医药行业投放报告
目录
行业综述
重点品类电视投放分析 药品客户互联网投放分析
01 02 03
行业综述
2017-2019 H1全媒体广告投放 主流广告投放行业投放量具有不同程度降幅，电视仍是主流媒体
788
710
589
300
600
900
电视
电台
报纸
杂志
2017年 2018年 2019年
单位：亿元
2017-2019年 Q1 药品行业在媒体花费情况
药品行业受市场监管力度加大，广告下滑幅度较大；
对比近三年上半年同期数据，电视媒体仍是药品行业客户投放的主力媒体；
药品行业电视投放逐年降低，19年同比下降17%；
-17%
5.1%
18.4%
38.9%
0.3%
10%
-24.3% -23.6% -22.6% -2.0%
11.8% 邮电通讯
药品
饮料
商业及服务业
食品
2019年Q1电视媒体广告刊例增幅变化（TOP5行业）
2018年Q1
2019年Q1
17-19年H1电视四级媒体广告投放，央视媒体保持稳中有升的态势
8% 8% 10% 23% 30% 28% 59%
54%
56%
11%
8%
6%
0%
20%
40%60%80%100%2017年
2018年
2019年
市级媒体 省级媒体
卫视频道 中央媒体
2017-2019年 H1 药品行业在四级媒体花费情况
央视优势进一步凸显，相信“用品牌打造品牌”，央视投放逐年上升，趋势明显；
卫视投放出现巨幅震荡，由于二线主流投放频道缩量显著，导致医药类客户在卫视频道投放整体收缩。
204060
80100120140160180一线卫视 二线卫视 三线卫视
三级卫视投放刊例变化
2017年
2018年 2019年
+4% -8%
+26% -38%
+6% -2%
17-19年H1央卫视媒体投放广告版本变化，上星媒体以短版本高频次为主
0%
10%20%30%40%
50%
5秒 15秒 30秒 60秒 60秒+ 其他 药品客户在央视投放广告版本频次占比变化
2017年
2018年 2019年
0%
10%
20%
30%
40%
5秒 15秒 30秒 60秒 60秒+ 其他
药品行业客户在卫视投放广告版本频次占比变化
2017年
2018年
2019年
央卫视中，投放中短版本频次加大，长版本的投放比例下降较大。
由于广电限制，药品专题广告在央卫视投放几乎为零，企业也加大品牌曝光力度，多版本多频次成为主流。
17-19年H1广告投放时长白晚均呈下降趋势
25.6
28.3
44.4
54.1
27.1 24.5
28.6
39.2
20.0
23.6
25.2 30.3
102030405060中央媒体
卫视频道
省级媒体
市级媒体
4级媒体白天广告版本描述变化
17年H1
18年H1 19年H1
19.4 12.5
25.4
32.4
22.2 15.8
21.2
28.3
19.1
14.8
20.1
24.7
10203040
中央媒体
卫视频道
省级媒体 市级媒体
4级媒体晚间广告版本描述变化
17年H1
18年H1 19年H1
19年药品行业平均长度呈下降趋势，央视白晚平均20秒，卫视晚间平均15秒，白天稍长。
17-19年H1投放品类排名，风湿/心脑血管/呼吸三大系统药排名靠前，品牌格局稳固。
2017年H1 2018年H1 2019年H1
排名品类费用
（亿元）排名品类
费用
（亿元）排名品类
费用
（亿元）
1 风湿及骨病药264.8 1 风湿及骨病药261.9 1 风湿及骨病药155.8
2 心脑血管病药134.2 2 心脑血管病药136.
3 2 心脑血管病药102.8
3 补益药93.7 3 呼吸系统药85.5 3 呼吸系统药79.7
4 呼吸系统药56.9 4 补益药57.0 4 泌尿系统药49.7
5 妇科用药42.9 5 消化系统药35.5 5 补益药48.8
6 消化系统药29.8 6 妇科用药21.2 6 消化系统药28.4
7 皮肤科用药24.3 7 医疗器械17.5 7 皮肤科用药18.1
8 眼科用药23.3 8 感冒用药16.6 8 医疗器械16.1
9 儿科用药18.7 9 皮肤科用药15.5 9 解热镇痛药14.5
10 感冒用药16.6 10 清热解毒/抗微生
物类药11.9 10 眼科用药14.2
风湿及骨病药TOP3品牌H1
排名2018年2019年
1 葛洪桂龙药膏陈李济舒筋健腰丸
2 陈李济舒筋健腰丸葛洪桂龙药膏
3 曹清华薏辛除湿止痛胶囊禧仁堂远红外热敖贴
心血管病药TOP3品牌H1
排名2018年2019年
1 同溢堂益安宁丸同溢堂益安宁丸
2 天草丹参保心茶天草丹参保心茶
3 蒙奇清血八味片蒙奇清血八味片
呼吸系统药TOP3品牌H1
排名2018年2019年
1 养无极补肺丸养无极补肺丸
2 金水宝胶囊金水宝胶囊
3 特一止咳宝片特一止咳宝片
泌尿系统药TOP3品牌H1
排名2018年2019年
1 葛洪桂龙药膏陈李济舒筋健腰丸
2 陈李济舒筋健腰丸葛洪桂龙药膏
3 曹清华薏辛除湿止痛胶囊禧仁堂远红外热敖贴
补益类药TOP3品牌H1
排名2018年2019年
1 汇仁肾宝片汇仁肾宝片
2 天益寿气血固本口服液仙草之首灵芝孢子粉
3 汇仁肝肾安颗粒天益寿气血固本口服液
“以养代治”的健康观念兴起，OTC向未病慢病转移，老年慢性病类药品投放量居首。
重点品类电视投放分析
风湿骨病类心血管病类补益类呼吸类
风湿骨病类
风湿及骨病药在央视超过70%的费用聚焦在3/8/12套
媒体
2017H1
媒体
2018H1
媒体
2019H1
费用（万）占比费用（万）占比费用（万）占比
中央3套76903.54 35.9% 中央3套66461.35 37.8% 中央3套32557.97 33.3% 中央8套63056.40 29.4% 中央8套61508.15 35.0% 中央8套32535.45 33.3% 中央12套52957.21 24.7% 中央15套22527.52 12.8% 中央12套10690.78 10.9% 中央15套15081.87 7.0% 中央12套6951.36 4.0% 中央10套9114.66 9.3% 中央1套2861.58 1.3% 中央10套6725.04 3.8% 中央11套6402.98 6.6% 中央7套980.42 0.5% 中央11套5562.83 3.2% 中央6套3502.48 3.6% 中央6套947.63 0.4% 中央4套4212.93 2.4% 中央1套1193.11 1.2% 中央10套746.65 0.3% 中央1套853.61 0.5% 中央7套1142.60 1.2% 中央4套695.07 0.3% 中央13套417.00 0.2% 中央15套608.66 0.6% 中央13套246.60 0.1% 中央6套387.12 0.2% 中央9套 2.38 0.0% 中央2套7.04 0.0% 中央7套237.66 0.1% 中央2套0.00 0.0%
风湿及骨病药 央视：19年H1有三个新增品牌，消失一个品牌；葛洪缩减接近60%
10000
2000030000400005000060000700008000090000100000陈李济
葛洪
山庄
扶他林
花红
金古康 绿手指 邓方家 黛贝安
康缘
2018H1
2019H1
品牌 19年投放媒体 较18年的变化
陈李济 3套、7套、8套 取消4套、10套，增加了7套
葛洪 3套、8套、10-12套、15套
取消4套
山庄 1套、6套、7套 取消4套、13套，增加了6套
扶他林 6套、10套、12套
增加10套、12套
花红 6套、10套 新品牌 金古康 10套 一致
绿手指 9套 取消7套、增加9套
邓方家 7套 新品牌 黛贝安 7套 新品牌 康缘
无
取消1套、13套
单位：万元
花红：消肿止痛酊 18年未投放，19年重归央视 邓方家： 医用冷敷贴 黛贝安 ：医用冷敷贴
媒体
2017H1
媒体
2018H1
媒体
2019H1
费用（万）占比费用（万）占比费用（万）占比
山东卫视43059.64 10.4% 辽宁卫视73541.36 12.4% 黑龙江卫视43102.72 11.6%
湖北卫视39387.18 9.5% 安徽卫视64992.01 11.0% 贵州卫视37729.4 10.2%
云南卫视37923.49 9.1% 湖北卫视51689.57 8.7% 吉林卫视31701.11 8.6%
贵州卫视34975.1 8.4% 云南卫视47220.12 8.0% 河南卫视27858.5 7.5%
河南卫视34719.8 8.4% 山东卫视43507.79 7.4% 青海卫视26096.2 7.0%
安徽卫视32578.87 7.8% 贵州卫视41449.4 7.0% 四川卫视24212.85 6.5%
重庆卫视31072.2 7.5% 黑龙江卫视39528.44 6.7% 辽宁卫视19253.97 5.2%
黑龙江卫视30790.63 7.4% 重庆卫视38863.1 6.6% 山东卫视18437.73 5.0%
辽宁卫视24075.8 5.8% 四川卫视37854.18 6.4% 河北卫视18231.24 4.9%
河北卫视21242.07 5.1% 吉林卫视19753.14 3.3% 重庆卫视18089.4 4.9%
广西卫视20768.24 5.0% 河南卫视18748.6 3.2% 云南卫视17692.57 4.8%
甘肃卫视4102.3 1.0% 东方卫视18306.96 3.1% 宁夏卫视15604.98 4.2%
吉林卫视3918.77 0.9% 广西卫视16534.32 2.8% 广西卫视14612.78 3.9%
四川卫视3416.76 0.8% 河北卫视11293.32 1.9% 陕西卫视10556.7 2.8%
陕西卫视2585.3 0.6% 陕西卫视8481.5 1.4% 天津卫视9949.53 2.7%
青海卫视2423.32 0.6% 青海卫视8147.43 1.4% 安徽卫视8447.89 2.3%
广东卫视2265.9 0.5% 甘肃卫视5335.63 0.9% 湖北卫视7811.02 2.1%
东方卫视1089.4 0.3% 天津卫视3784.4 0.6% 广东卫视5266.3 1.4%
天津卫视567.84 0.1% 宁夏卫视96.5 0.0% 甘肃卫视4260.16 1.1%
宁夏卫视69.11 0.0% 广东卫视0 0.0% 东方卫视4048.26 1.1%
风湿及骨病药在卫视投放以二/三线为主，19年投放较集中的频道黑龙江、贵州、吉林
风湿骨病类重点产品——陈李济 19年H1在央视的投放
频道 刊例占比 投放月份 平均频次 （次/天）
中央8套 54.2% 1-6月 28
中央3套 44.2% 1-6月 17 中央7套
1.6%
2-5月
7
69%
20%
8%
2019年陈李济投放央视节目类型刊例占比
综艺类
电视剧类 音乐类 专题类 其它类
投放费用几乎全部聚焦在央视8/3套，其中，央3冠名《回声嘹亮》，央8冠名《下午剧场》
心血管病类
心脑血管病药在央视逐渐聚焦在3/6/8套，费用占比逐年增加，
其中3/8套持续增长，6套有缩减
2017H1 2018H1 2019H1 媒体费用（万）占比媒体费用（万）占比媒体费用（万）占比中央6套28055.66 30.4% 中央3套29602.59 32.8% 中央8套50519.36 40.0% 中央8套24908.36 27.0% 中央8套29042.14 32.2% 中央3套44239.06 35.0% 中央3套21888.5 23.7% 中央6套27390.06 30.3% 中央6套27278.69 21.6% 中央12套14728.93 16.0% 中央12套1573.2 1.7% 中央7套2545.25 2.0% 中央13套1195.59 1.3% 中央2套1014.91 1.1% 中央4套1106.04 0.9% 中央2套625.6 0.7% 中央13套937.55 1.0% 中央2套759.98 0.6% 中央1套608.36 0.7% 中央1套684 0.8% 中央1套0 0.0% 中央7套257.7 0.3% 中央10套 6.8 0.0% 中央10套0 0.0% 中央4套0 0.0% 中央4套 2.59 0.0% 中央12套0 0.0% 中央10套0 0.0% 中央7套0 0.0% 中央13套0 0.0%
心脑血管病药 益安宁和舒尔佳在央视有投放，从投放量级方面益安宁一家独大
20000
400006000080000100000120000140000同溢堂
舒尔佳
2018H1
2019H1
19年投放媒体
较18年的变化
同溢堂 3套、4套、6-8套
增加了4套、7套，取消了12套 舒尔佳
2套、4套
取消了1套、10套、13套
单位：万元
注：舒尔佳投放产品为奥利司他胶囊
心脑血管病药在卫视以人口大省投放为主
2017H1 2018H1 2019H1 媒体费用（万）占比媒体费用（万）占比媒体费用（万）占比山东卫视32787.4 12.8% 重庆卫视56023.7 13.0% 江西卫视48210.2 17.6% 辽宁卫视32664.76 12.8% 辽宁卫视51124.25 11.9% 安徽卫视40454.37 14.7% 安徽卫视29119.08 11.4% 湖北卫视49159.27 11.4% 东方卫视37235.24 13.6% 湖北卫视27698.48 10.8% 安徽卫视47163.09 11.0% 辽宁卫视29328.65 10.7% 河南卫视23607.8 9.2% 云南卫视46656.92 10.9% 山东卫视25954.89 9.5% 重庆卫视20460.8 8.0% 山东卫视36655.82 8.5% 四川卫视18329.52 6.7% 云南卫视20009.49 7.8% 黑龙江卫视35156.19 8.2% 江苏卫视13322.6 4.9% 黑龙江卫视17734.24 6.9% 贵州卫视31702.2 7.4% 重庆卫视12973.8 4.7% 贵州卫视15606 6.1% 四川卫视28443.36 6.6% 北京卫视12297.45 4.5% 吉林卫视10721.47 4.2% 山西卫视16088.8 3.7% 云南卫视9518.9 3.5% 海峡卫视10404.1 4.1% 江西1套13203.6 3.1% 广东卫视8852.8 3.2% 广西卫视7320.62 2.9% 江苏卫视8251.4 1.9% 河北卫视6565.12 2.4% 河北卫视2728 1.1% 甘肃卫视5398.23 1.3% 甘肃卫视3987.55 1.5% 甘肃卫视1777.72 0.7% 香港凤凰卫视中文台1970.63 0.5% 陕西卫视2090.2 0.8% 山西卫视866.7 0.3% 陕西卫视998.2 0.2% 宁夏卫视1497.82 0.5% 陕西卫视736 0.3% 香港凤凰卫视资讯台821.6 0.2% 黑龙江卫视1294.08 0.5% 宁夏卫视726.79 0.3% 天津卫视345.4 0.1% 星空卫视844 0.3% 内蒙古卫视496.8 0.2% 河南卫视298.8 0.1% 香港凤凰卫视中文台495.07 0.2% 广东卫视368 0.1% 新疆卫视126 0.0% 内蒙古卫视328.5 0.1% 海南卫视246.97 0.1% 东方卫视8.32 0.0% 天津卫视324 0.1%
心脑血管病药重点产品—— 益安宁 聚焦在央视8/3/6套
频道 费用（万元） 刊例占比 投放月份 平均频次（次/天）
中央8套 50519.36 40.2% 1-6 17 中央3套 44239.06 35.2% 1-6 11 中央6套 27278.69 21.7% 1-6 19 中央7套 2545.25 2.0% 2-6 7 中央4套 1067.8 0.8% 1-6 2
67%
13%
12%
2019年益安宁投放央视节目类型费用占比
综艺类 电影类
电视剧类 音乐类
专题类 其它类 生活服务类
新闻/时事类
频道 费用（万元） 刊例占比 投放月份 平均频次（次/天）
江西卫视 48210.2 18.5% 1-5月 25 安徽卫视 40454.37 15.5% 1-6月 19 东方卫视 37235.24 14.3% 1-6月 20 辽宁卫视 29328.65 11.3% 1-6月 17 山东卫视 19809.31 7.6% 1-6月 21 四川卫视 18115.92 6.9% 1-6月 11 江苏卫视 13322.6 5.1% 1-6月 18 北京卫视 12297.45 4.7% 1-6月 10 重庆卫视 10973.8 4.2% 1月、4-6月 3 云南卫视 9342.26 3.6% 1-4月、6月 9 广东卫视
8852.8
3.4%
1-6月
2
河北卫视 6565.12 2.5% 1-4月 7 甘肃卫视 3973.15 1.5% 1-6月 11 陕西卫视 2090.2 0.8% 1月、5-6月
3 河南1套 62 0.0% 2月 0 山西卫视 3
4 0.0% 1月 0 湖北卫视
29.2
0.0%
1月
34%
19%
17%
11%
11%
5%
2019年益安宁投放卫视节目类型费用占比
电视剧类
综艺类
新闻/时事类
其它类 生活服务类 专题类
青少类
教学类 电影类
补益类
2017年医药制造业行业分析 报告 (此文档为word格式，可任意修改编辑！） 2017年10月
正文目录 1 医药制造业行业简析 (5) 1.1 全行业分析 (5) 1.2 子行业分析 (8) 2医药上市公司盈利能力分析 (10) 2.1 原料药 (13) 2.2 医药商业 (15) 2.3 化学制剂 (17) 2.4 医疗服务 (19) 2.5 生物制品 (21) 2.6 中药 (23) 2.7 医疗器械 (25) 3医药上市公司三费情况 (27) 4医药上市公司营运能力分析 (29) 5估值水平和涨跌幅 (30) 6 相关建议 (32) 图表目录 图表1：医药生物行业2011年以来收入变化（亿元） (5) 图表2：医药生物行业2011年以来利润变化（亿元） (6) 图表3：2011年以来医药生物行业毛利率和利润率 (7) 图表4：2011年以来医药生物行业期间费用率 (7) 图表5：医药制造子行业2017H1利润总额情况 (9) 图表6：医药制造子行业2017H1主营收入情况 (9) 图表7：医药上市公司营收 (10)
图表8：医药上市公司归母净利 (11) 图表9：医药上市公司扣非归母净利 (11) 图表10：医药上市公司ROE (12) 图表11：各子板块营收和归母净利情况 (13) 图表12：原料药板块营收和净利润增长率变化 (14) 图表13：原料药板块ROE (14) 图表14：17年上半年利润变化绝对额较多的原料药企业及原因 (15) 图表15：医药商业板块业务情况 (16) 图表16：医药商业板块ROE (16) 图表17：17H1年归母净利增长30%以上的医药商业企业及原因 (17) 图表18：化药制剂板块营收、净利情况 (18) 图表19：化药制剂板块ROE (18) 图表20：17H1年增速30%以上化学制剂企业情况和增长原因 (19) 图表21：医疗服务板块营收和归母净利增长情况 (20) 图表22：医疗服务板块ROE (20) 图表23：增速30%以上医疗服务企业情况和增长原因 (21) 图表24：生物制品板块营收和净利增长情况 (22) 图表25：生物制品板块ROE (22) 图表26：生物制品板块17H1净利增速超过30%企业情况 (23) 图表27：中药板块营收和归母净利情况 (24) 图表28：中药板块ROE (24) 图表29：中药板块17H1利润增速30%以上企业情况 (25) 图表30：医疗器械板块营收和净利润情况 (26) 图表31：医疗器械板块ROE (26) 图表32：医疗器械板块归母净利增速较快的企业情况 (27) 图表33：销售费用率 (28) 图表34：管理费用率 (28) 图表35：财务费用率 (29) 图表36：存货周转率 (30)
2002-2003 中国植物提取物市场分析 2003年3月
目录 第一章概述 (11) 第一节概念的界定 (11) 第二节现代植物药的主要工业分离技术和技术标准 (33) 第三节现代植物药定量化问题的难点探讨 (44) 第四节植物提取物的产业化趋势 (55) 第五节我国急需现代植物药意识 (77) 第二章热点品种分析 (88) 第一节分析说明 (88) 第二节银杏提取物 (88) 第三节大豆异黄酮 (1212) 第四节当归提取物 (1313) 第五节葛根提取物 (1515) 第六节枸杞子提取物 (1616) 第七节贯叶连翘提取物 (1717) 第八节红豆杉提取物 (1919) 第九节红景天提取物 (2222) 第十节虎杖提取物 (2424) 第十一节黄芪提取物 (2525) 第十二节绞股蓝提取物 (2727) 第十三节灵芝提取物 (2929) 第十四节葡萄籽提取物 (3131) 第十五节千层塔提取物 (3333) 第十六节人参提取物 (3535) 第十七节五味子提取物 (3737) 第十八节缬草提取物 (3838) 第十九节月见草提取物.............. 错误!未定义书签。错误!未定义书签。
第三章优秀企业竞争分析. 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第一节企业概述.................... 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第二节三九集团.................... 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第三节山东绿叶制药股份有限公司.... 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第四节西安天诚医药生物工程有限公司错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第五节北京绿色金可生物技术股份有限公司错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第六节湖南华湘宏生堂实业有限公司.. 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第七节湖南金农生物资源股份有限公司错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第四章植物提取物国内市场分析错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第一节国内市场概况................ 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第二节以个别提取物为例的国内市场分析错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第三节市场行情.................... 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第五章植物提取物进出口分析错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第一节我国植物提取物进出口状况.... 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第二节我国植物提取物出口前景、存在问题及对策错误!未定义书签。错误!未定义 书签。 第六章植物提取物国际市场分析错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第一节概述........................ 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第二节分地区植物提取物及其制剂市场分析错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第三节植物提取物与中药国际化战略分析错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第七章植物提取物产业发展前景与相关政策错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第一节植物提取物产业发展前景...... 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第二节国内相关政策................ 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第三节国外相关政策................ 错误!未定义书签。错误!未定义书签。 第四节国外植物药产品的法规管理前景错误!未定义书签。错误!未定义书签。
2014年医药行业分析 报告 2014年7月
目录 一、控费、降价呈常态化，行业增速逐步上行 (4) 1、医保推进、城镇化驱动，行业长期增长无忧 (4) 2、医保控费使行业收入增速低于理论需求，但负面冲击在减弱 (5) 3、降价、控费呈常态化，行业增速逐步上行 (8) 二、招标提速，把握结构性机会 (10) 1、招标政策趋暖，基药独家、新药、进口替代品种有望受益 (10) 2、低价药迎来政策性利好，“基低药”成最大赢家 (11) 3、药价改革机制逐步推出，“二次议价”加剧行业分化 (13) 三、把握行业变局，掘金主题投资：医疗服务 (15) 1、医疗机构终端改革加速，民营医疗服务迎来大发展 (15) （1）台湾案例：制度红利两次释放，成效十分明显 (18) 2、民营医院发展方向：差异化竞争 (21) （1）专科连锁：蓬勃发展 (21) （2）高端医疗：扩张起步 (22) （3）综合医院：公平对待的政策姗姗来迟 (24) （4）投资建议 (26) 四、把握行业变局，掘金主题投资：并购 (28) 1、行业层面：制药持续活跃，医疗服务窗口打开，医疗器械集中爆发 (29) （1）并购是行业集中度提升的要求，高估值加快并购节奏 (29) 2、医疗器械：理想与现实的落差，一二级市场估值差距推动并购集中爆发 (30) 3、公司层面：平台并购价值期望分析 (31) 五、投资策略 (34) 六、重点公司简况 (36) 1、天士力：招标助推快速成长丹滴三期值得期待 (36) 2、华东医药：核心品种快速驱动，股改有望合理解决 (37)
3、康缘药业：产品驱动公司高成长 (39) 4、康恩贝：内生外延双轮驱动 (40) 5、红日药业：朝阳蓬勃，光彩夺目 (41) 6、白云山：旺季喜迎世界杯国产伟哥即将上市 (42) 7、福安药业：上半年主业大幅预增业绩拐点确认无疑 (43) 8、益佰制药：产品梯队丰富，营销改革发力 (44) 9、嘉事堂：GPO模式有望复制，全国高端耗材配送网络初具规模 (45) 10、理邦仪器：新产品打开价值空间 (46) 11、乐普医疗：战略大布局，发展新时代 (47)
医药行业分析报告 2014年底，我国年龄60岁以上的人口大概是2.12亿，2050年将达到4.8亿.据相关报告研究，大健康产业已成为全球最大的新兴产业。美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%，而我国的健康产业仅占GDP的4%-5%。“健康中国”有望开启十万亿级的健康产业投资盛宴。 一、医药行业定义及分类 医药行业是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和现代产业相结合，一、二、三产业为一体的产业。医药行业从运营情况来看，主要分为医药工业和医药商业两大类;其中医药工业可分为七大子行业，分别为：化学原料药制造业、化学制剂制造业、生物制剂制造业、医疗器械制造业、卫生材料制造业、中成药制造业、中药饮片制造业。 二、行业概况及现状 医药是高技术、高风险、高投入、高回报的产业，一直是发达国家竞争的焦点。回顾中国医药行业这些年的发展情况，全国医药生产一直处于持续、稳定、快速发展阶段。我国医药工业的重点子行业主要包括化学制药、中药工业、医疗器械和生物制药业。 近年来，国家相继出台了一系列改革措施，中国报告大厅获悉，与医药行业有密切关系的主要包括：基本医疗保险制度、药品分类管理、GMP认证制度、药品集中招标采购、药品降价、降低出口退税率等。2015年上半年，医药行业整体增速是下滑的。而生物医药类（包括生物检测）、医疗器械类、医疗服务类几乎全部预增，这三类企业的快速发展，说明我国医药产业在政策支撑下正在进行结构性调整，整个行业向技术提升方向发展趋势明显。 2015年上半年医药生物行业实现营业收入3819.86亿元，同比增长13.01%；实现营业利润411.21亿，同比增长20.28%，行业处在低速增长区间，但利润增速继续高于营收增速，表明行业盈利能力得到提升。同比来看，营收增速下降 0.32%，但利润增速上升了4.42%；环比来看，二季度营业收入增长5%，营业利润增长14.95%，高于前几年的增长水平。行业盈利能力继续得到提升。 三、政策及环境 自1997年以来，医药工业在国民经济中的地位稳步提高，主要经济指标占全部工业总额的比重，呈现稳步增长态势。我国是目前仅次于美国的世界第二制药大国，可生产化学原料药1300多种，总产量80余万吨，其中有60多个品种具有较强国际竞争力。 英国《金融时报》500强企业所属行业中，制药业是仅次于银行业的全球最有投资价值的行业。9月23日从工信部网站获悉，为进一步落实《中国制造2025》工作部署，促进医药工业持续健康发展，按照1+X规划编制工作要求，21日，工业和信息化部消费品工业司在京组织召开《医药工业“十三五”发展规划》编制工作座谈会。工信部副部长辛国斌指出，近两年来我国医药工业继续保持了中高速增长，在各工业大类中位居前列，利润率显着高于工业整体水平。但行业发展仍存在创新体系有待完善、产品结构亟待升级、质量安全有待提高等问题。通过规划的编制，为我国医药产业发展做好顶层设计和科学谋划，对于引导医药产
医药市场营销论文 系别生物工程系 专业生物制药 班级09生药1班 姓名吴德春 学号0901020134 摘要:对于刚刚才接触药学专业和医药市场营销的人来说对市场营销了解的可能连皮毛都没有,一个新兴的医药企业能够成功与否不仅是取决于它的产品是否好坏，更重要的是看它经过详细，周密，准确的一系列市场调研以后制定出来的产品定位和营销方向，是否能以最快最好的方式方法准确的切入市场。当一个医药企业需要制定新的营销计划和策略时，都必须以市场情况为依据，产品卖点为导向，充分的了解和掌握与本企业营销相关的各种信息资料，这样医药企业才有可能作出正确，及时，有效的营销决策，制定出切实可行的营销计划和营销策略。要做到这一点，就必须开展完善的市场调查。市场调查是现代医药企业营销活动中一项不可缺少的经常性工作。也是为产品营销提供很重要的决策依据。 关键词:论文关键词：医药；市场营销；医药市场营销；营销战略计划；营销渠道 1．营销战略计划与实施 随着我国经济由计划经济向市场经济的转型，市场营销观念的确立，医药营销方式也发 生了由计划产销到根据市场需求产销的根本性改变。然而，大多数企业尚处于市场营销活动
无战略阶段，或者仅仅局限于广告策划和促销策划，没有一套系统的市场营销战略。 首先，由于我们的新药创新能力弱，使大部分企业依靠仿制开发新产品，加以新药审批制度中存在的漏洞造成了新药开发中的“高水平重复”现象，同一个产品最多有上百家企业生产销售，这是目前市场混乱恶性竞争的重要原因。第二，渠道建设混乱。当前我国大部分医药企业还在应用依靠广告建网络、不规范的代理买断经营，这些方式虽然在一定的历史时期发挥了一定的作用，但在当前经济现状下已逐渐暴露出其自身的弊端。不规范的代理买断经营给企业造成大量的应收账款、使企业造成不该有的市场空白等等。第三，营销手段简单且不规范，靠大做广告甚至是高额回扣促销等营销方法打市场。广告的“恶补”造成很多企业的知名度与美誉度反向移动。国家对药品广告的规范性措施的出台进一步限制了广告的发布，其对医药市场的影响将大大降低。带金促销不仅违反了法律法规而且严重降低了医学及药业的社会信誉度，给相关行业的发展带来负面影响。 总之，没有必要的市场调研、缺乏创新的产品、没有正规的品牌宣传、混乱的销售通路管理，因此可以说当前相当厂商没有真正意义上的医药营销战略。 2．营销渠道狭窄 国际营销渠道主要由国内中间商和国外中间商构成，生产企业可根据国外市场情况来选择长渠道还是短渠道、直接渠道还是间接渠道，但传统的贸易体制使得我国制药企业难以对渠道(国内外中间商)进行评价、选择、调整和管理。药品生产企业的国际市场信息除了靠分销渠道反馈和政府信息部门提供，更多地是靠自身的调研机构或委托目标市场国的调研机构。多年来由于我国制药企业对市场营销的忽视及误解，因而对市场信息在现代市场营销战略中的地位和作用普遍认识不足，更不用说国际市场信息。我国绝大多数制药企业没有设立专门的市场调研机构，按理来讲，企业的销售部门应该通过其销售网来获取市场信息，事实上并不完全如此，即使是销售部门，也只是从事销售业务，主要是完成预定的销售额指标。相当
2020年医药制造行业研究报告摘要医药制造行业属于弱周期行业，在监管、环保、资金和技术层面均有一定进入壁垒，下游需求的稳定为医药制造行业的发展提供了有力的支撑，但目前医药制造行业仍然存在集中度低、产品同质化严重等问题。2018年以来，受医改政策持续推进的影响，行业整体收入和利润增速承压。预计2020年，医药行业政策将持续在“去产能”和“调结构”两方面发力，随着一致性评价进程的深入、由国家医保局主导的带量采购在全国推行、基药目录和医保目录完成新一轮调整以及重点监控目录的发布，医药制造行业收入和利润增长仍将面临一定压力，并进一步带来企业竞争力的分化，研发能力、成本控制能力、品种储备、资金实力将对企业信用水平产生重要影响，行业集中度也有望得以提升。 进入2019年，医药制造企业债券发行数量及规模均有明显下降，同时，发行主体仍集中于高信用等级。医药制造行业发行人普遍具有品牌优势和细分市场竞争优势，尽管盈利水平有所下滑且企业存在分化，但整体仍处于较高水平；资产负债率适宜，行业整体信用品质较高。 一、行业概况 医药制造业是指将原料经物理变化或化学变化后成为新的医药类产品的行业，包括化学制药工业（含化学原料药和
化学制剂药）、中药工业（含中成药制造和中药饮片加工）、生物制药工业和医疗设备及器械制造工业等子行业。 从产业链的分布看，医药制造业上游为能源、种植、化工等行业，下游为医药流通环节，其中，化学制药工业上游行业主要为基础化工原料，化工原料通过化学合成形成化学中间体，再通过进一步的化学反应形成药物有效成分化学原料药，最后依据不同的给药形式制备成不同剂型的制剂药；中药工业上游主要为中药材种植业，经过采摘、晾晒等处理形成中药材，中药材可直接通过炮制形成中药饮片，也可进行有效成分的提取，制备成丸、散、膏、丹等不同剂型的中成药；生物医药对研发依赖性强，研发服务是其主要上游行业。医药制造业下游主要为医院、零售药店、第三终端等销售渠道，药品和医疗器械通过该等渠道完成最终的销售或者医疗服务的提供；由于药品关系到国计民生，医疗制造行业下游具有需求刚性。 医药制造行业由于具备一定需求刚性，周期性不强。产业政策的引导、监管和干预对医药生产企业的市场需求和价格策略形成影响，而企业产品优势的维持、技术创新与工艺升级、市场拓展效率的提升等均需要大量的资金投入和过硬的研发团队，所以医药制造行业作为技术密集型和资金密集型行业，对政策、研发和资金等要素较为敏感。 二、行业环境
2xx年医药行业市场研究报告 【最新资料，WORD文档，可编辑】
2003年医药行业市场研究报告！[转帖] 引言 我国的市场已经从过去的高速发展型市场过度为成熟型市场，在以前轰轰烈烈的市场表面现象之下沉淀了中国医药行业经过多年发展形成的理性。如果说中国医药行业的发展源于旺盛的国内市场需求而蔚为壮观，那么这座冰山下面所蕴含的力量是医药行业发展的驱动力。作为国民经济支柱产业的医药行业更是面临着前所未有的机遇和挑战，我国医药行业发展何去何从成为大众瞩目的焦点。 本研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国医药商业协会、国民经济景气监测中心、《中国药业情报》、中国竞争情报网、全国及海外500多种相关报纸杂志的基础信息以及医药专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合我公司对医药相关企业和科研单位等的实地调查，对我国医药行业的供给与需求状况、各行业的发展状况、进出口形势、国民消费变化等进行了分析，并重点分析了2000年—2002年大类药品的销售状况，以及面对WTO时代，中国医药行业将面临的冲击以及企业的应对策略。报告综合了化学制药、中草药、生物制药以及医药零售等重要板块的内容，并对国家医药相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是医药生产企业、科研单位、医药零售企业等单位准确了解目前医药行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 本研究报告撰写过程中，得到了国家药品监督管理局有关专家、中国医药商业协会有关专家、三九医药集团等十二家知名企业以及国内六所医药大学和科研机构的大力协助，特此表示感谢。 目录 CONTENTS 引言 (Ⅰ) 第一部分医药行业特点与投资分析 第一章零距离分析中国医药行业 (1) 第一节医药行业发展综述 第二节医药行业的基本特点 第三节医药行业的投资特征 第二部分医药行业现状透视 第二章行业市场现状 (14) 第一节国际医药行业市场分布图 第二节全球医药的发展速度有没有放缓 第三节2001年中国医药行业发展报告 第四节站在2002年年关口回眸医药行业的变化 第五节中国医药产业的地区格局 第三章化学制药行业剖析 (34) 第一节化学制药行业现状
制药行业与吉林敖东公司分析报告 一、行业概况 1.1行业简介 行业名称：制药行业 制药行业现状与发展：改革开放以来，我国医药工业的发展驶入快车道，整个制药行业生产年均增长17.7％，高于同期全国工业年均增长速度4.4个百分点，同时也高于世界发达国家中主要制药国近30年来的平均发展速度年递增13.8％的水平，成为当今世界上发展最快的医药市场之一。但是，中国制药产业存在诸多问题： 制药企业数量多、规模小、研发创新能力薄弱、以仿制药为主、几乎没有创新药物。 我国现有制药企业6700多家，但是只有2700多家通过了GMP认证，我国医药产业2003年产值为3300亿元人民币，而世界最大的制药公司辉瑞制药一家2003年的总收入就达到451.88亿美元。。“一个药物，多家仿制”的情况层出不穷，例如国内对“加替沙星”仿制厂家近30家之多，这样的格局导致厂商之间杀价竞争现象严重，行业盈利空间大大萎缩，甚至造成亏损。而我国目前创新型的药物品种数量仍然廖若晨星。 （2）药品流通领域混乱，层层回扣，药价虚高。 我们认为混乱的根源在于，行业发展依托的是粗放式的仿制发展模式，如果没有以专利技术为基础，药品生产就只能沦为“工业制造”，“量”的繁荣只能是一种泡沫，低水平的过度竞争导致的结果只能是乱象频生。我们认为中国制药行业的唯一出路只能是在政府导向上强调对知识产权的保护，在行业发展上学习印度的经验，在企业模式上走创新发展道路。 我国已经成为世界上药物知识产权保护最为严格的国家之一，为我国创新药物的产生创造了良好的政策环境。目前，我国对药品的保护分为3类，即专利保护、行政保护和新药保护： （1）专利保护 1985年4月1日～1992年12月31日中国专利法实施初期对药物保护的状况《中华人民共和国专利法》于1985年4月1日开始施行。在专利法第25条明确规定了不受专利保护的几种情况，与医药有关的包括药品和用化学方法获得的物质，以及疾病的诊断和治疗方法，即对药物产品本身不予保护，而只对其制备方法予以保护。 1993年1月1日起开始施行《关于修改〈中华人民共和国专利法〉的决定》。其中最主要的一条修改是把药品和化学物质纳入专利保护的范畴，并且把专利的保护期限从15年延长到20年。可以得到专利保护的医药领域的发明大致分为以下几种：①药物化合物发明；②药物制剂(组合物)发明；③药物化合物或制
医药行业年全球市场分 析报告 TTA standardization office【TTA 5AB- TTAK 08- TTA 2C】
2004年世界药业 2004年估计世界药品市场的增长在6%左右，其中美国市场由于美国经济增长在4%左右，药品市场的增长在10%以上，欧洲的增长在6-7%，除日本之外的亚洲国家的增长在10%以上，中国药品市场的增长在14%以上，特别是跨国制药企业在中国的增长比较迅速。日本在多年几乎没有增长的情况下，2004年可能有2-4%的增长。 2004年世界药品市场的特点有以下几个： 1，研究开发仍然回报太低，新的重磅炸弹式新产品尚没有出现。生物技术公司重新得到市场认可，但是融资的情况仍然不容乐观。跨国制药公司和生物技术企业的合作更加紧密，但是，融资的资金数量已经不象1990年代那样高，而且融资的难度增加。新产品中生物技术产品的比例仍然继续增加。对于没有市场前景的研发化合物，希望能及早终止开发，以节约费用和有效地使用研究开发费。 2，研究开发费的增长速度进一步放缓，制药企业更将精力放在产品引进和与其他小企业合作上。 3，原来的拳头产品和重磅炸弹销售开始下降，新的、能够代替专利到期老产品的产品比较难开发。 4，曾经是拳头产品的COX-2抑制剂面临全面调查，心血管副作用成为COX-2抑制剂的滑铁卢。说明各国的制药企业和药品管理部门对药物副作用的重视程度加强。
5，经过2000年以来FDA及SEC(美国证券委员会)的监管加强，制药企业在市场运作、库存管理、商业道德、药品促销等方面多比较谨慎。自检的力度也加强了。程序上更加严格。 6，各国的医疗体制改革继续进行，药政管理部门和制药企业的沟通强化，一起寻找双方可以接受的条件，达成协议。如意大利、德国等欧洲国家。 7，参考价格、鼓励使用仿制药、进行价格调整、限制处方和医生处方量限制是各国常用的方法和手段。意大利等国家对于销售特别好的品种和药物进行限量和降价措施。日本基本上也是采取同样的手段。欧洲对于药品专利持积极态度，实际上也是鼓励使用仿制药。 8，美国由于实施商业医疗保险，所以为了节约医疗保险费用，国民自动地使用仿制药。因为在3级医疗保险中，不同的药物不同的自费部分。美国的仿制药使用已经达到49%，接近1/2。欧洲的仿制药使用也有很大的进步。2003年仿制药增长达到24%，商品名药物增长仅6%，估计2004年仍然保持这样的势头。所以，进入仿制药的企业越来越多，使这个领域的竞争从2004年年初起就很激烈。 9，对于天然药物和传统药物，一方面各国持越来越开放的态度，同时也强化了对于它们的副作用的跟踪，及时发出警报。 10，默克制药公司的没落，有分析家认为默克制药公司坚持不走兼并的路，可能是错误的。2004年大型的制药企业兼并重新开始，其中包括世界性的兼并：法国赛诺菲-圣德拉堡制药公司兼并安万特制药公司，新成立的赛诺菲-安万特制药公司成为世界第3位的制药公司，而且，由于赛诺菲制药公司的研究开发存储产品比较多，前景比较看好。日本的山之内制药公司和藤泽制药公司合并
医药行业投资分析报告 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
医药行业分析报告 2014年底，我国年龄60岁以上的人口大概是亿，2050年将达到亿.据相关报告研究，大健康产业已成为全球最大的新兴产业。美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%，而我国的健康产业仅占GDP的4%-5%。“健康中国”有望开启十万亿级的健康产业投资盛宴。一、医药行业定义及分类 医药行业是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和现代产业相结合，一、二、三产业为一体的产业。医药行业从运营情况来看，主要分为医药工业和医药商业两大类;其中医药工业可分为七大子行业，分别为：化学原料药制造业、化学制剂制造业、生物制剂制造业、医疗器械制造业、卫生材料制造业、中成药制造业、中药饮片制造业。 二、行业概况及现状 医药是高技术、高风险、高投入、高回报的产业，一直是发达国家竞争的焦点。回顾中国医药行业这些年的发展情况，全国医药生产一直处于持续、稳定、快速发展阶段。我国医药工业的重点子行业主要包括化学制药、中药工业、医疗器械和生物制药业。 近年来，国家相继出台了一系列改革措施，中国报告大厅获悉，与医药行业有密切关系的主要包括：基本医疗保险制度、药品分类管理、GMP认证制度、药品集中招标采购、药品降价、降低出口退税率等。 2015年上半年，医药行业整体增速是下滑的。而生物医药类（包括生物检测）、医疗器械类、医疗服务类几乎全部预增，这三类企业的快速发展，说明我国医药产业在政策支撑下正在进行结构性调整，整个行业向技术提升方向发展趋势明显。
分析报告 提交日期：2 0 1 0年9月2 8日
目录 1 中国医药行业概况综述 1.1改革开放三十年来我国医药行业发展历程 1.2目前我国医药行业的发展状况 1.3我国医药行业的未来走势 1.4我国医药行业的市场供需状况 1.5推动中国未来医药市场的因素 2 2009-2010 年中国医药行业运行走势分析 2.1 2009 年我国医药行业的发展状况 2.2中国医药行业处于调整升级关键期 2.3国内医药市场并购整合的主要趋势 2.4 2010 年中国医药行业的发展态势分析 2.4.1中国医药产业的市场需求分析 2.4.2中国医药行业发展存在的问题及对策
3 中国医药行业宏观环境分析 13
13 4.2 中国化学药产品市场分析 4.3 中国中药行业分析3.1 中国医药行业的经济环境分析 3.2 医药行业的政策环境分析 3.2.1 公立医院改革试点工作渐入正轨 3.2.2 新医改方案将对行业产生巨大而深远影响 3.3 医药行业的技术环境分析 11 4 医药行业具体市场分析 11 4.1 中国生物制药行业分析 11 4.1.1 生物制药概述及产业特征 11 4.1.2 生物制药业的重点发展领域和发展趋势 12 4.1.3 生物制药业的发展现状 12 4.1.4 中国生物制药发展面临的问题和发展策略 12 4.1.5 发展前景展望及投资价值分析 13 13
4.3.1 中药行业发展的背景分析13 4.3.2 中药行业的行业分析14 5 医药行业风险分析15 5.1 国际经济环境风险15 5.2 国内宏观经济风险16 5.3 国内经济政策风险16 5.4 区域经济风险17 6 2010-2015 年中国医药行业投资分析及前景预测18 7 具体投资建议和重点企业个股分析19 7.1 具体投资建议19 7.2 具体企业个股分析19 19 7.2.1 云南白药 （000538） 7.2.2 恒瑞医药（600276）22
中央电视台药品广告需要材料 中视海澜广告药品广告 1、发布药品广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本； 2)《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》； 3)《药品广告审批表》（省级食品药品监督管理局批准文件，须在北 京市药品监督管理局备案）； 4)进口药品需提供《进口药品注册证》； 5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。 2、药品广告注意事项： 1)不得出现含有不科学地表示功效的断言或保证。如“疗效最佳”、 “药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“毒副作 用小”等； 2)不得含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内 容； 3)不得含有说明治愈率、有效率、评比、推荐、获奖等内容； 4)不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生 、患者的名义和形象作证明的内容； 5)不得以儿童为广告诉求对象，不得以儿童名义介绍药品； 6)不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面，不得令人感 到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情
，不得直接或间接怂恿任意、过量地购买和使用药品； 7)不得含有明示或暗示该药品为正常生活或治疗病症所必需等内容； 8)不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺； 9)不得含有“家庭必备”或者类似的内容； 10)不得声称或暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，明示或暗示 能增强性功能； 11)药品商品名称不得单独进行广告宣传，需要使用商品名称的，必 须同时使用药品的通用名称。 3、药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文 号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只 发布药品商品名称。非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC ）。 北京海澜海阔国际广告有限公司
2018年医药制造行业 分析报告 2018年9月
目录 一、行业发展概况 (5) 1、行业规模快速增长 (5) 2、医药终端需求稳步增长 (6) 3、创新能力有所提升 (7) 4、制药企业质量管理不断加强 (8) 5、行业整合加速，企业实力增强 (9) 6、国际化步伐加快 (10) 二、行业主管部门、监管体制和主要政策 (12) 1、医药行业主管部门 (12) 2、医药行业监管体制 (13) （1）药品生产经营许可证制度 (13) （2）药品生产质量管理规范（GMP）制度和药品经营质量管理规范（GSP）制度.14 （3）药品注册制度 (14) （4）国家药品标准制度 (14) （5）药品定价制度 (15) （6）处方药和非处方药分类管理制度 (15) （7）中药保护制度 (15) （8）生物制品批签发制度 (16) （9）血液制品管理制度 (16) （10）麻醉药品和精神药品管理制度 (16) （11）医疗器械管理制度 (16) 3、医药行业主要法律法规及政策 (17) （1）行业相关法律法规 (17) （2）行业主要政策 (17)
①医药制造行业发展规划 (17) ②关于医药研发的支持政策 (18) ③药品生产相关政策 (18) ④医疗改革政策 (19) ⑤医药流通政策 (21) 三、行业主要特点 (22) 1、技术水平及技术特点 (22) 2、行业周期性、区域性或季节性 (22) 四、上下游行业情况 (22) 1、中药材种植加工业对本行业的影响 (23) 2、原料药制造业对本行业的影响 (23) 3、药品流通行业对本行业的影响 (23) 五、行业进入的主要障碍 (24) 1、政策准入壁垒 (24) 2、技术壁垒 (25) 3、资金壁垒 (25) 六、行业竞争状况 (25) 七、影响行业发展的因素 (27) 1、有利因素 (27) （1）健康中国战略地位确立，大健康产业进入新的发展期 (27) （2）人口结构变化，医疗保健产品市场需求增加 (28) （3）医保体系进一步完善 (28) 2、不利因素 (29) （1）面临与国际大型制药企业的竞争 (29) （2）药品价格受宏观调控呈下降趋势 (29)
欢迎阅读 医药制造业行业分析报告 企业融资部推荐业务部何育珍 2015年12月17日摘要：随着社会的高速发展，人们的生活水平也在不断的发生着变化，但是生老病死也一直伴随着我们，那么目前我国的医疗行业的发展趋势如何呢？本文对医药制造业的行业属性、监管体制、法律法规进行归纳总结，研究该行业的发展现在，预测未来发展前景。同时，浅析医药制造业的行业规模、上下游、行业壁垒、行业风险及行业竞争状况等。 一、行业基本情况 （一）行业属性 卫生材料及医药用品制造指卫生材料、外科敷料、药用包装材料以及其他内、外科用医药制品的制造。胶原贴敷料、医用冷敷敷料等产品的核心材料为活性胶原蛋白，主要用于医疗美容、皮肤烧伤后的组织修复，属于外科敷料。根据中国证监会《上市公司行业分类指引》，属于医药制造业（行业编码 C27）。根据国家统计局发布的《国民经济行业分类代码表（GB/T4754-2011）》，归属于卫生材料及医药用品制造（C2770）。按照《挂牌公司管理型行业分类指引》，可分类为“2770卫生材料及医药用品制造”。按照《挂牌公司投资型行业分类指引》，可分类为“151010 医疗保健设备与用品”。 （二）行业管理体制 1、行业主管部门及职能 我国医疗器械行业主管部门为国家食品药监监督管理总局，负责制定医疗器械安全监督管理的政策、规划并监督实施；参与起草相关法律法规和部门规章草案；负责医疗器械行政监督和技术监督，制定医疗器械研制、生产、流通、使用方面的质量管理规范并监督实施。县级以上地方食品药品监督管理部门负责本行政区域内的医疗器械监督管理工作。 国家质量监督检验检疫总局（以下简称“质监总局”）负责全国质量、计量、出入境商品检验、出入境卫生检疫、出入境动植物检疫、进出口食品安全和认证认可、标准化等工作。质检总局组织实施化妆品的安全、卫生、质量监督检验和监督管理；管理化妆品生产、加工单位的卫生注册登记。 中国医疗器械管理协会 CHINA MEDICAL DEVICES MANAGEMENT ASSOCIATION(CMDMA)是由全国范围内从事医疗器械生产、经营、科研开发、产品检测及教育培训的单位或个人在自愿的基础上联合组成的行业性、非营利性的社会团体。
2020年医药行业分析 报告 2020年11月
目录 一、行业管理体制及政策法规 (4) 1、行业管理部门及管理体制 (4) 2、行业主要法律法规及政策 (4) （1）医药制造业相关主要法律法规 (4) （2）医药制造业相关主要政策 (7) 二、行业发展情况 (9) 1、医药行业概览 (9) 2、中国生物药行业 (11) （1）概况 (11) （2）市场规模 (11) 3、中国化学药行业 (12) （1）概况 (12) （2）市场规模 (12) 三、行业经营模式、周期性、区域性及季节性特征 (13) 1、行业经营模式 (13) 2、行业周期性、区域性及季节性特征 (14) （1）周期性 (14) （2）区域性 (14) （3）季节性 (15) 四、影响行业发展的因素 (15) 1、有利因素 (15) （1）国家产业政策支持及医药卫生体制改革 (15) （2）我国医疗卫生总支出的不断提升 (16) （3）人口结构的变化 (16)
（4）科研人才的持续引进与资本投入的不断加大 (17) 2、不利因素 (17) （1）结构性问题明显，行业集中度较低 (17) （2）药企创新能力相对不足 (18) （3）国家环保监管要求提升，企业环保成本上升 (18) 五、行业主要进入壁垒 (19) 1、政策壁垒 (19) 2、技术壁垒 (20) 3、资金壁垒 (20) 4、知识产权保护壁垒 (21) 5、品牌壁垒 (21) 6、销售渠道壁垒 (22) 六、行业竞争情况和主要企业简况 (22) 1、行业主要企业 (22) （1）武汉海特生物制药股份有限公司 (22) （2）山东未名生物医药股份有限公司 (23) （3）丽珠医药集团股份有限公司 (23) （4）法国益普生集团（IpsenPharma） (23) （5）深圳万和制药有限公司 (23) （6）江西恒康药业有限公司 (24) 2、苏肽生市场竞争情况 (24) 3、舒泰清市场竞争情况 (26)
行业年度分析报告 医 药 制 造 业 （2011-2012年度） 要点提示 ★2011年，国际金融危机的深度影响仍在继续，全球经济复苏步伐明显放缓，但由于金融资本的进入促进药品需求的增长和医疗通道的改进，全球医药市场实现恢复性增长。在国际经济增长乏力、欧债危机矛盾深化的情况下，我国经济呈现平稳回落的态势，国民经济逐渐从政策刺激型增长向内生自主增长的方向转变，国内生产总值（GDP）同比增长9.2%，增速较上年同期回落1.2个百分点。在我国经济增速平稳回落的背景下，社会人口老龄化以及农村人口城镇化等客观因素保证了医药需求的确定性增长，城乡居民支付能力提升以及自我保健意识增强等主观因素强化了医药消费的能力和意愿，我国医药市场需求得以加速扩容。 ★2011年，随着医药卫生体制改革稳步推进、人口老龄化进程加速、城镇化步伐逐渐加快以及城镇居民人均可支配收入水平不断提高，医药制造业呈现平稳快速增长态势。从运行指标来看，在全国和工业企业景气指数温和回落的同时，医药制造业企业景气指数在连续3个季度的回落后逆势回升至145.1，但景气程度尚未到达上年同期水平；生产规模稳步增长，总产值同比增长28.5%；产品销售有所回升，产销率再度提升至95%以上； 投资增长率高达45.5%，投资占比进一步扩大；在全球医药市场格局变化和我国医药内需发展强劲等内外因素共同作用下，对外贸易实现较大幅度增长，其中，进口额同比增长40.6%，出口额同比增长10.6%；但受药品价格调控力度加大及市场竞争加剧的双重影响，价格指数有所回落。 ★2011年，受原材料价格上涨以及部分药品价格下调等因素影响，医药制造业销售净利率和销售毛利率均回落至2007年以来的新低，盈利能力下降明显。受此影响，亏损企业亏损度有所加深，亏损企业亏损额同比增长36.9%；由于总资产增速快于总负债增速，医药制造业资产负债率降至43.2%，长期偿债能力进一步增强；由于主营业务收入增速始终高于流动资产增速，医药制造业流动资产周转次数达到2.0次，对流动资产利用的效果呈良性变动；由于平均收账期短，医药制造业应收账款周转率进一步加快至9.6次；在业务持续扩张及资本积累能力较强的同时，医药制造业资本保全性良好，所有者
最新药品市场调查报告 恶性肿瘤是当今严重危害人类健康和生命的疾病之一。尽管人类经过了近百年的努力，在恶性肿瘤的预防、诊断和治疗等方面取得了不少成功的经验，但全世界每年仍有900万新发癌症患者，每年有500万人死于癌症。我国是一个癌症多发性国家，现有260万癌症患者、每年新发病患者180万、死亡人数140万。癌症仍然是给人类带来灾难的头号杀手。开发研究生产疗效好、广谱性强、副作用小的抗癌药物仍然是医学界的重要课题。 我国抗肿瘤药物的研究开发始于上世纪50年代末期，上世纪60年代初期已有部分品种开始生产销售。40多年来，我国抗肿瘤药物生产已由个别品种发展到系列化产品，研发和销售也有了长足的进步。特别是近十年来，研发（包括仿制）及市场营销上的成就令人瞩目。 目前，我国抗肿瘤药物生产企业已有近百家（包括中药制剂生产厂家）。其中，原料药厂20多家，制剂厂和中药厂有60多家。迄今为止，我国抗肿瘤药物已发展到七大类160多个品种。世界卫生组织XX年4月公布的22个基本抗肿瘤药物，我国全部都可以生产。我国年产抗肿瘤药物30多吨，生产企业主要分布在江苏、浙江、广东、山东、上海等地。但产品仍不能满足日益增长的临床需求。总体说来，抗肿瘤药物市场需求大于供应。 所以，了解患肿瘤病人家庭的抗肿瘤药品的消费情况和大众对抗肿瘤药品的态度，一方面，有助于企业从消费者角度研究细分的抗
肿瘤用药情况；另一方面，有助于医药生产企业和流通企业更好地了解目标消费者的需求，并进一步了解抗肿瘤药品的市场竞争情况，从而使企业能“对症下药”，把更多、更好的药品快速销售到消费者手中。 本次调研主要是为了通过对消费者对抗肿瘤药的认识、了解和用药态度调查，来了解抗肿瘤药品市场的竞争状况和消费者对抗肿瘤药的需求喜好及对医药企业的期望。由此使恒瑞医药能很好的把握消费者的心态，掌握抗肿瘤用药市场的发展趋势，从而采取有力的、合理的措施来推广其主打产品――艾恒。 本次调研采取网络调研的方法，在网络上随机发放问卷，然后收集，进行资料的分析。问卷的设计根据正常的人们对药品的认知过程来排列问题。本次调研主要研究了抗肿瘤药的流通渠道、药品性质和消费者的主要购买依据三方面，这三方面可以从消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场的主要消费情况，如抗肿瘤药品通过哪些渠道流向消费者手中，消费者对肿瘤疾病的认识和用药态度，消费者认可的剂型是哪几种，而其中消费者的主要购药依据将是医药企业最为关注的。下面从具体的调研数据方面逐一分析。 一、从渠道方面分析。对于抗肿瘤用药，绝大多数消费者是到药店和医院购买，两者比例之和达95、2%，其中到药店购买的家庭为58、7%，去医院的为36、5%；而通过其他渠道购买的极少。为什么居民选择到药店的比较多，而到医院的相对较少呢？这其中一个很主要的原因就是，我国医药体制和医疗保障制度造成的二者所占药品
中国医药行业发展监测分析与发展趋势预测报告 （2016-2022年） 报告编号：1636165
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.doczj.com/doc/f312782698.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称：中国医药行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2016-2022年） 报告编号：1636165 ←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥7920 元可开具增值税专用发票 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 医药行业是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和现代产业相结合，一、二、三产业为一体的产业。医药行业对于保护和增进人民健康、提高生活质量，为计划生育、救灾防疫、军需战备以及促进经济发展和社会进步均具有十分重要的作用。随着国内人民生活水平的提高和对医疗保健需求的不断增加，我国医药行业越来越受到公众及政府的关注，在国民经济中占据着越来越重要的位置。 2014年我国规模以上医药工业增加值同比增长12.5%，高于工业整体增速4.2个百分点，在各工业大类中位居前列。医药工业增加值在整体工业所占比重达到 2.8%，医药工业对工业经济增长的贡献进一步加大。2014年医药工业规模以上企业实现主营业务收入24553.16亿元，同比增长13.05%。各子行业中，中药饮片、卫生材料及医药用品、医疗仪器设备及器械、生物药品、中成药的增速高于行业平均水平。 2015年上半年，我国规模以上医药工业增加值同比增长9.9%，医药工业规模以上企业实现主营业务收入12355.61亿元，同比增长8.91%，高于全国工业整体增速7.51个百分点。《中华人民共和国药典》、《关于印发推进药品价格改革意见的通知》、《关于改革药品医疗器械审评审批制度的意见》等医药政策的陆续出台，进一步规范我国医药市场发展机制，推动医药行业健康有序发展。 由于医药制造业高投入、高风险、高回报、研发周期长的发展特点，促使行业发展必须实现三大集聚：向园区集聚、向经济发达地区集聚、向专业智力密集区集聚。因此，当前中国医药制造业的区域特征为：集聚于东部沿海地区科研院所集中和创新能力较强的省份以及少数中西部的中心城市，初步形成以长三角、环渤海为核心，珠三角、东北等中东部地区快速发展的空间格局。 医药行业被称为永不衰落的朝阳产业，未来医药行业的总体发展趋势非常明确，人口老龄化、城市化、健康意识的增强以及疾病谱的不断扩大促使医药需求持续增长；生物科技的发展使得供给从技术上能够保证医药创新研发，满足医药需求；而政府对医疗投入的不断加大提供了满足需求的资金。“十三五”时期将成为医药行业发展的关键时期，也将是行业大有可为的战略机遇期。 《中国医药行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2016-2022年）》在多年医药行业研究的基础上，结合中国医药行业市场的发展现状，通过资深研究团队对医药市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对医药行业进行了全面、细致的调研分析。