企业信息化规划与管理
实验报告
实验名称 XXXX电子商务模式分析
班级
学号
姓名
成绩
实验日期
7、企业收益模式分析
第四季度主要业绩：
-麦考林第四季度净营收为6420万美元，比去年同期的6070万美元增长5.7%；-麦考林第四季度净利润为110万美元，比去年同期的290万美元下滑61.7%；-麦考林第四季度毛利润为2520万美元，比去年同期的2780万美元下滑9.3%。2010年主要业绩：
-麦考林2010年净营收为2.275亿美元，比2009年的1.777亿美元增长28.1%；-麦考林2010年净利润为440万美元，比2009年的720万美元下滑38.4%；
-麦考林2010年毛利润为9490万美元，比2009年的8060万美元增长17.7%。第四季度财务分析：
总净营收：
麦考林第四季度总净营收为6420万美元，比去年同期的6070万美元增长5.7%。麦考林总净营收的增长，主要是由于网络业务增长。
麦考林第四季度来自于网络平台业务的净营收为5010万美元，比去年同期的4240万美元增长18.0%。麦考林网络平台业务净营收的增长，主要由于互联网业务增长，但被客户服务中心业务净营收的下滑所部分抵销。
麦考林第四季度来自于直接运营店铺的净营收为820万美元，比去年同期的1320万美元下滑37.8%。麦考林直接运营店铺净营收的下滑，主要由于第四季度中直接运营店铺的平均数量从去年同期的178家减少至125家。麦考林在2010年中将35家直接运营店铺转为特许经营店铺。
麦考林第四季度来自于特许经营店铺的净营收为590万美元，比去年同期的510万美元增长16.5%。麦考林特许经营店铺净营收的增长，主要由于第四季度中特许经营店铺的平均数量从去年同期的190家增加至328家。
售出货品成本：
麦考林第四季度售出货品成本为3900万美元，比去年同期的3290万美元增长18.4%。麦考林售出货品成本的增长，主要由于在公司网络平台上售出的货品增加。
毛利润和毛利率：
麦考林第四季度毛利润为2520万美元，比去年同期的2780万美元下滑9.3%。麦考林第四季度毛利率为39.3%，低于去年同期的45.8%。麦考林毛利率的下滑，主要由于：(1)互联网业务在总净营收中所占比例上升；(2)来自于第三方品牌产品的净营收增长，而第三方品牌产品的毛利率低于麦考林自有品牌产品的毛利率；(3)运营中特许经营店铺的数量增加，而麦考林向特许经营店铺提供的平均折扣率较高。
运营支出：
麦考林第四季度运营支出为2410万美元，与去年同期的2420万美元基本持平。
麦考林第四季度销售、总务和管理支出为2350万美元，比去年同期的2320万美元增长1.3%。
麦考林第四季度折旧和摊销支出为110万美元，比去年同期的100万美元增长