市场营销1第二次作业答案
欢迎你，你的得分：84.0
完成日期：2008年08月25日23点43分
说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，而选项旁的标识是标准答案。
一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（）。(C)
A. 缩小产品组合√
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
2. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。(A)
A. 向上延伸√
B. 向下延伸
C. 双向延伸
3. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（）。(C)
A. 品牌忠诚度降低
B. 产品项目的角色难以区分
C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好√
4. “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）(C)
A. 属性
B. 利益
C. 价值√
D. 文化
5. 下列关于多品牌策略说法不正确的是（）。(B)
A. 多品牌可以占用更大的货架面积
B. 多品牌可以节约宣传成本√
C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
6. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。(C)
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期√
D. 衰退期
7. 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（)(B)
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略√
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
8. 居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（）解释。(A)
A. 需求的收入弹性√
B. 需求的价格弹性
C. 需求的交叉弹性
9. 市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（）。
(C)
A. 完全竞争
B. 寡头竞争
C. 垄断竞争√
D. 纯粹垄断
10. 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（）。(A)
A. 竞争导向定价法√
B. 成本导向定价法
C. 需求导向定价法
11. 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）(D)
A. 现金折扣
B. 数量折扣√
C. 季节折扣
D. 功能折扣
12. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高；白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（）(D)
A. 顾客差别定价
B. 产品形式差别定价
C. 产品部位差别定价
D. 销售时间差别定价√
13. 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。()
A. 密集分销
B. 选择分销√
C. 独家分销
14. 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。(B)
A. 垂直渠道冲突
B. 水平渠道冲突√
C. 多渠道冲突
15. 商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（）。
(B)
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进√
D. 宣传
16. 借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（）。(A)
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 宣传√
17. 在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，()是最为适宜的。(B)