个隐含问题：竞争者和替代者的蚕食；员工服务或产品质量不符合客户需求；客户需求和企业生产导向缺乏渠道沟通；企业主营业务和非主营业务比例不明确。此外，本人认为还有一大问题是企业发展应该关注的，请看下图：

微观经济学第十六章-垄断竞争

第十六章垄断竞争 问题与应用 1．在垄断、寡头、垄断竞争和完全竞争中，你如何给以下每一种饮料的市场分类: A．自来水 Ｂ．瓶装水 Ｃ．可乐 Ｄ．啤酒 答：·自来水市场是完全竞争市场，因为与许多水龙头，而且各个厂商的产品是无差异的。·瓶装水市场是垄断竞争市场。在这一市场上有许多生产瓶装水的厂商，而且每一厂商产出的瓶装水在品牌和包装上都有不同，即产品有一些差异。 ·可乐市场是寡头市场。在这一市场上只有有限的几家厂商控制大部分的市场分额。·啤酒市场是寡头市场。在这一市场上只有有限的几家厂商控制大部分的市场分额。2．把下列市场分为完全竞争、垄断或垄断竞争，并解释你的回答。 A．2号木杆铅笔。 B．铜。 C．本地电话服务。 D．花生酱。 E．唇膏。 答：·花生酱市场是垄断竞争市场。因为存在不同的质量特征和不同品牌。 ·2 号铅笔、唇膏，属于垄断竞争市场。因为市场有许多生产企业，但每个企业所提供的产品是略有不同的，而且企业可以自由进出市场。 ·铜、本地电话服务，属于垄断市场。因为在这两种市场上，只有惟一的一个生产者，而且产品没有相近替代品，其他企业想进入这个市场几乎是不可能的。

3．说出下面每一个特征描述的是完全竞争企业、垄断竞争企业，两者既是，还是两者都不是。 A．出售的产品与其竞争对手的产品有有差别答：该特征描述的是垄断竞争企业。在垄断竞争市场上，企业出售与其竞争对手不同的产品。 B．边际收益低于价格 答：该特征描述的是垄断竞争企业。在垄断竞争市场上，企业边际收益低于价格。C．在长期中获得经济利润 答：该特征描述的既不是完全竞争企业，也不是垄断竞争企业。在完全竞争和垄断竞争市场上，企业都不可能在长期中获得经济利润。 D．长期中生产最低平均总成本处的产量 答：该特征描述的是完全竞争企业。长期中，完全竞争市场中的企业生产最低平均总成本处的产量。 E．边际收益与边际成本相等 答：该特征描述的既是完全竞争企业，也是垄断竞争企业。在完全竞争和垄断竞争市场上，企业的边际收益与边际成本相等。 F．收取高于边际成本的价格 答：该特征描述的是垄断竞争企业。在垄断竞争市场上，企业收取高于边际成本的价格。4．说出下面每一个特征描述的是垄断企业、垄断竞争企业，两者都是，还是两者都不同。A．面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 答：该特征描述的既是垄断企业，又是垄断竞争企业。在在垄断和垄断竞争市场上，企业都面临向右下方倾斜的需求曲线。 B．边际收益小于价格。

管理经济学完全竞争市场中的企业行为

第六章完全竞争市场中的企业行为 第一节市场结构 一、市场的含义 传统意义的市场：指货物买卖的场所。 现代意义的市场：包括一切以公开价格进行的交易活动，可以是有形的，也可以是无形的。 二、市场结构划分的依据 划分市场结构的依据：影响竞争态势与竞争特性的主要因素。主要包括四个： 1、市场中买者与买者的个数， 2、商品的同质性 3、市场进入或退出的条件 4、信息的完全性

三、市场结构的分类 （一）完全竞争 1. 大量的买主和卖主 2.同质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.企业之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解 6、没有交易成本 （二）垄断竞争 1、众多的买主和卖主 2、差别产品 3、自由进入与退出行业

4、企业之间没有共谋 5、信息不完全 （三）寡头 1、少数企业 2、产品可以是有差别的，也可以是标准化的 3、企业之间存在着明显的相互影响 4、进入困难 （四）垄断 1. 一个企业 2. 完全差别的产品(与其它产品的交叉价格弹性很小） 3. 很高的进入壁垒, 诸如绝对的成本优势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规 模的资本投资或进入行业的法律壁垒等。 4、不完全信息

第二节完全竞争市场企业的价格与产量决策 一、完全竞争市场企业的特点 1、完全竞争企业的需求曲线 2、完全竞争企业的收益曲线 二、完全竞争条件下企业的短期决策 (一) 企业短期利润最大化的决策 * 决策规则：MR = MC * AC最低点是企业生产效率最高点 * MR=MC点是利润最大点 （二）短期中企业的盈利状况 1、价格高于平均成本曲线的最低点：超额利润 2、价格等于平均成本曲线的最低点：正常利润

企业市场竞争策略

企业市场竞争策划 在国内市场激烈竞争的条件下，一个企业若要确保现有的地位，又要图谋将来的发展，则必须设法拿出比竞争对手更优秀的产品。您的企业也不愿生产出，消费者并不关注的产品吧？如果是，那么就听听我的建议。关于整体的策划细则，就从一个小故事开始谈及吧！ 有一个农夫，他每天辛苦耕种自己的几亩地，却仍得不到三顿温饱。一天，他的一个富亲戚送给他三只会下蛋的母鸡‘鸡老大、鸡老二和鸡老三’，他的生活便由此改变了。一只鸡一天可以下6个蛋，一个鸡蛋可以卖元，那么他一天的收入就是元，这笔收入不仅可以解决他的温饱，还有点盈余。他每天的工作变得轻松了，就是照料好他的鸡和顺带种植少许的蔬菜瓜果。农夫过了一段舒适的生活，但一件奇怪的事情发生了，鸡老大不停在篱墙边走来走去，显得很焦躁不安，农夫想：反正你在我笼子里，跑不掉，因此也没去管它。第二天大早，鸡笼里一阵骚动，随后在一新的墙洞边留下了几滴血和一撮鸡毛,鸡老大不见了，“也许是给什么东西叼走了吧，”农夫看到这个情况后安慰到：“每天的盈余是没了，但还可以解决温饱”。几天后，鸡老二开始不停的啄食盆，显得很难受的样子，三天后，鸡老二也死了，就死在堆得满满的饭盆边。农夫的情绪一下降到了低点，最后他下了个决定，一把刀子摆在了鸡老三的脖子上，说是迟那是快，鸡老三的脖子立刻血如雨下。鸡老三闪动着它那半开半闭的眼睛说到：“主人，你真的错了，鸡老大哪天在篱墙边不停走动，是因为有只黄鼠狼（竞争者）在外面打洞，只要你赶走黄鼠狼，补一补篱墙，悲剧也就不可能发生；鸡老二不停的啄食盆是因为你那几天心情不好，又忙着照料你的蔬菜瓜果（非主营业务），在给的谷子里有太多沙石（产品质量太差），难以下咽，所以也它永远的离开了你；今天你杀了我，也许可以过几天好日子，不过，如果你发现了前面的问题，即时改正，要知道我每天不只可以下6个蛋”。农夫惊讶的问到：“你会说话吗？为什么不早说呢？”“因为你..从来就...没问过我（缺乏沟通）”，鸡老三说完最后一句话就死掉了。 这个故事说出了企业在市场竞争中的三个大问题和一个隐含问题：竞争者和替代者的蚕食；员工服务或产品质量不符合客户需求；客户需求和企业生产导向缺乏渠道沟通；企业主营业务和非主营业务比例不明确。此外，本人认为还有一大问题是企业发展应该关注的，请看下图： ①产品的成熟期 ②老产品的稳 ③老产品的衰 ④老产品的消 ①②③④（竞争型企业产品生命周期循环图一） 利润和市场需求A B 产品生命周期 （没落型企业产品生命周期循环图二）在这两个图里，A线利润和市场需求是成正比的，他们随着B线产品生命周期的变化而变化，而成本线是企业运营成本的综合，包括：采购成本，生产成本，财务成本，营销成本，人力成本·····，一旦A线低于成本线，企业的就会出现亏损，这也就是许多中小型企业总是说资金不足，没地方贷款，营销人员素质不高，市场占有率总上不去。从图一看①阶段，是企业全盈利时期，此时期企业没有老产品衰落的影响，也没有新产品研发费用的成本提高。第②阶段

微观经济学习题与答案06

第六章市场理论Ⅱ：不完全竞争市场中价格和产量的决定 一、选择题 1、以下最不可能成为垄断者的是（） A．一个小镇上惟一的一名医生 B．可口可乐公司 C．某地区的电力公司 D．某地区的自来水公司 2、下列不能成为进入一个行业的壁垒的是（） A．垄断利润B．立法C．专利权D．资源控制 3、垄断厂商拥有控制市场的权力，这意味着（） A．垄断厂商面对一条向下倾斜的需求曲线 B．如果他的产品增加一个单位，则全部产品的销售价格必须降低 C．垄断厂商的边际收益曲线低于其需求曲线 D．以上都对 4、在竞争性市场和垄断市场中，下列哪种情况下厂商将扩大其产出水平？（）A．价格低于边际成本B．价格高于边际成本 C．边际收益低于边际成本D．边际收益高于边际成本 5、当成本相同时，垄断厂商和竞争性厂商一致的是（） A．利润最大化目标B．产出水平 C．长期中的经济利润D．生产的有效率 6、一个垄断厂商在长期中一直获得经济利润，那么（） A．该厂商的生产比竞争性市场的厂商更有效率 B．其他厂商无法进入该行业与其竞争 C．政府和垄断厂商之间必定串谋来维持一个高价格 D．垄断厂商的需求曲线缺乏弹性，从而使得其获得更多的收益 7、当垄断竞争厂商处在长期均衡点时，长期平均成本曲线处于（） A．上升阶段B．下降阶段 C．水平阶段D．以上三种情况都可能

8、垄断竞争市场上厂商的短期均衡发生于（） A．边际成本等于实际需求曲线产生的边际收益时 B．平均成本下降时 C．主观需求曲线与实际需求曲线相交，并有边际成本等于主观需求曲线产生的边际收益时 D．主观需求曲线与平均成本曲线相切时 9、寡头垄断和垄断竞争之间的主要区别是（） A．厂商的广告开支不同 B．非价格竞争的数量不同 C．厂商之间相互影响的程度不同 D．以上都不对 10、在拐折需求曲线模型中，拐点左右两边的需求弹性是（） A．左边弹性大，右边弹性小B．左边弹性小，右边弹性大 C．左右两边弹性一样大D．以上都不对 二、名词解释 1、完全垄断 2、自然垄断 3、价格歧视 4、古诺模型 5、垄断竞争 6、寡头垄断 三、简答题 1、垄断厂商是价格的制定者，这是否意味着该厂商对于给定的产量，可以任意索取一个价格？ 2、试分析为什么在完全竞争条件下，厂商的价格等于边际收益，而垄断厂商的价格大于其边际收益。 3、试分析为什么垄断厂商的供给曲线无法定义。 4、为什么垄断厂商的需求曲线是向右下方倾斜的？ 5、分析为什么说垄断竞争兼有竞争和垄断的因素。 四、计算题 1、假设某垄断市场的需求不仅与价格有关，还取决于该垄断厂商的广告活动（广告费用支出用A表示），需求函数由Q=（20-P）（1+0.1A-0.01A2）给定。垄断厂商的成本函数为TC=10Q+15+A。

市场竞争中小企业.doc

市场竞争中小企业 一、中小企业营销组合策略中存在的问题分析 （一）产品缺乏市场竞争力 我国中小企业的特点是规模小，资金少，人才匮乏，管理水平落后，技术研发和创新能力较弱，这导致中小企业在产品研发以及生产上往往力不从心，也无法在某一产品上进行大规模生产。绝大多数中小企业为了节约资金和人力、物力、财力，在进行前期的市场调查研究时，不能充分的分析所处的市场营销环境，没有长期的市场营销战略计划，不能很好地对市场进行细分、定位与预测。有些中小企业仅凭企业领导人一人的市场决断力进行产品的生产制造。从一开始就没有重视对市场的研判和对消费者的了解，所生产的产品不是大企业产品的高仿就是山寨，与市场上同类产品相比，没有突出的特色和功能，技术含量不高，产品的质量水平参差不齐，商品的名称缺乏新意，包装材质不环保等，产品走向市场不能迎合消费者的喜好，利润空间有限，造成社会资源的浪费。长此以往，企业失去成长的动力，只能在市场竞争中惨败收场。 （二）产品定价策略缺乏灵活多变性 由于受到资金链的影响，很多中小企业在制定产品价格时往往追求快速收回成本，重视短期的利润回报。这就缺乏长期的、完善的定价机制，没能准确认识到企业在行业中所处的地位，也没有考虑到企业的品牌影响力、企业的产品能否满足消费者的需求，忽视了产品生命周期阶段性的市场需求变化对产品价格制定带来的影响等一系列约束定价的因素。在这种情况下，企业制定出的价格比较盲目、单一，不是过高就是过低，吸引不了消费者

的购买欲望，和竞争企业相比价格竞争力较弱。最终，企业利润最大化没能实现，可能还会导致产品在市场上乏人问津，销售惨淡，为后期的宣传推广制造障碍。 （三）缺乏强有力的渠道管理模式 中小企业在营销渠道的建设和选择上，由于内部条件的制约和外在环境的变化等诸因素的影响，显得困难重重，缺乏强有力的渠道管理模式。有的企业进行渠道自建，花费大量的时间、金钱、人力、物力，取得的效果却不尽如人意。如轰动一时的三株集团。也有企业选择垂直的营销渠道模式，但是由于资金的有限性和管理经验的欠缺，对渠道管控力较弱，与渠道中间商的合作冲突不断。在渠道自建和选择代理商或者经销商的路上，中小企业走的举步维艰。 （四）促销形式单一 在中小企业中，由于到各种资源条件的限制，对产品促销没有一个正确而全面的了解，认为搞促销活动就是做广告，或者单纯的销售促进活动，只搞一些促销活动，手段单一，缺乏创新，缺少与消费者的沟通交流，致使产品铺货率不高，市场占有率也上不去，促销效果不好。 二、中小企业进行市场营销组合策略的几点建议 （一）差异化的产品品牌策略 产品在市场营销组合策略中的地位十分重要，因为消费者的需求是通过产品实现的。对于中小企业来讲，既然无力在市场上与大型企业较量，就应该寻找适宜于自身发展的市场来大展拳脚。中小企业应该将目标市场锁定于那些被大型企业所忽略的细小市场，专注于某一市场的细小产品的生产经营。在充分了解该细分市场环境及消费者需求的情况下，根据“人无我有，人有我