主旋律电影的市场开拓及发展方向
作为当代最受欢迎的艺术形式之一，电影艺术与社会生活的各个方面密切相关。新中国成立以来，电影一直肩负着思想宣传重任，强化了“说”的功能。[1]中国电影一直以独特的精神内涵和艺术姿态屹立于世界电影舞台，展现中国不同
社会阶段的社会现实和文化底蕴。而在众多类型的电影中，主旋律电影作为中
国电影界特有的艺术形式，一直扮演着宣传主流价值观和主导意识形态的角色
和承担弘扬真善美，引领主流价值观的职责和重任。此类型影片不但以绝佳的
视听效果吸引观众融入特定情节，还以极具道德感染力的人物和故事内容直观
形象地阐述着其对于特定精神内涵的理解，在价值观引导和教育中发挥着很大
作用。不论是《建国大业》、《集结号》等革命历史题材电影，还是《战狼2》、《红海行动》等军事题材的主旋律电影，都以丰富的精神内涵让人们在光影世界中获得极大的感官享受，同时接受了一次次的精神洗礼。尤其是去年
《战狼2》的成功，不仅彰显了我国商业电影以往强劲的市场竞争力，也为军
事题材类型片的创作和发展积累了丰富的经验,也为主旋律电影的市场开拓寻求了新的出路。主旋律电影逐渐走向主流电影，逐步实现了影片思想价值与艺术
价值的统一。主旋律电影代表了民族精神，民族梦想和国家价值观的艺术表现。它能有效地唤起观众对祖国的认同感和荣誉感。
一、主旋律电影概念、特征及现状
(一)主旋律电影概念
“主旋律”原本是音乐领域的一个专业词汇，二十世纪八十年代末，时任广电
部电影局局长的腾进贤对全国电影创作者指出了主旋律电影的发展方向，主旋
律电影在这一思想的引导之下应时而生，所以后来有了一系列优秀的主旋律影片。[2]自那时起全国故事片电影界就约定俗成地将体现中国社会主导意识形态，弘扬革命精神，爱国主义思想，主流价值观和人文精神的的影片定义为主旋律
电影。严格来说，主旋律电影主要就是指由我国政府委托或指定特定制作单位
创作拍摄的电影，其内容主要基于爱国主义，集体主义，英雄主义和革命历史
的展示，以影视意识形式和思想内涵的高度结合来鼓舞、激励观众形成对中国
主流文化和价值观的认同。
(二)主旋律电影的艺术特征
1.主旋律电影在文化价值表现方面占主导地位，具有主流意识。现实题材和革
命主题的主旋律电影都反映了我国社会主流的价值观和意识形态。它们的出现
和发展在一定程度上与中国政府意识形态的影响是分不开的。其目的也是为了
维护党和国家的政治立场，引导树立正确的文化价值观。可以说，主旋律电影
是以影视艺术的爱国精神为基础，进而提升电影当前主题的核心价值。
2.主旋律电影代表健康电影创作的历史和现实。新中国成立以来，主旋律电影
的发展过程跌宕起伏。但是在每个时期都蕴含不同的精神内涵和时代意义。例
如反映改革建设过程的人和事的《焦裕禄》《离开雷锋的日子》；聚焦于传统
国学传承的《孔子》、《赤壁之战》等；当前《战狼2》、《红海行动》等现
实题材主旋律电影，都在积极传输健康向上的的价值观，同时更容易激发观众
的大国情怀，使影片具有了新的时代意蕴。虽然主旋律电影在不同时期具有不
同时代特征，但都体现了中华民族的道德观念和民族精神。
3.主旋律电影情感表现积极向上。很长时间以来中国电影市场的主旋律电影总
是给人留下一种高冷和不接地气的印象。目前，这种情况发生了变化，大量主
旋律电影被热捧。新时期的主旋律电影也在重塑着新的形象，突破了体式化和
概念化的制作模式，在拍摄技术和语言表达方面都显得更加灵活和专业，大大
增强了影片的观赏效果。除此之外，主旋律电影能真正吸引观众的或或许是影
片中情感表现上呈现的积极的精神力量。加上情感表达的细腻呈现、镜头语言
和画面的生动呈现，主旋律电影才能够强化观众内心的价值认同，让满满的正
能量从银幕流淌到生活的每一个角落。
（三）主旋律电影现状
1.近三年中国主旋律电影市场佳作迭出，让人目不暇接。不难看出中国主旋律
电影近年来一改单纯树模范的常态，更多从个人视角切入，从个人影射到集体，再上升到国家。某种程度上来说，更加强化了个人在整个国家发展中的作用。
尽管现在部分主旋律影片有点强行借鉴美国“超级英雄”那一套，但通过对人
物形象在现实方面的重塑，影片还是能直接触及人的心灵、情结，而非一味地
追求视觉享受上的满足。由此便达到了用社会主义核心价值观感染人的目的，
实现了正能量的传播。
2.现阶段主旋律电影更加顺应当下的民族情感和时代视野。《智取威虎山3D》、《红海行动》等主旋律影片，或改编自真实事件或在重塑红色经典，成功地传
达了几代观众的情感，塑造了当代中国的英雄形象。它给观众提供了解当代中
国的桥梁，了解国际形势和接近现代世界的英雄角色，承载着国家和民族发展
的方向和愿景，颂扬了祖国的传统和平凡人的伟大。尽管“互联网+”时代对传统产业的影响很大，但以严格的行业标准来进行电影制作，仍是中国电影人为
实现电影大国梦所做的不懈努力。中国的大型电影公司有很大一部分的责任，
也有一定的经济实力去探索主旋律电影和商业大片的有机结合。
3.在电影制作技术方面，如今主旋律电影的主旋律电影的技术含量和产业内容
正在增加。在拍摄制作方面，凭借国际化的理念和眼光与国际影视巨制对话，
表现出超凡的胆略和勇气。一个个精心打磨的镜头将观众牢牢地吸引在荧幕上，给观众带来了绝佳的观影体验。剧组在场景、武器、服装道具等方面肯下功夫、舍得花钱，在感官上给人极其震撼的视觉刺激。充分利用现代科技手段与制作
技术，实现无法拍摄的实际视觉效果，体现主旋律电影的发展方向和趋势。二、主旋律电影的精神内涵
主旋律电影作为一种具有价值宣扬作用的电影形式，蕴含着丰富的内涵，体现
了我国不同时期的道德诉求和价值观。具体来讲，主旋律电影精神的内涵主要
包括以下几方面:
（一）爱国主义精神
爱国主义精神是激励和动员我国人民奋斗的一面旗帜，是推动社会主义事业不
断发展的伟大精神力量，更是对自己民族和故土深切的怀念。《集结号》、
《建军大业》、《战狼2》等主旋律电影以高度还原的战场画面和仁人志士在
危急时刻的爱国热情直观地展示给观众，引发了观众对爱国精神及道德的共鸣，唤醒了观众心中尘封己久的爱国精神和民族意识。
以主旋律电影《战狼2》为例，影片中冷锋用手臂作旗杆，高举五星红旗穿越
烽火线的场景深入人心，激起了观众爱国主义情怀的共鸣。其身上所展现出的
责任担当和大无畏的英雄主义精神，充满血性和阳刚之美，令观众荷尔蒙飙升。影片用爱国的热忱和英雄的血性激发了观众强烈的爱国主义共鸣，俨然给观众
上了一堂形象生动的爱国主义教育课。影片在制作上也可谓良心佳作，不论是
水下对战、冷兵器交锋还是最后的坦克大战，都用扣人心弦的情节设置和震撼
的视觉效果将观众牢牢吸引住。当然，优秀的主旋律电影还是需要深刻的精神
内涵作支撑。当影片结尾打出“中华人民共和国公民，当你在海外遭遇危险，
不要放弃!请记住，在你身后，有一个强大的祖国。”之时，观众的爱国主义共
鸣瞬间引爆。影片对国家形象的塑造让观众建立起了更强的名族自信心和国家
认同感、安全感。正如梁启超所言，“国强则民安，国家昌盛则民族亦昌盛。”整部影片的情节点设置都是基于我国国力强盛和国家对国民高度负责态度上建
立的。电影国家文化传播的载体，主旋律电影《战狼2》将爱国主义以充满感染力的方式融入电影，有效向国际社会展现了现代中国风貌，极大地增强了我们的名族自信心。
（二）革命英雄主义精神内涵
不同的时代背景和社会背景造就不同的英雄，但所有的英雄人物都有一个共同的特点，就是会用他们的信念去影响大众，会用他们的力量去感染大众。甚至会影响或者带动社会风气的的转变，促进社会和谐稳定发展。近年如《建军大业》、《辛亥革命》等一部分高质量的革命题材电影又重新出现在电影市场，这类电影运用了更加平民化的表现手法，更多的现代元素，更加强大的明星阵容。而这类影片无疑也是我国电影一个非常重要的组成部分，其发展过程也是和我国社会发展大背景相一致的。
作为献礼建军90周年的主旋律电影，《建军大业》生动再现了中国共产党人创建革命武装的艰难过程，用精良的制作和高度风格化和类型化的艺术手法形成了强烈的视觉冲击力，为历史人物重新赋予了生命。影片在尊重历史的基础之上进行影片的创新，让影片既具有历史感同时又好看。编剧黄建新回忆情节设置时说:“当年发生的事情太多，而电影的时长有限，没办法把所有的事件都放进电影里，所以我们讨论后都觉得，在保证故事完整的基础上选择最震撼也最具电影感的事件拍出来。”[3]影片刚开始“四一二政变”这场戏用出色的剪辑和张弛有度的情节设置将历史事件还原的淋漓尽致。当时那种悲凉的气氛也通过学生游行、商务印书馆被炸等几条线索进行了很好的展示。南昌起义和三河坝战役两场战场戏也拍得燃到飞起，其中既有视觉冲击力极强的大场面，也有有血有肉的细节刻画。战争中的生离死别，会师后胜利的笑容，这些颇具感染力的情节都是观众给影片点赞的原因，也让观众真正明白了没有革命先辈的付出也就没有我们如今的生活的安定幸福。影片将革命英雄主义融入电影之中，让我们这些没有经历过战争硝烟的观众深切感受到了国家生死存亡之时先辈所表现出的真切的爱国情怀，这种爱国主义精神内涵的融入也许正是主旋律影片历久弥新，具有永恒魅力的根源之一。
(三)创新精神内涵
主旋律电影不仅以爱国主义、英雄主义为主题来唤醒观众对于自身道德标准提高的自觉，同时依据当代中国电影和社会发展的规律宣扬主流价值观念。近年
来，随着《红海行动》、《智取威虎山》等一系列意识形态和商业价值并存的
电影的涌现，主旋律电影正阔步迈入主流商业电影行列。这种变化是我国电影
人不停探索和实践的结果，更是时代发展的趋势呈现。
随着我国电影市场的飞速发展和观众审美水平的提升，如何更好地为社会传递
正能量和更生动地讲好中国故事是当今主旋律电影面临的更大的挑战。相比以
前主旋律电影对真实历史事件和人物的侧重，如今的主旋律电影更加注重将观
众的偏好和主流价值观的宣扬通过更加商业化的手法进行打包输出。如主旋律
电影《智取威虎山3D》，通过讲述一支骁勇善战的解放军小分队与在东北山林盘踞多年的土匪斗智斗勇的故事，将红色题材拍出了好莱坞大片的感觉。原著
小说对人物的刻画个个魅力十足，此次电影版的制作，导演徐克完全按照商业
电影的叙事模式对原著进行了改编。导演更是启用了以往以硬汉形象示人的张
涵予、林更新等实力派演员来塑造经典形象，使得影片在上映之后名利双收，
好评如潮。红色题材加商业包装加对观众偏好的迎合，一度激起了观众对主旋
律电影久违的热情。在这种趋势的引领下，《建军大业》、《湄公河行动》、《战狼》等一些列叫好又叫座的主旋律电影相继与观众见面，使得主旋律电影
与商业化结合的叙事模式成了不可逆转的趋势，这也让观众有了欣赏更加精彩
有内涵的主旋律电影的机会。纵观各国电影发展情况，我们不难发现主旋律电
影仍是电影市场的领头羊。这是由于观众对国家历史重温的渴望，对民族英雄
气概的敬仰。当国家形象和历史事件和英雄人物被如此用心书写，我们国家的
主旋律电影也必将大步向前发展。
三、主旋律电影的文化价值传播
影视文化一直都在潜移默化地影响着大众的社会生活，随着时间的推移演变成
为一种新的文化风格，即影视文化。并逐渐在我国的文化交流中发挥着重要的
影响和指导作用。电影市场化之后，大量的商业电影充斥电影市场，使得观众
的文化引导经历过思考，什么样的电影作品才是一部好的作品。《文艺不能在
市场经济大潮中迷失方向》报告曾指出，一部好的影视作品首先要考虑社会效益，文艺工作者不能被市场所主宰，同样，文艺作品的成功应该从思想角度和
市场角度两个方面进行考量。[4] 十九大报告中也指出相关内容:随着文化事业
的发展，现阶段的文化市场应该是主旋律更加响亮，正能量更加强劲，这样才
能更好地彰显我国的文化自信。让我国的文化软实力和中华文化的影响力提升，让全党全社会在思想上更加团结统一。[5]
(一)英雄主义
在当前享乐主义和金钱崇拜盛行的时代，社会越来越呼吁主流价值观的回归。
国家富强，幸福安宁，是每一位国人的期盼和梦想。而带有英雄主义色彩的人物，无论在哪个国家的的电影市场都一直是以主流姿态出现无论。因此，主流
的价值观在哪个年代都不会过时，这也是电影成功所必备的的硬件条件。在中
国的影视作品中英雄主义形象也比比皆是，但他们大多是被禁锢在传统战争军
事题材和抗日战争题材的影视创作背景之下，以塑造勇猛的、有胆识的人物形
象为主旨，通过制造激烈的情节冲突来展现敌我矛盾的类型化影片。[6]去年影
片《战狼2》的热映，再次引起了业界和受众对于主旋律军事题材类型片的思考。《战狼2》的成功是基于社会环境与建军90周年结合的氛围之下人民的国
家自豪感和民族自信心的体现。吴京在电影中塑造的冷锋一角是一名因个人原
因离开军队的特种兵，在卷入了非洲国家某国战乱后，依旧固守军人的使命，
孤身一人冲回交战区，带领中国同胞和非洲难民展开生死逃亡。一直以来，集
体英雄主义都是中国式英雄观的突出表现，国家、民族的利益永远高于个人之上,深深扎根于中国传统文化之中，是东方文化的代表性符号。而过于正面、缺
少人情、铁面无私的英雄形象却让观众不买账。在《战狼2》中吴京塑造的略
带痞气的人物形象，却在战争面前一改常态，以国家和人民的利益为己任，将
人民解放军的英勇形象淋漓尽致地运用到角色表现之中，这一明显的冲突表现
击中了年轻一代观众的情感诉求。用英雄形象作为基础，给观众传递出另一种
英雄主义文化形态。
(二)家国情怀
近年主旋律电影在类型化发展上进行了积极的探索和努力，突出了影片的时代
性和民族性，以现实题材奏出时代强音，用观众爱国情怀和民族精神激发共鸣，创造一部分广受好评的中国主旋律电影。电影《湄公河行动》根据“10· 5中
国船员金三角遇害事件”（湄公河惨案）改编，五年时间过去了，惨案带来的
悲痛仍旧在国人心上留下累累伤痛，难以抚平。从题材来看，导演精准地选取
了震惊国内外的惨案，紧紧抓住了每位国民的爱国情感，将家国情怀也很好地
潜藏在电影基调中。影片中，国家公安部部长江海峰说:“我们要给金三角的犯
罪势力一个强烈的信息，当国民安全受到威胁的时候，国家不会坐视不理，我
们会以武制武，出动最精锐的缉毒人员，全力维护湄公河流域的安全通航。”
这是国家形象、国家力量的凸显，感召着每一位中国公民的情感认同。这一道
命令，不仅体现了对事件真相的追求，更彰显了我国政府捍卫国民和国土的决心，成为当下维护国家主权的爱国精神的集中体现，让全世界的人们感受到了
一个国家神圣不可侵犯的尊严与气场。
（三）时代强音
近年来，我国电影市场的发展进入了一个全新的发展时期。然而，盲目的行业
竞争、名利怪圈的包围和对传统文化的背离等因素的出现将电影发展推到了新
的十字路口。这将会更加严格地去考量每一个中国电影人的视野、胸襟和眼光。没有充分的文化价值去升华，单靠华丽的包装是不会引起观众共鸣的。回归电
影本身，将社会主流价值观融入其中，是电影发展的得到之路，而近年也应此
趋势出现了一部分佳作。传统文化的回归，经典形象的还原塑造，中国故事的
生动讲述，都为主旋律电影发展注入了催化剂，让观众听见了时代强音，感受
到了国家富强给自己带来的名族自信心的充实。主旋律电影正在寻求市场与文
化的互通，以新时代的思想为基础，更好地做好主流价值观的传播。关注电影
发展的人不难发现这几年电影市场悄然发生的改变，那些名利双收的影片几乎
都是主旋律电影。结合自身观影体会，近年来的主旋律电影确实一改往日生涩
的说教，让观众在获得绝佳的影片欣赏之余感受到了时代的发展进步给我们的
思想和生活带来的改变。真正强了名族之魂，壮了国民之心。