合肥会展业发展的SWOT分析及对策探究
摘要:
一个城市为什么这样受欢迎呢?当然是有这个城市自己独特的魅力和丰富的内涵所在。合肥这个城市是安徽省的省会,它是以前历史三国的中心地理位置,也是包青天包拯的故乡。至今为止,合肥的历史沿革就不用多说,文化内涵都不言而喻。然而另一个当面,是合肥把会展行业做的有声有色,现在属于第二级别的会展城市。合肥把自己的自身文化,内涵,地理等优势条件发挥的很棒。在本文中,合肥会展的发展现状,通过SWOT分析了各自的优缺点。并且给出合理的解决方案。关键词:合肥;会展业;对策;分析
The SWOT analysis and Countermeasures of
the development of Hefei's exhibition industry
Abstract:Why is a city so popular? Of course, this city has its own unique charm and rich connotation.Hefei is the capital of Anhui province. This is the central position of the three countries, and also the hometown of Qingtian Bao Bao Zheng. So far, the historical evolution of Hefei needs no mention, and the cultural connotation is self-evident. Yet another face to face is that Hefei has made a great deal of success in the convention and exhibition industry and now belongs to the second-tier convention and exhibition city. Hefei has made great use of his own culture, connotation, geography and other advantages. This article analyzes the current development status, advantages, disadvantages and conditions of Hefei's convention and exhibition, and gives a reasonable solution.
Key words: Hefei; exhibition industry; countermeasures; analysis
目录
前言5
第一章合肥会展业发展现状6
1.1届展览会的数量和规模正在迅速增长,行业规模也在增长6。
1.2品牌展会快速成长,影响力不断增强6
第二章合肥发展会展业的SWOT分析7
2.1优势条件7
2.1.1政策优势和良好的产业基础7
2.1.2优越的区位条件和便利的交通条件7
2.1.3经济实力雄厚7
2.1.4文化博大精深,旅游资源优于8
2.1.5城市综合实力日益增强8
2.2劣势因素8
2.2.1会展市场运作和管理体制还比较滞后8
2.2.2会展配套设施与服务比较薄弱8
2.2.3会展市场营销力度不够9
2.2.4会展专业人才与会展行业机构比较缺乏9
2.3有利机遇9
2.3.1世界展览中心逐渐转向亚洲和中国是发展会展经济的9 2.3.1客源市场广阔9
2.4现实挑战9
2.4.1国内会展业竞争激烈9
2.4.2替代品的威胁10
第三章合肥会展业发展对策11
3.1健全会展管理体制11
3.2加强会展宣传营销11
3.3发挥行业协会作用12
3.4加大投入支持力度12
3.5拓展会展业的国内外合作12
3.6大力发展会展旅游13
致谢14
参考文献15
会展业在中国正以很快的速度发展,它不仅是一个新兴产业,而且是一个新的经济增长点,也带动了其他相关产业的发展。会展业可以促进对外的交流与合作,促进经济结构调整,扩大消费需求,增加就业机会,增加城市的影响力。合肥是是国家重要的科研基地。因此,加快发展会展业,不仅是适应合肥经济社会发展的需要,也是适应合肥会展发展的需要。对合肥会展业发展的现状及对策进行研究,高起点合肥会展业成长是进一步对外开放,增进国际商贸城市建设的客观要求;推动旅游,贸易等现代服务业快速崛起,促进行业发展。合肥,正按照打造长三角世界级城市群中心的新定位,加大产业实力,加快经济转型升级,开创“大湖区创新高地”的新局面。
以安徽国际会展中心标记,合肥会展业进入了快速发展阶段,一些大型活动展聚集合肥,自立品牌展会也发展了起来,构成了初具规模的会展经济体系,是安徽唯一能达到国际先进水平的大型国际会展中心。1.1届展览会数量和规模迅速增长,产业规模稳步增长。
合肥会展业二十世纪底出现。由于安徽国际会展中心的建立,合肥会展业进入了快速发展时期。全国展、地方品牌展、自办展规模和数量逐年递增,此次会议的成功举办,第四届国际中国惠州中国中部投资贸易博览会、第四届全国运动会和第二十届电影节上,2010中国企业500强发布及中国大企业峰会,2012澳门活动周(合肥),安徽(合肥),台湾2013台北(在台湾海峡合肥交易双方),提高合肥的知名度和美誉度,增强了合肥经济社会发展。
展会数量从2004年的80场发展到2016年的187场,年均增速10%以上。展会规模从2004年的40.35万平米发展到2017年的213.6万平米,年均增速10%以上。
1.2品牌展会快速成长,影响力不断增强
经过近年来大力发展,合肥已构成一批有影响力的展会。全市共举办了包括台湾名品展、中博会、徽商大会、农交会、文博会、坚果炒货展等知名展会859场,展览总面积850.3万平方米,其中全国性展会62场,2万平方米以上展会115场。
大量的“国家数字”展览在合肥成功举办,不仅提高了合肥的知名度和美誉度,也促进了合肥会展业的发展。合肥举办“坚果展”、“新能源汽车展”及多项具有增长潜力的展览,还吸引了安徽国际充电站(桩)技术设备展览会、绿色建筑材料展等一批优质展会来肥举办。
2.1优势条件
2.1.1政策优势和良好的产业基础
2009年1月,国务院批准了皖江城市带承接产业转移示范区的建立,国家发展和改革委员会的报告,为合肥的产业转移与会展业的快速发展提供的上风。同时,合肥是中国著名的国内汽车生产基地。其独特的区位优势和宝贵的发展机遇和雄厚的产业基础,为合肥会展业的发展创造了良好的外部环境和物质基础。2.1.2优越的区位条件和便捷的交通运输条件
安徽接近国内最蓬勃会展经济带。合肥位于安徽的中心。它素有“淮河之珠、包拯之乡”之称,历史遗迹丰富,文物古迹众多。。
合肥对外交通便利,在国内铁路、公路、航空交通和水运运输业发达。形成纵横交错、四通八达的立体交通网络。是国家规划建设中的国家综合交通枢纽。东有宁宁线连接南京、上海,西有合武线到武汉和成都,北有蛤,高速铁路经过北京,和南部连接江西和福建通过北京福州高速铁路。合肥港两航道开放的港口,码头两个项目开工建设,完成年处理能力将达到50万标准箱。总投资43亿元,在4E 级合肥新桥国际机场设计年旅客吞吐量1100万人次有51条国内航线和13条国际和地区航线。合肥市区道路骨架实现了从“十”向“井”的转变,形成了“三环多辐射”的城市主干交通网络。2.1.3拥有雄厚的经济实力
近年来,合肥经济的快速发展,继续呈现高速度的趋势,生命力强、效率高”,纵向和横向的比较情况突出,主要经济指标。
2016,合肥市实现生产总值6274亿3000万元(GDP),这是9.8%高于上年(2015,下同),按可比价格。其中,第一产业增加值270亿2000万元,增长2.2%,第二产业增加值3189亿3000万元,增长8.9%,与第三产业增加值2814亿8000万元。增长11.6%,增速加快0.4个百分点。三产业结构是4.3:50.8:44.9,其中三的占比上一年提高2.2个百分点,占GDP的比重。按常住人口,人均GDP为80136元(折合12064美元),比上年增加7034元。
2017、总生产总值(GDP)为7213亿4500万元,为8.5%,高于上年。其中,第一产业增加值272亿7500万元,增长3.7%,第二产业增加值3643亿800万元,增长8.6%,与第三产业增加值3297亿6200万元。增长8.9%。三次产业结构由上年的4.3:50.7:45.0调整为3.8:50.5:45.7,三的人占GDP的比例比上年提高0.7个百分点。人均GDP为91113元(13506美元),比上年增加10975元。2.1.4具有深厚的文化底蕴和优越的旅游资源
合肥是中国优秀旅游城市,三河古镇为国家AAAAA级旅游景区。截至2015年,合肥有6处全国重点文物保护单位,安徽省文物保护单位36处,市级文物保护单位54处。2015年,全市共有A级景区157家,其中4A级以上景区23家。目前,主要旅游景点有合肥、城隍庙、三合镇、渡江战役纪念公园、合肥、旺达文化旅游城。旅游产品覆盖了大部分在中国的风景名胜区,具有相当的规模和内涵。合肥又是一个3个已知的花园城市。丰富的旅游资源和城市公园的新建筑为合肥会展旅游发展的有利条件。2.1.5城市综合实力日益增强
近年来,合肥加快了建设和发展步伐的一个很好的过去的基础上。主要经济指标继续在省会城市前列排名。极其复杂的宏观环境下,城市的经济和社会发展尚好的快。随着经济和社会的快速发展,合肥的知名度越来越大,吸引力越来越强。为合肥市大力成长会展业奠基了坚固的根本。
2.2劣势因素
2.2.1会展市场运作和管理体制还比较滞后
政府全部展览管理,行政色彩浓郁。长期以来,因为体制的原因,合肥的会展活动特别是大型会展活动一般都是在政府主办下进行的。而政府还没有真正发挥作用。政府在展览市场管理的严重的行政管理的现象,与行政管理色彩丰富。
2.2.2会展配套设施与服务比较薄弱
合肥会展的设施和服务还没有完善。会展业和旅游业属于第三产业,两者具备很强的相关性。调查发现,一个国家或一个城市的旅游发展程度、旅游饭店的数量和档次以及酒店的设施和服务水平将直接影响和制约国家或城市会展业的发展。合肥的旅游资源尽管相当大,但旅游资源却缺少吸引力。不利于展览期间旅游活动的安排。展览活动需要有足够数量的酒店为参展商提供住宿和餐饮。
2.2.3会展市场营销力度不够
目前合肥市在会展宣传和促销的方式比较少,在相关杂志上投放广告、新闻媒体等。合肥市会展市场营销等方面工作落后,主要表现在政府在会展方面整体促销投入少,没有使用当地旅游景点的宣传,和小鼠营销滞后。缺乏营销策划。
2.2.4会展专业人才与会展行业机构比较缺乏
目前,合肥有很多人从事会展管理、会展营销、会展服务,但他们能够掌握英语和其他外语,计算机和网络技术的精晓,认识和熟习会展业的国际惯例,了解会展管理组织协调,展览展览。另一方面,政府要加强对会展业的宏观管理和会展业。行业服务机构增强会展市场微观管理与服务。政府充分发挥会展业协会的作用,在政府的宏观监督下,会展业协会将与政府合作,开展会展业的微观管理,开展会展业的自律工作。但目前,合肥的会展业协会等行业组织和组织寥寥可数。罕见的会展行业协会也未能真正发挥行业协调协调和微观管理的作用。
2.3有利机遇
2.3.1世界展览中心逐渐转向亚洲和中国发展会展经济
近年来,中国举办国际展览越来越多,专家预测,在二十或三十年前的二十一世纪中国在东亚和亚洲作为一个整体展览占据在这个好的宏观背景的很大一部分,合肥应该充分利用自身的优势,符合促进会展经济的发展趋势。2.3.2市场广阔
长江三角洲是中国经济最发达的地区,在旅游业最繁荣的金三角,并在全国最大
的旅游市场。合肥和长江三角洲的边境,和人是相对的。随着区域一体化的发展,两地交流更紧密,互动频繁,整合越深。2.4真正的挑战
2.4.1国内会展业竞争激烈
作为四大会展中心在中国的北京、上海、广州和大连,没有水平,在展览厅展览的质量,或能见度比合肥更好。在东部和中部省会城市,合肥也将通过从周边省会城市的竞争影响,如无锡和南京。合肥将作为一个新的团队进入会展市场面临巨大挑战。2.4.2替代品的威胁
网络显示是一种产品,取代了展览的现实。与传统展会相比,网络会展的成本低,24小时的展览时间和场地的限制规模将在合肥会展中心的发展有一定的影响。
3.1健全会展管理体制
政府及相关部门需要制定相关的法律法规、产业发展政策,促进会展业协调发展和相关部门,切实监督会展管理秩序和展览市场。政府应该通过法律手段规范会展业、经济与公共财政。今后,合肥还将建立一个为展览认证关键支持系统。它将认证一年一次,给予一定的支持政策。政府要打破部门分割,优化行政资源,提高行政效率,建立政府会展服务体系,区域会展经济产业发展政策的发展,创造一个公平和诚实的,有法律法规保障的政策、市场和服务环境,促进会展业市场环境的优化发展。同时,加快合肥市会展行业协会组建工作,规范、引导会展业健康发展。加强对会展活动的监督,避免重复办展现象发生,坚决杜绝骗展等违法现象产生,倡导全社会共同打击欺诈,打造诚信体系,建立和完善长效监管机制,对于盗窃和伪造和复制其他人的独立研究和开发企业,拥有自主知识产权的品牌商品的行为,对生产、销售伪劣产品、违规和违法行为的侵权行为,要坚决查处和打击,加速建设有利于会展业发展的市场环境,形成健康、有序、规范的市场环境。3.2加强会展宣传营销
加大合肥会展城市的推介宣传力度,努力提升合肥会展业知名度和影响力。要充分利用电视、广播、报纸、网络等媒体,对合肥会展资源、政策环境的提升,配套服务和基础设施等进行宣传,多元化品牌展示推广,特别是加强安徽城市标志性形象的国际会展中心,全方位的对合肥国,走向世界。加大网络宣传,充分发挥安徽国际会展中心主动性平台的作用,继续推进合肥会展活动和报告的重要展览的消息,提供城市会展服务信息、餐饮、住宿、旅游和其他商业信息;增强公众媒体宣传,在公众媒体开辟"会展专栏"等;跟踪一些重要展览的报告将每年举办一次,不仅要做动态的,多角度、多层次的宣扬报道,还做了一个全面的、整体的宣传和推广;与市委宣传部沟通和规划的相关部门,对金融资源的集中部分,结合合肥市经济发展的促进会展业,强化对合肥整体形象的宣传和推介。
3.3发挥行业协会作用
引导城市会展行业协会发挥桥梁纽带作用和自律性、科研性、服务性和沟通性。指导合肥会展行业协会制定行业服务规范、诚信自律制度、组织间的互助与交流,展开会展人才培训,进一步规范会展市场,促进会展业的发展。
3.4加大投入支持力度
政府扶持、市场运作,充分发挥“看”和“看不见”两手的作用。实践证明,政府在会展业发展中的作用十分重要。会展业是一个新兴的产业。现阶段,需要政府更多的支持和财税支持,这是会展业快速发展的关键。
3.5拓展会展业的国内外合作
以建设国际化的会展城市为目标,必须建立城市会展业的开放体制和运行机制。加强中部城市群"会展一体化"建设。与湖北、湖南、河南、江苏、江西、山西各省市之间,按照“资源共享、优势互补、互利共赢、共同发展”的原则,成立全市
会展发展联盟。发掘产业优势,开发创新会展项目,扩大展览规模。在资源共享的基础上,共同努力打造会展品牌,扩大展会规模和国际国内影响力。
踊跃与发达国家和国内主要会展城市创立友好关系。坚持每年走访兄弟会展城市,不断地向其他城市取经,积极参与国内外的会展行业活动,比如商务部"中国会展经济论坛"、中国国际贸易促进会的"中国会展经济国际合作论坛"以及中国展览馆协会的"展中展"等,努力争取全国会展行业各类奖项。同时,我们应该借鉴国际经验,加快会展业的国际化,加强对外交流与合作。学习国外的先进经验和管理办法,积极开展与欧美、亚洲、港澳台的合作,争取这些地区和国外著名的展览公司来我市开展会展业务。要组织城市会展企业参加境外展览或活动,参加国际展览,通过嫁接、改造形式和有关部门或外国知名企业,并与展览公司联络处相结合,提高展会的能力和水平。
3.6大力发展会展旅游
我们应该从政府部门开始,对会展管理和旅游管理系统的集成,实现有效的会展业和旅游业对接,通过多因素组合的展示产品和旅游产品,构建了一个复杂的完整的产业链和大跨度的门行业管理部门。此外,政府也应加强管理理论与实践的系统管理,指导理论研究部门,如高校和科研院所,等,并鼓励企业通过横向的支持,通过政策支持、税收调节的理论研究部门合作。
致谢
经过三年在无锡科技职业学院的学习,我学习了会展策划与管理的各个方面,并深深地钦佩了专业教师的知识。由此,我不仅学到了会展的专业知识,还学到了许多人,做了事情,做了知识。衷心感谢。在论文的完成,我要感谢我的导师丁兰华老师。在写作过程中,教师从题目出发,写出报告的标题,对写作等提出许多有价值的建议。老师指出了每一个问题,每一个想法,都让我充满了智慧。我觉得最重要的是丁老师对学习的严格态度。无论从格式、要领还是结构上,老师都不厌倦老师的帮助,及时帮我,使我能顺利完成写作工作。
在此,我要感谢文化创意学院的所有老师。你无私的奉献、奉献和奉献不仅加深了我对管理理论的认识,也给我的理论和工作带来了很大的好处。并将这些理论应用于实际问题的分析和解决。
感谢同学们的无私帮助,让我感受到校园的温暖。最后,我要感谢无锡科技职业学院给了我宝贵的学习机会,让我踏上了一个新的平台,开始了新的生活。
参考文献
［1］合肥市统计局．2017年合肥市国民经济和社会发展统计公报
［2］王保伦．会展旅游［M］．北京：中国商务出版社，2004．
［3］张琦, 潘瑞军. 合肥市会展产业发展的SWOT分析[J]. 商场现代化